tiểu luận cuối kì tìm hiểu xu hướng thiết kế logo và đồ họa hiện đại

Lý do chọn đề tàiNgày nay trên phạm vi toàn cầu với sự bùng nổ của khoa học công nghệ, sự phát triển không ngừng của ngành thiết kế logo và đồ họa hiện đại đối với các lĩnh vực giải trí,

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN

- -BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KÌ

TÌM HIỂU XU HƯỚNG THIẾT KẾ LOGO VÀĐỒ HỌA HIỆN ĐẠI

GIẢNG VIÊN GIẢNG DẠY: TRẦN PHONG VŨNGÀNH: CÔNG NGHỆ THÔNG TIN_TKĐHMÃ HỌC PHẦN: INT30618

Tên sinh viên thực hiện: LÂM CHÍNH HOÀNG Mssv:231A010063

TP HỒ CHÍ MINH – 2023

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ngày nay trên phạm vi toàn cầu với sự bùng nổ của khoa học công nghệ, sự phát triển không ngừng của ngành thiết kế logo và đồ họa hiện đại đối với các lĩnh vực giải trí, thương mại và nhiều ngành nghề khác không còn quá xa lạ và ngày càng đổi mới để đáp ứng với du cầu đời sống của con người

Với sự phát triển công nghệ đổi mới liên tục càng làm cho công việc dễ dàng và tạo ra nhiều phần mềm trong việc phát triển lĩnh vực thiết kế logo và đồ họa Tuy vậy nhiều phần mềm đang bị lạm dụng, ăn cắp để thương mại hóa sản phẩm trong lĩnh vực thiết kế

Xuất phát từ mối quan tâm của em đối với ngành, em xin chọn đề tại: “Tìm hiểu xu hướng thiết kế logo và đồ họa hiện đại”

2 Mục đích nghiên cứu

- Giải thích Thiết kế logo và đồ họa là gì

- Đưa ra vấn đề mà ngành thiết kế logo và đồ họa đang gặp phải

- Đề xuất ý kiến nhằm giải quyết một số vấn đề và xu hướng thiết kế logo và đồ họa hiện đại

3 Đối tượng nghiên cứu

Để thực hiện được mục đích nghiên cứu trên em cần tìm hiểu những lý luận, khái niệm cơ bản, thu nhập số liệu thông kê của đối tượng và trình bày trong nội dung nghiên cứu

Những vấn đề lý luận, khái niệm cơ bản về ngành thiết kế logo và đồ họa và các luật bản quyền về nghệ thuật ở nước ta

4 Phạm vi nghiên cứu

- Nhiều công ty làm logo quá giản đơn

- Công nghệ AI trong thiết kế logo và đồ họa

- Luật bản quyền và AI

- Ý kiến trong ngành về việc sử dụng AI

5 Phương pháp nghiên cứu

Trong quá trình nghiên cứu em đã dùng những phương pháp sau:

- Phương pháp nêu ra câu hỏi nghi vấn - Phương pháp tìm kiếm và thu nhập dữ liệu - Phương pháp thống kê và so sánh

- Phương pháp phân tích - Phương pháp đưa ra kết luận

CHƯƠNG 1 THIẾT KẾ LOGO1.1 Những khái niệm cơ bản

Logo là gì? Là một biểu tượng cho biết sự công nhận một tổ chức và được thể hiện trên tất cả các sản phẩm của nó, nó thiết lập kết nối thị giác đầu tiên ngay khi mọi người nghĩ hoặc nghe về tên thương hiệu Cũng giống như các yếu tố hình ảnh khác, logo có thể cung cấp thông điệp về loại hình và dịch vụ được thực hiện bởi thương hiệu, sự tiếp xúc với người dùng và hình ảnh thương hiệu chung của công ty

Thiết kế logo là một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và thành công Nó đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng Và giúp tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo và hiệu quả

1.2 Bản chất và mục đích của việc thiết kế logo

Logo được sử dụng ở khắp mỗi nơi như

- Trang web: Tất cả các doanh nghiệp sở hữu website đều sử dụng logo để tăng độ nhận diện thương hiệu và tính nhất quán trên nền tảng online

- Danh thiếp: Khi thiết kế danh thiếp, hãy nhớ rằng nó giống như một vật lưu niệm nhỏ, một thứ để khách hàng tiềm năng có thể lưu giữ và nhớ đến bạn Thêm logo của công ty trên danh thiếp sẽ giúp khách hàng dễ ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí, và tăng khả năng quay lại với bạn cũng như doanh nghiệp.

- Bao bì sản phẩm: In logo trên tất cả các sản phẩm và hàng hóa của doanh nghiệp là chìa khóa để tăng độ nhận diện thương

hiệu Đó cũng là một cách tuyệt vời để xây dựng lòng tin và lòng trung thành.

- Giao tiếp với khách hàng: Logo phải xuất hiện trong tất cả hình thức giao tiếp với khách hàng bao gồm email, bản tin, chiến dịch và tin nhắn tức thì Logo cần phải dễ dàng nhận biết đối với khách hàng của bạn để họ có thể biết ngay rằng mình đang nói chuyện với ai Điều này giúp củng cố bản sắc thương hiệu và tăng độ tin cậy của khách hàng đối với các công ty.

- Mạng xã hội: Có logo của bạn trên các nền tảng mạng xã hội giúp phát triển sự hiện diện liên kết thương hiệu Vì đặc trưng của mạng xã hội là chia sẻ, lan tỏa nên bạn cần tận dụng điều này, đảm bảo tất cả hình ảnh đăng tải trên tài khoản đều có có thương hiệu của công ty Các nền tảng mạng xã hội như Facebook, instragram, Twitter(X),…

- Nội dung bên trong: Ngoài các mục đích sử dụng bên

ngoài, logo còn phục vụ cho mục đích nội bộ, quảng bá văn hóa công ty Những sự kiện như thuyết trình toàn công ty, email hoặc các buổi đào tạo phải luôn phải có logo công ty Bên cạnh đó, phải truyền tải ý nghĩa của logo cho toàn thể nhân viên hiểu rõ.

1.3 Tầm quan trọng logo đối với doanh nghiệp

- Logo có thể truyền đạt cho khách hàng biết được đặc trưng ngành hàng, dịch vụ bạn cung cấp, đối tượng mục tiêu và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp

- giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn, nó nhắc nhở khách hàng rằng thương hiệu của bạn đã và đang tồn tại trên thị trường như Apple, Nike hoặc McDonald’s, các logo này phổ biến đến mức có thể được nhận ra ngay lập tức dù có hoặc không kèm theo tên

- hấp dẫn và để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng thì khả năng cao họ sẽ lựa chọn sản phẩm của công ty

- Uy tín của một thương hiệu là điều rất quan trọng mà bất kỳ công ty nào cũng chú trọng Nhiều người tiêu dùng hiện nay sẽ tin tưởng lựa chọn một sản phẩm mới vì nó cùng thương hiệu, logo với một sản phẩm trước đó họ đã sử dụng và cảm thấy hài lòng Vì vậy, logo của thương hiệu cần có sự đồng nhất, bền

vững với thời gian, thực hiện được mục tiêu khiến khách hàng chỉ cần nhìn vào logo là có thể tin tưởng lựa chọn sản phẩm

- Thương hiệu muốn được xây dựng vững mạnh thì cần đồng bộ logo trên tất cả các phương tiện kể cả online và offline Cụ thể là

trên tất cả các ấn phẩm tiếp thị, bao bì, phương tiện truyền thông, website, quảng cáo ngoài trời, Đó là cách để quảng cáo thương hiệu cũng như tạo sự đồng bộ, liên kết hình ảnh, thông điệp thương hiệu trên mọi nơi có thể tiếp cận khách hàng

- Logo có thể góp phần tạo nên sự chuyên nghiệp, thế mạnh của thương hiệu để khách hàng có thể tin tưởng, coi trọng - Logo không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn giúp tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ khác trên thị trường Đặc biệt đối với các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng, thời gian quyết định lựa chọn sản phẩm của khách hàng rất ngắn Vì vậy, thương hiệu nào có logo, bao bì đặc

sắc, thú vị hơn sẽ tăng khả năng được lựa chọn hơn so với các sản phẩm của thương hiệu khác

1.4 Thiết kế Logo càng ngày quá đơn giản hóa

Một trong những cách thiết kế logo được mỗi người nhận ra và biết tới nhanh là qua việc đơn giản hóa thiết kế logo là thiết kế theo phong cách tối giản hóa các đường nét trong thiết kế logo, tạo nên cái nhìn trực diện và nhận thức đồng bộ nhất cho người nhìn

Chính vì vậy mà thiết kế logo đơn giản Thương hiệu có khả năng truyền tải thông điệp một cách hoàn toàn nhất quán đến mọi đối tượng khác nhau, không phân biệt giới tính, tuổi tác, địa vị,…

Do tính chất về cách thể hiện mà thông điệp của thiết kế logo đơn giản thường được được ẩn mưa giấu một cách kỹ hơn và đôi khi khách hàng cần tìm đọc mới có thể hiểu được ý nghĩa đằng sau nó Chính bởi yếu tố này mà thiết kế logo đơn giản trở nên vô cùng phù hợp với những doanh nghiệp sở hữu một câu chuyện thương hiệu sâu sắc và ý nghĩa

1.4.1 Ưu điểm

- Dễ dàng được biết đến và ghi nhớ nhanh

- Tác động trực tiếp đến thị giác và nhận thức của khách hàng

- Thuận lợi cho quá trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

TRƯỚCSAU

- Tạo cảm giác dễ chịu, thoải mái cho người nhìn- Lựa

chọn hoàn hảo cho các doanh nghiệp sở hữu câu chuyện thương hiệu cá tính, đặc trưng và ý nghĩa

1.4.2 Nhược điểm

Không có gì mang tính tuyệt đối hoàn hảo, thiết kế logo đơn giản cũng vậy, sở hữu nhược điểm riêng mà đòi hỏi kỹ năng

người thiết kế nhằm mang đến tính cân bằng nhất cho logo thương hiệu:

- Logo quá đơn giản mà doanh nghiệp cần tạo điểm nhận là bài toán đau đầu với các nhà thiết kế

- Ngày nay việc lạm dụng sự đơn giản khóa trong thiết kế của các doanh nghiệp ngày càng nhiều như: Twitter(X), Patreon, Firefox, không chỉ làm logo trong rất khác mà người dùng sẽ khó nhận ra logo trước của thương hiệu

SAU(twitter) TRƯỚC(twitter)CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA2.1 Những khái niệm cơ bản

- Thiết kế đồ họa là gì? Thiết kế đồ họa hay còn gọi là graphic design là nghệ thuật sử dụng các yếu tố thiết kế để truyền tải thông điệp hoặc tạo ra một sử ảnh hưởng Đây là một sản phẩm nghệ thuật

- Đồ họa là một lĩnh vực truyền thông trong đó thông điệp được tiếp nhận thông qua con đường thị giác Thiết kế đồ

họa là tạo ra các giải pháp bằng hình ảnh cho cấc vấn đề truyền thông

- Trong đồ họa chia ra rất nhiều ngành nghề con và các sản phẩm của thiết kế đồ họa Tuy nhiên, sự phát triển của xã hội nó sẽ kéo theo các nhu cầu thiết kế mới khác mà mình và bạn chưa tưởng tượng ra Một số ngành có thể kể đến hiện nay như: Thiết kế Logo – Indentity, Web & App, Business & Advertising, Cloding & Merchandise, Art & Illustration, Packaging & Label và Book & Magazine - Với nhiều ngành nghề và sản phẩm như vậy, thì các khái niệm về đồ họa cũng rất đa dạng Dưới đây là một số khái niệm cơ bản sẽ giúp các bạn rõ hơn về đồ họa:

+ Typography: Được ghép bởi Typo và graphic Nhằm để mô tả nghệ thuật sắp đặt và kỹ thuật ghép chữ trong in ấn Bạn có thể gọi đơn giản là nghệ thuật font chữ

+ Imagery: Nghệ thuật tạo hình ảnh+ Layout: Bản thiết kế

+ Illustration: Minh họa

+ CorelDRAW, Photoshop, Illustrator: Tên những phần

mềm phổ biến và cực kỳ hữu dụng Chỉ dành riêng cho các nhà thiết kế đồ họa để họ có thể thỏa sức sáng tạo

+ 2D: Không gian thiết kế hai chiều+ 3D: Không gian thiết kế ba chiều

+ Concept: Ý tưởng thiết kế lớn, bao trùm

2.2 Bản chất và mục đích của thiết kế đồ họa

-Não bộ của chúng ta xử lý nội dung bằng hình ảnh

nhanh gấp 60.000 lần so với nội dung bằng chữ thuần Điều này đồng nghĩa việc truyền tải thông điệp qua hình trực quan thu hút, ấn tượng là thiết yếu cho bất kỳ ai, bất kỳ doanh nghiệp nào muốn nâng cao hiệu quả truyền thông, và đương nhiên các doanh số bán hàng khác khi kinh doanh Sự thật này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của Thiết kế đồ họa đối với sự phát triển của nhiều công ty.

- Các mảng ngành chính trong Thiết kế đồ họa:

+ Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu + Thiết kến đồ họa cho tiếp thị quảng cáo + Thiết kế kỹ thuật số (Digital design) + Thiết kế ấn phẩm

8 + Thiết kế bao bì, nhãn mác +Thiết kế đồ họa chuyển động + Thiết kế đồ họa không gian

+ Thiết kế nghệ thuật và hình minh họa + Thiết kế phông chữ nghệ thuật

CHƯƠNG 3: CÓ NÊN DÙNG AI TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ?

3.1 A.I hay A.I art là gì?

- AI là gì? A.I (Artificial Intelligence) nghĩa là trí tuệ nhân tạo, công nghệ này mô phỏng những suy nghĩ và quá trình tiếp thu kiến thức của con người cho máy móc, đặc biệt là các hệ thống máy tính.

- Vậy hiểu theo vậy thì A.I Art là thuật ngữ chỉ tác phẩm nghệ thuật được tạo ra thông qua việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (Artificial Intelligence – A.I) Thông thường, A.I Art được tạo ra bằng cách sử dụng các phần mềm máy tính đặc biệt có khả năng tạo ra các tác phẩm nghệ thuật từ dữ liệu đầu vào, chẳng hạn như mô tả từ người dùng hoặc hình ảnh Các tác phẩm A.I Art thường có sự độc đáo và mới lạ, và đang trở thành một lĩnh vực nghệ thuật thịnh hành trong thời đại kỹ thuật số hiện nay.

3.2 Tại sao lại dùng A.I art trong thiết kế đồ họa?

- Với sự cải tiến của công nghệ, những sản phẩm nghệ thuật được tạo ra có thể mang lại nhiều cảm xúc khác nhau cho người xem

- Thêm vào đó, việc sử dụng A.I Art Generator giúp tiết kiệm thời gian và công sức của các nghệ sĩ, đồng thời mở ra những cánh cửa mới cho sự sáng tạo A.I Art là một xu hướng mới trong lĩnh vực nghệ thuật và đang ngày càng được ưa chuộng

3.3 Tác hại của A.I art mang lại

- A.I có thể tự động hóa nhiều công việc hiện đang được

thực hiện bởi con người, chẳng hạn như sản xuất, dịch vụ khách hàng và tài chính Điều này có thể dẫn đến mất việc làm cho những người làm các công việc này.

-A.I art có thể được sử dụng để tự động hóa các cuộc tấn công mạng Chẳng hạn như phát tán phần mềm độc hại hoặc thực hiện các cuộc tấn công từ chối dịch vụ Điều này

có thể khiến các cuộc tấn công mạng trở nên hiệu quả hơn và khó phát hiện hơn

-Thời gian gần đây, A.I được áp dụng rất nhiều cho lĩnh vực đồ họa Bằng cách cung cấp các thông tin cần thiết, người dùng có thể yêu cầu A.I tạo ra hàng loạt các sản phẩm hình ảnh với chất lượng cao trong thời gian ngắn Đây có thể xem là một bước tiến của ngành đồ họa - nhưng nó cũng ẩn chứa nhiều vấn đề và rủi ro đáng quan ngại.

3.3.1 Đạo tranh và luật bản quyền

- Đảo tranh là gì? Đảo tranh hay sao chép tranh là hoạt động vẽ lại một bức tranh, là hoạt động chính đáng nhằm đáp ứng nhu cầu của xã hội Nhưng việc chép tranh và tranh chép chỉ được chấp nhận khi nó tôn trọng quyền của tác giả Sao chép hoặc đăng tải các tác phẩm đang trong thời hạn bảo hộ hoặc của nghệ sĩ còn sống phải có sự cho phép bằng văn bản và phải trả tiền cho tác giả Không được kí tên tác giả vào tác phẩm sao chép, và phải có lời chú thích đi kèm bản tranh chép nói rõ rằng đây không phải là tác phẩm gốc… Chép tranh hoặc chép y nguyên phong cách của người khác mà ký tên mình là đạo tranh, một hành vi vi phạm pháp luật.

- Về cơ bản, để tạo ra các sản phẩm vẽ, A.I sẽ dựa trên yêu cầu của người dùng rồi bắt đầu tìm kiếm những hình ảnh tương tự trên internet Từ những gì tìm được, A.I sẽ điều chỉnh, phối hợp các yếu tố để tạo ra các sản phẩm gần nhất với yêu cầu Như vậy, A.I không 100% vẽ ra các hình ảnh mà nó có học hỏi và điều chỉnh từ các sản phẩm có sẵn Điều này khiến cho nhiều người - đặc biệt là các artist và Designer - cảm thấy rất không hài lòng.

- Rất nhiều artist, Designer cho biết họ đã mất việc kể từ khi việc sản xuất hình ảnh bằng A.I trở nên thịnh hành hơn Cuộc sống của những người sử dụng hoa tay của mình đã khó khăn nay càng thêm phần khó khăn.

3.3.2 Thương mại hóa sản phẩm A.I art

- Như vậy có thế nói A.I art không thật sự vẽ một bức tranh

mà lấy từ nhiều nguồn từ các họa sĩ khác nhau đễ “vẽ lại” một bức tranh Việc thương mại hóa sản phẩm này bất hợp pháp

- Đầu tháng này, một tác phẩm do A.I tạo ra đã giành giải Nhất tại cuộc thi nghệ thuật thường niên của Hội chợ bang Colorado Ông Micky Ogando - Chủ tịch và

Giám đốc Sáng tạo của công ty Bakery cho biết: "DALL-E và các công cụ khác đang 'lấy cắp' hình ảnh từ Google

Images, Dribble, Behance, để học hỏi và tạo ra các tác phẩm khác Vấn đề là khi nền tảng của tác phẩm là sự

kết hợp của nhiều hình ảnh khác nhau, cuối cùng chúng

ta không thể biết được tác phẩm do A.I tạo ra sẽ thuộc về ai."

Tác phẩm "Théâtre D’opéra Spatial" của nghệ sĩ nghiệp dư Jason Allen đạt giải Nhất

- Quyền sở hữu hình ảnh cần phải được quyết định một cách hợp pháp vì những hình ảnh do A.I tạo ra dựa trên những hình ảnh có sẵn.

KẾT LUẬN

- Quá trình nghiên cứu, tổng hợp các tư liệu kết hợp việc chọn lọc, phân tích và đúc kết từ kiến thức thực tế trên cơ sở vận dụng lý thuyết khoa học đã đạt được kết quả của luận án về xu hướng thiết kế logo và đồ họa hiện đại

- Thông qua các khái niệm và xác định mối quan hệ giữa nội dung và hình thức làm yếu tố chủ đạo trong hình thành sản phẩm và khẳng định ngành thiết kế logo và đồ họa là vô cùng quan trọng ảnh hưởng nhiều đến thương mại và các sản phẩm giải trí

- Công nghệ phát triển cũng chính là bước tiến của ngành càng ngày một đa dạng nhưng kéo theo đó cũng là những vấn đề về AI và các khó khăn của ngành đang gặp phải - Vận dụng công nghệ hợp lí sẽ giúp cho việc thiết kế logo cà đồ họa của bạn sẽ dễ dàng hơn

- Luận án chính là tìm hiểu về thiết kế logo và đồ họa và những vấn đề đang diễn ra vừa qua

-Danh mục tài liệu tham khảo:

+ cuộc thi nghệ thuật thường niên của Hội chợ bang