đề tài xây dựng chiến lược marketing mix cho sản phẩm thuốc ho prospan

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THUỐC HO PROSPANĐỀ TÀI: NHÓM: Nhóm II, lớp 21DDS.CL2.QNQGVHD: Ths.. GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM THUỐC HO PROSPAN... GIỚI THIỆU CHUNGT

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THUỐC HO PROSPAN

ĐỀ TÀI:

NHÓM: Nhóm II, lớp 21DDS.CL2.QNQ

GVHD: Ths Ngô Ngọc Anh Thư

Danh sách nhóm:

1 Võ Thị Chút Ly MSSV: 2100012842

2 Bùi Thị Ngọc Hân MSSV: 2100012812

3 Nguyễn Thị Xuân Hiền MSSV: 2100012818

4 Lê Thị Năm MSSV: 2100012845

5 Huỳnh Thị Ái Mỹ Ly Ly MSSV: 2100012840

6 Lê Thị Hồng Nga MSSV: 2100013177

GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM

THUỐC HO PROSPAN

GIỚI THIỆU CHUNG

Tên sản phẩm

Engelhard Arzneimittel

(CHLB Đức)

SẢN PHẨM

Hàm lượng

Thuốc Ho Thảo Dược

Prospan Cough Syrup

100ml

Cao khô lá thường xuân (Hederae helicis folii extractum siccum) 0,7g

& các tá dược

Dung dịch uống

(Nguồn: www.prospan.com.vn)

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM THUỐC HO

PROSPAN

SẢN PHẨM

(PRODUCT)

MARKETING MIX 4Ps

GIÁ CẢ (PRICE)

PHÂN PHỐI (PLACE)

XÚC TIẾN (PROMOTION)

- Marketing Mix (Marketing hỗn hợp) là chiến lược marketing phổ biến trong kế hoạch tiếp thị, giới thiệu, quảng bá sản phẩm/dịch vụ tới khách hàng.

- Thành phần chính của Marketing Mix bao gồm 4P: Product (Sản phẩm), Price (Giá), Place (Phân

phối), Promotion (Quảng cáo).

SẢN PHẨM

(PRODUCT)

MARKETING MIX 4Ps

XÚC TIẾN (PROMOTION)

ƯU ĐIỂM:

NHƯỢC ĐIỂM:

- Cung cấp nền tảng để xây dựng một kế hoạch tiếp thị hoàn chỉnh bắt đầu bằng việc

tập trung điều chỉnh sản phẩm theo mong muốn của khách hàng

- Giúp doanh nghiệp xác định các cơ hội cần khám phá và các rủi ro cần tránh

- Đòi hỏi đầu tư nhiều thời gian, khoảng thời gian này dễ bị ảnh hưởng bởi quy mô của công

ty và các yếu tố khác hiện có trên thị trường

- Đòi hỏi đội ngũ quản lý phải là những người có kiến thức sâu sắc và có cái nhìn toàn diện về

thị trường

SẢN PHẨM

(PRODUCT)

Thuốc Ho Thảo Dược Prospan Cough Syrup

100ml

Tên sản phẩm PROSPANquốc tế hóa - Ngắn gọn, dễ nhớ, có khả năng

Thành phần chính

Dịch chiết EA575™ độc quyền

từ lá thường xuân chất lượng cao.

Thành phần lành tính, chưa có báo cáo tương tác thuốc, dùng được cho cả trẻ

sơ sinh và phụ nữ có thai.

SẢN PHẨM

(PRODUCT)

Thiết kế bao bì

Tại CHLB Đức, đạt tiêu chuẩn GMP-EU,

nhập khẩu nguyên chai về Việt Nam

Uy tín sản phẩm Ra đời từ năm 1950 tại Đức, đã được tin dùng tại

hơn 100 quốc gia trên toàn thế giới

Nhà máy sản xuất

Chất liệu vỏ hộp giấy cứng cáp, chai thủy tinh sang trọng,

nắp hai lớp chắc chắn chống chảy nước,

có nắp dẫn và kèm theo nắp đong.

Prospan là một trong những sản phẩm siro

có bao bì tiện dụng nhất trên thị trường

Thiết kế đặc trưng với hình ảnh biểu tượng là chiếc lá thường xuân

GIÁ CẢ (PRICE)

▪ Duy trì chính sách giá niêm yết tương đối ổn

định trong nhiều năm để nhà thuốc an tâm

▪ Áp dụng chương trình giá chiết khấu dành cho

các phòng khám, bác sĩ bệnh viện

▪ Giá sản phẩm nằm ở phân khúc giá trung bình cao

tại thị trường Việt Nam

(dao động 65.000 - 80.000 qua các năm)

PHÂN PHỐI

(PLACE)

Kênh truyền thống:

▪ Phủ tại các nhà thuốc, quầy thuốc truyền thống trên khắp cả nước

▪ Chuỗi nhà thuốc

▪ Bệnh viện, phòng khám

▪ Thầu BHYT

Kênh điện tử:

▪ Các nền tảng, sàn thương mại điện tử

có kinh doanh thuốc:

thuocsi.vn, nhapthuoc.com,…

▪ Qua những KOL, KOC, streamer là dược sĩ tại các nhà thuốc, chuỗi nhà thuốc

Phân phối độc quyền

tại Việt Nam bởi Tập đoàn Dược phẩm và

Thương mại SOHACO

XÚC TIẾN (PROMOTION)

QUẢNG CÁO:

Trực tiếp:

▪ Chương trình dán poster, làm hộp đèn tại các nhà thuốc

▪ Tổ chức các buổi CME (đào tạo liên tục) để nhắc nhớ các dược sĩ, bác sĩ về sản phẩm cũng như các đặc điểm cạnh tranh nổi trội (USP)

Trực tuyến:

▪ Kênh Youtube PROSPAN OFFICIAL

▪ Tổ chức các chương trình livestream, seminar trò chuyện cùng chuyên gia về hô hấp

▪ Book bài trên các trang mạng về sức khỏe hoặc trang tin tức uy tín như vnexpress.net, dantri.com,

XÚC TIẾN (PROMOTION)

TUYÊN TRUYỀN:

▪ Chiến dịch truyền thông bảo vệ hệ hô hấp cho mẹ và bé/

học sinh sinh viên,

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG:

▪ Triển khai chuyên mục đặt câu hỏi cho chuyên gia trên

landingpage www.prospan.com.vn và trang fanpage

“Thuốc ho Prospan”

▪ Tham gia đồng hành tài trợ các chương trình về sức khỏe,

hô hấp; các chiến dịch truyền thông sức khỏe; hoạt động xã hội,

KHUYẾN MÃI:

▪ Liên kết cùng các chuỗi nhà thuốc triển khai chương trình khuyến mãi, tặng quà vào ngày lễ, khai trương,

Thúc đẩy nhà sản

xuất tạo ra các sản

phẩm mới chất

lượng

BÀI HỌC KINH NGHIỆM

Nâng cao giá trị thương hiệu, uy tín công ty trên thị

trường

Tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, công bằng

Gia tăng lợi ích cho người tiêu dùng

XIN CẢM

ƠN