Phân tích chiến lược khách hàng của xiaomi điện thoại xiaomi ảnh hưởng của môi trường marketing chiến lược marketing định hướng khách hàng xiaomi

Trong hơn 1 thập kỷ qua, Xiaomi nhanh chóng trở thành một thương hiệu điện thoại hàng đầu trên thế giới, sẵn sàng cạnh tranh với các đối thủ lớn như Apple và Samsung.. Khách hàng Những n

Trang 2

THÀNH VIÊN

NHÓM

MINH DUY 23EL019

GIA BẢO 23EL007

THANH VÂN

23EL147

MỸ VY 23EL151

PHƯƠNG

THẢO

23EL109

HỒNG ĐÀO 23EL013

Trang 3

0 1

Tổng quan về

Xiaomi

0 2

Ảnh hưởng của môi trường Marketing

0 3

Chiến lược Marketing định hướng khách hàng

Trang 4

Xiaomi Corporation là tập

đoàn điện tử công nghệ Trung

Quốc có trụ sở tại quận Hải

Điến, thành phố Bắc Kinh

Công ty được thành lập vào

năm 2010 bởi Lei Jun

Tập đoàn được biết đến với

sản phẩm công nghệ đa dạng

bao gồm điện thoại thông

minh, máy tính bảng, phụ kiện

điện tử và nhiều sản phẩm

khác

TỔNG QUAN VỀ XIAOMI

Trang 5

Trong hơn 1 thập kỷ qua, Xiaomi nhanh chóng trở thành một thương hiệu điện thoại hàng đầu trên thế giới, sẵn sàng cạnh

tranh với các đối thủ lớn như Apple và Samsung Chiến lược kinh doanh của Xiaomi hướng đến việc cung cấp những sản phẩm có chất lượng cao với giá cả hợp lý

TỔNG QUAN VỀ

XIAOMI

Trang 6

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

CHÍNH TRỊ- PHÁP

LUẬT KINH TẾ DÂN SỐ VĂN HÓA- XÃ HỘI

CÔNG NGHỆ

TỰ NHIÊN

Trang 7

Khách hàng Những người dùng trẻ tuổi, năng

động, yêu thích đồ điện tử và công nghệ

Sản phẩm thay

thế

Bộ kính AR(Apple), Máy tính đeo đầu( Google), kính Hololens( Microsoft),…

Doanh nghiệp mới vào ngành Poco, iQOO, Nubia, Nothing Phone,

MÔI

TRƯỜN

G VI MÔ

Đối thủ cạnh

tranh Apple, Samsung, Oppo, Oneplus,…

Nhà cung ứng

Google, Quanlcomm, MediaTeck, Samsung, Leica,…

Trang 8

S TRENGTHS

• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và

Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm

năng

• Dung lượng pin của các sản phẩm rất

ấn tượng trong phân khúc

• Thiết kế thanh lịch, tối giản

• Tận dụng triệt để các hoạt động

Marketing

• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng

đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều quốc gia khác

W EAKNESSES

Trang 9

S TRENGTHS

Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng

Marketing

W EAKNESSES

Trang 10

S TRENGTHS

năng

Marketing

đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều

Trang 11

S TRENGTHS

năng

Marketing

mới, nhất là ở khu vực Đông

Nam Á, Châu Phi và Ấn Độ

• Trở thành một nhà cung cấp

hàng đầu trong lĩnh vực công

nghệ

Trang 12

S TRENGTHS

Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng

Marketing

• Đối mặt với sự cạnh tranh gay

gắt giữa các thương hiệu nội

địa và quốc tế

• Sự biến động về chính sách

thương mại quốc tế, thay đổi

nhu cầu của người tiêu dùng,

tình hình kinh tế toàn cầu

cũng ảnh hưởng đến hoạt

động kinh doanh của Xiaomi

Trang 13

Chiến lược Marketing định hướng khách hàng

Trang 14

PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG TIÊU

DÙNG

Trang 15

Xiaomi có xu hướng địa phương hóa những sản phẩm, quảng cáo, chiêu thức tiếp thị nhằm phù hợp với những đặc trưng của từng khu vực.

Trang 18

LÒNG TRUNG THÀNH

Trang 19

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Trang 20

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

ĐÁNH GIÁ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

 QUY MÔ PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG

 SỰ HẤP DẪN CỦA ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

 MỤC TIÊU VÀ NGUỒN LỰC CÔNG TY

Trang 21

LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC

TIÊU

CHIẾN LƯỢC MARKETING TẬP TRUNG: Thay

vì theo đuổi một thị trường lớn, Xiaomi theo đuổi một thị phần lớn trong thị trường cạnh tranh về giá, công nghệ cao và các thiết bị điện

tử tiềm năng khác

Trang 22

CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUÁ TRÌNH QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU  NGUỒN LỰC CÔNG TY

 SỰ THAY ĐỔI CỦA THỊ TRƯỜNG

 CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING

CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Trang 23

TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI

QUAN TÂM ĐẾN CÁC CHÍNH SÁCH PHÁP LUẬT Ở ĐỊA PHƯƠNG VÀ TUÂN THỦ QUY ĐỊNH ĐƯA RA.

Trang 24

Tiên phong áp dụng công nghệ mới vào sản phẩm

Chú trọng sự trải nghiệm của khách hàng

Tối ưu hóa chi phí sản xuất và quảng cáo để giữ giá thành sản phẩm ở mức tốt nhằm thu hút khách hàng

Trang 25

• Bán hàng trực tuyến ở các

nền tảng

• Bán lẻ tại các choỗi hệ thống

Xiaomi Store trên toàn quốc

• Phân phối cho các cửa hàng

di động như CellphoneS, FPT Shop, Điện Máy Xanh,…

• Thiết kế logo mới

cho thương hiệu

• Hợp tác với

người nổi tiếng

để quảng bá sản phẩm

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

(PLACE)

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN

THÔNG (PROMOTION)

Trang 26

XIAOMI

MABIA ONEPLUS

VIVO OPPO

BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ

Tiêu đề	Phân tích chiến lược khách hàng của Xiaomi, ảnh hưởng của môi trường marketing, chiến lược marketing định hướng khách hàng Xiaomi
Tác giả	Phương Thảo, Hồng Đào, Minh Duy, Gia Bảo, Thanh Vân, Mỹ Vy
Thể loại	Bài thuyết trình

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	16,02 MB