Tiểu luận lập chiến dịch quảng cáo số trong vòng 3 tháng cho thương hiệu strongbow quý 1 năm 2024

Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TNHH nhà máy bia Việt Nam

Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL), tiền thân là Công ty LiênDoanh Nhà Máy Bia Việt Nam, được thành lập vào ngày 9/12/1991, giữa TổngCông ty Thương Mại Sài Gòn (SATRA) và tập đoàn Bia Châu Á Thái BìnhDương (Asia Pacific Breweries Ltd - "APB"), trụ sở đặt tại Singapore - được trực tiếp đầu tư bởi tập đoàn Heineken N.V (Hà Lan).

Sự ra đời và lịch sử hình thành của thương hiệu Strongbow

Strongbow được thành lập năm 1960 bởi H.P Bulmer, một công ty đồ uống lớn có trụ sở tại Hereford, Anh Tên gọi “Strongbow” được lấy cảm hứng từ Richard de Clare, còn được gọi là Strongbow – một nhân vật lịch sử nổi tiếng của Anh vào thế kỷ 12, nổi tiếng với khả năng cung thủ.

2.Phân tích môi trường marketing của Strongbow

Phân tích môi trường vĩ mô của Strongbow tại VN

Hiện nay ở Việt Nam, người tiêu dùng đang dần chuyển sang tiêu thụ các thức uống có giá trị cao hơn, tạo lợi thế cho chúng ta dễ thâm nhập vào các phân khúc đồ uống cao cấp Mặc dù các doanh nghiệp trong và ngoài nước đã cố gắng lên phương án nhằm đáp ứng với sự thay đổi này, các công ty nước ngoài hiện đang gặp khó khăn do việc sử dụng các thương hiệu quốc tế của người tiêu dùng Việt Nam Bên cạnh đó chúng ta cần lưu ý rằng người tiêu dùng Việt Nam là những người rất chú trọng về sức khỏe nhất ở Đông Nam Á, kêu gọi các nhà sản xuất bắt đầu suy nghĩ lại về các dịch vụ thị trường nhằm điều chỉnh danh mục sảnphẩm tốt cho sức khỏe như trà thảo dược hoặc nước ép trái cây,…

GDP: Tại Việt Nam, nếu nói phí tổn thất kinh tế do bia, rượu ở mức thấp nhất của thế giới (1,3% GDP) thì thiệt hại ước tính ở mức khoảng 65 nghìn tỷ đồng Chi phí của người dân cho tiêu thụ chỉ riêng đối với bia của Việt Nam năm 2017 là gần 4 tỷ USD Ước tính chưa đầy đủ cho thấy tổng gánh nặng trực tiếp của 6 căn bệnh ung thư mà rượu, bia là một trong những nguyên nhân cấu thành chính đã là 25.789 tỷ đồng chiếm 0,25% tổng GDP năm 2017 Chi phí y tế trực tiếp cho người bệnh mắc các rối loạn tâm thần do rượu từ 500.000 đến 1.000.000 đồng/ngày Chi phí giải quyết hậu quả của tai nạn giao thông liên quan đến rượu, bia chiếm tới 1% GDP (khoảng 5.000 tỷ đồng theo GDP năm

2017) Sử dụng bia, rượu quá nhiều là một trong những nguyên nhân gây ra gánh nặng về kinh tế đối với cá nhân, hộ gia đình cũng như xã hội vì phát sinh thêm các chi phí về chăm sóc sức khỏe, người dân có thể giảm hoặc mất đi năng suất lao động Chi tiêu về rượu, bia đang chiếm tỷ lệ đáng kể trong tổng chi tiêu của các hộ gia đình nghèo và cũng là tình trạng chung đáng báo động ở các khu vực kém phát triển cũng chính là yếu tố làm cho khoảng cách giàu nghèo ngày một tăng thêm Hậu quả về việc sử dụng rượu, bia của người lớn đối với trẻ em, phụ nữ được ghi nhận phổ biến hơn ở các hộ gia đình ở nông thôn, có thu nhập thấp Trong đó, đồng bào dân tộc thiểu số đang là đối tượng gánh chịu hậu quả nặng nề cao gấp 3 đến 4 lần so với người Kinh.

Ngoài ra, năm 2019 đến nay, nền kinh tế Việt Nam rơi vào tình trạng khủng hoảng trầm trọng do đại dịch Covid-19 Chính vì vậy, mà người tiêu dùng có khuynh hướng tiết kiệm hơn và họ sẽ chi tiêu ít hơn cho tất cả các mặt hàng trong đó có nước giải khát Điều này thực sự gây khó khăn đối với các doanh nghiệp, nhất là đối với sản phẩm về rượu, bia vì đây là những mặt hàng không thực sự thiết yếu.

Môi trường tự nhiên Ảnh hưởng về vấn đề thiên nhiên như động đất, lũ lụt, bão quét,… ở các tỉnh miền Trung nước ta, điều đó cũng ảnh hưởng rất lớn đến xu hướng tiêu dùng và giới hạn đến việc quảng bá và phân phối các sản phẩm Strongbow ở các tỉnh thành này Môi trường hiện nay đang ngày ngày càng bị ô nhiễm trầm trọng do chất thải, khí thải, vỏ đồ hộp, bao bì…Vì vậy mà đòi hỏi các doanh nghiệp phải chú trọng đến việc đầu tư quy trình công nghệ hiện đại để xử lý chất thải cho đúng với tiêu chuẩn và quy định của Pháp Luật cho phép Vì thế, hầu như các doanh nghiệp đã thiết lập hệ thống xử lý nước thải đạt tiêu chuẩn quốc tế Hệ thống này có nhiệm vụ xử lý toàn bộ nước thải công nghiệp và nước thải sinh hoạt bằng các phương pháp xử lý yếm khí (anaerobic) và hiếu khí (aerobic), đảm bảo mọi thông số đều đạt tiêu chuẩn do Bộ Công Nghiệp và Môi trường quy định Cũng chính vì điều này mà làm cho mức chi phí sản xuất của doanh nghiệp gia tăng.

Luật phòng, chống tác hại của rượu bia: Chính phủ quy định các hành vi bị nghiêm cấm như xúi giục, ép buộc, lôi kéo người khác uống rượu, bia và bán, cung cấp rượu, bia cho người chưa đủ 18 tuổi Chính vì điều này mà làm hạn chế khả năng tiếp cận sản phẩm của đối tượng giới trẻ đối với những thức uống có cồn, trong đó có Strongbow

Luật an toàn giao thông: Người tham gia giao thông sau khi uống rượu bia có thể bị phạt tiền từ 30 đến 40 triệu đồng và tước đi quyền sử dụng Giấy phép lái xe từ 22 đến 24 tháng nếu phát hiện nồng độ cồn vượt mức cho phép theo quy định của pháp luật Quy định này đã khiến cổ phiếu toàn ngành bia sụt giảm 13% Có thể nói đây là bài toán nan giải đòi hỏi nhiều thay đổi trong chiến lược sản phẩm, quảng cáo và tái lập lại thói quen tiêu thụ của người dùng.

Luật quảng cáo: Theo quy định, các chương trình quảng cáo về rượu, bia không được thể hiện các nội dung có thông tin, hình ảnh nhằm khuyến khích uống rượu, bia và đặc biệt là hình ảnh của người chưa đủ 18 tuổi Quảng cáo phải có cảnh báo đề phòng và chống tác hại của rượu, bia Vì vậy mà Luật này cũng tác động đáng kể vào quá trình Marketing lên chiến lược, sáng tạo và thực hiện các ý tưởng quảng cáo cho các thương hiệu, nhãn hàng bia rượu.Trong đó, Strongbow là một trong những thương hiệu nước trái cây lên men vì thế đây là cũng là một sản phẩn khá nhạy cảm với thị trường Nhất là trong bối cảnh thời gian hiện nay, các vấn đề uống bia rượu vượt quá nồng độ cho phép rồi tham gia giao thông đang gây nhức nhối trong xã hội Chính vì thế, các thương hiệu có cồn hiện đang gặp khó khăn trong thời điểm hiện tại để quảng bá và truyền thông.

Xã hội chúng ta ngày nay đang dần phát triển và hội nhập quốc tế Với xu thế hiện nay, Strongbow đang là lựa chọn của nhiều người, nhất là giới trẻ. Đến hiện tại, dân số Việt Nam khoảng hơn 90 triệu dân và có cơ cấu dân số trẻ từ 18 đến 64 tuổi chiếm 64%, chính vì điều này đã đem lại thuận lợi cho việc tiêu thụ các sản phẩm của doanh nghiệp Thêm vào đó Việt Nam là dân tộc có truyền thống văn hóa uống rượu từ lâu đời như: Người nông dân có thói quen uống rượu trong bữa ăn hay các cuộc vui gặp gỡ bạn bè, còn giới doanh nhân thì mời rượu nhau trong những buổi giao tiếp gặp gỡ đối tác theo tục lệ “uống rượu là đầu câu chuyện” làm tiền đề cho buổi xã giao, Vì thế bia, rượu chiếm đến 93% lượng tiêu thụ đồ uống có cồn.

3.Phân tích SWOT của thương hiệu Strongbow

Giá thành khá rẻ so với các sản phẩm cùng phân khúc, sản phẩm có độ tin cậy, đã tạo dựng được vị thế nhất định đối với nhóm công chúng mục tiêu, sản phẩm mới lạ, độc đáo bước đầu hình thành kênh phân phối, hợp tác với nhiều đối tác bán lẻ

Sản phẩm còn khá mới với phần đông công chúng, hệ thống phân phối chưa đủ rộng, giá thành cao hơn so với các sản phẩm bia trên thị trường

Tiềm năng phát triển của thị trường đồ uống có cồn và phân khúc cider, có sự gia tăng trong nhận thức của công chúng đối với các sản phẩm cider

Những rào cản về chính sách của nhà nước đối với đồ uống có cồn,có sự cạnh tranh từ đối thủ

Đối thủ cạnh tranh và sản phẩm cạnh tranh trực tiếp

Đối thủ cạnh tranh

Tháng 10/2015, Strongbow chính thức đặt chân tới thị trường Việt Nam,bắt đầu hành trình chinh phục và nâng tầm những cuộc vui cho giới sành điệu bằng chất men từ táo đầy quyến rũ của mình.Strongbow phải đối mặt với các đối thủ trong ngành hàng nước uống có cồn đã có quá nhiều cái tên “cộm cán” cùng vi những sản phẩm được khách hàng mục tiêu của Strongbow như lựa chọn như Bia Corona, bia Dsprados, … và cả những thương hiệu lớn trong ngành hàng nước giải khát.

Là nước trái cây lên men tự nhiên, được ủ theo phương pháp truyền thống, thủ công VGreen sản xuất rượu nho và nước trái cây lên men, sản phẩm 100% thiên nhiên: nông trang trồng trọt và chăm sóc hoa quả organic, phương pháp lên men ủ thủ công, dùng cỏ ngọt (thay đường) và không hoá chất bảo quản

Magners là một loại bia táo của Ai-len và là loại bia có độ tuổi lâu đời nhất của Ai-len, những lô bia bây giờ được làm từ cùng một công thức do nhà sáng chế William Magner xây dựng lên từ hơn 80 năm trước Magners trở thành thức uống ưa thích trên toàn quốc được dùng trong những buổi lễ kỷ niệm và nghi lễ uống rượu ngay từ những ngày đầu ra mắt, nó được công nhận nhờ có độ tin cậy và tính thủ công chất lượng cao cùng với hương vị tinh khiết độc nhất trong lịch sử.

Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp

Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp vi Strongbow Cider là Bruntys Cider có xuất xứ từ công ty CP Quốc Tế Lâm Lam Đây là dòng cider ngon, tươi mát và đậm đà hương trái cây tự nhiên Bruntys Cider len men từ táo, được làm từ các loại trái cây tươi được thu hoạch trực tiếp từ vùng Somerest, Vương quốc Anh.

5.Khách hàng mục tiêu và định vị sản phẩm Strongbow

Cơ sở lý luận

5.1.1 Segment - Phân đoạn thị trường

Strongbow phân đoạn thị trường theo phong cách thưởng thức, hành vi mua sắm của khách hàng và thói quen tiêu dùng cũng như tiếp cận đến sản phẩm thông qua các nội dung số.

5.1.2 Target - Lựa chọn thị trường mục tiêu

Strongbow tập trung khai thác vào tệp khách hàng có độ tuổi từ 18-35 tuổi, có thói quen sử dụng các loại nước trái cây lên men.

5.1.3 Positioning - Định vị thị trường

Các thiết kế sản phẩm và các hình ảnh thuộc thương hiệu Strongbow luôn được xây dựng với phong cách tập trung vào sự trẻ trung, năng động với tinh thần chill trong các buổi tụ họp hay tại các bữa tiệc.

Khách hàng mục tiêu

5.2.1 Phân khúc thị trường theo hành vi

Xu thế tiêu thụ của người tiêu dùng Việt Nam đối với rượu bia đang được thay đổi dần dần Uống bia trở thành một nếp sống văn hóa trong những năm gần đây, và đặc biệt là trong môi trường kinh doanh Vậy nên họ bắt đầu có xu hướng tiêu thụ những loại thức uống có nồng độ cồn thấp, và strongbow Cider là một trong những lựa chọn mà giới trẻ hiện nay đang hướng đến tạo nên một thị trường đầy tiềm năng cho dòng Cider này.

5.2.2 Khách hàng mục tiêu của Strongbow

Strongbow hướng đến khách hàng là người trẻ, những người tiếp cận nhiều với internet, độc thân, từ 21 đến 35 tuổi, mức thu nhập trung bình khá (3 -

15 triệu), là nhân viên văn phòng các khối ngành kinh tế và nghệ thuật, ưu tiên những trải nghiệm thú vị với thương hiệu, bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng, người nổi tiếng và bạn bè.

Khách hàng sống và làm việc tại các thành phố lớn (mật độ dân số, mức thu nhập, chất lượng cuộc sống, trình độ học vấn cao) như: TP.HСM, Hà Nội,M, Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Vũng Tàu, Họ thường mua sắm tại các cửa hàng tiện lợi,siêu thị nhỏ hoặc mua trực tiếp tại các beer club, pub, và tiêu thụ sản phẩm tại nhiều nơi khác nhau như: ở nhà, ban công, bãi biển, sân thượng, buổi cắm trại,beer, club, pub, các quán bia (phân khúc cho nhân viên văn phòng), quán đồ nướng

Họ thường gặp nhau tại những buổi tiệc, cuối tuần, các dịp gặp gỡ bạn bè, đồng nghiệp sau giờ làm hoặc vào những lúc cần giải tỏa,

Phong cách sống của khách hàng ở khu vực này có nhịp sống nhanh, khá năng động và hiện đại, có thói quen tụ tập, gặp gỡ bạn bè vào cuối tuần hoặc sau giờ làm việc nên thích những sản phẩm mang sự mới mẻ, trẻ trung, thiết kế đẹp, đặc biệt là dễ dàng tìm kiếm và mua.

60% người tiêu dùng thưởng thức đồ uống có cồn khi đang cùng bạn bè chia sẻ những vui buồn, áp lực trong cuộc sống Nhưng không phải ai cũng thích uống rượu bia do vị quá đắng, bia rượu thường gắn liền với hình ảnh chè chén bê tha Giới trẻ ngày nay đang có xu hướng “Tây hóa” hành vi sử dụng rượu bia Họ dần chuyển đổi từ thích uống bia trong những dịp vui cùng bạn bè đến dần dần thêm với việc nhẹ nhàng nhâm nhi, thưởng thức cider nhằm xua đi những căng thẳng thường ngày của cuộc sống cơm áo gạo tiền Họ đang thật sự

“chill” trong cuộc sống bận rộn ngày nay Nếu các sản phẩm như nước ngọt, nước giải khát giúp người dùng cảm thấy thích thú với tính chất có ga, sủi bọt. Bia làm cho người dùng cảm thấy hào hứng nhờ độ cồn từ lúa mạch lên men thì Strongbow mang lại cảm giác thư giãn, thoải mái.

Trong những buổi tiệc, gặp gỡ bạn bè, đại đa số người dùng có xu hướng chọn thức uống có cồn nhiều hơn Tuy nhiên họ cũng quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, đi đôi là thói quen sống lành mạnh nên thường uống ít và món ăn kèm thường là các món nướng.

6.Phân tích marketing mix của thương hiệu Strongbow

Chiến lược sản phẩm của Strongbow

Hiện nay Strongbow có 6 hương vị bao gồm 6 loại tương ứng với 6 hương vị khác nhau:vị táo (Strongbow Gold Apple), vị mật ong (Strongbow Honey), vị dâu đỏ (Strongbow Red Berries), vị hoa Elders (Strongbow

Elderflowers), vị nho đen (Strongbow Dark Fruit) và hương vị mới ra mắt gần đầy nhất là vị đào (Strongbow Chilly Peach).

Strongbow có 2 loại là chai thủy tinh và lon nhôm Trên bao bì củaStrong bơ cũng thể hiện đầy đủ các thông tin về thành phần giá trị dinh dưỡng,nồng độ cồn, nơi sản xuất, hạn sử dụng và một số thông tin cần thiết khác Màu sắc của chai và lon cũng khác biệt theo từng hương vị.

Chiến lược giá của Strongbow

Heineken áp dụng phương pháp định giá cạnh tranh cho sản phẩmStrongbow Hiện tại đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của Strongbow trên thị trường là sản phẩm bia Sài Gòn Special, Budweiser, … có mức giá chênh lệch nhau từ 3.000- 4.000VND Việc định giá cao hơn hoặc gần bằng sản phẩm đối thủ như vậy góp phần khẳng định sức mạnh thương hiệu cũng như chất lượng của Strongbow Mức giá chênh lệch tương đối, giúp khách hàng không quá băn khoăn khi phải lựa chọn sản phẩm Phương pháp này có tính linh hoạt cao và nhiều ưu điểm, Strongbow cũng có thể dùng giá làm công cụ để cản đường các đối thủ mới gia nhập thị trường bia.

Chiến lược kênh phân phối của Strongbow

Strongbow được phân phối trên khắp cả nước thông qua các văn phòng đại diện và văn phòng chi nhánh của công ty Heineken Hiện tại công ty Heineken có 10 văn phòng trải dài từ Bắc đến Nam Công ty cũng có cũng có một mạng lưới phân phối rộng khắp bao gồm các dịch vụ của các nhà bán lẻ và đại lý bán buôn cho người tiêu dùng thông qua các cửa hàng rượu, quán bar, câu lạc bộ, nhà hàng và khách sạn

Với sự phát triển của các kênh mua sắm thương mại hiện nay, Strongbow cũng đã được công ty phân phối trên các tranh như Shopee, Tiki, Lazada, … góp phần làm giảm đi tiền vận chuyển trong phân phối hàng hóa đến địa điểm bán.

Chiến lược truyền thông, tiếp thị của Strongbow

Strongbow là một thương hiệu đã tránh xa các hoạt động tiếp thị chính thống Họ luôn luôn thành công trong việc xác định các xu hướng mới và tận dụng chúng để tiếp thị của nó có hiệu quả Tại Việt Nam, Strongbow đã có thể nhân rộng thành công này bằng cách áp dụng nhiều chiến lược tiếp thị thành công Tại đây các chiến lược truyền thông mà thương hiệu Strongbow đã sử dụng đều là chiến lược truyền thông dài hạn.

Chiến lược truyền thông của Strongbow sẽ thể hiện cho các khách hàng rằng sản phẩm của Strongbow có thể đáp ứng các nhu cầu trong tình hình hiện tại Các chiến lược cũng góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu đối với nhóm đối tượng mục tiêu nói trên, tăng tỷ lệ tương tác trên các phương tiện truyền thông và trang mạng xã hội, tăng tỷ lệ chuyển đổi và tăng doanh thu của thương hiệu.

Thiết lập mục tiêu chiến dịch

Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của chiến dịch

Khách hàng mục tiêu được nhắm tới là những người trẻ, năng động, có sở thích hội họp bạn bè, người thân.

+ Giới tính: dành cho tất cả mọi người

+ Là những người thường xuyên sử dụng các trang MXH phổ biến hiện nay như: Facebook, TikTok,…

Các kênh truyền thông mà khách hàng mục tiêu thường sử dụng bao gồm: Facebook, TikTok, v.v

Insight khách hàng của chiến dịch

Do ảnh hưởng của đời sống hoặc do sự phát triển của thời buổi công nghệ hiện đại ngày nay tác động đến sự tương tác giữa người với người, làm cuộc sống trở nên nhàm chán, tẻ nhạt Chính vì lẽ đó một vài người sẽ tìm đến các phương tiện để có thể gắn kết, tương tác và đưa mọi người lại gần nhau hơn Một số hoạt động thường được lựa chọn như đi ăn, xem phim, hoặc các hoạt động ngoài trời Nhưng có vẻ như dọ văn hóa mà người ta thường hội họp ở các buổi tiệc ăn uống có sự xuất hiện của đồ uống có cồn, và họ cảm thấy đó là điều hết sức bình thường thậm chí là cần thiết Vì thế cho nên Strongbow cho triển khai chương trình này cũng là để khách hàng của mình có sự tương tác với người thân yêu của mình, cũng là dịp lưu lại những kỷ niệm đẹp đó cho sau này.

Xác định chiến thuật

Xác định công cụ/kênh áp dụng chiến dịch

SEO: Chuẩn bị các từ khóa tìm kiếm “Chill cùng Strongbow”, “Gắn kết cảm xúc”, “Xóa tan khoảng cách” “Chill cùng tuổi trẻ” ,

Social Media: Chạy các chương trình khuyến mãi trên trên trang page chính thức của Strongbow, tổ chức talkshow đồng thời livesteam trên fanpage về chủ đề văn hóa tiệc tùng kết hợp cùng Strongbow

Affilate Maketing: Book KOL/KOC – Hòa Minzy, HIEUTHUHAI, cặp vợ chồng Gin Tuấn Kiệt-Puka quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng SocialMedia Digital Marketing Facebook, Tiktok

Mô hình 4P của chiến dịch

Product-Chiến lược sản phẩm

Hiện nay, Strongbow đang sở hữu 4 hương vị với chất lượng được đánh giá cao trên thị trường: Dark Fruit, red berries, honey, gold apple Mỗi loại đều được thiết kế với màu sắc chủ đạo tương ứng với hương vị Thông qua chiến dịch lần này Strongbow có thể đưa hình ảnh, thương hiệu của mình đến gần hơn với những tệp khách hàng mới trên thị trường Cider đầy tiềm năng ở Việt Nam.

Chiến dịch marketing lần này của Strongbow vẫn là hướng khách hàng đến nhận thức về thương hiệu Cider chất lượng gắn liền với giá cả hợp lí Bởi giá bán lẻ 1 lon Strongbow 330ml trên thị trường Việt Nam là 19.600 đồng. Con số có thể coi là hợp lí với đại đa số khách hàng chủ yếu là học sinh sinh viên mà thương hiệu đang muốn nhắm đến Đồng thời, sự xuất hiện của Strongbow trong các bữa tiệc cũng được xem là minh chứng cho sự phong cách và chill để biểu hiện được sự mới mẻ của người uống Strongbow.

Place - Chiến lược phân phối

Tại Việt Nam thì Strongbow đang dần mở rộng thị trường của mình thông qua việc phân phối sản phẩm tới các hàng quán, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, các đại lý, Nhưng hệ thống phân phối vẫn chưa đủ rộng, chỉ tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn mà bỏ qua các thị trấn hay quận huyện nên sự cạnh tranh sẽ cực kì lớn Chiến dịch lần này sẽ giúp thương hiệu đưa sản phẩm đến từng ngóc ngách ngách của từng quán nhậu, nhà hàng, khách sạn,…

Promotion – Chiến lược quảng bá

Về cơ bản chiến lược quảng bá sản phẩm của Strongbow được chia làm ba nhóm hoạt động chính mà chúng ta có có thể thấy họ đã và đang áp dụng khá là thành công bao gồm quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng.

Chiến dịch lần này của Strongbow nhằm với mục đích làm mới lại thương hiệu, đồng thời là để tiếp cận đến những tệp khách hàng mới và khiến họ thay đổi suy nghĩ về câu chuyện liệu Strongbow có phải là bia hay không.

Mô hình SMART của chiến dịch

Tăng độ tương tác khách hàng trên các kênh fanpage, website của sản phẩm, tăng độ nhận diện của khách hàng, người tiêu dùng đối với sản phẩm.

Luôn đặt khách hàng làm trọng tâm, lắng nghe và thấu hiểu, chăm sóc khách hàng.

Gia tăng mức độ hài lòng sản phẩm, nhận diện thương hiệu.

Chiếm được thị trường trực tuyến mới có cơ hội đứng vững vàng trên thị trường Cider tại Việt Nam.

Mở rộng, phân phối sản phẩm trên toàn thị trường Việt Nam.

Hạn chế rủi ro, phàn nàn từ khách hàng đối với sản phẩm.

Mở rộng thị phần sản phẩm lên đến 10 – 20% thị trường.

Kết hợp trực tuyến và trực tiếp, đẩy mạnh trực tuyến chiếm ít nhất 20% doanh thu.

Tăng 6 lần lượng truy cập so với hiện tại.

Mục tiêu đạt 50% khách hàng có lượng phản hồi và tốt.

Almost impossible (tính khả thi):

Mong muốn mở rộng, phân phối sản phẩm đến những khách hàng ở độ tuổi GenZ.

Lên kế hoạch đăng tải ít nhất 80 bài viết chuẩn SEO, giải quyết vấn đề khách hàng đang quan tâm website, tăng lưu lượng khách hàng truy cập sản phẩm lên ít nhất 10% mỗi tháng Tăng số lượng khách hàng tiềm năng.

Thúc đẩy nhu cầu khách hàng.

Gia tăng hình ảnh cho thương hiệu.

Gia tăng feedback của khách hàng, tăng lượt truy cập.

Time bound (tính thời điểm):

Hoàn thành trong 3 tháng (từ 1/1/2024 – 31/3/2024)

Kế hoạch hành động của chiến dịch “GẮN KẾT CẢM XÚC”

Chương trình 1 – “CHILL CÙNG TUỔI TRẺ”

Tổ chức chương trình tham gia dự thưởng: “CHILL CÙNG TUỔI TRẺ”. Người tham gia đăng tải hình ảnh về buổi tiệc hoặc bàn tiệc có sự xuất hiện của Strongbow lên mạng xã hội cùng hashtag #Chillcungtuoitre

#Chillcungstrongbow #Tiecchillcungstrongbow ở chế độ công khai Sau khi kết thúc chương trình, 3 bài viết cho lượng tương tác cao nhất sẽ nhận được giải thưởng từ Strongbow.

Tăng độ nhận diện thương hiệu trên thị trường

Tăng tính cạnh tranh so với đối thủ.

Tạo tương tác giữa khách hàng và doanh nghiệp.

Tăng doanh số bán hàng.

1.000 lượt tham gia chương trình

Trong thời đại hiện nay, giới trẻ ngày càng có xu hướng sống hướng nội,ngại giao tiếp và kết nối với bạn bè bên ngoài Điều này có thể là do áp lực học tập, công việc, hoặc đơn giản là họ cảm thấy thoải mái hơn khi ở một mình.

Thấu hiểu được nhu cầu của giới trẻ, Strongbow đã tổ chức chương trình

"Chill cùng tuổi trẻ" nhằm giúp các bạn trẻ có cơ hội gặp gỡ, giao lưu và gắn kết với nhau.

Strongbow mong muốn thông qua chương trình này, các bạn trẻ có thể cùng những người bạn đồng hành, chia sẻ những niềm vui, nỗi buồn và cùng nhau tạo nên những kỷ niệm đẹp.

10.1.4 Công cụ áp dụng Social Media

Facebook: Viết 4 bài content chính về chương trình mới, , đồng thời chạy

FB ads để tiếp cận được các khách hàng mục tiêu gắn kèm các hastag sau mỗi bài viết

Thu hút sự chú ý của giới trẻ Làm cho khách hàng theo dõi fanpage nhiều hơn để cập nhập thông tin của các chiến dịch mới

Thiết cận được nhóm khách hàng mới

Thu hút nhóm khách hàng tiềm năng

Content trọng tâm của chiến dịch 1

HÌNH ẢNH MỤC ĐÍCH KPI

CHILL ĐI - NGẠI GÌ Khởi đầu năm mới bằng những hoạt động sôi nổi, để cả năm năng động, như ý.

Cùng chờ đón chương trình đầu năm hấp dẫn,

(đính kèm file nộp bài)

Khơi dậy sự tò mò, mong chờ của khách hàng cho một chương trình mới

- 5 nghìn lượt bày tỏ cảm xúc.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH tràn đầy may mắn nhé.

- Strongbow Cider có độ cồn 4,5% - không dành cho phụ nữ mang thai Đã uống đồ uống có cồn thì không lái xe bạn nhé!

- Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia

CÔNG BỐ CHƯƠNG TRÌNH “CHILL CÙNG TUỔI TRẺ”

Chính thức khởi động chương trình “Chill cùng tuổi trẻ” với vô vàn những phần quà hấp dẫn.

Chương trình mong muốn có thể mang những bạn trẻ với những bộn bề lo toan cuộc sống đến gần với nhau hơn và giải toản căng thẳng sau những ngày làm việc mệt

Thông báo cho khách hàng về thông tin chi tiết chương trình và kêu gọi tham gia, tương tác

-100 nghìn lượt bày tỏ cảm xúc.

Cơ cấu giải thưởng: 3 giải nhất: Samsung Galaxy S23 Ultra, 5 giải nhì: Loa Marshall

6, hàng ngàn giải khuyến khích (cho bài viết có lượt tương tác trên 1k): 1 sản phẩm Strongbow bất kì.

Thời gian tham gia: từ hôm nay đến ngày 12/11.

Cách thức tham gia: Đăng tải hình ảnh về buổi tiệc hoặc bàn tiệc có sự xuất hiện của Strongbow lên mạng xã hội cùng hashtag

#Tiecchillcungstrongbow ở chế độ công khai Sau khi kết thúc chương trình, 3 bài viết cho lượng tương tác cao nhất chia sẻ.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH sẽ nhận được giải thưởng từ Strongbow.

Nhanh nhanh gọi hội bạn chill, cùng nhau tham gia nhận quà cực siêu nhé.

Chill cùng tuổi trẻ - Ta còn trẻ, cứ chill thôi.

- Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia.

Hành trình tuổi trẻ không phải lúc nào cũng trải hoa hồng Hành trình tuổi trẻ của thanh niên nhập cư đô thị càng nhiều thử thách hơn Thế

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Tăng độ nhận Đạt 2.000 lượt hiện thị 2.000

NGƯỜI PHỤ TRÁCH nhưng, nếu có ý chí và có mơ ước, thì hành trình tuổi trẻ lại mở ra nhiều câu chuyện thú vị.

Có thể khi chúng ta buông đi hơi thở cuối cùng để rời khỏi thế giới này thì tôi tin đó vẫn tin đó chỉ là sự tạm biệt để bước sang một hành trình mới Hay đôi khi chúng ta buông xuôi ngay từ khi còn trẻ thì đôi khi đó cũng chỉ là một trải nghiệm ngũ vị của cuộc đời Đừng quá vội vàng hay sợ thất bại vì chúng ta còn trẻ dù bất kỳ độ xuân thì nào, cứ thử mọi thứ bạn muốn, cứ sống thật tốt đừng sợ chọn sai

- Strongbow Cider có độ cồn 4,5% - không dành cho phụ nữ mang thai Đã uống đồ uống có cồn diện thương hiệu

Tăng doanh thu bán hàng lượt tiếp cận 1.000 lượt bày tỏ cảm xúc

NGƯỜI PHỤ TRÁCH thì không lái xe bạn nhé!

BẠN ĐÃ “CHILL CÙNG TUỔI TRẺ”

Tuổi trẻ có những lần chill, ngại gì mà không chia sẻ những khoảnh khắc ấy, lan tỏa năng lượng chill còn được nhận quà “siêu” nữa.

Cách thức tham gia vô cùng đơn giản, chỉ cần đăng tải hình ảnh về buổi tiệc hoặc bàn tiệc có sự xuất hiện của Strongbow lên mạng xã hội cùng hashtag

#Tiecchillcungstrongbow ở chế độ công khai.

Sau khi kết thúc chương trình, 3 bài viết cho lượng tương tác cao nhất

Nhắc nhở khách hàng tham gia chương trình, tương tác với nhãn hàng.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH sẽ nhận được giải thưởng từ Strongbow.

Cơ cấu giải thưởng: giải nhất: Samsung

Galaxy S23 Ultra, giải nhì: Loa Marshall Woburn III, giải 3:

Samsung Galaxy Watch 6, giải khuyến khích (cho bài viết có lượt tương tác trên 1k): 1 sản phẩm

Còn chờ gì nữa, cùng Chill thôi!

- Người dưới 18 tuổi không được uống rượu,

TẶNG STRONGBOW - TẶNG NĂM MỚI CHILL

Tết đến Xuân về, là dịp để mọi người sum vầy bên gia đình, bạn bè, và cùng nhau đón chào một năm mới an khang, thịnh vượng Đây cũng là dịp để thể hiện tình cảm, sự quan tâm của mình đến những người thân yêu.

Một món quà Tết ý nghĩa sẽ giúp bạn gửi gắm những lời chúc tốt đẹp nhất đến người nhận.

Strongbow - Thương hiệu cider số 1 thế giới, là một lựa chọn tuyệt vời cho quà tặng Tết.

Strongbow mang hương vị thơm ngon, ngọt ngào, dễ uống, phù hợp với mọi đối tượng Hơn thế

Kêu gọi, gợi ý cho khách hàng về món quà tết, đẩy doanh số sản phẩm Tăng tương tác giữa khách hàng với doanh nghiệp.

-1,5 nghìn lượt bày tỏ cảm xúc.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH nữa, Strongbow còn mang đến cảm giác sảng khoái, thư giãn, giúp bạn tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc bên gia đình, bạn bè.

Năm mới là dịp để mọi người cùng nhau chill, tận hưởng những giây phút thư giãn bên nhau.

Và Strongbow chính là thức uống hoàn hảo cho những khoảnh khắc chill ấy Strongbow sẽ giúp bạn và những người thân yêu của mình có những giây phút thoải mái, vui vẻ, và tràn đầy năng lượng.

Hãy cùng Strongbow tạo nên những khoảnh khắc Tết Chill, trọn vẹn và đáng nhớ nhé!

- Strongbow Cider có độ cồn 4,5% - không dành cho phụ nữ mang thai. Đã uống đồ uống có cồn thì không lái xe bạn nhé!

NHÀ ĐÓN STRONGBOW - ĐÓN TẾT VỀ NHÀ Cuối năm rồi, tết cũng gần đến Mọi người tất bật hoàn thành công việc ở cơ quan, dọn dẹp nhà cửa Nhưng đừng vì thế mà quên sắm sửa những món đồ mới cho gia đình mình nhé Tết này có Strongbow, vui vẻ hơn, năng động hơn, nhiều lộc hơn nghen. đón Strongbow về ngay

Khuyến khích khách hàng mua

Strongbow sử dụng cho dịp tết, tăng tính tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng.

Tết đến Xuân về, là dịp để mọi người sum vầy bên gia đình, bạn bè, và cùng nhau đón chào một năm mới an khang, thịnh vượng Đây cũng là dịp để tận hưởng những giây phút thư giãn, thoải mái bên người thân yêu.

Strongbow - Thương hiệu cider số 1 thế giới,

Tăng tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng

Nhắn nhớ về sản phẩm Strongbow

-1,5 nghìn lượt bày tỏ cảm xúc.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH là thức uống hoàn hảo cho những khoảnh khắc chill ấy Strongbow mang hương vị thơm ngon, ngọt ngào, dễ uống, phù hợp với mọi đối tượng Hơn thế nữa, Strongbow còn mang đến cảm giác sảng khoái, thư giãn, giúp bạn tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc bên gia đình, bạn bè.

Hãy cùng Chill Strongbow, Chill Tết để tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn, thoải mái bên người thân yêu

Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn Chill

Chill cùng gia đình Tết là dịp để mọi người sum vầy bên nhau Hãy cùng gia đình thưởng thức một ly Strongbow mát lạnh, cùng nhau trò sẻ.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH chuyện, tâm sự, và chia sẻ những câu chuyện vui vẻ trong năm qua.

Chill cùng bạn bè Tết là dịp để bạn bè gặp gỡ, hàn huyên Hãy cùng bạn bè nhâm nhi một ly Strongbow, cùng nhau hát hò, nhảy múa, và tận hưởng không khí Tết náo nhiệt.

Hãy cùng Chill Strongbow, Chill Tết để tận hưởng những khoảnh khắc đáng nhớ trong năm mới nhé!

NGƯỜI PHỤ TRÁCH không được uống rượu, bia.

NHẬN QUÀ “SIÊU”, CHILL CÙNG TUỔI TRẺ

Thời gian tham gia chương trình “Chill cùng tuổi trẻ” đã chính thức khép lại với những khoảnh khắc vui vẻ cùng bè bạn.

Chúng mình xin thông báo thời gian công bố kế quả chính thức lúc 19h ngày 15/2 Livestream trên Fanpage Strongbow.

Cơ cấu giải thưởng: giải nhất: Samsung Galaxy S23 Ultra, giải nhì: Loa Marshall Woburn III, giải 3: Samsung Galaxy Watch 6, giải khuyến khích (cho bài viết có lượt tương tác trên 1k): 1 sản phẩm Strongbow bất kì.

Cùng chờ xem chủ nhân

Thông báo hết thời gian tham gia chương trình, công bố thời gian Livestream trả thưởng Tạo tương tác giữa khách hàng với doanh nghiệp.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH của những giải thưởng cực chill là ai nhé.

BỐ KẾT QUẢ CHƯƠNG TRÌNH

Công bố chính thức chủ nhân của những giải thưởng trong chương trình “Chill cùng tuổi trẻ”.

Những khách hàng có tên trong danh sách giải

Thông báo chủ nhân giải thưởng, thực hiện trả thưởng cho khách hàng tham gia

Tăng tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng.

-250 nghìn lượt xem -100 nghìn lượt bày tỏ cảm xúc.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH thưởng trong Livestream, vui lòng liên hệ Fanpage Strongbow để xác nhận thông tin và phương thức nhận thưởng.

Cơ cấu giải thưởng: giải nhất: Samsung Galaxy S23 Ultra, giải nhì: Loa Marshall Woburn III, giải 3: Samsung Galaxy Watch 6, giải khuyến khích (cho bài viết có lượt tương tác trên 1k): 1 sản phẩm Strongbow bất kì.

Một lần nữa xin chúc mừng các khan giả may mắn ngày hôm nay.

Chill cùng tuổi trẻ - Ta còn trẻ, cứ chill thôi.

- Strongbow Cider có độ cồn 4,5% - không dành nghìn bình luận.

NGƯỜI PHỤ TRÁCH cho phụ nữ mang thai Đã uống đồ uống có cồn thì không lái xe bạn nhé!

Chương trình 2 – “Tuổi Trẻ - Gắn Kết và Chill”

Tổ chức talkshow kết hợp với trường ĐH Gia Định vào ngày 1/3/2024

"Tuổi Trẻ - Gắn Kết Và Chill", buổi talkshow chia sẻ về lối sống phụ thuộc vào mạng internet quá nhiều, bớt đi những cuộc gặp gỡ, trò chuyện của giới trẻ ngày nay, giới trẻ cần có những buổi gặp mặt, chia sẻ trực tiếp với nhau, cùng nhau xóa tan khoảng cách, cùng nhau tận hưởng và chill như thông điệp mà Strongbow muốn gửi gắm xuyên suốt hành trình

Chương trình khuyến mãi “Gắn Kết Cùng Cảm Xúc” khi mua 3 sản phẩm Strongbow dạng chai được tặng 1 sản phẩm Strongbow cùng loại, khi mua 5 sản phẩm Strongbow dạng lon được tặng 1 sản phẩm Strongbow cùng loại, mang lại ý nghĩa gắn kết người sử dụng lại với nhau khi mời thêm bạn bè mua chung sẽ được nhiều sản phẩm hơn

Hastag chiến dịch: #GANKETCAMXUC #XOATANKHOANGCACH

Tăng độ nhận diện thương hiệu trên thị trường

Tăng tính cạnh tranh so với đối thủ.

Tạo tương tác giữa khách hàng và doanh nghiệp.

Tăng doanh số bán hàng.

1.000 lượt tham gia chương trình

Slogan của chiến dịch “STRONGBOW - Xóa tan khoảng cách, hòa mình vào cảm xúc”

Sử dụng sản phẩm Strongbow trong những bữa tiệc gặp gỡ, để có thể kết nối, hàn gắn cảm xúc với bạn bè, người thân Hàn gắn lại tình bạn sau thời gian dài không gặp.

SEO: Chuẩn bị các từ khóa tìm kiếm “Chill cùng Strongbow”, “Gắn kết cảm xúc”, “Xóa tan khoảng cách” “Chill cùng tuổi trẻ” ,

Social Media: Chạy các chương trình khuyến mãi trên trên trang page chính thức của Strongbow, tổ chức talkshow đồng thời livesteam trên fanpage về chủ đề văn hóa tiệc tùng kết hợp cùng Strongbow.

Affilate Maketing: Book KOL/KOC – Hòa Minzy, HIEUTHUHAI, cặp vợ chồng Gin Tuấn Kiệt-Puka quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng Social Media Digital Marketing Facebook, Tiktok.

Content trọng tâm của chiến dịch 2

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách

“Tuổi trẻ, gắn kết và chill”

CHILL” Đặc biệt, chương trình sẽ diễn ra với cả 2 hình thức trực tiếp và trực tuyến qua trang Fanpage chính thức của Strongbow Còn chần chờ gì nữa mà không tham gia để có cơ hội được gặp gỡ và giao lưu những vị khách mời đặc biệt sẽ có mặt tại chương trình lần này Hứa hẹn sẽ đem đến cho các bạn những trải nghiệm và điều bất ngờ cực kì đáng mong chờ.

Vì vậy hãy theo dõi Fanpage Strongbow để biết thêm thông tin Talkshow:”Tuổi trẻ, gắn kết và chill” nhé!

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Tăng độ nhận diện thương hiệu Tăng doanh thu bán hàng Đạt 2.00

0 lượt bày tỏ cảm xúc 500 lượt bình luận tron g 3 ngà y

2 26/2 Công bố ra mắt talkshow

Strongbo wXGDU với chủ đề: “Tuổi trẻ, gắn kết và chill”, thời gian và các khách mời tham gia

CHƯƠNG TRÌNH TALK SHOW Strongbow X GDU với chủ đề: "

TUỔI TRẺ - GẮN KẾT VÀ CHILL "

Thời gian:1/3/2024 Địa điểm: Cơ sở Tân Sơn Nhất: 371 Nguyễn Kiệm, P.3,

HCM Sau những ngày chạy đua với deadline, vào ngày 28/2 , các chiller sinh viên của Đại

0 lượt bày tỏ cảm xúc

500 lượt bình luận tron g 3 ngà y

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách học Gia Định đã có cơ hội “gác lại âu lo” để cùng tham gia chương trình Talk show “ Tuổi trẻ - Gắn kết và Chill” Ở đây các chiller sẽ được các khách mời chia sẻ và lắng nghe câu chuyện của họ về chủ đề gắn kết tình chiller trong thời đại công nghệ 4.0 và văn hóa thưởng thức đồ uống của giới trẻ hiện nay.

Chương trình sẽ là dịp để anh Tun Phạm chia sẻ về những câu chuyện của bản thân về việc gắn kết tình chiller trong thời đại công nghệ 4.0, từ những chia sẻ thú vị của anh sẽ giúp các chiller sinh viên hiểu rõ

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách hơn về vấn đề giao tiếp thông qua mạng xã hội hiện nay.

Hoàng Quyên và Phan Nam sẽ là khách mời đặc biệt với tư cách là hai bartender trẻ đang hoạt động tại các cocktail bar ở TPHCM, cũng là đồng sáng lập kênh Quyen & Nam Station Họ sẽ chia sẻ về những kiến thức, câu chuyện về văn hóa thưởng thức đến gần hơn với mọi người.

"Chill Cuối Tuần cùng Strongbow - Hương Vị Thư Giãn Ngọt Ngào!

🌈 Cuối tuần đến rồi, và mình đã có kế hoạch tuyệt vời cho những ngày nghỉ này - Chill cùng Strongbow! 🌈

🌈 ♂ Thả lỏng tâm hồn, và hòa mình vào không gian relax với một chén Strongbow tuyệt vời Hương vị tinh tế và tươi mát của nó chắc chắn sẽ làm cuộc hẹn cuối tuần của bạn trở nên thú vị hơn bao giờ hết.

🌈 Cuộc sống có nhiều điều tuyệt vời để khám phá, nhưng cuối tuần này, hãy để Strongbow làm cho không gian gia đình bạn thêm phần ấm áp và vui vẻ!

✨Hãy chọn cho mình một vị ưng ý rồi đi chill cuối tuần thôi nào

"Check-in Cùng Nhóm Bạn Tại Quán Nhậu - Ngầu Đến Tận Cùng với Strongbow! 🌈🌈"

🌈 Cuối tuần này, nhóm mình quyết định check-in tại quán nhậu mới và chẳng có lý do gì phải làm điều này mà không có Strongbow! 🌈✨

🌈 Cùng Strongbow, chúng mình đã tạo nên không gian checkin siêu ngầu và thú vị Hương vị tươi mát và độc đáo của Strongbow là điểm nhấn hoàn hảo cho bữa tiệc của chúng mình.

🌈 Cuộc sống là những khoảnh khắc đẹp và

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Tăng độ nhận diện thương hiệu Tăng doanh thu bán hàng Tiếp cận khách hàng tiềm năng Đạt 3.50

Strongbow giúp chúng mình biến mọi khoảnh khắc thành kỷ niệm ngầu! 🌈🌈

🌈Hãy chọn cho mình 1 vị ưng ý rồi checkin cùng Strongbow nhé

Nữ Của Mình Đi Chill Liền Thôi!

😍 Chẳng có gì tuyệt vời hơn khi được chia sẻ khoảnh khắc chill đầy ý nghĩa với người phụ nữ mà trái tim mình luôn hướng về! 🌈

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Tăng độ nhận diện thương hiệu Tăng doanh Đạt 3.50 0 lượt hiện thị 3.00 0 lượt tiếp cận 1.50 0 lượt bày tỏ

🌈 Strongbow sẽ là người bạn đồng hành lý tưởng, mang đến không gian relax và hương vị đặc trưng Hãy cùng nhau thả lỏng tâm hồn và tận hưởng những khoảnh khắc ngọt ngào của chúng ta.

- Strongbow Cider có độ cồn 4,5% - không dành cho phụ nữ mang thai. Đã uống đồ uống có cồn thì không lái xe bạn nhé!

- Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia thu bán hàng Tiếp cận khách hàng tiềm năng cảm xúc 900 lượt bình luận

Mua 3 Tặng 1 – Gắn kết cảm xúc Cùng Strongbow!

🌈 Tháng 3 sẽ trở nên thêm sôi động

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Đạt 4.00

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách với chương trình khuyến mãi đặc biệt từ Strongbow!

🌈🌈 Từ ngày 15/3/2024 đến 30/3/2024, chúng tôi tự hào mang đến ưu đãi "Mua 3 Tặng 1" tại tất cả các đại lý trên khắp đất nước.

🌈 Không chỉ là cơ hội để thưởng thức hương vị độc đáo của

Strongbow, mà còn là dịp để chia sẻ niềm vui chill cùng bạn bè và người thân Với chương trình này, mỗi chai thêm vào giỏ hàng cũng là một khoảnh khắc thư giãn tuyệt vời.

Thời gian khuyến mãi: Từ ngày 15/3/2024 đến 30/3/2024. Áp dụng tại tất cả các đại lý

🌈 Nhanh tay đến ngay cửa hàng gần bạn và tận hưởng ưu đãi đặc biệt này Hãy tag ngay những người bạn muốn mời chill cùng để cùng nhau

Tăng độ nhận diện thương hiệu Tăng doanh thu bán hàng Tiếp cận khách hàng tiềm năng tiếp cận 2.00

0 lượt bày tỏ cảm xúc 1.50

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn và hạnh phúc.

🌈 Hãy để Strongbow là điểm nhấn cho mỗi bữa tiệc, mỗi cuộc gặp gỡ, và mỗi khoảnh khắc chill Đừng bỏ lỡ cơ hội và tận hưởng mùa hè ấm áp cùng Strongbow! 🌈🌈 \

Chương Trình Mua 3 Tặng 1 của Strongbow Sắp Kết Thúc Rồi Nhé! 🌈🌈"

🌈 Thông báo quan trọng! Chương trình mua 3 tặng 1 của Strongbow sẽ kết thúc trong thời

Thu hút sự chú ý của khách hàng Tăng lượt tương tác Tăng độ nhận diện thương Đạt 3.05

STT Thời gian Nội dung Hình ảnh Mục đích KPI Người phụ trách gian ngắn Đừng bỏ lỡ cơ hội thưởng thức hương vị tuyệt vời và nhận thêm quà tặng hấp dẫn! 🌈🌈

🌈 Đừng để thời gian trôi qua mà bạn chưa trải nghiệm hương vị đặc biệt của Strongbow và nhận được những ưu đãi đặc biệt từ chương trình mua

3 tặng 1 Ghé ngay các đại lý Strongbow gần bạn để trải nghiệm và hưởng lợi từ chương trình này trước khi nó kết thúc! 🌈 ♂ 🌈

🌈Đừng bỏ qua ưu đãi hấp dẫn này nhé!

Nội dung quảng cáo số của chiến dịch “GẮN KẾT CẢM XÚC”

Storytelling “Gắn Kết Cảm Xúc”

11.1.1 Kịch bản storytelling “Gắn Kết Cảm Xúc”

Thông điệp câu chuyện: Cùng nhau xóa tan khoảng cách giữa bạn bè với nhau, gắn kết cảm xúc giữa những người bạn thân yêu bằng cách gặp gỡ, trò chuyện với nhau nhiều hơn, và Strongbow là thức uống không thể thiếu trong mọi cuộc vui chơi, gặp gỡ giữa những người bạn với nhau.

Cốt truyện: Nhân vật nữ tên Uyên đã lâu ngày không gặp gỡ những người bạn trước đây của mình, một phần do bận rộn với cuộc sống, một phần do cảm giác xa lạ với những người bạn đã lâu không gặp, dù vậy những người bạn đó vẫn nhớ đến Uyên vì thế họ đã chuẩn bị một bữa camping ngoài trời và đã nhắn tin mời Uyên Uyên cảm thấy không muốn đi nên đã từ chối nhưng sau khi vô tình thấy sản phẩm Strongbow, thức uống mà cô cùng bạn bè thường sử dụng trong những cuộc vui trước đây, điều này khiến Uyên nhớ về những khoảnh khắc bên bạn bè và Uyên đã quyết định cùng gặp mặt mọi người 4 người bạn đã có một bữa tiệc camping cùng thức uống yêu thích của họ là Strongbow, để cùng nhau gắn kết cảm xúc đã bị bỏ quên giữa Uyên và những người bạn.

Sinh viên thực hiện: Nhóm 3 – Lớp: K15MAKT02

1 Câu nói dẫn dắt người xem “Cảm xúc của bạn và bạn bè có thật sự gắn kết với nhau? ”

Xuất hiện trên màn hình

2 Cảnh tim-lapse thành phố từ ngày đến chiều tối Toàn cảnh rộng 14.2s

3 Bối cảnh trong siêu thị, nhân vật Uyên đẩy xe hàng đi ngang cây thông Noel trong siêu thị

4 Khi đang đi siêu thị, nhân vật Uyên nhận được tin nhắn từ một người bạn Trung cảnh 3.2s

5 Nội dung tin nhắn từ người bạn nhắn đến mang mục đích mời nhân vật Uyên tham gia buổi camping cùng các bạn vào ngày hôm sau.

Nhân vật Uyên trả lời tin nhắn từ chối.

Người bạn: Ê ngày mai rảnh hong mày

Người bạn: Mai đi camping với tụi tui khum

Người bạn: Ôn lại chuyện cũ đeee

Uyên: Mai t bận rồi, xin lỗi nha ]

Tin nhắn xuất hiện trên màn hình

6 Câu nói dẫn dắt người xem “Đã bao lâu rồi bạn chưa gặp gỡ những người bạn?” Xuất hiện trên màn hình

7 Nhân vật Uyên đẩy xe hàng đi ngang quầy bia của các thương hiệu khác Toàn cảnh 5.1s

8 Nhân vật Uyên đẩy xe dừng lại tại quầy sản phẩm Strongbow và lấy một sản phẩm

9 Nhân vật Uyên cầm sản phẩm Strongbow và ngẫm nghĩ Trung cảnh 4.6s

10 Chuyển cảnh nhân vật Uyên hồi tưởng, nhớ về chuyện cũ

11 Nhân vật Uyên nhớ về chuyện cũ khi đó nhân vật Uyên cùng bạn A trò chuyện, tay cầm Strongbow

12 Cận cảnh 2 chai Strongbow của 2 nhân vật đang cầm trên tay Cận cảnh 4s

13 Nhân vật Uyên lần lượt gặp đủ 3 người bạn, 4 người cùng nhau trò chuyện, tay cầm Strongbow

14 Nhân vật Uyên lần lượt gặp đủ 3 người bạn, 4 người cùng nhau trò chuyện, tay cầm Strongbow

15 Chuyển cảnh nhân vật Uyên trở về hiện tại Chuyển cảnh 1s

16 Nhân vật Uyên cầm và chụp hình 1 chai

Strongbow gửi cho người bạn, với nội dung tin nhắn hỏi về việc đi chơi mà bản thân đã từ chối trước đó:

Uyên: Mai camping mấy giờ đóa

Uyên: Mua strongbow tụi mình thích

Tin nhắn xuất hiện trên màn hình

Uyên: (Hình ảnh chụp Strongbow)]

17 Nhân vật Uyên lần lượt bỏ 4 chai strongbow vào xe đẩy hàng Trung cảnh 2.7s

18 Cận cảnh 4 chai Strongbow lần lượt xuất hiện trong xe đẩy hàng.

19 Nhân vật Uyên đẩy xe hàng ra khỏi quầy sản phẩm Strongbow

20 Câu nói dẫn dắt người xem “Ai cũng vậy, khi còn là những người bạn của nhau, hãy lưu giữ tình cảm ấy là những khoảnh khắc đẹp nhất của cuộc đời, là những giây phút, là những ngày đáng nhớ!”

21 Chuyển cảnh sang buổi camping của nhóm bạn tại công viên Chuyển cảnh 1s

22 Bối cảnh tại công viên, bầu trời xanh và cây lá đung đưa nhẹ nhàng.

23 Buổi tiệc camping tại công viên bắt đầu với cảnh 3 người bàn cùng nhau sắp xếp bàn tiệc đậm chất gen Z, bao gồm bánh ngọt, bánh snack, trái cây như chuối, táo,

24 3 người bạn cùng nhau trò chuyện và thấy nhân vật Uyên xuất hiện, người bạn nữ chỉ tay và vẫy chào nhân vật Uyên

25 Nhân vật Uyên xuất hiện, tay cầm túi đựng 4 chai Strongbow, 2 chai màu vàng vị Táo và 2 chai màu đỏ vị Dâu

26 Nhân vật Uyên cùng vào bàn tiệc,lần lượt đưa từng chai Strongw đến cho 3 người bạn và khui 1 chai Strongbow màu vàng

27 Nhóm bạn cùng trò chuyện vui vẻ và sử Toàn cảnh 3s dụng Strongbow

28 Cận cảnh cụng 4 chai Strongbow vào nhau Cận cảnh 3.6s

29 Cận cảnh người bạn nam uống Strongbow Cận cảnh 2.5s

30 Nhóm bạn cùng trò chuyện vui vẻ và sử dụng Strongbow

31 Nhóm bạn cùng trò chuyện vui vẻ và sử dụng Strongbow Cận cảnh 4.7s

32 So sánh 4 chai Strongbow gần nhau Cận cảnh 12.1s

33 4 chai strongbow đặt dưới bãi cỏ và nhóm bạn trò chuyện vui vẻ từ xa Toàn cảnh 6.3s

34 4 chai strongbow trên bàn tiệc và nhóm bạn trò chuyện vui vẻ phía sau

35 Câu nói dẫn dắt người xem “Hãy ngồi lại cùng nhau trò chuyện, cùng chill với những người bạn thân yêu của chúng ta, kết nối và gắn kết cảm xúc với nhau nhé!”

36 Credit Xuất hiện trên màn hình

(đính kèm trong file nộp bài)

TVC “Gắn Kết Cảm Xúc”

11.2.1 Kịch bản TVC “Gắn Kết Cảm Xúc”

11.2.2 Kịch bản tvc “gắn kết cảm xúc” trong chiến dịch “gắn kết cảm xúc” của thương hiệu Strongbow

Thông điệp: Strongbow là thức uống không thể thiếu trong mọi cuộc vui chơi, gặp gỡ giữa những người bạn với nhau.

Sinh viên thực hiện: Nhóm 3 – Lớp: K15MAKT02

NỘI DUNG PHÂN CẢNH GÓC MÁY THỜI

1 Logo thương hiệu Strongbow xuất hiện

2 Tung trái táo đỏ lên và chai Cận cảnh 3s

Strongbow vị Red Berries rớt xuống

3 Lần lượt 4 chai Strongbow lần lượt xuất hiện

4 Cận cảnh phìa trên 4 chai

5 Zoom cận cảnh sang trung cảnh 4 chai Strongbow Cận cảnh 2s

6 Lần lượt từng chai Strongbow bị cầm đi

7 Nhân vật nam uống Strongbow Trung cảnh 2s

8 Khui nắp chai Strongbow Trung cảnh 3s

9 Làm rơi đá vào ly thủy tinh Trung cảnh 2s

10 Rót Strongbow vào ly thủy tinh Trung cảnh 4s

11 Rót Strongbow vào ly thủy tinh Cận cảnh 2s

12 Rót Strongbow vào ly thủy tinh Trung cảnh 1s

13 4 chai Strongbow cụng vào nhau Cận cảnh 3s

14 4 chai Strongbow xuất hiện trên bãi cỏ Cận cảnh 8s

15 4 chai Strongbow xuất hiện, phía sau là các nhân vật đang ăn uống

Slogan của chiến dịch “Gắn Kết Cảm Xúc”

16 Credit TVC Xuất hiện trên màn hình

Các thiết kế hình ảnh trong chiến dịch

Inforgraphic của chiến dịch “Gắn Kết Cảm Xúc”

Phân bổ ngân sách chiến dịch

Tổng kết ngân sách chiến dịch

Ngân sách chương trình 1 (1/1 - 15/2) 545.500.000 VNĐ

Tổng ngân sách của chiến dịch “Gắn

Kế hoạch dự phòng và quản lý rủi ro

Kế hoạch dự phòng chương trình 3 “UỐNG STRONGBOW - CHILL CÙNG QUÀ TẶNG”

Chương trình 3: “UỐNG STRONGBOW - CHILL CÙNG QUÀ TẶNG”

Nội dung: Tổ chức chương trình quay số trúng thưởng trên fanpage Strongbow, thể lệ chương trình bao gồm người chơi comment 3 số bất kì kèm 1 hình ảnh có mặt của thức uống Strongbow tự chụp dưới bài viết của chương trình, chương trình sẽ kết thúc sau 15 ngày, cơ cấu giải thưởng bao gồm: 3 giải nhất: Samsung Galaxy S23 Ultra, 5 giải nhì: Loa Marshall Woburn III, 10 giải 3: Samsung Galaxy Watch 6, hàng ngàn giải khuyến khích (cho các comment có số gần giống với số trúng thưởng): 1 sản phẩm Strongbow bất kì.

Quản lý rủi ro

Rủi ro Xử lý rủi ro

Trường Đại học Gia Định từ chối buổi talkshow

- Gặp mặt trực tiếp trao đổi và đàm phán

- Đổi địa điểm diễn talks

Khách mời không đồng ý tham gia talkshow

- Gặp mặt trực tiếp trao đổi và đàm phán

Khách mời đến trễ không tham gia - Sinh viên giao lưu văn nghệ, trò chuyện, câu giờ -

Gọi điện thông báo thời gian diễn ra sự kiện

Phát sinh thừa thiếu sinh viên tham gia

- Sinh viên tham gia quá ít so với dự kiến: kêu gọi bạn bè tham gia

- Sinh viên tham gia quá đông so với dự kiến: yêu cầu dàn hậu cần bổ sung thêm ghế ngồ

Rủi ro Xử lý rủi ro

Lỗi sự cố thiết bị, trục trặc âm thanh ánh sáng

- Chuẩn bị, dự phòng thêm một bộ âm thanh riêng

- MC cố gắng ổn định hội trường, tương tác với sinh viên

Thời gian diễn ra lố giờ - Chạy thử chương trình trước ngày tổ chức , điều chỉnh sao cho phù hợp

1 trong 2 chương trình không thể diễn ra

Sử dụng chương trình 3 trong kế hoạch dự phòng

Sản phẩm khuyến mãi vượt quá dự kiến Tăng thêm sản phẩm khuyến mãi, tính toán lại doanh thu

Người chơi không trung thực

Sử dụng các phần mềm chuyên dụng kiểm tra lại bài thi có đạt yêu cầu không, không trao giải thưởng trong trường hợp người chơi gian lận

Tiêu đề	Tiểu Luận Lập Chiến Dịch Quảng Cáo Số Trong Vòng 3 Tháng Cho Thương Hiệu Strongbow Quý 1 Năm 2024
Tác giả	Nguyễn Thống Nhất, Nguyễn Đức Hùng, Nguyễn Thị Ngọc Tâm, Trần Thị Tố Uyên
Người hướng dẫn	Chu Chung Cang
Trường học	Trường Đại Học Gia Định
Chuyên ngành	Marketing
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2024
Thành phố	TP. Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	154
Dung lượng	1,37 MB