I. MỞ ĐẦU Sau hơn 20 năm tiến hành công cuộc đổi mới đo Đảng lãnh đạo và khởi xướng, nền kinh tế nước ta đã có sự chuyển dịch mạnh mẽ từ nền kinh tế tập trung, quan liêu, bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa. Sự chuyển dịch này đã có tác động hết sức mạnh mẽ đến các lĩnh vực của đời sống xã hội. Trong đó, báo chí luôn bám sát, phản ánh rõ nét những đổi thay đó. Đồng thời, báo chí chịu những tác động tích cực cũng như tác động tiêu cực của nền kinh tế thị trường. Điều không thể phủ định được kể từ khi nước ta chuyển sang nền kinh tế thị trường, chúng ta đã dần hình thành được một nền báo chí và một đội ngũ đông đảo các nhà báo năng động, đáp ứng tốt với yêu cầu hội nhập kinh tế của đất nước. Kinh tế thị trường cũng tạo ra một lĩnh vực hết sức mới trong báo chí đó là kinh tế báo chí, quản trị kinh doanh trong môi trường báo chí và truyền thông, góp phần vào sự phát triển chung của nền kinh tế đất nước. Tuy nhiên, đứng trước những tác động tiêu cực của nền kinh tế thị trường, nhiều nhà báo, cơ quan báo chí đã có hiện tượng chạy theo lợi ích kinh tế đơn thuần mà xa rời tôn chỉ mục đích, vi phạm đạo đức nghề nghiệp. Nghề báo là một nghề phản ánh sự thay đổi các sự vật hiện tượng, phảnh ánh hơi thở của cuộc sống, đồng thời dự báo trước tương lai. Nhất là trong thời kỳ hiện nay, khi nước ta đã là thành viên của Tổ chức Thương mại thế giới. Trong điều kiện của nền kinh tế thị trường hội nhập quốc tế hiện nay, việc định hướng hoạt động và quản lý báo chí đang đặt ra nhiều vấn đề lớn và quan trọng. Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ ngay đến quảng cáo và phát hành. Thực tế, quảng cáo và phát hành đang là nguồn thu lớn nhất của nhiều cơ quan báo chí. Mở bất kỳ tờ báo nào cũng thấy quảng cáo, hầu như bất kỳ chương trình truyền hình nào cũng có quảng cáo xen vào. “Đất” đẹp, vị trí đẹp trên các trang báo điện tử cũng được ưu tiên cho quảng cáo… Bên cạnh quảng cáo và phát hành, hoạt động kinh doanh của nhiều cơ quan báo chí còn có một số hoạt động thương mại – dịch vụ khác. Thời gian qua, một số cơ quan báo chí đã tổ chức nhiều sự kiện, giải thưởng… vừa là hoạt động đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao được uy tín và thương hiệu cho tờ báo đó. Ví dụ như, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức cuộc thi “Hoa hậu Việt Nam”, báo Thanh Niên có chương trình “Duyên dáng Việt Nam”, báo điện tử Dân trí có giải thưởng “Nhân tài đất Việt”, báo Tuổi trẻ Online có chương trình “Tiếp sức đến trường”… Các cơ quan báo chí lớn và đang có hiệu quả kinh doanh tốt đều rất quan tâm phát triển bộ phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo thì góp vốn để thành lập các công ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báo hoặc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh dựa trên nền tảng các hoạt động của tờ báo như: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo điện tử Dân trí, báo Tuổi trẻ Online… Còn một số tờ báo khác lại lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân có uy tín bên ngoài để khai thác quảng cáo cho mình… Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong những năm qua đã khiến khái niệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam dần trở nên quen thuộc. Chủ trương và xu hướng thành lập tập đoàn báo chí cũng đã được bàn luận vài năm trở lại đây. Tuy nhiên, sự phát triển của các hoạt động kinh doanh báo chí cũng đang đặt ra nhiều vấn đề như: sự xuất hiện của những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà không quan tâm đến chức năng thông tin, chức năng định hướng thẩm mỹ… cho công chúng. Hoặc coi chức năng tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay sự tham gia một cách lộn xộn, thiếu sự quản lý, giám sát của các thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất và khai thác quảng cáo trên báo chí. Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay.
Trang 1HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
VIỆN BÁO CHÍ
-TIỂU LUẬNMÔN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG
GIẢNG VIÊN: PGS.TS ĐỖ THỊ THU HẰNG
Đề bài:
Từ hiểu biết của các anh chị về nội dung, phương pháp, hình thức tổ chức và nguyên tắc quản trị kinh doanh ở một cơ quan báo chí/doanh nghiệp truyền thông Hãy phân tích thực trạng, vấn đề đặt ra và giải pháp hoặc đề xuất 1 dự án góp phần đổi mới quản trị kinh doanh ở cơ quan báo chí/doanh nghiệp truyền thông đã nêu
Hà Nội, tháng 9 năm 2021
Trang 2DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN NHÓM 3
1 Nguyễn Huyền Anh
2 Đinh Lê Mai
Trang 3II NỘI DUNG 6
1 Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí 6
2 Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí 11
3 Quản trị kinh doanh trên báo Nhà báo và Công luận 17
3.1 Sơ lược về báo Nhà báo và Công luận 17
3.2 Mô hình kinh doanh của báo Nhà báo và Công luận 18
3.3 Kinh nghiệm kinh doanh của báo Nhà báo và Công luận 21
3.4 Một số vấn đề đặt ra 21
3.5 Một số giải pháp góp phần đổi mới quản trị kinh doanh ở báo Nhà báo và Công luận 22
III KẾT LUẬN 25
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 27
Trang 4I MỞ ĐẦU
Sau hơn 20 năm tiến hành công cuộc đổi mới đo Đảng lãnh đạo và khởixướng, nền kinh tế nước ta đã có sự chuyển dịch mạnh mẽ từ nền kinh tế tậptrung, quan liêu, bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủnghĩa Sự chuyển dịch này đã có tác động hết sức mạnh mẽ đến các lĩnh vực củađời sống xã hội Trong đó, báo chí luôn bám sát, phản ánh rõ nét những đổi thay
đó Đồng thời, báo chí chịu những tác động tích cực cũng như tác động tiêu cựccủa nền kinh tế thị trường Điều không thể phủ định được kể từ khi nước tachuyển sang nền kinh tế thị trường, chúng ta đã dần hình thành được một nềnbáo chí và một đội ngũ đông đảo các nhà báo năng động, đáp ứng tốt với yêucầu hội nhập kinh tế của đất nước Kinh tế thị trường cũng tạo ra một lĩnh vựchết sức mới trong báo chí đó là kinh tế báo chí, quản trị kinh doanh trong môitrường báo chí và truyền thông, góp phần vào sự phát triển chung của nền kinh
tế đất nước Tuy nhiên, đứng trước những tác động tiêu cực của nền kinh tế thịtrường, nhiều nhà báo, cơ quan báo chí đã có hiện tượng chạy theo lợi ích kinh
tế đơn thuần mà xa rời tôn chỉ mục đích, vi phạm đạo đức nghề nghiệp
Nghề báo là một nghề phản ánh sự thay đổi các sự vật hiện tượng, phảnhánh hơi thở của cuộc sống, đồng thời dự báo trước tương lai Nhất là trong thời
kỳ hiện nay, khi nước ta đã là thành viên của Tổ chức Thương mại thế giới
Trong điều kiện của nền kinh tế thị trường hội nhập quốc tế hiện nay, việc địnhhướng hoạt động và quản lý báo chí đang đặt ra nhiều vấn đề lớn và quan trọng
Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ ngay đến quảng cáo và pháthành Thực tế, quảng cáo và phát hành đang là nguồn thu lớn nhất của nhiều cơquan báo chí Mở bất kỳ tờ báo nào cũng thấy quảng cáo, hầu như bất kỳchương trình truyền hình nào cũng có quảng cáo xen vào “Đất” đẹp, vị trí đẹptrên các trang báo điện tử cũng được ưu tiên cho quảng cáo…
Bên cạnh quảng cáo và phát hành, hoạt động kinh doanh của nhiều cơquan báo chí còn có một số hoạt động thương mại – dịch vụ khác Thời gian
Trang 5qua, một số cơ quan báo chí đã tổ chức nhiều sự kiện, giải thưởng… vừa là hoạtđộng đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao được
uy tín và thương hiệu cho tờ báo đó
Ví dụ như, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệumạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức cuộc thi “Hoa hậu Việt Nam”, báoThanh Niên có chương trình “Duyên dáng Việt Nam”, báo điện tử Dân trí cógiải thưởng “Nhân tài đất Việt”, báo Tuổi trẻ Online có chương trình “Tiếp sứcđến trường”…
Các cơ quan báo chí lớn và đang có hiệu quả kinh doanh tốt đều rất quantâm phát triển bộ phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình ViệtNam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam
có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo thì góp vốn đểthành lập các công ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báohoặc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh dựa trên nền tảng các hoạt động của tờ báonhư: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo điện tử Dân trí, báo Tuổi trẻOnline… Còn một số tờ báo khác lại lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân có uytín bên ngoài để khai thác quảng cáo cho mình…
Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong những năm qua đã khiến kháiniệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam dần trở nên quen thuộc Chủ trương và xuhướng thành lập tập đoàn báo chí cũng đã được bàn luận vài năm trở lại đây
Tuy nhiên, sự phát triển của các hoạt động kinh doanh báo chí cũng đangđặt ra nhiều vấn đề như: sự xuất hiện của những sản phẩm báo chí thuần túyhàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà không quan tâm đến chức năng thôngtin, chức năng định hướng thẩm mỹ… cho công chúng Hoặc coi chức năngtuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay sự tham gia một cách lộnxộn, thiếu sự quản lý, giám sát của các thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất
và khai thác quảng cáo trên báo chí
Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh
tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay
Trang 6II NỘI DUNG
1 Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí
Kinh tế thị trường là một hình thức tổ chức kinh tế phát triển cao của kinh
tế hàng hóa mà mọi yếu tố đầu vào và đầu ra đều được thực hiện qua thị trường
Đa số các nước trên thế giới hiện nay đều phát triển theo mô hình kinh tế thịtrường Vì vậy, các quốc gia, trong đó có Việt Nam muốn hòa nhập vào nềnkinh tế quốc tế thì cũng phải phát triển theo mô hình kinh tế này Phát triển nềnkinh tế thị trường sẽ phá vỡ cơ cấu nền kinh tế kế hoạch, chuyển thành kinh tếhàng hóa, thúc đẩy xã hội hóa sản xuất Bên cạnh đó, thúc đẩy lực lượng sảnxuất phát triển Kích thích tính năng động sáng tạo của các chủ thể kinh tế Kíchthích việc cải tiến kĩ thuật, nâng cao chất lượng cải tiến mẫu mã cũng như tăng
số lượng hàng hóa dịch vụ Ngoài ra, thúc đẩy sự phân công lao động xã hội vàchuyên môn hoá sản xuất; thúc đẩy quá trình tích tụ tập trung sản xuất tạo điềukiện ra đời của sản xuất lớn Cho đến nay, nhân loại mới chỉ biết đến nền kinh tếthị trường tư bản chủ nghĩa như là nền kinh tế phát triển ở trình độ cao Nhânloại chưa biết đến nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Việt Namxác định phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Đókhông phải là nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa, tuy rằng nó có thể học hỏinhiều điều từ nền kinh tế thị trường tư bản chủ 5 nghĩa hiện đại Nền kinh tế thịtrường định hướng xã hội chủ nghĩa có bản chất kinh tế khác với nền kinh tế thịtrường tư bản chủ nghĩa Bản chất đó được quy định bởi các quan hệ kinh tếtrong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội ở Việt Nam Đó là mô hình tổ chứckinh tế vừa dựa trên các quy luật của thị trường vừa dựa trên các nguyên tắc vàbản chất của chủ nghĩa xã hội, hai nhân tố đan xen tác động lẫn nhau, tồn tạitrong nhau Mục đích của nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa làphát triển lực lượng sản xuất, phát triển kinh tế để xây dựng cơ sở vật chất - kỹthuật của chủ nghĩa xã hội, nâng cao đời sống vật chất tinh thần của mọi thành
Trang 7viên trong xã hội Về sở hữu: còn tồn tại các hình thức sở hữu khác nhau, nhiềuthành phần kinh tế khác nhau, nhưng trong đó kinh tế Nhà nước giữ vai trò chủđạo Về phân phối: Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa thực hiệnphân phối chủ yếu theo kết quả lao động và hiệu quả kinh tế, đồng thời phânphối theo mức đóng góp vấn và các nguồn lực khác vào sản xuất, kinh doanh vàthông qua phúc lợi xã hội Về cơ chế vận hành: Đó là cơ chế thị trường có sựquản lý vĩ mô của Nhà nước xã hội chủ nghĩa Tính định hướng xã hội chủ nghĩacủa nền kinh tế thị trường nước ta còn thể hiện ở chỗ tăng trưởng kinh tế phải điđôi với phát triển văn hoá, giáo dục, xây dựng nền văn hoá Việt Nam tiên tiến,đậm đà bản sắc dân tộc Những tờ báo đầu tiên của nhân loại bắt đầu với mụcđích bán thông tin kinh tế cho các doanh nghiệp để lấy tiền và mục đích nàyngày càng phát triển Ngày nay, trên thế giới, thông tin trên báo chí được coi làmột thứ hàng hóa có thể mua – bán, và theo các quy luật cung – cầu của thịtrường Ở nước ta một thời gian dài trước đổi mới là nền kinh tế bao cấp Năm
1986, với quyết sách “Đổi mới” của Đảng, đất nước ta phát triển nền kinh tếhàng hóa nhiều thành phần, định hướng phát triển kinh tế thị trường 6 xã hội chủnghĩa Từ đó đến nay, nền kinh tế của đất nước liên tục tăng trưởng vượt bậc.Tuy vậy, cùng với các sản phẩm trong lĩnh vực giáo dục thì “hàng hóa báo chí”,
“hàng hóa thông tin”… vẫn là những khái niệm còn hết sức mới mẻ Các cơquan báo chí ở Việt Nam là cơ quan ngôn luận của Đảng và Nhà nước, có nhiệm
vụ, trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương của Đảng, chínhsách pháp luật của Nhà nước đến người dân Nhưng phát triển trong nền kinh tế
mở cửa, các cơ quan báo chí nhận ra rằng, các sản phẩm của mình còn có thểmang về một khoản thu không nhỏ Từ đó, tạo điều kiện để cơ quan báo chí mởrộng quy mô phát triển, đồng thời cải thiện đời sống của những người làm báo.Hiện nay, các cơ quan báo chí rất chú trọng đến các hoạt động kinh doanh, tậptrung chủ yếu vào lĩnh vực quảng cáo, phát hành, tổ chức sự kiện truyền thông
Và đương nhiên, trong nền kinh tế thị trường thì hoạt động kinh doanh của các
cơ quan báo chí cũng chịu sự tác động của nó Đó là các sản phẩm của các cơ
Trang 8quan báo chí cũng được coi như một loại hàng hóa, và sản phẩm hàng hóa này
có tiêu thụ được hay không là phụ thuộc vào quy luật cung – cầu, cũng như cácbiến động của thị trường Do đó, muốn bán được các sản phẩm của mình thì các
cơ quan báo chí cũng cần phải làm các khâu như: khảo sát thị trường, tìm hiểunhu cầu của khách hàng, đào tạo và tuyển dụng các nhân viên kinh doanh nhưcác doanh nghiệp trong các ngành nghề khác Tư duy kinh doanh của các tòasoạn cũng thay đổi, thay vì ngồi một chỗ và đợi người đến lấy báo, quảng cáonhư trước đây thì các tòa soạn đã không ngừng nâng cao tính chuyên nghiệp,chủ động của đội ngũ làm phát hành, quảng cáo… Ngoài ra, các tờ báo cũngphải chịu những sự biến động về mặt giá cả Chẳng hạn như giá giấy, giá mựctăng, chi phí lao động tăng… dẫn đến những khó khăn trong việc cạnh tranh vềgiá bán báo 7 Mặt khác, khi nhìn nhận báo chí là ngành nghề có thể sinh ra lợinhuận, thì đương nhiên các cơ quan báo chí cũng sẽ phải cạnh tranh theo đúngcác quy luật của kinh tế thị trường Ở thị trường Việt Nam, sự cạnh tranh giữacác tờ báo diễn ra khá quyết liệt Các tờ báo cạnh tranh nhau chủ yếu trênphương diện thông tin, để phát triển thương hiệu, tăng uy tín với độc giả, qua đónâng cao hiệu quả kinh doanh Và cũng như nhiều ngành nghề khác, báo chícũng không tránh khỏi những “mặt trái” của nền kinh tế thị trường Đó là xuhướng làm báo lá cải, chạy theo những thị hiếu tầm thường, đặt lợi nhuận lêntrên tất cả… Theo Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, các cuộc thảo luận về tìnhhình tài chính của báo chí thương mại ngày hiện nay chủ yếu tập trung vào chủ
đề tính bền vững của ngành Trước tình hình doanh thu quảng cáo giảm, cùngvới việc phải cạnh tranh với các “ông lớn” như Google, Facebook và một số nềntảng kỹ thuật số lớn khác, những gián đoạn đã xuất hiện và gia tăng áp lực thêmlên các doanh nghiệp báo chí - vốn đang đối mặt với những thách thức bởi quátrình chuyển đổi số.Trong khi một số đơn vị báo chí vẫn tạo ra doanh thu quảngcáo trực tuyến và ngoại tuyến đáng kể, thì một phần của quảng cáo cho các tintức truyền thông mạng xã hội lại đang giảm Mặc dù thị trường luôn có một bộphận độc giả sẵn sàng đăng ký trả phí từ cho một số tổ chức tin tức mà họ tin
Trang 9tưởng, nhiều đơn vị truyền thông cũng đang hoạt động rất tốt trong mô hìnhdoanh thu từ người đọc nhưng hầu hết độc giả đều chưa sẵn sàng trả tiền do mộtlượng tin tức lớn vẫn có thể truy cập miễn phí từ phía các nhà cung cấp dịch vụcông hoặc phi lợi nhuận Các phương tiện truyền thông tin tức thương mại cũngđang tìm kiếm các nguồn doanh thu khác (thương mại điện tử, sự kiện, dịchvụ ) nhưng đối với nhiều tổ chức báo chí, truyền thông thì triển vọng kinhdoanh vẫn còn nhiều thách thức, thậm chí là khá bấp bênh Đối mặt với nhữngtrường hợp thất bại của thị trường (market failure - tình huống trong đó lượngcầu của người tiêu dùng về hàng hoá không cân bằng với lượng cung trên thịtrường) trong một ngành, thì sự can thiệp của chính phủ là một lựa chọn 8 Các
tổ chức khác hiện đang xem xét nhiều cách thay thế dựa vào các chính sách củaChính phủ nhằm bổ sung thêm doanh thu từ các công ty nền tảng công nghệ lớnchẳng hạn như Google và Facebook, thông qua các phạm vi quy tắc cạnh tranh(Australia), cải cách bản quyền (EU) hoặc các phần tiềm năng của luật thuế mớiđối với các dịch vụ kỹ thuật số cho báo chí Dư luận là một trong những yếu tố
sẽ hình thành sự yêu cầu can thiệp của các chính phủ và các ưu tiên của họ Vậycông chúng nghĩ gì về tình hình tài chính của các các doanh nghiệp báo chíthương mại? Chúng ta sẽ tìm hiểu về dữ liệu liên quan đến mức độ quan tâm củamọi người về tình hình tài chính của các tổ chức tin tức thương mại, liệu côngchúng nghĩ rằng báo chí truyền thông đang kiếm được nhiều tiền hơn hay ít tiềnhơn so với trước đây? Điểm đầu tiên và có lẽ quan trọng nhất là tình hình tàichính của truyền thông thương mại không phải là một vấn đề đặc biệt đáng quantâm đối với nhiều người Nhiều người nói rằng họ “không biết” khi được hỏi vềvấn đề này Đây là một lời nhắc nhở hữu ích rằng, mặc dù tài chính truyền thôngchắc chắn là một vấn đề quan trọng đối với xã hội, và những người có liên hệvới ngành truyền thông thường cảm thấy rất hứng thú với nó, nhưng đó lạikhông phải là điều mà công chúng dành nhiều thời gian quan tâm đến Mức độquan tâm tương đối thấp của công chúng đối với vấn đề này được thể hiện rõ ởviệc công chúng dường như đang thiếu nhận thức về những thách thức tài chính
Trang 10mà các phương tiện truyền thông thương mại phải đối mặt Mặc dù bức tranhtoàn cảnh đôi khi mơ hồ và dữ liệu toàn cầu khó có thể được đưa ra, nhưng mớiđây, Hiệp hội Báo chí thế giới WAN-IFRA đã báo cáo rằng tổng doanh thu củacác tổ chức tin tức đã giảm khoảng 20% kể từ năm 2015 Mặc dù có nhữngtrường hợp ngoại lệ làm giảm bớt xu hướng này nhưng kể từ năm 2010, quỹ đạotổng thể đều theo chiều hướng đi xuống - đặc biệt là đối với các tựa báo địaphương phục vụ cộng đồng 9 III.Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí
Phát hành báo chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy
củ, chuyên nghiệp Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiềuquốc gia trên thế giới Báo chí càng phát triển thì hệ thống phát hành báo chícàng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh Tuy nhiên, lĩnhvực phát hành báo chí của chúng ta đang có rất nhiều bất cập, tụt hậu xa so vớithế giới Ngày 10/4/2009, tại Hà Nội đã diễn ra Đại hội thành lập Hội Phát hànhbáo chí Việt Nam Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là mộtnhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành phát hành trong giai đoạn mới Sự
ra đời của Hội phát hành báo chí Việt Nam cũng đã một lần nữa định danh nghềphát hành báo chí Hội Phát hành báo chí Việt Nam hiện có hơn 100 hội viên tậpthể Khi đi vào hoạt động, Hội Phát hành báo chí Việt Nam sẽ góp phần pháttriển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam một cách lành mạnh, mang tớicho nghề phát hành báo chí một diện mạo mới 2 Quảng cáo báo chí Quảng cáobáo chí theo nghĩa chung nhất là đem thông tin về sản phẩm, về một doanhnghiệp đến với những người cần thông tin thông qua báo chí Quảng cáo hiệnnay đã trở thành một ngành kinh doanh có tốc độ phát triển rất mạnh mẽ Cũnggiống báo chí thế giới, quảng cáo là hoạt động kinh doanh chủ chốt của báo chíViệt Nam Đây cũng là hoạt động thể hiện rõ nhất chức năng kinh tế của báochí Nhiều thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam đã chi hàng chụctriệu USD cho những đợt quảng cáo rầm rộ của họ Tuy nhiên, thông thường họlựa chọn các công ty quảng cáo danh tiếng, có tiềm lực mạnh cả về tài chính và
Trang 11đội ngũ nhân lực Mà điều này thì các công ty quảng cáo trong nước chưa đápứng được Thời gian qua, nhiều cơ quan báo chí của Việt Nam đã bước đầu tiếpcận với công nghệ làm quảng cáo hiện đại, đồng thời thay đổi tư duy làm kinhdoanh Nếu trước kia, đa số các tờ báo của nước ta chỉ ngồi đợi doanh nghiệpđến làm dịch vụ quảng cáo, thì hiện nay đội ngũ làm các dịch vụ quảng cáo củanhiều cơ quan báo chí đã chủ động hơn, chuyên nghiệp hơn.
2 Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí
Phát hành báo chí
Là hoạt động đưa sản phẩm báo đến công chúng và thu tiền lại Đây làhình thức kinh doanh báo chí cổ điển nhất và hiệu quả cũng thấp nhất bởi giáthành của một tờ báo bao gồm cả nhuận bút, tiền giấy, tiền in, tiền phát hành làkhá cao
Tại Việt Nam nhiều tờ báo có chi phí in ấn cao hơn cả phí phát hành Tuynhiên, nếu phát hành không tốt thì tờ báo sẽ khó phát triển lượng độc giả, cũngnhư phát triển quảng cáo
Vì vậy, có thể nói công tác phát hành có vai trò rất quan trọng trong hoạtđộng và phát triển của tờ báo
Ở nước ta hiện nay, ngoài Công ty Phát hành báo chí Trung ương, có rấtnhiều công ty phát hành báo chí khác hoạt động Chẳng hạn như công ty cổ phầnquốc tế Hải Hưng (Hà Nội) đã có kinh nghiệm phát hành ở cả thị trường miềnBắc từ năm 1991, rồi mở rộng thị trường ra toàn quốc vào năm 1997 Bên cạnh
đó, tại nhiều cơ quan báo chí, cũng có hệ thống phát hành riêng của mình
Trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh cũng có khoảng hơn 20 Công typhát hành báo chí tư nhân hoạt động, cạnh tranh với các Công ty phát hành sách,báo chí của Nhà nước
Trang 12Tuy nhiên, đây cũng là thành phần hết sức năng động, góp phần phát triểnthị trường phát hành báo chí ở Việt Nam Các công ty phát hành tư nhân có rấtnhiều “chiêu thức” để tiếp cận và bán sản phẩm cho khách hàng Chẳng hạn, họđến từng khu chung cư, nhà hàng, các khu chợ… để tiếp thị và bán báo Họchiều theo mọi yêu cầu của khách hàng, kể cả những khách hàng khó tính nhất
Sự tham gia của các thành phần kinh tế tư nhân trong phát hành báo chí
đã góp phần mở rộng và phát triển thị trường Song, bên cạnh đó, cũng tồn tạinhiều nhược điểm cần có sự can thiệp và quản lý chặt chẽ hơn của các cơ quanNhà nước
Phát hành báo chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy
củ, chuyên nghiệp Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiềuquốc gia trên thế giới Báo chí càng phát triển thì hệ thống phát hành báo chícàng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh Tuy nhiên, lĩnhvực phát hành báo chí của chúng ta đang có rất nhiều bất cập, tụt hậu xa so vớithế giới
Ngày 10/4/2009, tại Hà Nội đã diễn ra Đại hội thành lập Hội Phát hànhbáo chí Việt Nam Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là mộtnhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành phát hành trong giai đoạn mới
Sự ra đời của Hội phát hành báo chí Việt Nam cũng đã một lần nữa địnhdanh nghề phát hành báo chí Hội Phát hành báo chí Việt Nam hiện có hơn 100hội viên tập thể Khi đi vào hoạt động, Hội Phát hành báo chí Việt Nam sẽ gópphần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam một cách lành mạnh,mang tới cho nghề phát hành báo chí một diện mạo mới
Quảng cáo báo chí
Quảng cáo báo chí theo nghĩa chung nhất là đem thông tin về sản phẩm,
về một doanh nghiệp đến với những người cần thông tin thông qua báo chí.Quảng cáo hiện nay đã trở thành một ngành kinh doanh có tốc độ phát triển rấtmạnh mẽ Cũng giống báo chí thế giới, quảng cáo là hoạt động kinh doanh chủ
Trang 13chốt của báo chí Việt Nam Đây cũng là hoạt động thể hiện rõ nhất chức năngkinh tế của báo chí
Nhiều thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam đã chi hàng chụctriệu USD cho những đợt quảng cáo rầm rộ của họ Tuy nhiên, thông thường họlựa chọn các công ty quảng cáo danh tiếng, có tiềm lực mạnh cả về tài chính vàđội ngũ nhân lực Mà điều này thì các công ty quảng cáo trong nước chưa đápứng được
Thời gian qua, nhiều cơ quan báo chí của Việt Nam đã bước đầu tiếp cậnvới công nghệ làm quảng cáo hiện đại, đồng thời thay đổi tư duy làm kinhdoanh
Nếu trước kia, đa số các tờ báo của nước ta chỉ ngồi đợi doanh nghiệp đếnlàm dịch vụ quảng cáo, thì hiện nay đội ngũ làm các dịch vụ quảng cáo củanhiều cơ quan báo chí đã chủ động hơn, chuyên nghiệp hơn
Bên cạnh đó, rất nhiều công ty quảng cáo, truyền thông ra đời với đội ngũnhân sự được đào tạo về chuyên môn, áp dụng các mô hình tiên tiến của quốctế… cũng đang dần dần có uy tín trên thị trường
Với sự phát triển mạnh mẽ của các doanh nghiệp trong nước, trong đó cónhiều doanh nghiệp đã vươn ra thế giới, thì thị trường quảng cáo vẫn đang hếtsức rộng mở và nhiều cơ hội
Hoạt động PR
PR là từ viết tắt của Public Relation, có nghĩa là nghĩa quan hệ côngchúng PR là tất cả sự nỗ lực của 1 cá nhân hay 1 tập thể hoặc tổ chức nhằm xâydựng 1 mối quan hệ cùng có lợi với đông đảo công chúng (hoặc những người cóliên quan) đến tổ chức, cá nhân đó
Với sự lớn mạnh của các doanh nghiệp trong nước và sự thâm nhập củacác tập đoàn nước ngoài, hoạt động PR mới phát triển mạnh ở Việt Nam trongkhoảng 10 năm trở lại đây
Mỗi doanh nghiệp thường gây ảnh hưởng với công chúng thông qua cáchoạt động từ thiện, quảng cáo, đưa ra các chương trình khuyến mãi, sản phẩm
Trang 14mới Đặc biệt, mấy năm gần đây, hoạt động PR của một số cơ quan báo chíđược đẩy mạnh, với sự hậu thuẫn của nhiều công ty truyền thông
Để những thông tin này có sức lan tỏa nhanh nhất, gây ảnh hưởng nhất,các doanh nghiệp thường sử dụng báo chí
Hay các doanh nghiệp lớn hiện nay đều có bộ phận truyền thông, PR… đểkhi có sự kiện gì của doanh nghiệp sẽ được thông tin đến cơ quan báo chí Cóthể thấy hoạt động PR ở nước ta bước đầu làm quen với tính chuyên nghiệp.Nhưng mặt khác, vì lợi nhuận, nhiều tờ báo đã đăng tải liên tiếp những tin, bài
PR quá lộ liễu về một số sản phẩm mà không có sự thẩm định, gây ảnh hưởngđến người tiêu dùng
Thương hiệu của tờ báo
Khái niệm thương hiệu được dùng để chỉ một nhãn hiệu sản phẩm hoặcnhững sản phẩm của một doanh nghiệp uy tín được nhiều người tin dùng, tínnhiệm Đối với thương hiệu báo chí thì đó là sự tin tưởng của công chúng đốivới tờ báo nào đó
Thương hiệu của tờ báo có vai trò rất quan trọng Thương hiệu của tờ báothường quyết định khả năng thu hút quảng cáo, tài trợ, làm kinh tế… của tờ báo
đó
Các thương hiệu báo chí lớn ở nước ta thường là những tờ báo Chính trị
-Xã hội, đảm nhiệm chức năng thông tin trên nhiều lĩnh vực, liên quan đến nhiềuvấn đề dân sinh và dám đi đến cùng đối với các vấn đề lớn Đây cũng là những
tờ báo có số lượng phát hành cao, địa bàn phát hành rộng Những tờ báo này làTuổi trẻ, Thanh niên, Tiền phong…
Còn trong với các lĩnh vực hẹp hơn, cũng có nhiều tờ báo khẳng địnhđược thương hiệu của mình Ví dụ như ở lĩnh vực báo kinh tế, nổi bật có Doanhnhân Sài Gòn, Sài gòn tiếp thị Ở lĩnh vực đời sống Pháp luật có các ấn phẩmcủa báo Công An Nhân dân, Pháp luật Thành phố Hồ Chí Minh…; lĩnh vực Thểthao có: Báo Thể thao 24h; lĩnh vực Văn hóa Giải trí có Báo Thể thao & Vănhóa…