Chiến lược xuất khẩu sản phẩm th true nut sang thị trường singapore

Các thương hiệu này đã và đang đạt được những thành công nhất định trên con đường chinh phục người tiêu dùng Việt Nam và cũng như đã có được vị thế riêng biệt trên thị trường sữa trong v

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO CUỐI KỲ HK2 /2022-2023

MÔN HỌC: MARKETING TOÀN CẦU

ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC XUẤT KHẨU SẢN PHẨM TH TRUE NUT SANG THỊ

TRƯỜNG SINGAPORE

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thiên Hương

Nh 漃Ām thực hiện: Đói Bụng

TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG 4 NĂM 2023

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

LỜI CẢM ƠN

Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Tôn ĐứcThắng-Khoa Quản Trị Kinh Doanh đã tạo điều kiện để chúng em có thể học tập,tiếp thu các kiến thức quý báu được truyền đạt từ các giảng viên nhiệt huyết, giàukinh nghiệm và quan tâm đến sinh viên Đặc biệt, nhóm xin gửi lời cảm ơn chânthành đến cô Nguyễn Thị Thiên Hương - Giảng viên bộ môn Marketing Toàn Cầu

đã dạy dỗ, hỗ trợ chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua Bên cạnh dạykiến thức chuyên môn liên quan đến ngành Marketing, cô còn truyền đạt các kiếnthức thực tiễn vô cùng giá trị về đạo đức và rèn luyện tinh thần, tạo điều kiện tốtnhất cho chúng em hoàn thành môn học tốt

Mặc dù đã có nhiều cố gắng trong quá trình thực hiện, song do khả năng vàkinh nghiệm của bản thân có hạn, nên báo cáo không tránh khỏi những tồn tại, hạnchế và thiếu sót Vì vậy nhóm rất mong được nhận được sự góp ý chân thành củacác thầy cô, giảng viên nhằm bổ sung hoàn thiện trong quá trình nghiên cứu tiếptheo Sau cùng, nhóm xin kính chúc quý thầy cô Khoa Quản Trị Kinh Doanh thậtnhiều sức khỏe và đạt nhiều thành công trong quá trình giảng dạy sinh viên

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

PHỤ LỤC HÌNH ẢNH

Hình 1 1 Quy trình sản xuất sữa tươi sạch của TH 11

Hình 1 2 Logo Tập đoàn TH Group 12

Hình 1 3 Các tỉnh thành có trang trại chăn nuôi bò sữa của TH 12

Hình 1 4 Logo Th True Nut 15

Hình 1 5 Bộ sản phẩm TH True Nut 15

PHỤ LỤC BẢNG

LỜI MỞ ĐẦU

Trong vài năm trở lại đây ngành công nghiệp sản xuất đặc biệt là chế biếnsữa và các sản phẩm từ sữa của Việt Nam đã và đang có sự phát triển vượt bật,cung cấp nhiều sản phẩm đa dạng cho đời sống sinh hoạt của người dân, đáp ứngnhu cầu trong nước và từng bước thay thế các mặt hàng sữa nhập khẩu khác bêncạnh đó đã tham gia vào thị trường ngoài nước bằng việc xuất khẩu với sự đa dạng

về chủng loại và mẫu mã Hơn thế nữa, thị trường sữa cũng đã có nhiều đóng gópđáng kể vào ngân sách nhà nước, tạo thêm nhiều cơ hội việc làm cho người laođộng, góp phần bảo đảm đời sống và ổn định tình hình xã hội, trở thành một mắtxích quan trọng của nền kinh tế Việt Nam Có thể kể đến một số thương hiệu sữanổi trội trên thị trường hiện nay như Vinamilk, TH true MILK, Nestlé… Cácthương hiệu này đã và đang đạt được những thành công nhất định trên con đườngchinh phục người tiêu dùng Việt Nam và cũng như đã có được vị thế riêng biệt trênthị trường sữa trong và ngoài nước

Đối với bài báo cáo lần này, nhóm chúng em đã quyết định lựa chọn thươnghiệu TH true MILK trong định hướng mở rộng thị trường cũng như xuất khẩu cácsản phẩm sữa của thương hiệu ra nước ngoài TH true MILK là một trong nhữngthương hiệu được biết đến với các sản phẩm sữa organic với slogan “Thật sự thiênnhiên” đã thu hút và gây ấn tượng mạnh mẽ đối với người tiêu dùng trong nước.Bên cạnh đó, TH cũng giữ một vị thế cạnh tranh ổn định trên thị trường mặc dù đốithủ cạnh tranh của thương hiệu vô cùng lớn, đặc biệt là Vinamilk Mặc dù vậy, cácsản phẩm của TH true MILK cũng mang những nét riêng biệt từ mẫu mã, sự đadạng về chủng loại, từ quá trình sản xuất đến quá trình quảng bá và phân phối sảnphẩm ra thị trường Vì vậy, nhóm chúng em nhận thấy được những tiềm năng cósẵn của TH cũng như khả năng phát triển mạnh mẽ của thương hiệu trong tương lai

sẽ là một tiền đề vô cùng quan trọng cho những bước tiến mới của thương hiệu Sản phẩm sữa của TH thì có rất nhiều chủng loại nhưng trong nội dung bàibáo cáo lần này nhóm chúng em sẽ lựa chọn bộ sản phẩm sữa TH true NUT để

thâm nhập vào một thi trường mục tiêu mới Lý do khi thực hiện dự án này là donhận thấy hiện nay nhu cầu của người tiêu dùng sử dụng sản phẩm sữa ngày càngtăng cao cũng như họ có xu hướng chú trọng đến sức khỏe và quan tâm đến cácsản phẩm sữa sạch với các thành phần thiên nhiên Và TH true NUT là một trongnhững sản phẩm sữa sạch từ thương hiệu TH true MILK, bên cạnh đó, các sảnphẩm này cũng kết hợp với các loại hạt dinh dưỡng như là hạt mắc ca, hạt óc chó,hạt hạnh nhân… Qua quá trình nghiên cứu về thị trường sữa hạt hiện nay, chúng

em cũng đã tìm kiếm cho nhóm những khu vực và thị trường tiềm năng cũng nhưđưa ra sự lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp để có thể phát triển Từ đó, nhóm

sẽ đưa ra những chiến lược thâm nhập thị trường, phương pháp thâm nhập thịtrường và lựa chọn, tìm kiếm các đối tác, nhà phân phối và cộng sự trong suốt quátrình sản xuất và thâm nhập vào thị trường này Thị trường mà nhóm chúng em đãlựa chọn để thực hiện kế hoạch lần này đó chính là Singapore - một trong nhữngquốc gia tiềm năng với lượng tiêu thụ sữa ngày càng cao

CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN

1.1 Phân tích nội bộ

1.1.1 Giới thiệu về Tập đoàn TH

Tập đoàn TH (TH Group) là một tập đoàn đa ngành hoạt động với lĩnh vựcchính là chăn nuôi bò sữa và sản xuất sữa tại Việt Nam Nữ doanh nhân TháiHương đã xây dựng thương hiệu TH: “True Happiness - hạnh phúc đích thực” dựatrên giá trị cốt lõi “Vì sức khỏe cộng đồng” Được thành lập vào năm 2009, tậpđoàn TH đang vận hành nhiều dự án đồ uống và thực phẩm, trong đó có sản xuất,chế biến sữa tươi, sữa hạt, rau quả sạch, dược liệu, nước tinh khiết, nước trái cây…

Sản phẩm TH luôn đặt tiêu chí “tươi”, “sạch” lên hàng đầu, hướng tới giá trị cốtlõi hoàn toàn từ thiên nhiên, vì sức khỏe cộng đồng

Dưới sự dẫn dắt của Anh hùng Lao động thời kỳ đổi mới Thái Hương, NhàSáng lập Tập đoàn, TH đã đặt nền móng cho ngành sữa tươi sạch Việt Nam, đưa tỷ

lệ sữa bột nhập khẩu pha lại trên thị trường từ 92% (2008) xuống còn dưới 60%(2020) Thành công của TH đã lôi kéo các Doanh nghiệp cùng ngành đầu tưnghiêm túc vào chăn nuôi bò sữa tập trung công nghệ cao để tạo ra dòng sữa tươi

Hình 1 1 Quy trình sản xuất sữa tươi sạch của TH

thật Còn người tiêu dùng đã phân biệt giá trị thực sự của sữa tươi và được hưởngthụ sản phẩm chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế.

Hiện nay TH đang tiếp tục thực hiện sứ mệnh vì sức khỏe cộng đồng vớicon đường đồ uống sạch, hữu cơ, tốt cho sức khỏe và đề án dinh dưỡng cho ngườiViệt

Hình 1 2 Logo Tập đoàn TH Group

Tại Việt Nam, Tập đoàn TH đang phát triển trang trại chăn nuôi bò sữa ởnhiều tỉnh thành, từ điểm đầu Nghệ An tới Thanh Hóa, Lâm Ðồng, Kon Tum, PhúYên, An Giang cũng như các tỉnh vành đai biên giới phía Bắc như Hà Giang,Tuyên Quang, Cao Bằng và vẫn đang quy hoạch một số địa phương khác

Hình 1 3 Các tỉnh thành có trang trại chăn nuôi bò sữa của TH

1.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu kinh doanh

Tầm nhìn

“Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngànhhàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạnkết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệuthực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tựhào.”

Sứ mệnh

“Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôidưỡng thể chất và tâm hồn Việt, bằng cách cung cấp những sản phẩm, thực phẩm cónguồn gốc từ thiên nhiên- Sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng.”

Mục tiêu kinh doanh

Tập đoàn TH True MILK đặt mục tiêu mở rộng đàn bò sữa chăn nuôi tập trungtheo chuỗi khép kín đến năm 2025 lên 200.000 con; nâng tổng số đàn bò sữa mà tập đoàn

này quản lý và sở hữu lên 400.000 con Dự kiến đến năm 2025, tổng số đàn bò sữa màtập đoàn đồng hành cùng nông dân thông qua mô hình Hợp tác xã công nghệ cao sẽ đạtkhoảng 200.000 con Cùng với đó, tập đoàn cũng đặt mục tiêu mở rộng đàn bò sữa chănnuôi tập trung theo chuỗi khép kín lên 200.000 con; nâng tổng số đàn bò sữa mà tập đoànnày quản lý và sở hữu lên 400.000 con Tập đoàn sẽ áp dụng công nghệ cao (công nghệđiện toán đám mây, internet vạn vật) vào không chỉ mô hình nuôi tập trung, mà còn pháttriển đến từng hộ nông dân, bằng cách thông qua hợp tác xã.

1.1.3 Sản phẩm kinh doanh nổi bật

Hiện nay, thương hiệu TH đã cho ra đời rất nhiều dòng sản phẩm khác nhaunhư: các sản phẩm từ sữa, bơ, phomat, nước giải khát, nước tinh khiết, kem , Trong đó, các sản phẩm làm từ sữa có thể được coi là sản phẩm đặc trưng củathương hiệu này Những sản phẩm làm từ sữa được bán chạy nhất có thể kể đếnnhư:

Sữa tươi tiệt trùng TH True Milk

Sản phẩm được sản xuất hoàn toàn từ sữa tươi sạch nguyên chất của trangtrại TH theo quy trình sạch, khép kín, ứng dụng công nghệ cao nhằm đảm bảo tinhtúy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa Có nhiều loại và hương

vị khác nhau, chính vì vậy mà dòng sản phẩm này rất được khách hàng tin tưởng

và tin dùng

Sữa tươi thanh trùng TH True Milk

Được làm hoàn toàn từ sữa sạch nguyên chất của trang trại TH, xử lý theocông nghệ thanh trùng UHT độc quyền, hiện đại giúp giữ được hàm lượng chấtdinh dưỡng và hương vị tự nhiên đậm đà thơm ngon Sữa chứa đủ các chất dinhdưỡng cần thiết và một số khoáng chất phù hợp với cả gia đình và trẻ em từ 1 tuổitrở lên

Sữa hạt TH True Nut

Là sự kết hợp sáng tạo mang tính khoa học về dinh dưỡng giữa hạt, sữa tươisạch của trang trại TH và vị ngọt tự nhiên từ quả chà là, tốt hơn cho sức khỏe cảgia đình Mặc dù đây là sản phẩm được ra mắt sau cùng so với các sản phẩm làm

từ sữa của thương hiệu TH nhưng hiện nay, đây là sản phẩm được nhiều kháchhàng quan tâm nhất.

1.1.4 Giới thiệu về dòng sản phẩm TH True Nut

Thương hiệu TH True Nut

Sữa hạt hiện đang là nhóm sản phẩm có tốc độ tăng trưởng rất nhanh trên thịtrường thế giới Tại Việt Nam, xu hướng sử dụng sữa hạt cũng gia tăng mạnh mẽ

Từ “Sữa hạt” không còn xa lạ và trở thành 1 trong 3 chủ đề được thảo luận nổi bậtnhất về việc ăn uống lành mạnh từ năm 2017

TH cũng đã phát triển sản phẩm phù hợp với xu hướng đó Bộ sản phẩm sữahạt ra đời là ý tưởng về cuộc sống tươi đẹp hơn mỗi ngày mà chúng tôi gửi cho cácbạn bằng sữa TH True Nut

Hình 1 4 Logo Th True Nut Các sản phẩm của TH True Nut

Sữa Hạt và Nghệ TH true NUT 180ml

Bảng 1 1 Thông tin sản phẩm của TH True Nut

1.1.5 Sơ lược về tình hình xuất khẩu của Tập đoàn TH

TH true Nut là sự kết hợp giữa hạt mac ca nhập khẩu từ Úc, yến mạch, ócchó nhập khẩu từ Mỹ, chà là nhập khẩu từ Tây Á và sữa tươi sạch từ trang trại bòsữa TH (Nghệ An)

Tập đoàn TH đã thu hút được nhiều đối tác chiến lược từ các công ty xuấtnhập khẩu, các nhà phân phối và các chuỗi cửa hàng bán lẻ ở nhiều quốc gia trong

khu vực Đông Nam Á và Trung Quốc, bao gồm Singapore, Malaysia, Philippines,Indonesia, Trung Quốc và Hồng Kông Sự đa dạng hóa trong hoạt động xuất nhậpkhẩu của TH Group cho thấy mối quan hệ kinh doanh tốt với các đối tác quantrọng trong khu vực.

Một sự kiện đáng chú ý của tập đoàn này là vào năm 2019 Tập đoàn TH đãtrở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên có sản phẩm sữa đáp ứng đầy đủ cáctiêu chuẩn, quy định nghiêm ngặt của thị trường Trung Quốc, được Tổng cục Hảiquan Trung Quốc cấp mã giao dịch đầu tiên cho phép xuất khẩu sữa theo Nghịđịnh thư ký kết giữa các cơ quan quản lý Việt Nam – Trung Quốc

1.2 Môi trường bên trong

1.2.1 Tổng quan thị trường sữa hạt

Thị trường sữa hạt trên thế giới đang phát triển rất nhanh, với nhiều ngườitiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc tự nhiên và ít động vật.Sữa hạt được làm từ các loại hạt như hạt đậu, hạt hạnh nhân, hạt óc chó, hạt lạc,hạt hướng dương và đậu phộng

Châu Âu và Bắc Mỹ được xem là thị trường lớn nhất cho sữa hạt, với nhiềucông ty địa phương và quốc tế cung cấp sản phẩm Các thị trường khác như Châu

Á Thái Bình Dương và khu vực Trung Đông cũng đang phát triển rất nhanh, vớinhiều thương hiệu địa phương cung cấp sản phẩm sữa hạt cho người tiêu dùng.Theo số liệu gần đây của Innova Market Insights, thị trường toàn cầu đốivới các loại đồ uống có nguồn gốc từ thực vật tăng tới 16,3 tỷ USD trong năm

2018, gấp hai lần mức 7,4 tỷ USD của năm 2010 Theo Nielsen, thị trường sữathực vật có thể sẽ bứt phá ngoạn mục đạt chỉ tiêu tăng trưởng lên mức 34 tỷ USDvào năm 2024

Các sản phẩm sữa hạt được xem là các sản phẩm thực phẩm tiên tiến và thânthiện với môi trường, nên được nhiều người tiêu dùng trên toàn thế giới lựa chọn.Tuy nhiên, cạnh tranh trên thị trường sữa hạt cũng đang ngày càng khốc liệt, vớinhiều thương hiệu mới xuất hiện

1.2.2 Xu hướng tiêu dùng sữa hạt

Trong những năm gần đây, xu hướng tiêu dùng sữa hạt đang trở nên ngàycàng phổ biến Xu thế tiêu dùng sữa hạt được cho là xu hướng của tương lai khingày càng được đông đảo khách hàng thế hệ 8x, 9x quan tâm và lựa chọn Đây làphân khúc khách hàng tiềm năng, họ có thu nhập ổn định, cập nhật thông tin nhanh

và đặc biệt là có nhu cầu cao về chăm sóc sức khỏe Ước tính có tới 66% ngườitiêu dùng trong nước mong đợi vào sự xuất hiện của nhiều dòng sữa hạt hơn và sẵnsàng thay đổi thói quen tiêu dùng của họ

Có nhiều lý do khiến người tiêu dùng quan tâm đến sữa hạt Đầu tiên, sữahạt được cho là tốt cho sức khỏe hơn sữa động vật, đặc biệt là đối với những người

ăn chay hoặc vegan Nó cung cấp một nguồn protein và chất béo tốt cho cơ thể,đồng thời cũng ít gây dị ứng hơn so với sữa động vật

Thứ hai, sữa hạt có thể được sử dụng để thay thế sữa động vật trong nhiềucông thức nấu ăn và làm bánh, đặc biệt là đối với những người không thích hoặckhông thể tiêu thụ sữa động vật Sữa hạt cũng có thể được sử dụng để làm các loạithức uống đóng chai hoặc sử dụng trong các quán cà phê và cửa hàng thức uống.Cuối cùng, sữa hạt có thể được xem là một lựa chọn bền vững hơn cho môitrường Nó có thể được sản xuất mà không gây ra các vấn đề đạo đức và môitrường liên quan đến việc sản xuất sữa động vật Sữa hạt cũng có thể được sản xuất

từ các loại hạt được trồng hữu cơ và được sản xuất bằng các phương pháp bềnvững hơn so với sản xuất sữa động vật

Tóm lại, xu hướng tiêu dùng sữa hạt đang trở nên phổ biến hơn trong thờigian gần đây Sữa hạt được coi là một lựa chọn tốt cho sức khỏe, có thể thay thếsữa động vật trong nhiều công thức nấu ăn và làm bánh, và là một lựa chọn bềnvững cho môi trường

1.3 Phân tích SWOT

1.3.1 Điểm mạnh

TH True MILK là một trong những nhà nhà máy và trang trại sữa có quy môlớn nhất Việt Nam với nguồn vốn ổn định từ Ngân hàng TMCP Bắc Á

TH True Milk có văn hoá tổ chức rất thân thiện với môi trường và xã hội.Các sản phẩm sữa của thương hiệu được biết đến với slogan “Hạnh phúcđích thực” – True Happiness, mong muốn mang lại chất lượng sản phẩm tốtnhất đến cho khách hàng mục tiêu của mình

Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có trình độ kỹ thuật cao, có khả năng vềquản lý và điều hành

Quy trình sản xuất sữa tươi sạch khép kín được đầu tư các trang thiết bị hiệnđại, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm cũng như chất lượng của sản phẩmkhi mang đến cho người tiêu dùng

1.3.2 Điểm yếu

Giá thành của các sản phẩm khá cao do chi phí nguyên liệu đầu vào cao Phải cạnh tranh để tạo thương hiệu với các đối thủ lớn trên thị trường.Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi bò sữa cao

1.3.3 Cơ hội

Thị trường ngành sữa tăng trưởng mạnh và ổn định được đánh giá sẽ là thịtrường tiềm năng phát triển toàn cầu, tiếp cận với những thị trường rộnglớn

Nhu cầu tiêu thụ sữa của người dân ngày càng chú trọng và quan tâm cácsản phẩm thiên nhiên tốt cho sức khỏe và đảm bảo nguồn dinh dưỡng Từ

đó, một trong những sản phẩm cực kỳ được ưa chuộng là dòng sản phẩmsữa hữu cơ TH True Nut của thương hiệu

Chính phủ đưa ra nhiều chính sách nhằm ủng hộ và khuyến khích sự pháttriển của ngành chế biến sữa

True Milk có thể duy trì, nâng cao chất lượng của các dòng sữa của thươnghiệu giữ nguyên các lợi ích cũng như các chiến dịch đóng góp cho cộngđồng.

Nguồn cung nguyên liệu còn hạn chế dẫn đến sự khan hiếm nguyên liệu thôcho các sản phẩm thay thế từ sữa

1.4 Đánh giá

1.4.1 Đối với thị trường sữa hạt

Từ những phân tích trên về các yếu tố môi trường bên trong và bên ngoàicũng như những phân tích SWOT về thị trường sữa hiện nay Nhìn chung, thịtrường sữa hạt đang dần trở thành xu hướng mới với sức tăng trưởng mạnh mẽtrong những năm gần đây Không chỉ trên thế giới mà ngay cả ở thị trường ViệtNam, người tiêu dùng đang dần chuyển sang sử dụng sữa hạt xen kẽ hoặc thay thếsữa động vật Sữa hạt hiện đang là nhóm sản phẩm có tốc độ tăng trưởng rất nhanhtrên thị trường thế giới Theo số liệu gần đây của Innova Market Insights, thịtrường toàn cầu đối với các loại đồ uống có nguồn gốc từ thực vật tăng tới 16,3 tỷUSD trong năm 2018, gấp hai lần mức 7,4 tỷ USD của năm 2010 Theo Nielsen,ước tính thị trường sữa thực vật toàn cầu đạt 11,9 tỷ USD vào năm 2017 và sẽ tăngtrưởng tới mức 34 tỷ USD vào năm 2024

Tại Việt Nam, xu hướng sử dụng sữa hạt cũng đang gia tăng mạnh mẽ Theokết quả khảo sát năm 2019, có tới 66% người tiêu dùng Việt mong muốn có nhiềusản phẩm hơn nữa được làm hoàn toàn từ nguyên liệu tự nhiên Các lựa chọn thaythế sữa bò như sữa đậu nành, sữa hạnh nhân, sữa gạo, sữa yến mạch, sữa dừa, sữahạt điều… sẽ ngày càng trở nên hấp dẫn với người tiêu dùng, với nhu cầu khácnhau tùy theo vùng Xu hướng tiêu dùng sữa hạt có thể nói là xu hướng của tươnglai, ngày càng được nhiều người tiêu dùng thế hệ 8x, 9x quan tâm và lựa chọn Đây

là lượng khách hàng tiềm năng, có thu nhập ổn định, cập nhật thông tin nhanh vàđặc biệt có nhu cầu chăm sóc sức khỏe cao Khi xu hướng sử dụng thực phẩm hữu

cơ trở thành tất yếu, các doanh nghiệp Việt Nam đang tích cực tung ra các dòngsản phẩm hữu cơ chất lượng cao để cung ứng cho thị trường trong nước và quốc tế

Theo các nghiên cứu, lối sống organic hay nói cách khác là sống cân bằng,lành mạnh, hướng về thiên nhiên với tiêu chí Xanh - Sạch - Phát triển bền vữngđang rất thịnh hành tại các nước châu Âu, Mỹ và lan rộng đến các nước châu Áphát triển như Singapore, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc… Nắm bắt thị hiếu

đó, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã đầu tư sản xuất thực phẩm, thức uống organictuân theo những tiêu chí, quy trình nghiêm ngặt để tìm cơ hội tham gia vào sânchơi quốc tế và khẳng định chất lượng trên những thị trường tiềm năng này Dựbáo trong trong tương lai, sữa hạt dự báo sẽ còn tiếp tục tăng trưởng hơn nữakhông những ở thị trường Việt Nam mà còn ở thị trường quốc tế, đặc biệt là ở khuvực Châu Á, Thái Bình Dương

1.4.2 Đối với TH True Milk

Để mở rộng thị trường và thị phần ngành sữa, nâng cao sức cạnh tranh đốivới các thương hiệu lớn khác thì TH True Milk nên đầu tư vào các chiến lược giảmgiá thành sản phẩm và đa dạng hóa sản phẩm để người tiêu dùng có thể dễ dànglựa chọn và sử dụng sản phẩm của TH True Milk hơn

Để chinh phục những thị trường lớn đầy tiềm năng nhưng mang những nétkhác biệt so với Việt Nam, TH đã luôn nỗ lực không ngừng để đưa thương hiệuđến người tiêu dùng bằng việc xây dựng các chiến lược phù hợp Trong tương lai,

TH True MILK đang dần mở cửa các sản phẩm sữa hạt ra các quốc gia khác.Con người ngày càng chú trọng đến những sản phẩm tốt cho sức khỏe, đặcbiệt là sau dịch Covid-19 Vậy nên, TH True Milk sẽ có đủ khả năng để có thể pháttriển mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai và mở rộng hơn trên thị trường thế giới.Dựa trên nền tảng vững chắc cùng với những kinh nghiệm và thành công đạt đượctrên con đường chinh phục thị trường sữa trong nước, TH cũng đã nhanh chóng mởrộng ra nhiều thị trường mới và đa dạng hơn bằng việc mang thương hiệu Việt rathế giới