Hệ thống chính trị của Cộng Hòa Séc phản ánh chế độ chính trị đa đảng và dân chủ ở Cộng hòa Séc, nơi quyền lực được phân chia và kiểm soát chặt chẽ giữa các cơ quan chính trị khác nhau..
TỔNG QUAN HOFSTEDE INSIGHT CỘNG HÒA SÉC
Power distance
Cộng hòa Séc có chỉ số quyền lực tương đối cao (57) Hệ thống chính trị của Cộng Hòa Séc phản ánh chế độ chính trị đa đảng và dân chủ ở Cộng hòa Séc, nơi quyền lực được phân chia và kiểm soát chặt chẽ giữa các cơ quan chính trị khác nhau Hệ thống này nhằm mục đích đảm bảo sự cân bằng và kiểm soát trong quản lý quốc gia
Ví dụ 1: Hệ thống chính trị và phân bổ quyền lực
Hình 1: Hệ thống chính trị tại Cộng Hòa Séc
Tổng thống: Tổng thống là người đứng đầu nhà nước và có vai trò lãnh đạo trong các vấn đề quốc gia Tổng thống được bầu cử trực tiếp bởi công dân qua cuộc bầu cử dân chủ và có thời hạn nhiệm kỳ 5 năm
Quốc hội (Parlament České republiky): Quốc hội là cơ quan lập pháp, được hình thành từ Hạ viện (Poslanecká sněmovna) và Thượng viện (Senát) Hạ viện có 200 đại biểu được bầu cử trực tiếp từ các quận, trong khi Thượng viện có 81 thành viên đại diện cho các khu vực
Chính phủ: Chính phủ, do Thủ tướng chính phủ (Předseda vlády) lãnh đạo, là cơ quan thực hiện chính sách và quản lý hành pháp Thủ tướng được bổ nhiệm bởi Tổng thống và phải có sự tin tưởng của Quốc hội
Hệ thống tư pháp: Hệ thống tư pháp bao gồm các tòa án và cơ quan tư pháp khác Quyền lực tư pháp độc lập và có trách nhiệm giữ vững công lý trong xã hội
Chính quyền địa phương: Cộng hòa Séc có cấp chính quyền địa phương với các huyện và thành phố tự trị, trong đó hệ thống chính quyền địa phương được chia thành cấp chính quyền huyện và cấp chính quyền đô thị
Ngoài ra, sự tôn trọng quyền lực ở Cộng Hòa Séc còn được thể hiện qua những khía cạnh như:
Người Cộng hòa Séc có truyền thống tôn trọng và tuân thủ pháp luật Hệ thống tư pháp độc lập và công bằng, và quyền lực tư pháp được sử dụng để bảo vệ quyền và tự do của công dân
Dân chủ và tự do: Sự tôn trọng quyền lực còn được thể hiện qua việc hỗ trợ cho hệ thống dân chủ và tự do cá nhân Cử tri tham gia vào quá trình bầu cử và có quyền lợi tham gia vào quá trình ra quyết định của xã hội
Quyền lực kiểm soát: Có một hệ thống kiểm soát và cân bằng giữa các cơ quan chính trị, giúp đảm bảo rằng không có tổ chức hoặc cá nhân nào sẽ kiểm soát quá mức Thực tế, các tổ chức kiểm tra như Cơ quan Kiểm soát Tài chính (Nejvyšší kontrolní úřad) giúp đảm bảo sự minh bạch và trách nhiệm trong quản lý ngân sách và tài chính công cộng
Quản lý chính trị đa đảng: Cộng hòa Séc có hệ thống chính trị đa đảng, trong đó các đảng chính trị hoạt động và cạnh tranh để giành quyền lực trong tư cách đại diện cho ý chí của cử tri
Ví dụ 2: Tập đoàn thuộc quản lý nhà nước
Hình 2: Tập đoàn năng lượng ČEZ Cộng Hòa Séc
Tập đoàn ČEZ (tiếng Séc: 'Skupina ČEZ' České Energetické Závody) là một tập đoàn gồm 96 công ty, trong đó có 72 công ty hoạt động tại Cộng hòa Séc Hoạt động kinh doanh chủ yếu của công ty bao gồm sản xuất, phân phối, kinh doanh và bán điện và nhiệt, buôn bán khí đốt tự nhiên và khai thác than ČEZ cũng mở rộng hoạt động sang Đức, Hungary, Ba Lan, Romania, Slovakia và Thổ Nhĩ Kỳ Cổ phiếu của ČEZ được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán Praha và Sở giao dịch chứng khoán Warsaw ČEZ là công ty tiện ích lớn nhất và là một trong những công ty đại chúng lớn nhất ở Trung và Đông Âu Chính phủ Séc là cổ đông lớn nhất, sở hữu 70% cổ phần Các hoạt động chính trị lịch sử của ČEZ đã được đánh giá một cách cẩn thận Theo The Economist, "mặc dù hình thức là do nhà nước quản lý, nhưng nhiều người thấy quyền lực chảy theo hướng khác: từ hội đồng quản trị của ČEZ sang lĩnh vực chính trị"
Individualism
Cộng Hòa Séc, chủ nghĩa cá nhân 70 cho thấy mức độ chủ nghĩa cá nhân cao trong một xã hội Điều này thể hiện văn hóa Séc coi trọng quyền cá nhân, quyền tự chủ, tự thể hiện và tự do cá nhân cao hơn với lợi ích tập thể hoặc nhóm Các cá nhân được khuyến khích đưa ra lựa chọn, quyết định của riêng mình và chịu trách nhiệm về hành động của mình Người Séc nổi tiếng với ý thức độc lập mạnh mẽ và nhiều người có mong muốn được tự chủ
Ví dụ 1: Tỷ lệ kết hôn
Hình 3: Biểu đồ tỷ lệ kết hôn ở các quốc gia OECD
Tỷ lệ kết hôn ở Cộng hòa Séc thực sự thấp so với một số quốc gia khác Các nguyên nhân chính bao gồm sự thay đổi trong quan điểm về gia đình và hôn nhân, cùng với sự gia tăng của các mô hình sống độc thân và không kết hôn Người dân Cộng hòa Séc thường có xu hướng chọn lối sống tự do hơn, chủ yếu do ảnh hưởng của các giá trị và xu hướng hiện đại
Một số yếu tố khác có thể bao gồm cả sự thay đổi trong kinh tế và xã hội, giảm áp lực từ các chuẩn mực truyền thống và sự tăng cường độc lập của phụ nữ trong xã hội Các yếu tố này đều đóng vai trò trong việc giảm tỷ lệ kết hôn và thúc đẩy các mô hình sống đa dạng.
Ví dụ 2: Chủ nghĩa độc lập thể hiện qua sự phân rã tiệp Khắc:
Hình 4: Bản đồ Tiệp Khắc từ năm 1968 đến năm 1989
Trong thập kỷ 1990, Cộng hòa Séc đã đạt được sự độc lập khỏi ảnh hưởng của Liên Xô và trở thành một quốc gia tự do và độc lập Sự kiện này đã dẫn đến sự hình thành của Cộng hòa Czechoslovakia, rồi sau đó là sự phân chia với Slovakia, tạo ra Cộng hòa Séc.
Masculinity
Cộng hòa Séc có điểm số nam tính ở mức 57 , do đó đây được xem là một xã hội quyết đoán Trong các quốc gia có điểm cao về nam tính, người dân "sống để làm việc", người quản lý được kỳ vọng phải quyết đoán và quả quyết, tập trung vào công bằng, cạnh tranh và hiệu suất, và xung đột được giải quyết thông qua việc giải quyết chúng một cách mạnh mẽ
Ví dụ 1: Tỷ lệ việc làm, thất nghiệp và hoạt động kinh tế
Hình 5: Tỷ ệ ệ l vi c làm, thất nghiệp và hoạt động kinh t tế ại Séc - Tháng 1 năm 2023
Tỷ trọng người có việc làm trong tổng số người từ 15–64 tuổi vào tháng 1 năm
2023 đạt 75,3%, tăng 0,4 điểm phần trăm (pp) so với tháng 1 năm 2022 Tỷ lệ có việc làm của nam là 81,6%, trong khi tỷ lệ lao động nữ là 68,8% Trong phân khúc độ tuổi, tỷ lệ có việc làm của người từ 15–29 tuổi là 44,3%, nhóm 30–49 tuổi là 88,4%, và nhóm
Tỷ lệ người thất nghiệp trong lực lượng lao động, tức là trong tổng số người có việc làm và người thất nghiệp, đạt 2,6% vào tháng 1 năm 2023 Tỷ lệ này tăng 0,2 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước Tỷ lệ thất nghiệp nam đạt 2,3%, trong khi tỷ lệ thất nghiệp của nữ đạt 3,1%.
Tỷ lệ người hoạt động kinh tế trong tổng số người từ 15–64 tuổi đạt 77,4%, tăng thêm 0,6 p P so với tháng 1 năm 2022 Tỷ lệ hoạt động kinh tế của nam giới (83,5%) vượt quá tỷ lệ hoạt động kinh tế của nữ giới (71,0%) 12,5 p P
Theo giám đốc Cục Thống kê Thị trường Lao động và Cơ hội Bình đẳng của Văn phòng Thống kê Séc, “Ở các nước Nam Âu như Hy Lạp, Tây Ban Nha hoặc Ý, tỷ lệ thất nghiệp của nam giới thường thấp hơn tỷ lệ thất nghiệp của nữ giới Tại Séc, tình hình cũng tương tự, nữ giới phải đối mặt với nguy cơ thất nghiệp cao hơn đáng kể so với nam giới Trong suốt thời kỳ Điều tra mẫu lực lượng lao động diễn ra, tỷ lệ thất nghiệp của nữ tính trung bình đã cao hơn gần một nửa Chưa có giai đoạn nào tỷ lệ thất nghiệp của nữ thấp hơn tỷ lệ thất nghiệp của nam.”
Ví dụ 2: Vấn đề chênh lệch tiền lương
Sự nam tính còn được thể hiện qua sự chênh lệch lương theo giới cao hơn mức trung bình ở Cộng hòa Séc, điều này cho thấy vai trò giới truyền thống vẫn đóng một vai trò quan trọng trong nền kinh tế đất nước
B ng 1ả : Chênh lệch tiền lương theo giới tại Séc, Pháp, Belarus, Iceland
Tỷ lệ chênh lệch tiền lương giữa nam và nữ tại Cộng hòa Séc, để lại ảnh hưởng nhất định đối với nền kinh tế và xã hội nước này Dữ liệu từ thống kê của Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế (OECD) cho thấy rằng tỷ lệ chênh lệch tiền lương giữa nam và nữ tại Cộng hòa Séc là khá cao, với đa số ngành nghề đều có sự chênh lệch giá trị lương giữa nam và nữ Điều này có nghĩa rằng phụ nữ tại Cộng hòa Séc đang nhận được mức lương thấp hơn so với đồng nghiệp nam cùng cấp bậc và kinh nghiệm cụ thể Thêm vào đó, việc thực hiện các chính sách và các biện pháp để giảm thiểu sự chênh lệch tiền lương giữa nam và nữ vẫn còn khó khăn tại Cộng hòa Séc Czechs (57) France (43) Belarus (20) Iceland (10)
Uncertainty Avoidance
Cộng hòa Séc đạt điểm 74 ở khía cạnh này và do đó có sự ưu tiên cao trong việc tránh sự không chắc chắn Các quốc gia có mức độ tránh rủi ro cao duy trì các quy tắc tín ngưỡng và hành vi cứng nhắc và không khoan dung với những hành vi và ý tưởng không chính thống Trong nền văn hóa này, nhu cầu về mặt cảm xúc đối với các quy tắc thời gian là tiền bạc, con người có sự thôi thúc bên trong là phải bận rộn và làm việc chăm chỉ, tính chính xác và đúng giờ là tiêu chuẩn, sự đổi mới có thể bị cản trở, an ninh là một yếu tố quan trọng trong động lực cá nhân
Ví dụ 1: Tỷ lệ tội phạm
Hình 6: Tỷ lệ tội phạm tại các quốc gia Đông Âu 2023
Trong khu vực Đông Âu, Cộng Hòa Séc là quốc gia đứng đầu có tỷ lệ tội phạm thấp nhất với chỉ số 26,6 và được xem là quốc gia an toàn nhất khu vực Đông Âu với chỉ số 73,4 %
Ví dụ 2: Thủ đô an toàn nhất Châu Âu
Hình 7: Thủ đô Praha (Séc)
Theo một nghiên cứu của công ty bảo hiểm William Russell của Vương quốc Anh, thủ đô Praha của Séc được xếp hạng là thành phố an toàn nhất trên toàn châu Âu dành cho khách du lịch Ở phạm vi toàn thế giới thành phố này cũng đứng ở top đầu với vị trí thứ ba
Yếu tố giúp thủ đô của Séc được đánh giá cao như vậy là do ở đây có mức độ tội phạm khá thấp, trong khi lực lượng cảnh sát được đào tạo và trang bị rất bài bản Cụ thể Praha được chấm điểm chỉ số an toàn là 73,4/100 Khả năng bị cướp, bị tấn công vật lý hoặc nhà của một người bị đột nhập ở Praha đều được đánh giá là rất thấp Trong số 156 thành phố lớn nhỏ trên khắp châu Âu, Praha nằm trong top 20 thành phố có ít tội phạm nhất
Long-term orientation
Cộng Hòa Séc với số điểm dài hạn 51 tương đối cao nhưng không phân biệt rõ rệt giữa dài hạn và ngắn hạn Khía cạnh này mô tả cách mọi xã hội phải duy trì một số mối liên hệ với quá khứ của chính mình trong khi giải quyết những thách thức trong hiện tại và tương lai, đồng thời các xã hội ưu tiên hai mục tiêu hiện sinh khác nhau này Các xã hội chuẩn mực, thích duy trì các truyền thống và chuẩn mực lâu đời trong khi nhìn nhận sự thay đổi xã hội với con mắt nghi ngờ Mặt khác, những nước có nền văn hóa đạt điểm cao lại có cách tiếp cận thực tế hơn: họ khuyến khích sự tiết kiệm và nỗ lực trong nền giáo dục hiện đại như một cách chuẩn bị cho tương lai
Ví dụ 1: Hệ thống an sinh xã hội được đánh giá cao
Hình 8: Hệ thống an sinh xã hội tại Séc
Hệ thống an sinh xã hội ở Séc được đánh giá cao vì trong hệ thống y tế Séc có chế độ bảo hiểm ký hợp đồng giữa bảo hiểm và người dân Điều này đảm bảo mọi người có quyền tiếp cận dịch vụ y tế chất lượng mà không phải lo lắng về chi phí Hệ thống an sinh xã hội Séc cung cấp hỗ trợ đối với người lao động khi họ mất việc và trong trường hợp tai nạn lao động Điều này giúp giảm áp lực tài chính khi mất việc Người lao động ở Séc được hưởng chế độ nghỉ phép và nghỉ thai sản rộng lớn, giúp cân bằng giữa công việc và cuộc sống cá nhân Ngoài ra, các chính sách hỗ trợ cho người cao tuổi, bao gồm các phương tiện di chuyển và dịch vụ chăm sóc, giúp họ duy trì cuộc sống độc lập và tích cực Có các chính sách và dự án hỗ trợ dân khuyết tật, bảo đảm rằng họ có điều kiện sống tốt và có cơ hội tham gia vào cộng đồng Hệ thống nghỉ hưu tại Séc linh hoạt, cho phép người lao động chọn lựa thời điểm nghỉ hưu dựa trên sức khỏe và mong muốn cá nhân
Ví dụ 2: Tuổi thọ trung bình
Hình 9: Tuổi thọ trung bình tại các quốc gia Đông Âu Ước tính tuổi thọ là một công cụ quan trọng để theo dõi mức độ thịnh vượng của xã hội cũng như sự ổn định của hệ thống an sinh xã hội tại quốc gia đó Có thể thấy được, Cộng Hòa Séc là quốc gia có tuổi thọ trung bình đứng thứ 2 trên toàn khu vực Đông Âu là 77,2 tuổi Đây là số tuổi được xem là cao nhờ định hướng dài hạn của hệ thống an sinh xã hội tại Séc
Indulgence
Cộng Hòa Séc có số điểm thấp 29 có nghĩa là người Séc nói chung không phải là người buông thả Những xã hội có điểm thấp ở khía cạnh này có xu hướng hoài nghi và bi quan Ngoài ra, trái ngược với các xã hội buông thả, các xã hội kiềm chế không chú trọng nhiều đến thời gian rảnh rỗi và kiểm soát việc thỏa mãn những ham muốn của mình Những người có định hướng này có nhận thức rằng hành động của họ bị hạn chế bởi các chuẩn mực xã hội và cảm thấy việc nuông chiều bản thân có phần sai trái
Ví dụ 1: Thiếu hụt các chỉ số hạnh phúc
Hình 10: Các chỉ số thiếu hụt hạnh phúc tại Séc
Ví dụ 2: Tỷ lệ tiết kiệm hộ gia đình
Hình 11: Tỷ lệ tiết kiệm hộ gia đình tại EU năm 2022
Tiết ki m và Kh t khe vệ ắ ề Chi tiêu: Người Cộng hòa Séc thường quan tâm đến vi c ti t ki m ti n và làm cho mệ ế ệ ề ọi đồng tiền được dùng m t cách h p lý Theo Eurostat, ộ ợ vào năm 2022, tổng t l ỷ ệtiết ki m c a h ệ ủ ộ gia đình dao động t -4% ừ ở Hy Lạp đến 19,9% ở Đức C ng Hòa Séc thu c bảy qu c gia EU có t lệ ếộ ộ ố ỷ ti t kiệm h gia đình trên 15% ộTiếp theo là Đức là Hà Lan (19,4%), Luxembourg (18,1%) và Pháp (17,1%)
Ví dụ 3: Quốc gia EU có xu hướng đi du lịch nhiều nhất
Hình 12: Xu hướng đi du dịch tại EU
Cộng Hòa Séc đứng thứ 14 trong những quốc gia có xu hướng đi du lịch Điều này ảnh hưởng bởi thời gian làm việc và nghỉ phép tại Séc hạn chế làm giảm khả năng đi du lịch xa của người Séc Ngoài ra, gia đình được ưu tiên cao, và một số người chọn dành thời gian và tài chính của họ cho các hoạt động và chuyến đi gia đình thay vì du lịch cá nhân.
TỔNG QUAN VỀ CỘNG HÒA SÉC
Tổng quan về Cộng hoà Séc
- Tên chính thức: Cộng hòa Séc, hay Česká republika trong tiếng Séc
- Khu vực địa lý: Nằm ở trung tâm châu Âu, giữa Đức, Áo, Slovakia, và Ba Lan Theo phân loại của Liên Hợp Quốc thì Cộng Hòa Séc thuộc khu vực Đông Âu
- Ngôn ngữ chính thức: Tiếng Séc
- Dân số: Khoảng 10.7 triệu người
- Đơn vị tiền tệ: Crown Séc (CZK)
- Hình thức chính phủ: Cộng hòa Đại Nghị
- Sắc tộc: 57.9% người Séc, 31.1% không xác định, 3.4% người Moravia, 0.9% người Slovak, 0.7% người Ukraina, 4.0% Hai quốc tịch
- Tôn giáo: 56,9% không tôn giáo, 11,4% Cơ Đốc Giáo, 9,3% Công giáo,
Tổng quan về kinh tế Cộng Hòa Séc
Nền kinh tế Cộng Hòa Séc đứng thứ 47 trên toàn thế giới
Hình 13: Tổng GDP Cộng Hòa Séc năm 2022
Hình 14: Tổng GDP/người Cộng Hòa Séc năm 2022
Cơ cấu kinh tế
Tỷ trọng 3 ngành kinh tế dẫn đầu tại Cộng Hòa Séc (2012 - 2022)
Hình 15: Cơ cấu kinh tế Cộng Hòa Séc
Thống kê cho thấy sự phân bổ tổng sản phẩm quốc nội (GDP) giữa các ngành kinh tế của Cộng hòa Séc từ năm 2012 đến năm 2022 Năm 2022, tỷ trọng nông nghiệp trong tổng sản phẩm quốc nội của Cộng hòa Séc là 2,1%, công nghiệp đóng góp khoảng 30,69% và dịch vụ ngành đóng góp khoảng 57,9%
Ngành nông nghiệp: Nền nông nghiệp Séc có truyền thống hàng thế kỷ không chỉ đảm bảo khả năng tự cung tự cấp của quốc gia về lương thực cơ bản mà còn nổi tiếng với các sản phẩm xuất khẩu như sữa, gia súc, ngũ cốc, đường và mạch nha Hiện nay, có khoảng 4264 nghìn hecta đất nông nghiệp đang được canh tác, chiếm khoảng 54% tổng diện tích đất cả nước
Ngành công nghiệp: Các ngành chế biến thực phẩm và sản xuất bia, cùng với các lĩnh vực công nghiệp hóa chất, cao su, xi măng, dệt may, giày dép và thủy tinh đều đóng vai trò quan trọng Đặc biệt, truyền thống ngành công nghiệp sắt thép tại Cộng hòa Séc nằm trong số những lĩnh vực quan trọng ở Đông Âu Khu vực sản xuất sắt thép chủ yếu tập trung ở các nhà máy ở Ostrava (ở Moravia) Các sản phẩm chính bao gồm ô tô, xe tải, máy kéo, xe buýt, máy bay, xe máy, đầu máy xe lửa và xe điện Škoda, là nhà sản xuất ô tô lớn nhất của Cộng hòa Séc và là công ty sản xuất ô tô lâu đời nhất ở Đông Âu, Škoda có nhà máy chính đặt tại Mladá Boleslav Škoda đã trở thành một trong những nguồn thu xuất khẩu hàng đầu của Cộng hòa Séc vào đầu những năm 2000 Đóng góp khoảng 1/10 tổng kim ngạch xuất khẩu của đất nước, Škoda trở thành nguồn tự hào quốc gia
Ngành dịch vụ: Thu nhập từ ngành du lịch đã tăng mạnh trong những năm 1990, đóng góp quan trọng vào nguồn thu của đất nước và đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành dịch vụ Đến những năm đầu thế kỷ 21, ngành dịch vụ chiếm hơn một nửa GDP của Cộng hòa Séc và tạo việc làm cho hơn một nửa số công nhân Cộng hòa Séc nổi tiếng với nhiều di tích lịch sử và văn hóa, một số trong số đó đã được UNESCO công nhận là Di sản thế giới Các điểm nhấn bao gồm trung tâm lịch sử của Český Krumlov, Praha và Telč, Khu bảo tồn Làng lịch sử Holašovice, Lâu đài Litomyšl, cùng Khu Do Thái và Nhà thờ Thánh Procopius ở Třebíč.
Tình hình kinh tế hiện tại của Cộng Hòa Séc
Cuộc chiến tranh xâm lược Ukraine của Nga đã làm chệch hướng quá trình phục hồi sau đại dịch của Cộng hòa Séc và làm gián đoạn thêm quá trình bắt kịp ấn tượng với thu nhập trung bình của OECD trong hai thập kỷ trước Giá năng lượng và hàng hóa tăng mạnh cùng với sự gián đoạn trong nhập khẩu khí đốt và dầu từ Nga đã gây ra một cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt với nguy cơ thiếu hụt năng lượng trên diện rộng Tăng trưởng toàn cầu thấp hơn, những hạn chế trong chuỗi cung ứng toàn cầu và sự bất ổn cao hơn đã làm giảm hoạt động
Lạm phát đã tăng lên mức cao và trở nên cố thủ Lạm phát cơ bản liên tục nằm trong số cao nhất ở Liên minh Châu Âu trong suốt năm 2022 Kỳ vọng lạm phát đã tăng lên rõ rệt, với các doanh nghiệp kỳ vọng lạm phát khoảng 7% trong thời hạn ba năm Các cơ quan chức năng đã phản ứng nhanh chóng và dứt khoát để hỗ trợ nền kinh tế trong cuộc khủng hoảng Covid 19 Tuy nhiên, nhìn lại, chính sách kinh tế vĩ mô tổng - thể lỏng lẻo trong giai đoạn 2020 21 đã góp phần gây ra lạm phát cao do thúc đẩy cầu - vượt quá khả năng cung ứng
Tỷ lệ thất nghiệp vẫn rất thấp nhưng giá cả tăng cao đã làm xói mòn nhu cầu trong nước Sự bất ổn cao và cuộc khủng hoảng năng lượng sắp xảy ra đã khiến tâm lý người tiêu dùng và doanh nghiệp sụt giảm mạnh, làm giảm tiêu dùng và đầu tư tư nhân Tiền lương thực tế đã giảm mạnh
Tăng trưởng kinh tế sẽ chậm lại vào năm 2023 và tăng lên vào năm 2024 trong bối cảnh gián đoạn nguồn cung giảm và tiếp tục mở rộng các đối tác thương mại Giá năng lượng cao, điều kiện tài chính bị thắt chặt và tâm lý thấp sẽ kìm hãm đầu tư tư nhân vào năm 2023 Tiêu dùng tư nhân sẽ bị hạn chế do giá cả tăng Lạm phát sẽ bắt đầu giảm từ mức rất cao hiện tại nhưng sẽ chỉ đạt mục tiêu 2% vào cuối năm 2024
Rủi ro xung quanh các dự báo là đáng kể Giá hàng hóa và năng lượng tiếp tục tăng, đồng krona mất giá mạnh và kỳ vọng lạm phát không được neo giữ có thể gây thêm áp lực lạm phát và gây ra vòng xoáy giá lương bất ổn Mặt khác, một cuộc suy thoái sâu hơn và niềm tin thấp hơn sẽ làm giảm lạm phát nhanh hơn.
Dự báo xu hướng kinh tế và chính trị của Cộng Hòa Séc
Sau thời kỳ trì trệ ước tính vào năm 2023, hoạt động kinh tế ở Séc dự kiến sẽ chỉ tăng dần tốc độ đạt 1,4% vào năm 2024 và 3,0% vào năm 2025 Việc lạm phát giảm từ 12,2% năm 2023 xuống 3,2% vào năm 2024 có thể sẽ giúp các hộ gia đình đạt được lợi ích niềm tin vào việc tăng chi tiêu và cũng thúc đẩy tăng tốc đầu tư vào năm 2025 Ngược lại, việc loại bỏ dần các biện pháp nhằm giảm thiểu tác động của giá năng lượng cao và gói củng cố tài chính công của chính phủ sẽ dẫn đến giảm thâm hụt ngân sách và tạo động lực tiêu cực cho tăng trưởng GDP.
Tăng trưởng kinh tế ở Séc không thay đổi trong bốn quý vừa qua do lạm phát cao và điều kiện tài chính thắt chặt dẫn đến thu nhập thực tế của hộ gia đình giảm và tiết kiệm phòng ngừa tăng lên, làm giảm tiêu dùng cá nhân Xuất khẩu ròng đóng góp tích cực, được hỗ trợ bởi nhập khẩu năng lượng giảm và giải phóng lượng hàng tồn kho tích lũy cao Vào năm 2023, GDP thực tế được dự báo sẽ trì trệ, trong khi đến năm 2024, nó dự kiến sẽ tăng trưởng ở mức 1,4% do niềm tin của người tiêu dùng và chi tiêu được cải thiện nhờ lạm phát giảm và tiền lương thực tế tăng trưởng Dự kiến sẽ tăng tốc lên 3,0% vào năm 2025 nhờ tiêu dùng hộ gia đình tăng thêm và đầu tư gia tăng
Hình 16: Dự báo kinh tế Cộng Hòa Séc
Thị trường lao động vẫn vững mạnh:
Thị trường lao động vẫn kiên cường và mặc dù suy thoái kinh tế trong năm nay có thể dẫn đến tỷ lệ thất nghiệp tăng nhẹ (lên 2,4% từ 2,2% vào năm 2022), nhưng dự báo nhìn chung sẽ vẫn ổn định vào năm 2024 và 2025 công nhân lành nghề được thiết lập để tồn tại Sau khi tiền lương thực tế giảm tạm thời vào năm 2022 và 2023, dự kiến sẽ có sự phục hồi vào năm 2024 và 2025 khi tăng trưởng thu nhập ròng sẽ vượt xa lạm phát và do đó phục hồi một phần nền tảng đã mất từ thời kỳ lạm phát cao
Lạm phát có xu hướng đi xuống:
Sau khi lạm phát toàn phần đạt đỉnh điểm ở mức 18% vào quý 1 năm 2023, tỷ lệ này đã giảm đáng kể do giá năng lượng và thực phẩm tăng trưởng thấp hơn Cũng xem xét các hiệu ứng cơ bản cao tích lũy, lạm phát được dự đoán sẽ giảm tốc xuống 12,2% vào năm 2023, 3,2% vào năm 2024 và 2,4% vào năm 2025 Giá năng lượng dự kiến sẽ tăng thêm một lần nữa trong Q4-2023 và Q1-2024 do đến khi hết các biện pháp năng lượng Điều này cũng dẫn đến việc tăng phí mạng lưới, bù đắp cho sự sụt giảm của giá hàng hóa điện và khí đốt Do lương tăng, lạm phát không bao gồm thực phẩm chưa qua chế biến và năng lượng dự kiến sẽ giảm ít hơn lạm phát chung nhưng sẽ ở mức vừa phải
Thâm hụt giảm nhờ loại bỏ dần các biện pháp liên quan đến năng lượng:
Vào năm 2023, thâm hụt ngân sách có thể tăng lên 3,8% Sự gia tăng này được thúc đẩy bởi chi tiêu tăng nhanh hơn GDP do việc tự động tính chỉ số lương hưu theo lạm phát và các biện pháp giảm thiểu tác động của giá năng lượng cao Tổng chi phí ngân sách (ròng) của các biện pháp liên quan đến năng lượng ước tính khoảng 1,2% GDP vào năm 2023 Ngoài ra, đầu tư công dự kiến sẽ đạt đỉnh vào năm 2023 do các dự án được tài trợ bởi quỹ EU trong giai đoạn lập trình 2014- 2020
Thâm hụt ngân sách được dự báo sẽ giảm xuống 2,4% GDP vào năm 2024 khi các biện pháp giảm thiểu tác động của giá năng lượng cao hết hiệu lực và chính phủ thực hiện gói củng cố nhằm tiếp tục giảm chi tiêu và tăng thu Chi tiêu dự kiến sẽ giảm theo phần trăm GDP do việc loại bỏ dần các biện pháp liên quan đến năng lượng, bao gồm cả việc loại bỏ giới hạn giá năng lượng và do giảm trợ cấp của chính phủ cho các nguồn năng lượng tái tạo Tổng chi phí ngân sách (ròng) của các biện pháp liên quan đến năng lượng được dự kiến ở mức 0% GDP vào năm 2024 Doanh thu được hỗ trợ bởi thuế thu nhập doanh nghiệp nhờ thuế suất cao hơn, cũng như đóng góp an sinh xã hội cao hơn khi tăng lương dự kiến sẽ cao hơn tốc độ tăng trưởng GDP Thâm hụt dự kiến sẽ giảm vào năm 2025 xuống còn 1,8% do tăng trưởng GDP được dự báo sẽ tăng tốc
Do các quỹ cơ cấu còn lại từ kỳ lập trình trước vẫn đang được rút ra cùng với các quỹ từ giai đoạn lập trình mới và quỹ RRF, nên đầu tư công sẽ tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2023 trước khi giảm xuống mức trung bình lịch sử vào năm 2024
Nợ công vẫn ở mức thấp so với mức trung bình của EU dù tốc độ tăng trưởng cao trong giai đoạn 2020-2022 Tỷ lệ nợ công trên GDP được dự báo sẽ chỉ tăng nhẹ từ 44,2% vào năm 2022 lên 45,5% vào năm 2025, do cán cân tiêu đề âm và được bù đắp một phần bởi tăng trưởng GDP danh nghĩa.
MỐI QUAN HỆ VIỆT NAM VÀ CỘNG HÒA SÉC
Việt Nam và Cộng hòa Séc thiết lập quan hệ ngoại giao ngày 2/2/1950 Kể từ khi thiết lập quan hệ ngoại giao cho đến nay, Séc luôn thực hiện chính sách phát triển quan hệ hợp tác với Việt Nam trên mọi lĩnh vực
Hai bên đã có nhiều chuyến thăm cấp cao nhằm tăng cường giao lưu và hợp tác
Các chuyến thăm của lãnh đạo Việt Nam đến Cộng hòa Séc được thực hiện bởi Thủ tướng Võ Văn Kiệt vào năm 1997, Chủ tịch Quốc hội Nông Đức Mạnh vào năm
1995, Phó Thủ tướng Trần Đức Lương vào năm 1994, Phó Thủ tướng kiêm Bộ trưởng
Bộ Ngoại giao Nguyễn Mạnh Cầm vào năm 1998, Thứ trưởng Bộ Ngoại giao Lê Công Phụng vào tháng 3 năm 2007 và Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng vào tháng 9 năm 2007 Gần đây, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã gặp Thủ tướng Séc Petr Fiala bên lề Hội nghị cấp cao ASEAN–EU (tháng 12/2022); trước đó tháng 8/2021, Thủ tướng hai nước đã điện đàm
Các chuyến thăm của lãnh đạo và quan chức Cộng hòa Séc đến Việt Nam bao gồm Chủ tịch Quốc hội M Uhde và Bộ trưởng Bộ Ngoại giao J Zieleniec vào tháng 4/1994, Thủ tướng M Zeman vào tháng 12/1999, Phó Thủ tướng kiêm Bộ trưởng Bộ Ngoại giao C Svoboda vào tháng 2 năm 2003, Chủ tịch Hạ viện L Zaoralek vào tháng
2 năm 2006, Tổng thống Vaclav Klaus vào tháng 10 năm 2006, Bộ trưởng Bộ Tài chính Vlastimil Tlusty vào tháng 11 năm 2006, Phó Chủ tịch Hạ viện Vojtech Filip vào tháng
4 năm 2007, và Thứ trưởng Bộ Môi trường Jan Dusik vào tháng 4 năm 2007 Mới đây, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đã ngỏ lời mời Thủ tướng Cộng Hòa Séc, Petr Fiala tiến hành chuyến thăm chính thức Việt Nam từ ngày 20 – 22/4/2023 Đây là chuyến công du châu Á đầu tiên của Thủ tướng Petr Fiala kể từ khi nhậm chức cuối năm 2021 và là chuyến thăm đầu tiên của người đứng đầu Chính phủ Séc đến Việt Nam trong 15 năm qua Chuyến thăm có ý nghĩa to lớn để cả hai nước củng cố tình hữu nghị truyền thống và tạo động lực quan trọng cho quan hệ song phương.
Hợp tác kinh tế, thương mại và đầu tư:
Hiện nay, nền kinh tế của Việt Nam và Séc đang phát triển với nhịp độ cao và cùng hội nhập sâu vào nền kinh tế thế giới và khu vực Điều đó đã tạo cơ hội thuận lợi cho phát triển hợp tác song phương về kinh tế, thương mại và đầu tư giữa hai nước
Thương mại giữa hai nước những năm gần đây có tăng trưởng nhưng còn khiêm tốn so với tiềm năng Kim ngạch thương mại hai chiều năm 2022 đạt 848 triệu USD (tăng 15% so với năm 2021)
Việt Nam xuất khẩu sang Séc các mặt hàng như: cà phê, hạt tiêu, hoa quả tươi - khô, lạc, chè, gạo, cao su, hải sản, giày dép, hàng dệt may, hàng thủ công mỹ nghệ, linh kiện vi tính… Việt Nam nhập khẩu từ Séc: hàng điện tử, máy móc, hóa chất, hàng may mặc, sợi dệt vải, hàng da, máy móc thiết bị, sữa và các sản phẩm từ sữa, dược phẩm, các sản phẩm cơ khí, chất dẻo, sản phẩm thủy tinh… Séc coi Việt Nam là một trong những đối tác ưu tiên về hợp tác kinh tế ngoài EU
Năm 1998, Ủy ban liên Chính phủ về hợp tác kinh tế thương mại giữa hai nước - được thành lập Sau khi Séc gia nhập EU, hai bên đã thành lập mới Ủy ban liên Chính phủ về hợp tác kinh tế dựa trên Hiệp định Hợp tác kinh tế ký năm 2006 Năm 2022 hai bên đã họp khóa 7 Ủy ban liên Chính phủ tại Praha, Séc Tại khóa họp này, Séc đã nêu mong muốn được trở thành đối tác toàn diện hoặc đối tác chiến lược của Việt Nam trong lĩnh vực kinh tế
Về đầu tư, Séc có 41 dự án FDI tại Việt Nam với tổng số vốn 92 triệu USD, tập trung chủ yếu trong ngành chế biến, chế tạo, khai khoáng Các lĩnh vực hợp tác đầu tư có thế mạnh của Séc là năng lượng, đầu máy toa xe lửa, xe buýt, tàu điện, máy nông - nghiệp, thiết bị tưới tiêu.
Séc là nước Đông Âu đầu tiên cấp ODA cho Việt Nam, tổng cộng khoảng 20 triệu USD Năm 1994 cấp 14 triệu USD hỗ trợ đào tạo và việc làm cho lao động Việt Nam ở Séc về nước; năm 1995 và 2008 cấp 2,8 triệu USD để xây dựng và hiện đại hóa Trung tâm chỉnh hình cho trẻ em tàn tật ở Bắc Thái (hoạt động từ 5/1999); trợ giúp hiện đại hóa Bệnh viện Việt - Tiệp tại Hải Phòng (1,4 triệu USD), Trung tâm đào tạo kỹ thuật giày da ở Hải Phòng (700.000 USD)
Năm 2003, Chính phủ Séc viện trợ không hoàn lại cho Việt Nam 700.000 USD để thực hiện dự án chế biến phân vi sinh tại Hải Dương Ngoài ra, Séc hỗ trợ 0,5 triệu USD khắc phục hậu quả chất độc da cam/dioxin ở Việt Nam thực hiện từ 2012-2014, dự án Năng lượng bền vững cấp địa phương ở Thừa Thiên Huế, trị giá 0,5 triệu USD, - đã kết thúc năm 2013…Từ năm 2013, Séc không xếp Việt Nam vào danh sách các nước nhận viện trợ phát triển ODA do sự tiến bộ phát triển kinh tế của Việt Nam trong những năm gần đây
Hợp tác giáo dục - đào tạo:
Cộng Hòa Séc và Việt Nam đã nỗ lực mở rộng các khả năng hợp tác, nhất là việc khuyến khích các trường đại học uy tín của nước bạn phối hợp với các cơ sở giáo dục đại học của Việt Nam để liên kết đào tạo trình độ trên đại học
Một số trường đại học của Việt Nam đã liên kết đào tạo với các trường đại học của Cộng hòa Séc như: Đại học Bách Khoa Hà Nội liên kết đào tạo với Trường Đại học
Tổng hợp Kỹ thuật Liberec; Học viện Nông nghiệp Việt Nam liên kết với Đại học Nông nghiệp nhiệt đới Praha; Đại học Kỹ thuật Ostrava ký kết văn kiện hợp tác với Đại học Tôn Đức Thắng Từ năm 1999 đến 2014, Chính phủ Séc đã cấp một số học bổng cho sinh viên và nghiên cứu sinh của ta sang Séc học tập (4 5 suất học bổng/1 năm) Hai bên - đang đàm phán ký mới Thỏa thuận hợp tác về giáo dục cho giai đoạn mới
Hợp tác trong lĩnh vực du lịch :
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
Lý do chọn ngành hàng
Gốm sứ Bát Tràng là một trong những nghệ thuật truyền thống nổi tiếng của Việt Nam, đặc biệt là nổi bật với làng nghề gốm sứ Bát Tràng ở Hà Nội Với lịch sử lâu đời hàng trăm năm, Gốm sứ Bát Tràng được biết đến từ thời kỳ vua Lê Nhân Tông (XVI - XVII), và từng là nhà cung cấp độc quyền gốm sứ cho triều đình Nghề làm gốm ở Bát Tràng được truyền đời qua đời, đánh dấu sự ổn định và phát triển Hiện nay, trên khắp đất nước Việt Nam chúng ta, vẫn còn rất nhiều làng nghề gốm sứ nổi tiếng, tiêu biểu như: Làng gốm Bát Tràng (Hà Nội).
Trong cơ cấu thị trường nhập khẩu hàng Gốm sứ, EU là thị trường nhập khẩu lớn nhất trên thế giới giai đoạn 2016 – 2020, với tốc độ tăng trưởng bình quân đạt 14,1%/năm Tỷ trọng nhập khẩu gốm sứ xây dựng tăng dần qua các năm, chiếm 27,3% trong năm 2016, tới năm 2020 chiếm 29% tổng trị giá nhập khẩu gốm sứ xây dựng trên toàn cầu
Cộng Hòa Séc là một quốc gia thuộc Liên Minh Châu Âu EU Truyền thống sản xuất gốm sứ ở Cộng hòa Séc bắt đầu từ thế kỷ XVIII Nghề gốm khởi điểm tại rất nhiều vùng trên khắp CHS, nhưng nghề gốm sứ chỉ thực thực phát triển rực rỡ và hoàng kim tại riêng vùng đất Bohemia Người dân Séc sử dụng gốm sứ cung cấp cho nhiều đối tượng khác nhau: từ gia đình, nhà trường, nhà hàng, khách sạn, phục vụ đông đảo các đối tượng khách hàng: đồ sứ trẻ em, đồ sứ quà tặng, đồ sứ cao cấp
Chọn kinh doanh tại đây có thể tận dụng nguồn gốm chất lượng cao và kỹ thuật sản xuất truyền thống Séc thuận lợi trong việc xuất khẩu sản phẩm gốm sang nhiều quốc gia châu Âu và trên thế giới Việc kinh doanh tại đây mở ra cơ hội thị trường toàn cầu Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp và nghệ nhân chuyên nghiệp trong ngành gốm đang hoạt động tại đây Hợp tác với họ có thể mang lại chất lượng và sự chuyên nghiệp trong quá trình sản xuất và kinh doanh Chính phủ Séc thường xuyên có các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp và ngành công nghiệp Điều này có thể giúp giảm áp lực tài chính và khuyến khích sự phát triển Việc kinh doanh tại Séc mở ra cơ hội hợp tác với các đối tác trong chuỗi cung ứng và phân phối toàn cầu Do đó, Chọn kinh doanh ngành gốm tại thị trường Séc mang lại nhiều lợi ích từ nguồn cung ổn định đến tiềm năng thị trường mở rộng và khả năng hợp tác với các đối tác chất lượng
4.1.1 Cộng Hòa Séc Thị Trường tiềm năng -
C ng ho S c lộ à é à thành viên c a EU, v i l i th nủ ớ ợ ế ằm ở trung tâm EU, cơ cấu chi ph khí á thấp, ngu n nhân l c chồ ự ất lượng Bia, g m, nông s n l m t trong nh ng mố ả à ộ ữ ặt h ng tr ng tâm c a C ng ho S c C ng ho Sà ọ ủ ộ à é ộ à éc đã ho nh p v o n n kinh t à ậ à ề ếthị trường thông qua việc chuyển đổ ền kinh t mi n ế ộ ách trit c ệ ểt đ dựa trên 5 biện ph p: t do ho á ự á
31 gi c vá ả à thương mại, chuyển đổ ềi ti n tệ ngay trong nước, chương trình tư nhân hoá, chính sách hạn định tài ch nh tiền tệ c a nhí ủ à nước, cải cách lĩnh v c thuự ế
Bộ trưởng Công Thương Cộng hòa Séc, Jozef Sikela, đã nhấn mạnh sự quan trọng của Việt Nam là đối tác thương mại hàng đầu trong khu vực Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) Ông Sikela cho biết tổng kim ngạch thương mại giữa hai nước đã đạt mức kỷ lục 2,3 tỷ USD trong năm 2022 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trong năm 2023
Trong nửa đầu năm 2023, xuất khẩu từ Cộng hòa Séc sang Việt Nam tăng 48%, còn xuất khẩu từ Việt Nam sang Cộng hòa Séc tăng 7% Ông Sikela đánh giá cao sự hợp tác chặt chẽ giữa hai nước, từ cấp chính phủ đến các lĩnh vực kinh doanh Ông tin rằng năm 2023 sẽ tiếp tục chứng kiến sự gia tăng về kim ngạch thương mại giữa Séc và Việt Nam Đẩy mạnh hợp tác trên tất cả lĩnh vực giữa Việt Nam và Séc Bộ Công Thương Séc dự kiến tổ chức kỳ họp lần thứ 8 của Ủy ban hỗn hợp kinh tế Séc Việt Nam tại Hà - Nội và tham gia vào các hội chợ chuyên ngành tại Thành phố Hồ Chí Minh Bộ trưởng Sikela cũng nhấn mạnh về tầm quan trọng của Hiệp định Thương mại Tự do Việt Nam- Liên minh châu Âu (EVFTA) và kết quả tích cực của nó
Trong khi đó, EU với nguồn vốn, chuyên môn quản lý công nghệ cao và chất lượng hàng đầu, là nhà cung cấp đáng tin cậy cho Việt Nam Khả năng của EU trong việc cung cấp các công nghệ tiên tiến và máy móc, thiết bị phức tạp phù hợp với nhu cầu của Việt Nam cho các lĩnh vực sản xuất đã giúp tăng trưởng kinh tế và tăng kim ngạch xuất khẩu ở cả hai thị trường
Bộ trưởng Công Thương Séc cho biết, kể từ khi EVFTA có hiệu lực, tổng kim ngạch thương mại giữa EU và Việt Nam đã tăng 48%, từ 43,3 tỷ euro năm 2020 lên 64,3 tỷ euro (46,75 69,43 tỷ USD) vào năm 2022.- Việt Nam xuất khẩu chủ yếu sang Séc mặt hàng tiêu dùng và các mặt hàng công nghiệp như hàng dệt may; cao su; gốm; sản phẩm điện tử và linh kiện; máy móc, thiết bị và dụng cụ phụ tùng khác
Tiềm năng hợp tác Việt Séc trong phát triển ngành gốm sứ truyền thống Chủ - tịch Hội doanh nghiệp Việt Nam tại Cộng hòa Séc cho biết, nằm ở trung tâm của khu vực Đông Âu, Séc là thị trường đầy tiềm năng và rộng lớn bởi lẽ đây không chỉ là thị trường tiêu thụ mà còn là “cầu nối” cho hàng Việt vào nhiều quốc gia lân cận như Hungary, Bulgaria, Slovakia… Bên cạnh đó, do quốc gia này nằm tại khu vực thị trường mới nổi nên dung lượng rất lớn do chưa được nhiều doanh nghiệp khai phá “Đặc biệt, Cộng hòa Séc có hệ thống giao thông và hệ thống kho ngoại quan tốt nhất Đông Âu, cách làm việc của các cấp chính quyền cũng dễ chịu nhất Đông Âu Đây là cơ hội để hàng hóa từ Séc có thể tỏa đi khắp Đông Âu, thậm chí sang Tây Âu Các kho ngoại quan của Séc cũng được chúng tôi ký kết hợp tác và doanh nghiệp có thể để hàng vào đó với giá thuê rất thấp Đây sẽ là cơ hội lớn cho doanh nghiệp mà không phải thị trường nào cũng có được” Về cơ cấu hàng hóa xuất khẩu, Việt Nam có thế mạnh về thủy hải sản và thủ công mỹ nghệ Tuy nhiên, thủ công mỹ nghệ lại đang là mặt hàng rất tiềm năng, bởi lẽ họ đang có nhu cầu tiêu thụ lớn Do đó, doanh nghiệp Việt Nam nên đẩy mạnh xuất khẩu mặt hàng này sang Séc để tận dụng lợi thế
4.1.3 Văn hóa sử dụng đồ Gốm Sứ:
Người Cộng hòa Séc có truyền thống sâu sắc trong việc sản xuất và sử dụng đồ gốm thủ công Gốm nghệ thuật thường được đánh giá cao vì tính chất độc đáo và sự sáng tạo Trong cuộc sống hàng ngày, gốm được sử dụng rộng rãi trong bữa ăn gia đình, với những sản phẩm như bát, đĩa, cốc, tạo nên không khí ấm cúng và thoải mái trong không gian ăn uống Sự ưa chuộng này tạo ra một phần quan trọng của văn hóa sử dụng đồ gốm ở Cộng hòa Séc
Người dân Séc không chỉ xem đồ gốm như những vật dụng hữu ích mà còn coi đó là những tác phẩm nghệ thuật, thể hiện sự sáng tạo và tâm huyết của nghệ nhân Trong các hoạt động như picnic, dã ngoại hoặc các sự kiện ngoại ô, việc mang theo đồ gốm thay vì sử dụng đồ nhựa một lần là phổ biến Điều này phản ánh ý thức về bảo vệ môi trường sống và sự quan tâm đối với môi trường
Ngoài ăn uống, nghệ thuật làm gốm còn đóng vai trò quan trọng trong việc trang trí nội thất và không gian sống Đèn trang trí, bình hoa và các vật trang trí khác thường được tạo ra từ gốm, tạo điểm nhấn nghệ thuật trong ngôi nhà Sự sử dụng đồ gốm không chỉ là một thói quen hàng ngày mà còn là cách để thể hiện văn hóa và lối sống độc đáo của người dân Cộng hòa Séc.
Phương pháp thâm nhập thị trường
Người tiêu dùng Séc thường có sở thích và quan tâm đặc biệt đối với nghệ thuật và văn hóa địa phương Để thu hút khách hàng, Gốm Bát Tràng cần phải hiểu biết sâu sắc về văn hóa và sở thích của họ và tạo ra sản phẩm phản ánh đúng nhu cầu đó Chiến lược xuất khẩu không chỉ nắm bắt nhu cầu thị trường, mà còn là một cơ hội để kể một câu chuyện văn hóa, kết nối giữa hai thế giới: Việt Nam và Cộng Hòa Séc Chiến lược đưa những yếu tố như các sự kiện văn hoá và yếu tố văn hoá quan trọng trong cả hai quốc gia có thể làm cho sản phẩm trở nên linh hoạt và phản ánh chính các nhu cầu và giá trị của khách hàng Cộng hoà Séc
Chất lượng và tuân thủ tiêu chuẩn Để sản phẩm được chấp nhận trên thị trường, đảm bảo tuân thủ các quy định về chất lượng và an toàn Điều này bao gồm cả việc kiểm tra và chứng nhận sản phẩm theo
33 các tiêu chuẩn quốc tế và địa phương Chất lượng không chỉ đánh giá mức độ hoàn thiện của sản phẩm mà còn liên quan đến mối quan hệ làm việc và tôn trọng đối với đối tác Việc tập trung vào xây dựng một môi trường làm việc tích cực và đa văn hoá không chỉ là chìa khoá để tăng cường chất lượng sản phẩm mà còn làm tăng hiệu quả và sự hài lòng của đối tác Đảm bảo rằng mọi quy trình sản xuất tuân thủ các tiêu chuẩn chất lượng và an toàn của cả hai quốc gia không chỉ làm tăng tính đáng tin cậy của sản phẩm trên thị trường mà còn giúp xây dựng uy tín và lòng tin từ khách hàng
Chính sách thương mại và thuế
Trong quá trình thương lượng chính sách thương mại và quản lý thuế Gốm Bát Tràng cần ph i áp d ng công b ng và minh bả ụ ằ ạch để tránh xung đột văn hoá Thương lượng với các cơ quan quản lý và các tổ chức thương mại có thể giúp hiểu rõ hơn về chính sách thương mại và tạo sự minh bạch trong quá trình nhập khẩu và xuất khẩu Việc tham gia vào các diễn đàn và hội thảo có th giúp c p nhể ậ ập thông tin và định hình chính sách thương mại một cách chủ độ ng, tối ưu hoá lợi nhuận và giảm thi u r i ro tài ể ủ chính
C nh tranh vạ ới các sản phẩm địa phương
Thị trường C ng hòa Séc có nhi u ngh nhân và doanh nghi p s n xu t g m ngh ộ ề ệ ệ ả ấ ố ệ thuật độc đáo Sản phẩm địa phương thường được ưa chuộng vì tính chất độc đáo và tương thích với văn hóa địa phương Sự đa dạng v ề văn hoá có thể là cơ hội t o ra ngu n ạ ồ cảm hứng để ạo ra s n ph t ả ẩm có tính độc đáo và sáng tạo H p tác mợ ật thiết v i c ng ớ ộ đồng nghệ nhân và nhóm thiết kế địa phương có thể giúp chúng ta định v sản phẩm, ị nh n mấ ạnh văn hoá và nghệ thuật Vi t Nam mà v n chệ ẫ ứa đựng s hiự ện đại và sáng tạo để thu hút khách hàng Chiến d ch quảng bá có thể ị được thiết kế c biệt để tương tác đặ v i khách hàng C ng hòa Séc, không ch qua kênh truy n thông mà còn thông qua các ớ ộ ỉ ề n n t ng tr c tuy n và s ề ả ự ế ựtham gia của cộng đồng
Hệ thống phân phối và Logistics
Việc xây dựng một hệ thống phân phối và Logistics hiệu quả là một phần quan trọng để đảm bảo rằng sản phẩm gốm Bát Tràng từ Việt Nam có thể tiếp cận khách hàng Cộng hoà Séc một cách nhanh chóng và hiệu quả
- Phối hợp Logistics tại địa phương: Xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với các đối tác logistics tại địa phương có hiểu biết sâu sắc về văn hoá và quy trình kinh doanh tại Cộng hoà Séc Hiểu biết về quy trình thương mại tại địa phương giúp giảm thiểu rủi ro gặp khó khăn trong quá trình vận chuyển và giao hàng
- Tối ưu hoá chuỗi cung ứng: Đảm bảo quy trình chuỗi cung ứng được tối ưu hoá sẽ giảm thiểu thời gian và chi phí Chủ động trong việc theo dõi và quản lý hàng tồn kho sẽ đáp ứng nhanh chóng với nhu cầu thị trường và giảm nguy cơ thiếu hụt hàng hoá
- Đảm bảo an toàn và bảo hiểm: Đảm bảo sản phẩm được bảo vệ an toàn trong quá trình vận chuyển bằng cách sử dụng bao bì chất lượng và mô hình quản lý rủi ro Mua bảo hiểm vận chuyển có thể giảm thiểu rủi ro tài chính liên quan đến mất mát hoặc hỏng hóc của hàng hoá
Cộng Hòa Séc có đặc điểm là dân số phân bổ rộng Hơn 10% dân số tập trung ở Prague, thành phố duy nhất có hơn một triệu dân, trong khi phần lớn người Séc sống cách các trung tâm thương mại, công nghiệp lớn khác (Brno, Plzen, Olomouc, v.v…) trong vòng 30 phút Người tiêu dùng thành thị thường có sức mua lớn hơn so với các khu vực nông thôn Để thành công trong thị trường này, Gốm Bát Tràng cần phải sử dụng mối quan hệ ngoại giao để tham gia các buổi hội chợ, sự kiện, triển lãm Nhằm giới thiệu sản phẩm và tiếp cận đến các nhà nhập khẩu và phân phối tiềm năng tại Séc
Một số hội chợ, sự kiện, và triển lãm nghệ thuật gốm tại Séc:
- Triển lãm Gốm Praha: Triển lãm thường niên tại thủ đô Praha, tập trung giới thiệu các tác phẩm gốm của nghệ nhân Séc và quốc tế
- Hội chợ Gốm Peruc: Sự kiện hàng năm tại làng gốm Peruc, nơi có truyền thống sản xuất gốm lâu dài Hội chợ này giới thiệu nghệ thuật gốm độc đáo và truyền thống
- Triển lãm Gốm Hořice: Sự kiện quy tụ nghệ nhân và thợ làm gốm hàng đầu từ Séc và nhiều quốc gia khác Triển lãm này mang đến cơ hội để thưởng thức và mua các tác phẩm nghệ thuật gốm
- Triển lãm Nghệ thuật Gốm Zlín: Sự kiện quy tụ nghệ sĩ gốm hàng đầu và là điểm hẹn của những người yêu thủ công nghệ thuật gốm
- Hội chợ Gốm Ústí nad Labem: Hội chợ này tập trung vào các sản phẩm gốm từ Ústí nad Labem, đem đến cho người tham gia cơ hội khám phá nghệ thuật gốm độc đáo
- Triển lãm Gốm Mariánské Lázně: Mariánské Lázně là nơi diễn ra triển lãm gốm với sự tham gia của nghệ nhân nổi tiếng và đội ngũ thợ làm gốm tài năng
Những sự kiện này không chỉ là cơ hội để giới thiệu đến khách hàng các tác phẩm Gốm Bát Tràng độc đáo mà còn để tương tác với cộng đồng nghệ sĩ và người yêu nghệ thuật gốm tại Séc
Logistic
Sản phẩm Gốm Bát Tràng sẽ được vận chuyển từ Việt Nam sang Séc để hạn chế các chi phí khi sản xuất tại Séc Quá trình xuất khẩu Gốm Bát Tràng tại Séc đòi hỏi một chuỗi logistic hiệu quả để đảm bảo sản phẩm được vận chuyển an toàn và đến đích một cách nhanh chóng nhưng vẫn tối ưu chi phí.
Khi vận chuyển hàng hóa đến các quốc gia thuộc Liên minh châu Âu (EU), trong đó có Cộng hòa Séc, quy trình và quy định về hàng hóa đều đặc biệt nghiêm ngặt Mặc dù gần đây đã có những nỗ lực để đơn giản hóa các thủ tục, nhưng thực tế vẫn là quá trình này có thể đòi hỏi nhiều thời gian và chi phí Đối với các sản phẩm dễ vỡ từ Việt Nam việc này càng trở nên phức tạp
Ngoài ra, thiếu hiểu biết về hạ tầng giao thông và vận chuyển trong nước của Cộng hòa Séc có thể tạo thêm khó khăn Những thách thức này có thể ảnh hưởng đến thời gian đưa hàng hóa đến các cửa hàng và tăng nguy cơ hư hỏng trong quá trình vận chuyển Điều này đặt ra rủi ro và yêu cầu cần phải đối mặt và giải quyết từ phía người kinh doanh khi tham gia vào thị trường này
Một số giải pháp hạn chế chi phí và rủi ro cho chuỗi Logistic khi xuất khẩu Gốm
Hợp tác với đối tác vận chuyển uy tín: Hợp tác với các công ty vận chuyển quốc tế có uy tín và kinh nghiệm trong việc vận chuyển hàng fragile và nghệ thuật như gốm sứ Đảm bảo đối tác có hệ thống theo dõi vận chuyển và bảo hiểm hàng hóa để đối mặt với mọi rủi ro có thể xảy ra trong quá trình vận chuyển Công ty vận chuyển uy tín như: DHL Freight, FedEx Czech Republic, Gebrüder Weiss, Czech Parcel, Đóng gói an toàn: Sử dụng vật liệu đóng gói chuyên dụng cho hàng fragile như bọt xốp, giấy gói cẩn thận và hộp carton chắc chắn Đảm bảo rằng mỗi sản phẩm được đóng gói riêng biệt và có đủ lớp bảo vệ để ngăn chặn va đập và chấn động
Chứng nhận xuất xứ và quy tắc điều khoản thương mại: Đảm bảo rằng tất cả các giấy tờ liên quan đến xuất xứ và quy tắc điều khoản thương mại (nếu có) được chuẩn bị đầy đủ và chính xác Kiểm tra và tuân thủ các quy định xuất khẩu và nhập khẩu của cả hai quốc gia
Lập kế hoạch vận chuyển hiệu quả: Lên lịch trình vận chuyển sao cho sản phẩm có thể đến đích theo thời gian dự kiến và giảm thiểu thời gian lưu kho Tính toán chi phí vận chuyển trước để dựa vào đó để đặt giá sản phẩm
Quản lý tồn kho tại điểm đến: Thiết lập hệ thống quản lý tồn kho tại Séc để theo dõi số lượng và tình trạng của sản phẩm sau khi xuất khẩu Cung cấp thông tin chi tiết cho các đối tác địa phương về quá trình nhập khẩu và vận chuyển
Hỗ trợ Hải quan và Thuế: Cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ cho các cơ quan hải quan để tránh trục trặc trong quá trình kiểm tra hàng Tìm hiểu về các quy định thuế và hải quan tại Séc để có kế hoạch trước cho các chi phí liên quan
Bằng cách kết hợp những giải pháp trên, bạn có thể tối ưu hóa chuỗi cung ứng logistic cho việc xuất khẩu Gốm Bát Tràng tại Séc
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
Phân tích 7P
Hình 17: Bộ bát ăn Gốm Bát Tràng
Sản phẩm Gốm sứ Bát Trang đa dạng nhiều chủng loại, phong phú về màu sắc và kích cỡ Ngoài những sản phẩm mang hình ảnh truyền thống có cách đây 500 năm thì ngày nay Nghệ nhân Bát Tràng không ngừng đổi mới trong sáng tạo và thiết kế, kết hợp giữa nghệ thuật truyền thống và xu hướng đương đại
Các dòng sản phẩm Gốm Bát Tràng:
Bộ sản phẩm dân dụng:
- Bộ bát ăn hằng ngày: Sản xuất bộ bát ăn hàng ngày với thiết kế tinh tế và chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu sử dụng hàng ngày
- Bộ ẩm thực đặc trưng: Sản phẩm đặc trưng của văn hóa Việt Nam và Cộng Hòa Séc, chẳng hạn như bộ đĩa, bát, và chén có họa tiết truyền thống
- Bộ Trà Gốm Sứ: Các bộ trà với các ấn phẩm độc đáo, phản ánh nghệ thuật và truyền thống trà của Việt Nam, thu hút sự chú ý của cộng đồng người Việt tại Séc
- Bát trà cổ điển: Sản xuất bát trà cổ điển với họa tiết truyền thống và chất liệu gốm sứ chất lượng cao, phù hợp với sở thích truyền thống của người tiêu dùng Cộng Hòa Séc
Bộ sản phẩm trang trí:
- Bộ trang trí nội thất: Các sản phẩm trang trí nội thất như các tác phẩm điêu khắc gốm sứ, tranh trang trí, và các vật dụng trang trí phòng khách, phòng ngủ
- Bình Hoa Gốm Sứ: Tạo ra các bình hoa với họa tiết và kiểu dáng độc đáo, làm điểm nhấn cho không gian sống
- Đèn trang trí gốm sứ: Đèn trang trí với họa tiết và kiểu dáng độc đáo, mang đến không gian ấm cúng và sang trọng cho ngôi nhà Đồ trang trí bằng gốm sứ Bát Tràng có nhiều kiểu dáng và kích thước khác nhau, từ những sản phẩm mini cho đến những sản phẩm lớn mang ý nghĩa phong thuỷ và tài lộc
Bộ sản phẩm cao cấp:
- Bát Tràng Dát Vàng: Sản xuất các sản phẩm gốm sứ Bát Tràng được trang trí bằng lá vàng 24K, tạo điểm nhấn sang trọng và cao cấp
- Bộ Sưu Tập Theo Mùa: Thực hiện các bộ sưu tập theo mùa với các họa tiết và màu sắc phù hợp với các dịp lễ và sự kiện tại Cộng Hòa Séc
- Bộ Gốm Sứ Phong Cách Hiện Đại: Phát triển các sản phẩm có thiết kế hiện đại, sáng tạo để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng trẻ và yêu thích phong cách hiện đại
Các sản phẩm Gốm sứ Bát Tràng được bán tại Cộng Hòa Séc sẽ sản xuất nhiều loại sản phẩm đa dạng, từ đồ dùng gia đình đến trang trí nghệ thuật Sản phẩm thường mang đậm đặc tính văn hóa và nghệ thuật của Việt Nam Đặc điểm nổi bật của sản phẩm Gốm sứ Bát Tràng:
Gốm sứ Bát Tràng, sản phẩm nổi tiếng của làng nghề truyền thống ở Việt Nam, mang đến những đặc điểm nổi bật độc đáo và phong cách riêng biệt
Chế tác thủ công: Hầu hết sản phẩm được chế tác thủ công truyền thống, thể hiện tài năng sáng tạo của các thợ lành nghề qua nhiều thế hệ Việc tạo dáng bằng tay trên bàn xoay tạo nên những sản phẩm độc đáo và mang đầy đặc điểm cốt gốm đầy, dày và nặng tay
Nguyên liệu chất lượng: Các sản phẩm được làm từ các nguyên liệu tự nhiên như đất sét, feldspar và thạch anh, chọn lựa cẩn thận để đảm bảo chất lượng cao
Men tự nhiên: Men tráng thường là men tự nhiên, an toàn và thường có màu ngà, hơi đục, có độ thẩm mỹ cao và độ bóng cho sản phẩm Đa dạng men: Bát Tràng sử dụng nhiều loại men khác nhau như men nâu, men trắng (ngà), men lam, men rạn, và men ngọc Mỗi loại men mang đến đặc tính và sắc màu riêng biệt, tạo ra đồ gốm độc đáo và thu hút
Họa tiết độc đáo: Họa tiết được vẽ thủ công các nét vẽ thanh đậm không giống nhau mang văn hóa Việt Nam
Sản phẩm luôn có in kèm logo của thương hiệu Bát Tràng Việt Nam
Những đặc điểm này không chỉ làm nổi bật nghệ thuật thủ công mà còn làm cho gốm sứ Bát Tràng trở thành biểu tượng văn hóa và nghệ thuật độc đáo của Việt Nam
Thiết kế bao bì sản phẩm Gốm Sứ Bát Tràng thể hiện đúng bản chất và giá trị của sản phẩm, đồng thời phù hợp với biểu tượng văn hóa của Cộng Hòa Séc và Việt Nam Logo in trên bao bì sẽ có màu sắc đỏ, vàng, sử dụng hình ảnh biểu tượng viền Trống Đồng thể hiện nguồn gốc truyền thống của Gốm Sứ Bát Tràng kết hợp với hình ảnh sư tử bạc có 2 đuôi trên Quốc huy của Cộng Hòa Séc Trên bao bì sản phẩm có thông tin bằng tiếng Séc và tiếng Anh để thuận lợi cho người tiêu dùng, các thông tin chi tiết về sản phẩm như chất liệu, kích thước, mẫu mã, và thông điệp văn hóa liên quan đến Bát Tràng Thông tin về cách sử dụng, chăm sóc và nguồn gốc của sản phẩm Bao bì đóng gói sẽ được thiết kế để có thể làm quà tặng và được tái sử dụng nhiều lần Ngoài ra, bao bì đóng gói và sản phẩm sẽ có tem niêm phong để bảo đảm tính chất của sản phẩm
Xây dựng chiến lược marketing
5.2.1 Mục tiêu kế hoạch Marketing
Với truyền thống nghệ thuật và chế tác, người tiêu dùng Séc ưa chuộng gốm sứ có thiết kế độc đáo, nghệ thuật và phản ánh văn hóa đặc trưng của đất nước Gốm Bát Tràng có lịch sử và truyền thống nghệ thuật phong phú, sản phẩm không chỉ hàng hóa mà còn là tác phẩm nghệ thuật Đưa thương hiệu Gốm Bát Tràng đến gần hơn với người tiêu dùng Séc, được đánh giá cao về chất lượng và tính đặc trưng Sau đó, Gốm Bát Tràng sẽ phát triển theo mức độ nhận diện của thương hiệu
Thời gian và mục tiêu kế hoạch Marketing cho Gốm Bát Tràng tại Séc:
Thời gian thực hiện: 6 Tháng
Mục tiêu chính: Tăng hiện diện và doanh số bán hàng
- Xây dựng chiến lược truyền thông và quảng cáo.
- Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh
- Thu thập dữ liệu và đặt ra mục tiêu cụ thể
- Tối ưu hóa trang web và sử dụng SEO (Search Engine Optimization) chất lượng.
- Tham gia các sàn thương mại điện tử phổ biến tại Séc
- Bắt đầu chiến dịch quảng cáo trực tuyến và offline
- Tạo nội dung sáng tạo trên mạng xã hội và các kênh trực tuyến
Theo dõi và tối ưu hóa (Tháng 5):
- Theo dõi hiệu suất chiến dịch truyền thông và quảng cáo
- Xem xét dữ liệu và điều chỉnh chiến lược dựa trên phản hồi khách hàng
- Tổ chức các sự kiện thương mại và triển lãm để tăng tương tác
Mở rộng và tăng hiện diện(Tháng 6):
- Mở rộng kênh phân phối thông qua đối tác địa phương
- Tăng tương tác trên mạng xã hội và kích thích sự chia sẻ
- Hợp nhất chiến lược quảng cáo và tương tác trực tuyến
Tăng hiện diện trực tuyến:
- Mục tiêu: Đạt được tối thiểu 20,000 lượt tìm kiếm trực tuyến về Gốm Bát Tràng mỗi tháng
- Chiến lược: Tối ưu hóa trang web, sử dụng SEO chất lượng, và tham gia các sàn thương mại điện tử phổ biến tại Séc
- Mục tiêu: Tăng nhận thức về thương hiệu Gốm Bát Tràng lên ít nhất 70% trong vòng 6 tháng
- Chiến lược: Sử dụng chiến dịch truyền thông tập trung vào giá trị nghệ thuật, chất lượng và tính văn hóa của sản phẩm
Tăng doanh số bán hàng:
- Mục tiêu: Đạt được tăng trưởng 15% trong doanh số bán hàng mỗi quý
- Chiến lược: Áp dụng chiến lược giá cạnh tranh và khuyến mãi hấp dẫn, tập trung vào các đợt giảm giá đặc biệt và gói combo sản phẩm
Mở rộng kênh phân phối:
- Mục tiêu: Mở rộng sự hiện diện tại ít nhất 3 sàn thương mại điện tử phổ biến tại Séc trong vòng 6 tháng
- Chiến lược: Hợp tác với các đối tác phân phối địa phương, mở rộng mạng lưới bán lẻ và tham gia vào các sự kiện thương mại
Tăng tương tác trên mạng xã hội:
- Mục tiêu: Tăng 30% tương tác trên các nền tảng mạng xã hội hàng tháng
- Chiến lược: Tạo nội dung sáng tạo, kích thích sự tham gia của cộng đồng, và thực hiện các cuộc thi, thách thức trên mạng xã hội
Xây dựng mối quan hệ khách hàng:
- Mục tiêu: Tăng 20% số lượng đăng ký thành viên và đánh giá tích cực trên trang web
- Chiến lược: Cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt, hỗ trợ trực tuyến và triển khai chính sách đổi/trả linh hoạt
Thâm nhập thị trường ngách:
- Mục tiêu: Chiếm lĩnh ít nhất 15% thị phần trong lĩnh vực sản phẩm nghệ thuật gốm tại Séc
- Chiến lược: Tập trung vào quảng bá hình ảnh và giá trị nghệ thuật của Gốm Bát Tràng, hướng đến nhóm đối tượng yêu nghệ thuật và truyền thống
Quảng cáo đa phương tiện:
- Mục tiêu: Đạt được 50% tăng cường hiệu suất từ chiến dịch quảng cáo trực tuyến và offline
- Chiến lược: Sử dụng hình ảnh tượng trưng và thông điệp về sự độc đáo của sản phẩm trong các chiến dịch truyền hình, báo chí và quảng cáo trực tuyến
Một số đối thủ cạnh tranh tại thị trường Séc
- Ceramic Bohemia: Đa dạng sản phẩm gốm sứ có thể có sức ảnh hưởng lớn
- Louny Ceramic: Nhà sản xuất gốm sứ nổi tiếng, cung cấp nhiều dòng sản phẩm với sự đa dạng về kiểu dáng
- Carlsbad Porcelain: Chuyên sản xuất đồ gốm sứ cao cấp, cạnh tranh trong phân khúc sản phẩm chất lượng cao
- Bohemia Gifts & Cosmetics: Thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm gốm trang trí, cạnh tranh trong mảng sản phẩm trang trí nội thất
- Thun: Thương hiệu gốm nổi tiếng với các sản phẩm chất lượng và thiết kế hiện đại Đây là một số thương hiệu sản xuất sản phẩm từ Gốm Sứ nổi tiếng tại Cộng Hòa Séc Việc quan trọng là Gốm Bát Tràng có thể cạnh tranh tốt tại thị trường này là vì Gốm Bát Tràng tập trung vào những yếu tố phân biệt như chất lượng thủ công, thiết kế độc đáo, và câu chuyện văn hóa Việt Nam thu hút sự chú ý của khách hàng tại Cộng hòa Séc Điểm mạnh của sản phẩm Gốm Bát Tràng và thương hiệu
Chất lượng nghệ thuật: Gốm Bát Tràng nổi tiếng với chất lượng nghệ thuật cao, được làm thủ công bởi các nghệ nhân có kỹ thuật lâu năm Điều này mang lại cho sản phẩm sự độc đáo và giá trị nghệ thuật Đặc trưng Việt Nam: Gốm Bát Tràng là một biểu tượng văn hóa của Việt Nam
Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại trong quá trình sản xuất giúp sản phẩm gìn giữ và phát triển giá trị văn hóa
55 Đa dạng về thiết kế: Sản phẩm Gốm Bát Tràng không chỉ đa dạng về chủng loại mà còn về thiết kế Khách hàng có nhiều lựa chọn từ các sản phẩm truyền thống đến những mẫu thiết kế hiện đại, phục vụ nhu cầu đa dạng của thị trường
Sự bền bỉ và an toàn: Gốm Bát Tràng sử dụng nguyên liệu tự nhiên, không chứa các chất độc hại Sự bền bỉ của sản phẩm giúp nó trở thành lựa chọn ổn định và lâu dài cho người tiêu dùng
Thương hiệu truyền thống: Gốm Bát Tràng không chỉ là một sản phẩm mà còn là một thương hiệu truyền thống có uy tín lâu dài Điều này giúp tạo ra niềm tin và lòng trung thành từ phía khách hàng
Phù hợp cho quà tặng: Sản phẩm Gốm Bát Tràng thường được lựa chọn làm quà tặng do giá trị nghệ thuật cao và ý nghĩa văn hóa Điều này tạo ra một thị trường tiềm năng trong lĩnh vực quà biếu và quà tặng
Những điểm mạnh này kết hợp lại giúp Gốm Bát Tràng có thể tạo ra sức hút và độc đáo trong thị trường gốm sứ tại Cộng hòa Séc
Hình thức truyền thông: Đẩy mạnh truyền thông online "Gliněné nádobí Bát
Tràng - Umění a Kvalita, Charakteristická pro Vietnam v České republice." ("Gốm Bát Tràng - Nghệ Thuật và Chất Lượng, Đặc Trưng Việt & Séc.") Mong muốn gửi gắm đến khách hàng sản phẩm có giá trị nghệ thuật và chất lượng tốt.
5.2.2 Truyền thông online Truyền thông trên Social -
Mạng xã hội được xem là một công cụ mạnh mẽ và hữu ích trong cuộc sống hiện nay, với khả năng kết nối và chia sẻ thông tin giữa người dùng từ khắp nơi trên thế giới
Nó đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống của rất nhiều người, với khả năng tạo kết quả kinh doanh, phát triển quan hệ, và tăng cường sự chia sẻ giữa người dùng Chính vì vậy, mạng xã hội là công cụ hữu ích và đơn giản nhất để chiến lược truyền thông cho sản phẩm Gốm Bát Tràng tại thị trường Cộng Hoà Séc
Hình 21: Các nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều nhất ở Cộng hòa Séc
Theo thống kê từ năm 2017 đến 2022, các nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng nhiều nhất ở Cộng hòa Séc là Youtube, Facebook, Instagram Số lượng người dùng, mạng xã hội thống trị ở Cộng hòa Séc là Facebook và YouTube Tuy nhiên, xét theo tần suất đăng bài hàng ngày thì Snapchat chiếm ưu thế
Các mạng xã hội được sử dụng để quảng bá sản phẩm Gốm Bát Tràng gồm: Youtube, Facebook, Instagram và Snapchat Trong đó, Facebook, Instagram, Snapchat dùng để đăng các bài liên quan đến sản phẩm Gốm Bát Tràng như hình ảnh, video ngắn
57 hoặc những câu chuyện liên quan đến sản phẩm Gốm Bát Tràng Ngoài ra, sử dụng quảng cáo trên Facebook, Instagram, Snapchat để thu hút khách hàng Tạo các nhóm chat để khách hàng có thể tham gia và tìm hiểu sâu hơn về gốm sứ của Việt Nam và trả lời các câu hỏi của khách hàng liên quan đến sản phẩm Bên cạnh đó Youtube là một phần quan trọng không thể thiếu trong việc chạy TVC về sản phẩm, chia sẻ về lịch sử văn hóa của nền Gốm Bát Tràng hợp tác với các kênh liên quan đến kinh doanh gốm sứ để tạo ra khả năng tiếp cận và tăng cường khả năng hiển thị của sản phẩm
Ngoài các mạng xã hội trên, có thể sử dụng các phương tiện quảng cáo khác như website, tạp chí liên quan đến gốm sứ tại Cộng Hoà Séc như: