Môn học nhập môn truyền thông bài tiểu luận cuối kỳ đề tài kế hoạch dựng tvc pepsi

Để phục vụ cho châm ngôn sống đó các thương hiệu nổi tiếng đã ra đời, không chỉ về công nghệ; phim ảnh; dịch vụ vui chơi, giải trí; mà còn có những dịch vụ nhà hàng ăn uống, đồ ăn nhanh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANGKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG

MÔN HỌC: NHẬP MÔN TRUYỀN THÔNG BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ

ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN

2 Bùi Danh Thái 2373201041356

o giới thiệu thương hiệu và sản

9 Tăng Bảo Nguyên 2373201041008

o Chiến dịch truyền thông

12 Lê Hoàng Mỹ Trân 2373201041627 o Diễn viên, tìm hiểu các chiến dịch truyền thông của sản phẩm

Tp Hồ Chí Minh, ngày 26 tháng 11, năm 202Chữ ký của nhóm trưởn

4

3Chọn kênh truyền thông 9

4Nội dung, ý tưởng quảng bá 9

1.8 Địa điểm quay: Sân Thể thao Đa năng Lam Sơn 14

1.9 Lên kế hoạch thời gian: 14

LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Ngày nay, cuộc sống ngày càng tất bậc vì xã hội càng phát triển nên buộc con người phải nhanh hơn để đi kịp với thời đại với công việc của mỗi người Tuy con người luôn bận rộn nhưng họ vẫn tham gia các hoạt động vui chơi giải chí, ăn uống hay cập nhập tin tức xu hướng mới “Sống để làm việc và tận hưởng” chính là châm ngôn sống của thời đại mới Để phục vụ cho châm ngôn sống đó các thương hiệu nổi tiếng đã ra đời, không chỉ về công nghệ; phim ảnh; dịch vụ vui chơi, giải trí; mà còn có những dịch vụ nhà hàng ăn uống, đồ ăn nhanh hay các thương hiệu nước giải khát còn được ra đời

Pepsi là một thương hiệu nước có ga nổi tiếng trên toàn thế giới, không chỉ vậy thương hiệu này còn có một lịch sử lâu đời với nhiều hương vị nước có ga khác nhau để đáp ứng nhu cầu của nhiều khách hàng trên toàn thế giới Bên cạnh đó, thương hiệu nay lại là một trong nhưng thương hiệu có độ tiếp cận với giới trẻ gần nhất, mà giới trẻ chính là tương lai của thời đại tương lai Đó chính là một trong những lí do mà chúng tôi chọn Pepsi

Pepsi gần như luôn song hành với ngành F&B trong suốt chiến lược quảng bá tại Việt Nam, dù có thay đổi về hương vị giữa các dòng sản phẩm hay gương mặt đại diện thương hiệu Vì vậy chúng tôi chọn đề tài này mong muốn đem lại cho Pepsi một TVC mang màu sắc tươi mới và đầy sức trẻ nhằm tiếp cận giới trẻ một cách dễ dàng hơn

6

I.GIỚI THIỆU CHUNG 1Tập đoàn PepsiCo

PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới với các sản phẩm được người tiêu dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới, với trụ sở chính tại Harrison, New York, Mỹ Danh mục sản phẩm của PepsiCo bao gồm một loạt các sản phẩm đồ uống và sản phẩm được yêu thích với tổng cộng 22 nhãn hiệu (PepsiCo)

Nền tảng của PepsiCo là Hành Động Có Chủ Đích (Performance with Purpose) – thể hiện niềm tin của PepsiCo rằng thành công của công ty sẽ luôn gắn chặt chẽ với sự bền vững của môi trường sống xung quanh (PepsiCo)

2Sản phẩm được quảng bá

Pepsi-Cola - một đồ uống có ga và có nhiều phiên bản khác nhau Hiện tại trên thị trường Việt Nam Pepsi có các dòng sản phẩm như: Pepsi, Pepsi Zero Calories, Pepsi vị chanh Zero Calories, Pepsi Light,…

Hình 1 1 Một số brand của PepsiCo

Để tiếp cận đến nhiều đối tượng người tiêu dùng, chúng tôi lựa chọn ba sản phẩm tích hợp vào một TVC nhằm mang đến thông điệp tươi mới hơn, khát biệt hơn và không tạo khoảng cách giữa các nhóm đối tượng tiêu dùng với nhau.

II.CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ

Những quảng cáo của Pepsi thường mang tính chất làm mới, năng động và thú vị, thường kết hợp với các nghệ sĩ, ngôi sao nổi tiếng để tạo sự thu hút Bên cạnh đó, chân dung khách hàng Pepsi luôn tạo ra nhằm tiếp cận khách hàng một cách chân thật nhất thông qua ngành F&B Tuy nhiên, TVC lần này chúng tôi muốn mang đến một màu trẻ trung, năng động phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng trẻ ở Việt Nam Vì vậy, chủ đề chúng tôi lựa chọn để quảng bá sản phẩm thông qua thể thao, cụ thể là Bóng rổ

1Xác định đối tượng khách hàng

1.1Đối tượng khách hàng, mục tiêu

 Đối tượng khách mục tiêu

Khách hàng mục tiêu được xác định là những người có nhu cầu giải khát với nước uống có ga Pepsi không phân biệt nam, nữ, vùng miền với độ tuổi từ 12 – 13 tuổi trở lên.

 Chân dung khách hàng Giới tính: mọi giới tính

Vị trí địa lí: Trên toàn quốc ( nơi pepsi có thể phân phối)

Độ tuổi: tập trung chủ yếu ở khách hàng trẻ có độ tuổi từ 12 đến 24 tuổi Nhu cầu: giải khát, tiêu hóa

 Insight khách hàng

Pepsi nhắm tới những khách hàng có nhu cầu giải khát với khẩu hiệu “Đã cơn khát, thỏa đam

mê!”, và Pepsi hướng đến nhóm khách hàng có nhu cầu giải khát khi vận động thể chất, hoạt

động ngoài trời

2Xác định thông điệp“ĐÃ CƠN KHÁT, THỎA ĐAM MÊ”

Với chủ đề thể thao năng động chúng tôi đã chọn lọc và lựa chọn ra thông điệp ý nghĩa đối với các bạn trẻ hiện tại Lớp trẻ sống với mục tiêu thỏa đam mê của mình, để đạt được điều đó các 8

bạn cần nạp cho mình một năng lượng tràn đầy sức sống và ý chí mạnh mẽ Đó là lí do chúng tôi lựa chọn thông điệp này

3Chọn kênh truyền thông

Để tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, chúng tôi cần đi theo xu hướng của thời đại, đặc biệt là mạng xã hội Các bạn trẻ được tiếp xúc với thời đại công nghệ mới nên các bạn có nhiều mạng xã hội để giao lưu Với công nghệ hiện đại, các bạn trẻ được tiếp xúc nhiều mạng xã hội, giao lưu, kết bạn và tiệp nhận nhiều thông tin mới Vì vậy ở đây chúng tôi không chọn kênh truyền thông mà sử dụng các kênh truyền thông thông dụng tại giới

4Nội dung, ý tưởng quảng bá

 Concept: Thể thao năng động, trẻ trung.

Ý tưởng: Lúc đầu, bạn nam chơi bóng rổ nhưng chưa tốt, sau đó kiệt sức, hết năng lượng, mất ý chí Bạn nữ cỗ vũ và đưa pepsi cho bạn nam uống giải khát Bạn nam ngay sau đó được tiếp thêm năng lượng, có ý chí tinh thần trở lại, tiếp tục luyện tập và kết quả đã tốt hơn.

 Thông điệp: [ĐÃ CƠN KHÁT, THỎA ĐAM MÊ – ĐÃAA QUÁ PEPSI ƠI]

Pepsi là một trong những thương hiệu hàng đầu được nhắc đến trong ngành giải khát Thương hiệu này luôn mang đến nguồn năng lượng trẻ trung, năng động và điều này được thể hiện rõ qua các chiến dịch marketing của hãng Cụ thể là một trong những câu slogan nổi bật được biết đến rộng rãi nhất của Pepsi chính là “ĐÃ CƠN KHÁT, THỎA ĐAM MÊ - ĐÃAA QUÁ PEPSI ƠI” Bên cạnh việc làm nổi bật công dụng sản phẩm qua cụm “ĐÃ CƠN KHÁT” Pepsi còn truyền nguồn cảm hứng cho mọi người thỏa sức chinh phục đam mê qua cụm “THỎA ĐAM MÊ” “ĐÃAA QUÁ PEPSI ƠI”- câu nói dễ nhớ, thú vị giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu của Pepsi.

9

5Các bước xây dựng TVC

1 Lựa chọn sản phẩm quảng bá 2 Xây dựng kịch bản 3 Lựa chọn diễn viên 4 Xây dựng tổ sản xuất, hậu cần 5 Lựa chọn địa điểm quay

6 Chuẩn bị hậu cần, máy móc, dụng cụ quay 7 Lọc source/shot

8 Tìm kiếm, tạo âm thanh (sound, sound effect) 9 Chỉnh sửa, edit thành TVC hoàn chỉnh 10 Đăng tải trên các kênh truyền thông

III.KẾ HOẠCH XÂY DỰNG TVC1Sản xuất tiền kì

1.1Thời lượng: không quá 1 phút1.2Diễn viên

o Diễn viên nam chính: Lê Nguyễn Đức Anh o Diễn viên nam phụ: Trường Thịnh o Diễn viên nữ chính : Lê Hoàng Mỹ Trân

1.3Xây dựng tổ sản xuất:

o Cameraman: Nguyễn Khánh Lan Vy o Biên kịch: Bách Hợp – Lâm Aí Khuê o Đạo Diễn: Ngô Bách Hợp o Hậu Cần: Lê Trần Thảo Nguyên

o Editer: Trường Thịnh - Võ Ngọc Diên Khánh - Lê Trần Thảo Nguyên

1.4Kịch bản văn học

 Tóm tắt nội dung: 10

Lúc đầu, bạn nam chơi bóng rổ nhưng chưa tốt, sau đó kiệt sức, hết năng lượng, mất ý chí Bạn nữ cỗ vũ và đưa pepsi cho bạn nam uống giải khát Bạn nam ngay sau đó được tiếp thêm năng lượng, có ý chí tinh thần trở lại, tiếp tục luyện tập và kết quả đã tốt hơn.

 Các phân cảnh o Cảnh 1: Nhồi bóng

Nam chính nhồi bóng với tốc độ nhanh o Cảnh 2: Chơi bóng rổ

Hai bạn nam chơi solo 1-1 với nhau Sau đó, bạn nam chính cướp bóng ném vào rổ nhưng không vào

Bạn nữ chạy ra đưa nước cho nam chính, tay cầm nước hai người nhìn nhau Sau đó, máy quay cận vào sản phẩm khi hai người đang cầm lon nước, logo hướng về

Sau khi uống nước, hai bạn nam chơi solo 1-1 với nhau Sau đó, bạn nam chính cướp bóng ném vào rổ và vào

Cảnh 11: Ba sản phẩm

Ba sản phẩm được xuất hiện trên sân với background là hai bạn nam đang chơi bóng rổ.

12

nhồi bóng với tốc độ nhanh, tiếng bóng đập vào sàn qua lại

Hai bạn nam chơi solo 1-1 với nhau Sau đó, bạn nam chính cướp bóng ném vào rổ nhưng không vào.

Tiếng di chuyển của nhân vật và chuyền bóng qua lại cúi người thở hổn hển, tay chống vào đầu gối.

Tiếng thở dốc của nhân vật và mồ

Bạn nữ chạy ra đưa nước cho nam chính, tay cầm nước hai người nhìn nhau Sau đó, máy quay cận vào sản phẩm khi hai người đang cầm lon nước, logo hướng về máy 13

Quay bạn nam chính bật nắp lon hướng từ trên xuống, có tiếng bật

Sau khi uống nước, hai bạn nam chơi solo 1-1 với nhau Sau đó,

Bạn nữ vui mừng vỗ tay hoan hô Bạn nam đến đập tay với bạn nữ, tiếng vỗ tay và đập tay giòn giã, và không khi xung quanh vui mừng

14

Ba sản phẩm được xuất hiện trên sân với background là hai bạn nam đang chơi bóng rổ.

15

1.6 Trang phục: freestyle năng động

1.7 Ngân sách : 500.000 VND

1.8Địa điểm quay: Sân Thể thao Đa năng Lam Sơn1.9Lên kế hoạch thời gian:

Thời gian Tiến độ công việc

Sau khi quá trình quay phim hoàn tất, các cảnh quay sẽ được rà soát, sắp xếp và lắp ráp thành một đoạn TVC hoàn chỉnh bởi những người dựng

Các phân đoạn được quay nhiều lần, kĩ thuật viên sẽ lọc những phân đoạn tốt nhất để cắt ghép thành một TVC bắt mắt

Tiếp theo là công đoạn tiến hành kết hợp thêm một số tư liệu, kỹ xảo, để hoàn chỉnh tập phim có ý nghĩa về giải trí, thông tin, truyền thông …

si=Rk9AdsTe4cLJwfLS)

Sau đó, các biên tập viên thanh sẽ chọn lọc âm thanh từ những phân đoạn gốc đã quay, bao gồm âm thanh thu trong lúc quay, các hiệu ứng âm thanh, âm thanh nền, nhạc phim, thoại sẽ được lồng sao cho khớp với phân cảnh được biên tập trước đó.

Âm thanh TVC: nhạc quảng cáo không lời của kênh Music Library - Royalty Free MusicÂm thanh hiệu ứng sử dụng:

o Âm thanh thất vọng (âm thanh phòng thu – nguồn: Internet) o Âm thanh rê bóng (âm thanh phòng thu – nguồn: Internet) o Âm thanh di chuyển trên sân của diễn viên ( âm thanh hiện trường)

16

Âm thanh vỗ tay (âm thanh phòng thu – nguồn: Internet) o Âm thanh đập tay (âm thanh phòng thu – nguồn: Internet)

o Âm thanh bật nắp nước ngọt có ga (âm thanh phòng thu – nguồn: Internet)

IV.KẾT LUẬN

Nhằm mang đến một TVC mang tính giải trí cũng nhưng thông điệp nhãn hàng mong muốn mang đến cho khách hàng của mình Bên cạnh đó là sự động viên, cổ vũ, tiếp sức cho các bạn “ dám nghĩ, dám làm”, theo đuổi và sống hết mình với đam mê của mình Pepsi luôn mang đến những điều tốt đẹp cũng đồng hành cũng bạn đến đích của chính mình

17

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PepsiCo (n.d.) Giới thiệu về PepsiCo. From https://www.suntorypepsico.vn/page/gioi-thieu-pepsico

18