CHUYÊN ĐỀ: CÁCH CHẠY GOOGLE ADSWORDSHIỆU QUẢ
Trang 2- Online marketing manager tại Thế giới Bảng - Content manager tại Tò mò academy.
- CMO tại Việc ngay.
Trang 3I/ THÔNG TIN NỀN VỀ GOOGLE ADWORDS
1 Định nghĩa
o Từ “Ad” là viết tắt của "Advertisement" có nghĩa là quảng cáo Từ “Words” ở đây được hiểu là “Keywords” có nghĩa là từ khóa Khi ghép 2 từ trên thành 1 thì
“Adwords” ta có thể ngầm hiểu đây là dịch vụ quảng cáo từ khóa được thực hiện trên công cụ tìm kiếm của
- Từ khóa (Keyword): là từ hay cụm từ gắn liền với sản phẩm, dịch vụ hay lĩnh vực mà bạn cung cấp và bạn
muốn dùng nó để tìm kiếm cho quảng cáo của mình xuất hiện trên Google Đó chính là yếu tố quyết định đến việc thu hút những khách hàng tiềm năng tìm đến với bạn o Quảng cáo Adwords hoạt động dựa trên hình thức trả
tiền cho mỗi nhấp chuột (CPC) Nghĩa là sau khi cài đặt, Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những cụm từ liên quan, nhưng chỉ khi người tìm kiếm Nhấp chuột vào mẫu quảng cáo và vào thăm website thì Nhà quảng cáo mới mất tiền.
2 Lợi ích của google adwords
o Hiện nay mỗi ngày có hàng tỷ người sử dụng google Cho nên quảng cáo qua google chính là một kênh quảng cáo hữu ích và hiệu quả.
o Tiếp cận được chính xác lượng khách hàng tiềm năng o Linh hoạt và dễ điều chính thay đổi nội dung, thời gian
và chi phí quảng cáo.
o Đo lường ngay hiệu quả hoạt động - Chủ đề bám sát sản phẩm kinh doanh.
Trang 53 Các hình thức quảng cáo google adwords
Hiện nay, các công ty quảng cáo Google adwords sẽ cung cấp cho bạn phương thức quảng cáo Pay per Click – trả tiền theo mỗi lượt nhấp chuột.
o Quảng cáo từ khóa trên google adwords
o Quảng cáo website trên google thông qua các banner o Quảng cáo Youtube
o Quảng cáo Mobile
Vị trí và khu vực quảng cáo hoàn toàn do khách hàng lựa chọn
II Các bước chạy google adwords1 Sử dụng Link (URL) đích liên quan
Trang đích (trang sẽ hiển thị khi người dùng click vào) của bạn nên là trang có liên quan mật thiết nhất đến dịch vụ, sản
phẩm của bạn được hiển thị trong quảng cáo goole adwords.
+ Giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm, dịch vụ một các nhanh nhất
+ Tăng điểm chất lượng trong quảng cáo adwords
+ Giảm chi phí cho mỗi lượt click : [chi phí] = [điểm chất lượng]*[giá thầu]
Trang 62 Tối ưu hóa những cài đặt chiến dịch
Cài đặt chiến dịch quảng cáo google của bạn sẽ quyết định
đến vị trí, thời gian, khu vực và cả ngân sách cho quảng cáo của bạn.
+ Cài đặt ngôn ngữ và quốc gia, khu vực bạn hướng tới để bán sản phẩm.
+ Lập lịch thời gian bạn cần hiển thị quảng cáo adwords.
+ Cài đặt ngân sách hàng ngày cho mỗi chiến dịch giúp bạn không bị vượt quá ngưỡng phí bạn đề ra.
+ Đặt giá thầu mặc định cho mỗi nhóm quảng cáo giúp bạn không bị những click quá cáo làm bạn hết ngân sách sớm + Thêm các tiện ích mở rộng: liên kết trang web, bản đồ, số điện thọai…
+ Tạo nhiều mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo giúp bạn tìm được ra mẫu quảng cáo nào thu hút được người dùng nhiều nhất.
+ Theo dõi các quảng cáo google thường xuyên trong một vài ngày đầu điều này giúp bạn tìm và được lựa chọn được những từ khóa nào đem lại hiệu quả và những mẫu quảng cáo nào thu hút được người dùng nhất.
Trang 73 Chèn từ khoá mục tiêu vào quảng cáo
+ Tiều đề mẫu quảng cáo phải chứa từ khóa quảng cáo
google giúp bạn tăng điểm chất lượng cũng như giá thành cho mỗi click và cũng giúp thu hút khách hàng hơn với từ khóa họ đang tìm kiếm.
+ Dòng mô tả cũng nên chứa từ khóa ở trong đó, giúp tăng điểm chất lượng và giảm chi phí cho mỗi click vào quảng cáo trên google.
+ Link hiển thị bạn cũng nên thêm từ khóa và sau tên miền chính điều này cũng giúp tăng điểm chất lượng và giảm chi phí cho mỗi click.
4 Lựa chọn từ khóa quảng cáo google adwords
+ Bạn vào thành công lập kế hoạch từ khóa của google
adwords để tìm được những từ khóa hiệu quả cho sản phẩm, dịch vụ của bạn.
+ Bạn nên kết hợp giữa các đối sánh của các từ khóa: đối sánh chính xác [từ khóa], đối sánh cụm từ “từ khóa”, và đối sánh mở rộng hoàn toàn: từ khóa Để đem lại nhiều lượt click vào những từ khóa phụ giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
+ Tránh những từ khóa về sản phẩm, dịch vụ miễn phí (bằng cách sử dụng từ khóa phủ định)đ iều này giúp bạn loại bỏ được những click từ những từ khóa không mong muốn.
Trang 85 Viết lời quảng cáo
+ Sử dụng những từ ngữ kích thích người xem sẽ mạng lại nhiều lượt click hơn mặc dù bạn ở vị trí quảng cáo không cao + Nêu ra được lợi ích nổi bật của sản phẩm, dịch vụ.
+ Đánh đúng mục tiêu của khách hàng cần là gì? Thêm vào lời quảng cáo.
+ Thêm những cụm từ khuyến khích người dùng click: Tiết kiệm, miễn phí (ship, lắp đặt), giảm giá, bảo hành, tặng kèm.
III.NHỮNG LỖI THƯỜNG GẶP KHI CHẠY GOOGLE ADWORKS
1 Chọn sai từ khóa mục tiêu
- Từ khóa được tìm kiếm nhiều nhưng chưa phù hợp với chiến dịch.
- Khi ngân sách hạn chế nên chọn từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp.
2 Không thiết lập mục tiêu rõ ràng
- Nếu bạn mong muốn phát triển thương hiệu công ty, bạn không thể chỉ tập trung vào một số từ khóa, bởi mong muốn của bạn là thương hiệu được xuất hiện nhiều hơn trước mắt người dùng.
- Và ngược lại, nếu bạn chỉ mong muốn bán được một số dòng sản phẩm, bạn cần tập trung vào các từ khóa chuyển đổi, và loại trừ đi những từ khóa chung chung 3 Trang đích chất lượng quá kém.
- Một trang đích chất lượng tốt là một nhân tố quan trọng trong việc chuyển đổi thành doanh thu Các yếu
Trang 9tố chính cấu thành nên một trang đích tốt đó là bố cục, đồ họa thích hợp, thông điệp rõ ràng.
- Nội dung không chú trọng đến trải nghiệm của người dùng thì gặp phải tình trạng “có khách truy cập nhưng lại không thu về một chuyển đổi nào”.
Trang 10-4 Quảng cáo một lúc quá nhiều từ khóa.
- Khi quảng cáo một lúc quá nhiều từ khóa, sẽ không có từ khóa nào nhận được một tỷ lệ hiển thị tốt, và quảng cáo sẽ dường như được hiển thị cho hàng loạt các truy vấn tìm kiếm.
5 Không chạy quảng cáo cho các truy vấn thương hiệu - Khi người dùng tìm kiếm các truy vấn có liên quan
đến thương hiệu website của mình thì trang web sẽ thường đứng top 1 với các truy vấn đó
Trang 11Không chạy quảng cáo cho các loại truy vấn này có thể khiến cho đối thủ thừa cơ, tranh mất khách hàng bằng vị trí đầu tiên trên bảng kết quả tìm kiến Google Hơn nữa, các truy vấn liên quan đến thương hiệu này thường có chi phí khá thấp, và lượng tìm kiến không nhiều trong một tháng Tuy nhiên, những truy vấn tìm kiếm này lại là những tìm kiếm hái ra tiền Ngoài ra, mức ảnh hưởng của chúng đến ngân sách không đáng kể.