Đề tài xây dựng kế hoạch và viết bài pr cho sự kiện ra mắt swipe night của mtch technology services limited tinder

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN ASSIGNMENT MÔN HỌC: KĨ NĂNG VIẾT PR MÃ MÔN HỌC: PRE2031 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ VIẾT BÀI PR CHO SỰ KIỆN RA MẮT SWIPE NIGHT CỦA MTCH TECHNOLOGY SERVICES LIMITED TINDER Giảng viên hướng dẫn : Lê Thụy Xuân Dương Lớp : PR18302 Nhóm Sinh viên thực hiện : 1 Trần Khánh Quỳnh Trang (nhóm trưởng) 2 Nguyễn Bảo Châu 3 Hồ Văn Đông 4 Ngô Huyền Trang 5 Hà Thị Châu Anh Đà Nẵng, tháng 05 năm 2023 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên tôi xin chân thành cảm ơn trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đà Nẵng, nơi tôi được trau đồi kiến thức và rèn luyện kĩ năng, cũng như trao cho tôi cơ hội được tiến hành nghiên cứu và thực hiện dự án này “Thầy cô là ai? Đó không phải là những người sẽ dạy dỗ mà chính là người truyền cảm hứng để sinh viên có thể nỗ lực hết mình khám phá những điều chưa biết” - Paulo Coelho, The Witch of Portobello Để có thể từng ngày trau2 dồi bản thân thành phiên bản tốt nhất, ngoài sự nỗ lực của chính mình, điều không thể quên là người đã tận tình chỉ dẫn chúng ta Sau khoảng thời gian hoàn thành bài báo cáo và nhận được động lực từ thầy cô, bạn bè, nhóm chúng tôi đã và đang hoàn thiện mình tốt hơn Và chúng tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đối với cô Dương, người đã giúp đỡ chúng tôi trong bài báo cáo lần này Cảm ơn thầy đã là người cho chúng tôi động lực để phát triển cũng như tìm hiểu và khám phá điều chúng tôi chưa được biết đến Từng chút một sự góp ý, khuyên nhủ của cô đã khiến bài báo cáo của nhóm tôi ngày một tốt hơn Cho dù thời gian đầu có đôi lần lúng túng, bỡ ngỡ với kiến thức mình chưa bao giờ được tiếp xúc nhưng nhóm chúng em dã cố gắng hết sức để hoàn thành bài báo cáo lần này Và để có thể tốt hơn so với phiên bản lúc trước của chính mình, chúng tôi rất mong có thể nghe những lời nhận xét, góp ý của thầy và các bạn Chúng tôi xin chân thành cảm ơn i LỜI CAM ĐOAN Chúng tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng chúng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác Đà Nẵng, ngày tháng năm 2023 Nhóm cam đoan QuynhTrang Trần Khánh Quỳnh Trang ii MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN .i LỜI CAM ĐOAN ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT xiv DANH MỤC BẢNG xv DANH MỤC HÌNH xvi TỔNG QUAN DỰ ÁN xvii 1 Lý do lựa chọn đề tài xvii 2 Mục tiêu dự án nghiên cứu .xviii 3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu xviii 4 Phương pháp nghiên cứu .xviii 5 Ý nghĩa nghiên cứu .xviii KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN .xx NỘI DUNG BÁO CÁO DỰ ÁN .1 PHẦN 1 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VIẾT CHO PR VỀ SỰ KIỆN RA MẮT SWIPE NIGHT CỦA ỨNG DỤNG TINDER 1 1.1 Mô tả tình huống viết cho PR .1 1.2 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài 2 1.3 .Lựa chọn phương tiện truyền thông: .10 PHẦN 2 VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ PRESS KIT 11 2.1 Viết thông cáo báo chí 11 2.2 Thiết kế bộ Press kit 13 iii PHẦN 3 VIẾT CHO WEBSITE VÀ CÁC TRANG MẠNG XÃ HỘI 18 3.1 Viết cho website 18 3.2 Viết cho các trang mạng xã hội 26 PHẦN 4 VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM VÀ THIẾT KẾ POSTER 32 4.1 Viết kịch bản TVC .32 4.2 Thiết kế poster: .3 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 4 BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 5 iv Từ viết DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT tắt Diễn giải DN Doanh nghiệp CT Công ty v Bảng DANH MỤC BẢNG Trang 1 Nội dung 5 2 PR Angles 6 3 7-9 4 Dự toán ngân sách 10 5 Lịch biên tập 31 Lựa chọn phương tiện truyền thông Kịch bản TVC vi Kí hiệu DANH MỤC HÌNH Trang Hình 1 Nội dung 1 Hình 2 12 Hình 3 Logo Tinder 14 Hình 4 Thông cáo báo chí 20 Hình 5 25 Swipe Night Bài viết trên trang Tinder Bài viết trên trang Tinder vii TỔNG QUAN DỰ ÁN 1 Lý do lựa chọn đề tài Trong kỉ nguyên 4.0 hiện nay, PR được coi là công cụ dẫn đầu xu thế và là cách thức giúp cho độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp phát triển nhanh chóng Và để có thể tiếp cận với công chúng một cách tốt nhất, sử dụng PR bằng cách viết bài về sản phẩm hay doanh nghiệp là cách mà mọi doanh nghiệp luôn ưu tiên lựa chọn Điều đó đã cho thấy được tầm quan trọng của kĩ năng viết bài PR Ngay hiện tại, khi con người đang dần đánh mất đi sự kết nối lẫn nhau bởi sự phát triển quá mạnh mẽ của công nghệ, và dần mất đi khả năng giao tiếp với người xung quanh Chúng ta có thể dễ dàng sử dụng 24 giờ vào chiếc điện thoại thông minh chỉ để tương tác ảo, thì lại rất khó khăn khi giao tiếp trực diện với mọi người xung quanh Thấy được điều đó, một số doanh nghiệp, công ty đã tạo ra các ứng dụng hẹn hò, kết bạn ngay trên chiếc điện thoại nhằm kết nối những người xung quanh với nhau theo hướng sự tương tác qua lại của cả hai bên Và ứng dụng đang được quan tâm nhiều nhất đó chính là Tinder Tinder là một ứng dụng hẹn hò trực tuyến giúp cho mọi người có thể kết nối với nhau trong phạm vi một khu vực cụ thể Khác với ứng dụng khác, Tinder không yêu cầu người dùng phải thực hiện các thao tác điền thông tin về đối tượng mà người dùng mong muốn được hẹn hò Đây là một điểm mới và rất được lòng nhiểu người khi họ sử dụng ứng dụng hẹn hò này Ngoài ra, để có thể thu hút nhiều người sử dụng, Tinder đã cho ra mắt sự kiện đặc biệt là Swipe night Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder là một sự kiện độc đáo và hấp dẫn, mang lại trải nghiệm mới lạ cho người dùng ứng dụng hẹn hò Swipe night là một loạt phim tương tác ngắn, cho phép người dùng tham gia vào các quyết định quan trọng trong một câu chuyện hấp dẫn về cuộc sống sau tận thế Mỗi quyết định sẽ ảnh hưởng đến kết quả của câu chuyện và cũng là cơ sở để kết nối với những người dùng khác có cùng lựa chọn Đây là một cách mới để khám phá viii tính cách và sở thích của những người bạn tiềm năng, cũng như tăng cơ hội tìm được người ưng ý Đó là lý do nhóm chúng em lựa chọn đề tài “Xây dựng kế hoạch và viết bài PR cho sự kiện ra mắt Swipe night” của Tinder Bằng cách xây dựng kế hoạch và viết bài PR cho sự kiện này, tôi mong muốn gây sự chú ý và tò mò cho công chúng, đồng thời truyền tải được thông điệp rằng Tinder là một ứng dụng hẹn hò sáng tạo và thú vị, không chỉ giúp bạn tìm kiếm một nửa của mình, mà còn mang lại những giây phút giải trí và thử thách bản thân 2 Mục tiêu dự án nghiên cứu - Xây dựng kế hoạch viết cho pr về sự kiện ra mắt Swipe Night của ứng dụng Tinder - Viết thông cáo báo chí và thiết kế bộ Press kit - Viết cho website và các trang mạng xã hội - Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm/dịch vụ trên truyền hình/bài phát biểu và thiết kế 1 tờ rơi/poster 3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder - Phạm vi nghiên cứu:  Nội dung: Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder  Không gian: Công ty MTCH TECHNOLOGY SERVICES LIMITED TINDER  Thời gian: + Thời gian thu thập thông tin, dữ liệu: 15/5 – 16/6 + Thời gian thực hiện dự án: 20/6 4 Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu định tính: nghiên cứu tài liệu, thảo luận nhóm ix