BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỦA NGÀNH THỜI TRANG TẠI VIỆT NAM

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Trần Ngọc Khánh MSSV: 2121007394 Lớp: 21DMC03 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỦA NGÀNH THỜI TRANG TẠI VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING TP Hồ Chí Minh, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỦA NGÀNH THỜI TRANG TẠI VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Trần Ngọc Khánh Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Minh Triết MSSV: 2121007394 Lớp: 21DMC03 TP Hồ Chí Minh, 2023 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN 1 Thông tin chung - Họ và tên sinh viên: Trần Ngọc Khánh Lớp: 21DMC03 -Tên đề tài: Phân tích chiến lược chiêu thị của ngành thời trang tại Việt Nam - Họ và tên giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Minh Triết 2 Nhận xét, đánh giá bài báo cáo Tiêu chí/Điểm tối đa Nhận xét Điểm Cơ sở lý thuyết của đề tài (2 điểm) Phương pháp nghiên cứu (1 điểm) Phân tích tổng quan doanh nghiệp và thị trường, đánh giá hoạt động marketing được thực hiện (4,0 điểm) Đề xuất giải pháp (2 điểm) Hình thức trình bày Tối đa 1 điểm) Tổng điểm Điểm làm tròn:…………… (Viết bằng chữ:……………………) TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023 Giảng viên hướng dẫn i NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 1 Thông tin chung - Họ và tên sinh viên: Trần Ngọc Khánh Lớp: 21DMC03 -Tên đề tài: Phân tích hoạt động chiêu thị của ngành thời trang Việt Nam - Họ và tên giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Minh Triết 2 Bảng nhật ký Thực hành nghề nghiệp 1 Stt Tên công việc Mô tả nội dung cụ thể Thời gian thực Người phụ của công việc hiện trách Lên ý tưởng về đề - Sưu tầm các nghiên cứu 01 tuần (từ Trần Ngọc 1 tài nghiên cứu trước có liên quan ngày 26/06 đến Khánh Nghiên cứu lý - Sưu tầm các tài liệu ngày 02/07) thuyết liên hướng quan dẫn (giáo trình, tài liệu tham khảo) Xây dựng đề cương - Sưu tầm các bài tiểu 3 tuần (từ ngày Trần Ngọc 2 chi tiết luận có đề tài tương tự 03/07 đền ngày Khánh - Xây dựng đề cương 16/07) 3 Viết bản thảo - Thu thập các tài liệu có 3 tuần (từ ngày Trần Ngọc ích cho đề tài 17/07 đến ngày Khánh - Viết bản thảo 06/08/2023) Nộp bản thảo và - Nộp bản thảo 2 tuần (từ ngày - Trần Ngọc 4 chỉnh sửa theo góp - Giảng viên góp ý 07/08 đến ngày Khánh - Chính sửa theo góp ý - Giảng viên ý của giảng viên 21/08/2023) của giảng viên hướng dẫn - Hoàn chỉnh bản in 2 tuần (từ ngày Trần Ngọc 5 Hoàn chỉnh bản in - Nộp bản báo cáo chính 21/08 đến ngày Khánh 03/09/2023) Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 21 tháng 08 năm 2023 SINH VIÊN THỰC HIỆN Trần Ngọc Khánh ii LỜI CẢM ƠN Trước hết, em muốn bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến Thạc sĩ Nguyễn Minh Triết - người thầy đã đứng bên cạnh và chỉ dẫn em suốt quá trình thực hiện đề tài này Sự tâm huyết và thời gian mà thầy đã dành để hướng dẫn em đã góp phần quan trọng trong việc hoàn thành nghiên cứu này Em cũng xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến tất cả thầy cô trong khoa Marketing, những người đã chia sẻ kiến thức quý báu và những kinh nghiệm thực tế và tạo điều kiện thuận lợi để em có thể đủ kiến thức trong hành trình hoàn thiện bài nghiên cứu Một lần nữa, em xin bày tỏ lòng biết ơn đến Thầy Nguyễn Minh Triết vì đã trực tiếp hỗ trợ, quan tâm và hướng dẫn tôi trong quá trình hoàn thành bài báo cáo Thực hành nghề nghiệp 1 này Bài báo cáo đã hoàn thành trong khoảng thời gian gần ba tháng Khi bước vào giai đoạn thực hiện nghiên cứu ban đầu, em nhận thấy vẫn còn nhiều khó khăn và thiếu sót, không tránh khỏi những sai lầm Em chân thành mong nhận được sự đóng góp quý báu từ Thầy Cô để làm cho kiến thức của tôi trong lĩnh vực này được hoàn thiện hơn Sinh viên Trần Ngọc Khánh iii LỜI CAM ĐOAN Tôi cam kết rằng báo cáo thực tập có tựa đề "Phân tích chiến lược chiêu thị của ngành thời trang Việt Nam" là kết quả của quá trình nghiên cứu cá nhân dựa trên việc áp dụng các lý thuyết đã học, tiến hành khảo sát thực tế, và được hướng dẫn bởi Thạc sĩ Nguyễn Minh Triết Tất cả những kết quả nghiên cứu được trình bày trong báo cáo thực tập là trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳ tài liệu nghiên cứu nào trước đây Các nguồn tài liệu tham khảo và dữ liệu từ các nghiên cứu trước đều đã được trích dẫn và ghi rõ nguồn theo quy định Tôi chịu trách nhiệm hoàn toàn về tính trung thực và nội dung của báo cáo thực tập Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19 tháng 8 năm 2023 iv BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN v DANH MỤC VIẾT TẮT TP: Thành phố S: Strengths W: Weakness O: Opportunities T: Threats vi DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1: Bảng quyền lợi thẻ thành viên của IVY moda 25 Bảng 3.2: Bảng quyền lợi của các hạng thẻ thành viên DirtyCoins 36 Bảng 3.3: So sánh các công cụ chiêu thị của IVY moda và DirtyCoins 41 Bảng 4.1: Phân tích SWOT của IVY moda 42 Bảng 4.2: Ma trận SWOT IVY moda 42 Bảng 4.3: Phân tích SWOT DirtyCoins 43 Bảng 4.4: Ma trận SWOT DirtyCoins 43 DANH MỤC HÌNH Hình 3.1: Kênh Facebook của IVY moda 15 Hình 3.2: Trang Youtube của IVY moda 15 Hình 3.3: Kênh TikTok của IVY moda 15 Hình 3.4: Bài báo của BAZAAR về IVY moda 16 Hình 3.5: Báo Cafef đăng về IVY moda 16 Hình 3.6: L'OFFICIEL Việt Nam đăng bài về IVY moda 16 Hình 3.7: Thiết kế cửa hàng của IVY moda 17 Hình 3.8: IVY moda quảng cáo trên xe đạp tại TP HCM Nguồn: Facebook IVY moda 18 Hình 3.9: Sơn Tùng - MTP kết hợp với IVY moda 18 Hình 3.10: Tóc Tiên kết hợp với IVY moda 19 Hình 3.11:Fashion show Xuân Hè 2022 "Mơ Nhuộm Nắng" của IVY moda 20 Hình 3.12: Fashion show TIMELESS của nhà IVY moda 20 Hình 3.13: Fashion show Xuân Hè 2023 "HARMONY" của IVY moda 21 Hình 3.14: "Có mẹ kề bên" của IVY moda 21 Hình 3.15: Khu trưng bày thiết kế của nhà thiết kế trẻ 22 Hình 3.16: Bài phỏng vấn của Men's Folio 23 Hình 3.17: Lượt đọc 1 bài báo về show diễn thời trang của IVY moda 26 Hình 3.18: Lượt thích 1 bài báo về IVY moda 26 Hình 3.19: Lượt tương tác và bình luận trên một bài đăng Facebook của IVY moda 27 vii Hình 3.20: Tình trạng tương tác trên Instagram của IVY moda 27 Hình 3.21: Các bài đăng trên TikTok của IVY moda 28 Hình 3.22: Các bình luận trên Youtube của IVY moda 28 Hình 3.23: Fanpage Facebook của DirtyCoins 30 Hình 3.24: Fanpage Instagram của DirtyCoins 31 Hình 3.25: Kênh Youtube của DirtyCoins 31 Hình 3.26: Fanpage TikTok của DirtyCoins 32 Hình 3.27: 2 màn hình LED quảng bá cho bộ sưu tập DirtyCoins X One Pice Film: RED 32 Hình 3.28: Biển hiệu cửa hàng của DirtyCoins 32 Hình 3.29: Lil'Wuyn hợp tác với DirtyCoins 33 Hình 3.30: HIEUTHUHAI hợp tác cùng Dirty Cois 33 Hình 3.31: Một bài viết trên trang web của DirtyCoins 33 Hình 3.32: Các thí sinh diện trang phục của DirtyCoins 34 Hình 3.33: Bộ sưu tập The Underfeated: Runway Edition 34 Hình 3.34: Podcast Real Talk EP.01 "Đầu tư cho hiphop đến từ cái tâm" 35 Hình 3.35: Chương trình giảm giá của DirtyCoins 35 Hình 3.36: Các bài đăng của DirtyCoins có độ tương tác tốt và ổn định 36 Hình 3.37: Nội dung không nhất quán 37 Hình 3.39: HIEUTHUHAI khoác lên mình áo khoác của DirtyCoins chụp hình tốt nghiệp cùng HURRYKNG (thí sinh Rap Việt) 37 Hình 3.38: Bảng xếp hạng người ảnh hưởng trên mạng xã hội tháng 06/2023 Nguồn: https://www.buzzmetrics.com/bai-viet-bsi/bsi-top10-06-2023 38 Hình 3.40: Thí sinh Liu Grace được dân mạng thảo luận sau chiến thắng tại vòng 3 chương trình Rap Việt Trên ngực là logo của DirtyCoins 38 Hình 3.41: Chương trình Rap Việt nhận được nhiều sự quan tâm của khán giả 39 Hình 3.42: Lượt xem của Real Talk tập 4 39 Hình 4.1: Khung giờ đăng bài tối ưu trên Facebook 45 Hình 4.2: Khung giờ đăng bài tối ưu trên Instagram 46 Hình 4.3: Khung giờ đăng bài tối ưu trên TikTok 46 Hình 4.4: Dàn khách mời trong "2 ngày 1 đêm" 47 Hình 4.5: Dàn khách mời trong "Hành trình rực rỡ" 48 viii