Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ỨNG DỤNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Tên đề tài: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ FESTIVAL BIỂN ĐÀ NẴNG 2016 Sinh viên thực hiện : Huỳnh Thị Thùy Trâm Lớp : CCDH06A Khóa : 2012 - 2015 CBHD : Th.s Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, tháng 05 năm 2015 2 A. PHẦN MỞ ĐẦU: 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: Đà Nẵng là nơi tôi sinh ra và cùng tôi lớn lên, theo từng bước chân tôi trong suốt quãng đường học sinh, sinh viên. Có lẽ ít ai gắn bó với quê hương của mình mà lâu đến như vậy. Vì thế mà tôi được chứng kiến những bước ngoặt phát triển mạnh mẽ của thành phố trong những năm qua, những vận động nội lực đã khiến Đà Nẵng ngày càng mở rộng tầm vóc của mình. Thiên nhiên đã ưu ái ban tặng cho Đà Nẵng một địa thế thuận lợi, một địa hình đặc biệt, có rừng núi, trung du, đồng bằng, biển cả… Tôi càng thêm yêu mến và tự hào vì thành phố có một bờ biển dài trong xanh, bãi cát trắng miên man, nước non hữu tình thơ mộng, được bình chọn là 1 trong 6 bãi biển quyến rũ nhất hành tinh. Đó là điều thúc đẩy tôi tìm tòi và tạo cho tôi nhiều cảm hứng đến với đề tài quảng bá Festival Biển Đà Nẵng. Một thành phố hướng biển, những cây cầu nối tiếp nhau dựng xây đều mang ý nghĩa vươn ra biển lớn. Festival Biển là một hoạt động mang tầm vóc quốc tế, quảng bá ngành du lịch một cách mạnh mẽ, mang hình ảnh đất nước xinh đẹp, hiền hòa đến với bạn bè khắp 5 châu. 2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ: 2.1. Mục đích thiết kế: Đồ án “ Thiết kế cụm sản phẩm quảng bá Festival Biển Đà Nẵng” với mục tiêu mang chức năng và ngôn ngữ hình ảnh của mỹ thuật ứng dụng để quảng bá cho Festival Biển Đà Nẵng. Giới thiệu về nét đặc trưng của thành phố, về những hoạt động biển hấp dẫn, thú vị nhằm thu hút mọi người và du khách đến với Festival Biển Đà Nẵng một cách thích thú, để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng mỗi người. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như logo, poster, sản phẩm văn phòng (name card, kẹp hồ sơ, thẻ nhân viên, bì thư và thư mời, sổ tay, túi xách, mũ, áo,…), website,… - Xây dựng hình tượng logo: là phần quan trọng đầu tiên, là tiền đề thực hiện cho những sản phẩm tiếp theo. Logo đơn giản, có tính cách điệu cao, thể hiện được nét đặc trưng nhất, bao quát được nội dung và mục đích hoạt động của Festival Biển Đà Nẵng. Màu sắc logo nổi bật, hài hòa và phù hợp. 3 - Thiết kế bộ sản phẩm văn phòng mang tính đồng bộ cao, độc đáo, đẹp mắt và dễ dàng nhận biết. Những hình ảnh đặc trưng được đúc kết vào bộ sản phẩm mang tinh thần của Festival đến gần với mọi người hơn. - Thiết kế bộ poster quảng bá mang tầm vóc mới, giàu tính sáng tạo, sinh động và thu hút. - Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao. - Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới nhưng vẫn giữ được nét riêng truyền thống văn hóa người Việt. Cụm sản phẩm truyền tải được thông điệp của Festival Biển đến với mọi người một cách đầy đủ và hiệu quả nhất. 2.2. Nhiệm vụ thiết kế: Đồ án nằm trong chiến lược quảng bá nội dung, hình ảnh của Festival Biển Đà Nẵng. Nhiệm vụ nghiên cứu thiết kế bao gồm thiết kế logo, bộ poster và bộ sản phẩm văn phòng sao cho đồng bộ, vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, vừa mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi. 3. ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: 3.1. Đối tƣợng nghiên cứu: Nghiên cứu truyền thống hoạt động của các Festival biển được tổ chức trong nước, nghiên cứu các hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ nổi bật, được đánh giá cao về mặt thẩm mỹ, tính ứng dụng và tín hiệu nhận biết… để làm ra những sản phẩm tốt nhất. 3.2. Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu cụm thiết kế đồ họa Festival Biển hiện có. - Nghiên cứu các xu hướng thiết kế mới. - Nghiên cứu các hoạt động diễn ra trong Festival Biển - Nghiên cứu những đặc trưng về thành phố Đà Nẵng như môi trường, địa hình,vị trí địa lí, đặc điểm khí hậu để thể hiện trong đồ án một cách chính xác. - Nghiên cứu các quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác. 4. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Nghiên cứu những sản phẩm ứng dụng mang đậm chất đồ họa, ấn tượng và thành công. Nghiên cứu các nguyên lý thiết kế,các xu hướng thiết kế mới. Thiết kế và nắm bắt đúng yêu cầu, mục đích của đề tài đang muốn hướng đến, tạo nên một hiệu quả thẩm mỹ, mang tiếng nói của ngôn ngữ đồ họa riêng. Để làm được tất cả những 4 vấn đề đó, tôi đã đề ra hệ thống phương pháp nghiên cứu rõ ràng nhằm khai thác một cách hiệu quả nhất những vấn đề liên quan đến đề tài của mình. Để thực hiện tốt đồ án của mình, tôi đi sâu tìm hiểu chương trình tổ chức của Festival Biển thành phố để nắm rõ đâu là điểm chính thu hút mọi người và khách du lịch đến với lễ hội. Ngoài ra, tôi còn tìm hiểu qua tư liệu trên những trang web chính thống của thành phố để nắm bắt thông tin một cách chính xác nhất. Sưu tập những hình ảnh liên quan thông qua sách báo, internet,… Tôi tìm hiểu, tham khảo về xu hướng thiết kế mới và cả thị hiếu của người xem. Từ đó tôi định hướng phát triển cho đồ án của mình, nghĩ ra ý tưởng thiết kế logo và bộ sản phẩm ấn tượng vừa dễ nhận biết vừa tiện dụng, chất lượng bền bỉ và đẹp mắt. 5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI: Festival Biển Đà Nẵng là một lễ hội lớn có ý nghĩa to lớn trong việc phát huy tiềm năng du lịch biển và quảng bá thương hiệu du lịch thành phố một cách rộng rãi. Với mục tiêu tạo nơi giao lưu văn hóa giữa các nước, tạo sân chơi âm nhạc, nghệ thuật, thể thao để mọi người am hiểu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, khám phá điểm hấp dẫn của du lịch Đà Nẵng. Qua đó, những dư âm về một thành phố biển xinh đẹp, hiện đại sẽ mãi đọng lại trong ký ức của từng du khách, từng người dân. Thành phố sẽ ngày càng nhận được sự yêu mến, thu hút mọi người muốn đặt chân đến khám phá, từ đó khẳng định một thương hiệu du lịch rất riêng của Đà Nẵng. B. PHẦN NỘI DUNG: I. CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIẾN 1. Giới thiệu chung về Festival Biển Đà Nẵng: Festival Biển Đà Nẵng là hoạt động thường niên của ngành du lịch Thành phố Đà Nẵng được tổ chức định kỳ 2 năm một lần. Năm nay, với chủ đề "Biển Đà Nẵng yêu bạn!” sẽ diễn ra từ ngày 25/05 đến 02/06 với hơn 50 hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao đặc sắc. Festival Biển năm 2016 bao gồm nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá tiềm năng, thế mạnh kinh tế, văn hóa, du lịch và triển vọng phát triển bền vững của thành phố Đà Nẵng. Từ đó, kêu gọi các tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước đầu tư vào thành phố; đồng thời góp phần khẳng định Đà Nẵng là thành phố tổ chức các sự kiện có quy mô cấp quốc gia, khu vực và quốc tế. Ngoài các đoàn nghệ thuật trong nước, 5 dự kiến Festival Biển 2016 sẽ có sự tham gia của các đoàn nghệ thuật, nghệ sĩ đến từ Nhật Bản, Pháp, Nga, Thổ Nhĩ Kỳ, Malaysia, Lào, Campuchia... Trong đó, các hoạt động chính thu hút khách du lịch hầu hết đều diễn ra tại Công viên Biển Đông, Mỹ Khê, Đà Nẵng như: Lễ hội đường phố; lễ hội cầu ngư; biểu diễn nghệ thuật đường phố; triển lãm “Đà Nẵng – dấu ấn thời gian”; lễ hội ẩm thực, trò chơi dân gian mang đậm nét văn hóa truyền thống và đương đại, nhằm bảo tồn, phát huy những giá trị văn hóa của vùng đất biển miền Trung. Lễ khai mạc được tổ chức lúc 17h ngày 25/05 tại biển Mỹ khê với một chương trình ca nhạc đặc sắc, thả chim bồ câu hòa bình và tạp kỹ DJ, Rock, Fashion show; khai trương khu ẩm thực 3 miền, gian hàng lưu niệm… Đến với chương trình này, người dân và du khách tham gia vào ngày hội của người dân vùng biển như: kéo co, lắc thúng, kéo cá, đan lưới, đập niêu... hoặc đăng ký các tour hấp dẫn như: du ngoạn Sơn Trà bằng xe đạp, thi câu cá, lặn ngắm san hô, một ngày làm ngư dân... Chương trình năm nay hướng tới mục tiêu cao nhất là khai thác khách chi tiêu vào các hoạt động; đồng thời hướng đến phát triển du lịch tại bán đảo Sơn Trà theo chiều sâu, bền vững để những mùa du lịch biển năm sau sẽ thu hút nhiều du khách hơn. Để đảm bảo cho Festival biển Đà Nẵng 2016 thành công tốt đẹp và để lại được ấn tượng đẹp trong lòng du khách, Đà Nẵng đã lên phương án tăng cường bảo vệ du khách, thiết lập đường dây nóng để kịp thời xử lý. Thành phố cũng có chủ trương quy định tất cả các resort, khách sạn, dịch vụ du lịch không được tăng giá quá 50%. Các đơn vị dịch vụ đã chuẩn bị chu đáo nhằm đem lại cho du khách thêm nhiều tiện ích trong những ngày lưu lại thành phố bên sông Hàn. Đồng thời, chú trọng hoạt động của trung tâm hỗ trợ du khách và phối hợp với các ngành trong cung cấp thông tin xử lý triệt để những mặt hạn chế nhằm nâng cao vị thế thương hiệu du lịch Đà Nẵng”. 2. Giới thiệu các thành tựu liên quan đến đề tài: Với những cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ giao hòa giữa biển và núi rừng, Đà Nẵng trở thành điểm đến hấp dẫn du khách trong nước và quốc tế. Festival Biển là thời điểm du lịch Đà Nẵng “ăn nên làm ra” trong năm. Dự báo dịp này, du khách tới Đà Nẵng tăng đáng kể bởi sắp tới, thành phố sẽ triển khai nhiều chương trình thúc đẩy du lịch như: đưa vào hoạt động Vườn hoa bốn mùa, tuyến cáp kéo tại Bà Nà, khu vui chơi Asia Park, phát triển du lịch đường sông, hình thành bãi tắm du lịch chất lượng cao... Mặt khác, đến Đà Nẵng mùa nắng nóng này, du khách 6 không thể bỏ qua việc được đắm mình trong làn nước mát ở một trong 6 bãi biển quyến rũ nhất hành tinh – bãi biển Mỹ Khê, Đà Nẵng. Năm ngoái, ngành du lịch thành phố đón 4 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt 820 ngàn lượt. Tổng thu từ du lịch đạt 8.820 tỷ đồng. Bên cạnh việc tiếp tục xúc tiến quảng bá thị trường, mở các đường bay mới để thúc đẩy phát triển nguồn khách, ngành đang tập trung triển khai đầu tư nâng cấp sản phẩm - dịch vụ, đầu tư sản phẩm - dịch vụ mới, nâng cao chất lượng để cố gắng đáp ứng tốt nhất nhu cầu cũng như yêu cầu của du khách. Đến thời điểm này, cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch của thành phố đã gần như hoàn tất. Nhiều tour như “lặn biển ngắm san hô”, “lên rừng xuống biển”, “vòng quanh bán đảo Sơn Trà”… của Ban quản lý bán đảo Sơn Trà và các bãi biển du lịch Đà Nẵng đã tạo được tiếng vang và tiếp tục là sản phẩm du lịch ấn tượng của thành phố. 3. Vai trò ý nghĩa của ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng: Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Đây cũng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dụng và cái đẹp, giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. MTƯD là cái tổng hoá của nhiều ngành: khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra. Xã hội càng tiến hóa, càng văn minh thì ở thế giới đồ vật (do con người sáng tạo) tính kỹ thuật và thẩm mỹ càng được kết hợp chặt chẽ và cấu thành tồn tại trong nhau một cách hoàn hảo như một chỉnh thể. Con người không chỉ có nhu cầu sử dụng mà còn có nhu cầu thưởng ngoạn vẻ đẹp ở chính trên ngay các đồ dùng hàng ngày. Từ cái đĩa, bát ăn cơm, cái chén uống nước ... đều cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí và sử dụng thuận tiện bền đẹp. Một ngôi nhà để ở không chỉ đơn thuần là nơi che chắn nắng mưa, mà còn đòi hỏi không gian, kiến trúc; cái đẹp tổng thể kiến trúc với môi trường; cái đẹp trong trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện sinh hoạt. Tất cả đều là đòi hỏi và yêu cầu trong đời sống mà MTƯD phải đáp ứng. Và những đòi hỏi khách quan đó đối với mỗi sản phẩm hàng hóa ngày càng cao hơn cả hai mặt: đẹp và ích dụng, gắn bó trong đời sống tinh thần và vật chất của con người. Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đang thâm nhập vào tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội mà không loại trừ ai, đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh tế, văn hoá xã hội. Hầu hết các mẫu mã sản phẩm công thương nghiệp, văn hoá ra đời có hình thức đẹp. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng, 7 công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng. II. CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ 1. Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng sáng tác thiết kế của đồ án: - Nghiên cứu, tìm hiểu, sưu tầm những thông tin, hình ảnh liên quan đến đề tài. - Xác định đối tượng chính, định hướng phong cách thể hiện trong cụm sản phẩm sao cho đồng bộ, ấn tượng và mang nét đặc trưng riêng. - Phác thảo nhanh ý tưởng trên giấy vào bất kỳ đâu và bất cứ lúc nào bởi vì ý tưởng có khi chỉ là thoáng qua nếu không nắm bắt ngay thì sẽ bỏ lỡ. - Chọn lọc những ý tưởng có tính khả thi nhất, định hình cách thức thể hiện. - Bắt tay vào thực hiện ý tưởng bằng các phần mềm thiết kế đồ họa. - Trong quá trình làm việc, liên hệ với giảng viên hướng dẫn để điều chỉnh những chỗ chưa được và đón nhận ý kiến đóng góp để hoàn thành đồ án tốt hơn. - Hoàn thiện các tác phẩm, kiểm tra kỹ lưỡng trước khi xuất file in ấn. 2. GIỚI THIỆU CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ: 2.1. Nghiên cứu về nguyên tắc thiết kế logo: 2.1.1. Tính ẩn dụ: 2.1.2. Tính hàm súc: 2.1.3. Tính độc đáo: 2.1.4. Tính trang trọng: 2.1.5. Tính biểu cảm: 2.1.6. Tính thời đại: 2.2. Nghiên cứu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu: - Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực bằng hình ảnh, kích thước, nguyên tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp. Cụ thể hệ thống nhận diện thương hiệu là những chuẩn mực, đó là nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu. 2.3. Tìm hiểu về poster: 8 Po ster là một tác phẩm nghệ thuật, mang ngôn ngữ thiết kế truyền đạt đến người xem các thông tin về một sản phẩm, sự kiện hay một vấn đề nào đó. Việc thiết kế Poster đòi hỏi designer phải thể hiện được tư duy, ý tưởng sáng tạo của mình (bằng các th ủ pháp thể hiện như Photoshop, Illustrator…) nhưng vẫn phải đảm bảo các giá trị thông tin và hiệu quả truyền đạt. 3. THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG TRIỂN KHAI CÁC PHƢƠNG ÁN, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN: 3.1. Thiết kế logo Festival Biển Đà Nẵng: 3.1.2. Ý tƣởng thiết kế: Logo thể hiện được chủ đề quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016, với tên tiếng Anh “Festival Da Nang Beach 2016” phù hợp với tầm quy mô lớn, quảng bá rộng khắp trong nước và nướ
TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ỨNG DỤNG TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Tên đề tài: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ FESTIVAL BIỂN ĐÀ NẴNG 2016 Sinh viên thực : Huỳnh Thị Thùy Trâm Lớp : CCDH06A Khóa : 2012 - 2015 CBHD : Th.s Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, tháng 05 năm 2015 A PHẦN MỞ ĐẦU: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: Đà Nẵng nơi sinh lớn lên, theo bước chân suốt quãng đường học sinh, sinh viên Có lẽ gắn bó với q hương mà lâu đến Vì mà chứng kiến bước ngoặt phát triển mạnh mẽ thành phố năm qua, vận động nội lực khiến Đà Nẵng ngày mở rộng tầm vóc Thiên nhiên ưu ban tặng cho Đà Nẵng địa thuận lợi, địa hình đặc biệt, có rừng núi, trung du, đồng bằng, biển cả… Tôi thêm yêu mến tự hào thành phố có bờ biển dài xanh, bãi cát trắng miên man, nước non hữu tình thơ mộng, bình chọn bãi biển quyến rũ hành tinh Đó điều thúc đẩy tơi tìm tịi tạo cho nhiều cảm hứng đến với đề tài quảng bá Festival Biển Đà Nẵng Một thành phố hướng biển, cầu nối tiếp dựng xây mang ý nghĩa vươn biển lớn Festival Biển hoạt động mang tầm vóc quốc tế, quảng bá ngành du lịch cách mạnh mẽ, mang hình ảnh đất nước xinh đẹp, hiền hòa đến với bạn bè khắp châu MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ THIẾT KẾ: 2.1 Mục đích thiết kế: Đồ án “ Thiết kế cụm sản phẩm quảng bá Festival Biển Đà Nẵng” với mục tiêu mang chức ngơn ngữ hình ảnh mỹ thuật ứng dụng để quảng bá cho Festival Biển Đà Nẵng Giới thiệu nét đặc trưng thành phố, hoạt động biển hấp dẫn, thú vị nhằm thu hút người du khách đến với Festival Biển Đà Nẵng cách thích thú, để lại dấu ấn sâu đậm lòng người Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu thông qua sản phẩm đồ họa thị giác logo, poster, sản phẩm văn phòng (name card, kẹp hồ sơ, thẻ nhân viên, bì thư thư mời, sổ tay, túi xách, mũ, áo,…), website,… - Xây dựng hình tượng logo: phần quan trọng đầu tiên, tiền đề thực cho sản phẩm Logo đơn giản, có tính cách điệu cao, thể nét đặc trưng nhất, bao quát nội dung mục đích hoạt động Festival Biển Đà Nẵng Màu sắc logo bật, hài hòa phù hợp - Thiết kế sản phẩm văn phịng mang tính đồng cao, độc đáo, đẹp mắt dễ dàng nhận biết Những hình ảnh đặc trưng đúc kết vào sản phẩm mang tinh thần Festival đến gần với người - Thiết kế poster quảng bá mang tầm vóc mới, giàu tính sáng tạo, sinh động thu hút - Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao - Thiết kế đại theo xu hướng giữ nét riêng truyền thống văn hóa người Việt Cụm sản phẩm truyền tải thông điệp Festival Biển đến với người cách đầy đủ hiệu 2.2 Nhiệm vụ thiết kế: Đồ án nằm chiến lược quảng bá nội dung, hình ảnh Festival Biển Đà Nẵng Nhiệm vụ nghiên cứu thiết kế bao gồm thiết kế logo, poster sản phẩm văn phòng cho đồng bộ, vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, vừa mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: 3.1 Đối tƣợng nghiên cứu: Nghiên cứu truyền thống hoạt động Festival biển tổ chức nước, nghiên cứu hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bật, đánh giá cao mặt thẩm mỹ, tính ứng dụng tín hiệu nhận biết… để làm sản phẩm tốt 3.2 Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu cụm thiết kế đồ họa Festival Biển có - Nghiên cứu xu hướng thiết kế - Nghiên cứu hoạt động diễn Festival Biển - Nghiên cứu đặc trưng thành phố Đà Nẵng môi trường, địa hình,vị trí địa lí, đặc điểm khí hậu để thể đồ án cách xác - Nghiên cứu quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Nghiên cứu sản phẩm ứng dụng mang đậm chất đồ họa, ấn tượng thành công Nghiên cứu nguyên lý thiết kế,các xu hướng thiết kế Thiết kế nắm bắt yêu cầu, mục đích đề tài muốn hướng đến, tạo nên hiệu thẩm mỹ, mang tiếng nói ngơn ngữ đồ họa riêng Để làm tất vấn đề đó, tơi đề hệ thống phương pháp nghiên cứu rõ ràng nhằm khai thác cách hiệu vấn đề liên quan đến đề tài Để thực tốt đồ án mình, tơi sâu tìm hiểu chương trình tổ chức Festival Biển thành phố để nắm rõ đâu điểm thu hút người khách du lịch đến với lễ hội Ngoài ra, tơi cịn tìm hiểu qua tư liệu trang web thống thành phố để nắm bắt thơng tin cách xác Sưu tập hình ảnh liên quan thơng qua sách báo, internet,… Tơi tìm hiểu, tham khảo xu hướng thiết kế thị hiếu người xem Từ tơi định hướng phát triển cho đồ án mình, nghĩ ý tưởng thiết kế logo sản phẩm ấn tượng vừa dễ nhận biết vừa tiện dụng, chất lượng bền bỉ đẹp mắt Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI: Festival Biển Đà Nẵng lễ hội lớn có ý nghĩa to lớn việc phát huy tiềm du lịch biển quảng bá thương hiệu du lịch thành phố cách rộng rãi Với mục tiêu tạo nơi giao lưu văn hóa nước, tạo sân chơi âm nhạc, nghệ thuật, thể thao để người am hiểu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, khám phá điểm hấp dẫn du lịch Đà Nẵng Qua đó, dư âm thành phố biển xinh đẹp, đại đọng lại ký ức du khách, người dân Thành phố ngày nhận yêu mến, thu hút người muốn đặt chân đến khám phá, từ khẳng định thương hiệu du lịch riêng Đà Nẵng B PHẦN NỘI DUNG: I CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIẾN Giới thiệu chung Festival Biển Đà Nẵng: Festival Biển Đà Nẵng hoạt động thường niên ngành du lịch Thành phố Đà Nẵng tổ chức định kỳ năm lần Năm nay, với chủ đề "Biển Đà Nẵng yêu bạn!” diễn từ ngày 25/05 đến 02/06 với 50 hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao đặc sắc Festival Biển năm 2016 bao gồm nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá tiềm năng, mạnh kinh tế, văn hóa, du lịch triển vọng phát triển bền vững thành phố Đà Nẵng Từ đó, kêu gọi tổ chức, cá nhân nước đầu tư vào thành phố; đồng thời góp phần khẳng định Đà Nẵng thành phố tổ chức kiện có quy mơ cấp quốc gia, khu vực quốc tế Ngồi đoàn nghệ thuật nước, dự kiến Festival Biển 2016 có tham gia đoàn nghệ thuật, nghệ sĩ đến từ Nhật Bản, Pháp, Nga, Thổ Nhĩ Kỳ, Malaysia, Lào, Campuchia Trong đó, hoạt động thu hút khách du lịch hầu hết diễn Công viên Biển Đông, Mỹ Khê, Đà Nẵng như: Lễ hội đường phố; lễ hội cầu ngư; biểu diễn nghệ thuật đường phố; triển lãm “Đà Nẵng – dấu ấn thời gian”; lễ hội ẩm thực, trị chơi dân gian mang đậm nét văn hóa truyền thống đương đại, nhằm bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa vùng đất biển miền Trung Lễ khai mạc tổ chức lúc 17h ngày 25/05 biển Mỹ khê với chương trình ca nhạc đặc sắc, thả chim bồ câu hịa bình tạp kỹ DJ, Rock, Fashion show; khai trương khu ẩm thực miền, gian hàng lưu niệm… Đến với chương trình này, người dân du khách tham gia vào ngày hội người dân vùng biển như: kéo co, lắc thúng, kéo cá, đan lưới, đập niêu đăng ký tour hấp dẫn như: du ngoạn Sơn Trà xe đạp, thi câu cá, lặn ngắm san hô, ngày làm ngư dân Chương trình năm hướng tới mục tiêu cao khai thác khách chi tiêu vào hoạt động; đồng thời hướng đến phát triển du lịch bán đảo Sơn Trà theo chiều sâu, bền vững để mùa du lịch biển năm sau thu hút nhiều du khách Để đảm bảo cho Festival biển Đà Nẵng 2016 thành công tốt đẹp để lại ấn tượng đẹp lòng du khách, Đà Nẵng lên phương án tăng cường bảo vệ du khách, thiết lập đường dây nóng để kịp thời xử lý Thành phố có chủ trương quy định tất resort, khách sạn, dịch vụ du lịch không tăng giá 50% Các đơn vị dịch vụ chuẩn bị chu đáo nhằm đem lại cho du khách thêm nhiều tiện ích ngày lưu lại thành phố bên sông Hàn Đồng thời, trọng hoạt động trung tâm hỗ trợ du khách phối hợp với ngành cung cấp thông tin xử lý triệt để mặt hạn chế nhằm nâng cao vị thương hiệu du lịch Đà Nẵng” Giới thiệu thành tựu liên quan đến đề tài: Với cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ giao hòa biển núi rừng, Đà Nẵng trở thành điểm đến hấp dẫn du khách nước quốc tế Festival Biển thời điểm du lịch Đà Nẵng “ăn nên làm ra” năm Dự báo dịp này, du khách tới Đà Nẵng tăng đáng kể tới, thành phố triển khai nhiều chương trình thúc đẩy du lịch như: đưa vào hoạt động Vườn hoa bốn mùa, tuyến cáp kéo Bà Nà, khu vui chơi Asia Park, phát triển du lịch đường sơng, hình thành bãi tắm du lịch chất lượng cao Mặt khác, đến Đà Nẵng mùa nắng nóng này, du khách khơng thể bỏ qua việc đắm nước mát bãi biển quyến rũ hành tinh – bãi biển Mỹ Khê, Đà Nẵng Năm ngối, ngành du lịch thành phố đón triệu lượt khách, khách quốc tế đạt 820 ngàn lượt Tổng thu từ du lịch đạt 8.820 tỷ đồng Bên cạnh việc tiếp tục xúc tiến quảng bá thị trường, mở đường bay để thúc đẩy phát triển nguồn khách, ngành tập trung triển khai đầu tư nâng cấp sản phẩm - dịch vụ, đầu tư sản phẩm - dịch vụ mới, nâng cao chất lượng để cố gắng đáp ứng tốt nhu cầu yêu cầu du khách Đến thời điểm này, sở hạ tầng phục vụ du lịch thành phố gần hoàn tất Nhiều tour “lặn biển ngắm san hô”, “lên rừng xuống biển”, “vòng quanh bán đảo Sơn Trà”… Ban quản lý bán đảo Sơn Trà bãi biển du lịch Đà Nẵng tạo tiếng vang tiếp tục sản phẩm du lịch ấn tượng thành phố Vai trò ý nghĩa ngành Mỹ Thuật Ứng Dụng: Mỹ Thuật Ứng Dụng phát triển mạnh mẽ nhanh chưa thấy nhiều quốc gia giới Đây nghệ thuật kết hợp thực dụng đẹp, lâu bền thẩm mỹ MTƯD tổng hoá nhiều ngành: khoa học kỹ thuật, quy trình cơng nghệ sản xuất kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ khơng làm đẹp cho sống mà làm đẹp cho giới vật chất người tạo Xã hội tiến hóa, văn minh giới đồ vật (do người sáng tạo) tính kỹ thuật thẩm mỹ kết hợp chặt chẽ cấu thành tồn cách hoàn hảo chỉnh thể Con người khơng có nhu cầu sử dụng mà cịn có nhu cầu thưởng ngoạn vẻ đẹp đồ dùng hàng ngày Từ đĩa, bát ăn cơm, chén uống nước cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí sử dụng thuận tiện bền đẹp Một nhà để không đơn nơi che chắn nắng mưa, mà cịn địi hỏi khơng gian, kiến trúc; đẹp tổng thể kiến trúc với môi trường; đẹp trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện sinh hoạt Tất đòi hỏi yêu cầu đời sống mà MTƯD phải đáp ứng Và địi hỏi khách quan sản phẩm hàng hóa ngày cao hai mặt: đẹp ích dụng, gắn bó đời sống tinh thần vật chất người Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng thâm nhập vào tất lĩnh vực đời sống xã hội mà khơng loại trừ ai, đóng góp khơng nhỏ vào phát triển kinh tế, văn hoá xã hội Hầu hết mẫu mã sản phẩm công thương nghiệp, văn hố đời có hình thức đẹp Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không dừng giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hố phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ cộng đồng II CHƢƠNG II: PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ Xác lập đối tƣợng, ý tƣởng sáng tác thiết kế đồ án: - Nghiên cứu, tìm hiểu, sưu tầm thơng tin, hình ảnh liên quan đến đề tài - Xác định đối tượng chính, định hướng phong cách thể cụm sản phẩm cho đồng bộ, ấn tượng mang nét đặc trưng riêng - Phác thảo nhanh ý tưởng giấy vào đâu lúc ý tưởng có thống qua khơng nắm bắt bỏ lỡ - Chọn lọc ý tưởng có tính khả thi nhất, định hình cách thức thể - Bắt tay vào thực ý tưởng phần mềm thiết kế đồ họa - Trong trình làm việc, liên hệ với giảng viên hướng dẫn để điều chỉnh chỗ chưa đón nhận ý kiến đóng góp để hồn thành đồ án tốt - Hoàn thiện tác phẩm, kiểm tra kỹ lưỡng trước xuất file in ấn GIỚI THIỆU CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ: 2.1 Nghiên cứu nguyên tắc thiết kế logo: 2.1.1 Tính ẩn dụ: 2.1.2 Tính hàm súc: 2.1.3 Tính độc đáo: 2.1.4 Tính trang trọng: 2.1.5 Tính biểu cảm: 2.1.6 Tính thời đại: 2.2 Nghiên cứu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu: - Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực hình ảnh, kích thước, ngun tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp tất cơng cụ liên quan bên ngồi doanh nghiệp Cụ thể hệ thống nhận diện thương hiệu chuẩn mực, tảng nhằm đảm bảo tính quán cho thương hiệu 2.3 Tìm hiểu poster: Poster tác phẩm nghệ thuật, mang ngôn ngữ thiết kế truyền đạt đến người xem thông tin sản phẩm, kiện hay vấn đề Việc thiết kế Poster đòi hỏi designer phải thể tư duy, ý tưởng sáng tạo (bằng thủ pháp thể Photoshop, Illustrator…) phải đảm bảo giá trị thông tin hiệu truyền đạt THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG TRIỂN KHAI CÁC PHƢƠNG ÁN, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN: 3.1 Thiết kế logo Festival Biển Đà Nẵng: 3.1.2 Ý tƣởng thiết kế: Logo thể chủ đề quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016, với tên tiếng Anh “Festival Da Nang Beach 2016” phù hợp với tầm quy mô lớn, quảng bá rộng khắp nước nước ngồi Dịng chữ “Festival” đặt phía trên, nét chữ độc đáo chữ ký liền mạch, mảnh, hài hòa có nhịp điệu vui tươi muốn khẳng định lễ hội đầy sức hút, hấp dẫn, mang người hịa vào nhịp điệu sơi xun suốt từ đầu đến cuối mùa lễ hội Cuối nét chữ “l” tạo điểm nhấn, bước đệm nâng biểu tượng lên cao thể tâm thành phố việc phát triển Festival Biển lên tầm cao mới, đề cao tầm quan trọng biển, mạnh để khẳng định thương hiệu du lịch riêng thành phố Biểu tượng cách điệu tối giản, gạn lọc bật thu hút, mà nhìn vào người đối diện nghĩ đến biển Bởi mang hình tượng dù bay bật căng no gió, mảng sóng biển dâng lên vui thích, chào mừng Điều khiến người đối diện tưởng tượng khung cảnh biển xanh biếc mênh mông mà nơi có dù bay thỏa thích bay lượn bầu trời thống đãng mong muốn hịa vào khơng gian Đó lý quan trọng để tơi lựa chọn biểu tượng dù bay, biểu tượng mang nhiều ý nghĩa khiến người cảm nhận thăng hoa, bay bổng khơng khí Festival Biển Đà Nẵng Về màu sắc logo, kết hợp tông màu xanh dương cam Xanh dương màu biển, bầu trời, gắn liền với trang trọng, vững vàng, chuyên nghiệp phù hợp với tầm quy mô quốc tế Festival Biển Đà Nẵng Nó cịn mang đến cảm giác trẻo, tinh khiết biển đem lại yêu thích, thu hút Sắc cam tơ điểm cho logo thêm bật, gợi đến mùa hè sôi động bên bãi biển rực rỡ ánh nắng mặt trời Màu cam gắn liền với vui tươi, nhẹ nhàng tươi mát thể mà Festival Biển Đà Nẵng đem lại cho người 3.1.3: Kết sáng tạo: Hình 1: Phƣơng án logo chuẩn (Thông số màu) Hình 2: Phƣơng án dƣơng – âm 10 3.2 Thiết kế poster: Với đề tài này, đưa ý tưởng thiết kế phù hợp tinh thần Festival Biển Đà Nẵng 2016 theo xu hướng mới, độc đáo hơn, quảng bá hiệu hoạt động đặc sắc Festival Biển để thu hút người dân du khách đến với Đà Nẵng nhiều Lấy ý tưởng từ nhiều hoạt động thể thao biển phong phú đa dạng kết hợp cảm xúc ngạc nhiên, phấn khởi, vui tươi người tham gia vào Festival Bên cạnh đó, với hình ảnh mang đặc trưng thành phố biển Đà Nẵng xinh đẹp, hiền hòa tạo hút nhẹ nhàng với nhìn thấy poster Từ việc chọn lọc, xử lý hình ảnh đến xếp bố cục, sử dụng màu sắc, phơng chữ hiệu ứng tính tốn cẩn thận, kỹ nhằm tạo sản phẩm cách hiệu 3.2.1 Quá trình thực hiện: poster thể nhìn tổng quát Festival Biển Đà Nẵng 2016, câu chuyện dẫn dắt người xem hiểu sâu ý nghĩa Festival Poster giới thiệu tổng thể, mang ý nghĩa chủ đề: “Biển Đà Nẵng yêu bạn!”, poster lại vào hoạt động cụ thể không gian biển khác đem đến cho người xem cảm xúc ấn tượng, đa dạng, khiến họ bỏ lỡ lễ hội biển sôi động 3.2.2 Kết sáng tạo: a Poster 1: Thiết kế poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Chủ đề Biển Đà Nẵng yêu bạn! Giữa không gian biển xanh bật xếp độc đáo, sinh động hình chữ tạo nên bố cục hài hịa, cân chắn, gây ấn tượng mạnh cho người xem Với slogan chủ đề “Biển Đà Nẵng yêu bạn!” muốn chủ động khẳng định Biển Đà Nẵng dành cho bạn ưu đặc biệt, thân thiện từ thiên nhiên đến người mong muốn bạn đặt chân đến khám phá, cảm nhận điều Nhóm chữ chuyển động vươn lên khỏi mặt biển lắng lại lơ lửng mặt nước veo, nhấp nhô sóng nhỏ, muốn hấp dẫn người xem cảm giác ngụp lặn dòng nước mát thả bồng bềnh mặt biển cảm nhận ấm áp nắng tươi mát, lành biển Đà Nẵng Với dãy san hô nhiều màu sắc đặt chắn phía dưới, động vật 13 Hình 3: Poster tổng thể quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 Biển Đà Nẵng yêu bạn ! 14 Hình 4: Poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 - Hòa sắc màu biển 15 Hình 5: Poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Cho cảm xúc dâng trào 16 Hình 4: Poster quảng bá Festival Biển Đà Nẵng 2016 – Mang niềm vui lan tỏa 3.3 Thiết kế sản phẩm nhận diện thƣơng hiệu: Bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu mang tín hiệu thông tin Festival Biển Đà Nẵng 2016 đến gần với tổ chức, với người tham gia vào lễ 17 hội Bộ nhận diện bao gồm nhiều sản phẩm với chức khác cardvisit, thẻ nhân viên, bì thư, kẹp hồ sơ, sổ bút, túi xách,…và nhiều phụ kiện kèm giúp đáp ứng tất nhu cầu cần thiết lễ hội Mang đặc điểm đặc trưng Festival Biển Đà Nẵng, khẳng định thông điệp muốn quảng bá đến du khách, nhận diện thiết kế độc đáo, sang trọng với nhiều kiểu cách đồ họa đảm bảo đồng đảm bảo mặt thẩm mĩ lẫn công Khi nhìn vào sản phẩm, du khách nhận thương hiệu Festival Biển Đà Nẵng Biểu tượng logo đưa vào cách tinh tế, đường mảng trang trí uốn lượn, uyển chuyển có độ sâu mơ theo trạng thái dịng biển Họa tiết đồ họa sử dụng từ hình ảnh tối giản sinh vật biển dễ thương, sinh động xếp có chủ đích tạo thích thú, ấn tượng khơng gây nhàm chán Bên cạnh đó, tổng thể sản phẩm cịn có kiểu dáng tương đồng tạo kết nối xuyên suốt đồng Màu sắc đặc trưng sản phẩm lấy từ logo giúp thể tính đồng bộ: xanh dương trắng, màu cam làm điểm nhấn cho sản phẩm thêm tươi sáng Sự sang trọng, vững vàng, chuyên nghiệp màu xanh dương kết hợp với tinh khiết màu trắng tươi mới, trẻ trung màu cam, tơi muốn mang ý nghĩa tạo nên điểm ấn tượng riêng cho sản phẩm 18 Hình 7: Cardvisit thẻ nhân viên Hình 8: Bì thƣ giấy viết thƣ 19 Hình 9: Bì đĩa Hình 10: Giấy mời 20 Hình 11: Kẹp hồ sơ Hình 12: Sổ bút