1 MỞ ĐẦU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Đất nước chúng ta đang ngày càng phát triển, cuộc sống con người được nâng cao khi mà các sản phẩm công nghệ mỗi lúc hiện đại và ai cũng tiếp cận, cuộc sống ngày hiện đại thì nhu cầu vui chơi và giải trí là không thể thiếu với mỗi con người Có học tập có thư giản có giải trí thì trí óc và tuy duy mới phát triển Các sản phẩm thông minh trở nên thân quen đối với cuộc sống của chúng ta, nó giúp cho chúng ta thoải mái và thuận tiện hơn, và cũng vì thế những vật dụng nhỏ bé nhưng rất rất có ích lại bị bỏ quên, đó là cây bút sáp màu - sản phẩm, đồ dụng thân thiết đối với trẻ em, học sinh, sinh viên và mọi lứa tuổi Bút chì màu là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên nền tảng Mỹ thuật Ứng dụng Việt Nam Giúp cho các đối tượng đặc biệt là trẻ em Việt Nam có đủ những sản phẩm cần thiết cho việc học tập và vui chơi cũng như nghiên cứu phát triển tiềm năng về mỹ thuật Bản thân tôi sau khi được đào tạo là một thiết kế đồ họa , được trang bị thêm kiến thức về thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà mình đã học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều hơn Quảng bá tạo thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi người Xuất phát từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO” Đây là đề tài mang tính chất giả định do tôi xây dựng, từ đó tôi tạo ra những hình tượng, ngôn ngữ phản ánh lên nội dung mục đích 2 của đề tài Sau thời gian 3 năm được đào tạo về Thiết kế đ ồ ho ạ với những bài học và bài làm từ đơn gi ả n cơ bản đến phức tạp nâng cao, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm cho bản thân, cho nghề nghiệp của mình sau này Qua đó tôi muốn kiểm tra lại những kiến thức mà mình đã học và quyết định chọn đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO” 2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 2 1 Mục đích nghiên cứu: Nhằm mục dích đem đến cho khách hàng và công chúng có cơ hội nhận biết và cảm nhận để họ hiểu rõ hơn về bút sáp màu cụm đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO” là sản phẩm đồ họa mang đến cho người sử dụng một thế giới màu sắc, họ có thể thoải sức khám phá và sáng tạo để hòa vào đam mê nghệ thuật nhằm giải tỏa bớt căng thẳng của cuộc sống Với cụm Đồ án này thì mục đích chính là xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết thương hiệu thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: logo, poster, lịch và các sản phẩm phụ kiện đ a CD, móc khóa, áo thun, các sản phẩm phụ kiện văn phòng góp phần khôn g nhỏ trong việc gia tăng niềm tin của khách hàng khi sử dụng sản phẩm Đội ngũ nhân viên, cán bộ trong doanh nghiệp sẽ có thêm niềm tự hào cùng một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt & gia tăng giá trị tinh thần khi những sản phẩm của mình đến bàn tay của khách hàng 2 2 Nhiệm vụ nghiên cứu: 3 Đồ họa gắn liền với đời sống hằng ngày, rất gần gũi với chúng ta, nó không ngừng phát triển và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị hiếu của con người Hơn nữa nó cũng giống như một thông điệp hướng chúng ta đến cái hoàn chỉnh trong thẩm mỹ công nghiệp Với đề tài quảng bá cho Công ty Sáp Màu GECKO, tất cả những sản phẩm được thiết kế hoàn toàn trên phương diện ngôn ngữ đồ họa cao Tạo thương hiệu tiêu biểu với những sự kiện ra mắt các phiên bản mới, các loại game mới với nhiều thể loại đa dạng và phong phú cho mọi lứa tuổi Thiết kế Logo của công ty sao cho ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, than quen, mà không bj lạc hậu sao với thời đại Màu sắc vừa thể hiện được nội dung vừa thể hiện được bản chất của Công ty Sáp Màu Xây dựng poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Poster phải thể hiện nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khan giả, đối tác, khách hàng và nhà đầu tư khi dung sản phẩm Thiết kế một số phụ kiện kèm theo phải vừa mang tính chất đồng bộ cao vừa thể hiện được sự phong phú của cụm đồ án để hình ảnh thương hiệu được truyền bá một cách rộng rãi nhất 3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu chính là Công Ty Sáp Màu GECKO và các sản phẩm sáp màu khác trên thị trường Việt Nam - đặc biệt là bút sáp màu Crayola Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu thực tế các dòng sản phẩm Bút Sáp màu có trên thị trường 4 Tìm hiểu thị hiếu nhu cầu thị hiếu của khách hàng Tư liệu khai thác: hình ảnh, sản phẩm, tư liệu đồ họa, hoạt hình trong và ngoài nước, báo chí, internet 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 4 1 Nghiên cứu tài liệu: - Tài liệu chủ yếu mà tôi sử dụng là internet, các sản phẩm tại siêu thị - Khi việc nghiên cứu, sưu tầm có thông tin liên quan đến thương hiệu đã đầy đủ rồi tiến hành tổng hợp xử lý, nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ các tài liệu có được từ đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên các lạ, sự tinh tế, thu hút thị hiếu người nhìn Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết một sản p hẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất 4 2 Nghiên cứu về mặt thực tế: - Thị hiếu nhu cầu thị hiếu của khách hàng - Tìm hiểu về hệ thống phân phối sản phẩm, nhu cầu thị hiếu của mỗi người - Sử dụng, đánh giá và áp dụng những sản phẩm tham khảo thực tế vào khâu thiết kế của đề tài 4 3 Nghiên cứu về mặt sản phẩm: Dựa vào đặc trưng của bút chì màu, chất liệu , tính năng từ đó có hướng đi phù hợp Sau khi nghiên cứu kỹ về mặt sản phẩm cũng như về mặt tài liệu và thực tiễn tôi đã đưa ra những phương án thực hiện cụm đồ án gồm: Logo mang đặc trưng của bút sáp màu 5 Bộ poster : mang đặc trưng, cái nhìn tổng thể của khách hàng về cái đẹp tồn tại lâu dài Bộ ấn phẩm kèm theo như túi xách, sơ mi, tờ gấp 3D, name card, 5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công của công ty Đề tài của tôi là quảng bá thương hiệu cho Công ty Sáp Màu GECKO một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những người đam mê với Mỹ thuật và sáng tạo màu Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới, về một sản phẩm sáp màu mang thương hiệu Việt Nam và có thể vươn xa hơn nữa 6 PHẦN 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Công ty Sáp Màu GEC KO là công ty thiết kế và sản xuất các loại bút chì màu cho trẻ em, học sinh, Nắm bắt được nhu cầu và yêu cầu mà khách hàng muốn nên công ty luôn tạo ra những sản phẩm chất lượng cao và chuẩn nhất Công ty luôn đặt vấn đề quan trọng nhất là chất lượng và sự hài long của khách hàng, giá cả hợp lí Chất liệu được sử dụng để làm bút sáp màu của chúng tôi là những vật liệu chính hãng, an toàn, không độc hại Mỗi sản phẩm của công ty đều thể hiện được sự độc đáo, tinh tế, đẳng cấp và vẻ đẹp truyền tải lên các sản phẩm Với phương châm “Mang đến sự hoàn hảo” Công ty hứa hẹn sẽ mang đến sự hoàn hảo nhất đến khách hàng sử dụng nhằm đưa công ty phát triển mạnh mẽ trên thị trường trong nước và trên thế giới 1 2 BÚT SÁP MÀU VÀ NHỮNG THÀNH TỰU Ngành sản xuất bút sáp màu không phải là ngành mới nhưng nó có tính ứng dụng cao giúp người dung sử dụng và truyền tải duocdj những ý tưởng thiết kế, vui chơi, giải trí, học tập trong cuộc sống hằng ngày Vậy nên thành tích của ngành bút sáp màu có tầm ảnh hưởng cùng với nhiều hãng sáp màu nổi tiếng mà được người dung tin tưởng và lựa chọn Tại Mỹ , thương hiệu Crayola đã phát triển bền vững hơn 100 năm là nhờ vào những sản phẩm có thiết kế đa dạng và cuốn hút đối với trẻ em mọi lứa tuổi Được xem là thương hiệu sáp màu lớn nhất thế giới 7 Tại Việt Nam, thương hiệu Thiên Long là một tập đoàn văn phòng phẩm trong đó cũng có rất nhiều loại bút sáp màu đa dạng và an toàn 1 3 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI Từ xưa con người chúng ta đã quan tâm và luôn hướng đến cái đẹp trên mọi l nh vực Một số nơi còn tôn thờ cái đẹp vì họ cho rằng cái đẹp biểu hiện cho sự hoàn hảo , thành công Từ đó họ lun xem trọng cái đẹp, sự hoàn hảo như một báu vật để rồi từ đó cái đẹp đã ăn sâu vào tiềm thức của mọi người, là cái mọi người luôn hướng đến cũ ng như đó là chuẩn mực sống vậy Cứ thế cái đẹp được gìn giữ và ngày càng phát triển hoàn thiện hơn về mọi mặt L nh vực nghệ thuật cũng vậy Ngành mỹ thuật là ngành cáo tính thẩm mỹ cao, có tiếng nói ảnh hưởng đến nhận thức cùng cảm xúc của con người Ng hệ thuật luôn mang trong mình một nét riêng mà l nh vực khác không dễ có được Nó là một nét đặc trưng của một địa phương, vùng đất, quốc gia, lãnh thổ mà con người luôn gìn giữ và phát huy Chính sự phát triên đó nên ngành mỹ thuật ứng dụng đã ra đời và mang trong mình sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật Nó gắn bó hữu cơ về các yêu cầu về công năng sử dụng, công năng tâm lý, công năng kỹ thuật và công năng thẩm mỹ Đáp ứng nhu cầu xã hội , nhu cầu thẩm mỹ và nhu hơn hết là đem cái đẹp vào cuộc sống hằ ng ngày bằng sự ra đời của những sản phẩm công nghệ mang tính thẩm mỹ cao Cũng như các ngành mỹ thuật khác, ngành mỹ thuật ứng dụng dung cái đẹp làm phương pháp tuện tuyên truyền, giúp con người dễ dàng tiếp thu, chấp nhận và tiếp cận một cách tự nhiên nh ất 8 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng nói chung và Đồ họa nói riêng: Ngay từ khi xây dựng cuộc sống, tạo dựng xã hội, con người đã có ý thức hình thành cái đẹp Từ bản năng, theo điều kiện của sự phát triển cuộc sống, kinh tế con người dần vận dụng cái đẹp vào cuộc sống nhằm phục vụ cho nhu cầu thẩm mỉ và văn hóa của mình Giờ đây nhu cầu về cái đẹp ngày càng cao, nó phát triển theo nhu cầu chung của xà hội Ở đâu kinh tế phát triển, văn hóa phát triển thì ở đó cái đẹp cũng phát triển mạnh theo Từ đó hình thành cái đẹp trong mỹ thuật công nghiệp, kết hợp một cách tính tế giữa mỹ thuật và công nghệ tạo nên những sản phẩm chất lượng nhằm phục vụ nhu cầu của con người nhưng vẫn mang tính thẩm mỹ và ứng dụng cao Đồ họa là ngành thuộc l nh vực mỹ thuật công nghiệp, cho nên nó cũng không nằm ngoài tiêu chuẩn của cái đẹp Nó mang tiếng nói, sự truyền đạt nội dung, thông điệp của vấn đề tới con người bằng những sản phẩm quảng cáo Đồ họa có ý ngh a sâu rộng và có ảnh hưởng một cách toàn diện tới cuộc sống của c on người Cho nên mỗi họa viên thiết kế không nên tùy tiện trong thiết kế ngoài ra còn phải biết vận dụng kiến thức xã hội, văn hóa sự sáng tạo nhằm tạo ra những sản phẩm quảng cáo mang tính truyền tải cao và đảm bảo được văn hóa xã hội 9 PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN CHUYÊN MÔN Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ, những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế hiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Xác định đối tượng: Bút sáp màu GECKO, ngoài ra còn có các sản phẩm quảng cáo như: poster, website Phạm vi sáng tác: Không hạn chế phạm vi sáng tác, luôn trao dồi nắm bắt những ý tưởng mới mẽ và kết hợp nhằm tạo ra sản phẩm của công ty tốt nhất có thể Nghiên cứu thiết kế: Sách báo, internet, tư liệu thiết kế, sản phẩm có trên thị trường, từ thầy cô bạn bè và mọi người xung quanh Phương pháp thiết kế: Để thiết kế được những sản phẩm ứng dụng cao, lại vừa mang tính thẩm mỹ, phù hợp với yêu cầu công ty thì đầu tiên phải nắm rõ thông tin, đặc điểm, yêu cầu của công ty từ đó nắm bắt, thu thập những kiến thức xung quanh, và bắt đầu xây dựng ý tưởng ban đầu để phục vụ cho việc thiết kế 10 Sau khi nắm rõ được những thông tin cần thiết thì việc sáng tạo và tìm ý tưởng là việc rất quan trọng Nó ảnh hưởng đến sản phẩm đó có đẹp hay không, có tính ứng dụng cao và đúng yêu cầu thiết kế mà khách hàng đưa ra hay không Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạch và tính toán một cách một hợp lý Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm m , tính ứng dụng, đồng bộ và đồng nhất với những sản phẩm còn lại 2 NGHIÊN CỨU THAM KHẢO CÁC TƯ LIỆU, TÀI LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ ĐỒ ÁN: Thiết kế là kết quả một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kế mới, đặc sắc trên thị trường để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phát thảo cho đến lập kế hoạch để thực hiện Kết quả của đồ án hoàn thành là có sự kết hợp giữa nội dung và hình thức mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệu thẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệu Với đề tài tốt nghiệp là giới thiệu thiết kế cụm đồ họa cho công ty sáp màu GECKO, tôi đã đề ra những mục tiêu va nhiệm vụ phải thực hiện Các bước tiến hành xây dựng đồ án: - Vạch ra những mục tiêu từ tổng thể đến chi tiết - Ngh iên cứu một cách kỹ lưỡng, tìm hiểu và từ đó rút ra ưu điểm và nhược điểm của bộ sản phẩm - Lập dự án, phân tích, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu 11 chính xác của đồ án - Thu thập những tài liệu liên quan đến trên nhiều phương tiện thông tin đại chúng: báo chí, truyền hình, internet, - Tổng hợp xử lý tài liệu: Nghiên cứu tài liệu, phân tích để từ đó đưa ra nhiều dạng ý tưởng và lập nên những phương án sơ bộ - Đề ra những phương án cụ thể cho cụm đồ án phù hợp với đề tài - Hình thành các ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án - Hoàn thiện các ý tưởng và mục tiêu đề ra và cụ thể hóa các ý tưởng 3 GIẢI TRÌNH, THUYẾT MINH, MÔ TẢ, QUÁ TRÌNH KHAI TRIỂN CÁC PHƯƠNG ÁN, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN TRONG QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ: 3 1 Thiết kế Logo: 3 1 1 Ý tưởng thiết kế: Logo là một mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ họa hoặc cách điệu theo dạng chữ viết để thể hiện hình ảnh của công ty; sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật, giữa văn hóa và kinh tế Nó là một thể loại thuộc l nh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong đời sống xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một công ty kinh doanh mà nó biểu trưng Một logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản, vì thế kết quả đạt được qua quá trình thiết kế là một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo sự minh bạch và 12 chân phương Nó được coi như là tín hiệu của người sản xuất và tạo lòng tin cho người tiêu dùng Logo mang tính chất cô đọng cao, thường mang tính đa ngh a, nó là kết quả của quá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặc trưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem Càng cô đọng về hình thức, xúc tích về ý ngh a bao nhi êu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu Từ đường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnh thể nhất định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trường đến với khách hàng và đọng lại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logo thực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của công ty hay một doanh nghiệp Chính vì vậy trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện: - Làm biểu trưng cho công ty sáp màu GECKO - Hình ảnh hiện đại, bắt mắt, dễ hiểu mang tính đặc trưng - Dễ nhớ, dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi hình thức thể hiện 3 1 2 Quá trình thực hiện: Tìm hiểu, nghiên cứu các Logo của một số công ty để tìm ra một hướng đi mới cho mình Dưới đây là một số hình ảnh tôi tự tìm hiểu, nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tôi thiết kế Hình 1 Từ những hình ảnh đó tôi đã suy ngh và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình Logo được thiết kế là hình 13 tượng con tắc kè gecko đang mỉm cười ôm lấy dòng chữ GECKO thể hiện công ty GECKO luôn luôn yêu quí, gần gũi, gắn bó, nâng niu, trân trọng, đến khách hàng Hình tượng nụ cười thể hiện khi chúng ta vui vẻ, hạnh phúc, sự hài lòng Kết hợp hai hình tượng mang lại ý ngh a là: công ty GECKO là công ty sẽ mang đến cho bạn sự hài lòng khi bạn đến với chúng tôi Phần chữ của logo thiết kế theo nổi khối 3D lấy từ ý tưởng những cây bút chì khắc của giới trẻ hiện nay Qua nhiều phương án thiết kế logo, đem những sản phẩm ra đối chiếu từ đó tôi chọnn ra phương án phù hợp nhất ( Hình 2) 3 1 3 Phân tính cách sử dụng hình tượng: Bút sáp màu là một sản phẩm dùng để trong l nh vực mỹ thuật, hội họa phù hợp với lứa với trẻ em nên việc thiết kế logo cũng phải được chú trọng để gây tượng và đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu có sẵn trên thị trường Logo được xây dựng từ những ý tưởng thông qua sự phối hợp đồng bộ giữa hai yếu tố hình ảnh và chữ viết Về yếu tố hình ảnh: lấy hình tượng con tắc kè đang mở nụ cười ôm lấy dòng chữ GECKO là tên của công ty, với hình tượng con tắc kè một con vật đặc biệt , nó có thể đổi nhiểu màu khác nhau Nó rất phù hợp và ý ngh a đối với công ty Sáp màu Hình ảnh nụ cười là niềm vui, hài lòng mà mục tiêu của công ty muốn mang đến cho khách hàng Về yếu tố chữ viết: phần chữ được thiết kế đặc biệt để phù hợp với phần logo, chữ GECKO thiết kế nổi khối giống như cây bút khắc tên Font chữ tự thiết kế theo font tròn tạo sự mềm mại cho 14 logo Màu chủ đạo là màu xanh lá là màu của niềm tin hi vọng, may mắn đó là mong muốn của công ty dành cho khách hàng Màu xanh cũng mang ý ngh a là trẻ em, mục tiêu hướng tới của công ty 4 THIẾT KẾ POSTER: 4 1 Ý tưởng thiết kế: Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh và hiệu quả nhất Nó nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu Là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền thông tin của sản phẩm đến với người tiêu dùng mang tính khả thi cao, bởi nó mang tính chất rộng rãi và dễ dàng phù hợp với mọi tầng lớp nhân dân Hơn nữa poster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ và được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất Ngoài ra, poster là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo sản phẩm của một công ty, Poster nói lên thông tin của sản phẩm dưới dạng ngôn ngữ quảng cáo mà qua đó người xem có thể cảm nhận một cách chính xác nhất về sản phẩm và gây được lòng tin với khách hàng ngay từ cái nhìn ban đầu Để có một Poster đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo 15 thì người thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho phù h ợp và hiệu quả nhất Nó phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo của sản phẩm, các yếu tố trong Poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xem Trong cụm đồ án “Thiết kế đồ họa quảng c áo Công ty Sáp màu GECKO, để thiết kế nên những Poster quảng cáo cho thương hiệu này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu để tìm ra những ý tưởng hay và độc đáo là điều cần thiết Qua quá trình nghiên cứu đó tôi thấy mình cần phải đặt ra những mục tiêu riêng cụ thể cho đồ án của mình : - Phải truyền tải được những thông tin cần thiết - Tìm câu slogan sao cho phù hợp với Game được chọn để quảng bá - Đưa những thông tin về game cần được quảng bá và thông tin công ty một cách chính xác - Liên kết các poster chặt chẽ có tính đồng bộ cao 4 2 Quá trình thực hiện: Trên nền tảng ý tưởng đã có, nghiên cứu những bài đã có vừa tìm hiểu và bám sát đề tài vừa tìm câu Slogan mang ý ngh a, thể hiện được nội dung cần nói đến Bên cạnh đó nghiên cứu câu Slogan sao cho ngắn gọn, mà vẫn phản ánh nội dung của đề tài Sau quá trình chắc lọc và tham khảo ý kiến của mọi người, tôi quyết định sử dụng bốn câu Slogan mang tín hiệu về ý ngh a, những lợi ích thiết thực của sản phẩm gắn liền với người sử dụng mà công ty muốn mang đến cho khách hàng, nhất là những khách hàng 16 khó tính Mỗi câu Slogan chỉ chứa bốn chữ nhưng khái quát được nội dung mà đề tài công ty muốn hướng đến Với những câu Slogan đã có tôi tiến hành thiết kế bộ 4 Poster và sử dụng những câu slogan sau: Poster 1: Sắc Màu Yêu Thương Poster 2: Thư Giản Thú Vị Poster 3: Cùng Nhau Sáng Tạo Poster 4: Chấp Cánh Ước Mơ 4 3 Phân tích ý nghĩa các thành phần tham gia của từng Poster: Poster 1: Về bố cục : bố cục hình chữ nhật, hình tượng chính là con tắc kè đang bay trên không khí cầu, bên dưới là các ngôi nhà bút màu, bút chì, Câu Slogan đặt góc bên dưới và góc phải và thông tin về công ty đặt góc trái làm cho bố cục cân đối cho poster Màu sắc: Gam màu chính sử dụng trong Poster là màu xanh da trời, thể hiện qua bầu trời đúng ngh a của nó, và màu xanh da trời cũng là khát vọng, ước mơ đối với sản phẩm sáp màu của công ty Ý nghĩa: chú tắc kè cũng là hình tượng của công ty trên chiếc khinh khí cầu hình trái tim đầy màu sắc đang đến với thế giới của sáp màu để khám phá thế giới sắc màu Câu Slogan “sắc màu yêu thương” đó là tình yêu, tình cảm của chú tắc kè mang các phụ huynh và các bé dành Và mong muốn hãy cùng phiêu lưu trong thế giới sắc màu này Logic 1: cùng chú tắc kè khám phá thế giới“sắc màu yêu thương” 17 Poster 2: Về bố cục: bố cục hình chữ nhật, hình tượng chính là chú tắc kè cùng với các nhân vật Sáp màu đang ngồi trên cung trăng đang thư giản với chiếc tivi , xung quanh là các hành tinh bút màu khác Câu Slogan đặt ở phía trên góc trái làm cho bố cục cân đối cho poster Màu sắc: Gam chính sử dụng cho poster là màu xanh lá, thể màu sự tự nhiên, thiên nhiên, là sự gần gũi của sản phẩm đối với khách hàng Ý nghĩa: Ở poster này lại tiếp tục sử dụng hình ảnh chính là chú tắc kè mỉm cười đang ngồi trên mặt trăng ngồi thư giản cùng các nhân vật Sáp Màu giống như một góc học tập, góc sáng tạo bên trên có một ánh đèn đang tỏa sáng cho chúng ta chú tắc kè vừa thư giản nhưng đã phát hiện, bật lên một ý tưởng sang tạo Câu slogan “Thư Giản Thú Vị” có học tập thì phải có thử giản, thư giản cùng “chú tắc kè” sẽ giúp các bé tìm ra những tư duy và thêm sáng tạo Logic 2: chú tắc kè ngồi thư giản nhưng lại nảy nầm những ý tưởng, sáng tạo Poster 3: Về bố cục: bố cục hình chữ nhật, hình tượng chính cũng là chú tắc kè đang cầm bút vẽ - đứng trên chiếc thang là chiếc thang làm bằng sáp màu Bên trên là trái đất thể hiện một cách sáng tạo Câu Slogan Cùng Nhau Sáng Tạo đặt ở phía dưới góc trái làm cho bố cục poster cân đối Màu sắc: màu chính là màu xanh da trời, thể hiện ước mơ của tác phẩm 18 Ý nghĩa: ở poster này muốn truyền tải đến sự tự do sáng tạo, hình ảnh chú tắc kè đang đứng trên chiếc thang trên tay cầm bút vẽ lên quả địa cầu rất rực rỡ là sáng tạo Chiếc cầu thang là sự giúp đỡ , tỏa sáng Câu Slogan “ Cùng Nhau Sáng Tạo” nói về sự đồng hành của chiếc cầu thang sáp màu và chú tắc kè cùng nhau vẽ nên những thứ đầy sáng tạo và mới mẽ Logic 3: chú tắc kè khi đã tìm ra ý tưởng thì bắt ta vào việc sáng tạo Poster 4: Về bố cục: bố cục hình chữ nhật, hình tượng chính cũng là chú tắc kè đang ngồi trên cây bút vẽ bay trên bầu trời đêm Bên dưới là các ngôi nhà bang bút chì màu và bút sáp giống như một thành phố Câu Slogan “Chấp Cánh Ước Mơ” đặt ở phía dưới góc phải lam cho bố cục của poster cân đối Màu sắc: chọn tông màu xanh đậm, cùng màu với bầu trời đêm, thể hiện sự khát vọng, ước mơ đó cũng là khát vọng của công ty của là khát vọng giúp các bé vươn xa hơn Ý nghĩa: ở poster này muốn truyền tải đến công ty sẽ là đôi cánh để bạn chấp cánh bay trên bầu trời ước mơ và hi vọng là một thứ giúp bạn tỏa sáng trên bàu trời đầy sao Câu Slogan “ Chấp Cánh Ước Mơ” bộc lộ hết tất cả những mong muốn đó Logic 4: chấp cánh để ước mơ của bạn bay cao 5 THIẾT KẾ CỤM NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU: 5 1 Hệ thống nhận diện : Bộ sản phẩm phụ kiện là rất cần thiết trong quá trình nhận diện thương hiệu cho hầu hết các công ty , các câu lạc bộ, nó là cầu 19 nối giữa công ty với người tiêu dùng tiếp nhận nó Mặt khác nó cũng là phương tiện quảng cáo tiếp thị thiết yếu nhất Móc khóa, bộ sản phẩm văn phòng có chức năng giúp mọi người có thể nhận biết thương hiệu một cách chính xác, mặc khác nó còn góp phần làm đẹp cho sản phẩm, phục vụ tốt cho người tiêu dùng về cả chất lượng và thị hiếu thẫm mỹ Tất cả cụm sản phẩm phụ kiện của tôi được thiết kế theo một thể thống nhất từ màu sắc đến hình tượng trong sản phẩm Màu sắc tôi đã sử dụng gam màu từ logo ( xanh và trắng ) , bên cạnh đó là sự kết hợp nhịp nhàng nữa của màu trắng trong bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu, tất cả hòa quyện với nhau tạo nên sự hấp dẫn cho bộ sản phẩm Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, nhằm làm nổi bật thương hiệu của công ty đối với mọi người, đồng thời cũng khẳng định được vị trí cũng như chất lượng của những mục đích mà mọi người có nhu cầu hướng tới, tạo lòng tin trong tâm trí của mọi người Bên cạnh đó bộ sản phẩm còn giúp cho mọi người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới 20 KẾT LUẬN Trong một xã hội dần dần hiện đại và phát triển như ngày nay, ngoài những nhu cầu về vật chất con người còn quan tâm rất nhiều đến đời sống tinh thần Vì vậy mục đích hướng tới của Công ty cổ phần SGAME MOBILE là điều thiết yếu, với mong muốn giúp thư giản thoái mái tinh thần tạo động lực tốt cho công việc cũng như học tập Để làm được điều này đòi hỏi người thiết kế phải nắm bắt được đặc điểm tâm lý, lứa tuổi, giới tính của mọi người một cách cu thể Từ đó đưa ra những hoạch định cụ thể quảng bá thích hợp, làm tăng khả năng nhìn nhận của mọi người về Game mobile Đồ án “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty cổ phần SGAME MOBILE ” là kết quả của quá trình tìm tòi, sáng tạo của bản thân với mục tiêu là chuyển tải được ý tưởng đến với mọi người và đạt được những ý tưởng thực tiễn cũng như những giá trị mà game mobile mang lại Nắm rõ được điều này nên tôi đã làm cụm đồ án tốt nghiệp của mình một cách nghiêm túc, có tính tìm tòi sáng tạo riêng Triển khai ý tưởng quảng bá các loại sản phẩm theo một phong cách mới nhằm đem lại cho khách hàng một cái nhìn thật mới và tin cậy đối với công ty Toàn bộ cụm đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong thời gian nghiên cứu, tìm tòi, học hỏi và sáng tạo Bên cạnh đó còn có sự giúp đỡ tận tình của các thầy cô giáo trong Khoa, sự hỗ trợ của bạn bè và người thân để tôi có thể hoàn thành đồ án này ở một khía cạnh nhất định về mặt lý luận cũng như sáng tạo Giúp cho tôi hiểu rõ được vai trò, tầm quan trọng của đồ họa ứng dụng đối với sự phát triển của xã hội hiện nay 21 Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mọi người!
Trang 1và giải trí là không thể thiếu với mỗi con người
Có học tập có thư giản có giải trí thì trí óc và tuy duy mới phát triển
Các sản phẩm thông minh trở nên thân quen đối với cuộc sống của chúng ta, nó giúp cho chúng ta thoải mái và thuận tiện hơn, và cũng vì thế những vật dụng nhỏ bé nhưng rất rất có ích lại bị bỏ quên, đó là cây bút sáp màu - sản phẩm, đồ dụng thân thiết đối với trẻ em, học sinh, sinh viên và mọi lứa tuổi Bút chì màu là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên nền tảng Mỹ thuật Ứng dụng Việt Nam Giúp cho các đối tượng đặc biệt là trẻ em Việt Nam có đủ những sản phẩm cần thiết cho việc học tập và vui chơi cũng như nghiên cứu phát triển tiềm năng về mỹ thuật
Bản thân tôi sau khi được đào tạo là một thiết kế đồ họa , được trang bị thêm kiến thức về thiết kế quảng cáo cũng như quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà mình đã học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều hơn Quảng bá tạo thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi người Xuất phát
từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO”
Đây là đề tài mang tính chất giả định do tôi xây dựng, từ đó tôi tạo ra những hình tượng, ngôn ngữ phản ánh lên nội dung mục đích
Trang 22 của đề tài Sau thời gian 3 năm được đào tạo về Thiết kế đồ hoạ với những bài học và bài làm từ đơn giản cơ bản đến phức tạp nâng cao, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm cho bản thân, cho nghề nghiệp của mình sau này Qua đó tôi muốn kiểm tra lại những kiến thức mà mình đã học và quyết định chọn đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO”
2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
2.1 Mục đích nghiên cứu:
Nhằm mục dích đem đến cho khách hàng và công chúng có cơ hội nhận biết và cảm nhận để họ hiểu rõ hơn về bút sáp màu cụm đề tài: “Thiết kế đồ họa quảng bá Công ty Sáp Màu GECKO” là sản phẩm đồ họa mang đến cho người sử dụng một thế giới màu sắc, họ
có thể thoải sức khám phá và sáng tạo để hòa vào đam mê nghệ thuật nhằm giải tỏa bớt căng thẳng của cuộc sống
Với cụm Đồ án này thì mục đích chính là xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết thương hiệu thông qua các sản phẩm
đồ họa thị giác như: logo, poster, lịch và các sản phẩm phụ kiện đ a
CD, móc khóa, áo thun, các sản phẩm phụ kiện văn phòng góp phần không nhỏ trong việc gia tăng niềm tin của khách hàng khi
sử dụng sản phẩm
Đội ngũ nhân viên, cán bộ trong doanh nghiệp sẽ có thêm niềm tự hào cùng một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt & gia tăng giá trị tinh thần khi những sản phẩm của mình đến bàn tay của khách hàng
2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:
Trang 33
Đồ họa gắn liền với đời sống hằng ngày, rất gần gũi với chúng
ta, nó không ngừng phát triển và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị hiếu của con người Hơn nữa nó cũng giống như một thông điệp hướng chúng ta đến cái hoàn chỉnh trong thẩm mỹ công nghiệp Với
đề tài quảng bá cho Công ty Sáp Màu GECKO, tất cả những sản phẩm được thiết kế hoàn toàn trên phương diện ngôn ngữ đồ họa cao Tạo thương hiệu tiêu biểu với những sự kiện ra mắt các phiên bản mới, các loại game mới với nhiều thể loại đa dạng và phong phú cho mọi lứa tuổi
Thiết kế Logo của công ty sao cho ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, than quen, mà không bj lạc hậu sao với thời đại Màu sắc vừa thể hiện được nội dung vừa thể hiện được bản chất của Công ty Sáp Màu
Xây dựng poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Poster phải thể hiện nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khan giả, đối tác, khách hàng và nhà đầu tư khi dung sản phẩm
Thiết kế một số phụ kiện kèm theo phải vừa mang tính chất đồng bộ cao vừa thể hiện được sự phong phú của cụm đồ án để hình ảnh thương hiệu được truyền bá một cách rộng rãi nhất
3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu chính là Công
Ty Sáp Màu GECKO và các sản phẩm sáp màu khác trên thị trường Việt Nam -đặc biệt là bút sáp màu Crayola
Phạm vi nghiên cứu:
Nghiên cứu thực tế các dòng sản phẩm Bút Sáp màu có trên thị trường
Trang 44 Tìm hiểu thị hiếu nhu cầu thị hiếu của khách hàng
Tư liệu khai thác: hình ảnh, sản phẩm, tư liệu đồ họa, hoạt hình trong và ngoài nước, báo chí, internet
4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.1 Nghiên cứu tài liệu:
- Tài liệu chủ yếu mà tôi sử dụng là internet, các sản phẩm tại siêu thị
- Khi việc nghiên cứu, sưu tầm có thông tin liên quan đến thương hiệu đã đầy đủ rồi tiến hành tổng hợp xử lý, nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ các tài liệu có được từ đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên các lạ, sự tinh tế, thu hút thị hiếu người nhìn Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất
4.2 Nghiên cứu về mặt thực tế:
- Thị hiếu nhu cầu thị hiếu của khách hàng
- Tìm hiểu về hệ thống phân phối sản phẩm, nhu cầu thị hiếu của mỗi người
- Sử dụng, đánh giá và áp dụng những sản phẩm tham khảo thực tế vào khâu thiết kế của đề tài
4.3 Nghiên cứu về mặt sản phẩm:
Dựa vào đặc trưng của bút chì màu, chất liệu , tính năng từ đó
có hướng đi phù hợp Sau khi nghiên cứu kỹ về mặt sản phẩm cũng như về mặt tài liệu và thực tiễn tôi đã đưa ra những phương án thực hiện cụm đồ án gồm:
Logo mang đặc trưng của bút sáp màu
Trang 55
Bộ poster : mang đặc trưng, cái nhìn tổng thể của khách hàng
về cái đẹp tồn tại lâu dài
Bộ ấn phẩm kèm theo như túi xách, sơ mi, tờ gấp 3D, name card,
5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công của công ty Đề tài của tôi là quảng bá thương hiệu cho Công ty Sáp Màu GECKO một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những người đam mê với Mỹ thuật và sáng tạo màu Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới, về một sản phẩm sáp màu mang thương hiệu Việt Nam và có thể vươn xa hơn nữa
Trang 66
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
Công ty Sáp Màu GECKO là công ty thiết kế và sản xuất các loại bút chì màu cho trẻ em, học sinh, Nắm bắt được nhu cầu và yêu cầu mà khách hàng muốn nên công ty luôn tạo ra những sản phẩm chất lượng cao và chuẩn nhất
Công ty luôn đặt vấn đề quan trọng nhất là chất lượng và sự hài long của khách hàng, giá cả hợp lí Chất liệu được sử dụng để làm bút sáp màu của chúng tôi là những vật liệu chính hãng, an toàn, không độc hại Mỗi sản phẩm của công ty đều thể hiện được sự độc đáo, tinh tế, đẳng cấp và vẻ đẹp truyền tải lên các sản phẩm.Với phương châm “Mang đến sự hoàn hảo” Công ty hứa hẹn sẽ mang đến sự hoàn hảo nhất đến khách hàng sử dụng nhằm đưa công ty phát triển mạnh mẽ trên thị trường trong nước và trên thế giới
1.2 BÚT SÁP MÀU VÀ NHỮNG THÀNH TỰU
Ngành sản xuất bút sáp màu không phải là ngành mới nhưng
nó có tính ứng dụng cao giúp người dung sử dụng và truyền tải duocdj những ý tưởng thiết kế, vui chơi, giải trí, học tập trong cuộc sống hằng ngày Vậy nên thành tích của ngành bút sáp màu có tầm ảnh hưởng cùng với nhiều hãng sáp màu nổi tiếng mà được người dung tin tưởng và lựa chọn
Tại Mỹ, thương hiệu Crayola đã phát triển bền vững hơn 100 năm là nhờ vào những sản phẩm có thiết kế đa dạng và cuốn hút đối với trẻ em mọi lứa tuổi Được xem là thương hiệu sáp màu lớn nhất thế giới
Trang 77 Tại Việt Nam, thương hiệu Thiên Long là một tập đoàn văn phòng phẩm trong đó cũng có rất nhiều loại bút sáp màu đa dạng và
an toàn
1.3 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LUẬN CỦA ĐỀ TÀI
Từ xưa con người chúng ta đã quan tâm và luôn hướng đến cái đẹp trên mọi l nh vực Một số nơi còn tôn thờ cái đẹp vì họ cho rằng cái đẹp biểu hiện cho sự hoàn hảo , thành công Từ đó họ lun xem trọng cái đẹp, sự hoàn hảo như một báu vật để rồi từ đó cái đẹp
đã ăn sâu vào tiềm thức của mọi người, là cái mọi người luôn hướng đến cũng như đó là chuẩn mực sống vậy Cứ thế cái đẹp được gìn giữ
và ngày càng phát triển hoàn thiện hơn về mọi mặt
L nh vực nghệ thuật cũng vậy Ngành mỹ thuật là ngành cáo tính thẩm mỹ cao, có tiếng nói ảnh hưởng đến nhận thức cùng cảm xúc của con người Nghệ thuật luôn mang trong mình một nét riêng
mà l nh vực khác không dễ có được Nó là một nét đặc trưng của một địa phương, vùng đất, quốc gia, lãnh thổ mà con người luôn gìn giữ
và phát huy
Chính sự phát triên đó nên ngành mỹ thuật ứng dụng đã ra đời và mang trong mình sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật Nó gắn bó hữu cơ về các yêu cầu về công năng sử dụng, công năng tâm
lý, công năng kỹ thuật và công năng thẩm mỹ Đáp ứng nhu cầu xã hội , nhu cầu thẩm mỹ và nhu hơn hết là đem cái đẹp vào cuộc sống hằng ngày bằng sự ra đời của những sản phẩm công nghệ mang tính thẩm mỹ cao Cũng như các ngành mỹ thuật khác, ngành mỹ thuật ứng dụng dung cái đẹp làm phương pháp tuện tuyên truyền, giúp con người dễ dàng tiếp thu, chấp nhận và tiếp cận một cách tự nhiên nhất
Trang 88
Vai trò của mỹ thuật ứng dụng nói chung và Đồ họa nói riêng:
Ngay từ khi xây dựng cuộc sống, tạo dựng xã hội, con người
đã có ý thức hình thành cái đẹp Từ bản năng, theo điều kiện của sự phát triển cuộc sống, kinh tế con người dần vận dụng cái đẹp vào cuộc sống nhằm phục vụ cho nhu cầu thẩm mỉ và văn hóa của mình Giờ đây nhu cầu về cái đẹp ngày càng cao, nó phát triển theo nhu cầu chung của xà hội Ở đâu kinh tế phát triển, văn hóa phát triển thì ở đó cái đẹp cũng phát triển mạnh theo Từ đó hình thành cái đẹp trong mỹ thuật công nghiệp, kết hợp một cách tính tế giữa mỹ thuật và công nghệ tạo nên những sản phẩm chất lượng nhằm phục
vụ nhu cầu của con người nhưng vẫn mang tính thẩm mỹ và ứng dụng cao
Đồ họa là ngành thuộc l nh vực mỹ thuật công nghiệp, cho nên nó cũng không nằm ngoài tiêu chuẩn của cái đẹp Nó mang tiếng nói, sự truyền đạt nội dung, thông điệp của vấn đề tới con người bằng những sản phẩm quảng cáo
Đồ họa có ý ngh a sâu rộng và có ảnh hưởng một cách toàn diện tới cuộc sống của con người Cho nên mỗi họa viên thiết kế không nên tùy tiện trong thiết kế ngoài ra còn phải biết vận dụng kiến thức xã hội, văn hóa sự sáng tạo nhằm tạo ra những sản phẩm quảng cáo mang tính truyền tải cao và đảm bảo được văn hóa xã hội
Trang 99
PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, Ý ĐỒ CỦA ĐỒ ÁN CHUYÊN MÔN
Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ, những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế hiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất
Xác định đối tượng: Bút sáp màu GECKO, ngoài ra còn có
các sản phẩm quảng cáo như: poster, website
Phạm vi sáng tác: Không hạn chế phạm vi sáng tác, luôn
trao dồi nắm bắt những ý tưởng mới mẽ và kết hợp nhằm tạo ra sản
phẩm của công ty tốt nhất có thể
Nghiên cứu thiết kế: Sách báo, internet, tư liệu thiết kế, sản
phẩm có trên thị trường, từ thầy cô bạn bè và mọi người xung
quanh
Phương pháp thiết kế: Để thiết kế được những sản phẩm
ứng dụng cao, lại vừa mang tính thẩm mỹ, phù hợp với yêu cầu công
ty thì đầu tiên phải nắm rõ thông tin, đặc điểm, yêu cầu của công ty
từ đó nắm bắt, thu thập những kiến thức xung quanh, và bắt đầu xây
dựng ý tưởng ban đầu để phục vụ cho việc thiết kế
Trang 1010 Sau khi nắm rõ được những thông tin cần thiết thì việc sáng tạo và tìm ý tưởng là việc rất quan trọng Nó ảnh hưởng đến sản phẩm đó có đẹp hay không, có tính ứng dụng cao và đúng yêu cầu thiết kế mà khách hàng đưa ra hay không
Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạch
và tính toán một cách một hợp lý Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm m , tính ứng dụng, đồng
mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệu thẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệu
Với đề tài tốt nghiệp là giới thiệu thiết kế cụm đồ họa cho công ty sáp màu GECKO, tôi đã đề ra những mục tiêu va nhiệm vụ phải thực hiện
Các bước tiến hành xây dựng đồ án:
- Vạch ra những mục tiêu từ tổng thể đến chi tiết
- Nghiên cứu một cách kỹ lưỡng, tìm hiểu và từ đó rút ra ưu
điểm và nhược điểm của bộ sản phẩm
- Lập dự án, phân tích, đánh giá tạm thời, xác định yêu cầu
Trang 1111 chính xác của đồ án
- Thu thập những tài liệu liên quan đến trên nhiều phương tiện
thông tin đại chúng: báo chí, truyền hình, internet,
- Tổng hợp xử lý tài liệu: Nghiên cứu tài liệu, phân tích để từ
đó đưa ra nhiều dạng ý tưởng và lập nên những phương án sơ bộ
- Đề ra những phương án cụ thể cho cụm đồ án phù hợp với đề
3.1 Thiết kế Logo:
3.1.1 Ý tưởng thiết kế:
Logo là một mẫu thiết kế đặc biệt theo dạng đồ họa hoặc cách điệu theo dạng chữ viết để thể hiện hình ảnh của công ty; sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật, giữa văn hóa và kinh tế Nó là một thể loại thuộc l nh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong đời sống xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một công ty kinh doanh mà nó biểu trưng Một logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản, vì thế kết quả đạt được qua quá trình thiết kế là một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo sự minh bạch và
Trang 1212 chân phương Nó được coi như là tín hiệu của người sản xuất và tạo lòng tin cho người tiêu dùng
Logo mang tính chất cô đọng cao, thường mang tính đa ngh a,
nó là kết quả của quá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặc trưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem Càng cô đọng về hình thức, xúc tích về ý ngh a bao nhiêu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu
Từ đường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnh thể nhất định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trường đến với khách hàng và đọng lại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logo thực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của công ty hay một doanh nghiệp
Chính vì vậy trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những ý trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện:
- Làm biểu trưng cho công ty sáp màu GECKO
- Hình ảnh hiện đại, bắt mắt, dễ hiểu mang tính đặc trưng
- Dễ nhớ, dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi hình thức thể hiện
3.1.2 Quá trình thực hiện:
Tìm hiểu, nghiên cứu các Logo của một số công ty để tìm ra
một hướng đi mới cho mình Dưới đây là một số hình ảnh tôi tự tìm hiểu, nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tôi thiết
kế Hình 1
Từ những hình ảnh đó tôi đã suy ngh và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình Logo được thiết kế là hình