TRƯ Ờ NG Đ Ạ I H Ọ C CÔNG NGH Ệ THÔNG TIN H Ữ U NGH Ị VI Ệ T - HÀN KHOA KHOA H Ọ C MÁY TÍNH C Ụ M THI Ế T K Ế Đ Ồ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO HÃNG HÀNG KHÔNG HERON AIRWAYS TÓM T Ắ T Đ Ồ ÁN T Ố T NGHI Ệ P NGÀNH: THI Ế T K Ế Đ Ồ H Ọ A NIÊN KHÓA: 2019 - 2021 NGUY Ễ N QUANG L Ộ C MÃ HSSV: K13C01A002 Gi ả ng viên hư ớ ng d ẫ n: ThS Lê Th ị Thanh Vân Đà N ẵ ng, 12 / 202 1 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 1 M Ở Đ Ầ U 1 Lý do ch ọ n đ ề tài Đã bao lâu rồi chúng ta bị cuốn theo cuồng quay cuộc sống, cảm giác thật bí bách nếu hàng ngày trôi qua chỉ quanh đi quẩn lại một công việc với biết bao nhiêu áp lực bộn bề để hoàn thành công việc, có chăng sự thoải mái, giải tỏa chỉ có trong giấc mơ Vậy tại sao không thử đi ra ngoài ngắm nhìn thế giới, đ iều đó tuyệt vời hơn bất cứ giấc mơ nào Hãy tận hưởng cảm giác tự do thoải mái trên bầu trời vô tận cùng Heron Airways chu du qua nhiều nền văn hóa khác nhau trên thế giới để có những trải nghiệm không bao giờ quên, hãy để m ình là gió phiêu du cùng mây trời và hãy để Heron Airways là cơn gió dẫn đường đi đến những miền đất mới với vô vàn những điều thú vị Ngành hàng không ít được nhiều người quan tâm đặc biệt là đối với những nơi không có sự hiện hữu của sân bay nhưng trên thực tế nó chính là một sợi dây kết nối vô hình trên mọi miền đất nước và lớn hơn nữa là kết nối nhiều nền văn hóa lại gần nhau hơn, trước đây nhắc tới văn hóa Phục Hưng thì mọi người chỉ có thể tưởng tượng hoặc qua hình ảnh nhưng bây giờ khi hàng không đã trở nên phổ biến, không còn là phương tiện quá đỗi xa xỉ thì nhiều người đã có thể tiếp cận và đi đến những nơi muốn đến để có thể chiêm ngưỡng những giá trị của nhân loại Ngoài ra ngành hàng không với những chiếc máy bay chính là phương tiện đắc lực tro ng vận chuyển hàng hóa nhanh chóng thúc đẩy kinh kế nước nhà Hình ảnh chim lạc trên chiếc máy bay không chỉ là hình ảnh thương hiệu, đó còn là hình ảnh biểu tượng của văn hóa Việt Nam, là lịch sử, là truyền thuyết của dân tộc Việt Nam, mang hình ảnh chim Lạc đi ra thế giới chính là mang sự tự hào về cho đất nước, và đó cũng chính là lý do chọn đề tài của tôi 2 M ụ c đích và nhi ệ m v ụ thi ế t k ế a M ụ c đích thi ế t k ế Mục tiêu tiên quyết đầu tiên của Heron Airways chính là tính nhận diện thương hiệu, chính vì vậy từ logo đã sử dụng 2 màu sắc chủ đạo của lá cờ Việt Nam, kết hợp cùng màu sắc để tăng tính nhận diện chính là hình tượng loài chim Lạc, một trong số những biể u tượng của dân tộc Việt Nam tổng thể logo mang hàm ý về niềm tự hào dân tộc và mang cả nền văn hóa Việt Nam ra với thế giới từ hình ảnh chim Lạc truyền thống được cách điệu trên logo Sau logo chính là bộ nhận diện thương hiệu với màu đỏ và vàng kết hợp t hêm tông trắng để giảm độ gắt trong bộ nhận diện cũng như tạo sự trang trọng cho bộ nhận diện Tiếp theo là mang được sự gần gũi đến khách dựa vào màu sắc quen thuộc và hình ảnh văn hóa đặc trưng Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 2 Qu ả ng cáo đ ế n m ọ i ngư ờ i hình ả nh s ả n ph ẩ m, thông qua các s ả n ph ẩ m c ủ a c ử a hàng , t ừ các ph ụ ki ệ n như menu, card visit, đ ồ ng ph ụ c , … Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu, Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu k ết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ, b Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế Đ ồ án n ằ m trong chi ế n lư ợ c qu ả ng cáo hình ả nh thương hi ệ u cho Hãng hàng không Heron Airways Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế ở đây bao g ồ m thi ế t k ế L ogo và b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u , b ộ P oster qu ả ng cáo Thi ế t k ế sao cho v ừ a d ễ nh ậ n bi ế t, d ễ hi ể u, mang tính th ẩ m m ỹ cao và d ễ nh ớ C ụ m đ ồ án s ẽ mang đ ế n s ự nh ậ n di ệ n thương hi ệ u m ộ t cách r ộ ng rãi nh ấ t đ ế n v ớ i công chúng Thi ế t k ế ph ụ ki ệ n kèm the o v ừ a mang tính ch ấ t đ ồ ng b ộ cao, v ừ a đ ể nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, v ừ a th ể hi ệ n s ự phong phú c ủ a c ụ m đ ồ án đ ể qu ả ng bá m ộ t cách r ộ ng rãi c M ụ c tiêu thi ế t k ế M ụ c tiêu thi ế t k ế là phương hư ớ ng v ạ ch ra cho quá trình th ự c hi ệ n tri ể n khai thi ế t k ế , thi ế t k ế làm sao cho s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo đ ồ h ọ a ph ả i đáp ứ ng yêu c ầ u đ ặ t ra là: + Thi ế t k ế đúng phong cách c ủ a hãng + Thi ế t k ế d ễ nh ậ n di ệ n, có tính ứ ng d ụ ng cao + Thi ế t k ế có giá tr ị ngh ệ thu ậ t cao + Thi ế t k ế hi ệ n đ ạ i theo xu hư ớ ng m ớ i Đúc k ế t hoàn thi ệ n ph ầ n thông ti n n ộ i dung k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh qua t r ả i nghi ệ m th ự c t ế đã có t ừ đó xây d ự ng đ ồ án theo tiêu chí nh ữ ng s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo ấ n tư ợ ng, đ ặ c bi ệ t có tính chuyên nghi ệ p và t ạ o đư ợ c phong cách đ ặ c trưng riêng cho s ả n ph ẩ m Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 3 3 Đ ố i tư ợ ng và khác th ể nghiên c ứ u Đ ố i tư ợ ng : Hãng hàng không Heron Airways Ph ạ m vi nghiên c ứ u: Các thương hi ệ u hàng không n ổ i ti ế ng trong nư ớ c như Vi ệ t Nam Airlin e, Bamboo Airways, Viet Jet Air 4 Phương pháp nghiên c ứ u Đồ án sử dụng hình tượng chim Lạc làm chủ đạo vì tính văn hóa và có sự nhận diện thương hiệu độc đáo vì vậy tất cả thông tin nghiên cứu sẽ tập trung xoay quanh hình tượng này n hằm mục đích đưa các thông tin trực quan dễ hiểu nhất đến với mọi người Nghiên cứu về lịch sử hình thành của hình tượng loài chim Lạc qua các thời kỳ, tầm quan trọng của nó với văn hóa nước nhà trong đời sống thường nhật cũng như văn hóa, tìm kiếm những hình ảnh xuất hiện loài chim lạc từ trống đồng, hoa văn trang phục, họa tiết trang t rí từ đó định hình được hình ảnh chim Lạc một cách chính xác nhất để cách điệu làm hình tượng chính cho logo, ngoài ra việc tự tạo ra 1 font chữ riêng cho đồ án cũng sẽ tăng tính nhận diện cho logo cũng như tất cả các sản phẩm đi kèm Cuối cùng k hi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương á n thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này để hoàn thiện tốt nhất đồ án 5 Ý nghĩa th ự c ti ễ n c ủ a đ ề tài Nâng tầm thẩm mỹ, tạo ra dấu hiệu nhận biết ấn tượng đến mọi người chính l à một yếu tố quan trọng trong thành công của một thương hiệu Tổng quát, đánh giá được các thương hiệu hàng không Việt Nam cũng như quốc tế từ đó đúc kết để có được phương án thiết kế hoàn chỉnh nhất… Phân tích thương hiệu thành công cũng như không thàn h công để có cái nhìn khách quan nhất Tạo ra giá trị thiết thực cho thương hiệu trong công cuộc quảng bá hình ảnh, thúc đẩy phát triển thương hiệu một cách chuyên nghiệp Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 4 CHƯƠNG 1 CƠ S Ở LÝ LU Ậ N TH Ự C TI Ễ N 1 1 GI Ớ I THI Ệ U CHUNG V Ề Đ Ề TÀI Tên đ ề tài : C ụ m thi ế t k ế đ ồ h ọ a qu ả ng cáo cho hãng hàng không Heron Airways Th ờ i gian, đ ị a đi ể m di ễ n ra: t ừ ngày 10 đ ế n 25/12/2021 1 2 Đ Ặ C ĐI Ể M VÀ VAI TRÒ C Ủ A MĨ THU Ậ T Ứ NG D Ụ NG 1 2 1 Đ ặ c đi ể m c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng 1 2 2 Vai trò c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP T Ổ CH Ứ C THI Ế T K Ế 2 1 T Ổ CH Ứ C NGHIÊN C Ứ U THI Ế T K Ế 2 2 KINH NGHI Ệ M RÚT RA T Ừ QU Ả NG CÁO KHÁC CHƯƠNG 3 K Ế T QU Ả Đ Ạ T ĐƯ Ợ C C Ủ A Đ Ồ ÁN 3 1 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T LÝ THUY Ế T 3 2 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T TH Ự C TI Ễ N, Ứ NG D Ụ NG 3 3 ĐƯA RA CÁC GI Ả THUY Ế T VÀ TÌNH HU Ố NG S Ử D Ụ NG C Ủ A Đ Ồ ÁN TRONG TH Ự C TI Ễ N Logo Poster s ẽ qu ả ng cáo B ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u Website 3 4 CHI TI Ế T Đ Ồ ÁN THI Ế T K Ế 3 4 1 Thi ế t k ế logo Ý tư ở ng thi ế t k ế N ắ m b ắ t đư ợ c v ấ n đ ề quan tr ọ ng trong vi ệ c thi ế t k ế thành công m ộ t logo là ph ả i thi ế t k ế logo sao cho đ ộ c đáo và đơn gi ả n đ ể t ạ o s ự minh b ạ ch và chân phương, m ộ t y ế u t ố quan tr ọ ng đ ể thi ế t k ế không gây khó hi ể u cho ngư ờ i xem Tính cân b ằ ng là thi ế t y ế u trong thi ế t k ế logo, vì ch ỉ có nh ữ ng m ẫ u đ ồ h ọ a có t ỉ l ệ hài hòa, cân b ằ ng m ớ i t ạ o đư ợ c s ự d ễ ch ị u cho ngư ờ i xem Vì th ế đi ể m nh ấ n chính c ủ a Heron Airways đó là c ầ n ph ả i thi ế t k ế th ậ t ấ n tư ợ ng, mang đ ậ m tính thương hi ệ u , d ễ th ế hi ệ n trên m ọ i ch ấ t li ệ u, thu ậ n ti ệ n trong vi ệ c in ấ n Logo công ty mang đư ợ c đ ặ c trưng c ủ a ngành d ị ch v ụ đi l ạ i dành cho m ọ i l ứ a tu ổ i , làm cho ngư ờ i tiêu dùng có c ả m giác g ầ n gũi, tin c ậ y, và d ễ hi ể u đư ợ c logo này là cái gì? Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 5 Đây là m ộ t hãng hàng không nên hình tư ợ ng đ ầ u tiên đư ợ c tôi nghĩ t ớ i đó hình ả nh văn hóa c ủ a dân t ộ c Vi ệ t Nam, đó chính là loài chim L ạ c, m ộ t loài đư ợ c cho là không có th ậ t nhưng luôn hi ệ n h ữ u, n ằ m sâu trong ti ề m th ứ c m ỗ i ngư ờ i dân Vi ệ t Nam Xu ấ t hi ệ n ở trong các v ậ t d ụ ng có tính văn hóa như Tr ố ng Đ ồ ng, Trang ph ụ c, công trình văn hóa… Hình 3 1 Logo Heron Airways Hình 3 2 Phương án âm b ả n và dương b ả n Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 6 3 4 2 Thi ế t k ế Poster Phân tích t ừ ng Poster Poster 1: Đi kh ắ p năm châu Poster này đư ợ c tôi ch ắ t l ọ c hình ả nh t ừ s ự k ế t h ợ p gi ữ a hình ả nh th ậ t c ủ a chi ế c máy bay , đư ợ c đ ặ t ở v ị trí trung tâm cùng s ự k ế t h ợ p nh ị p nhàng gi ữ a khung c ả nh thành ph ố làm n ề n t ạ o nên s ự hài hòa , tĩnh l ặ ng , nh ằ m đi đ ế n m ụ c đích cu ố i cùng là s ự sáng t ạ o nên khung c ả nh bao la r ộ ng l ớ n c ủ a th ế gi ớ i T ừ nh ữ ng hình tư ợ ng c ụ th ể đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ộ c ụ c ch ặ t ch ẽ , poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ầ n thi ế t, t ạ o c ả m giác th ả mình vào b ầ u tr ờ i r ộ ng l ớ n B ố c ụ c n ằ m ở tr ọ ng tâm, in rõ nh ằ m gây s ự chú ý th ị giác cao v ớ n cái nh ì n đ ầ u tiên, m ọ i ngư ờ i khi nh ì n vào poster là hình ả nh r ộ ng l ớ n c ủ a n ề n tr ờ i k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh chính là chi ế c máy bay T ừ hình ả nh máy bay v ớ i b ố c ụ c tr ọ ng tâm tôi mu ố n truy ề n tài thông đi ệ p c ủ a hãng đó là: “Hãy thư ở ng th ứ c cái đ ẹ p m ộ t cách tr ọ n v ẹ n nh ấ t” và không có khung hình nào đ ẹ p và bao quát như hình ả nh t ừ trên cao V ề Slogan c ủ a poster “Đi kh ắ p năm châu” th ể hi ệ n đư ợ c m ụ c đích chính c ủ a hãng đó chính là giúp nh ữ ng khách hàng c ủ a mình đi nh ữ ng nơi h ọ mu ố n đ ế n và không có gì c ó th ể ngăn c ả n cánh chim L ạ c dân t ộ c vươn mình ra th ế gi ớ i, font ch ữ cho slogan đư ợ c s ử d ụ ng là font m ề m m ạ i t ạ o c ả m giác g ầ n gũi, không thô c ứ ng như nh ữ ng cánh chim t ự do bay lư ợ n trên b ầ u tr ờ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 7 Hình 3 3 Poser s ố 1 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 8 Poster 2: Đ ộ i bay chuyên nghi ệ p V ẫ n là chi ế c máy bay nhưng ở poster 2 hình ả nh máy bay không còn là nhân v ậ t chính mà đó chính là nh ữ ng ngư ờ i đi ề u khi ể n chuy ế n bay m ộ t cách an toàn, n ế u ví nh ữ ng chi ế c máy bay là nh ữ ng chú chim tr ờ i thì h ọ chính là b ộ não và trái tim đi ề u khi ể n chú chim Poster là s ự k ế t h ợ p gi ữ a hình ả nh trư ở ng tàu, ti ế p viên và hình ả nh chi ế c máy bay mang l ạ i c ả m giác g ắ n k ế t như là m ộ t t ổ ng th ể không th ể thi ế u , phong thái ch ỉ nh t ề nh ữ ng v ẫ n có nét g ầ n gũi truy ề n t ả i s ự chuyên nghi ệ p c ủ a đ ộ i bay Hình ả nh máy b ay đư ợ c làm m ờ đ ể phân chính ph ụ cũng như đúng v ớ i ph ố i c ả nh trong th ự c t ế V ề font ch ữ khác v ớ i poster 1 là nh ẹ nhàng m ề m m ạ i thì ở poster th ứ 2 có ph ầ n m ạ nh m ẽ , cá tính, th ể hi ệ n s ự năng đ ộ ng , nhi ệ t huy ế t c ủ a đ ộ i bay V ề màu s ắ c s ử d ụ ng màu tr ờ i làm n ề n đ ể ti ế t ch ế s ự góc c ạ nh ở font ch ữ k ế t h ợ p h ọ a ti ế t tr ố ng đ ồ ng đ ể làm n ổ i b ậ t văn hóa dân t ộ c qua đó truy ề n t ả i ph ầ n nào t ầ m quan tr ọ ng hình ả nh chim L ạ c trong văn hóa Vi ệ t V ề b ổ c ụ c: B ố c ụ c ti ế t ch ế chi ti ế t đ ể làm n ổ i b ậ t ch ủ t h ể và s ự thoáng đãng c ủ a b ầ u tr ờ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 9 Hình 3 4 Poser s ố 2 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 10 Poster 3: T ậ n tâm chăm sóc Ở poster 1 và 2 là hư ớ ng đ ế n hãng còn poster 3 đó chính là hư ớ ng đ ế n hành khách khi tinh th ầ n chu đáo trong t ừ ng c ử ch ỉ đư ợ c truy ề n t ả i thông qua ti ế p viên, h ọ chính là ngư ờ i giúp khách hàng có đư ợ c tr ả i nghi ệ m bay đư ợ c an tâm nh ấ t thông qua c ử ch ỉ ân c ầ n chăm sóc c ủ a h ọ V ề font ch ữ Tôi s ử d ụ ng b ộ font ch ữ m ề m m ạ i đ ể th ể hi ệ n s ự ân c ầ n c ủ a poster k ế t h ợ p v ớ i câu slogan “ T ậ n tâm chăm sóc ” s ử d ụ ng tông màu tr ắ ng đ ể n ổ i b ậ t trên n ề n ả nh c ử ch ỉ thân thi ệ n c ủ a ti ế p viên đ ế n khách hàng làm n ổ i lên thông đi ệ p chính c ủ a poster mu ố n truy ề n t ả i V ề màu s ắ c toàn b ộ poster đ ề u mang màu s ắ c ch ủ đ ạ o là màu đ ỏ và màu vàng chính là màu s ắ c nh ậ n di ệ n c ủ a thương hi ệ u V ề b ố c ụ c: đư ợ c b ố c ụ c d ự a trên hình ả nh n ổ i b ậ t c ủ a ch ủ th ể h ợ p h ọ a ti ế t chim L ạ c đ ể nâng cao tính nh ậ n di ệ n Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 11 Hình 3 5 Poser s ố 3 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 12 Poster 4: Th ự c đơn sang tr ọ ng Poster cu ố i cùng chính là v ề lĩnh v ự c b ữ a ăn trên máy bay, m ộ t th ứ không th ể thi ế u v ớ i m ỗ i chuy ế n bay, t ạ o nên s ự đ ộ c đáo riêng cho ngành hàng không V ề b ố c ụ c t ổ ng th ể đư ợ c chia thành nhi ề u m ả ng d ự a trên hình tư ợ ng khay th ứ c ăn trên máy bay , hình ả nh nh ữ ng món ăn sang tr ọ ng đư ợ c bày trí m ộ t cách đ ầ y đ ủ nhưng v ẫ n ph ả i đ ả m b ả o không bí bách cho b ố c ụ c chung , hình ả nh ti ế p viên chính là hình ả nh giúp ngư ờ i xem không l ầ m tư ở ng gi ữ a lĩnh v ự c nhà hàng trên máy bay v ớ i nh ữ ng nhà hàng thông thư ờ ng V ề màu s ắ c đư ợ c s ử d ụ ng trong poster chính là nh ữ ng tông màu nóng v ừ a kích thích v ị giác v ừ a có nh ữ ng tông màu sát v ớ i màu nh ậ n di ệ n c ủ a hãng V ề font ch ữ , tôi đã k ế t h ợ p c ả font c ứ ng l ẫ n font m ề m đ ể phù h ợ p v ớ i poster qu ả ng cáo này Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 13 Hình 3 6 Poser s ố 4 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 14 3 4 3 B ộ s ả n ph ẩ m đ ồ ng b ộ qu ả ng cáo thương hi ệ u T ấ t c ả b ộ s ả n ph ẩ m đ ề u có m ộ t đ ộ đ ồ ng b ộ v ừ a đ ủ đ ể ra m ộ t th ể th ố ng nh ấ t d ự a trên hình tư ợ ng chim L ạ c c ủ a Heron Airways Màu s ắ c c ủ a s ả n ph ẩ m là màu c ủ a logo , hòa tr ộ n v ớ i nhau cùng v ớ i b ố c ụ c ch ắ c ch ắ n trong t ừ ng s ả n ph ẩ m t ạ o c ả m giác tin tư ở ng Toàn b ộ c ụ m ph ụ ki ệ n này là k ế t qu ả nghiên c ứ u, tìm tòi, sáng t ạ o v ớ i m ụ c đích ph ả i đ ạ t đư ợ c không ch ỉ là qu ả ng bá hình ả nh cho Heron mà còn mang r ấ t nhi ề u d ấ u ấ n văn hóa trong t ừ ng s ả n ph ẩ m t ừ đó nâng t ầ m hình ả nh Vi ệ t Nam đi ra th ế gi ớ i Hình 3 7 Name card ( m ặ t trư ớ c – m ặ t sau ) Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 15 Hình 3 8 Th ẻ nhân viên Hình 3 9 Bút, bút chì, t ẩ y, usb Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 16 Hình 3 1 0 Bì thư m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 1 1 K ẹ p file Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 17 Hình 3 1 2 Đĩa Hình 3 1 3 S ổ tay Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 18 Hình 3 1 4 Túi xách Hình 3 1 5 Aó Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 19 Hình 3 1 6 Mũ Hình 3 1 7 Ly Cafe Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 20 Hình 3 1 8 C ố c Hình 3 19 Đ ồ ng h ồ Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 21 Hình 3 2 0 C ộ t c ờ văn phòng Hình 3 2 1 Đi ệ n tho ạ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 22 Hình 3 2 2 Vé máy bay Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 23 3 4 4 Thi ế t k ế websit e Hình 3 2 3 Trang ch ủ Website Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 24 Hình 3 24 T ổ ng th ể Website Hình 3 25 Website trên các n ề n t ả ng 3 5 ĐÁNH GIÁ K Ế T QU Ả SÁNG T Ạ O Qua quá trình nghiên c ứ u, tìm hi ể u v ề n ộ i dung, hình th ứ c cũng như đ ặ c trưng c ủ a đ ồ án, d ự a trên cơ s ở lý lu ậ n nghiêm túc và h ợ p lý, s ự th ố ng nh ấ t gi ữ a lý thuy ế t và th ự c hành, tôi đã gi ả i quy ế t nh ữ ng đi ề u c ầ n thi ế t mà m ụ c tiêu c ủ a đ ồ án đã đưa ra C ụ m đ ồ án t ố t nghi ệ p này c ủ a tôi, giá tr ị thi ế t k ế đ ạ t đư ợ c không ch ỉ v ề m ặ t văn hóa mà còn nâng cao đư ợ c tính th ẫ m m ỹ , cái nhìn ngh ệ thu ậ t c ủ a m ỗ i ngư ờ i t ừ đó có Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 25 cái nhìn bao quát hơn v ề ngành hàng không Đ ồ án đã th ự c s ự hoàn ch ỉ nh dư ớ i góc đ ộ c ủ a ngôn ng ữ đ ồ h ọ a, mang tính đ ồ ng b ộ , các s ả n ph ẩ m hoàn thành đư ợ c s ự hài hòa v ề b ố c ụ c và màu s ắ c, các thông tin v ề ch ữ và ý tư ở ng xuyên su ố t trong c ụ m đ ồ án mang phong cách riêng c ủ a s ả n ph ẩ m cũng như phong cách đ ồ h ọ a c ủ a riêng mình Đ ồ án ph ầ n nào gi ả i quy ế t đư ợ c nhi ệ m v ụ , m ụ c đích, yêu c ầ u và m ụ c tiêu c ủ a đ ề tài đã đ ặ t ra, các s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo h ấ p d ẫ n, thu hút s ự chú ý c ủ a m ọ i ngư ờ i Các s ả n ph ẩ m thi ế t k ế cũng đ ạ t đư ợ c nh ữ ng thành công nh ấ t đ ị nh v ề m ặ t th ẫ m m ỹ và tính công năng s ử d ụ ng cũng như vi ệ c qu ả ng bá thông tin Tôi nghĩ r ằ ng đ ồ án có tính kh ả thi t ố t, có th ể đưa vào áp d ụ ng trong vi ệ c qu ả ng cáo th ự c t ế S ự m ớ i m ẻ trong c ụ m đ ồ án qu ả ng cáo s ả n ph ẩ m đ ồ ng b ộ cho Heron Airways l ầ n này là thi ế t k ế mang tính đ ồ h ọ a hi ệ n đ ạ i, màu s ắ c cũng như s ự đa d ạ ng v ề hình tư ợ ng đã đem đ ế n m ộ t nét riêng đ ộ c đáo cho b ộ s ả n ph ẩ m này Bên c ạ nh đó, trong quá trình nghiên c ứ u sáng t ạ o đ ồ án c ủ a tôi còn nhi ề u h ạ n ch ế v ề thông tin đ ề tài cũng như tư li ệ u hình ả nh tham kh ả o V ề m ặ t ch ủ quan thì tôi, m ộ t sinh viên s ắ p t ố t nghi ệ p còn thi ế u nhi ề u kinh nghi ệ m th ự c t ế cũng như chuyên môn nên c ụ m đ ồ án t ố t nghi ệ p này c ủ a tôi chưa th ậ t s ự s ắ c s ả o và chưa đ ạ t đ ế n đ ỉ nh cao Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 26 K Ế T LU Ậ N Đ ồ h ọ a máy tính là m ộ t môn khoa h ọ c v ề thi ế t k ế s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng Khi n ề n kinh t ế th ị trư ờ ng ngày càng phát tri ể n thì môn h ọ c này c ầ n thi ế t hơn bao gi ờ h ế t, nó kh ở i ngu ồ n cho m ọ i s ự chuy ể n đ ộ ng c ủ a cu ộ c s ố ng, g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i con ngư ờ i và lan t ỏ a vào nhi ề u lĩnh v ự c khác nhau Trong quá trình ho ạ t đ ộ ng đưa ra s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng vào đ ờ i s ố ng thì công tác nghiên c ứ u lý lu ậ n cũng như t ổ ng k ế t bao gi ờ cũng quan tr ọ ng và không th ể thi ế u đư ợ c Lý lu ậ n và th ự c ti ễ n luôn đi đôi và g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i nhau, t ương tr ợ cho nhau đ ể cùng phát tri ể n V ớ i mong mu ố n góp m ộ t ph ầ n nh ỏ bé vào vi ệ c nghiên c ứ u m ộ t trong các lĩnh v ự c c ủ a ngành đ ồ h ọ a và ứ ng d ụ ng nên tôi đã đưa đ ề tài này vào nghiên c ứ u và thi ế t k ế Là m ộ t nhà thi ế t k ế cho m ộ t s ự ki ệ n văn hóa hi ệ n đ ạ i, đi ề u đ ầ u tiên quan tr ọ ng là ph ả i hi ể u mình mu ố n truy ề n đ ạ t nh ữ ng gì Khi thi ế t k ế m ộ t s ả n ph ẩ m nào thì ngư ờ i thi ế t k ế không ch ỉ làm sao cho đ ẹ p mà còn ph ả i truy ề n t ả i đ ế n nh ữ ng ngư ờ i không bi ế t v ề nó hi ể u đư ợ c nó là gì Vì v ậ y, ph ả i luôn tìm tòi nh ữ ng phon g cách m ớ i và không ng ừ ng sáng t ạ o Ý th ứ c đư ợ c v ấ n đ ề này, tôi th ự c hi ệ n đ ồ án v ớ i t ấ t c ả lòng nhi ệ t huy ế t, nghiêm túc, khoa h ọ c C ụ m đ ồ án đã đáp ứ ng yêu c ầ u v ề m ặ t th ẩ m m ỹ đ ể qu ả ng cáo , tuyên truy ề n cho đ ố i tư ợ ng chính, th ể hi ệ n đư ợ c s ự sáng t ạ o, đ ộ c đá o v ề ý tư ở ng, b ố c ụ c, phong cách, Toàn b ộ đ ồ án và lu ậ n văn là s ự c ố g ắ ng r ấ t l ớ n c ủ a b ả n thân trong vi ệ c tìm ki ế m, nghiên c ứ u các đ ề tài liên quan, h ọ c h ỏ i t ừ b ạ n bè và th ầ y cô đ ể có th ể hoàn thành b ộ đ ồ án này Hy v ọ ng v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m đ ồ h ọ a đư ợ c t ạ o ra này s ẽ có tính th ự c ti ễ n và ứ ng d ụ ng cao trong th ự c t ế Tuy nhiên, nh ữ ng thi ế u sót trong quá trình th ự c hi ệ n đ ồ án là đi ề u không th ể tránh kh ỏ i đ ố i v ớ i m ộ t sinh viên chưa có nhi ề u kinh nghi ệ m như tôi Qua đây tôi mong mu ố n nh ậ n đư ợ c nh ữ ng ý ki ế n khác h quan c ủ a quý th ầ y cô, nh ữ ng góp ý v ề thi ế u sót còn t ồ n t ạ i trong đ ồ án đ ể có kinh nghi ệ m hơn khi ra trư ờ ng Tôi xin chân thành cảm ơ n!
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA KHOA HỌC MÁY TÍNH CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO HÃNG HÀNG KHÔNG HERON AIRWAYS TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2019 - 2021 NGUYỄN QUANG LỘC MÃ HSSV: K13C01A002 Giảng viên hướng dẫn: ThS Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, 12 / 2021 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đã bị theo cuồng quay sống, cảm giác thật bí bách hàng ngày trơi qua quanh quẩn lại công việc với biết áp lực bộn bề để hồn thành cơng việc, có thoải mái, giải tỏa có giấc mơ Vậy không thử ngồi ngắm nhìn giới, điều tuyệt vời giấc mơ Hãy tận hưởng cảm giác tự thoải mái bầu trời vô tận Heron Airways chu du qua nhiều văn hóa khác giới để có trải nghiệm khơng qn, để gió phiêu du mây trời để Heron Airways gió dẫn đường đến miền đất với điều thú vị Ngành hàng khơng nhiều người quan tâm đặc biệt nơi khơng có hữu sân bay thực tế sợi dây kết nối vơ hình miền đất nước lớn kết nối nhiều văn hóa lại gần hơn, trước nhắc tới văn hóa Phục Hưng người tưởng tượng qua hình ảnh hàng khơng trở nên phổ biến, khơng cịn phương tiện đỗi xa xỉ nhiều người tiếp cận đến nơi muốn đến để chiêm ngưỡng giá trị nhân loại Ngồi ngành hàng khơng với máy bay phương tiện đắc lực vận chuyển hàng hóa nhanh chóng thúc đẩy kinh kế nước nhà Hình ảnh chim lạc máy bay khơng hình ảnh thương hiệu, cịn hình ảnh biểu tượng văn hóa Việt Nam, lịch sử, truyền thuyết dân tộc Việt Nam, mang hình ảnh chim Lạc giới mang tự hào cho đất nước, lý chọn đề tài tơi Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Mục tiêu tiên Heron Airways tính nhận diện thương hiệu, từ logo sử dụng màu sắc chủ đạo cờ Việt Nam, kết hợp màu sắc để tăng tính nhận diện hình tượng lồi chim Lạc, số biểu tượng dân tộc Việt Nam tổng thể logo mang hàm ý niềm tự hào dân tộc mang văn hóa Việt Nam với giới từ hình ảnh chim Lạc truyền thống cách điệu logo Sau logo nhận diện thương hiệu với màu đỏ vàng kết hợp thêm tông trắng để giảm độ gắt nhận diện tạo trang trọng cho nhận diện Tiếp theo mang gần gũi đến khách dựa vào màu sắc quen thuộc hình ảnh văn hóa đặc trưng SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Quảng cáo đến người hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm cửa hàng, từ phụ kiện menu, card visit, đồng phục,… Xây dựng tạo nên hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , nhận diện thương hiệu, Xây dựng poster với ý tưởng , chiến lược phát triển lâu dài việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp , với mục đích chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến khách hàng hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng cửa hàng, từ phụ kiện văn phịng name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay tập hồ sơ, b Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho Hãng hàng không Heron Airways Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể phong phú cụm đồ án để quảng bá cách rộng rãi c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách hãng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế có từ xây dựng đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Đối tượng khác thể nghiên cứu Đối tượng: Hãng hàng không Heron Airways Phạm vi nghiên cứu: Các thương hiệu hàng không tiếng nước Việt Nam Airline, Bamboo Airways, Viet Jet Air Phương pháp nghiên cứu Đồ án sử dụng hình tượng chim Lạc làm chủ đạo tính văn hóa có nhận diện thương hiệu độc đáo tất thơng tin nghiên cứu tập trung xoay quanh hình tượng nhằm mục đích đưa thơng tin trực quan dễ hiểu đến với người Nghiên cứu lịch sử hình thành hình tượng lồi chim Lạc qua thời kỳ, tầm quan trọng với văn hóa nước nhà đời sống thường nhật văn hóa, tìm kiếm hình ảnh xuất loài chim lạc từ trống đồng, hoa văn trang phục, họa tiết trang trí từ định hình hình ảnh chim Lạc cách xác để cách điệu làm hình tượng cho logo, ngồi việc tự tạo font chữ riêng cho đồ án tăng tính nhận diện cho logo tất sản phẩm kèm Cuối đủ thơng tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có Từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài để hoàn thiện tốt đồ án Ý nghĩa thực tiễn đề tài Nâng tầm thẩm mỹ, tạo dấu hiệu nhận biết ấn tượng đến người yếu tố quan trọng thành công thương hiệu Tổng quát, đánh giá thương hiệu hàng không Việt Nam quốc tế từ đúc kết để có phương án thiết kế hồn chỉnh nhất… Phân tích thương hiệu thành công không thành công để có nhìn khách quan Tạo giá trị thiết thực cho thương hiệu công quảng bá hình ảnh, thúc đẩy phát triển thương hiệu cách chuyên nghiệp SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho hãng hàng không Heron Airways Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 25/12/2021 1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.2.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC CHƯƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3 ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN Logo Poster quảng cáo Bộ nhận diện thương hiệu Website 3.4 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1 Thiết kế logo Ý tưởng thiết kế Nắm bắt vấn đề quan trọng việc thiết kế thành công logo phải thiết kế logo cho độc đáo đơn giản để tạo minh bạch chân phương, yếu tố quan trọng để thiết kế khơng gây khó hiểu cho người xem Tính cân thiết yếu thiết kế logo, có mẫu đồ họa có tỉ lệ hài hòa, cân tạo dễ chịu cho người xem Vì điểm nhấn Heron Airways cần phải thiết kế thật ấn tượng, mang đậm tính thương hiệu, dễ chất liệu, thuận tiện việc in ấn Logo công ty mang đặc trưng ngành dịch vụ lại dành cho lứa tuổi, làm cho người tiêu dùng có cảm giác gần gũi, tin cậy, dễ hiểu logo gì? SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Đây hãng hàng khơng nên hình tượng tơi nghĩ tới hình ảnh văn hóa dân tộc Việt Nam, lồi chim Lạc, lồi cho khơng có thật hữu, nằm sâu tiềm thức người dân Việt Nam Xuất vật dụng có tính văn hóa Trống Đồng, Trang phục, cơng trình văn hóa… Hình 3.1 Logo Heron Airways Hình 3.2 Phương án âm dương SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways 3.4.2 Thiết kế Poster Phân tích Poster Poster 1: Đi khắp năm châu Poster tơi chắt lọc hình ảnh từ kết hợp hình ảnh thật máy bay, đặt vị trí trung tâm kết hợp nhịp nhàng khung cảnh thành phố làm tạo nên hài hịa, tĩnh lặng, nhằm đến mục đích cuối sáng tạo nên khung cảnh bao la rộng lớn giới Từ hình tượng cụ thể xếp cục chặt chẽ, poster diễn đạt đặc trưng cần thiết, tạo cảm giác thả vào bầu trời rộng lớn Bố cục nằm trọng tâm, in rõ nhằm gây ý thị giác cao vớn nhìn đầu tiên, người nhìn vào poster hình ảnh rộng lớn trời kết hợp với hình ảnh máy bay Từ hình ảnh máy bay với bố cục trọng tâm muốn truyền tài thơng điệp hãng là: “Hãy thưởng thức đẹp cách trọn vẹn nhất” khơng có khung hình đẹp bao quát hình ảnh từ cao Về Slogan poster “Đi khắp năm châu” thể mục đích hãng giúp khách hàng nơi họ muốn đến khơng có ngăn cản cánh chim Lạc dân tộc vươn giới, font chữ cho slogan sử dụng font mềm mại tạo cảm giác gần gũi, không thô cứng cánh chim tự bay lượn bầu trời SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.3 Poser số SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Poster 2: Đội bay chuyên nghiệp Vẫn máy bay poster hình ảnh máy bay khơng cịn nhân vật mà người điều khiển chuyến bay cách an toàn, ví máy bay chim trời họ não trái tim điều khiển chim Poster kết hợp hình ảnh trưởng tàu, tiếp viên hình ảnh máy bay mang lại cảm giác gắn kết tổng thể thiếu, phong thái chỉnh tề có nét gần gũi truyền tải chuyên nghiệp đội bay Hình ảnh máy bay làm mờ để phân phụ với phối cảnh thực tế Về font chữ khác với poster nhẹ nhàng mềm mại poster thứ có phần mạnh mẽ, cá tính, thể động, nhiệt huyết đội bay Về màu sắc sử dụng màu trời làm để tiết chế góc cạnh font chữ kết hợp họa tiết trống đồng để làm bật văn hóa dân tộc qua truyền tải phần tầm quan trọng hình ảnh chim Lạc văn hóa Việt Về bổ cục: Bố cục tiết chế chi tiết để làm bật chủ thể thoáng đãng bầu trời SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.4 Poser số SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.6 Poser số SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 13 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways 3.4.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu Tất sản phẩm có độ đồng vừa đủ để thể thống dựa hình tượng chim Lạc Heron Airways Màu sắc sản phẩm màu logo, hòa trộn với với bố cục chắn sản phẩm tạo cảm giác tin tưởng Toàn cụm phụ kiện kết nghiên cứu, tìm tịi, sáng tạo với mục đích phải đạt khơng quảng bá hình ảnh cho Heron mà cịn mang nhiều dấu ấn văn hóa sản phẩm từ nâng tầm hình ảnh Việt Nam giới Hình 3.7 Name card (mặt trước – mặt sau) SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 14 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Hình 3.8 Thẻ nhân viên Hình 3.9 Bút, bút chì, tẩy, usb SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 15 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways Hình 3.10 Bì thư mặt trước, mặt sau Hình 3.11 Kẹp file SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 16 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.12 Đĩa Hình 3.13 Sổ tay SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 17 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.14 Túi xách Hình 3.15 SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 18 Thiết kế nhận diện thương hiệu cho hãng hàng khơng Heron Airways Hình 3.16 Mũ Hình 3.17 Ly Cafe SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 19