CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO HÃNG HÀNG KHÔNG HERON AIRWAYS - Full 10 điểm

TRƯ Ờ NG Đ Ạ I H Ọ C CÔNG NGH Ệ THÔNG TIN H Ữ U NGH Ị VI Ệ T - HÀN KHOA KHOA H Ọ C MÁY TÍNH    C Ụ M THI Ế T K Ế Đ Ồ H Ọ A QU Ả NG CÁO CHO HÃNG HÀNG KHÔNG HERON AIRWAYS TÓM T Ắ T Đ Ồ ÁN T Ố T NGHI Ệ P NGÀNH: THI Ế T K Ế Đ Ồ H Ọ A NIÊN KHÓA: 2019 - 2021 NGUY Ễ N QUANG L Ộ C MÃ HSSV: K13C01A002 Gi ả ng viên hư ớ ng d ẫ n: ThS Lê Th ị Thanh Vân Đà N ẵ ng, 12 / 202 1 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 1 M Ở Đ Ầ U 1 Lý do ch ọ n đ ề tài Đã bao lâu rồi chúng ta bị cuốn theo cuồng quay cuộc sống, cảm giác thật bí bách nếu hàng ngày trôi qua chỉ quanh đi quẩn lại một công việc với biết bao nhiêu áp lực bộn bề để hoàn thành công việc, có chăng sự thoải mái, giải tỏa chỉ có trong giấc mơ Vậy tại sao không thử đi ra ngoài ngắm nhìn thế giới, đ iều đó tuyệt vời hơn bất cứ giấc mơ nào Hãy tận hưởng cảm giác tự do thoải mái trên bầu trời vô tận cùng Heron Airways chu du qua nhiều nền văn hóa khác nhau trên thế giới để có những trải nghiệm không bao giờ quên, hãy để m ình là gió phiêu du cùng mây trời và hãy để Heron Airways là cơn gió dẫn đường đi đến những miền đất mới với vô vàn những điều thú vị Ngành hàng không ít được nhiều người quan tâm đặc biệt là đối với những nơi không có sự hiện hữu của sân bay nhưng trên thực tế nó chính là một sợi dây kết nối vô hình trên mọi miền đất nước và lớn hơn nữa là kết nối nhiều nền văn hóa lại gần nhau hơn, trước đây nhắc tới văn hóa Phục Hưng thì mọi người chỉ có thể tưởng tượng hoặc qua hình ảnh nhưng bây giờ khi hàng không đã trở nên phổ biến, không còn là phương tiện quá đỗi xa xỉ thì nhiều người đã có thể tiếp cận và đi đến những nơi muốn đến để có thể chiêm ngưỡng những giá trị của nhân loại Ngoài ra ngành hàng không với những chiếc máy bay chính là phương tiện đắc lực tro ng vận chuyển hàng hóa nhanh chóng thúc đẩy kinh kế nước nhà Hình ảnh chim lạc trên chiếc máy bay không chỉ là hình ảnh thương hiệu, đó còn là hình ảnh biểu tượng của văn hóa Việt Nam, là lịch sử, là truyền thuyết của dân tộc Việt Nam, mang hình ảnh chim Lạc đi ra thế giới chính là mang sự tự hào về cho đất nước, và đó cũng chính là lý do chọn đề tài của tôi 2 M ụ c đích và nhi ệ m v ụ thi ế t k ế a M ụ c đích thi ế t k ế Mục tiêu tiên quyết đầu tiên của Heron Airways chính là tính nhận diện thương hiệu, chính vì vậy từ logo đã sử dụng 2 màu sắc chủ đạo của lá cờ Việt Nam, kết hợp cùng màu sắc để tăng tính nhận diện chính là hình tượng loài chim Lạc, một trong số những biể u tượng của dân tộc Việt Nam tổng thể logo mang hàm ý về niềm tự hào dân tộc và mang cả nền văn hóa Việt Nam ra với thế giới từ hình ảnh chim Lạc truyền thống được cách điệu trên logo Sau logo chính là bộ nhận diện thương hiệu với màu đỏ và vàng kết hợp t hêm tông trắng để giảm độ gắt trong bộ nhận diện cũng như tạo sự trang trọng cho bộ nhận diện Tiếp theo là mang được sự gần gũi đến khách dựa vào màu sắc quen thuộc và hình ảnh văn hóa đặc trưng Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 2 Qu ả ng cáo đ ế n m ọ i ngư ờ i hình ả nh s ả n ph ẩ m, thông qua các s ả n ph ẩ m c ủ a c ử a hàng , t ừ các ph ụ ki ệ n như menu, card visit, đ ồ ng ph ụ c , … Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu, Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu k ết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích và chiến lược quảng cáo Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ, b Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế Đ ồ án n ằ m trong chi ế n lư ợ c qu ả ng cáo hình ả nh thương hi ệ u cho Hãng hàng không Heron Airways Nhi ệ m v ụ thi ế t k ế ở đây bao g ồ m thi ế t k ế L ogo và b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u , b ộ P oster qu ả ng cáo Thi ế t k ế sao cho v ừ a d ễ nh ậ n bi ế t, d ễ hi ể u, mang tính th ẩ m m ỹ cao và d ễ nh ớ C ụ m đ ồ án s ẽ mang đ ế n s ự nh ậ n di ệ n thương hi ệ u m ộ t cách r ộ ng rãi nh ấ t đ ế n v ớ i công chúng Thi ế t k ế ph ụ ki ệ n kèm the o v ừ a mang tính ch ấ t đ ồ ng b ộ cao, v ừ a đ ể nh ậ n di ệ n thương hi ệ u, v ừ a th ể hi ệ n s ự phong phú c ủ a c ụ m đ ồ án đ ể qu ả ng bá m ộ t cách r ộ ng rãi c M ụ c tiêu thi ế t k ế M ụ c tiêu thi ế t k ế là phương hư ớ ng v ạ ch ra cho quá trình th ự c hi ệ n tri ể n khai thi ế t k ế , thi ế t k ế làm sao cho s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo đ ồ h ọ a ph ả i đáp ứ ng yêu c ầ u đ ặ t ra là: + Thi ế t k ế đúng phong cách c ủ a hãng + Thi ế t k ế d ễ nh ậ n di ệ n, có tính ứ ng d ụ ng cao + Thi ế t k ế có giá tr ị ngh ệ thu ậ t cao + Thi ế t k ế hi ệ n đ ạ i theo xu hư ớ ng m ớ i Đúc k ế t hoàn thi ệ n ph ầ n thông ti n n ộ i dung k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh qua t r ả i nghi ệ m th ự c t ế đã có t ừ đó xây d ự ng đ ồ án theo tiêu chí nh ữ ng s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo ấ n tư ợ ng, đ ặ c bi ệ t có tính chuyên nghi ệ p và t ạ o đư ợ c phong cách đ ặ c trưng riêng cho s ả n ph ẩ m Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 3 3 Đ ố i tư ợ ng và khác th ể nghiên c ứ u Đ ố i tư ợ ng : Hãng hàng không Heron Airways Ph ạ m vi nghiên c ứ u: Các thương hi ệ u hàng không n ổ i ti ế ng trong nư ớ c như Vi ệ t Nam Airlin e, Bamboo Airways, Viet Jet Air 4 Phương pháp nghiên c ứ u Đồ án sử dụng hình tượng chim Lạc làm chủ đạo vì tính văn hóa và có sự nhận diện thương hiệu độc đáo vì vậy tất cả thông tin nghiên cứu sẽ tập trung xoay quanh hình tượng này n hằm mục đích đưa các thông tin trực quan dễ hiểu nhất đến với mọi người Nghiên cứu về lịch sử hình thành của hình tượng loài chim Lạc qua các thời kỳ, tầm quan trọng của nó với văn hóa nước nhà trong đời sống thường nhật cũng như văn hóa, tìm kiếm những hình ảnh xuất hiện loài chim lạc từ trống đồng, hoa văn trang phục, họa tiết trang t rí từ đó định hình được hình ảnh chim Lạc một cách chính xác nhất để cách điệu làm hình tượng chính cho logo, ngoài ra việc tự tạo ra 1 font chữ riêng cho đồ án cũng sẽ tăng tính nhận diện cho logo cũng như tất cả các sản phẩm đi kèm Cuối cùng k hi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương á n thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này để hoàn thiện tốt nhất đồ án 5 Ý nghĩa th ự c ti ễ n c ủ a đ ề tài Nâng tầm thẩm mỹ, tạo ra dấu hiệu nhận biết ấn tượng đến mọi người chính l à một yếu tố quan trọng trong thành công của một thương hiệu Tổng quát, đánh giá được các thương hiệu hàng không Việt Nam cũng như quốc tế từ đó đúc kết để có được phương án thiết kế hoàn chỉnh nhất… Phân tích thương hiệu thành công cũng như không thàn h công để có cái nhìn khách quan nhất Tạo ra giá trị thiết thực cho thương hiệu trong công cuộc quảng bá hình ảnh, thúc đẩy phát triển thương hiệu một cách chuyên nghiệp Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 4 CHƯƠNG 1 CƠ S Ở LÝ LU Ậ N TH Ự C TI Ễ N 1 1 GI Ớ I THI Ệ U CHUNG V Ề Đ Ề TÀI  Tên đ ề tài : C ụ m thi ế t k ế đ ồ h ọ a qu ả ng cáo cho hãng hàng không Heron Airways  Th ờ i gian, đ ị a đi ể m di ễ n ra: t ừ ngày 10 đ ế n 25/12/2021 1 2 Đ Ặ C ĐI Ể M VÀ VAI TRÒ C Ủ A MĨ THU Ậ T Ứ NG D Ụ NG 1 2 1 Đ ặ c đi ể m c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng 1 2 2 Vai trò c ủ a m ỹ thu ậ t ứ ng d ụ ng CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP T Ổ CH Ứ C THI Ế T K Ế 2 1 T Ổ CH Ứ C NGHIÊN C Ứ U THI Ế T K Ế 2 2 KINH NGHI Ệ M RÚT RA T Ừ QU Ả NG CÁO KHÁC CHƯƠNG 3 K Ế T QU Ả Đ Ạ T ĐƯ Ợ C C Ủ A Đ Ồ ÁN 3 1 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T LÝ THUY Ế T 3 2 HI Ệ U QU Ả V Ề M Ặ T TH Ự C TI Ễ N, Ứ NG D Ụ NG 3 3 ĐƯA RA CÁC GI Ả THUY Ế T VÀ TÌNH HU Ố NG S Ử D Ụ NG C Ủ A Đ Ồ ÁN TRONG TH Ự C TI Ễ N  Logo  Poster s ẽ qu ả ng cáo  B ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u  Website 3 4 CHI TI Ế T Đ Ồ ÁN THI Ế T K Ế 3 4 1 Thi ế t k ế logo  Ý tư ở ng thi ế t k ế N ắ m b ắ t đư ợ c v ấ n đ ề quan tr ọ ng trong vi ệ c thi ế t k ế thành công m ộ t logo là ph ả i thi ế t k ế logo sao cho đ ộ c đáo và đơn gi ả n đ ể t ạ o s ự minh b ạ ch và chân phương, m ộ t y ế u t ố quan tr ọ ng đ ể thi ế t k ế không gây khó hi ể u cho ngư ờ i xem Tính cân b ằ ng là thi ế t y ế u trong thi ế t k ế logo, vì ch ỉ có nh ữ ng m ẫ u đ ồ h ọ a có t ỉ l ệ hài hòa, cân b ằ ng m ớ i t ạ o đư ợ c s ự d ễ ch ị u cho ngư ờ i xem Vì th ế đi ể m nh ấ n chính c ủ a Heron Airways đó là c ầ n ph ả i thi ế t k ế th ậ t ấ n tư ợ ng, mang đ ậ m tính thương hi ệ u , d ễ th ế hi ệ n trên m ọ i ch ấ t li ệ u, thu ậ n ti ệ n trong vi ệ c in ấ n Logo công ty mang đư ợ c đ ặ c trưng c ủ a ngành d ị ch v ụ đi l ạ i dành cho m ọ i l ứ a tu ổ i , làm cho ngư ờ i tiêu dùng có c ả m giác g ầ n gũi, tin c ậ y, và d ễ hi ể u đư ợ c logo này là cái gì? Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 5 Đây là m ộ t hãng hàng không nên hình tư ợ ng đ ầ u tiên đư ợ c tôi nghĩ t ớ i đó hình ả nh văn hóa c ủ a dân t ộ c Vi ệ t Nam, đó chính là loài chim L ạ c, m ộ t loài đư ợ c cho là không có th ậ t nhưng luôn hi ệ n h ữ u, n ằ m sâu trong ti ề m th ứ c m ỗ i ngư ờ i dân Vi ệ t Nam Xu ấ t hi ệ n ở trong các v ậ t d ụ ng có tính văn hóa như Tr ố ng Đ ồ ng, Trang ph ụ c, công trình văn hóa… Hình 3 1 Logo Heron Airways Hình 3 2 Phương án âm b ả n và dương b ả n Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 6 3 4 2 Thi ế t k ế Poster  Phân tích t ừ ng Poster Poster 1: Đi kh ắ p năm châu Poster này đư ợ c tôi ch ắ t l ọ c hình ả nh t ừ s ự k ế t h ợ p gi ữ a hình ả nh th ậ t c ủ a chi ế c máy bay , đư ợ c đ ặ t ở v ị trí trung tâm cùng s ự k ế t h ợ p nh ị p nhàng gi ữ a khung c ả nh thành ph ố làm n ề n t ạ o nên s ự hài hòa , tĩnh l ặ ng , nh ằ m đi đ ế n m ụ c đích cu ố i cùng là s ự sáng t ạ o nên khung c ả nh bao la r ộ ng l ớ n c ủ a th ế gi ớ i T ừ nh ữ ng hình tư ợ ng c ụ th ể đư ợ c s ắ p x ế p trong m ộ t b ộ c ụ c ch ặ t ch ẽ , poster đã di ễ n đ ạ t đư ợ c nh ữ ng đ ặ c trưng c ầ n thi ế t, t ạ o c ả m giác th ả mình vào b ầ u tr ờ i r ộ ng l ớ n B ố c ụ c n ằ m ở tr ọ ng tâm, in rõ nh ằ m gây s ự chú ý th ị giác cao v ớ n cái nh ì n đ ầ u tiên, m ọ i ngư ờ i khi nh ì n vào poster là hình ả nh r ộ ng l ớ n c ủ a n ề n tr ờ i k ế t h ợ p v ớ i hình ả nh chính là chi ế c máy bay T ừ hình ả nh máy bay v ớ i b ố c ụ c tr ọ ng tâm tôi mu ố n truy ề n tài thông đi ệ p c ủ a hãng đó là: “Hãy thư ở ng th ứ c cái đ ẹ p m ộ t cách tr ọ n v ẹ n nh ấ t” và không có khung hình nào đ ẹ p và bao quát như hình ả nh t ừ trên cao V ề Slogan c ủ a poster “Đi kh ắ p năm châu” th ể hi ệ n đư ợ c m ụ c đích chính c ủ a hãng đó chính là giúp nh ữ ng khách hàng c ủ a mình đi nh ữ ng nơi h ọ mu ố n đ ế n và không có gì c ó th ể ngăn c ả n cánh chim L ạ c dân t ộ c vươn mình ra th ế gi ớ i, font ch ữ cho slogan đư ợ c s ử d ụ ng là font m ề m m ạ i t ạ o c ả m giác g ầ n gũi, không thô c ứ ng như nh ữ ng cánh chim t ự do bay lư ợ n trên b ầ u tr ờ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 7 Hình 3 3 Poser s ố 1 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 8 Poster 2: Đ ộ i bay chuyên nghi ệ p V ẫ n là chi ế c máy bay nhưng ở poster 2 hình ả nh máy bay không còn là nhân v ậ t chính mà đó chính là nh ữ ng ngư ờ i đi ề u khi ể n chuy ế n bay m ộ t cách an toàn, n ế u ví nh ữ ng chi ế c máy bay là nh ữ ng chú chim tr ờ i thì h ọ chính là b ộ não và trái tim đi ề u khi ể n chú chim Poster là s ự k ế t h ợ p gi ữ a hình ả nh trư ở ng tàu, ti ế p viên và hình ả nh chi ế c máy bay mang l ạ i c ả m giác g ắ n k ế t như là m ộ t t ổ ng th ể không th ể thi ế u , phong thái ch ỉ nh t ề nh ữ ng v ẫ n có nét g ầ n gũi truy ề n t ả i s ự chuyên nghi ệ p c ủ a đ ộ i bay Hình ả nh máy b ay đư ợ c làm m ờ đ ể phân chính ph ụ cũng như đúng v ớ i ph ố i c ả nh trong th ự c t ế V ề font ch ữ khác v ớ i poster 1 là nh ẹ nhàng m ề m m ạ i thì ở poster th ứ 2 có ph ầ n m ạ nh m ẽ , cá tính, th ể hi ệ n s ự năng đ ộ ng , nhi ệ t huy ế t c ủ a đ ộ i bay V ề màu s ắ c s ử d ụ ng màu tr ờ i làm n ề n đ ể ti ế t ch ế s ự góc c ạ nh ở font ch ữ k ế t h ợ p h ọ a ti ế t tr ố ng đ ồ ng đ ể làm n ổ i b ậ t văn hóa dân t ộ c qua đó truy ề n t ả i ph ầ n nào t ầ m quan tr ọ ng hình ả nh chim L ạ c trong văn hóa Vi ệ t V ề b ổ c ụ c: B ố c ụ c ti ế t ch ế chi ti ế t đ ể làm n ổ i b ậ t ch ủ t h ể và s ự thoáng đãng c ủ a b ầ u tr ờ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 9 Hình 3 4 Poser s ố 2 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 10 Poster 3: T ậ n tâm chăm sóc Ở poster 1 và 2 là hư ớ ng đ ế n hãng còn poster 3 đó chính là hư ớ ng đ ế n hành khách khi tinh th ầ n chu đáo trong t ừ ng c ử ch ỉ đư ợ c truy ề n t ả i thông qua ti ế p viên, h ọ chính là ngư ờ i giúp khách hàng có đư ợ c tr ả i nghi ệ m bay đư ợ c an tâm nh ấ t thông qua c ử ch ỉ ân c ầ n chăm sóc c ủ a h ọ V ề font ch ữ Tôi s ử d ụ ng b ộ font ch ữ m ề m m ạ i đ ể th ể hi ệ n s ự ân c ầ n c ủ a poster k ế t h ợ p v ớ i câu slogan “ T ậ n tâm chăm sóc ” s ử d ụ ng tông màu tr ắ ng đ ể n ổ i b ậ t trên n ề n ả nh c ử ch ỉ thân thi ệ n c ủ a ti ế p viên đ ế n khách hàng làm n ổ i lên thông đi ệ p chính c ủ a poster mu ố n truy ề n t ả i V ề màu s ắ c toàn b ộ poster đ ề u mang màu s ắ c ch ủ đ ạ o là màu đ ỏ và màu vàng chính là màu s ắ c nh ậ n di ệ n c ủ a thương hi ệ u V ề b ố c ụ c: đư ợ c b ố c ụ c d ự a trên hình ả nh n ổ i b ậ t c ủ a ch ủ th ể h ợ p h ọ a ti ế t chim L ạ c đ ể nâng cao tính nh ậ n di ệ n Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 11 Hình 3 5 Poser s ố 3 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 12 Poster 4: Th ự c đơn sang tr ọ ng Poster cu ố i cùng chính là v ề lĩnh v ự c b ữ a ăn trên máy bay, m ộ t th ứ không th ể thi ế u v ớ i m ỗ i chuy ế n bay, t ạ o nên s ự đ ộ c đáo riêng cho ngành hàng không V ề b ố c ụ c t ổ ng th ể đư ợ c chia thành nhi ề u m ả ng d ự a trên hình tư ợ ng khay th ứ c ăn trên máy bay , hình ả nh nh ữ ng món ăn sang tr ọ ng đư ợ c bày trí m ộ t cách đ ầ y đ ủ nhưng v ẫ n ph ả i đ ả m b ả o không bí bách cho b ố c ụ c chung , hình ả nh ti ế p viên chính là hình ả nh giúp ngư ờ i xem không l ầ m tư ở ng gi ữ a lĩnh v ự c nhà hàng trên máy bay v ớ i nh ữ ng nhà hàng thông thư ờ ng V ề màu s ắ c đư ợ c s ử d ụ ng trong poster chính là nh ữ ng tông màu nóng v ừ a kích thích v ị giác v ừ a có nh ữ ng tông màu sát v ớ i màu nh ậ n di ệ n c ủ a hãng V ề font ch ữ , tôi đã k ế t h ợ p c ả font c ứ ng l ẫ n font m ề m đ ể phù h ợ p v ớ i poster qu ả ng cáo này Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 13 Hình 3 6 Poser s ố 4 Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 14 3 4 3 B ộ s ả n ph ẩ m đ ồ ng b ộ qu ả ng cáo thương hi ệ u T ấ t c ả b ộ s ả n ph ẩ m đ ề u có m ộ t đ ộ đ ồ ng b ộ v ừ a đ ủ đ ể ra m ộ t th ể th ố ng nh ấ t d ự a trên hình tư ợ ng chim L ạ c c ủ a Heron Airways Màu s ắ c c ủ a s ả n ph ẩ m là màu c ủ a logo , hòa tr ộ n v ớ i nhau cùng v ớ i b ố c ụ c ch ắ c ch ắ n trong t ừ ng s ả n ph ẩ m t ạ o c ả m giác tin tư ở ng Toàn b ộ c ụ m ph ụ ki ệ n này là k ế t qu ả nghiên c ứ u, tìm tòi, sáng t ạ o v ớ i m ụ c đích ph ả i đ ạ t đư ợ c không ch ỉ là qu ả ng bá hình ả nh cho Heron mà còn mang r ấ t nhi ề u d ấ u ấ n văn hóa trong t ừ ng s ả n ph ẩ m t ừ đó nâng t ầ m hình ả nh Vi ệ t Nam đi ra th ế gi ớ i Hình 3 7 Name card ( m ặ t trư ớ c – m ặ t sau ) Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 15 Hình 3 8 Th ẻ nhân viên Hình 3 9 Bút, bút chì, t ẩ y, usb Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 16 Hình 3 1 0 Bì thư m ặ t trư ớ c, m ặ t sau Hình 3 1 1 K ẹ p file Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 17 Hình 3 1 2 Đĩa Hình 3 1 3 S ổ tay Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 18 Hình 3 1 4 Túi xách Hình 3 1 5 Aó Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 19 Hình 3 1 6 Mũ Hình 3 1 7 Ly Cafe Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 20 Hình 3 1 8 C ố c Hình 3 19 Đ ồ ng h ồ Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 21 Hình 3 2 0 C ộ t c ờ văn phòng Hình 3 2 1 Đi ệ n tho ạ i Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 22 Hình 3 2 2 Vé máy bay Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 23 3 4 4 Thi ế t k ế websit e Hình 3 2 3 Trang ch ủ Website Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 24 Hình 3 24 T ổ ng th ể Website Hình 3 25 Website trên các n ề n t ả ng 3 5 ĐÁNH GIÁ K Ế T QU Ả SÁNG T Ạ O Qua quá trình nghiên c ứ u, tìm hi ể u v ề n ộ i dung, hình th ứ c cũng như đ ặ c trưng c ủ a đ ồ án, d ự a trên cơ s ở lý lu ậ n nghiêm túc và h ợ p lý, s ự th ố ng nh ấ t gi ữ a lý thuy ế t và th ự c hành, tôi đã gi ả i quy ế t nh ữ ng đi ề u c ầ n thi ế t mà m ụ c tiêu c ủ a đ ồ án đã đưa ra C ụ m đ ồ án t ố t nghi ệ p này c ủ a tôi, giá tr ị thi ế t k ế đ ạ t đư ợ c không ch ỉ v ề m ặ t văn hóa mà còn nâng cao đư ợ c tính th ẫ m m ỹ , cái nhìn ngh ệ thu ậ t c ủ a m ỗ i ngư ờ i t ừ đó có Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 25 cái nhìn bao quát hơn v ề ngành hàng không Đ ồ án đã th ự c s ự hoàn ch ỉ nh dư ớ i góc đ ộ c ủ a ngôn ng ữ đ ồ h ọ a, mang tính đ ồ ng b ộ , các s ả n ph ẩ m hoàn thành đư ợ c s ự hài hòa v ề b ố c ụ c và màu s ắ c, các thông tin v ề ch ữ và ý tư ở ng xuyên su ố t trong c ụ m đ ồ án mang phong cách riêng c ủ a s ả n ph ẩ m cũng như phong cách đ ồ h ọ a c ủ a riêng mình Đ ồ án ph ầ n nào gi ả i quy ế t đư ợ c nhi ệ m v ụ , m ụ c đích, yêu c ầ u và m ụ c tiêu c ủ a đ ề tài đã đ ặ t ra, các s ả n ph ẩ m qu ả ng cáo h ấ p d ẫ n, thu hút s ự chú ý c ủ a m ọ i ngư ờ i Các s ả n ph ẩ m thi ế t k ế cũng đ ạ t đư ợ c nh ữ ng thành công nh ấ t đ ị nh v ề m ặ t th ẫ m m ỹ và tính công năng s ử d ụ ng cũng như vi ệ c qu ả ng bá thông tin Tôi nghĩ r ằ ng đ ồ án có tính kh ả thi t ố t, có th ể đưa vào áp d ụ ng trong vi ệ c qu ả ng cáo th ự c t ế S ự m ớ i m ẻ trong c ụ m đ ồ án qu ả ng cáo s ả n ph ẩ m đ ồ ng b ộ cho Heron Airways l ầ n này là thi ế t k ế mang tính đ ồ h ọ a hi ệ n đ ạ i, màu s ắ c cũng như s ự đa d ạ ng v ề hình tư ợ ng đã đem đ ế n m ộ t nét riêng đ ộ c đáo cho b ộ s ả n ph ẩ m này Bên c ạ nh đó, trong quá trình nghiên c ứ u sáng t ạ o đ ồ án c ủ a tôi còn nhi ề u h ạ n ch ế v ề thông tin đ ề tài cũng như tư li ệ u hình ả nh tham kh ả o V ề m ặ t ch ủ quan thì tôi, m ộ t sinh viên s ắ p t ố t nghi ệ p còn thi ế u nhi ề u kinh nghi ệ m th ự c t ế cũng như chuyên môn nên c ụ m đ ồ án t ố t nghi ệ p này c ủ a tôi chưa th ậ t s ự s ắ c s ả o và chưa đ ạ t đ ế n đ ỉ nh cao Thi ế t k ế b ộ nh ậ n di ệ n thương hi ệ u cho hãng hàng không Heron Airways SVTH: Nguy ễ n Quang L ộ c - L ớ p: K13C01A 26 K Ế T LU Ậ N Đ ồ h ọ a máy tính là m ộ t môn khoa h ọ c v ề thi ế t k ế s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng Khi n ề n kinh t ế th ị trư ờ ng ngày càng phát tri ể n thì môn h ọ c này c ầ n thi ế t hơn bao gi ờ h ế t, nó kh ở i ngu ồ n cho m ọ i s ự chuy ể n đ ộ ng c ủ a cu ộ c s ố ng, g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i con ngư ờ i và lan t ỏ a vào nhi ề u lĩnh v ự c khác nhau Trong quá trình ho ạ t đ ộ ng đưa ra s ả n ph ẩ m ứ ng d ụ ng vào đ ờ i s ố ng thì công tác nghiên c ứ u lý lu ậ n cũng như t ổ ng k ế t bao gi ờ cũng quan tr ọ ng và không th ể thi ế u đư ợ c Lý lu ậ n và th ự c ti ễ n luôn đi đôi và g ắ n bó ch ặ t ch ẽ v ớ i nhau, t ương tr ợ cho nhau đ ể cùng phát tri ể n V ớ i mong mu ố n góp m ộ t ph ầ n nh ỏ bé vào vi ệ c nghiên c ứ u m ộ t trong các lĩnh v ự c c ủ a ngành đ ồ h ọ a và ứ ng d ụ ng nên tôi đã đưa đ ề tài này vào nghiên c ứ u và thi ế t k ế Là m ộ t nhà thi ế t k ế cho m ộ t s ự ki ệ n văn hóa hi ệ n đ ạ i, đi ề u đ ầ u tiên quan tr ọ ng là ph ả i hi ể u mình mu ố n truy ề n đ ạ t nh ữ ng gì Khi thi ế t k ế m ộ t s ả n ph ẩ m nào thì ngư ờ i thi ế t k ế không ch ỉ làm sao cho đ ẹ p mà còn ph ả i truy ề n t ả i đ ế n nh ữ ng ngư ờ i không bi ế t v ề nó hi ể u đư ợ c nó là gì Vì v ậ y, ph ả i luôn tìm tòi nh ữ ng phon g cách m ớ i và không ng ừ ng sáng t ạ o Ý th ứ c đư ợ c v ấ n đ ề này, tôi th ự c hi ệ n đ ồ án v ớ i t ấ t c ả lòng nhi ệ t huy ế t, nghiêm túc, khoa h ọ c C ụ m đ ồ án đã đáp ứ ng yêu c ầ u v ề m ặ t th ẩ m m ỹ đ ể qu ả ng cáo , tuyên truy ề n cho đ ố i tư ợ ng chính, th ể hi ệ n đư ợ c s ự sáng t ạ o, đ ộ c đá o v ề ý tư ở ng, b ố c ụ c, phong cách, Toàn b ộ đ ồ án và lu ậ n văn là s ự c ố g ắ ng r ấ t l ớ n c ủ a b ả n thân trong vi ệ c tìm ki ế m, nghiên c ứ u các đ ề tài liên quan, h ọ c h ỏ i t ừ b ạ n bè và th ầ y cô đ ể có th ể hoàn thành b ộ đ ồ án này Hy v ọ ng v ớ i nh ữ ng s ả n ph ẩ m đ ồ h ọ a đư ợ c t ạ o ra này s ẽ có tính th ự c ti ễ n và ứ ng d ụ ng cao trong th ự c t ế Tuy nhiên, nh ữ ng thi ế u sót trong quá trình th ự c hi ệ n đ ồ án là đi ề u không th ể tránh kh ỏ i đ ố i v ớ i m ộ t sinh viên chưa có nhi ề u kinh nghi ệ m như tôi Qua đây tôi mong mu ố n nh ậ n đư ợ c nh ữ ng ý ki ế n khác h quan c ủ a quý th ầ y cô, nh ữ ng góp ý v ề thi ế u sót còn t ồ n t ạ i trong đ ồ án đ ể có kinh nghi ệ m hơn khi ra trư ờ ng Tôi xin chân thành cảm ơ n!

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

NIÊN KHÓA: 2019 - 2021

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 1

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Đã bao lâu rồi chúng ta bị cuốn theo cuồng quay cuộc sống, cảm giác thật bí bách nếu hàng ngày trôi qua chỉ quanh đi quẩn lại một công việc với biết bao nhiêu áp lực bộn bề để hoàn thành công việc, có chăng sự thoải mái, giải tỏa chỉ có trong giấc mơ Vậy tại sao không thử đi ra ngoài ngắm nhìn thế giới, điều đó tuyệt vời hơn bất cứ giấc mơ nào Hãy tận hưởng cảm giác tự do thoải mái trên bầu trời vô tận cùng Heron Airways chu du qua nhiều nền văn hóa khác nhau trên thế giới để có những trải nghiệm không bao giờ quên, hãy để mình là gió phiêu du cùng mây trời và hãy để Heron Airways

là cơn gió dẫn đường đi đến những miền đất mới với vô vàn những điều thú vị

Ngành hàng không ít được nhiều người quan tâm đặc biệt là đối với những nơi không có sự hiện hữu của sân bay nhưng trên thực tế nó chính là một sợi dây kết nối vô hình trên mọi miền đất nước và lớn hơn nữa là kết nối nhiều nền văn hóa lại gần nhau hơn, trước đây nhắc tới văn hóa Phục Hưng thì mọi người chỉ có thể tưởng tượng hoặc qua hình ảnh nhưng bây giờ khi hàng không đã trở nên phổ biến, không còn là phương tiện quá đỗi xa xỉ thì nhiều người đã có thể tiếp cận và đi đến những nơi muốn đến để

có thể chiêm ngưỡng những giá trị của nhân loại Ngoài ra ngành hàng không với những chiếc máy bay chính là phương tiện đắc lực trong vận chuyển hàng hóa nhanh chóng thúc đẩy kinh kế nước nhà

Hình ảnh chim lạc trên chiếc máy bay không chỉ là hình ảnh thương hiệu, đó còn

là hình ảnh biểu tượng của văn hóa Việt Nam, là lịch sử, là truyền thuyết của dân tộc Việt Nam, mang hình ảnh chim Lạc đi ra thế giới chính là mang sự tự hào về cho đất nước, và đó cũng chính là lý do chọn đề tài của tôi

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

a Mục đích thiết kế

Mục tiêu tiên quyết đầu tiên của Heron Airways chính là tính nhận diện thương hiệu, chính vì vậy từ logo đã sử dụng 2 màu sắc chủ đạo của lá cờ Việt Nam, kết hợp cùng màu sắc để tăng tính nhận diện chính là hình tượng loài chim Lạc, một trong số những biểu tượng của dân tộc Việt Nam tổng thể logo mang hàm ý về niềm tự hào dân tộc và mang cả nền văn hóa Việt Nam ra với thế giới từ hình ảnh chim Lạc truyền thống được cách điệu trên logo

Sau logo chính là bộ nhận diện thương hiệu với màu đỏ và vàng kết hợp thêm tông trắng để giảm độ gắt trong bộ nhận diện cũng như tạo sự trang trọng cho bộ nhận diện Tiếp theo là mang được sự gần gũi đến khách dựa vào màu sắc quen thuộc và hình ảnh văn hóa đặc trưng

Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ kiện như menu, card visit, đồng phục,…

Xây dựng và tạo nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ cức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster , bộ nhận diện thương hiệu,

Xây dựng poster với ý tưởng mới , chiến lược phát triển lâu dài trong việc quảng cáo thương hiệu kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp , đúng với mục đích

và chiến lược quảng cáo

Quảng cáo đến các khách hàng hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm dịch

vụ nói lên chất lượng của cửa hàng, từ các phụ kiện văn phòng như name card, bì thư, giấy viết thư, đĩa, bìa đĩa, sổ tay và tập hồ sơ,

b Nhiệm vụ thiết kế

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho Hãng hàng không Heron Airways Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm

mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá

một cách rộng rãi

c Mục tiêu thiết kế

Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết

kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đúng phong cách của hãng

+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao

+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 3

3 Đối tượng và khác thể nghiên cứu

Đối tượng: Hãng hàng không Heron Airways

Phạm vi nghiên cứu: Các thương hiệu hàng không nổi tiếng trong nước như Việt Nam Airline, Bamboo Airways, Viet Jet Air

4 Phương pháp nghiên cứu

Đồ án sử dụng hình tượng chim Lạc làm chủ đạo vì tính văn hóa và có sự nhận diện thương hiệu độc đáo vì vậy tất cả thông tin nghiên cứu sẽ tập trung xoay quanh hình tượng này nhằm mục đích đưa các thông tin trực quan dễ hiểu nhất đến với mọi người

Nghiên cứu về lịch sử hình thành của hình tượng loài chim Lạc qua các thời kỳ, tầm quan trọng của nó với văn hóa nước nhà trong đời sống thường nhật cũng như văn hóa, tìm kiếm những hình ảnh xuất hiện loài chim lạc từ trống đồng, hoa văn trang phục, họa tiết trang trí từ đó định hình được hình ảnh chim Lạc một cách chính xác nhất để cách điệu làm hình tượng chính cho logo, ngoài ra việc tự tạo ra 1 font chữ riêng cho đồ

án cũng sẽ tăng tính nhận diện cho logo cũng như tất cả các sản phẩm đi kèm

Cuối cùng khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tư liệu có được Từ đó hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo ra các phương án sơ bộ, đưa ra các phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này để hoàn thiện tốt nhất đồ

án

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Nâng tầm thẩm mỹ, tạo ra dấu hiệu nhận biết ấn tượng đến mọi người chính là một yếu tố quan trọng trong thành công của một thương hiệu

Tổng quát, đánh giá được các thương hiệu hàng không Việt Nam cũng như quốc

tế từ đó đúc kết để có được phương án thiết kế hoàn chỉnh nhất…

Phân tích thương hiệu thành công cũng như không thành công để có cái nhìn khách quan nhất

Tạo ra giá trị thiết thực cho thương hiệu trong công cuộc quảng bá hình ảnh, thúc

đẩy phát triển thương hiệu một cách chuyên nghiệp

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

 Tên đề tài: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho hãng hàng không Heron Airways

 Thời gian, địa điểm diễn ra: từ ngày 10 đến 25/12/2021

1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG

1.2.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

1.2.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ

2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ

2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC

CHƯƠNG 3 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG

3.3 ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN

 Logo

 Poster sẽ quảng cáo

 Bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 5

Đây là một hãng hàng không nên hình tượng đầu tiên được tôi nghĩ tới đó hình ảnh văn hóa của dân tộc Việt Nam, đó chính là loài chim Lạc, một loài được cho là không có thật nhưng luôn hiện hữu, nằm sâu trong tiềm thức mỗi người dân Việt Nam Xuất hiện

ở trong các vật dụng có tính văn hóa như Trống Đồng, Trang phục, công trình văn hóa…

Hình 3.1 Logo Heron Airways

Hình 3.2 Phương án âm bản và dương bản

3.4.2 Thiết kế Poster

 Phân tích từng Poster

Poster 1: Đi khắp năm châu

Poster này được tôi chắt lọc hình ảnh từ sự kết hợp giữa hình ảnh thật của chiếc máy bay, được đặt ở vị trí trung tâm cùng sự kết hợp nhịp nhàng giữa khung cảnh thành phố làm nền tạo nên sự hài hòa, tĩnh lặng, nhằm đi đến mục đích cuối cùng là sự sáng tạo nên khung cảnh bao la rộng lớn của thế giới Từ những hình tượng cụ thể được sắp xếp trong một bộ cục chặt chẽ, poster đã diễn đạt được những đặc trưng cần thiết, tạo

cảm giác thả mình vào bầu trời rộng lớn

Bố cục nằm ở trọng tâm, in rõ nhằm gây sự chú ý thị giác cao vớn cái nhìn đầu tiên, mọi người khi nhìn vào poster là hình ảnh rộng lớn của nền trời kết hợp với hình ảnh chính là chiếc máy bay Từ hình ảnh máy bay với bố cục trọng tâm tôi muốn truyền tài thông điệp của hãng đó là: “Hãy thưởng thức cái đẹp một cách trọn vẹn nhất” và không có khung hình nào đẹp và bao quát như hình ảnh từ trên cao

Về Slogan của poster “Đi khắp năm châu” thể hiện được mục đích chính của hãng

đó chính là giúp những khách hàng của mình đi những nơi họ muốn đến và không có gì

có thể ngăn cản cánh chim Lạc dân tộc vươn mình ra thế giới, font chữ cho slogan được

sử dụng là font mềm mại tạo cảm giác gần gũi, không thô cứng như những cánh chim

tự do bay lượn trên bầu trời

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 7

Hình 3.3 Poser số 1

Poster 2: Đội bay chuyên nghiệp

Vẫn là chiếc máy bay nhưng ở poster 2 hình ảnh máy bay không còn là nhân vật chính mà đó chính là những người điều khiển chuyến bay một cách an toàn, nếu ví những chiếc máy bay là những chú chim trời thì họ chính là bộ não và trái tim điều khiển chú chim

Poster là sự kết hợp giữa hình ảnh trưởng tàu, tiếp viên và hình ảnh chiếc máy bay mang lại cảm giác gắn kết như là một tổng thể không thể thiếu, phong thái chỉnh tề những vẫn có nét gần gũi truyền tải sự chuyên nghiệp của đội bay Hình ảnh máy bay được làm mờ để phân chính phụ cũng như đúng với phối cảnh trong thực tế

Về font chữ khác với poster 1 là nhẹ nhàng mềm mại thì ở poster thứ 2 có phần mạnh mẽ, cá tính, thể hiện sự năng động, nhiệt huyết của đội bay

Về màu sắc sử dụng màu trời làm nền để tiết chế sự góc cạnh ở font chữ kết hợp họa tiết trống đồng để làm nổi bật văn hóa dân tộc qua đó truyền tải phần nào tầm quan trọng hình ảnh chim Lạc trong văn hóa Việt

Về bổ cục: Bố cục tiết chế chi tiết để làm nổi bật chủ thể và sự thoáng đãng của bầu trời

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 9

Hình 3.4 Poser số 2

Poster 3: Tận tâm chăm sóc

Ở poster 1 và 2 là hướng đến hãng còn poster 3 đó chính là hướng đến hành khách khi tinh thần chu đáo trong từng cử chỉ được truyền tải thông qua tiếp viên, họ chính là người giúp khách hàng có được trải nghiệm bay được an tâm nhất thông qua cử chỉ ân cần chăm sóc của họ

Về font chữ Tôi sử dụng bộ font chữ mềm mại để thể hiện sự ân cần của poster kết hợp với câu slogan “Tận tâm chăm sóc” sử dụng tông màu trắng để nổi bật trên nền ảnh cử chỉ thân thiện của tiếp viên đến khách hàng làm nổi lên thông điệp chính của poster muốn truyền tải

Về màu sắc toàn bộ poster đều mang màu sắc chủ đạo là màu đỏ và màu vàng chính là màu sắc nhận diện của thương hiệu

Về bố cục: được bố cục dựa trên hình ảnh nổi bật của chủ thể hợp họa tiết chim Lạc để nâng cao tính nhận diện

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 11

Hình 3.5 Poser số 3

Poster 4: Thực đơn sang trọng

Poster cuối cùng chính là về lĩnh vực bữa ăn trên máy bay, một thứ không thể thiếu với mỗi chuyến bay, tạo nên sự độc đáo riêng cho ngành hàng không

Về bố cục tổng thể được chia thành nhiều mảng dựa trên hình tượng khay thức ăn trên máy bay, hình ảnh những món ăn sang trọng được bày trí một cách đầy đủ nhưng vẫn phải đảm bảo không bí bách cho bố cục chung, hình ảnh tiếp viên chính là hình ảnh giúp người xem không lầm tưởng giữa lĩnh vực nhà hàng trên máy bay với những nhà hàng thông thường

Về màu sắc được sử dụng trong poster chính là những tông màu nóng vừa kích thích vị giác vừa có những tông màu sát với màu nhận diện của hãng

Về font chữ, tôi đã kết hợp cả font cứng lẫn font mềm để phù hợp với poster quảng cáo này

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 13

Hình 3.6 Poser số 4

3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu

Tất cả bộ sản phẩm đều có một độ đồng bộ vừa đủ để ra một thể thống nhất dựa trên hình tượng chim Lạc của Heron Airways

Màu sắc của sản phẩm là màu của logo, hòa trộn với nhau cùng với bố cục chắc chắn trong từng sản phẩm tạo cảm giác tin tưởng Toàn bộ cụm phụ kiện này là kết quả nghiên cứu, tìm tòi, sáng tạo với mục đích phải đạt được không chỉ là quảng bá hình ảnh cho Heron mà còn mang rất nhiều dấu ấn văn hóa trong từng sản phẩm từ đó nâng tầm hình ảnh Việt Nam đi ra thế giới

Hình 3.7 Name card (mặt trước – mặt sau)

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 15

Hình 3.8 Thẻ nhân viên

Hình 3.9 Bút, bút chì, tẩy, usb

Hình 3.10 Bì thư mặt trước, mặt sau

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 17

Hình 3.12 Đĩa

Hình 3.13 Sổ tay

Hình 3.14 Túi xách

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 19

Hình 3.16 Mũ

Hình 3.17 Ly Cafe

Hình 3.18 Cốc

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 21

Hình 3.20 Cột cờ văn phòng

Hình 3.21 Điện thoại

Hình 3.22 Vé máy bay

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 23

3.4.4 Thiết kế website

Hình 3.23 Trang chủ Website

Hình 3.24 Tổng thể Website

Hình 3.25 Website trên các nền tảng

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Heron Airways

SVTH: Nguyễn Quang Lộc - Lớp: K13C01A 25

cái nhìn bao quát hơn về ngành hàng không Đồ án đã thực sự hoàn chỉnh dưới góc độ của ngôn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, các sản phẩm hoàn thành được sự hài hòa về

bố cục và màu sắc, các thông tin về chữ và ý tưởng xuyên suốt trong cụm đồ án mang phong cách riêng của sản phẩm cũng như phong cách đồ họa của riêng mình

Đồ án phần nào giải quyết được nhiệm vụ, mục đích, yêu cầu và mục tiêu của đề tài đã đặt ra, các sản phẩm quảng cáo hấp dẫn, thu hút sự chú ý của mọi người Các sản phẩm thiết kế cũng đạt được những thành công nhất định về mặt thẫm mỹ và tính công năng sử dụng cũng như việc quảng bá thông tin Tôi nghĩ rằng đồ án có tính khả thi tốt,

có thể đưa vào áp dụng trong việc quảng cáo thực tế

Sự mới mẻ trong cụm đồ án quảng cáo sản phẩm đồng bộ cho Heron Airways lần này là thiết kế mang tính đồ họa hiện đại, màu sắc cũng như sự đa dạng về hình tượng

đã đem đến một nét riêng độc đáo cho bộ sản phẩm này Bên cạnh đó, trong quá trình nghiên cứu sáng tạo đồ án của tôi còn nhiều hạn chế về thông tin đề tài cũng như tư liệu hình ảnh tham khảo Về mặt chủ quan thì tôi, một sinh viên sắp tốt nghiệp còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tế cũng như chuyên môn nên cụm đồ án tốt nghiệp này của tôi chưa thật sự sắc sảo và chưa đạt đến đỉnh cao

KẾT LUẬN

Đồ họa máy tính là một môn khoa học về thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi nền kinh tế thị trường ngày càng phát triển thì môn học này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con người và lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác nhau

Trong quá trình hoạt động đưa ra sản phẩm ứng dụng vào đời sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng như tổng kết bao giờ cũng quan trọng và không thể thiếu được

Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi và gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho nhau để cùng phát triển Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đưa đề tài này vào nghiên cứu và thiết kế

Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì Khi thiết kế một sản phẩm nào thì người thiết

kế không chỉ làm sao cho đẹp mà còn phải truyền tải đến những người không biết về nó hiểu được nó là gì Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và không ngừng sáng tạo

Ý thức được vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể hiện được sự sáng tạo, độc đáo về ý tưởng, bố cục, phong cách,

Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ

án này Hy vọng với những sản phẩm đồ họa được tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng cao trong thực tế Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm như tôi Qua