Đề tài xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm kem ủ tócbưởi của cocoon trong giai đoạn 2023 2026

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Học kỳ – năm 2023 Môn thi: Quản trị marketing Lớp học phần: 2311101009913 Đề tài: Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm Kem ủ tóc bưởi Cocoon giai đoạn 2023-2026 Họ tên: Huỳnh Mẫn Lan - 2121013116 Huỳnh Phương An - 2121001837 Trần Ngọc Hân – 2121006832 Nguyễn Trương Trà My – 2121001776 Mai Bích Trâm - 2121007175 TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2023 I TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Học kỳ – năm 2023 Môn thi: Quản trị marketing Lớp học phần: 2311101009913 Đề tài: Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm Kem ủ tóc bưởi Cocoon giai đoạn 2023-2026 Họ tên: Huỳnh Mẫn Lan - 2121013116 Huỳnh Phương An - 2121001837 Trần Ngọc Hân – 2121006832 Nguyễn Trương Trà My – 2121001776 Mai Bích Trâm – 2121007175 II TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2023 III BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC Họ tên Nhiệm vụ Đánh giá Huỳnh Mẫn Lan Tổng hợp, chỉnh sửa 100% Tóm tắt kế hoạch Huỳnh Phương An Chiến lược mục tiêu 100% marketing Dự báo kiểm soát hoạt động Trần Ngọc Hân Chiến thuật hoạt động 100% marketing 100% Nguyễn Trương Trà My Ngân sách cho hoạt động 100% marketing Chương trình hoạt động Mai Bích Trâm Phân tích trạng IV MỤC LỤC MỤC LỤC iv DANH MỤC HÌNH vii DANH MỤC BẢNG viii LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU I TÓM TẮT KẾ HOẠCH Giới thiệu chung sản phẩm Mục tiêu kế hoạch: .3 Chiến lược kế hoạch thực hiện: .3 II Phân tích trạng Môi trường vi mô .4 1.1 Năng lực nội 1.2 Khách hàng 1.3 Các nhà cung ứng 1.4 Đối thủ cạnh tranh .4 1.5 Trung gian tiếp thị .5 Môi trường vĩ mô .5 2.1 Nhân học 2.2 Kinh tế 2.3 Chính trị - pháp luật 2.4 Văn hóa xã hội 2.5 Khoa học - công nghệ Tình hình sản phẩm kem ủ tóc bưởi Cocoon .7 3.1 Nhu cầu sản phẩm kem ủ tóc bưởi 3.2 Cơ hội kem ủ tóc bưởi Cocoon .7 Phân tích đối thủ cạnh tranh .7 4.1 Natulique .7 4.2 The Body Shop V 4.3 Herbario 4.4 Giọt lành Phân tích SWOT 10 III Chiến lược mục tiêu marketing: 12 Mục tiêu 12 1.1 Mục tiêu kinh doanh 12 1.2 Mục tiêu marketing 12 Chiến lược marketing 13 2.1 Chiến lược STP: 13 2.2 Chiến lược cạnh tranh: 15 2.3 Chiến lược marketing mix: 15 IV CHIẾN THUẬT VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING 19 Chiến thuật marketing sản phẩm Kem ủ tóc bưởi Cocoon .19 1.1 Chiến thuật sản phẩm 19 1.2 Chiến thuật giá .20 1.3 Chiến thuật kênh phân phối: 20 1.4 Chiến thuật xúc tiến hỗn hợp 21 Các hoạt động marketing cho sản phẩm Kem ủ tóc bưởi Cocoon 23 2.1 Sử dụng Social Media Marketing 23 2.2 Tổ chức chương trình khuyến mãi: 23 2.3 Tiếp thị thơng qua người có ảnh hưởng: 24 2.4 Tiếp thị qua xây dựng đại lý phân phối sản phẩm: 24 2.5 Mỹ phẩm Cocoon thực nhiều chiến dịch quảng cáo hoạt động tiếp thị 24 V Ngân sách cho hoạt động Marketing Cocoon .24 Xây dựng chương trình hành động theo năm .24 1.1 Năm 2023 24 1.2 Năm 2024 25 1.3 Năm 2025 26 1.4 Năm 2026 27 VI Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh-phân- phối Word-8-điểm… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Samsung Marketing Strategy 100% (1) Quản trị marketing BT chương có giải - quản trị marketing… Quản trị 100% (1) marketing Marketing Plan S23 - marplan 100% (1) 15 Quản trị marketing Correctional Administration Criminology 96% (114) Ngân sách chi tiết cho hoạt động Marketing Cocoon 28 2.1 Doanh thu dự kiến .28 2.2 Chi phí Marketing dự kiến: .28 VI Dự báo kiểm soát hoạt động: 28 Dự báo vấn đề rủi ro/ khó khăn phát sinh: 28 Biện pháp khắc phục: .29 Chiến lược marketing đánh giá dựa hình thức sau: 29 Quy trình kiểm sốt KPIs 29 Tài liệu tham khảo ix Bảng report check đạo văn x VII DANH MỤC HÌ Hình 1: Mặt nạ ủ tóc Natulique Deep Penetrating Intensive Hair Mask Hình 2: Kem ủ tóc The Body Shop Banana Truly Nourishing Hair Mask .8 Hình 3: Kem ủ tóc Herbario .9 Hình 4: Kem ủ tóc phục hồi Bưởi Dừa non Giọt Lành 9Y Hình 1: Bao bì Kem ủ tóc Hình 1: Kênh TikTok Cocoon đăng tải sản phẩm .22 Hình 2: Website Cocoon 23 Hình 3: Chương trình khuyến 23 VIII DANH MỤC BẢ Bảng 1: Bảng giá đối thủ cạnh tranh 10 Bảng 2: Bảng SWOT 12Y Bảng 1: Chương trình hành động năm 2023 25 Bảng 2: Chương trình hành động năm 2024 26 Bảng 3: Chương trình hành động năm 2025 27 Bảng 4: Chương trình hành động năm 2026 27 Bảng 5: Chi phí dự kiến Bảng 1: Quy trình kiểm sốt KPIs .30 IX