Đang tải... (xem toàn văn)
Hơn nữa,các thương hiệu đồ lót đa quốc gia không nằm trong mười thương hiệu hàng đầu ở cácquốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ và Nga, như người chơi trong nước được ưa thích chogiá cả và phon
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP CÁ NHÂN Họ tên sinh viên: LÊ THỊ CẨM QUYÊN MSSV: 2021008331 Lớp: 20DMA01 Tên đề tài: Triumph: How to manoeuvre as a modernbrand in the global underwearmarket (Tạm dịch: Làm thể để vận hành thương hiệu đồ lót tiếng) GVHD: Huỳnh Trị An TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP CÁ NHÂN Họ tên sinh viên: LÊ THỊ CẨM QUYÊN MSSV: 2021008331 Lớp: 20DMA01 Tên đề tài: Triumph: How to manoeuvre as a modernbrand in the global underwearmarket (Tạm dịch: Làm thể để vận hành thương hiệu đồ lót tiếng) GVHD: Huỳnh Trị An TP Hồ Chí Minh, năm 2023 LỜI NÓI ĐẦU Trong bối cảnh xã hội, sản phẩm trở nên bão hịa, có khác biệt giới tiêu dùng có địi hỏi cao doanh nghiệp không chất lượng sản phẩm vượt trội phải có dịch vụ kèm, cộng với trách nhiệm xã hội phải có khả kết nối với khách hàng Nếu doanh nghiệp khơng thể tìm cho hướng riêng nhanh chóng bị đối thủ cạnh tranh khác vươn lên, chiếm giữ vị trí tâm trí khách hàng Trong bối cảnh tồn cầu hóa nay, ngành may mặc trang có bước chuyển cực mạnh mẽ, đặc biệt lĩnh vực đồ nội y Đồ nội y dần trở thành đồ mang đậm tính thời trang lòng phái nữ phái nam Chính mà ngày nhiều doanh nghiệp chen chân vào thị trường Trong số có Triumph – cơng ty chun đồ lót đứng đầu giới Triumph hoạt động tích cực thị trường với cương vị người hướng đến khách hàng, tìm hiểu kĩ nhu cầu người tiêu dùng, xây dựng mối quan hệ với nhà bán lẻ đơn vị truyền thông đối tác chiến lược hàng đầu Để làm rõ Triumph cách thức hoạt động doanh nghiệp, em xin trình bày tập cá nhân giải tình huống: “Triumph: How to manoeuvre as a modernbrand in the global underwearmarket (Tạm dịch: Làm thể để vận hành thương hiệu đồ lót tiếng) LỜI CẢM ƠN Lời chúng em xin gửi lời cảm ơn đến quý lãnh đạo trường Đại học Tài Chính Marketing q thầy Khoa Marketing xếp môn Marketing mối quan hệ vào chương trình đào tạo để chúng em có lĩnh hội kiến thức quý giá môn học Hơn hết em muốn gửi lời cảm ơn đến tập thể quý thầy cô Khoa Marketing đầu tư thời gian công sức để nghiên cứu truyền dạy môn Marketing mối quan hệ đến bạn sinh viên Em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến cô Huỳnh Trị An – giảng viên môn Marketing Quan hệ lớp chúng em Cảm ơn cô mang đến học vô hữu ích tiết học sinh động, để chúng em có kiến thức tảng hồn thành tập tích góp kiến thức kinh nghiệm cô chia sẻ cho công việc sau Trong tập, trình độ lý luận marketing kinh nghiệm thực tế em hạn chế nên tập tránh khỏi thiếu xót, em mong nhận góp ý để em có thêm kinh nghiệm hồn thành tốt luận tới Kính chúc cô hạnh phúc, vui vẻ dồi sức khỏe để tiếp tục dìu dắt nhiều hệ học trò đến bến bờ tri thức Em xin chân thành cảm ơn cô! MỤC LỤC MỤC LỤC i DANH MỤC HÌNH ẢNH iii PHẦN 1: DỊCH CASE: 1.1 Bối cảnh doanh nghiệp Triumph 1.2 Lịch sử 1.3 Triumph ngày .2 1.4 Thiết kế toàn cầu chiến lược Marketing Triumph 1.5 Kênh phân phối Triumph 1.6 CSR sách mơi trường Triumph 1.7 Xu hướng chung thị trường đồ lót tồn cầu phụ nữ 1.8 Tích hợp theo chiều dọc 1.9 Thị trường đồ lót giới 1.10 Sự phát triển giá 1.11 Giá trị thị trường giới 1.12 Bán lẻ .9 1.13 Thị trường Mỹ 1.14 Thị trường Anh .10 1.15 Kênh phân phối Anh: Sự đe dọa cửa hàng bán lẻ 11 1.16 Tổ chức, thực thi kiểm soát nỗ lực Marketing 14 1.17 Thị trường Đức .14 1.18 Thị trường Ấn Độ 15 Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh- phân-phối Word-8-… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Case study - Airport Privatization in… Phát triển None nghề nghiệp… Zzzz - du an du lich Phát triển None nghề nghiệp… Group-3- assignment -… 19 Phát triển None nghề nghiệp… Lecture notes, lecture - The… 1.19 Principle Đồ lót nam .o f.… % 1(624) 1.20 Các đối thủ cạnh tranh toàn cầu đồ lót nam nữ (đồ lót) 17 1.21 Thương hiệu người tiếng – ý tưởng để xây dựng thương hiệu truyền thông thị trường nội y 20 PHẦN 2: LIÊN HỆ THỰC TẾ VÀ RÚT RA BÀI HỌC 22 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp: 22 2.2 Sơ lược điểm đặc biệt case study: .22 2.3 Liên hệ thị trường Việt Nam: 23 2.4 Bài học rút cho thân: 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Chuỗi cung ứng Triumph Hình 2: Tổng thị trường đồ lót nam nữ 12 Hình 3: Thị phần thương hiệu .17 Hình 4: Định vị thương hiệu đồ lót thị trường Anh .17 PHẦN 1: DỊCH CASE: Làm để vận hành thương hiệu đồ lót tiếng toàn cầu? Vào mùa thu năm 2009, Jan Rosenberg, giám đốc kinh doanh tiếp thị công ty Triumph International xếp vali cho chuyến vòng quanh giới tới trung tâm thời trang London, Paris, New York Mumbai Trong chuẩn bị, anh nghĩ thương hiệu Triumph thương hiệu toàn cầu dẫn đầu ngành nội y giới Tuy nhiên, ông nhận Triumph bị công nơi khác thương hiệu nhỏ hơn, thương hiệu hoàn toàn điều chỉnh theo nhu cầu thị trường địa phương khu vực Trong nghĩ thách thức này, ý nghĩ khác nảy đầu Jan: Triumph chưa thể dẫn đầu lĩnh vực quần áo lót nam, Triumph hoạt động tích cực thị trường với nhãn hiệu Sloggi Triumph có nên sử dụng nhiều tài nguyên tiếp thị cho đồ lót nam thay đổi chiến lược có hạn chế tập trung vào thị trường đồ lót (đồ lót) nữ khơng? 1.1 Bối cảnh doanh nghiệp Triumph Triumph International nhà sản xuất nội y, đồ ngủ đồ bơi hàng đầu giới thành lập doanh nghiệp gia đình Đức vào năm 1886 Vẫn doanh nghiệp gia đình (thuộc sở hữu tư nhân gia đình Spiesshofer Braun), Triumph International phát triển lên tới 40.000 nhân viên doanh thu hàng năm 2,37 tỷ CHF (1,7 tỷ Euro) Bad Zurzach Thụy Sĩ trụ sở cơng ty, Triumph International, 30 năm Triumph có mặt 120 quốc gia toàn cầu nhà sản xuất đồ lót hàng đầu giới Cơng ty có khoảng 50 cơng ty khắp giới Các thị trường bán chạy Nhật Bản, Đức, Ý Vương quốc Anh Năm 2007, đồ lót phụ nữ chiếm phần lớn doanh thu Các thương hiệu Triumph, sloggi, Valisére HOM