26Hình 37: Paper bags của nhãn hiệu Ông Bầu...26 Trang 6 Hình 39: POSM của 2 hãng nước giải khát nổi tiếng: Pepsi và CocaCola...28Hình 40: Street Furniture...29Hình 41: Roadshow bằng xe
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING MÔN HỌC: VIẾT TRONG TRUYỀN THÔNG MÃ LỚP HỌC PHẦN: 2311101009601 NỘI DUNG: CHƯƠNG 4: BÀI PR CHO QUẢNG CÁO SẢN PHẨM Giảng viên hướng dẫn: TS Võ Hồng Hạnh 2121001905 Sinh viên thực hiện: Võ Dương Diễm Quỳnh 2121013578 Chiêm Thục Quyên 2121007648 Hồ Ngọc Quế Trân 2121007494 Nguyễn Thị Kim Ánh 2121007635 Nguyễn Thị Thuý Vi 2121001981 Lê Thị Cẩm Tú Tp Hồ Chí Minh, tháng năm 2023 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC Họ tên Mô tả công việc Phần trăm Võ Dương Diễm Quỳnh hoàn thiện - Nội dung: 4.1, 4.2, 4.3 Chiêm Thục Quyên - Thiết kế logo, ý nghĩa logo 100% - Phân công công việc Hồ Ngọc Quế Trân - Thuyết trình 100% Nguyễn Thị Kim Ánh Nguyễn Thị Thuý Vi - Nội dung: 4.4, 4.5 100% - Hình thức trình bày Word 100% Lê Thị Cẩm Tú - Thuyết trình 100% 100% - Nội dung: 4.6 - Vẽ Mindmap - Thuyết trình - Nội dung: 4.7, 4.3 - Hình thức trình bày Word - Nội dung: 4.8, 4.9 - Kiểm tra lỗi tả - Thuyết trình - Tổng hợp thiết kế PPT i MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC .i MỤC LỤC ii CHƯƠNG 4: BÀI PR CHO QUẢNG CÁO SẢN PHẨM 4.1 Khái niệm 4.2 Vai trò PR quảng cáo 4.3 Mơ hình viết PR quảng cáo 4.3.1 Giải thích mơ hình viết PR quảng cáo gì? 4.3.2 Liệt kê mơ hình tài liệu 4.4 Quy trình chuẩn bị trước viết PR quảng cáo sản phẩm 4.4.1 Thông tin doanh nghiệp 4.4.2 Thông tin thị trường sản phẩm doanh nghiệp 4.4.3 Đối tượng khách hàng mục tiêu 4.4.4 Xác định vấn đề mà khách hàng gặp phải 4.4.5 Gợi ý giải pháp 4.4.6 Lý để khách hàng tin tưởng sản phẩm 4.4.7 Chương trình thúc đẩy khách hàng hành động 4.5 Quy trình viết PR quảng cáo 4.5.1 Xác định mục đích viết PR 4.5.2 Xác định chủ đề cần viết 4.5.3 Xác định đối tượng truyền thông PR ai? 10 4.5.4 Chọn thông điệp cốt lõi mà PR cần truyền tải .11 4.5.5 Xác định phong cách viết .11 4.5.6 Phác họa dàn bài, ý tưởng viết 11 4.5.7 Bắt đầu viết .11 4.5.8 Chỉnh sửa viết (hình thức, lỗi tả, độ dài…) 11 4.6 Các công cụ trình bày cho PR quảng cáo 11 4.6.1 Truyền hình 12 4.6.2 Radio 13 4.6.3 Báo 14 ii 4.6.4 Tạp chí 16 4.6.5 Internet .18 4.6.6 Print Ads 23 4.6.7 OOH (Out of home) 27 4.7 Đặt tiêu đề viết PR quảng cáo 31 4.7.1 Thu hút ý 31 4.7.2 Chọn lựa độc giả 35 4.7.3 Truyền đạt thông điệp hoàn chỉnh 36 4.7.4 Dẫn dắt người đọc vào phần nội dung 37 4.8 Những kỹ thuật viết PR quảng cáo .39 4.8.1 Xác định mục tiêu viết .39 4.8.2 Đặt tiêu đề hấp dẫn 39 4.8.3 Xác định đối tượng mục tiêu 40 4.8.4 Thông điệp ngắn gọn, cô đọng 41 4.8.5 Thông tin chứng thực .41 4.8.6 Nêu lên lợi ích sản phẩm .42 4.9 Những lưu ý viết PR quảng cáo .43 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 iii DANH MỤC HÌNH ẢN Hình 1: Ảnh minh hoạ cho khái niệm Hình 2: Ảnh minh hoạ cho vai trị .2 Hình 3: Ảnh học giả James Grunig .3 Hình 4: Ảnh minh hoạ cho mơ hình quảng danh .3 Hình 5: Ảnh minh hoạ ví dụ Coca Cola Hình 6: Ảnh minh hoạ ví dụ Apple Hình 7: Ảnh Ivy Lee Hình 8: Phản ứng tích cực công chúng sau Cocoon xử lý khủng hoảng .6 Hình 9: Ảnh minh hoạ cho mơ hình truyền thơng hai chiều khơng đối xứng Hình 10: Ảnh minh hoạ cho ví dụ mỳ ăn liền Hình 11: Ảnh minh hoạ cho ví dụ nước rửa chén Surf 10 Hình 12: Ảnh minh hoạ cho ví dụ nước rửa chén Sunlight .10 Hình 13: Ảnh minh hoạ cho ví dụ nước rửa chén LORD 11 Hình 14: Ảnh minh hoạ cho ví dụ Starbucks 12 Hình 15: Ảnh minh hoạ cho thi vẽ tranh quốc tế TOYOTA 13 Hình 16: Ảnh minh hoạ ví dụ Texas Chicken Hình 17: Ảnh minh hoạ ví dụ Be Hình 18: Ảnh minh hoạ ví dụ Phúc Long Hình 19: Ảnh minh hoạ ví dụ giấy chứng nhận .7 Hình 20: Ảnh minh hoạ ví dụ giấy chứng nhận .8 Hình 21: Ảnh minh hoạ ví dụ sữa cơng thức 10 Hình 22: Báo có từ xa xưa 14 Hình 23: Quảng cáo báo in .15 Hình 24: Đặt quảng cáo banner, TVC .15 Hình 25: Một số ví dụ tạp chí in 17 Hình 26: Tạp chí điện tử VnEconomy 18 Hình 27: Website thức TH true Milk 19 Hình 28: Bài đăng PR sản phẩm Cocoon Instagram 20 Hình 29: Blog "Giang ơi" vấn đề sống 21 Hình 30: Blog “Du lịch bụi” du lịch 21 Hình 31: Blog “ Cộng đồng Isocial” Digital Marketing .22 Hình 32: Ví dụ catalogue 23 Hình 33: Brochures 24 Hình 34: Poster Highlands PR chương trình Tết 24 Hình 35: Poster phim "Mắt biếc" 25 Hình 36: Tờ rơi 26 Hình 37: Paper bags nhãn hiệu Ơng Bầu 26 Hình 38: Billboards cơng ty giải trí SMTOWN Hàn Quốc 28 iv Hình 39: POSM hãng nước giải khát tiếng: Pepsi CocaCola 28 Hình 40: Street Furniture 29 Hình 41: Roadshow xe đạp Viettel 29 Hình 42: Transit xe buýt 30 Hình 43: Transit Taxi 30 Hình 44: Bài PR Điện máy xanh 31 Hình 45: Bài PR Honda cho SH Mode 2023 33 Hình 46: Bài PR Vietnam Airlines 34 Hình 47: Bài PR Ensure Gold 35 Hình 48: Bài PR Oppo 36 Hình 49: Bài PR Cysratin 39 Hình 50: Highlands sử dụng ngôn ngữ bắt trend .41 Hình 51: Quy trình sản xuất sữa tươi TH trueMILK 42 Hình 52: Lợi ích tiêu dùng serum Vitamin C Zakka 43 Hình 53: Mơ hình tháp ngược 44 v Document continues below Discover more fNrgoumy:ên lý Marketing 20D Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Vin Fast Marketing 36 100% (34) COCOON - Phân tích chiến lược sản… 34 95% (142) FILE 20220328 093708 Personal… Nguyên lý 100% (1) Marketing Ijlemr-22575 - Nhân học tác động… Nghiên cứu None khoa học 10-1108 Ijrdm None Zebaljackson 17 Nghiên cứu khoa học Sustainability 14 00190 v3 None 32 Nghiên cứu CHƯƠNG 4: BÀI PR CHO QUẢNG CÁO SẢkhNoPaHhẨọMc 4.1 Khái niệm Bài viết truyền thông quảng cáo cho sản phẩm viết giới thiệu cụ thể chi tiết sản phẩm với từ ngữ kích thích gây tò mò hứng thú cho người đọc nhầm thu hút ý người đọc dẫn tới hành vi mua hàng Từ ngữ Bài viết Gây tị mị, kích thích truyền thơng hứng thú Giới thiệu cụ quảng cáo Thu hút ý thể, chi tiết Hành vi tiêu Sản phẩm dùng Hình 1: Ảnh minh hoạ cho khái niệm 4.2 Vai trò PR quảng cáo - Nội dung viết: Làm bật thương hiệu, hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ, - Truyền tải thông tin: cung cấp liệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ cho khách hàng mục tiêu - Để lại dư âm: Về dịch vụ, sản phẩm PR quảng cáo - Hấp dẫn người đọc, dẫn dắt người đọc tìm tịi, khai thác mạnh mẽ sản phẩm, dịch vụ Hình 2: Ảnh minh hoạ cho vai trị 4.3 Mơ hình viết PR quảng cáo 4.3.1 Giải thích mơ hình viết PR quảng cáo gì? Mơ hình viết PR quảng cáo: khung thức hệ thống cách thức mà doanh nghiệp sử dụng để truyền đạt thông điệp sản phẩm, dịch vụ thương hiệu họ tới khách hàng mục tiêu Theo học giả James Grunig, giáo sư ngành truyền thông đại học Maryland - Mỹ, chia thành nhóm dựa độ xác thực thông điệp lợi ích mà hoạt động truyền thông mang lại cho công chúng Grunig gọi nhóm mơ hình: (1) quảng danh, thông tin công, (3) truyền thông hai chiều không đốixứng (4) truyền thông hai chiều đối xứng “Để thực mơ hình truyền thơng sau địi hỏi nhà truyền thơng phải nỗ lực nhiều với chuẩn mực nghề nghiệp cao mơ hình trước, nhằm đảm bảo quyền lợi nhiều cho công chúng” Hình 3: Ảnh học giả James Grunig 4.3.2 Liệt kê mơ hình tài liệu Mơ hình quảng danh: Cung cấp thông tin dạng câu chuyện hấp dẫn, nửa hư, nửa thực, để công chúng kể lại với (Hấp dẫn đến mức công chúng phải quên việc đặt nghi vấn: Chuyện có thật khơng?) Từ đó, tạo câu chuyện truyền thông, tạo nên dấu ấn thương hiệu cho doanh nghiệp Hình 4: Ảnh minh hoạ cho mơ hình quảng danh Ví dụ: