(Luận văn thạc sĩ) đặc điểm của ngôn ngữ quảng cáo sản phẩm thiết bị điện tử

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN LÊ THỊ MINH HIỀN ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO h SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƠN NGỮ HỌC Bình Định - Năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN LÊ THỊ MINH HIỀN ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ h Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Mã số: 8229020 Người hướng dẫn: PGS TS Nguyễn Thị Vân Anh LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu kết nêu luận văn trung thực chưa công bố cơng trình khác Nếu có điều khơng thật, tơi xin chịu hồn tồn trách nhiệm đề tài Người cam đoan Lê Thị Minh Hiền h LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS.Nguyễn Thị Vân Anh, người động viên, tạo điều kiện tận tình hướng dẫn cho tơi q trình thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô giáo truyền đạt kiến thức kinh nghiệm quý báu suốt thời gian qua Tôi xin cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp gia đình ủng hộ tạo điều kiện để tơi học tập hồn thành luận văn Bình Định, ngày 15 tháng năm 2021 Tác giả h Lê Thị Minh Hiền MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài 2.Lịch sử nghiên cứu 3.Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu 6.Đóng góp luận văn 7.Cấu trúc luận văn PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1.Lý thuyết giao tiếp 1.1.1 Khái niệm giao tiếp 1.1.2 Quá trình giao tiếp yếu tố tham gia vào trình giao tiếp 1.2.Một số vấn đề ngôn ngữ báo chí 13 1.2.1 Khái niệm ngơn ngữ báo chí 13 h 1.2.2 Đặc điểm ngơn ngữ báo chí 14 1.3.Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo 17 1.3.1 Khái niệm quảng cáo 17 1.3.2 Phân loại quảng cáo 19 1.3.3 Chức quảng cáo 19 1.3.4 Ngôn ngữ quảng cáo 21 1.3.5 Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo 22 1.4.Sơ lược thiết bị điện tử 23 1.4.1 Thiết bị điện tử 23 1.4.2 Phân loại thiết bị điện tử 24 1.4.3 Vai trò thiết bị điện tử 25 Tiểu kết 26 CHƯƠNG 2: CÁC PHƯƠNG TIỆN GIAO TIẾP TRONG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ 27 2.1.Phương tiện giao tiếp ngôn ngữ 27 2.1.1 Thông tin phương diện từ ngữ 27 2.1.2 Thông tin phương diện cấu trúc cú pháp 40 2.1.3 Thông tin phương diện số 49 2.2.Phương tiện giao tiếp phi ngôn ngữ 53 2.2.1 Thông tin phương diện hình thức trình bày 53 2.2.2 Thơng tin phương diện hình ảnh minh họa 62 2.2.3 Thông tin phương diện màu sắc 66 Tiểu kết 72 CHƯƠNG 3: NHỮNG HẠN CHẾ VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT TRONG VIỆC SỬ DỤNG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO 74 3.1.Những hạn chế phương tiện giao tiếp quảng cáo 74 3.1.1 Những hạn chế phương tiện giao tiếp ngôn ngữ 74 3.1.2 Những hạn chế phương tiện giao tiếp phi ngôn ngữ 84 3.2.Một số đề xuất việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo 88 3.2.1 Ngôn ngữ phù hợp với mục đích quảng cáo 88 3.2.2 Chuẩn mực ngơn ngữ văn hóa quảng cáo 90 h Tiểu kết 94 PHẦN KẾT LUẬN 96 PHỤ LỤC 99 TÀI LIỆU THAM KHẢO 119 QUY ƯỚC VIẾT TẮT STT Từ ngữ Từ viết tắt Quá trình giao tiếp QTGT Quảng cáo Ngôn ngữ quảng cáo NNQC Ngơn ngữ báo chí NNBC Điện thoại di động ĐTDĐ Ví dụ QC VD h DANH MỤC CÁC BẢNG, SƠ ĐỒ Sơ đồ 1.1 Sơ đồ trình giao tiếp 10 Sơ đồ 1.2 Quy trình quảng cáo báo chí 88 Bảng 2.1 Bảng khảo sát từ ngữ sử dụng quảng cáo 26 Bảng 2.2 Bảng khảo sát biện pháp tu từ sử dụng quảng cáo 33 Bảng Bảng khảo sát cấu trúc ngữ pháp sử dụng quảng cáo 39 Bảng 2.4 Bảng khảo sát hình thức biểu số sử dụng quảng cáo 48 h PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong thời đại mở cửa, hội nhập nước ta nay, với phát triển xã hội, phát triển kinh tế hàng hóa Trước tình hình đó, “quảng cáo” trở thành cơng cụ hữu hiệu để đưa thông tin thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ… đến với người tiêu dùng Quảng cáo (QC) diện nơi, lúc sống, nhiều hình thức khác Bởi kinh tế kinh tế thị trường, kinh tế hội nhập đề cao quy tắc cung – cầu Chính điều nên muốn kinh tế phát triển trước hết sản phẩm làm phải biết đến phải tiêu thụ nhanh chóng, kịp thời Khơng phương thức để người dùng biết đến sản phẩm làm nhanh chóng hiệu QC Để tìm hiểu xác đầy đủ QC điều không dễ dàng h lĩnh vực phức tạp đa dạng phương thức lẫn phương tiện QC cần phải lựa chọn kỹ lưỡng sáng tạo, đồng thời cần phải ngắn gọn giới thiệu nét tiêu biểu sản phẩm thực phát huy hiệu nhằm thu hút quan tâm kích thích nhu cầu mua sắm khách hàng Vì thế, sâu tìm hiểu ngơn ngữ QC việc làm quan trọng cần thiết Đây lý thứ để lựa chọn đề tài “Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo sản phẩm thiết bị điện tử” để nghiên cứu Lý thứ hai là, ngơn ngữ ln đóng vai trị quan trọng sống người Ngơn ngữ phương tiện chuyên chở lượng thông tin nhiều nhất, phổ biến lịch sử hình thành, phát triển ngành công nghiệp QC từ xưa đến Nó khơng cơng cụ hữu ích để giao tiếp mà phương thức để truyền tải kiến thức Tuy nhiên, để giao tiếp hiệu quả, người cần phải biết cách chuyển ý nghĩ thành lời nói cách rõ ràng sinh động Trong thực tế, với mục đích sử dụng hiệu giao tiếp, QC trở thành hoạt động giao tiếp bật người Các nhà sản xuất sử dụng QC phương tiện trực tiếp để truyền tải thông điệp mà họ muốn gửi đến khách hàng Lý thứ ba là, với phát triển nhanh chóng kinh tế - xã hội, nhu cầu sử dụng sản phẩm thiết bị điện tử công chúng ngày tăng lên Con người dần tiếp cận với phát triển khoa học kỹ thuật mới, đại hơn, hữu ích bước khởi đầu giới văn minh Và ngày hôm nay, người sử dụng thiết bị máy móc hầu hết liên quan đến điện tử công cụ hỗ trợ đắc lực cho người dùng Hoạt động QC thiết bị điện tử có vai trị cung cấp thông tin cho người tiêu dùng sản phẩm để họ có thêm nhiều sở để lựa chọn mua hàng, từ cầu nối người bán người mua, giúp thị trường phát triển lành mạnh Đây lý thúc đẩy việc QC thiết bị điện tử không ngừng phát triển số lượng lẫn chất lượng Với lý trên, chọn nghiên cứu đề tài “Đặc điểm ngôn h ngữ quảng cáo sản phẩm thiết bị điện tử” Lịch sử nghiên cứu QC xuất giới từ sớm, hàng kỉ trước người biết làm QC thực phát triển vào kỉ XIX cách mạng công nghiệp bùng nổ Anh sau lan rộng tồn châu Âu giới Cho tới nay, ngành QC chặng đường dài với xuất nhiều kênh thông tin mới, phương pháp QC thực trở thành ngành công nghiệp phát triển tồn giới nói chung với Việt Nam nói riêng Ở Việt Nam QC phát triển năm gần (khoảng thập niên 90 kỉ XX) nên chưa tìm hiểu nghiên cứu nhiều Các cơng trình nghiên cứu QC ít, riêng nghiên cứu QC phương diện ngôn ngữ lại cịn Trong năm qua có nhiều cơng trình nghiên cứu ngơn ngữ QC nhiều góc nhìn khác “Về ngơn ngữ quảng cáo” Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn (1993) cơng trình nghiên cứu QC mặt ngơn ngữ Cơng trình vai trò,