đề tài '''''''' phân tích môi trường vĩ mô đối với sản phẩm bột giặt omo ''''''''

Môi trường vĩ môYếu tố về tự nhiên Yếu tố về kinh tế Yếu tố về chính trị, pháp luật Yếu tố về văn hóa xã hội Yếu tố về công nghệ... Yếu tố về chính trị, pháp luậtThuận lợi Chính sách mở

1, Đinh Th Th y (nhóm tr ng)ị Thủy (nhóm trưởng) ủy (nhóm trưởng) ưởng)

2, Lê Th Th yị Thủy (nhóm trưởng) ủy (nhóm trưởng)

3, Vũ Văn Th nhị Thủy (nhóm trưởng)

4, Phan Tr ng Th nhọng Thịnh ị Thủy (nhóm trưởng)

5, Nguy n Hùng Minhễn Hùng Minh

6, Tr n Văn Minhần Văn Minh

7, Ngô Công To iại

8, Tr n Th ng Namần Văn Minh ượng Nam

9, H M nh Lãmồ Mạnh Lãm ại

10, Giang Th S nế Sơn ơn

GVHD: Lưu Thị Minh Ngọc

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ ĐỐI VỚI

SẢN PHẨM BỘT GIẶT OMO

Môi trường vĩ mô

Yếu tố về tự nhiên

Yếu tố về kinh tế

Yếu tố về chính trị, pháp luật Yếu tố về văn hóa xã hội Yếu tố về công nghệ

Việt Nam chuyển mạnh sang nền kinh tế thị trường,tạo điều kiện cho doanh nghiệp hợp tác phát triển, tỷ giá hối đoái cao, tạo điền kiện xuất khẩu omo ra nước ngoài.

Được sự hỗ trợ của tập đoàn Unilever toàn cầu nên có nền tài chính vững mạnh việc điều tiết giá và loại bỏ đối thủ cạnh tranh dễ dàng hơn.

động lớn ảnh hưởng đến sức mua của sản phẩm

vì đây là mặt hàng thiết yếu của gia đình

Nền kinh tế phát triển thu nhập bình quân của dân chúng tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm tốt, đạt kết quả cao, tiện dụng.

Yếu tố về kinh tế

Thuận lợi

Khó khăn Việt Nam chuyển mạnh sang nền kinh tế thị trường

(hội nhập WTO) mở ra thêm nhiều đối thủ cạnh tranh

Yếu tố về kinh tế

Tốc độ tăng trưởng kinh tế ở Việt Nam còn thấp,

tỷ lệ lạm phát cao

Price ?

Yếu tố về chính trị, pháp luật

Thuận lợi

Chính sách mở rộng thị trường do đó tạo điều kiện để Omo tiếp cận với

nhiều khách hang.

Nền chính trị Việt Nam được đánh giá là ổn định và được bầu chọn

là một trong những điểm đến an toàn nhất khu vực châu Á-Thái Bình Dương ,mang lại sự an tâm cho các nhà đầu tư nước ngoài.

Nhà nước ra luật bảo vệ bản quyền, chống hàng giả,

hàng nhái

Omo đã thực hiện tốt Chính sách bảo vệ môi trường, tạo

được lòng tin của khách hàng.

Yếu tố về chính trị, pháp luật

Chính sách mở rộng thị trường do đó tạo điều kiện để

Omo tiếp cận với nhiều khách hang.

Yếu tố về chính trị, pháp luật

Luật thuế còn chưa ổn định, thuế quan cao làm cho giá cả tăng lên, khách hang có

nhiều cân nhắc khi mua sản phẩm.

Khó khăn

Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội

Dân số đông, -> Thị trường tiêu thụ rộng lớn

Dân cư ta tập trung ở thành thị và

đồng bằng -> Thuận lợi vận chuyển,

phân phối hàng hóa

Thuận lợi

Trình độ dân trí Việt Nam tương đối cao, nhất là ở khu vực thành thị , cũng là một nguồn nhân lực khá dồi dào cho công ty

Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội

Việt Nam là một quốc gia tự do về tôn giáo, Thuận lợi cho

những mẫu quáng cáo độc đáo thu hút khách hàng

Tâm lý người Việt luôn đề cao lòng nhân ái, các bậc phụ huynh

mong con em mình học được những điều tốt đẹp nhất, họ sẵn sàng

sử dụng mặt hàng của những doanh nghiệp tốt có đóng góp cho xã hội

Yếu tố Văn Hóa, Xã Hội

Người Việt theo truyền thống của người Á Đông đa số không thích những gì giật gân phi thực tế

Khó khăn

Phân bổ dân cư không đồng đều, đông đúc ở thành thị,vùng đồng bằng, thưa thớt ở nông thôn, vùng đồi núi => khó khăn trong việc phân bổ sản phẩm, chi phí vaavj chuyển cao

Một số bộ phận người dân Việt Nam có xu hướng thích dung hàng ngoại => omo mất một lượng khách hàng đáng kể

Yếu tố về Công Nghệ

Tình hình nghiên cứu và phát triển công nghệ của Unilever Việt Nam luôn được chú trọng và đầu tư thoả đáng, cơ sở vật chất đầy đủ, trình độ sử dụng máy móc thiết bị cao.

Thuận lợi

Công nghệ hiện đại, kế thừa từ Uniliver toàn cầu, được chuyển giao nhanh chóng và có hiệu quả rõ rệt (chất lượng sản phẩm cao, không thua kém hàng nhập ngoại, giá cả phải chăng)

Yếu tố về Công Nghệ

Tập Đoàn đã vận dụng những tiêu chuẩn quốc tế cho sản phẩm

nhưng thích nghi với nhu cầu của người Việt Nam Tạo ra những sản phẩm phù hợp với ước muốn của khách hàng

OMO có đa dạng chủng loại: OMO tẩy trắng, OMO hương

ngàn hoa, OMO tẩy hết 99% vết bẩn, OMO matic dùng cho

máy giặt

Yếu tố về Công Nghệ

Omo kết hợp 3 yếu tố: độ an toàn cho da tay, độ giặt tẩy trắng và hương thơm của bột giặt vào cùng một sản phẩm

Unilever đã ứng dụng các chương trình

quảng cáo trên các phương tiện truyền

thong, hệ thống viễn thông, thông tin liên

lạc, Internet

Yếu tố về Công Nghệ

Vẫn còn những công nghệ không áp dụng được tại Việt Nam do chi phí cao, vì vậy phải nhập khẩu từ nước ngoài nên tốn kém chi phí và không tận dụng được hết nguồn lao động dồi dào và năng lực có ở Việt Nam

Khó khăn

Yếu tố về Tự Nhiên

Nguồn nguyên liệu để sản xuất bột giặt sẵn có trong nước

Việt Nam nằm ở vị trí tương đối thuận lợi trong khu vực, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn

Là nơi hiếm gặp thảm họa tự nhiên lớn

Môi trường bị ô nhiễm do khói bụi

Mùa mưa đồ khó khô, Omo cho ra sản phẩm : Omo hương ngàn hoa

Thuận lợi

Đòi hỏi sản xuất phải kèm theo biện pháp xử lý chất thải tốt để lấy lòng tin của khách hàng, chi phí sản xuất sản phẩm tăng lên

Yếu tố về Tự Nhiên

Khó khăn

Do khí hậu thay đổi theo mùa nên các sản phẩm cũng cần phải đa dạng, luôn cải tiến, đổi mới để đáp ứng được nhu cầu khác hàng Lãnh thổ nước ta ¾ là đồi núi, do vậy chi phí vận chuyện đến vùng đồi núi là rất lớn

Trên cơ sở những điểm mạnh - điểm yếu, cơ hội -

thách thức của môi trường vĩ mô đối với sản phẩm Omo

mà chúng tôi đã phân tích, chúng tôi cho rằng công ty Unilever nên thực hiện chiến lược Marketing quốc tế vào thị trường Việt Nam theo Marketing Mix 4P để phát huy những thế mạnh và giảm thiểu những điểm yếu để trong tương lai, Omo sẽ cho ra đời nhiều sản phẩm mới lạ và độc đáo hơn với hy vọng vẫn là người bạn đồng hành, thân thiết trong sinh hoạt của mọi nhà.

Tổng kết

Xin c m n!!! ảm ơn!!! ơn!!!

xin chân thành cảm ơn!!!m ơn!!!n cô và các bạn đã chú ý lắng nghe !