đề tài phân tích sự tác động của các môi trường marketing vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp thuộc lĩnh vực thể thao

Những yếu tố quan trọng để đạt được điều này là chấtlượng dân số được nâng cao, thể lực con người được nâng cao, giáo dục tốt,… Lượngkhán giả hâm mộ là nguồn lực lớn, những cổ động viên

Đề tài Phân tích sự tác động của các môi

trường marketing vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp

thuộc lĩnh vực thể thao.

Môi trường Marketing là tập hợp các yếu tố, các lực lượng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng tích cực hay tiêu cực đến hoạt động hoặc ra các quyết định của bộ phận Marketing trong doanh nghiệp, đến khả năng thiết lập hoặc duy trì mối quan hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng.

Môi trường Marketing là tập hợp của môi trường vĩ mô và vi mô.

Đối tượng nghiên cứu: CLB Hoàng Anh Gia Lai (CLB HAGL).

CLB HAGL là một trong những CLB uy tín nhất của nền bóng đá Việt Nam.

I/ MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ:

1) Môi trường dân số:

Đứng, ngồi, đi, đá,… là những hành động bản năng tự nhiên của con người Aicũng có thể đá chân nhưng không phải ai cũng có thể giỏi đá bóng, để đá hay là cảmột nghệ thuật, là kết quả của cả một quá trình khổ luyện cộng với niềm đam mê tráibóng một cách mãnh liệt Bóng đá không đơn thuần là một môn thể thao mà còn làmột môn nghệ thuật đòi hỏi sức khỏe, sự nhanh nhẹn, khéo léo, trí tuệ trong vận dụngchiến thuật,… của con người

Có người nói: Chỉ có 1 quả bóng, người nọ người kia tranh cướp nhau, đá qua

đá lại trên sân thì có gì đáng xem?

Đó hẳn là lời nói của một người không ham mê Bóng đá, không hiểu chút gì về bóng

đá Không phải lẽ ngẫu nhiên mà Bóng đá lại trở thành “Môn thể thao Vua” được triệu

Bóng đá ẩn chứa tính cạnh tranh quyết liệt, sự cạnh tranh của cầu thủ, huấnluyện viên hay người hâm mộ Nó cũng ẩn chứa nhiều sự bất ngờ nhất trong các mônthể thao Mọi cung bậc cảm xúc của cầu thủ đều có thể lan truyền tới cổ động viên.Không một môn thể thao nào có thể làm thổn thức hàng triệu con tim như bóng đá.Bóng đá được chơi ở đẳng cấp chuyên nghiệp trên thế giới Hàng vạn người đến sânvận động để xem các trận thi đấu có đội bóng mà họ yêu thích, và hàng triệu ngườikhác theo dõi qua tivi nếu không thể đến sân vận động Ngoài ra, còn rất nhiều ngườichơi môn thể thao này ở đẳng cấp nghiệp dư Theo một cuộc khảo sát công bố vàonăm 2001 của FIFA tổ chức quản lý bóng đá trên thế giới, có hơn 240 triệu ngườithường xuyên chơi bóng đá ở hơn 200 quốc gia.

Dân số tăng lên từng ngày, từng giờ và dân số thế giới hiện nay là hơn 7 tỷngười và của Việt Nam đã vượt qua con số 90 triệu người Tại 1 đất nước có niềmđam mê thể thao nói chung và bóng đá nói riêng như Việt Nam, dân số đông vừa làmội cơ hội nhưng cũng là một mối lo của nền bóng đá nước nhà cũng như CLBHAGL Cơ hội tìm kiếm được những cầu thủ tiềm năng, xuất sắc và hoàn thiện đội

hình; tăng nhanh lượng người hâm mộ bóng đá, những nhà đầu tư cho bóng đá và tổchức nhiều hơn những giải đấu chuyên nghiệp thường xuyên hơn, cũng như các giảiđấu giao hữu nhân những ngày lễ để rèn luyện thể chất, kỹ thuật, khích lệ tinh thần thểthao và tình yêu bóng đá Nguy cơ là công tác quản lý còn quá yếu kém, quá nhiều bêbối và cổ động viên chưa văn minh

CLB HAGL và cả nền Bóng đá muốn phát triển cần có những cầu thủ, CĐV vànhà quản lý tài đức song toàn Những yếu tố quan trọng để đạt được điều này là chấtlượng dân số được nâng cao, thể lực con người được nâng cao, giáo dục tốt,… Lượngkhán giả hâm mộ là nguồn lực lớn, những cổ động viên tinh thần cho một đội bóng.Lượng khán giả hâm mộ CLB HAGL vẫn không ngừng tăng mỗi năm, tạo tiền đềđộng viên để một đội bóng tồn tại và phát triển lâu dài

Việt Nam là một nước có cơ cấu dân số trẻ và cân bằng Đây là môi trườngthuận lợi để các HLV tìm kiếm, phát hiện và đào tạo tài năng bóng đá trẻ mặt khácđây cung là tiềm năng để CLB HAGL đạt được mục tiêu không có cầu thủ ngoại trongđội tuyển như đã tuyên bố

Vậy, môi trường dân số có tác động không nhỏ đến lượng cầu thủ hiện tại vàtiềm năng, chất lượng cầu thủ, môi trường phát triển chiến lược, lượng người hâm mộ,lượng nhà đầu tư, truyền thông cho đội bóng, Đó chính là môi trường thuận lợi choHLV tìm kiếm những nhân tài cho đội bóng Qua đó giữ vững và nâng cao sức mạnhcủa đội bóng và cống hiến cho khán giả những trận cầu đỉnh cao

2) Môi trường kinh tế:

Kinh tế có tác động lớn đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp Nền kinh

tế gặp khó khăn thì CLB bóng đá cũng khó lòng đứng vững, bóng đá không dễ dàngkhởi sắc

Kinh tế phát triển sẽ tạo điều kiện cho CLB HAGL có thể gia tăng đầu tư cho

cơ sở vật chất, đảm bảo và nâng cao chất lượng chế độ ăn của cầu thủ, chất lượng cầuthủ của CLB sẽ tốt hơn

Kinh tế phát triển ổn định, người dân có việc làm ổn định, thu nhập cao, nhucầu của con người cũng tăng lên, họ sẽ có thời gian và tiền bạc dành cho “Môn thểthao Vua” này, sẽ đầu tư và ủng hộ cho CLB, cầu thủ mà mình yêu thích

Khi kinh tế suy thoái thì hầu hết các doanh nghiệp gặp khó khăn, điều này sẽdẫn tới các nhà đầu tư giảm đi một lượng tiền đổ vào CLB và tài trợ cho bóng đá.Ngoài ra, trong điều kiện kinh tế gặp khó khăn, CLB buộc phải cắt giảm những khoảnchi phí Điều này ảnh hưởng rất nhiều tới chất lượng của CLB và các giải đấu

Khi nền kinh tế suy thoái, người dân phải lo lắng nhiều hơn thu và chi của hộgia đình, thời gian dành cho niềm đam mê bị hạn chế, lượng người hâm mộ, lượng vébán ra của mỗi trận đấu vì lẽ đó giảm đáng kể Điều này ảnh hưởng rất lớn đến nguồnthu của CLB, tinh thần luyện tập và thi đấu của các cầu thủ, chất lượng của các trậncầu

Kinh tế khó khăn, nhiều đội bóng phải giải thể nhưng bằng sự góp sức của BầuĐức và tất cả thành viên CLB, HAGL đứng vững để đối đầu với những thử thách vàphấn đấu vượt qua thời kỳ khủng hoảng kinh tế bằng tình yêu bóng đá và vì nền bóng

đá nước nhà

Từ năm 1996, sau 190 năm thực hiện Đổi Mới, đất nước ta về cơ bản đã thoátkhỏi tình trạng khủng hoảng kinh tế xã hội, tình hình kinh tế xã hội đã đi vào ổn định,đất nước ta bước vào giai đoạn đẩy mạnh CNH-HĐH Trong suốt quá trình Đổi Mới,công tác TDTT luôn được Đảng và Nhà nước quan tâm, đầu tư Bên cạnh đó, đời sống

xã hội được cải thiện nên nhu cầu về tập luyện TDTT của quần chúng nhân dân ngàycàng phát triển sâu rộng

3) Môi trường văn hóa – xã hội:

Trước hết, văn hóa là gì? Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về văn hóa Theo

E Heriot thì “Cái gì còn lại khi tất cả những cái khác bị quên đi - cái đó là văn hóa”.Còn UNESCO lại có một định nghĩa khác về văn hóa: “Văn hóa phản ánh và thể hiệnmột cách tổng quát, sống động mọi mặt của cuộc sống (của mỗi cá nhân và của mỗicộng đồng) đã diễn ra trong quá khứ, cũng như đang diễn ra trong hiện tại, qua hàngbao nhiêu thế kỷ nó đã cấu thành một hệ thống các giá trị, truyền thống, thẩm mỹ vàlối sống và dựa trên đó từng dân tộc khẳng định bản sắc riêng của mình”

Trong bóng đá, văn hóa là một vấn đề hết sức quan trọng

Văn hóa Việt Nam rất đa dạng, phong phú điều này góp phần tạo nên sự đadạng trong tính cách, lối chơi của các cầu thủ cũng như “đa sắc màu văn hóa” trongcách thể hiện của những người hâm mộ tạo nên những nét đẹp riêng cho CLB bởiCLB HAGL quy tụ những nhân tài từ rất nhiều nơi Đặc biệt, CLB HAGL hình thành

và phát triển trên mảnh đất Gia Lai – một nơi rất giàu truyền thống, bản sắc văn hóarất riêng - nhận tình yêu lớn của những con người nơi đây, đón nhận những cầu thủ

“phố Núi”, những CĐV hết mình cho đội bóng đại diện quê hương mình tạo nên sứcmạnh lớn

Cùng với sự phát triển của đội bóng, văn hóa bóng đá cũng được xây dựng, cácgiá trị văn hóa, các quan niệm, tập quán ăn sâu vào hoạt động của CLB, chi phối tìnhcảm, nếp sống, cách suy nghĩ và hành vi của mọi thành viên trong CLB, tạo nên

những đặc trưng riêng, sự khác biệt những nét độc đáo của CLB HAGL đồng thời tạo

4) Môi trường chính trị - pháp luật:

Một nền chính trị ổn định tạo điều kiện rất lớn cho sự phát triển của bóng đá nóichung và CLB HAGL nói riêng Chính trị ổn định, các thành viên của CLB sẽ an tâmthực hiện mục tiêu hướng đến, người dân bớt đi những lo lắng trong cuộc sống và thểhiện tình yêu bóng đá của mình

Luật bóng đá:

 Luật bóng đá của FIFA trong việc chơi bóng đá, kể cả bóng đá trên sân cỏ chính

thức, bóng đá trong nhà , áp dụng trên tất cả các nước

Hiện nay Luật bóng đá chính thức có 17 điều được áp dụng cho mọi cấp độchơi bóng và chỉ có một vài sửa đổi nhỏ cho phù hợp với bóng đá nữ và bóng đá trẻ

- Luật bóng đá hiện tại bao gồm 17 điều luật sau:

 Luật I: Sân Thi Đấu

 Luật II: Bóng

 Luật III: Số Lượng Cầu Thủ

 Luật IV: Trang Phục Của Cầu Thủ

 Luật V: Trọng Tài

 Luật VI: Trợ Lý Trọng Tài

 Luật VII: Thời Gian Trận Đấu

 Luật VIII: Bắt Đầu Và Bắt Đầu Lại Trận Đấu

 Luật IX: Bóng Trong Cuộc Và Bóng Ngoài Cuộc

 Luật X: Bàn Thắng Hợp Lệ

 Luật XI: Việt Vị

 Luật XII: Lỗi Và Hành Vi Khiếm Nhã

 Luật XIII: Những Quả Phạt (trực tiếp và gián tiếp)

 Luật XIV: Quả Phạt Đền

 Luật XV: Ném Biên

 Luật XVI: Quả Phát Bóng

 Luật XVII: Quả Phạt Góc.

Mỗi trận đấu bóng đá bao gồm 2 đội, mỗi đội 11 cầu thủ thi đấu chính thức trênsân kể cả 1 thủ môn Thủ môn là người duy nhất được phép chơi bóng bằng tay, tuynhiên việc này cũng chỉ được giới hạn trong khu cấm địa phía trước khung thành dothủ môn trấn giữ Bên cạnh số cầu thủ chính thức mỗi đội cũng còn một số cầu thủ dự

bị để thay thế khi cần thiết, thông thường trong một trận bóng đá thi đấu chính thức,mỗi đội chỉ được phép thay đổi 3 cầu thủ Cầu thủ sau khi được thay ra sẽ không thểtiếp tục quay trở lại sân thi đấu.Người chỉ đạo chiến thuật cho đội bóng là huấn luyện

viên, vị trí này không phải là quy định bắt buộc được ghi trong Luật bóng đá

Trang phục thi đấu của các cầu thủ thường bao gồm áo phông, quần soóc, tấtcao đến đầu gối, giày và bảo vệ ống đồng Cầu thủ thi đấu trên sân bị cấm mặc, đeohoặc mang theo các đồ vật có thể gây nguy hiểm cho cầu thủ đối phương như vòng,dây chuyền hoặc đồng hồ Do là vị trí được sử dụng tay và thường xuyên phải bayngười theo bóng, thủ môn được trang bị kĩ hơn các cầu thủ khác, họ thường mặc áophông dài tay, đeo cả bảo vệ ống đồng và bảo vệ khuỷu tay và mang găng khi thi đấu

Điều khiển trận đấu là tổ trọng tài bao gồm 1 trọng tài chính và 2 trọng tài biên,những người này có toàn quyền điều khiển trận đấu theo các quy định của Luật bóng

đá, quyết định của trọng tài chính dù đúng hoặc sai cũng thường là quyết định cuốicùng và không thể đảo ngược Ngoài ba trọng tài làm việc trên sân còn có một trọng

tài thứ tư (còn gọi là trọng tài bàn) quản lý việc thay người, theo dõi thời gian bù giờ

và thay thế trọng tài trên sân trong trường hợp cần thiết

Sân thi đấu

 Quy định về trạng thái bóng trên sân:

Theo luật bóng đá, có hai trạng thái bóng chính trên sân, đó là bóng

động và bóng chết Thời gian bóng động trong trận đấu được tính từ thời điểm các

cầu thủ bắt đầu trận đấu bằng cú phát bóng giữa sân cho đến khi bóng rơi ra ngoàikhu vực sân thi đấu hoặc trận đấu bị ngừng lại bởi quyết định của trọng tài (do cầuthủ phạm lỗi, chấn thương hoặc tình huống đặc biệt khác), khi đó bóng rơi vàotrạng thái bóng chết Trận đấu lúc này sẽ được khởi động lại bằng các cách chínhsau:

- Ném biên: Khi bóng rơi ra ngoài đường biên dọc do tác động của một cầu thủđội nhà (dù ở trên mặt sân hay bay trên không) Đội đối phương sẽ được hưởngquyền ném bóng từ vị trí trên đường biên dọc mà bóng rời sân Từ quả némbiên, bàn thắng chỉ được công nhận khi chạm chân cầu thủ khác

- Phát bóng: Khi bóng rơi ra ngoài đường biên ngang do tác động của cầu thủ tấncông đối phương Đội phòng ngự sẽ được hưởng quyền phát bóng lên Từ quảphát bóng, nếu bóng được đá vào cầu môn, bàn thắng được công nhận.

- Phạt góc: Khi bóng rơi ra ngoài đường biên ngang do tác động của cầu thủphòng ngự Đội tấn công sẽ được hưởng quyền đưa bóng vào trận đấu bằng cú

đá từ điểm đá phạt góc (là điểm nối giữa đường biên dọc và đường biên ngang)

Từ quả đá phạt góc, nếu bóng được đá vào cầu môn, bàn thắng sẽ được tính

- Đá phạt gián tiếp: Khi có cầu thủ bị phạm lỗi nhẹ Đội đối phương sẽ đượchưởng quyền đưa bóng vào trận đấu, nếu đá bóng trực tiếp vào cầu môn, bànthắng không được công nhận Bàn thắng chỉ được công nhận khi bóng chạmchân một cầu thủ khác

- Đá phạt trực tiếp: Khi có cầu thủ bị phạm lỗi nặng (lỗi quy định trong điều 12của Luật bóng đá, ví dụ bị phạm lỗi khi đang có lợi thế tấn công, bị phạm lỗi từphia sau) Đội đối phương sẽ được quyền đưa bóng vào trận đấu và bàn thắngghi vào cầu môn từ cú đá phạt này sẽ được tính

- Phạt đền: Khi có cầu thủ tấn công bị phạm lỗi trong khu vực cấm địa của độiphòng ngự Đội tấn công sẽ được hưởng cú đá phạt từ vị trí đá phạt 11 m, đây là

cú đá chỉ có sự tham gia của một cầu thủ đội tấn công (người sút phạt đền) vàthủ môn đội phòng ngự

- Thả bóng: Khi trận đấu bị dừng lại không phải do bóng ra ngoài sân hoặc cócầu thủ bị phạm lỗi (ví dụ có cầu thủ bị chấn thương, có cổ động viên nhảy vàosân) Trọng tài sẽ là người cầm bóng và thả trước sự có mặt của một cầu thủmỗi đội

 Phạm lỗi:

Thẻ vàng và thẻ đỏMột lỗi xảy ra khi có cầu thủ vi phạm các điều ghi trong Luật bóng đá Các lỗi

vi phạm được quy định trong điều 12 của Luật bóng đá (đôi khi còn được gọi là Luật

12) Các lỗi thường thấy là câu giờ, đẩy người, kéo áo Đội có cầu thủ vi phạm sẽ chịu

cú đá phạt trực tiếp hoặc đá phạt đền từ phía đối phương

Để cảnh cáo cầu thủ phạm lỗi, trọng tài sẽ sử dụng biện pháp nhắc nhở, nặng

hơn là phạt thẻ vàng và nặng nhất là phạt thẻ đỏ Cầu thủ bị phạt 2 thẻ vàng hoặc một

thẻ đỏ sẽ bị đuổi khỏi sân và không được thay thế bằng cầu thủ dự bị Cầu thủ ngoài sân nếu có hành vi không đúng mực cũng sẽ bị trọng tài sử dụng thẻ vàng hoặc thẻ đỏ

để cảnh cáo Với các thành viên ban huấn luyện và huấn luyện viên trưởng, trọng tài không sử dụng thẻ vàng, thẻ đỏ mà có quyền đuổi trực tiếp người vi phạm ra khỏi sân.] Trong tình huống xét thấy tiếp tục cho bóng động có lợi hơn cho đội bị phạm lỗi,trọng tài có quyền tiếp tục cho trận đấu diễn ra và tiến hành việc cảnh cáo cầu thủ

phạm lỗi sau khi bóng chết, tình huống này được gọi là phép lợi thế.

Luật phức tạp nhất của bóng đá là luật việt vị Luật này đã có nhiều thay đổi kể từ ngày ra đời, theo quy định mới nhất thì một cầu thủ tấn công bị coi là việt vị khi so với đường biên ngang khung thành đội phòng ngự, cầu thủ này đứng thấp hơn 2 cầu thủ phòng ngự cuối cùng của đối phương (kể cả thủ môn)

 Ngoài ra, CLB HAGL và các cầu thủ của đội phải tuân thủ các văn bản pháp quy

của Ủy ban Thể dục thể thao – Liên đoàn Bóng đá Việt Nam, các điều lệ, quy chế, quy định, thông tư FIFA khác ở mỗi giải đấu mà CLB tham gia

5) Môi trường tự nhiên:

Những biến đổi của môi trường tự nhiên đang ngày càng được cả nhân loại quantâm, có sự tác động mạnh mẽ trong tất cả các lĩnh vực xã hội, kinh tế chính trị, thểthao,

Với bóng đá, các yếu tố tự nhiên như địa hình, thời tiết, khí hậu, sự biến đổi khíhậu thất thường đã ảnh hưởng rất nhiều tới các hoạt động của bóng đá nói chung vàCLB HAGL

- Môi trường tự nhiên thay đổi, thời tiết thay đổi sẽ dẫn tới ảnh hưởng sức khỏe

toàn đội bóng, tới huấn luyện viên, cầu thủ Nó ảnh hưởng tới phong độ của các cầuthủ, các thành viên trong đội trong luyện tập cũng như thi đấu

- Môi trường tự nhiên không thuận lợi làm ảnh hưởng xấu tới cơ sở hạ tầng, sân

bãi, các dụng cụ, công cụ phục vụ cho thi đấu, làm xuống cấp các trang thiết bị dẫn tớiảnh hưởng rất nhiều trong việc thi đấu của các cầu thủ Khi nó ảnh hưởng tới cơ sở hạtầng làm hỏng các trang thiết bị gây tổn thất,tốn kém cho chi phí sửa chữa

- Địa hình tạo sự thuận tiện hoặc bất lợi trong việc đi lại Điều kiện thời tiết, khíhậu còn ảnh hưởng lớn đến nguồn cổ vũ tinh thần của đội bóng Nếu thời tiết thuận lợinhững khán đài sẽ đông hơn, sôi động hơn trong những trận thi đấu, điều này tác độngkhông nhỏ đến tinh thần của đội bóng và kết quả thi đấu

6) Môi trường khoa học – công nghệ:

Hiện nay, khoa học công nghệ là một yếu tố quan trọng trong tất cả lĩnh vựccủa đời sống và trong đó thể thao là một lĩnh vực mà khoa học công nghệ tác độngmột cách tích cực, cụ thể như: sân vận động, trang phục thi đấu, phụ kiện thi đấu, Tất

cả những điều đó nói lên một điều rằng khoa học công nghệ thực sự là một yếu tốquan trọng ảnh hưởng mạnh mẽ tới thể thao nói chung và CLB HAGL nói riêng

Khoa học công nghệ không những đảm bảo cho sự tiến bộ, phát triển của CLB

mà còn tăng tính cạnh tranh cho CLB Áp dụng khoa học kỹ thuật vào bóng đá: trangthiết bị, sân tập, phòng tập, máy tập, sân vận động, giày cho cầu thủ, camera trong trậnđấu,… là con đường dẫn đến sự phát triển bền vững của CLB

CLB HAGL là một CLB đi tiên phong trong việc đầu tư vào khoa học côngnghệ của bóng đá Việt Nam

Sân vận động Pleiku:

Theo lời “bầu” Đức, sân Pleiku là nguyên mẫu thu nhỏ của sân Emirates vớinhững thay đổi sao cho phù hợp hơn với địa phương Gia Lai Sân vận động Pleikuđược xây mới vào đưa vào hoạt động từ tháng 10 năm 2010 không chỉ là niềm tự hàocủa CLB HAGL, tỉnh Gia Lai mà của cả vùng Tây Nguyên Với sức chứa khoảng

12000 chỗ ngồi, SVĐ Pleiku hiện là sân bóng cấp CLB hiện đại nhất Việt Nam vớicác khán đài được lắp ghế ngồi toàn bộ, hệ thống mái che vòng quanh sân và không cóđường piste giống như các sân bóng châu Âu Trong sân Pleiku có đầy đủ các phòngchức năng đạt tiêu chuẩn quốc tế như phòng họp báo, phòng thay đồ, y tế, massage…Tất cả đều được trang bị các thiết bị hiện đại và bố trí hợp lý

Trung tâm Huấn luyện Thể thao Hàm Rồng:

Một niềm tự hào khác của CLB HAGL chính là Trung tâm Huấn luyện Thểthao Hàm Rồng - “Đại bản doanh” của đội bóng Cách Thành phố Pleiku 12 km,nhưng khá biệt lập với bên ngoài, nên trung tâm Hàm Rồng được “cựu vương” HAGLchọn làm trụ sở.

Với diện tích ban đầu là hơn 1000m2 (năm 2007 mở rộng đến khoảng 5 héc-ta,tổng kinh phí xây dựng và hoàn thành trên 4 triệu USD), trung tâm Hàm Rồng đượcxây dựng vào thời điểm đội bóng Gia Lai mới được chuyển sang cho doanh nghiệpHoàng Anh Và cũng để có nơi trú ngụ, tập luyện hoành tráng cho Kiatisuk (sang ViệtNam năm 2002), Bầu Đức đã cho xây dựng trung tâm này

Trung tâm có 6 sân tập đạt tiêu chuẩn quốc tế, 1 sân tập trong nhà và 1 sân cát.Ngoài ra, các dãy nhà ở cho VĐV trong trung tâm đều được xây dựng hiện đại, đạttiêu chuẩn 4 sao Trung tâm còn có hồ bơi, phòng tập thể lực, phòng xông hơi,… đượcchăm sóc tốt, trang bị đầy đủ tiện nghi (kể cả internet), nên toàn đội không cần phải rangoài để có thể toàn tâm tập luyện Không khí trong lành đặc trưng của phố núi cũnggiúp cầu thủ dễ dàng hồi phục sau thời gian tập luyện, thi đấu Cả siêu sao Kiatisukcũng chưa bao giờ phàn nàn về điều kiện nơi ở, trang thiết bị nơi đây Hiện nơi đây,đang là nơi ăn ở, tập luyện và sinh hoạt của tất cả các cầu thủ từ đội trẻ, học viện, độimột CLB và ban huấn luyện với số lượng lên đến hơn 100 người

Xung quanh trung tâm Hàm Rồng có rất ít nhà dân nên không gian rất yên tĩnh.Toàn đội không bị quấy rầy khi tập luyện như trên thành phố Pleiku Cứ 4 cầu thủđược xếp ở chung một phòng Riêng các siêu sao như Kiatisuk được ở phòng riêng.Phòng ở ngay sân tập, nên không có trường hợp nào ra sân trễ vì viện lý do kẹt xe, hư

xe như các đội bóng trong các thành phố lớn hay mắc phải

Dinh dưỡng cho toàn đội cũng được quản lý rất chặt chẽ Ngoài chữa trị chấn

Ở các trường hợp cần chăm sóc đặc biệt (chấn thương, dị ứng, ) bác sĩ Lâm phối hợpvới nhà ăn để điều chỉnh khẩu phần cho hợp lý Theo các cầu thủ, đầu bếp nơi đây nấu

ăn rất ngon

Để giải trí, lãnh đạo CLB cũng trang bị internet nhằm giúp cầu thủ tham giatruy cập mạng, chat với người thân Nơi đây còn có phòng karaoke dành cho các ca sĩmặc quần đùi vào “tra tấn” nhau mỗi tối Hầu như phòng cầu thủ nào cũng có đầuDVD, hoặc dàn máy nghe nhạc, máy điện tử Tất cả những thứ này đều do cầu thủ tựmua khi có dịp tập huấn, thi đấu ở nước ngoài Nhưng theo các cầu thủ trẻ, họ vẫnthích ngày thứ hai trong tuần hơn Sau trận đấu chiều chủ nhật, xe sẽ chở toàn bộ cầuthủ lên trung tâm Thành phố để họ thư giãn: gặp bạn bè, uống cà phê,… từ sáng sớm.Đến trưa, họ lại quay về trung tâm Hàm Rồng để bắt đầu một chu trình tập luyện mới.Nhờ có trung tâm này, CLB HAGL đã quản lý khá hiệu quả đội bóng Mọi nhu cầuchính đáng của cầu thủ đều được lãnh đạo đội bóng đáp ứng kịp thời

Giày tập luyện và thi đấu:

Đá bóng không thể tốt nếu đi đôi chân trần “ra trận” Giày thi đấu là một trong nhữngphụ kiện mà bất cứ cầu thủ nào cũng cần phải có nhất là trong những điều kiện thờitiết không thuận lợi đôi giày chính là thứ vũ khí lợi hại nhất để làm nên cục diện củamột trận đấu Với sự phát triển của khoa học công nghệ cho ra đời những đôi giày thểthao ngày càng được nghiên cứu, cải tiến cả về chất lượng, kiểu dáng sao cho tiện lợinhất cho các cầu thủ.

Các cầu thủ tại CLB HAGL chọn cho mình những đôi giày thể thao nike,adidas,… mà họ yêu thích, có khả năng thăng bằng, nhẹ, mềm, ma sát tốt và phù hợp

để tập luyện hàng ngày và thi đấu

II/ MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ:

1) Doanh nghiệp:

Bản thân CLB hình thành và có những bước chuyển mình rõ nhất theo thời

gian CLB HAGL hay “Đội bóng Phố Núi” nhờ sự xây dựng đội ngũ bóng đá chuyên nghiệp nên đội bóng còn được người hâm mộ Việt Nam đặt biệt danh: “Dream team”

- Năm 1976, tiền thân của CLB HAGL là Đội bóng đá Gia Lai – KonTum đượcthành lập

- Năm 1991, tỉnh Gia Lai – KonTum giả thể đội bóng, đổi tên với tên gọi đội

- Năm 2001, đội bóng đá được chuyển sang mô hình bán chuyên nghiệp với sựtài trợ của Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai.

- Ngày 26/ 08/2002, CLB bóng đá Hoàng Anh Gia Lai (HAGL FC) được thànhlập dưới sự tài trợ của Xí nghiệp gỗ Hoàng Anh Gia Lai (sau này phát triểnthành Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai)

Cả khu vực Đông Nam Á nói chung phải ngỡ ngàng khi Bầu Đức mời được cầu thủ tiền đạođội trưởng Đội tuyển bóng đá quốc gia Thái Lan, Kiatisuk Senamuang, danh thủ số

1 Đông Nam Á vào thời điểm đó về khoác áo thi đấu cho CLB HAGL Trên những

hàng “tít” báo chí Thái Lan những ngày đó chạy những dòng “tít” lớn: “Hoàng Anh là

ai? Gia Lai ở đâu?” Đây được coi là một trong những bản hợp đồng thành công nhất

của bóng đá Việt Nam

Chỉ sau 1 năm đầu tư, đội bóng HAGL lên hạng chuyên nghiệp Thêm một năm nữa,HAGL giành quyền thăng hạng vô địch quốc gia (V-League) vào mùa giải 2003 VàHAGL trở thành câu lạc bộ đầu tiên của bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam bảo vệ thành côngdanh hiệu vô địch năm 2004 Đồng thời, đoạt hai Siêu Cúp Quốc gia vào các năm 2003

và 2004

Đây cũng là thời kỳ hoàng kim của CLB với sự góp mặt của nhiều tuyển thủQuốc gia Thái Lan và Việt Nam trong đội hình như Kiatisuk Senamuang, DusitChalermsan, Chukiat Noosarung, Văn Sỹ Hùng, Nguyễn Văn Đàn, Nguyễn HữuĐang

Trong 5 mùa giải thi đấu cho HAGL, Kiatisuk đã ghi được 38 bàn thắng ở Veague, đồng thời góp công vào tất cả những thành tích mà CLB đạt được và trởthành một huyền thoại của đội

V-Bầu Đức bổ sung thêm cho bộ khung này một đội hình gồm hầu như toàn tuyểnthủ Việt Nam bằng các bản hợp đồng với thủ môn Võ Văn Hạnh; các hậu vệ NguyễnMạnh Dũng, Nguyễn Phi Hùng, Trịnh Duy Quang, Lương Trung Tuấn; các tiền vệ lê