Đề tài nghiên cứu ý định mua sản phẩm cà phê hòa tan vinacafé của giới trẻ từ 18 30 tuổi tại tp hcm

Câu hỏi nghiên cứu...3CHƯƠNG II.. Các kết quả nghiên cứu liên quan từ các bài nghiên cứu trước đây...73.. MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU, THANG ĐO VÀ CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊNCỨU.... Phạm vi nghiên cứu

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

Lê Thị Kim Ngân – 2121007349

Me Vân Hằng – 2121013320

Lý Như Lập – 2121007713

MỤC LỤ

CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1

1.1 Đối tượng nghiên cứu 2

1.2 Phạm vi nghiên cứu 3

2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỤ THỂ, CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 3

2.1 Mục tiêu nghiên cứu 3

2.2 Câu hỏi nghiên cứu 3

CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ THUYẾT 4

1 CƠ SỞ LÝ LUẬN 4

1.1 Khái niệm chính – ý định mua của người tiêu dùng 4

1.2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch 5

2 CƠ SỞ THỰC TIỄN 6

2.1 Khái quát thị trường cà phê hòa tan 6

2.2 Các kết quả nghiên cứu liên quan từ các bài nghiên cứu trước đây 7

3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU, THANG ĐO VÀ CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 8

3.1 Đề xuất mô hình nghiên cứu 8

3.2 Giả thuyết nghiên cứu 9

3.2.1 Biến phụ thuộc – ý định mua cà phê hòa tan 9

3.2.2 Biến độc lập – yếu tố tác động đến ý định mua 9

3.3 Thang đo 13

CHƯƠNG III PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 15

1 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 15

2 PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU 16

3 CỠ MẪU VÀ PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU 17

4 PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ/PHÂN TÍCH SỐ LIỆU 18

TÀI LIỆU THAM KHẢO ii

PHỤ LỤC v

CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

1.1 Đối tượng nghiên cứu

Discover more from:

Document continues below

CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1 CƠ SỞ LÝ LUẬN

1.1 Khái niệm chính – ý định mua của người tiêu dùng

Tiếng Anh cơ bản

1.2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch

2 CƠ SỞ THỰC TIỄN

2.1 Khái quát thị trường cà phê hòa tan

2.2 Các kết quả nghiên cứu liên quan từ các bài nghiên cứu trước đây

3 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU, THANG ĐO VÀ CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU

3.1 Đề xuất mô hình nghiên cứu

3.2 Giả thuyết nghiên cứu

3.2.1 Biến phụ thuộc – ý định mua cà phê hòa tan

3.2.2 Biến độc lập – yếu tố tác động đến ý định mua 3.2.2.1 Giá cả cảm nhận

3.2.2.2 Bao bì sản phẩm

3.2.2.3 Quảng cáo và khuyến mãi

3.2.2.4 Hình ảnh doanh nghiệp

3.2.2.5 Sự thuận tiện khi sử dụng

3.3 Thang đo

Biến quan sát Nội dung biến quan sát Nguồn

CHƯƠNG III PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

2 PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU

3 CỠ MẪU VÀ PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU

4 PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ/PHÂN TÍCH SỐ LIỆU

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Hành vi người

tiêu dùng 100% (1)

19

TIỂU LUẬN HÀNH VI NTD Bài tiểu luận môn Hành vi…