(Tiểu luận) tìm hiểu và phân tích quá trình marketing quốc tế được triển khai tại thị trường việt nam của tập đoàn danone

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỂU LUẬN MƠN : MARKETING QUỐC TẾ TÌM HIỂU VÀ PHÂN TÍCH Q TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ ĐƯỢC TRIỂN KHAI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA TẬP ĐOÀN DANONE Giảng viên : ThS Nguyễn Văn Thịnh Mã lớp học phần : 2321501151201 Lớp : 22CDK18 – MA1 Thành phố Hồ Chí Minh – 09/2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỂU LUẬN MƠN : MARKETING QUỐC TẾ TÌM HIỂU VÀ PHÂN TÍCH Q TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ ĐƯỢC TRIỂN KHAI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA TẬP ĐỒN DANONE Nhóm 7: Võ Thị Diễm Hương – 2263102041 Giang Thị Thanh Tuyết - 2263102042 Vũ Nguyễn Diệu Thanh - 2263102036 Hoàng Trọng Hiếu - 2263102005 Thành phố Hồ Chí Minh – 09/2023 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Điểm số Chữ ký giảng viên (Điểm chữ) (Họ tên giảng viên) BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC Họ tên Võ Thị Diễm Hương MSSV Công việc giao 2263102041 ➢ Phần 2.3 ➢ Chương 3, Tổng kết chương ➢ Kết luận ➢ Tổng hợp Tỷ lệ đóng góp thành viên 100% Giang Thị Thanh Tuyết 2263102042 ➢ Phần 1.3 ➢ Tổng kết chương 100% Vũ Nguyễn Diệu Thanh 2263102036 ➢ Phần A ➢ Phần 2.1, 2.2 ➢ Tổng kết chương 100% Hoàng Trọng Hiếu 2263102005 ➢ Phần 1.1 1.2 100% MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỞ ĐẦU A Lý chọn đề tài Mục tiêu đề tài Cơ cấu đề tài B NỘI DUNG 10 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH SỮA TẠI VIỆT NAM, TIỂU SỬ TẬP ĐỒN DANONE VÀ PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ THUỘC MƠI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ 10 1.1 Tổng quan thị trường ngành sữa Việt Nam 10 1.2 Tiểu sử Tập đoàn Danone 12 1.3 Phân tích yếu tố thuộc mơi trường marketing quốc tế Tập đồn Danone 19 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC STP VÀ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG, CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CỦA TẬP ĐOÀN DANONE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 30 2.1 Chọn thị trường mục tiêu - Chiến lược STP 30 2.2 Chiến lược thâm nhập thị trường Tập đoàn Danone 36 2.3 Chiến lược Marketing-Mix Tập đoàn Danone thị trường Việt Nam 38 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO SỰ PHÁT TRIỂN CỦA TẬP ĐỒN DANONE TRONG VỊNG NĂM TIẾP THEO TẠI VIỆT NAM 46 3.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 46 3.2 Chiến lược giá (Price) 48 3.3 Chiến lược phân phối (Place) 48 3.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion) 48 C KẾT LUẬN 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO 54 BÁO CÁO KIỂM TRA TRÙNG LẶP NỘI DUNG 55 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hnh 1: Logo Tập đoàn Danone 12 Hnh 2: Sơ đồ sở sản xuất Danone toàn giới 12 Hnh 3: Sữa Dumex thức chia tay thị trường Việt Nam vào năm 2016 15 Hnh 4: Sản phẩm sữa Aptamil với công thức Pronutra+ hỗ trợ tốt cho phát triển trẻ nhỏ (Nguồn: aptaclub.com.vn) 16 Hnh 5: Sữa công thức Aptamil nghiên cứu phát triển nhà khoa học Tập đoàn Danone Nutrica 17 Hnh 6: Các sản phẩm Evian phiên Limited Edition thiết kế đẹp mắt 18 Hnh 7: Các sản phẩm mang thương hiệu Alpro 19 Hnh 8: Ông Benoit Guidee _Tổng vụ trưởng vụ Á - Úc phát biểu lễ kỉ niệm 22 Hnh 9: Cơ cấu dân số theo độ tuổi Việt Nam 23 Hnh 10: Hnh ảnh triển lãm quốc tế ngành Sữa 24 Hnh 11: Nghiên cứu phát triển sản phẩm thị trường sữa cần thiết người tiêu dùng quan tâm Việt Nam 26 Hnh 12: Tổng hợp sản phẩm đối thủ cạnh tranh ngành sữa năm 2023 27 Hnh 13: Banner chương trnh khuyến Danone triển khai chuỗi cửa hàng KidsPlaza 42 Hnh 14: Hnh ảnh sản phẩm sữa chua dành cho trẻ em người lớn tung Anh năm 2020 46 Hnh 15: Các sản phẩm có nguồn gốc thực vật mà Danone sở hữu đưa vào thị trường Việt Nam 47 Hnh 16: Danone xây dựng website danonecommunites.com để thực dự án v cộng đồng toàn giới 50 Hnh 17: Danone triển khai nhiều chương trnh khuyến Shopee Singapore 51 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Những hạng mục tài tập đồn Danone qua năm (2020 - 2021 - 2022) 14 Document continues be Discover more from: Trường ĐH Tài Marketing 123 Trường Đại học Tài -… 8 documents Go to course Bài tập kiểm toán BCTC - UFM N NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA HỒ C MINH Trong SÁNG TẠO XÂY… N CIF in Incoterms in major international commercial… THƯƠNG mại quốc tế 100% Bài-tập-mẫu - tập THƯƠNG mại quốc tế 100% Lecture for chapter (p 47 THƯƠNG mại quốc tế 100% Sales Contract between two parties THƯƠNG mại quốc tế 67% Bảng 2: Mô tả phân khúc thị trường thị trường Việt Nam 30 Bảng 3: Mô tả thị trường mục tiêu Tập đoàn Danone Việt Nam 32 Bảng 4: Bảng đánh giá ưu - nhược điểm chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế Danone 37 Bảng 5:So sánh giá sữa theo phân khúc 39 Bảng 6: Bảng giá nước khoáng Evian so với đối thủ phân khúc cao cấp 40 Bảng 7: So sánh giá sữa thực vật (loại hộp lít) từ thương hiệu lớn Việt Nam 41 Bảng 8: Bảng tổng hợp ưu đãi dòng sản phẩm Danone Việt Nam Shopee Mall 43 Bảng 9: Mô tả chiến lược PR chi tiết cho Tập đoàn Danone vòng năm tới Việt Nam 49 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1: Biểu đồ thể tổng quan thị trường sữa Việt Nam năm 2022 10 Biểu đồ 2: Biểu đồ thể mức tăng trưởng ngành sữa giai đoạn 2016 - 2020 11 Biểu đồ 3: Biểu đồ thể GDP danh nghĩa kinh tế lớn từ 2000 đến 2028 (Tỷ USD) 20 Biểu đồ 4: Biểu đồ định vị thương hiệu thị phần Danone so với đối thủ cạnh tranh 34 Biểu đồ 5: Biểu đồ nhận thức giá chất lượng sản phẩm Danone so với đối thủ cạnh tranh 35 LỜI MỞ ĐẦU Trong bối cảnh tồn cầu hóa nay, doanh nghiệp ngày phải mở rộng hoạt động kinh doanh thị trường quốc tế để phát triển Trong đó, marketing quốc tế đóng vai trị quan trọng việc giúp doanh nghiệp thành cơng thị trường nước ngồi Thị trường thực phẩm đồ uống Việt Nam ngày phát triển với quy mô lớn tiềm Đây thị trường hấp dẫn doanh nghiệp ngồi nước, có Danone Đề tài " TÌM HIỂU VÀ PHÂN TÍCH Q TRÌNH MARKETING QUỐC TẾ ĐƯỢC TRIỂN KHAI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY TNHH DANONE VIỆT NAM " thực nhằm mục đích tm hiểu phân tích chiến lược marketing quốc tế Danone thị trường Việt Nam Bài tiểu luận hy vọng cung cấp nhn tổng quan chiến lược marketing quốc tế Danone Việt Nam, đồng thời góp phần thảo luận vấn đề liên quan đến marketing quốc tế doanh nghiệp đa quốc gia (MNCs) Việt Nam A MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Danone tập đoàn thực phẩm đồ uống đa quốc gia Pháp, có mặt 120 quốc gia giới Tại Việt Nam, Danone có mặt từ năm 2014 thị trường tiềm Danone với quy mô dân số lớn phát triển nhanh chóng Để thành cơng thị trường này, Danone cần có chiến lược marketing quốc tế hiệu Nghiên cứu đề tài giúp: • Hiểu rõ yếu tố cần thiết chiến lược marketing quốc tế hiệu • Tham khảo mơ hnh, phương pháp công cụ sử dụng chiến lược marketing quốc tế Danone để xây dựng triển khai chiến lược marketing phù hợp với nhu cầu điều kiện doanh nghiệp mnh • Góp phần bổ sung phát triển lý luận marketing quốc tế Đề tài nghiên cứu dựa phương pháp nghiên cứu tài liệu: Nghiên cứu tài liệu, báo cáo, báo, liên quan đến marketing quốc tế chiến lược marketing quốc tế Danone Mục tiêu đề tài Mục tiêu đề tài "Tm hiểu phân tích trnh marketing quốc tế triển khai thị trường tiềm Việt Nam Danone" là: • Tm hiểu tổng quan marketing quốc tế Danone thị trường Việt Nam • Phân tích chiến lược marketing quốc tế Danone thị trường Việt Nam • Đưa khuyến nghị để Danone cải thiện chiến lược marketing quốc tế thị trường Việt Nam cho phát triển Tập đồn Danone vịng năm Việt Nam Cơ cấu đề tài Bao gồm chương: Chương 1: Tổng quan thị trường ngành sữa Việt Nam, tiểu sử Tập đoàn Danone phân tích yếu tố thuộc mơi trường marketing quốc tế Chương 2: Phân tích chiến lược STP chiến lược thâm nhập thị trường, chiến lược Marketing -Mix Tập đoàn Danone Chương 3: Một số biện pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix cho phát triển Tập đồn Danone vịng năm tại thành phố Hồ Chí Minh