Nội dung• Các thành viên đưa ra ý tưởng cho đề tài thảo luận của nhóm• Các thành viên đề xuất doanh nghiệp và quyết định lựa chọn thương hiệu Phê La để tiến hành nghiên cứu• Chọn tên đề
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING BÀI THẢO LUẬN NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỀ TÀI: Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu Ananas với sinh viên trường Đại học Thương Mại Nhóm : LHP : 231BMKT3911 GVHD: Th.S Ngạc Thị Phương Mai Hà Nội, 11/2023 BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM ST T 52 Đánh Họ tên Chức vụ Nhiệm vụ điểm Lê Trọng Nghĩa Nhóm trưởng Phân công nhiệm vụ Sửa phần: 53 Nguyễn Thị Bích Ngọc Thành viên Phần II mục 2.1 Phần II mục 2.2 Phần III Sửa word Thuyết trình 54 Phạm Minh Ngọc Thành viên 55 Phạm Thị Lan Nhi Thành viên Phần III Phần mở đầu PowerPoint Thuyết trình 56 Đặng Hồng Nhung Thành viên Phần II mục 2.6 57 Trần Thị Kim Oanh Thành viên Phần I Phần II mục Kết luận Sửa word 58 Nguyễn Đình Quốc Thành viên Phần IV Thuyết trình 59 Lê Ngọc Quỳnh Thành viên Phần II mục 2.4 Phần II mục Phần II mục Phần III 60 giá Nguyễn Ngọc Quỳnh Thành viên Phần II mục 2.3 Phần II mục 2.5 Thuyết trình Ghi 61 Vũ Hương Quỳnh Thành viên Phần II mục Phần II mục Word CÔCNG HDA XF HÔCI CHG NGHHA VIÊ CT NAM Độc lập – Tự – Hạnh Phúc –––––––––––– o0o –––––––––––– Hà Nội, ngày 25 tháng 10 năm 2023 BIÊN BẢN THẢO LUẬN LẦN Tên học phần: Nghiên cứu Marketing Mã lớp học phần: 231BMKT3911 Giảng viên hướng dẫn: Cô Ngạc Thị Phương Mai Thời gian bắt đầu: 20h ngày 25/10 Hình thức thảo luận: Online Địa điểm: Google Meeting Nội dung • Các thành viên đưa ý tưởng cho đề tài thảo luận nhóm • Các thành viên đề xuất doanh nghiệp định lựa chọn thương hiệu Phê La để tiến hành nghiên cứu • Chọn tên đề tài: Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu Ananas với sinh viên trường Đại học Thương Mại • Bầu thư ký Thành viên nhóm: tham gia đầy đủ, đóng góp tích cực Thời gian kết thúc: 21h30 ngày 25/10 Thư ký Nhóm trưởng Lê Trọng Nghĩa MỤC LỤC MỞ ĐẦU .1 Tính cấp thiết đề tài .1 Tổng quan tình hình nghiên cứu 2.1 Các cơng trình nghiên cứu nước: .2 2.2 Các cơng trình nghiên cứu nước ngồi .3 I XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu Ananas 1.1 Lịch sử hình thành .3 1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu 1.3 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 1.4 Các kênh quảng bá thương hiệu Ananas .6 Vấn đề quản trị marketing vấn đề nghiên cứu marketing 2.1 Vấn đề quản trị marketing 2.2 Vấn đề nghiên cứu Marketing .8 Các câu hỏi nghiên cứu đề tài Phạm vi nghiên cứu 4.1 Không gian nghiên cứu: 4.2 Thời gian nghiên cứu: 4.3 Đối tượng nghiên cứu: II KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU Mục tiêu nghiên cứu marketing .9 Thiết kế thu thập thông tin .9 2.1 Xác định thông tin cần thu thập 2.2 Xác định phương pháp thu thập thông tin 10 2.3 Xác định phương pháp chọn mẫu nghiên cứu 10 2.4 Phương pháp phân tích xử lý số liệu 11 2.5 Xác định phương pháp giao tiếp .12 2.6 Xây dựng bảng câu hỏi 13 Xác định lợi ích (giá trị) phí tổn (chi phí) nghiên cứu 17 3.1 Lợi ích kế hoạch nghiên cứu 17 3.2 Chi phí kế hoạch nghiên cứu 18 Xác định thời gian biểu tiến hành nghiên cứu 18 Soạn thảo Bản kế hoạch nghiên cứu phê chuẩn kế hoạch nghiên cứu 20 5.1 Soạn thảo Bản kế hoạch nghiên cứu .20 5.2 Phê chuẩn kế hoạch nghiên cứu 21 Lý thuyết nhận biết thương hiệu 21 6.1 Khái niệm .21 6.2 Các cấp độ nhận biết thương hiệu 21 6.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu .22 6.4 Các yếu tố nhận biết thương hiệu 24 III KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 27 Giới thiệu phương pháp phân tích liệu 27 1.1 Xây dựng kế hoạch thu thập liệu nghiên cứu .27 1.2 Đánh giá tổng quan thị trường giày dép Brand Việt 27 1.3 Kết phân tích giải thích liệu 28 Xây dựng báo cáo kết nghiên cứu truyền thông kết nghiên cứu 39 2.1 Trình bày báo cáo kết nghiên cứu 39 2.2 Thuyết trình/truyền thơng kết nghiên cứu 39 IV MỘT SỐ HÀM Ý GIẢI PHÁP 40 KẾT LUẬN .42 TÀI LIỆU THAM KHẢO 43 PHỤ LỤC 44 PHIẾU KHẢO SÁT 44 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trên thị trường cạnh tranh ngày khốc liệt, doanh nghiệp muốn tồn phát triển lâu dài tảng vững thương hiệu phải mạnh phải nhiều người tiêu dùng biết đến Thương hiệu không dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác, mà cịn uy tín doanh nghiệp niềm tin người tiêu dùng mặt hàng doanh nghiệp Nhận biết thương hiệu giai đoạn tiến trình tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thương hiệu Một thương hiệu có độ nhận biết cao tiếng có hội cao khách hàng lựa chọn Da giày Việt Nam ngày trở thành mắt xích quan trọng chuỗi cung ứng toàn cầu với xuất ngày nhiều nhiều thương hiệu thời trang lớn Nếu ban đầu có vài tên tuổi dẫn đầu thị trường giới Nike, Reebok, Puma, Adidas nay, thị trường dày da nội địa có nhiều thương hiệu đời Có thể kể tới Ananas, Biti's, Bita's, Điều khiến cho người tiêu dùng có đa dạng lựa chọn đồng thời thúc đẩy doanh nghiệp cạnh tranh khốc liệt Trong Ananas thương hiệu giày sneaker trẻ, Việt Nam từ năm 2017 Vậy để tạo lợi cạnh tranh có vị trí khác biệt khách hàng, câu hỏi ln đặt doanh nghiệp hình thành Thấy tầm quan trọng nhận biết thương hiệu, nhóm định chọn đề tài “Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu giày Ananas sinh viên Đại học Thương Mại Hà Nội” Đề tài cung cấp liệu thông tin mức độ nhận biết sinh viên Đại học Thương Mại với thương hiệu giày Ananas, từ làm sở định hướng chiến lược kinh doanh quảng bá thương hiệu, hoàn thiện sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng cách tối đa Document continues below Discover more from: Phương pháp nghiên cứu… PSCY 111 Trường Đại học… 776 documents Go to course 240 Ppnckh - giáo trình mơn Phương pháp… Phương pháp… 96% (224) Ppnckh N10 - Nghiên 66 62 68 52 cứu nhân tố ản… Phương pháp… 100% (19) Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến… Phương pháp… 96% (46) Bài thảo luận Ppnckh - Nghiên cứu các… Phương pháp… 100% (13) NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KẾT… Phương pháp… Tổng quan tình hình nghiên cứu 2.1 Các cơng trình nghiên cứu nước: 40 96% (26) Tiểu luận phương pháp nghiên cứu… Phương Nguyễn Thị Thanh Nga (2021 ): “Đề tài: Quan điểm tiếp cận thương hiệu Yêu 93% (76) pháp… cầu thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Ananas.” Bài thảo luận Quản Trị Thương Hiệu trường Đại học Thương Mại Trong đề tài nghiên cứu trên, tác giả nghiên cứu hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Ananas Những yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu giày Ananas đề tài nghiên cứu là: logo, slogan, nhạc hiệu Hà Thị Anh (2023): Tìm hiểu thực trạng hoạt động quản trị thương hiệu doanh nghiệp giày Ananas Bài thảo luận nhóm Trường Đại học Thủ Đơ Hà Nội Trong đề tài nghiên cứu này, tác giả tập trung nghiên cứu hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Ananas Những yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu giày Ananas đề tài nghiên cứu là: tên thương hiệu, logo, slogan, bao bì dấu hiệu khác Trịnh Bửu Nam Phạm Thị Thanh Nhàn (2019) “Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu khách du lịch công ty TNHH PA ASIA Travel huyện Phú Quốc - tỉnh Kiên Giang.” Tạp chí Nghiên cứu khoa học Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Qua nghiên cứu, yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu khách du lịch công ty TNHH PA ASIA Travel huyện Phú Quốc - tỉnh Kiên Giang là: tên thương hiệu, logo, slogan, đồng phục, quà tặng, ấn phẩm quảng cáo Huỳnh Thị Như Xuân (2021): “Đánh giá mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu đồng phục Lion thành phố Huế” Khóa luận tốt nghiệp trường Đại học Kinh tế Huế Trong đề tài nghiên cứu này, tác giả tập trung nghiên cứu mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu đồng phục Lion thành phố Huế Những yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu đồng phục Lion thành phố Huế đề tài nghiên cứu là: tên thương hiệu, logo, màu sắc thương hiệu, quảng cáo thương hiệu, truyền miệng, vị trí hoạt động Phạm Thị Liên (2016): “Nhận biết khách hàng thương hiệu doanh nghiệp viễn thông - Nghiên cứu điển hình Cơng ty Viettel” Tạp chí Khoa học ĐHQGHN: Kinh tế Kinh doanh Qua nghiên cứu, yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu doanh nghiệp viễn thông - Nghiên cứu điển hình Cơng ty Viettel là: tên thương hiệu, logo, URL, slogan, đoạn nhạc, bao bì 2.2 Các cơng trình nghiên cứu nước ngồi Đề tài nghiên cứu: Brand Awareness and Market Performance of Food and Beverage Firms in Rivers State, Nigeria tác giả Harcourt, Horsfall & Ozo Johnson Ubaka trường Rivers State University of Science and Technology Đề tài nghiên cứu: Enhancing Brand Awareness Through Brand Symbols tác giả Deborah J MacInnis Đại học Nam California; Stewart Shapiro Đại học Delaware & Gayathri Mani Đại học Cameron I XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu Ananas 1.1 Lịch sử hình thành Ananas thương hiệu giày bán lẻ 100% sản xuất Việt Nam, trực thuộc Công ty Cổ phần Hazza Được thành lập vào năm 2010, nhiên vài năm gần Ananas bắt đầu cộng đồng giới trẻ yêu thích sử dụng phổ biến Vừa mắt, Ananas gặp phải vô số trở ngại đến từ cạnh tranh thương hiệu với thương hiệu nước nước tiếng khác Tuy nhiên với cố gắng nỗ lực, đến năm 2017, hãng giày bắt đầu chuyển thơng qua việc tái định vị thương hiệu tạo nên khơng đột phá đường đua Sneaker Việt 1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu Tên thương hiệu Ananas Logo Ảnh 1.1 Hình ảnh logo thương hiệu Ananas