BÁO CÁO NGHIÊN CỨU Khảo sát về độ nhận diện thương hiệu, tình hình sử dụng và thói quen mua nước tăng lực của người tiêu dùng Việt Nam

Trang 38 • Redbull, Number 1 và Sting là 3 thương hiệu đượcnghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiềunhất, trong đó Redbull có tỷ lệ cao nhất trong cácthương hiệu được nghĩ đến đầu ti

Trang 1

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU

(Vui lòng trích dẫn nguồn nếu sử dụng tài liệu)

Khảo sát về độ nhận diện thương hiệu, tình hình sử dụng và thói quen mua nước tăng lực của người tiêu dùng Việt Nam

Khảo sát được thực hiện tháng 12/2023 bởi infoQ Việt Nam

Trang 2

Thông tin nghiên cứu

Trang 3

THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

01

Trang 4

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Nghiên cứu định lượng

Trang 5

MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU

Khả năng nhận diện

thương hiệu nước tăng lực

của người tiêu dùng

Thói quen mua và sử dụng

nước tăng lực của người tiêu dùng

Độ trung thành với các thương hiệu nước tăng lực của người tiêu dùng

Trang 7

Thu nhập hộ gia đình hàng tháng

23,53 %Dưới 15 triệu đồng

Trang 8

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

02

Trang 9

Gần 97%

Đáp viên đã từng uống nước tăng lực

Trong số đáp viên đã từng sử dụng

nước tăng lực, hơn 85%

Đã uống nước tăng lực trong vòng 1 tháng gần đây

Trang 11

ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Trang 12

Redbull, Number 1 và Sting là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được

nhận biết tên nhiều nhất, trong đó Redbull có tỷ lệ cao nhất trong các thương

hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên, bỏ xa các đối

thủ thứ 2 và thứ 3 với khoảng xách rất nhiều Number 1 có tỷ lệ nghĩ đến đầu

tiên đứng thứ 2, theo sau là Sting nhưng xét về tỷ lệ nhận biết qua tên gọi thì

tỷ lệ nhận biết Sting cao hơn Number 1 một chút.

Trang 13

Trang 14

Trang 15

Trang 16

Trang 17

Trang 18

Monster

Energy Rockstar Red Bull Number 1 Lipovitan Warrior Sting Night Wolf Compact Rồng Đỏ Wake up 247 Khác Top-of-

mind 1.02% 0.00% 63.27% 13.27% 0.00% 0.00% 13.27% 0.00% 0.00% 1.02% 2.04% 6.12% Total

awareness 28.57% 46.43% 96.43% 82.14% 28.57% 39.29% 85.71% 7.14% 25.00% 67.86% 71.43% 0.00%

Trang 19

Monster

Energy Rockstar Red Bull Number 1 Lipovitan Warrior Sting Night Wolf Compact Rồng Đỏ Wake up 247 Khác

Top-of-mind 1.25% 0.75% 65.16% 11.78% 0.50% 1.00% 13.28% 0.00% 0.00% 0.75% 1.25% 4.26% Total

awarene

ss 18.92% 27.03% 90.99% 81.08% 24.32% 22.52% 77.48% 9.91% 18.92% 66.67% 63.96% 3.60%

Trang 20

TẦN SUẤT SỬ DỤNG NƯỚC TĂNG LỰC

Rất thường xuyên Thường xuyên

Thi thoảng Hiếm khi

Không bao giờ

Rất thường xuyên Thường xuyênThi thoảng Hiếm khiKhông bao giờ

Trang 21

Không bao giờ

Trang 22

Không bao giờ

Trang 23

Không bao giờ

Night Wolf

1.76% 2.55%

4.12%2.16%

89.41%

Trang 24

Không bao giờ

Trang 25

Trang 26

ĐÁNH GIÁ HƯƠNG VỊ TRÊN THANG ĐIỂM 5/5

Trang 27

Ý ĐỊNH MUA HÀNG LẦN TIẾP THEO

Red Bull

54.90%24.71%

Trang 28

Không cân nhắc mua

Number 1 Lipovitan Warrior

Trang 29

Không cân nhắc mua

Trang 30

Trang 31

TẦN SUẤT SỬ DỤNG TRONG VÒNG 1 THÁNG GẦN ĐÂY

Không mua lần nào 6,86%

13,33%

30,98%

2-3 lần/ tháng

Trang 32

Để thưởng thức hương vị và cảm nhận trải nghiệm mới

Trang 33

YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA

Chất lượng sản phẩm

Giá cảThông tin dinh dưỡng

Hương vịKhuyến mại và ưu đãi

Bao bì

Độ sẵn hàng tại nơi tôi hay mua sắm

Trang 34

NƠI THƯỜNG MUA HÀNG

Trang 36

KẾT LUẬN

03

Trang 37

NHU CẦU TIÊU THỤ NƯỚC TĂNG LỰC

• Phần lớn đáp viên (gần 97%) đã từng uống nước tănglực, cho thấy nước tăng lực là một sản phẩm phổ biến

và được tiêu dùng rộng rãi trong cộng đồng

• Trong số những người đã sử dụng nước tăng lực, hơn85% đã uống nước tăng lực trong vòng 1 tháng gầnđây, cho thấy nhu cầu tiêu dùng nước tăng lực vẫnđang tăng cao

• Nước tăng lực được ưa chuộng với tỷ lệ gần 42%, caohơn so với các loại đồ uống khác như trà, cà phê, tràsữa, nước khoáng và nước ngọt, cho thấy nước tănglực có vị trí quan trọng trong thị trường đồ uống

Dựa trên những kết quả này, có thể thấy rằng nước tănglực đang chiếm lĩnh thị trường đồ uống và có tiềm năngphát triển mạnh mẽ trong tương lai

Trang 38

• Redbull, Number 1 và Sting là 3 thương hiệu đượcnghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiềunhất, trong đó Redbull có tỷ lệ cao nhất trong cácthương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu(64,51%) và nhận biết qua tên (95,29%), bỏ xa cácđối thủ thứ 2 và thứ 3 với khoảng xách rất nhiều.Việc này cho thấy Redbull đang giữ vị trí dẫn đầu

và có sức ảnh hưởng lớn trong thị trường

• Number 1 và Sting, mặc dù không đạt được mức

độ nhận biết cao như Redbull, vẫn có tỷ lệ nghĩđến đầu tiên và nhận biết qua tên gọi khá tốt.Number 1 có tỷ lệ nghĩ đến đầu tiên đứng thứ 2(13,33%), theo sau là Sting (12,94%) nhưng xét về tỷ

lệ nhận biết qua tên gọi thì tỷ lệ nhận biết Sting(81,76%) cao hơn Number 1 (79,41%) một chút

Trang 39

• Tần suất sử dụng nước tăng lực của Redbull, Number 1 và Sting

là cao nhất Hơn một nửa đáp viên sử dụng thường xuyên hoặcrất thường xuyên sản phẩm của RedBull, trong khi gần 40% đápviên sử dụng thường xuyên hoặc rất thường xuyên sản phẩm củaNumber 1 hoặc Sting

• 5 thương hiệu nước tăng lực có tỷ lệ người chưa từng uống caonhất là Night Wolf, Compact, Warrior, Rockstar và Lipovitan, điềunày cho thấy những thương hiệu này cần nỗ lực hơn để tăngcường nhận thức và tính cạnh tranh trong thị trường

Dựa trên những kết quả này, có thể thấy rằng Redbull là thươnghiệu dẫn đầu trong thị trường nước tăng lực, trong khi Number 1 vàSting cũng có mặt mạnh riêng Các thương hiệu cần tiếp tục nghiêncứu và phát triển để duy trì và tăng cường vị thế của mình trên thịtrường

TẦN SUẤT SỬ DỤNG

Trang 40

THỊ HIẾU NGƯỜI TIÊU DÙNG

Redbull được đánh giá cao nhất về

hương vị, đứng sau là Number 1 và

Lipovitan ở vị trí thứ hai và thứ ba Tiếp

theo, Sting và Warrior đều nhận được số

điểm gần bằng Lipovitan, cho thấy chúng

có hương vị gần tương đương Cuối cùng,

Wakeup247 nhận được số điểm thấp

nhất về hương vị, chỉ ra rằng hương vị

của sản phẩm này không được đánh giá

cao bởi người tiêu dùng

Ý ĐỊNH MUA HÀNG

Gần 55% người tham gia cuộc khảo sátchắc chắn sẽ mua Redbull cho lần tiêudùng tiếp theo Hơn 37% đáp viên chắcchắn sẽ mua Number 1 cho lần tiêu dùngtiếp theo và 34% đáp viên chắc chắn sẽmua Sting cho lần tiêu dùng tiếp theo,cho thấy sự ưa chuộng và tin tưởng vàothương hiệu Redbull cao nhất so với cácthương hiệu còn lại

Trang 41

THÓI QUEN MUA HÀNG

• Gần 32% người tham gia mua nước tănglực nhiều hơn 1 lần mỗi tuần, và 31% mua2-3 lần mỗi tháng

• Ba lý do chính mà họ mua nước tăng lực là

để tăng cường sự tập trung và cảm thấytỉnh táo, để giảm mệt mỏi và cảm thấysảng khoái, và để tăng cường năng lượng

• Ba yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đếnquyết định mua hàng được xác định làchất lượng sản phẩm, hương vị và giá cả.Điều này cho thấy rằng khi tiếp thị nướctăng lực, các nhãn hiệu cần tập trung vàoviệc cải thiện chất lượng và hương vị sảnphẩm, đồng thời xem xét chiến lược giá cả

để thu hút và duy trì khách hàng

Trang 42

KÊNH PHÂN PHỐI ƯA THÍCH

• Hơn 79% người tham gia khảo sát thường muanước tăng lực ở cửa hàng tạp hóa, trong khi

có hơn 71% mua ở siêu thị Chỉ có khoảng 10%người dùng mua nước tăng lực qua phươngthức mua sắm trực tuyến

• Kết quả này cho thấy rằng cửa hàng truyềnthống như cửa hàng tạp hóa và siêu thị vẫnđóng vai trò quan trọng trong việc bán nướctăng lực, trong khi kênh trực tuyến vẫn chưaphổ biến trong lĩnh vực này Các nhãn hiệunước tăng lực có thể cần tập trung vào việctối ưu hóa mặt hàng và quảng cáo tại cửahàng truyền thống để thu hút người tiêu dùng

Trang 43

● 61% người tham gia khảo sát ưa thích

nước tăng lực đóng lon có bật nắp, trong

khi chỉ có 39% người thích nước tăng lực

đóng chai

● Kết quả này cho thấy một số lượng đáng

kể người tiêu dùng ưa chuộng bao bì

đóng lon với bật nắp hơn là đóng chai

Điều này có thể đưa ra thông tin hữu ích

cho các nhà sản xuất và nhãn hiệu nước

tăng lực khi họ xem xét chiến lược đóng

gói sản phẩm của mình, và cân nhắc việc

cung cấp nước tăng lực trong lon có bật

nắp để đáp ứng nhu cầu của đa số người

tiêu dùng

BAO BÌ ĐÓNG GÓI ƯA THÍCH

Trang 44

CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo,

including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik

THÔNG TIN LIÊN HỆ

INFOQ VIỆT NAM

Địa chỉ: Tầng 6, tòa nhà Ocean Park,

số 1 Đào Duy Anh, Đống Đa, Hà Nội

Tel: (024)-3566-8164 Email: infoq@runsystem.net

Website:

http://infoq.vn/business/home

Trang 45

LÍ DO CHỌN DỊCH VỤ CỦA INFOQ

infoQ Việt Nam với kĩ thuật thu thập hiệu quả, tổng hợp thông tin nhanh chóng, chính xác và đạt hiệu quả cao cũng như tiết kiệm chi phí nghiên cứu và bề dày hơn 10 năm kinh nghiệm với hơn 40 website tại hơn 40 quốc gia trên thế giới, chúng tôi cam kết đem lại cho các

doanh nghiệp tại Việt Nam một giải pháp hoàn hảo để thâm nhập thị trường cũng như cải tiến sản phẩm dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu khách hàng, gia tăng thị phần và nhờ đó, gia tăng doanh thu và lợi nhuận.

Khảo sát thị trường trực tuyến có rất nhiều lợi thế so với khảo sát thị trường truyền thống:

- Thời gian khảo sát rất nhanh chóng, mỗi ngày có thể thực hiện khảo sát trên hàng nghìn phiếu khảo sát.

- Khảo sát đúng đối tượng dựa trên thông tin đăng ký của các thành viên, hệ thống tự động lọc các thuộc tính của đối tượng và chỉ gửi bản khảo sát đến các đối tượng thỏa mãn các tiêu chí nghiên cứu của doanh nghiệp.

- Chi phí thực hiện khảo sát trực tuyến thấp hơn rất nhiều so với khảo sát truyền thống, tiết kiệm thời gian, chi phí đi lại, chi phí in ấn cũng như chi phí về nhân sự đi thực hiện khảo sát.

- Khảo sát có thể thực hiện bất kể thời gian nào trong ngày và thành viên có thể trả lời khảo sát ở bất cứ nơi nào có Internet.

Tiêu đề	Khảo Sát Về Độ Nhận Diện Thương Hiệu, Tình Hình Sử Dụng Và Thói Quen Mua Nước Tăng Lực Của Người Tiêu Dùng Việt Nam
Tác giả	Infoq Việt Nam
Trường học	infoq việt nam
Thể loại	báo cáo nghiên cứu
Năm xuất bản	2023
Thành phố	việt nam

Định dạng
Số trang	45
Dung lượng	1,51 MB