Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo

Trang 2 FUSION THEME 21.QUẢNG CÁO LÀ GÌ -Quảng cáo là hoạt động truyền bá thơng tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở c

CƠ SỞ LÝ THUYẾT

QUẢNG CÁO

N H Ó M P V H : N G U Y Ễ N V Ă N V I N H

Đ Ỗ H O À N G P H Ú C

V Ũ V Ă N T R Ọ N G H U Y N H

N G U Y Ễ N T H Ú Y Q U Ỳ N H

FUSION THEME 2

1.QUẢNG CÁO

LÀ GÌ

- Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng

cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí

quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác (theo Hiệp hội quảng cáo

Mỹ (American Advertising Association)

- Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông

qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí

( theo Philip Kotler, một trong những cây đại thụ trong ngành Marketing nói chung

và ngành quảng cáo nói riêng trên thế giới )

FUSION THEME 3

2, NGÀNH QUẢNG

CÁO LÀ GÌ

- Ngành công nghiệp quảng cáo được coi là ngành kinh tế sáng tạo hay còn gọi là

ngành công nghiệp sáng tạo Sản phẩm của quảng cáo chủ yếu là các ý tưởng hay,

mới hoặc các giải pháp tiếp thị, truyền thông …,đóng vai trò chủ lực trong việc tạo

ra các giá trị gia tăng cho sản phẩm, thương hiệu.

( khách hàng), công ty quảng cáo, các công ty truyền thông ( sở hữu các phương

tiện truyền thông), các nhà cung cấp dịch vụ truyền thông chuyên nghiệp và các

nhà cung cấp dịch vụ hỗ trợ

FUSION THEME 4

3 LỊCH SỬ

QUẢNG CÁO

FUSION THEME 5

TRÊN THẾ GIỚI

Có thể nói quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu rồi, người ta truyền nhau

rằng kể từ khi người Ai Cập biết dùng giấy papyrus hay còn gọi là giấy cói

để làm quảng cáo thông tin bán hàng và poster treo tường Những thông

điệp mang tính chất thương mại và những hình ảnh chiến dịch chính trị đã

tìm thấy nhiều ở những tàn tích Pompeii và Ai Cập cổ đại, mà ngày nay nó

xuất hiện hơn ở khắp các vùng châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ

- 4000 năm trước công nguyên : Hình vẽ trên đá

Người nguyên thủy sủ dụng những hình vẽ trên đá, đây được gọi là sự khởi

tạo đầu tiên cho hình thức quảng cáo Billboard ngày nay

- 100 năm trước công nguyên : Poster

Người Roma cổ đại phổ biến hình thức poster và các chiến dịch quảng bá

chính trị

- 1704: Quảng cáo in ấn xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ

William Caxton in quảng cáo cho 1 cuốn sách và ghim chúng trên cửa nhà

thờ ở Anh

FUSION THEME 6

- Quảng cáo BillBoard đầu tiên tại New York

Bảng quảng cái billboard đầu tiên này giới thiệu

cho 1 rạp xiếc tại đây

1835

- Tin radio đầu tiên xuất hiện tại New York

Xuất hiện quảng cáo với radio về bản tin khu nhà

tại New York

1922

- Phim quảng cáo

Thời điểm đánh dấu sự xuất hiện đầu tiên của phim

quảng cáo là ngày 1/7/1941 trên đài New York WNBT

trước trận bóng chày Đây là quảng cáo của đồng hồ

Bulova thời lượng 10s và chi phí chỉ 4 đôla – nó khởi

đầu cho cuộc cách mạng về quảng cáo truyền hình

1941

- Quảng cáo được ứng dụng vào ngành hàng không

Boeing là thương hiệu đầu tiên giới thiệu và phổ cập quảng cáo này, mục đích hướng đến các đối tượng khách hàng rảnh rỗi trong suốt chuyến bay Ngay sau đó tạp chí SKYMALL ra đời

1957

1990

- 1990: World wide web ra đời WWW được ra đời dẫn tới cuộc cách mạng rộng lớn nhất trong việc mua quảng cáo kể từ thời radio

1994

- 1994: Digital Marketing bắt đầu xuất hiện

- Xuất hiện Adnetworks

Nó giúp kết nối người mua quảng

cáo và người bán quảng cáo trên

nền tảng thương mại điện tử tiện

lợi nhanh chóng

2008

2011

2014

- Quảng cáo trên SmartPhone

Các quảng cáo kích cỡ nhỏ xuất

hiện trên nền tảng Smartphone

- Real Time Bulding

Sự phát triển của công nghệ tự động, hình thức này trở nên phổ biến dẫn đến cuộc cách mạng về hình thức mua và chạy quảng cáo trực tuyến

- Programmatic phát triển chiếm hơn 50% tổng nhân sách dành cho Digital trên toàn thế giới, là

phương thức mua bán quảng cáo truyền hình trong tương lai

FUSION THEME 8

Ở VIỆT NAM

*Những dấu ấn

1992: Quảng cáo trên tivi bắt đầu

1993: VAC - một trong những công ty quảng cáo đầu tiên được thành lập

1994: Quảng cáo đầu tiên của Pepsi bắt đầu xuất hiện trên tivi

1995: Những công ty quảng cáo nước ngoài mở văn phòng đại diện tại Việt Nam P&G thâm nhập thị trường Việt Nam

1996: Unilever thâm nhập thị trường Việt Nam

1997: Siêu thị phát triển ở TP.HCM

1999: Mẫu quảng cáo Biti’s thu hút được sự quan tâm

và bình luận

2002: Quảng cáo ngoài trời được kiểm soát chặt chẽ tại TP.HCM Nhiều công ty quảng cáo 100% vốn nước ngoài được hoạt động

2016: Bắt kịp xu hướng thế giới, hình thức Programmatic bắt đầu tạo nên 1 xu hướng quảng cáo digital mới tại Việt Nam

- Quảng cáo xuất hiện ở việt Nam từ đầu

thập niên 90 khi nền kinh tế thị trường VN

khởi sắc

- Quảng cáo ngoài trời được coi là loại hình

đầu tiên được thực hiện và phát triển rất

nhanh chóng Cùng vơi quảng cáo ngoài

trời, các loại quảng cáo khác như báo, đài,

phát thanh và quảng cáo truyền hình cũng

phát triển rất nhanh chóng

- Khi đất nước được hoàn toàn giải phóng

các hình thức quảng cáo bắt đầu ra đời tuy

nhiên trong thời kỳ bào cấp các quảng cao

không mang tính thương mại Và phải đên

khi đất nước mở cửa trở lại các loại hình

quảng cáo mới thực sự phát triển

FUSION THEME 9

BRAND ADVERTISING

Quảng cáo xây dựng

thương hiệu

01

START

LOCAL ADVERTISING

quảng cáo khai trương của hàng, quảng cáo của các siêu thị v v

02

POLITICAL ADVERTISING

Quảng cáo chính trị

03

FUSION THEME 1 0

DIRECTORY ADVERTISING

Quảng cáo hướng dẫn

04

DIRECT-RESPOND ADVERTISING

Quảng cáo phản hồi

trực tiếp

05

BUSINESS-TO-BUSINESS

ADVERTISING

Quảng cáo thị trường

doanh nghiệp

06

FUSION THEME 1 1

INSTITUTION ADVERTISING

Quảng cáo hình ảnh

công ty

PUBLIC SERVICE ADVERTISING

Quảng cáo dịch vụ

công ích

08

INTERACT ADVERTISING

Quảng cáo tương tác

09

FUSION THEME 1 2

SINH VIÊN ĐPT LÀM GÌ

TRONG NGÀNH QUẢNG

CÁO

- Quản lí , biên tâp, xây dựng nội dung

- Sáng tạo, sản xuất sản phẩm

- Tư vấn quảng cáo

- Truyền thông, quảng bá

- Thiết kế bao bì, nhãn hiệu, làm phim

quảng cáo

FUSION THEME 1 3

CẢM ƠN THẦY

CÔ VÀ CÁC BẠN

ĐÃ LẮNG NGHE

0 1

0 3

0 5

0 4