Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo

CƠ SỞ LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO NHÓM PVH : NGUYỄN VĂN VINH ĐỖ HOÀNG PHÚC VŨ VĂN TRỌNG HUYNH NGUYỄN THÚY QUỲNH FUSION THEME 1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ - Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác (theo Hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association) - Quảng cáo hình thức truyền thông không trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí ( theo Philip Kotler, đại thụ ngành Marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới ) FUSION THEME 2, NGÀNH QUẢNG CÁO LÀ GÌ - Ngành công nghiệp quảng cáo coi ngành kinh tế sáng tạo hay cịn gọi ngành cơng nghiệp sáng tạo Sản phẩm quảng cáo chủ yếu ý tưởng hay, giải pháp tiếp thị, truyền thơng …,đóng vai trị chủ lực việc tạo giá trị gia tăng cho sản phẩm, thương hiệu - Ngành công nghiệp quảng cáo bao gồm thành phần: Chủ thể quảng cáo ( khách hàng), công ty quảng cáo, công ty truyền thông ( sở hữu phương tiện truyền thông), nhà cung cấp dịch vụ truyền thông chuyên nghiệp nhà cung cấp dịch vụ hỗ trợ FUSION THEME LỊCH SỬ QUẢNG CÁO FUSION THEME TRÊN THẾ GIỚI Có thể nói quảng cáo xuất từ lâu rồi, người ta truyền kể từ người Ai Cập biết dùng giấy papyrus hay gọi giấy cói để làm quảng cáo thơng tin bán hàng poster treo tường Những thơng điệp mang tính chất thương mại hình ảnh chiến dịch trị tìm thấy nhiều tàn tích Pompeii Ai Cập cổ đại, mà ngày xuất khắp vùng châu Á, Châu Phi Nam Mỹ - 4000 năm trước công nguyên : Hình vẽ đá Người nguyên thủy sủ dụng hình vẽ đá, gọi khởi tạo cho hình thức quảng cáo Billboard ngày - 100 năm trước công nguyên : Poster Người Roma cổ đại phổ biến hình thức poster chiến dịch quảng bá trị - 1704: Quảng cáo in ấn xuất lần Mỹ William Caxton in quảng cáo cho sách ghim chúng cửa nhà thờ Anh FUSION THEME 1835 1957 - Quảng cáo BillBoard New York Bảng quảng billboard giới thiệu cho rạp xiếc - Quảng cáo ứng dụng vào ngành hàng không Boeing thương hiệu giới thiệu phổ cập quảng cáo này, mục đích hướng đến đối tượng khách hàng rảnh rỗi suốt chuyến bay Ngay sau tạp chí SKYMALL đời 1922 - Tin radio xuất New York Xuất quảng cáo với radio tin khu nhà New York 1990 - 1990: World wide web đời WWW đời dẫn tới cách mạng rộng lớn việc mua quảng cáo kể từ thời radio 1941 - Phim quảng cáo Thời điểm đánh dấu xuất phim quảng cáo ngày 1/7/1941 đài New York WNBT trước trận bóng chày Đây quảng cáo đồng hồ Bulova thời lượng 10s chi phí đơla – khởi đầu cho cách mạng quảng cáo truyền hình 1994 - 1994: Digital Marketing bắt đầu xuất 1996 2011 - Xuất Adnetworks Nó giúp kết nối người mua quảng cáo người bán quảng cáo tảng thương mại điện tử tiện lợi nhanh chóng - Real Time Bulding Sự phát triển cơng nghệ tự động, hình thức trở nên phổ biến dẫn đến cách mạng hình thức mua chạy quảng cáo trực tuyến 2008 2014 - Quảng cáo SmartPhone Các quảng cáo kích cỡ nhỏ xuất tảng Smartphone - Programmatic phát triển chiếm 50% tổng nhân sách dành cho Digital toàn giới, phương thức mua bán quảng cáo truyền hình tương lai FUSION THEME Ở VIỆT NAM - Quảng cáo xuất việt Nam từ đầu thập niên 90 kinh tế thị trường VN khởi sắc - Quảng cáo trời coi loại hình thực phát triển nhanh chóng Cùng vơi quảng cáo trời, loại quảng cáo khác báo, đài, phát quảng cáo truyền hình phát triển nhanh chóng - Khi đất nước hồn tồn giải phóng hình thức quảng cáo bắt đầu đời nhiên thời kỳ bào cấp quảng cao khơng mang tính thương mại Và phải đên đất nước mở cửa trở lại loại hình quảng cáo thực phát triển *Những dấu ấn 1992: Quảng cáo tivi bắt đầu 1993: VAC - công ty quảng cáo thành lập 1994: Quảng cáo Pepsi bắt đầu xuất tivi 1995: Những công ty quảng cáo nước ngồi mở văn phịng đại diện Việt Nam P&G thâm nhập thị trường Việt Nam 1996: Unilever thâm nhập thị trường Việt Nam 1997: Siêu thị phát triển TP.HCM 1999: Mẫu quảng cáo Biti’s thu hút quan tâm bình luận 2002: Quảng cáo ngồi trời kiểm sốt chặt chẽ TP.HCM Nhiều cơng ty quảng cáo 100% vốn nước ngồi hoạt động 2016: Bắt kịp xu hướng giới, hình thức Programmatic bắt đầu tạo nên xu hướng quảng cáo digital Việt Nam FUSION THEME START 01 02 03 BRAND ADVERTISING LOCAL ADVERTISING POLITICAL ADVERTISING Quảng cáo xây dựng thương hiệu quảng cáo khai trương hàng, quảng cáo siêu thị v v Quảng cáo trị FUSION THEME 04 05 06 DIRECTORY ADVERTISING DIRECT-RESPOND ADVERTISING BUSINESS-TO-BUSINESS ADVERTISING Quảng cáo hướng dẫn Quảng cáo phản hồi trực tiếp Quảng cáo thị trường doanh nghiệp 10 FUSION THEME 07 08 09 INSTITUTION ADVERTISING PUBLIC SERVICE ADVERTISING INTERACT ADVERTISING Quảng cáo hình ảnh cơng ty Quảng cáo dịch vụ cơng ích Quảng cáo tương tác 11 FINISH FUSION THEME SINH VIÊN ĐPT LÀM GÌ TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO - Quản lí , biên tâp, xây dựng nội dung Sáng tạo, sản xuất sản phẩm Tư vấn quảng cáo Truyền thơng, quảng bá Thiết kế bao bì, nhãn hiệu, làm phim quảng cáo 12 FUSION THEME 01 CẢM ƠN THẦY CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE 06 02 05 03 04 13