XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG VIỆC LỰA CHỌN 3 LOẠI HÀNG HÓA TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH

Khi sử dụng ngân sách của mình để mua bất cứ hàng hóa hay dịch vụ nàongười tiêu dùng luôn hướng tới lợi ích đạt được khi tiêu dùng và lợi ích càng nhiều thì càng tốt.Với mỗi hàng hóa, nế

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA ĐÀO TẠO QUỐC TẾ BÀI THẢO LUẬN BỘ MÔN KINH TẾ VI MÔ ĐỀ TÀI: “ XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG VIỆC LỰA CHỌN LOẠI HÀNG HÓA TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH ” Giảng viên hướng dẫn : Th.S Nguyễn Thị Quỳnh Hương Nhóm thực : Nhóm Lớp học phần : 2032MIEC0111 Hà Nội 2020 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) MỤC LỤC Lời mở đầu Danh mục bảng biểu Danh mục sơ đồ, hình vẽ Danh mục từ viết tắt Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU I PHÂN TÍCH MỘT SỐ KHÁI NIỆM, ĐỊNH NGHĨA CƠ BẢN Lợi ích(U) Tổng lơi ích(TU) .4 Lợi ích cận biên(MU) 4 Quy luật lợi ích cận biên giảm dần 5 Đường bàng quan(U) .6 Đường ngân sách(I) II PHÂN TÍCH LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU 10 Điều kiện lựa chọn tiêu dùng tối ưu 10 1.1 Cách tiếp cận thứ từ khái niệm TU MU 10 1.2 Cách tiếp cận thứ hai từ đường bàng quang đường ngân sách 11 1.3 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu điều kiện không cân 12 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu thay đổi thu nhập 13 2.1 Khi X Y hàng hóa thơng thường .13 2.2 Khi X Y hàng hóa thứ cấp .13 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá thay đổi 14 3.1 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng hóa khơng liên quan 14 3.2 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng hóa thay .14 3.3 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng bổ sung 15 Chương ĐÁNH GIÁ, PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU TRONG THỰC TẾ .17 Tình nghiên cứu 17 Phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu 17 2.1 Tình ban đầu 17 2.1.1 Phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu bảng lợi ích 17 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) 2.1.2 Phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu tiếp cận từ đường bàng quan đường ngân sách 18 2.2 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu thu nhập người tiêu dùng thay đổi ………….18 2.3 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá hàng hóa thay đổi…………………………19 2.4 Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa thay đổi 19 Chương MỘT SỐ KẾT LUẬN RÚT RA QUA NGHIÊN CỨU 21 Ý nghĩa thuyết lựa chọn tiêu dùng tối ưu với lý thuyết khác kinh tế vi mô 21 Những học rút từ việc tiêu dùng thực tế .22 Kết luận 24 Danh mục tài liệu tham khảo 25 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) LỜI MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Tiêu dùng mua sắm hành vi nhu cầu thiết yếu người sống Nó hành động nhằm thỏa mãn nhu cầu sở thích người, thu nhập có ln vấn đề định chi tiêu người tiêu dùng Nhu cầu tiêu dùng người ngày lớn, đòi hỏi họ phải biết cân nhắc định chi tiêu, cho cân đối, hợp lý phù hợp với túi tiền thân Khi sử dụng ngân sách để mua hàng hóa hay dịch vụ người tiêu dùng hướng tới lợi ích đạt tiêu dùng lợi ích nhiều tốt Với hàng hóa, tiêu dùng nhiều lợi ích tăng, người tiêu dùng muốn hướng tới giá trị lợi ích cao nhất.Và ngày hàng hóa ngày phát triển đa dạng chủng loại kéo theo lựa chọn hàng hóa mua sắm người tiêu dùng ngày nhiều Đời sống ngày cải thiện nâng cao theo chi tiêu cho tiêu dùng ngày nhiều,nó đem lại nguồn thu không nhỏ cho kinh tế nước ta Theo báo cáo Tổng cục Thống kê năm 2019: “Nhu cầu tiêu dùng dân tăng, thị trường tiêu thụ mở rộng, nguồn cung hàng hóa dồi dào, chất lượng bảo đảm Tổng mức bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ tiêu dùng năm 2019 ước tính đạt 4.940,4 nghìn tỷ đồng, tăng 11,8% so với năm trước, loại trừ yếu tố giá tăng 9,2% (năm 2018 tăng 8,4%), q IV/2019 ước tính đạt 1.287,5 nghìn tỷ đồng, tăng 2,8% so với quý trước tăng 12,5% so với k năm trước Xét theo ngành hoạt động, doanh thu bán lẻ hàng hóa năm 2019 ước tính đạt 3.751,3 nghìn tỷ đồng, chiếm 75,9% tổng mức tăng 12,7% so với năm trước” Vì vấn đề nghiên cứu việc lựa chọn hàng hóa người tiêu dùng cần thiết, giúp khái quát cách thức định chi tiêu người tiêu dùng, đánh đổi việc chọn lựa hàng hóa, phản ứng họ trước thay đổi hoàn cảnh bên thu nhập thân người tiêu dùng, giá hàng hóa Để từ có nhìn thực tế việc lựa chọn tiêu dùng hàng hóa CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI “Xây dựng phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng việc lụa chọn lọai hàng hóa thời điểm tiêu dùng định.” MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI Hiểu hành vi lựa chọn người tiêu dùng việc lựa chọn loại hàng hóa, sản phẩm thời điểm tiêu dùng định để tối ưu hóa lợi ích Từ rút ý nghĩa thuyết lựa chọn tiêu dùng tối ưu với lý thuyết khác kinh tế vi mô rút học việc tiêu dùng thực tế Vì mục tiêu nghiên cứu cụ thể xác định là: Page | Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) · Xác định yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn hàng hóa người tiêu dùng · Phân tích ảnh hưởng yếu tố đến định định lựa chọn hàng hóa người tiêu dùng ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng nghiên cứu: Hành vi lựa chọn tiêu dùng yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn hàng hóa để mua người tiêu dùng Phạm vi nghiên cứu: nghiên cứu thực người tiêu dùng việc chọn loại hàng hóa thời điểm tiêu dùng NGUỒN SỐ LIỆU NGHIÊN CỨU Giáo trình kinh tế vi mô – NXB Thống kê Số liệu Tổng cục Thống kê Các nguồn tài liệu trực tuyến PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Nghiên cứu lý thuyết lý luận lựa chọn tối ưu người tiêu dùng từ để xây dụng phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu người tiêu dùng việc lụa chọn lọai hàng hóa dựa phương diện lợi ích giá Dựa phương pháp bản: · Phương pháp thu tập liệu · Nghiên cứu sở lý thuyết · Phương pháp xử lý số liệu Page | Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng Bảng tổng lợi ích, lợi ích cận biên thay đổi tiêu dùng bát cơm Bảng Bảng xác định lượng hàng hóa tiêu dung tối ưu DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Hình Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Hình Mối quan hệ tổng lợi ích lợi ích cận biên Hình Bản đồ đường bàng quan Hình Hai trường hợp đặc biệt đường bàng quan Hình Đường ngân sách Hình Tác động thay đổi thu nhập đến đường ngân sách Hình 7a,b Tác động thay đổi giá đến đường ngân sách Hình Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Hình Ảnh hưởng gia tăng thu nhập hàng hóa thơng thường Hình 10 Thu nhập tăng làm giảm cầu hàng hóa thứ cấp Hình 11a,b,c Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu gia hàng hóa X thay đổi Page | Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) CHƯƠNG : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU I PHÂN TÍCH MỘT SỐ KHÁI NIỆM, ĐỊNH NGHĨA CƠ BẢN Lợi ích (U) - Lợi ích (U) hài lịng, thỏa mãn tiêu dùng hàng hóa hay dịch vụ Khi tiêu dùng hàng hóa người tiêu dùng hài lịng khơng hài lịng Khi đạt hài lịng có nghĩa hàng hóa đem lại lợi ích cho người tiêu dùng Tổng lơi ích (TU) - Tổng lợi ích (TU) tổng thể hài lòng, thỏa mãn tiêu dùng lượng hàng hóa hay dịch vụ định - Hàm tổng lợi ích có dạng: TU = f(X,Y) Ví dụ: TU = 3X + 4Y; TU = 2XY *Cơng thức tính: TU = f(X,Y, Z ) TU = TUX + TUY + TUZ + Lợi ích cận biên (MU) - Lợi ích cận biên (MU): Phản ánh mức lợi ích bổ sung thêm ta tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa hay dịch vụ Là thay đổ tổng lợi ích có thay đổi số lượng hàng hóa (lợi ích tăng thêm sử dụng thêm đơn vị hàng hóa) Khơng nên nhầm lẫn ích lợi cận biên tổng ích lợi Tổng ích lợi tổng số ích lợi thu từ tất đơn vị hàng hóa tiêu dùng, cịn ích lợi cận biên tổng số ích lợi thu sử dụng hay tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa Sự khác biệt cho phép lý giải gọi nghịch lý giá trị + MU=ΔTU/ΔQ=TU’(Q) TU hàm liên tục MU = dTU/dQ TU hàm rời rạc MUn = TUn - TUn-1 Cách xác định lợi ích cận biên: - Qua bảng số liệu lợi ích mà A nhận đươc ăn cơm Q TU MU 20 20 35 15 45 10 45 42 -3 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) Page | Q số bát cơm mà A ăn - Qua hàm tổng lợi ích MUX = TU’X MUY = TU’Y bảng 1.Tổng lợi ích, lợi ích cận biên thay đổi mức tiêu thụ bát cơm Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Quy luật lợi ích cận biên giảm dần (law of diminishing marginal utility) khái niệm nói người tiêu dùng tiêu dùng lượng hàng hóa hay dịch vụ lớn ích lợi hay mức thỏa mãn thu từ đơn vị tăng thêm giảm với tốc độ ngày nhanh Lợi ích cận biên hàng hóa hay dịch vụ có xu hướng giảm lượng hàng hóa hay dịch vụ tiêu dùng nhiều khoảng thời gian định Hình Quy luật lợi ích cận bien giảm dần ð Lý thuyết lợi ích lợi ích cận biên cho biết đường cầu dốc xuống Như thấy mối quan hệ MU giá hàng hóa Page | Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) · MU>0, người tiêu dùng tăng tiêu thụ hàng hóa MU=0, người tiêu dùng đạt lợi ích tối đa Khi MUMUy/Py nên đơn vị người tiêu dung chọn hàng hóa Y lúc số tiền ngân sách người tiêu dung 10-2=8USD Do Mux/Px đơn vị thứ hàng hóa X với MUy/Py đơn vị thứ hai hàng hóa Y nên người tiêu dung mua số tiền lại lúc 8-(1+2)=5USD Tiếp tục so sánh lợi ích cận biên đồng đơn vị hàng hóa X thứ hai đơn vị hàng hóa Y thứ người tiêu dung chọn hàng hóa Y MUy/Py lớn hơn, tổng ngân sách lại 52=3USD Tương tự MU/P đơn vị hàng hóa X thứ đơn vị hàng hóa Y thứ nên người tiêu dung lại chọn mua hai ngân sách lúc vừa hết 1.2 Cách tiếp cận thứ hai từ đường bàng quan đường ngân sách Page | 11 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) - Để đạt lựa chọn tiêu dung tối ưu với khoản ngân sách định tập hợp hàng hóa phải thỏa mãn điều kiện sau: + Tập hợp hàng hóa phải nằm đường ngân sách: người tiêu dung tiêu dung tập hợp hàng hóa mà họ mua được, họ khơng thể mua tập hợp hàng hóa nằm ngồi đường ngân sách khơng có khả tốn Người tiêu dung không tiêu dung điểm nằm đường ngân sách lúc nguồn ngân sách cịn dư nên người tiêu dung mua them nhiều hàng hóa để đạt mức lợi ích cao + Tập hợp hàng hóa phải mang lại mức lợi ích cao cho cá nhân: điều có nghĩa cá nhân phải ưa thích tập hợp hàng hóa số tập hợp hàng hóa mua Tập hợp hàng hóa mà cá nhân lựa chọn phải nằm đường bang quan cao - Ví dụ: A D C C B Hình Lựa chọn tiêu dùng tối ưu + Giỏ hàng hoá D đem lại lợi ích lớn người tiêu dùng khơng thể mua + Giỏ hàng hóa A B mua lại đem lại mức độ lợi ích khơng phải cao + Giỏ hàng hóa C người tiêu dung mua đem lại mức độ lợi ích lớn C điểm tiếp xúc đường bang quan đường ngân sách + Tại C: độ dốc đường bàng quan = độ dốc đường ngân sách - - (điều kiện cần) + Điểm lựa chọn tiêu dung phải nằm đường ngân sách Suy điều kiện cần đủ để tối đa hóa lợi ích I=XPx+YPy 1.3 Sự lựa chọn tiêu dung tối ưu điều kiện không cân - Khi lúc người tiêu dung chưa tối đa hóa lợi ích, họ tiếp tục tăng chi tiêu cho hàng hóa X giảm số lượng hàng hóa Y dấu xảy Page | 12 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) - Ngược lại lúc người tiêu dùng chưa tối đa hóa lợi ích, họ tiếp tục tăng chi tiêu cho hàng hóa Y giảm số lượng hàng hóa X dấu xảy Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu thu nhập thay đổi 2.1 Khi Q1, Q2 hai hàng hóa thơng thường Khi thu nhập tăng người tiêu dùng có xu hướng mua hàng hóa thơng thường nhiều , thu nhập giảm người tiêu dùng có xu hướng mua hàng hóa thơng thường Ví dụ hàng hóa thơng thường : thực phẩm, quần áo đồ gia dụng… Hình Ảnh hưởng gia tăng thu nhập hàng hóa thơng thường Sự dịch chuyển của đường cầu hàng hóa thơng thường - Khi thu nhập liên tục tăng cầu loại hàng hóa thơng thường theo tăng lên, khiến loại hàng hóa thơng thường trở thành hàng hóa thứ cấp 2.2 Khi Q1 Q2 hàng hóa thứ cấp - Khi thu nhập tăng người tiêu dùng có xu hướng mua hàng hóa thứ cấp , thu nhập giảm người tiêu dùng có xu hướng mua loại hàng hóa thứ cấp nhiều - Ví dụ hàng hóa thơng thường : mì ăn liền, hamburger, đồ hộp, đồ đơng lạnh… Hình 10 Thu nhập tăng làm giảm cầu hàng hóa thứ cấp Page | 13 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) - Cả hai hàng hóa q1,q2 khơng thể đơng thời hàng hóa thứ cấp thu nhập tăng, người tiêu dùng mua hai loại hàng hóa Khi thu nhập tăng cầu q2 tăng-> q2 hàng hóa thơng thường cầu q1 giảm -> q1 hàng hóa thứ cấp Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu giá hàng hóa thay đổi 3.1 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng hóa khơng liên quan Hình 11a Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu gia hàng hóa X thay đổi 3.2 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng hóa thay Hàng hóa thay thế: loại hàng hóa thỏa mãn nhu cầu (nhưng mức độ thỏa mãn khác nhau) Thơng thường, hàng hóa thay loại hàng hóa cơng dụng chức nên người tiêu dùng chuyển từ mặt hàng sang mặt hàng khác giá mặt hàng thay đổi Nếu yếu tố khác không đổi, cầu loại hàng hóa giảm (tăng) giá hàng hóa thay giảm (tăng) Ví dụ số hàng hóa thay thế: chè cà phê, nước cam nước chanh, thịt gà thịt bị… Hình 11b Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu gia hàng hóa X thay đổi · Ví dụ minh họa hai hàng hóa thay thế: Giá cà phê Giá trà Thị trường cà phê Page | 14 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) Thị trường cà phê D Lượng cà phê D’ Lượng trà Biểu đồ minh họa ảnh hưởng giá cà phê tăng lên Khi giá cà phê tăng lên làm giảm lượng cầu cà phê, làm tăng cầu trà Và điều làm dịch chuyển đường cầu cà phê có thay đổi giá cà phê 3.3 Khi giá X thay đổi, X Y hai hàng bổ sung -Hàng hóa bổ sung: hàng hóa sử dụng song hành với để bổ sung cho nhằm thỏa mãn nhu cầu định Nếu yếu tố khác khơng đổi, cầu loại hàng hóa giảm (tăng) giá hàng hóa bổ sung tăng (giảm) Ví dụ số hàng hóa bổ sung: xe máy mũ bảo hiểm, máy ảnh phim, mực in máy in… Hình 11c Sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu gia hàng hóa X thay đổi · Ví dụ minh họa hai hàng hóa bổ sung: Giá đĩa DVD Giá máy DVD Page | 15 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) D Lượng đĩa DVD D D’ Lượng máy DVD Biểu đồ minh họa ảnh hưởng giá đĩa DVD tăng lên Giá đĩa DVD tăng lên làm giảm lượng cầu đĩa DVD cầu máy DVD Do đường cầu thị trường tổng theo trục hoành lượng cầu tất người mua thị trường, gia tăng số lượng người mua làm cho cầu tăng lên Khi dân số tăng lên, cầu tivi, thực phẩm, tiện nghi khác tăng lên Giảm dân số làm giảm cầu hàng hóa Lưu ý thay đổi số lượng người tiêu dùng, người có mong muốn có khả tốn, nhân tố ảnh hưởng đến cầu hàng hóa cụ thể CHƯƠNG : ĐÁNH GIÁ, PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU TRONG THỰC TẾ Tình nghiên cứu Page | 16 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) Bạn Minh tiêu dùng sử dụng mức thu nhập hàng tháng I - 46USD để mua loại hàng hóa bánh mì (X), nước (Y) sữa (Z) Giá bánh mì Px – 1USD ; giá chai nước Py – 2USD giá hộp sữa Pz – 4USD Cho bảng tổng lợi ích loại hàng hóa bên bạn Minh nên lựa chọn kết hợp tiêu dùng hàng hóa X,Y,Z để bạn có lợi ích tối đa? X (cái) TUx Y (chai) 12 23 33 42 50 57 63 68 72 10 74,4 10 Phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu 2.1 Tình lựa chọn ban đầu MUx = MUy = Slhh TUx 10 12 23 33 42 50 57 63 68 72 74.4 TUx 40 76 108 138 166 192 215 235 253 265 Z ( hộp) 10 TUx 56 108 156 200 240 276 308 336 360 380 MUz = MUx MUx/Px TUy MUy 12 11 10 2.4 12 11 10 2.4 40 76 108 138 166 192 215 235 253 265 40 36 32 30 28 26 23 20 18 12 MUy/Py 20 18 16 15 14 13 11,5 10 TUz MUz 56 108 156 200 240 276 308 336 360 380 56 52 48 44 40 36 32 28 24 20 MUz/Pz 14 13 12 11 10 Phương trình đường ngân sách I : X+2Y+4Z=46 (USD) 2.1.1 Phân tích lựa chọn tiêu dùng tối ưu bảng lợi ích Áp dụng phương trình cân tiêu dùng : Kết hợp bảng lợi ích ta có tập hàng hóa tiêu dùng tối ưu : (3X,8Y,5Z) ; (4X,9Y,6Z) ; (7X,10Y,9Z) Page | 17 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com)