Cách tiếp cận về kinh tế truyền thông 4 0

Việc tham gia phát triển kinh tế đã không chỉ còn là hoạt động phụ trợ mà đã thực sự trở thành một công tác quan trọng, tạo cho cơ quan truyền thông, báo chí có vị thế và tính chủ động c

0

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÒA BÌNH

1

MỤC LỤC



MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ KINH TẾ TRUYỀN THÔNG 4.0

Trang 1.1 Khái niệm về kinh tế truyền thông 4.0

1.1 1 Kinh tế truyền thông

1.1.2 Kinh tế truyền thông 4.0

1.1.3 Thị trường truyền thông hay là một ngành kinh tế

1.1.4 Truyền thông trong bối cảnh kinh tế 4.0

1.2 Một số vấn đề về kinh tế truyền thông 4.0 ở Việt Nam

1.2.1 Quan điểm của Đảng

1.2.2 Xu thế hình thành nền kinh tế truyền thông số

1.2.3 Xu thế truyền thông số của các cơ quan báo chí, truyền thông

1.2.4 Một số hạn chế trong kinh tế truyền thông

1.3 Nhận diện bản chất về kinh tế truyền thông

1.3.1 Các hoạt động kinh tế trong cơ quan báo chí, truyền thông

1.3.2 Kinh tế truyền thông trong khu vực nhà nước

1.4 Quản lý nhà nước đối với ngành kinh tế truyền thông

1.4.1 Nhìn nhận truyền thông là một ngành kinh tế

1.4.2 Quản lý báo chí, truyền thông dưới góc độ kinh tế

2.1 Thực trạng về kinh tế truyền thông bối cảnh chuyển đổi số

2.1.1 Mô hình kinh tế truyền thông- báo chí 4.0

2.1.2 Mô hình tòa soạn hội tụ tương thích kinh tế số

2.2 Thực trạng kinh tế truyền thông tiếp cận kinh tế số

2.2.1 Một số kết quả đạt được

2.2.2 Một số hạn chế, thách thức

2.3 Kinh nghiệm xây dựng chính sách kinh tế truyền thông 4.0

2.4 Kinh tế truyền thông tại một số cơ quan báo chí, truyền thông

2.4.1 Báo Hà Nội mới

2.4.2 Đài truyền hình Việt Nam (VTV)

2.4.3 Đài truyền hình Vĩnh Long

2.5 Đánh giá chung về kinh tế truyền thông 4.0 ở Việt Nam

2

CHƯƠNG 3 GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ PHÁT TRIỂN KINH TẾ TRUYỀN THÔNG 4.0

3.1 Một số vấn đề đặt ra đối với việc quản lý kinh tế truyền thông

3.2 Quan niệm về việc phát triển kinh tế truyền thông 4.0

3.3 Vấn đề nguồn nhân lực kinh tế truyền thông 4.0

3.4 Đào tạo nhân lực cho ngành kinh tế truyền thông số 4.0

3.5 Đổi mới nội dung chương trình đào tạo, phương pháp giảng dạy

3

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của Đề tài

Trong bối cảnh thị trường ngành truyền thông phát triển mạnh mẽ, doanh thu của nhiều đơn vị truyền thông, báo chí đã đạt hàng trăm, thậm chí hàng nghìn tỷ đồng Việc tham gia phát triển kinh tế đã không chỉ còn là hoạt động phụ trợ mà đã thực sự trở thành một công tác quan trọng, tạo cho cơ quan truyền thông, báo chí có vị thế và tính chủ động của một doanh nghiệp Thị trường ngành truyền thông đang thực sự trở thành mũi nhọn và thúc đẩy kinh tế truyền thông phát triển

Hoạt động kinh tế truyền thông ở nước ta hiện nay đang trong bối cảnh cuộc cách mạng khoa học công nghệ lần thứ 4 diễn ra mạnh mẽ Kinh tế truyền thông 4.0 diễn ra như thế nào trong tiến trình quốc gia chuyển đổi số mặc dù đã bắt đầu được đề cập ở nước ta nhưng để nghiên cứu, phân tích đánh giá phản biện một cách khoa học thì chưa có nhiều công trình đề cập tới Phần lớn những thông tin, kiến thức về kinh tế truyền thông tại Việt Nam chỉ được thể hiện qua tổng kết của cơ quan quản lý nhà nước đối với những sự kiện, vấn đề mang tính thực tiễn cấp bách hoặc qua tài liệu của nước ngoài, chưa có những nghiên cứu đúc kết học thuật về vấn đề này

Do đó, việc nghiên cứu đề tài khoa học: “Cách tiếp cận về kinh tế truyền thông 4.0” là vấn đề cấp thiết để các nhà khoa học tham khảo, luận

bàn them những vấn đề lý luận mang tính học thuật về kinh tế truyền thông trong bối cảnh số hóa ngành kinh tế hiện nay ở nước ta Việc nghiên cứu của tác giả trên nhiều phương diện về tổng kết, đánh giá tiềm năng, nhận diện về

xu thế của ngành kinh tế truyền thông 4.0 một cách bài bản để các cơ sở đào tạo có thể tham khảo trong hoạt động nghiên cứu và giảng dạy

4

2 Tình hình nghiên cứu

Giai đoạn 2015-2020, với sự bùng nổ của thị trường các phương tiện truyền thông, sự phát triển mạnh mẽ của mạng Intenet tốc độ cao, quá trình hợp nhất doanh nghiệp tư bản và xu hướng hội tụ các phương tiện truyền thông, khái niệm kinh tế truyền thông bắt đầu xuất hiện và được đề cập, nghiên cứu khá rộng rãi trên toàn thế giới, trước hết là ở Mỹ và các nước phương Tây Giai đoạn này, một số những công trình nghiên cứu về kinh tế truyền thông được nhiều tác giả và nhóm tác giả đề cập tới

Ở Việt Nam, một số tác giả nghiên cứu về kinh tế truyền thông, chủ yếu

là các hoạt động kinh tế ở một số các cơ quan báo chí, truyền thông và truyền hình Trên cơ sở đó, các tác giả chỉ tập trung nghiên cứu dưới một cách tiếp cận về các hoạt động kinh tế truyền thông trong bối cảnh xu thế hội

tụ và ứng dụng công nghệ thông tin, internet đang phát triển mạnh mẽ

Liên quan đến đề tài nghiên cứu, đã có một số công trình nghiên cứu của một số tác giả xoay quanh vấn đề kinh tế truyền thông như: Bùi Chí

Trung (2012), Luận án tiến sĩ: Nghiên cứu xu hướng phát triển truyền hình

từ góc độ kinh tế học truyền thông; các đề tài nghiên cứu về Báo chí trong môi trường truyền thông số của PGS.TS Nguyễn Văn Dững và một số

nhóm tác giả khác nghiên cứu về quản lý kinh tế truyền thông Việc nghiên cứu về kinh tế truyền thông ở khía cạnh lý luận trong bối cảnh số hóa nền nền kinh tế ở Việt Nam để từ đó luận bàn về việc thay đổi phương pháp đào tạo, nội dung đào tạo cho nhân lực cho ngành kinh tế truyền thông ở nước ta hiện nay là có tính cấp thiết

Đề tài khoa học của tác giả là độc lập, không trùng lặp với các công trình đã công bố, mang tính kế thừa các quan điểm về kinh tế truyền thông bối cảnh nền kinh tế 4.0 và có ý nghĩa lý luận và thực tiễn cho ngành kinh tế truyền thông, kinh doanh số

5

3 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài

- Xây dựng khung lý thuyết về các khái niệm về ngành kinh tế truyền thông trong bối cảnh phát triển nền kinh tế 4.0

- Tổng hợp các kết quả nghiên cứu để nhận diện và đánh giá thực trạng của hoạt động kinh tế truyền thông ở Việt Nam Đóng góp cho sự phát triển của ngành kinh tế truyền thông không chỉ trên trên khía cạnh kinh tế học còn trên cả những phương diện quan trọng khác như: đào tạo, tổ chức, quản lý, kinh doanh…Để kinh tế truyền thông có vị trí xứng đáng hơn trong

xu thế số hóa nền kinh tế

- Tổng hợp và giúp các nhà nghiên cứu tham khảo, thảo luận về những vấn đề thời sự, những kiến thức mới về lý luận trong lĩnh vực kinh tế truyền thông để lựa chọn đề tài nghiên cứu, phục vụ cho công tác nghiên cứu khoa học, học tập và giảng dạy ngành kinh tế truyền thông

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Làm sáng tỏ khung lý thuyết về kinh tế truyền thông ở Việt Nam trong bối cảnh số hóa nền kinh tế hiện nay

Đối tượng nghiên cứu chính của đề tài là các cơ quan báo chí, truyền thông lớn, các doanh nghiệp truyền thông, các doanh nghiệp ứng dụng công nghệ tham gia các hoạt động sản xuất, kinh doanh trên các nền tảng số trong ngành kinh tế truyền thông

- Phạm vi nghiên cứu: Trên cơ sở khung lý thuyết của kinh tế truyền thông, đề tài sẽ phân tích tính thời sự của vấn đề nghiên cứu đặt ra đối với sự phát triển của ngành kinh tế truyền thông trong bối cảnh chuyển đổi số hiện nay ở Việt Nam, từ đó nêu ra các kiến nghị hoàn thiện các chính sách về phát triển nền kinh tế truyền thông 4.0 Đồng thời, đề tài cũng đề xuất định hướng về nội dung đào tạo theo các chức danh nghề nghiệp chuyên môn và phương pháp đào tạo nhân lực cho ngành kinh tế truyền thông 4.0

6

5 Cách tiếp cận, phương pháp nghiên cứu của đề tài

Đề tài được tiếp cận tìm hiểu về thị trường truyền thông và ngành kinh tế truyền thông trong bối cảnh số hóa nền kinh tế Trong đề tài sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu, cụ thể như: Phương pháp phân tích và tổng hợp, thống kê, nghiên cứu trường hợp case study…Để hoàn thành mục đích nghiên cứu thì có sự kết hợp linh hoạt giữa các phương pháp trong từng phần của đề tài

- Đề tài sử dụng phương pháp tiếp cận liên ngành, kết hợp giữa truyền

thông số với kinh tế học, văn hóa học, xã hội học, để thực hiện các thao tác nội dung và rút ra những kết luận cần thiết

- Đề tài vận dụng các phương pháp nghiên cứu định tính chủ yếu như:

nghiên cứu trường hợp (case study) để tìm ra nguyên nhân của vấn đề và thấu hiểu được những nguyên lý gốc rễ, cơ bản; thực hiện quan sát hành vi thực tế, thu thập thông tin để làm sáng tỏ hơn đối tượng nghiên cứu Đề tài

có sự kết hợp của chuyên gia tư vấn bằng hình thức trao đổi, phỏng vấn để thu thập thông tin, ý kiến và dữ liệu cho đề tài

6 Giả thuyết nghiên cứu của đề tài

Kinh tế truyền thông đang trong tiến trình phát triển mạnh mẽ và đang dần từng bước trở thành một lĩnh vực quan trọng trong nền kinh tế đang được số hóa Tư duy coi truyền thông là tuyên truyền, lĩnh vực mang tính

“bao cấp”, đang trong quá trình chuyển hóa thành tư duy kinh doanh Thông tin cũng trở thành sản phẩm hàng hóa để kinh doanh từ độc quyền nhà nước trở thành xã hội hóa

Nắm bắt, vận dụng các nguyên lý kinh tế truyền thông sẽ góp phần phát triển hệ thống đào tạo nhân lực chuyên ngành kinh tế truyền thông, kinh doanh số của các cơ sở đào tạo đại học ở Việt Nam

7

7 Đóng góp của đề tài

7.1 Đóng góp về lý luận, khoa học:

- Bước đầu đề tài đưa ra những khái niệm, xây dựng khung lý thuyết

về kinh tế truyền thông 4.0 trong xu thế phát triển nền kinh tế số

- Đưa ra một cách tiếp cận mới về kinh tế truyền thông trong bối cảnh

nền kinh tế 4.0 dưới góc độ nghiên cứu để phục vụ đào tạo nhân lực đại học, sau đại học về chuyên ngành kinh tế truyền thông, kinh doanh số

7.2 Đóng góp thực tiễn:

- Khẳng định khả năng vận dụng khung lý thuyết về kinh tế truyền

thông trong hoạt động thực tiễn, đưa ra nhận định về những xu hướng phát triển và những vấn đề thiết thực đối với quá trình phát triển của ngành kinh

tế truyền thông số tại Việt Nam

- Một hướng tiếp cận mới về đổi mới công tác đào tạo nhân lực cho

ngành kinh tế truyền thông, trong đó chú trọng đào tạo theo hướng đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin trong bối cảnh 4.0 tích hợp với truyền thông

để sinh viên ra trường sẽ làm chức danh công việc theo ngành kinh doanh

số, truyền thông số, digital marketing

- Nắm bắt, vận dụng các nguyên lý kinh tế truyền thông 4.0 sẽ góp

phần phát triển hệ thống đào tạo nhân lực chất lượng cao theo phương pháp thực hành ứng dụng, nâng cao các tiêu chuẩn về kỹ năng về sản xuất nội dung truyền thông tích hợp trên các nền tảng số của các cơ sở đào tạo đại học ở Việt Nam

8

Chương 1:

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ KINH TẾ TRUYỀN THÔNG 4.0

1.1 Khái niệm về kinh tế truyền thông 4.0

1.1.1 Kinh tế truyền thông

Kinh tế truyền thông là một bộ phận của nền kinh tế, là lĩnh vực sản xuất hàng hóa tinh thần, vật chất phục vụ nhu cầu nâng cao nhận thức, giải trí hoặc phục vụ hoạt động kinh doanh Truyền thông chỉ trở thành một ngành công nghiệp khi nó thực sự là một hoạt động kinh tế sản xuất quy mô lớn, được sự hỗ trợ, thúc đẩy mạnh mẽ của các cơ chế, chính sách, của tiến

bộ khoa học, kỹ thuật và công nghệ

Tại sao truyền thông các nước Anh, Mỹ, Thụy Điển lại phát triển mạnh mẽ? Lý do chính là họ coi truyền thông như một ngành kinh tế mũi nhọn, hay nói một cách khác các nước này đã xây dựng thành công nền kinh

tế truyền thông Truyền thông không chỉ dừng lại ở mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí của công chúng mà nó còn được coi là một ngành kinh tế, thậm chí là ngành kinh tế mũi nhọn Trong giai đoạn hiện nay phát triển kinh

tế truyền thông là một xu hướng tất yếu

1.1.2 Kinh tế truyền thông 4.0

Ngành kinh tế truyền thông 4.0 (kinh tế truyền thông số) là một ngành kinh tế dựa trên các công nghệ kỹ thuật số, với sự sáng tạo các sản phẩm nội dung ở đó các hoạt động kinh tế có sử dụng thông tin số, tri thức số như là yếu tố sản xuất chính Sử dụng mạng internet làm không gian hoạt động, lấy dịch vụ viễn thông và công nghệ thông tin (ICT) là nòng cốt và động lực chính để tăng năng suất lao động, tối ưu hóa ngành kinh tế truyền thông số Nói đơn giản là ngành kinh tế truyền thông liên quan đến công nghệ số, sử

Kinh tế truyền thông số với những đặc trưng như: i) Được tập hợp trong 3 quá trình xử lý chính đan xen với nhau, bao gồm: xử lý vật liệu, xử

lý năng lượng và xử lý thông tin Trong đó, xử lý thông tin đóng vai trò quan trọng nhất và cũng là lĩnh vực dễ số hóa nhất ii) Tính kết nối/siêu kết nối giữa các chủ thể và chu trình kinh tế nhờ vào các thành tựu của công nghệ thông tin và internet giúp kết nối hóa các nguồn lực, lược bỏ nhiều khâu trung gian và tăng cơ hội tiếp cận chuỗi giá trị toàn cầu

Trên cơ sở các giá trị nội hàm đó, có thể đưa ra khái niệm về kinh tế truyền thông truyền thông 4.0 hay kinh tế truyền thông số như sau: Nền kinh

tế truyền thông số 4.0 là một nền kinh tế mà các mô hình tổ chức và phương thức hoạt động của nền kinh tế dựa trên ứng dụng công nghệ số; trong đó công nghệ số trên nền tảng phát triển của internet và sản phẩm truyền thông

là sự sáng tạo của con người, là tài nguyên và nguồn lực chính để vận hành toàn bộ nền kinh tế truyền thông số

1.1.3 Thị trường truyền thông hay là một ngành kinh tế

Các tập đoàn truyền thông đang phát triển ngày càng mạnh mẽ góp phần đưa truyền thông trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn chứ không đơn thuần chỉ dừng lại ở mức độ phục vụ nhu cầu giải trí, thông tin của công chúng Cùng với việc xây dựng nền kinh tế hàng hoá vận hành theo cơ chế thị trường, người dân đã quen dần với các khái niệm: thị trường lao động, thị

Thông tin trở thành một trong những “nhu yếu phẩm” không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Người ta cần rất nhiều loại thông tin: thông tin chính trị, kinh tế, xã hội, văn hoá giải trí và sẵn sàng trả tiền để được đáp ứng nhu cầu này

Nắm bắt nhu cầu đó, tại các nước phát triển, người ta đầu tư rất lớn cho ngành công nghiệp truyền thông Truyền thông từ lâu đã trở thành một ngành kinh tế cực kỳ quan trọng với doanh số hàng năm lên tới cả trăm tỷ đôla và vẫn đang trên đà phát triển rất mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm trong tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn là do tư nhân nắm giữ, nhưng cũng có nhiều nước áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân những quan điểm, chính sách của mình cũng phải chi những khoản tiền không nhỏ

Chính vì thế, có thể thấy rằng, truyền thông không chỉ là thị trường

mà đã được thừa nhận là một ngành kinh tế, thậm chí ngành kinh tế mũi nhọn trong bối cảnh số hóa nền kinh tế của các quốc gia Đã là ngành kinh

tế, tất yếu phải có sự cạnh tranh Chính sự cạnh tranh lành mạnh sẽ nâng chất lượng của truyền thông lên rất nhiều Khi phải tự hạch toán, muốn đảm

11

bảo hoạt động thì mỗi cơ quan sẽ phải năng động tìm cách bán được sản phẩm, phải cạnh tranh theo đúng quy luật của thị trường Họ sẽ phải thuyết phục được công chúng rằng sản phẩm của họ tốt, nhờ thế giá trị tuyên truyền

- giáo dục- định hướng cũng sẽ cao lên

Trong truyền thông các khái niệm như tập đoàn, cổ đông, cổ hiếu, thuế, thị trường ngày càng được nhắc đến nhiều Đầu tiên phải nói đến sự xuất hiện của những tập đoàn truyền thông khổng lồ, Viacom là một ví dụ Tập đoàn sở hữu không chỉ một mà rất nhiều những kênh truyền hình có danh tiếng như MTV, Nickledeon News Corp cũng là một điển hình cho

mô hình kinh tế truyền thông Bên cạnh các dịch vụ tin tức và xuất bản, Murdoch còn đầu tư vào lĩnh vực thể thao Hàng năm, ông trùm truyền thông này rót hàng trăm triệu đôla vào việc tổ chức các giải bóng bầu dục tại Australia Để dễ quản lý và thu được nhiều lợi nhuận hơn, các tập đoàn này thường chia ra thành các công ty con, trong đó công ty truyền thông vẫn giữ vai trò chủ đạo Các công ty dịch vụ khác chủ yếu giữ nhiệm vụ hỗ trợ và quảng bá thương hiệu cho tập đoàn mẹ Lợi nhuận và uy tín tăng đồng nghĩa giá cổ phiếu cũng tăng Các tập đoàn truyền thông đã giàu càng trở nên giàu

có hơn, bên cạnh đó là sự góp mặt của các hợp đồng quảng cáo Sự sáp nhập hay tách nhỏ giữa các tập đoàn truyền thông cũng là một đặc điểm để nhận diện một nền kinh tế truyền thông Sản phẩm của truyền thông cũng được coi là hàng hóa mua đi bán lại giữa các tập đoàn và của tập đoàn với độc giả Một khi chúng đƣợc coi là hàng hóa thì cũng phải chịu tác động bởi nhiều yếu tố của nền kinh tế như cung, cầu, giá cả, thị trường và tính cạnh tranh

Ở Việt Nam, những năm gần đây, truyền thông phát triển với tốc độ nhanh Tuy nhiên, công chúng chưa hài lòng về các sản phẩm dành cho họ Chính những nhu cầu này của thị trường đã tạo ra một khả năng, một động lực lớn cho các tập đoàn truyền thông ở Việt Nam hình thành và phát triển

12

1.1.4 Truyền thông trong bối cảnh kinh tế 4.0

Truyền thông có ảnh hưởng lớn đến mọi vấn đề của xã hội, đặc biệt trong bối cảnh số hóa nền kinh tế, truyền thông mạng xã hội phát triển và xu thế chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ từ các ngành, doanh nghiệp và cơ quan truyền thông, báo chí

Truyền thông tác động đến nhận thức của công chúng, từ nhận thức sẽ tác động đến hành động và ứng xử của công chúng Khi mà một ứng xử của công chúng được lặp đi lặp lại sẽ thành nền nếp, tập quán và cuối cùng trở thành những chuẩn mực của xã hội Nhờ đến truyền thông số với sự phát triển của mạng xã hội mà những vấn đề này được xã hội chấp nhận và lan truyền nhanh chóng trong công chúng

Truyền thông có tác động lớn đến các nhóm đối tượng lớn như sau: Thứ nhất, đối với chính quyền nhà nước, truyền thông giúp các cơ quan nhà nước đưa thông tin đến người dân về các chính sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp đến với dân chúng, thuyết phục công chúng thay đổi về nhận thức và hành xử đúng pháp luật Ngoài ra chính phủ cũng nhờ truyền thông

để thăm dò lấy ý kiến của dư luận trước khi ban hành các văn bản pháp lý Nhờ truyền thông mà nhà nước điều chính các chính sách quản lý của mình

và tạo ra sự đồng thuận cao trong dân chúng Truyền thông làm cho chính phủ, những người thừa hành pháp luật được trong sạch và minh bạch hơn, thông qua thông tin phản biện của các đối tượng dân chúng trong xã hội Thứ hai, đối với công chúng, truyền thông giúp cho người dân cập nhật thông tin kinh tế, văn hóa xã hội, pháp luật trong và ngoài nước, giúp người dân giải trí và học tập về phong cách sống những người xung quanh Ngoài

ra, truyền thông còn giúp cho người dân phản hồi, nói lên tiếng nói của mình, bảo vệ các quyền và lợi ích chính đáng của mình

13

Thứ ba, đối với nền kinh tế, nhờ có truyền thông mà doanh nghiệp có thể quảng bá sản phẩm và dịch vụ, giúp cho người mua nhận biết và sử dụng sản phẩm và dịch vụ Truyền thông cũng tạo ra nhu cầu tiêu dùng sản phẩm

và dịch vụ, giúp các công ty tạo ra công ăn việc làm cho nhiều người, giúp kinh tế phát triển

Truyền thông trong bối cảnh số hóa nền kinh tế 4.0 cũng trở thành một ngành kinh tế quan trọng của một quốc gia, giải quyết công ăn việc làm và tạo ra giá trị cho nền kinh tế Hay nói một cách khác là ngành kinh tế truyền thông 4.0 hoặc kinh tế truyền thông số Các hoạt động về kinh tế truyền thông số cũng là công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của các nhà sản xuất một cách kịp thời và nhanh chóng

Sự xâm nhập của truyền thông số vào nền kinh tế đã tạo nên ngành kinh tế truyền thông số Mặc dù ra đời sau các loại hình tập đoàn kinh tế khác, nhưng trong những thập kỉ gần đây, kinh tế truyền thông 4.0 là một lĩnh vực phát triển mạnh mẽ và tạo nên sức mạnh lớn ảnh hưởng tới cả xã hội, kinh tế lẫn chính trị, ngoại giao Đáp ứng những nhu cầu của con người trong thời đại thông tin, tri thức Nhu cầu trao đổi tri thức của con người là vô cùng lớn

và truyền thông số là một kênh lớn để chia sẻ những tri thức ấy Đối tượng được hưởng lợi ích từ truyền thông số không chỉ là những người giàu có mà còn là những người có thu nhập thấp, có mức sống bình dân Với sự hình thành của các tập đoàn truyền thông, thông tin sẽ được số hóa và chuyển tải tới công chúng nhanh hơn, cập nhật hơn và đa chiều hơn dưới các phương tiện và nền tảng khác nhau Đặc biệt trong nền kinh tế số toàn cầu hiện nay, sản phẩm của các tập đoàn truyền thông sẽ là một cầu nối giúp giảm bớt khoảng cách giữa các quốc gia Bên cạnh đó, kinh tế truyền thông 4.0 cũng đem lại nguồn thu lớn cho nhà nước, chủ yếu là qua thuế

14

1.2 Một số vấn đề về kinh tế truyền thông 4.0 ở Việt Nam

1.2.1.Quan điểm của Đảng

Trong quá trình phát triển ngành kinh tế truyền thông tại Việt Nam, qua nghiên cứu, tổng kết đánh giá thực tiễn, các chuyên gia khoa học đã tổng kết một số định đề sau đây:

Thứ nhất là, quan điểm của Đảng đã nhấn mạnh rất rõ nhiệm vụ xây

dựng một “nền kinh tế thị trường hiện đại, hội nhập quốc tế, vận hành đầy

đủ, đồng bộ theo các quy luật của kinh tế thị trường” Kinh tế truyền thông, với tính cách là bộ phận của nền kinh tế hiện nay ở nước ta, sẽ được vận hành trong khung khổ thể chế vĩ mô đó, được nhìn nhận như mô hình tổng quát cho suốt thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội Nhìn nhận ở phương diện này, các hoạt động về kinh tế truyền thông Việt Nam sẽ có nhiều điểm chung với kinh tế truyền thông trên thế giới

Thứ hai là, công tác truyền thông, báo chí, xuất bản… ở nước ta do

Nhà nước quản lý và Đảng lãnh đạo một cách tập trung, thống nhất Chúng

ta có tự do báo chí, nhưng không có báo chí tư nhân, độc lập Ở những mức

độ khác nhau, báo chí, xuất bản đều có nhiệm vụ truyên truyền đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước Mặc dù báo chí Việt Nam có chức năng giám sát, phản biện xã hội, nhưng không có báo chí đối lập Riêng điều này thôi cũng tạo ra nhiều nội dung riêng biệt của nền kinh tế truyền thông ở Việt Nam

Thứ ba là, nhìn từ phương diện không gian và thị trường truyền thông,

rõ ràng đã hình thành một chuỗi giá trị toàn cầu mà trong đó diễn ra quá trình sản xuất và kinh doanh mọi sản phẩm, dịch vụ, công nghệ… truyền thông Việt Nam là một trong những quốc gia có mức độ hội nhập quốc tế sâu rộng nhất thế giới hiện nay, đặc biệt là hội nhập kinh tế Bởi vậy, xây

15

dựng và phát triển chuyên ngành kinh tế học truyền thông của nước ta không thể bó hẹp trong không gian quốc gia truyền thống

Thứ tư là, trong các hoạt động truyền thông bối cảnh nền kinh tế số, có

mạng xã hội, các trang tin điện tử cá nhân, trang tin điện tử phi chính thức được gọi chung là truyền thông xã hội và các hoạt động quảng cáo - giải trí

mà đa phần do tư nhân xây dựng chương trình, sau đó được trình chiếu trên các phương tiện truyền thông cả chính thức và phi chính thức Để tạo thuận lợi cho kinh tế truyền thông tuân thủ các quy luật của kinh tế thị trường

Thứ năm là, cần thống nhất việc xác định những gì của nền kinh tế

truyền thông là sản phẩm hàng hóa được trao đổi trên thị trường theo đúng giá trị của nó, những gì không phải là hàng hóa thì không được đem ra thương trường

1.2.2 Xu thế hình thành nền kinh tế truyền thông số

Những thành tựu của cách mạng khoa học kỹ thuật trong lĩnh vực công nghệ thông tin, công nghệ phát thanh, truyền hình và đặc biệt là internet đã tạo ra sự bùng nổ thông tin trên phạm vi toàn cầu Các cơ quan báo chí truyền thông muốn theo kịp trình độ phát triển chung của xã hội thì cần phải đẩy mạnh việc ứng dụng công nghệ thông tin, khai thác sự đa dạng của thông tin, không thể bó hẹp thông tin trong phạm vi một quốc gia hay một khu vực cũng như không thể giới hạn trong một phương thức truyền thông

cụ thể nào Đó là tiền đề cho sự ra đời của phương thức truyền thông số đa phương tiện

Trong lịch sử hình thành và phát triển của mình, các loại hình báo chí truyền thống như báo in, phát thanh, truyền hình luôn có sự độc lập tương đối với nhau với những đặc thù và thế mạnh riêng Sự bùng nổ của internet

đã tác động mạnh mẽ đến đời sống xã hội và ảnh hưởng sâu sắc đến sự phát triển của hệ thống báo chí thế giới nói chung Trước hết, với sự ra đời của

âm thanh (audio) Đó là đặc thù của phương thức truyền tải thông tin truyền thông đa phương tiện Với cách tiếp cận này, công chúng được tiếp nhận thông tin bằng cách thoả mãn các giác quan khác nhau, tạo nên hiệu ứng tương tác mạnh mẽ nhất so với các loại hình truyền thông truyền thống Trong một thời gian hình thành và phát triển ngắn, loại hình truyền thông đa phương tiện đã có một vị trí khá vững chắc và có thể khẳng định nó sẽ là xu hướng phát triển mạnh mẽ nhất về mặt phương thức truyền thông cả hiện tại

17

cận thông tin của công chúng, nhất là đối với thế hệ trẻ, thế hệ nhạy bén nhất đổi với khoa học và công nghệ tạo ra sự phát triển của một lớp công chúng mới của truyền thông Trái lại, với các loại hình báo chí truyền thống, công chúng đang ngày càng bị phân tâm bởi nhiều hình thức cung cấp thông tin động, hấp dẫn, tiếp cận trên toàn bộ các giác quan, cảm quan: đọc, nghe, nhìn, đối thoại, tham gia trực tiếp… Internet phát triển với sự ra đời của vô vàn các trang tin điện tử, các kênh truyền hình, phát thanh trực tuyến (online) và các giao thức liên lạc (Email, chatting) và thoại (voice) được tích hợp làm thoả mãn tất cả các nhu cầu thông tin của công chúng, bao gồm cả nghe, nhìn, đọc, nói

Internet với đặc trưng tương tác của nó, đã thu hẹp những giới hạn về không gian và thời gian trong việc tiếp cận thông tin trên quy mô toàn thế giới Cùng với sự phát triển của hệ thống internet, hàng loạt sản phẩm công nghệ truyền thông mới được phát triển như công nghệ di động với các phương thức truyền dữ liệu tốc độ cao, hay các thiết bị đầu cuối được phát triển theo xu hướng di động hoá, cá nhân hóa cao độ tạo nên một sức mạnh mới mà các loại hình truyền thông truyền thống khó cạnh tranh nổi

Sự phát triển của công nghệ truyền thông số cũng đã tạo cho báo chí một hướng đi mới: tích hợp các phương tiện truyền thông Tính chất đa phương tiện được biểu hiện rõ ràng nhất qua sự tích hợp này Xu hướng phát triển này là phù hợp với nhu cầu thông tin của xã hội, do vậy đi theo sự phát triển này là sự lựa chọn đúng đắn của các nhà truyền thông Hay nói cách khác, truyền thông số đa phương tiện là xu hướng phát triển mang tính khách quan đáp ứng nhu cầu thông tin của lớp công chúng mới

Các tổ chức truyền thông số đa phương tiện hình thành qua hai yếu tố

chính Một là, qua sự hợp nhất các tổ chức truyền thông truyền thống, các tổ

chức viễn thông, công nghiệp giải trí với nhau, tạo ra một “đế chế thông tin”

18

mạnh mẽ và có phạm vi ảnh hưởng và đối tượng công chúng khổng lồ Có thể minh chứng cho sự hợp nhất này như hãng Time Warner sát nhập với hãng American Online, là sự kết hợp các phương tiện truyền thông cũ và

mới là báo điện tử và báo giấy Hai là, sự khai thác triệt để thế mạnh và tiềm

năng của internet và các ứng dụng của công nghệ thông tin Nếu biết được tên của các hãng thông tấn, báo chí trên thế giới, chỉ cần gõ vài chữ tên của

nó vào trang tìm kiếm Google, sẽ dễ dàng tìm được đường dẫn đến website của các hãng này trên Internet Các hãng khác như FOX, BBC, CNN, HBO… đều có những trang chính trên Internet Sự tồn tại của các hãng này trên Internet không chỉ dừng lại như một phương thức liên lạc đơn thuần mà

là một thương thức truyền thông cơ bản của hãng đó Bill Gates, ông vua của lĩnh vực công nghệ thông tin đã nhận định rằng, truyền thông trên nền internet sẽ trở nên phổ cập, nhiều hãng viễn thông lớn đang gia cố cơ sở hạ tầng cho viễn cảnh đó Công chúng sẽ được thưởng thức tất cả các dịch vụ trên một nền duy nhất

1.2.3 Xu thế truyền thông số tại các cơ quan báo chí, truyền thông

Sau nhiều năm thực hiện chính sách đổi mới, cùng với sự phát triển mạnh mẽ kinh tế – xã hội của đất nước, đến nay hệ thống báo chí truyền thông của nước ta cũng đã có bước phát triển chưa từng thấy Các hoạt động kinh tế của các cơ quan báo chí, truyền thông cũng phát triển mạnh mẽ Nhiêu đơn vị áp dụng cơ chế tự chủ và có tính hiệu quả cao, tạo động lực phát triển cho chính cơ quan báo chí, truyền thông đó

Hiện nay, cả nước ta đã có gần 100 tờ báo điện tử, gần 1.000 cơ quan báo chí và tạp chí điện tử, hàng ngàn trang tin điện tử có nội dung thông tin của các cơ quan Đảng, Nhà nước, Chính phủ, các đoàn thể, hội, hiệp hội và các doanh nghiệp Bên cạnh đó, đã có 67 đài phát thanh - truyền hình ở Trung ương và địa phương với 200 kênh chương trình sản xuất trong nước

19

và 67 kênh nước ngoài được phát trên hệ thống truyền hình trả tiền Nhiều

cơ quan báo đã tích hợp lên trang tin điện tử cả nội dung báo in, phát thanh

và truyền hình, tiêu biểu như các Vov.com.vn; dantri.com.vn, tuoitreonline.com.vn, thanhnien.com.vn… Có thể nói, sự phát triển chung của báo chí Việt Nam trong thời gian qua có sự góp phần không nhỏ của sự phát triển về phương thức truyền thông đa phương tiện Có thể nói, cùng với

sự phát triển của internet, báo chí Việt Nam đã từng bước theo kịp trình độ phát triển hiện đại, hội nhập với các đồng nghiệp khu vực và quốc tế

Sự phát triển nhanh chóng của internet và các loại hình truyền thông

đã tạo ra sức ép lớn, buộc các cơ quan báo chí, truyền thông phải tìm ra phương hướng phát triển thích hợp, nếu như muốn sản phẩm thông tin được công chúng tiếp nhận Một số tờ báo đơn nhất đã trở thành những cơ quan báo chí đa phương tiện với việc xuất bản đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác nhau như: nhật báo, tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo mạng điện tử gắn với các hệ sinh thái về truyền thông số

Sự tồn tại đồng thời các loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác nhau cho phép các cơ quan báo chí có thể mở rộng phạm vi ảnh hưởng, tạo điều kiện cho các loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn nhau về mặt tài chính, quảng

bá thương hiệu, cũng như tận dụng các khả năng khai thác thông tin, tư liệu

1.2.4 Một số hạn chế trong mô hình kinh tế truyền thông số

Tuy nhiên, mô hình kinh tế truyền thông 4.0 tại các cơ quan báo chí, truyền thông với các phương thức truyền thông đa phương tiện tuy mới hình thành nhưng cũng bộc lộ một số những hạn chế

Thứ nhất là, việc mở rộng hoạt động của cơ quan báo chí mới chỉ

được sử dụng thuần tuý ở góc độ công nghệ xu thế 4.0 mà chưa thực sự khai thác và sử dụng nó như một công cụ để xử lý và phổ biến thông tin Thế mạnh của Internet là nó có thể tạo ra giao thức tương tác hai chiều giữa

20

nguồn thông tin và người tiếp nhận Tuy vậy, người sử dụng nói chung và công chúng của báo chí nói riêng hầu như chỉ dừng lại ở góc độ giải trí là chính, đơn giản và một chiều, các công cụ phản hồi, tương tác hầu như không được thiết lập hoặc không biết cách nào để thiết lập Những tiện ích

vô cùng hữu hiệu như email có rất ít người sử dụng, đó là thực tế ở nước ta

Vì vậy, với nhiều cơ quan báo chí, Internet, trang web riêng…chỉ mang tính biểu tượng của truyền thông đa phương tiện thời thượng

Thứ hai là, việc mở rộng theo hướng truyền thông số đa phương tiện

và tòa soạn hội tụ mà không có chiến lược khai thác sẽ dẫn tới việc lãng phí trong đầu tư Nhất là các khoản đầu tư cho nội dung thông tin lien quan đến hình ảnh và âm thanh phải đầu tư rất lớn về vật chất, kỹ thuật và nhân lực

Thứ ba là, truyền thông số đa phương tiện đòi hỏi năng lực lãnh đạo

và quản lý phải rất cao và đồng bộ, nhìn nhận ở góc độ quản lý thì nguồn nhân lực cho vấn đề này còn chưa được quan tâm đúng mức nếu như không nói là chưa được tổ chức đào tạo, bồi dưỡng tạo nguồn Sự phát triển mạnh

mẽ của truyền thông số đa phương tiện nhưng thiếu sự quy hoạch chung vừa

là sự lãng phí vừa làm giảm hiệu quả của truyền thông Cùng một nội dung thông tin người ta có thể khai thác được ở quá nhiều nguồn khác nhau sẽ tạo

ra thông tin không có bản sắc riêng, mờ nhạt, thiếu tính chính xác

1.3 Nhận diện bản chất về kinh tế truyền thông

1.3.1 Các hoạt động kinh tế trong cơ quan báo chí, truyền thông

Thực tế vấn đề phát triển kinh tế truyền thông ở các cơ quan báo chí, truyền thông cho thấy tiếp cận về kinh tế truyền thông bản chất vẫn là kinh doanh quảng cáo với các sản phẩm là thông tin hay một số tác giả cũng mới nghiên cứu và đề cập tới một thuật ngữ mới trong các cơ quan báo chí đó là

“kinh tế báo chí” Trong quá trình phát triển kinh tế truyền thông ở Việt

Ở nước ta, báo chí là cơ quan ngôn luận của các tổ chức trong hệ thống chính trị, còn truyền thông có thể được hiểu rộng hơn- là truyền thông

xã hội, mạng xã hội Do vậy, phát triển kinh tế trong các cơ quan báo chí về bản chất là các hoạt động kinh doanh về báo chí, truyền thông

- Về chức năng của báo chí: Chức năng cơ bản của hoạt động báo chí nước ta có những điểm khác biệt với báo chí phương Tây Do môi trường thể chế quy định, mà môi trường nào thì báo chí ấy Vấn đề này chi phối đến các hoạt động báo chí, truyền thông Cụ thể là, về kinh tế báo chí và kinh doanh báo chí Đây là hai khái niệm cơ bản khác nhau về chất, cho nên cần nhận thức rõ hơn các khái niệm này Kinh doanh báo chí khác với phát triển kinh tế báo chí

- Về phát triển kinh tế báo chí và phát triển kinh tế truyền thông: Đây

là hai lĩnh vực tưởng như một, nhưng thực chất, nó là hai lĩnh vực và có sự chồng lấn, giao thoa Phân biệt hai loạt hoạt động này để có thể thống nhất

về nhận thức và từng bước thiết lập cơ sở lý luận –thực tiễn cho thiết kế chính sách, tạo dựng môi trường pháp lý phát triển kinh tế báo chí ở nước ta hiện nay

- Về môi trường thể chế và hoạt động kinh tế báo chí: Trên một số khía cạnh cơ bản, để hình thành tư duy chính sách, từng bước tạo lập môi

22

trường chính trị - pháp lý cho phát triển kinh tế báo chí ở Việt Nam Do đó, đây là cấp độ nhận thức cao hơn, sâu hơn, thiết nghĩ cần được tạo sự đồng thuận để thực tế có bước đi rõ ràng và chắc chắn

Khi nói tới kinh tế báo chí, chúng ta hay nhắc tới về hợp đồng tuyên truyền theo cách gọi lúc trước và nay hiện đại hơn gọi là hợp đồng truyền thông Hiện nay, không ít các cơ quan báo chí đang tìm kiếm nguồn thu từ các hợp đồng truyền thông Đó là nguồn thu chính danh của cơ quan báo chí

và nó có khác biệt với “đặt hàng” từ cơ quan và tổ chức chính trị- xã hội trong hệ thống chính trị

+ Ở Phương Tây, bất cứ cơ quan, tổ chức nào, từ trường học đến nhà thờ, báo chí - truyền thông đều phải tự lo nguồn thu để tồn tại và phát triển.Và thực tế nền kinh tế truyền thông hiện nay đang rất phát triển Nhưng các cơ quan báo chí không kiếm nguồn thu bằng mọi giá Họ có chiến lược phát triển kinh tế báo chí nhưng vẫn và phải thể hiện được trách nhiệm xã hội của báo chí và mối quan hệ với công chúng Báo chí Mỹ e ngại nhất hai điều: một là thông tin sai sự thật; hai là mất niềm tin công chúng Vì hai điều này có thể làm cho báo chí có thể thăng hoa hoặc phá sản

+ Ở Việt Nam, trong môi trường và bối cảnh nước ta hiện nay, đã có những cơ quan báo chí hình thành được mô hình phát triển kinh tế báo chí,

và thương hiệu của cơ quan báo chí gia tăng, giữ được niềm tin công chúng

xã hội và thể hiện rõ trách nhiệm chính trị, trách nhiệm pháp lý, trách nhiệm đạo đức và trách nhiệm xã hội trước xã hội và lịch sử, trước Đảng, Nhà nước

và công chúng

1.3.2 Kinh tế truyền thông trong khu vực nhà nước

Trong khu vực nhà nước, Chính phủ sẽ giảm dần các khoản chi cho báo chí, để các tập đoàn truyền thông tự hạch toán Do đó, các tờ báo, đài truyền hình, phát thanh và các loại hình truyền thông khác muốn tồn tại được phải

23

nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm giá thành và đáp ứng được các yếu tố khác của thị trường Nhà nước cần tạo một hành lang pháp lý đủ rộng, minh bạch để cho nhiều các công ty truyền thông có điều kiện phát triển Song song với nó là bản thân các công ty cũng phải thực hiện theo đúng pháp luật Bên cạnh đó các công ty không ngừng đầu tư, ứng dụng khoa học kĩ thuật mới vào việc xuất bản, phát hành Truyền thông - phương tiện quảng bá văn hóa không chỉ mang lại nguồn thu lớn cho Nhà nước mà nền kinh tế truyền thông còn là một phương tiện để khẳng định vị trí của công ty

Văn hóa Mỹ đang có tầm ảnh hưởng lớn đến văn hóa toàn cầu, chủ yếu qua con đường phim ảnh và báo chí Những cái tên đình đám của Mỹ như Justin Timberlake hay Paris Hilton đã trở nên phổ biến ở nhiều quốc gia trong đó có cả những đất nước có nền chính trị và kinh tế đối lập với Mỹ như Iraq, Iran … Đó là điều tất yếu của hội nhập, toàn cầu hóa và phương tiện để thực hiện điều này là truyền thông Còn nhớ cách đây không lâu Viacom đã vạch ra một kế hoạch xâm nhập thị trường truyền thông các nước

Ả Rập News Corp thì đầu tư vào thị trường giàu tiềm năng Trung Quốc… Tại Châu Á, Hàn Quốc là một quốc gia đang xây dựng thành công nền kinh tế truyền thông khi những bộ phim ăn khách hay các ngôi sao điện ảnh

ca nhạc của họ ngày càng trở nên phổ biến Họ sử dụng phim ảnh, sách báo

để quảng cáo văn hóa của mình đến các quốc gia khác trong khu vực Công chúng là người được lợi nhất Cạnh tranh là một trong những đặc điểm nổi bật của nền kinh tế truyền thông Cạnh tranh khiến các tập đoàn, công ty truyền thông chú trọng đầu tư vào chất lượng, hạ giá thành… làm sao để có thể thu hút được nhiều công chúng

Trong nền kinh tế truyền thông, công chúng hay độc giả được phục vụ tốt hơn, có được nhiều sự lựa chọn hơn Độc giả có thể chọn cho mình những tờ báo với nội dung thông tin tốt, phân tích, bình luận sâu và giá cả

24

hợp lý Khán giả truyền hình có thể chọn lựa kênh, đài truyền hình mình yêu thích… với chất lượng phục vụ tốt và giá cả thấp Để báo chí nói riêng và truyền thông nói chung có thể phát triển một cách bền vững và chuyên nghiệp, kinh tế hóa truyền thông là một tất yếu Chỉ khi coi truyền thông là một ngành kinh tế thì truyền thông mới phát huy hết vai trò của mình, trong khi đó bản thân Nhà nước, doanh nghiệp và công chúng đều có những lợi ích

từ ngành kinh tế này

1.4 Quản lý nhà nước đối với ngành kinh tế truyền thông

1.4.1 Nhìn nhận truyền thông là một ngành kinh tế

Truyền thông (cùng với công nghệ thông tin) là công cụ quan trọng hàng đầu để hình thành xã hội thông tin, rút ngắn quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Trong giai đoạn hiện nay, cần nhìn nhận truyền thông

là một ngành kinh tế Để quản lý tốt “ngành kinh tế” này, cần làm rõ các vấn

đề đặt ra trong quản lý kinh tế truyền thông hiện nay, từ đó đề xuất các giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước trong bối cảnh mới của đất nước

Cụ thể, ứng dụng rộng rãi truyền thông là yếu tố có ý nghĩa chiến

lược, góp phần tăng trưởng kinh tế, phát triển xã hội và tăng năng suất, hiệu suất lao động Chính vì vậy, Đảng và Nhà nước ta coi công nghiệp truyền thông là ngành kinh tế mũi nhọn, được Nhà nước ưu tiên, quan tâm hỗ trợ và khuyến khích phát triển Phát triển công nghiệp truyền thông, góp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế, thúc đẩy các ngành, lĩnh vực cùng phát triển, tăng cường năng lực công nghệ quốc gia trong quá trình thực hiện công nghiệp hoá, hiện đại hóa đất nước

Đến nay, các cơ quan truyền thông đại chúng đều là cơ quan của Đảng, của Nhà nước, là công cụ trên mặt trận tư tưởng văn hóa, có trách nhiệm tuyên truyền chủ trương, định hướng của Đảng, Nhà nước và đoàn thể đến người dân Tuy nhiên, cùng với thời gian, không ít người cũng nhận ra rằng,

25

quan niệm như trên là đúng, nhưng chưa đủ Thông tin, sản phẩm chủ yếu của ngành Thông tin và Truyền thông đã và đang được coi là một thứ hàng hóa, có thể là một loại hàng hóa đặc biệt, nhưng vẫn có đầy đủ thuộc tính của một loại hàng hóa Nghĩa là do một cộng đồng người sản xuất ra, nhưng không phải để tự phục vụ, mà để đáp ứng nhu cầu xã hội và có thể trao đổi, mua bán Thông tin trở thành một trong những "nhu yếu phẩm" không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Không ít người cần rất nhiều loại thông tin: thông tin chính trị, kinh tế, xã hội, văn hóa giải trí và sẵn sàng trả tiền để được đáp ứng nhu cầu này

Nắm bắt nhu cầu đó, tại các nước phát triển, ngành công nghiệp truyền thông được đầu tư rất lớn Truyền thông từ lâu đã trở thành một ngành kinh

tế cực kỳ quan trọng với doanh số hàng năm lên tới cả trăm tỷ USD và vẫn đang trên đà phát triển rất mạnh Có quốc gia truyền thông hoàn toàn nằm trong tay Nhà nước, có nước truyền thông lại hoàn toàn là do tư nhân nắm giữ, nhưng cũng có nhiều nước áp dụng mô hình pha trộn Chính quyền muốn thông tin đến người dân những quan điểm, chính sách của mình cũng phải chi những khoản tiền không nhỏ

Vì thế, đã đến lúc phải nhìn nhận nghiêm túc, truyền thông là một ngành kinh tế, thậm chí ngành kinh tế mũi nhọn và đã là ngành kinh tế, tất yếu phải có sự cạnh tranh Chính sự cạnh tranh lành mạnh sẽ nâng chất lượng của truyền thông lên rất nhiều

Khi phải tự hạch toán, tự chủ, tự chịu trách nhiệm, thì muốn bảo đảm hoạt động, thì mỗi cơ quan sẽ phải năng động tìm cách bán được sản phẩm, phải cạnh tranh theo đúng quy luật của thị trường Họ sẽ phải thuyết phục được công chúng rằng, sản phẩm của họ tốt, nhờ thế giá trị tuyên truyền - giáo dục - định hướng cũng sẽ cao lên

26

1.4.2 Quản lý báo chí, truyền thông dưới góc độ kinh tế

Báo chí, truyền thông Việt Nam bắt đầu được “bung ra”, "thị trường hóa" từ đầu những năm 1990 của thế kỷ trước, khi nhu cầu đọc của người dân được nâng cao, nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp nở rộ do kết quả của công cuộc Đổi mới Ở những tờ chính trị - xã hội hàng đầu, như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiền phong, Lao động, hay những tờ kinh tế hàng đầu (như: Đầu tư, Thời báo Kinh tế Việt Nam, Thời báo Kinh tế Sài Gòn ), người ta phải xếp hàng dài để chờ đăng quảng cáo Không ít nhà báo hồi đó nhận được nhuận bút trị giá vài chỉ vàng, thậm chí cao hơn đối với bài phóng sự, điều tra - điều mà giờ đây không có

Tuy nhiên, đến nay, do sự phát triển chóng mặt của công nghệ, nhiều

cơ quan báo chí lâm vào tình trạng có báo in ngày càng sụt giảm trong khi vẫn phải đầu tư cho báo trực tuyến, mà không có được doanh số đáng kể Tình trạng khó khăn là không thể tránh khỏi Nhiều tờ báo đã cố gắng đưa tờ báo in đến bạn đọc bằng cách cho không, nhưng cũng không thành công Quanh thời điểm Việt Nam vào WTO, các tờ báo đã đua nhau ra bản điện tử, nhiều tờ báo điện tử mới, trang tin điện tử được cấp phép Tất nhiên, không nhiều tờ báo thu được đủ nguồn tài chính để bù đắp cho chi phí

Tin, bài ở cơ quan truyền thông số, thông thường phải đạt mức 300 view đến 10.000 view mới có nhuận bút, còn nếu dưới mức view đó, thì không có nhuận bút Kết quả là tình trạng “giật tít, câu view” không muốn vẫn cứ phải làm Phải càng có nhiều view, thì tờ báo mới tăng rating, thuyết phục được khách hàng, bán được quảng cáo Vô hình chung, những sự kiện nào có đông view luôn được ưu tiên tập trung phản ánh, mổ xẻ, phân tích, bất chấp tính chất suy đồi của nó

Trong kỷ nguyên bùng nổ thông tin, việc phát triển truyền thông đa phương tiện là xu hướng phát triển tất yếu của các cơ quan báo chí ở Việt

27

Nam Tình hình mới của đất nước đòi hỏi báo chí ngày càng phải phát huy hơn nữa vai trò to lớn của mình trong lĩnh vực căn hóa tư tưởng, góp phần bình ổn các hoạt động kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội đưa đất nước vượt qua những khó khăn hiện nay, hội nhập với khu vực và thế giới Muốn thực hiện tốt những nhiệm vụ to lớn đó, đầu tiên và trước hết phải chú trọng đến công tác quản lý hoạt động báo chí Công tác quản lý nhà nước về báo chí, truyền thông dưới góc độ kinh tế truyền thông bối cảnh 4.0 được cần thiết tổ chức thực hiện tốt một số nội dung:

Xây dựng quy hoạch phát triển báo chí phù hợp với sự phát triển kinh

tế 4.0 và xu thế chuyển đổi số Phương hướng chỉ đạo của Đảng và Nhà nước ta đối với hoạt động báo chí là “phát triển đi đôi với quản lý tốt” Việc tiếp tục mở rộng quy mô của báo chí trong phạm vi toàn xã hội là một yêu cầu tất yếu Xã hội luôn phát triển, dân trí ngày càng cao, nhu cầu thông tin, giao tiếp tăng lên Hoạt động báo chí trong sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá, trong quá trình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng và nhất là sự bùng nổ của thông tin toàn cầu đang đặt ra những yêu cầu mới về quy hoạch báo chí theo hướng chiến lược Chiến lược thông tin phải đánh giá được thực trạng thông tin, đánh giá đúng được xu hướng phát triển của cuộc cách mạng khoa học công nghệ 4.0, nhất là sự phát triển của công nghệ thông tin, viễn thông 4G-5G Từ đó, đưa ra được các quan điểm chỉ đạo và các giải pháp và bước đi phù hợp để thực hiện chiến lược đó

Hoàn thiện hệ thống pháp luật về báo chí, nhất là quản lý truyền thông mạng xã hội Chất lượng, hiệu quả quản lý xã hội của Nhà nước phụ thuộc rất nhiều vào mức độ hoàn thiện của hệ thống pháp luật Vì vậy, yêu cầu về một hệ thống văn bản quy phạm pháp luật đồng bộ trong lĩnh vực báo chí là hết sức cần thiết Phải thống nhất nhận thức và chỉ đạo hoạt động báo chí dưới sự lãnh đạo của Đảng và hệ thống pháp luật của Nhà nước, vừa bảo

Việc xây dựng và hoàn thiện hệ thống pháp luật báo chí cần hướng vào các nội dung sau: Thứ nhất, cụ thể hoá, chi tiết hoá các điều khoản quy định Thứ hai, xác định rõ trách nhiệm của các chủ thể tham gia hoạt động báo chí Thứ ba, rà soát, bổ sung những vấn đề mới do thực tiễn và sự phát triển của báo chí đặt ra Thứ tư, bảo đảm quyền tự do báo chí của công dân Hoàn thiện chế độ chính sách và đầu tư thích hợp đối với lĩnh vực báo chí, truyền thông số Chế độ, chính sách đối với lĩnh vực báo chí, truyền thông số trong điều kiện phát triển kinh tế truyền thông 4.0 là một vấn đề lớn cần được xem xét, giải quyết cả về lý luận và thực tiễn Thời gian qua, đã có những bước chuyển biến trong việc thực hiện chế độ chính sách mềm dẻo đối với báo chí Tuy nhiên, các chế độ, chính sách đối với báo chí, truyền thông số vẫn còn lạc hậu, chưa theo kịp sự phát triển trong nền kinh tế truyền thông số

Hiện nay, Nhà nước vẫn đầu tư khá lớn cho báo chí, truyền thông số đa phương tiện với cơ cấu ngân sách gồm: ngân sách nhà nước cho phát thanh, truyền hình, báo in, báo điện tử Trong tương lai, phần đầu tư cho báo điện

tử cũng đòi hỏi lượng ngân sách khá lớn Thực tế, đa số các báo, đài đều hoạt động dựa vào ngân sách Nhà nước vẫn nên cấp ngân sách nhưng cần tính toán rõ các tiêu chí để báo chí, truyền thông số hoạt động đúng pháp luật, đúng định hướng, có hiệu quả Tựu chung lại, Nhà nước cần có chính sách tài chính quốc gia, huy động được các nguồn lực tài chính phục vụ cho hoạt động phát triển kinh tế truyền thông số; có chính sách và đầu tư thích

Trong bối cảnh toàn cầu hoá, khi đất nước ta ngày càng hội nhập sâu

và đầy đủ trên tất cả các mặt của đời sống chính trị, kinh tế, xã hội của thế giới, các hoạt động báo chí, truyền thông số ngày càng phát triển Đẩy mạnh phát triển báo chí nói chung, của phương thức truyền thông đa phương tiện

và nâng cao vai trò quản lý báo chí là việc làm cấp thiết hiện nay nhằm xây dựng một ngành kinh tế truyền thông 4.0 tại Việt Nam phát triển trong xu thế quốc gia chuyển đổi số

30

Chương 2 THỰC TRẠNG KINH TẾ TRUYỀN THÔNG 4.0 Ở NƯỚC TA

2.1 Thực trạng về kinh tế truyền thông bối cảnh chuyển đổi số

2.1.1 Mô hình kinh tế truyền thông- báo chí 4.0

Trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin và kinh tế truyền thông số hiện nay, để thực hiện được sứ mệnh của mình, báo chí vừa có cơ hội lớn cho sự chuyển đổi và phát triển, đồng thời cũng đứng trước những thách thức chưa từng có trong lịch sử Sự tích hợp và giao thoa giữa các thành tựu công nghệ số như Internet kết nối vạn vật (Internet of Things -IoT), Điện toán đám mây (Cloud Computing), Trí tuệ nhân tạo (AI), Dữ liệu lớn (Big-data) đang tạo ra một thời đại thông tin tăng tốc, một xã hội thông tin trong đó thông tin sẽ trở thành yếu tố trung tâm quyết định sự biến đổi cả về phương thức sản xuất dẫn đến yêu cầu mới về lực lượng sản xuất trên toàn

xã hội

Chuyển đổi số là thay đổi phương thức sản xuất, thay đổi cách sống

và cách làm việc với các công nghệ số Bản chất của chuyển đổi số là việc chuyển đổi từ lối tư duy, thái độ, cách sống, cách làm việc truyền thống sang từ lối tư duy, thái độ, cách sống, cách làm việc các phiên bản số của các thực thể và sự kết nối của chúng trong không gian số Kết quả của chuyển đổi số ở cơ quan báo chí là hệ thống truyền thông đa phương tiện, đa nền tảng, một hệ sinh thái số tương thích với sự chuyển đổi đã nêu trên Chuyển đổi số ở Việt Nam gồm 3 trụ cột: Chính phủ số- Kinh tế số- Xã hội số Về chuyển đổi số, góp phần cho sự thành công của chuyển đổi số quốc gia

Thực chất của chuyển đổi số của cơ quan báo chí là thực hiện các bước, các khâu cho việc chuyển đổi từ mô hình báo chí đơn loại hình, sang

đa loại hình, và đích cuối cùng là báo chí xuyên loại hình, đa nền tảng, đa

31

phương tiện và báo chí dữ liệu Chuyển đổi số không đơn thuần chỉ là chuyển đổi về nền tảng công nghệ, mà hơn thế là chuyển đổi toàn bộ tư duy chiến lược, mô hình tổ chức toà soạn, phương thức tổ chức, thực hiện và quản lý nội dung, quản trị tòa soạn, quản trị kinh doanh trong một thị trường truyền thông toàn cầu, với mối quan hệ cạnh tranh mạnh mẽ

Chuyển đổi số và xu thế phát triển kinh tế số trong lĩnh vực báo chí truyền thông, xét đến cùng là phát triển song song cả sản xuất, kinh doanh hàng hoá ngành công nghiệp nội dung số

Mô hình 1: Bốn dòng sản phẩm báo chí truyền thông đa nền tảng

2.1.2 Mô hình tòa soạn hội tụ tương thích kinh tế số

Xây dựng và vận hành mô hình tòa soạn hội tụ mang tính sáng tạo và truyền thông đa nền tảng đồng bộ 4 khu vực: sản phẩm -dịch vụ, hoạt động nghiệp vụ, công chúng/ khách hàng, tài chính

Theo đó, các cơ quan báo chí cần thiết lập mới thực thi và phát triển khu vực sản phẩm -dịch vụ và khu vực công chúng/ khách hàng như là những bộ phận đảm trách chính về kinh tế truyền thông của cơ quan báo chí Đổi mới 2 khu vực tòa soạn còn lại (bao gồm hoạt động nghiệp vụ và tài chính) theo hướng xây dựng hệ sinh thái truyền thông số đa phương tiện, đa nền tảng; tương thích với chiến lược sản phẩm, chiến lược kinh doanh;

tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí truyền thông, mô hình tổ chức toà soạn hội tụ và mô hình- nguyên tắc quản trị kinh doanh tương ứng với các khía cạnh của lý thuyết hội tụ

Mô hình 2: Ba lĩnh vực cần đổi mới trong tòa soạn theo hướng

hội tụ, đa phương tiện, đa nền tảng

2.2 Thực trạng kinh tế truyền thông tiếp cận kinh tế số

2.2.1 Một số kết quả đạt được

Nhận thức tầm quan trọng của nền kinh tế truyền thông số, trong những năm qua, Đảng và Nhà nước đã luôn quan tâm, sớm có nhiều chủ trương, giải pháp thực hiện Cách mạng công nghiệp 4.0 và cho quá trình chuyển đổi sang nền kinh tế số Có thể kể đến Nghị quyết số 36-NQ/TW, ngày 01/7/2014 của Bộ Chính trị về đẩy mạnh phát triển công nghệ thông tin