Đang tải... (xem toàn văn)
Bài tiểu luận này tập trung vào việc đề xuất và lập kế hoạch chiến dịch marketing chi tiết cho thương hiệu Daisy trong 3 tháng cuối năm. Chiến dịch nhằm mục đích tăng cường nhận thức thương hiệu, thúc đẩy tương tác và tăng cường doanh số bán hàng.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHI TIẾT CHO 03 THÁNG CUỐI NĂM CHO THƯƠNG HIỆU DAISY SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN TRÍ TUỆ NHÂN TẠO TRONG MARKETING ĐỀ TÀI: ĐỀ XUẤT VÀ LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN DỊCH MARKETING CHI TIẾT CHO 03 THÁNG CUỐI NĂM CHO THƯƠNG HIỆU DAISY DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: Giới thiệu thương hiệu 1.1 Tổng quan doanh nghiệp .1 1.1.1 1.2 Giới thiệu chung 1.1.1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.1.1.2 Mục tiêu kinh doanh .1 1.1.1.3 Tầm nhìn sứ mệnh doanh nghiệp 1.1.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu 1.1.1.5 Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp .3 Chiến lược Marketing Mix 1.2.1 Chiến lược sản phẩm 1.2.1.1 Cốt lõi chất lượng sản phẩm 1.2.1.2 Nhãn hiệu 1.2.1.3 Thiết kế bao bì 1.2.1.4 Dịch vụ hỗ trợ thêm 1.2.2 Chiến lược giá .6 1.2.3 Chiến lược phân phối 1.2.4 Chiến lược truyền thông 1.3 1.2.4.1 Khuyến 1.2.4.2 Quảng cáo .7 Phân tích yếu tố mơi trường ảnh hưởng tác động ngành doanh nghiệp 1.3.1 Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam .7 1.3.2 Phân tích mơi trường vĩ mơ .9 1.3.2.1 Môi trường kinh tế 1.3.2.2 Môi trường kỹ thuật – công nghệ 1.3.2.3 Mơi trường văn hóa – xã hội 10 1.3.2.4 Môi trường luật pháp 10 1.3.3 Phân tích STP 10 1.3.3.1 Phân khúc thị trường 10 1.3.3.2 Thị trường mục tiêu 11 1.3.3.3 Định vị thị trường .11 1.3.4 Phân tích SWOT .11 1.3.5 Đối thủ cạnh tranh .12 iv CHƯƠNG 2: ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH MARKETING CHI TIẾT CHO 03 THÁNG CUỐI NĂM TỪ THÁNG 10 – 12 CHO THƯƠNG HIỆU DAISY 14 2.1 Hoạt động truyền thông tháng 10 14 2.1.1 Ngày 10/10 14 2.1.2 Ngày phụ nữ Việt Nam 20/10 15 2.2 Hoạt động truyền thông tháng 11 17 2.2.1 Lễ độc thân 11/11 17 2.2.2 Black Friday 24/11 20 2.3 Hoạt động truyền thông tháng 12 22 2.3.1 Tuần lễ mua sắm ngày 12/12 22 2.3.2 Giáng sinh 24/12 .24 2.4 Timeline 26 2.5 Ngân sách 28 2.6 Công cụ AI hỗ trợ 29 2.6.1 Công cụ tạo ảnh 29 2.6.2 Công cụ hỗ trợ nội dung 30 2.7 Cách áp dụng vào chiến dịch .30 2.7.1 Brandcrowd .30 2.7.2 Stable Diffusion 31 2.7.3 Canva 32 2.7.4 Poe AI 33 Kết luận 33 v DANH MỤC HÌNH Hình 1 Sơ đồ tổ chức doanh nghiệp Daisy Hình Logo thương hiệu Hình Top mặt hàng chăm sóc da phụ nữ ưa chuộng Hình Chi tiêu hàng tháng cho mặt hàng chăm sóc da phụ nữ Việt Nam Hình Doanh thu loại mỹ phẩm theo năm Việt Nam Hình 1.Voucher khuyến chương trình “Giờ vàng- Giá sốc” 15 Hình 2 Poster thông báo 16 Hình Poster chương trình khuyến “Mua Được 1” .16 Hình Poster nhắc nhở “Chỉ ngày” .17 Hình Đăng thơng báo kiện Facebook nhà Daisy Cosmetics phần quà cho người chiến thắng 18 Hình Thơng báo kiện minigame bắt đầu diễn .19 Hình Mã QR link đến fanpage Daisy Cosmetics 20 Hình Thông báo kiện Black Friday diễn 21 Hình Thông báo kiện bắt đầu diễn 21 Hình 10 Thông báo kiện Tuần lễ mua sắm tháng 12 22 Hình 11 Sự kiện sale off 50% chào mừng Ngày hội mua sắm 12/12 23 Hình 12 Thơng tin kiện khuyến cho ngày cuối tuần lễ mua sắm 23 Hình 13 Thơng báo kiện Mini Game “Giá sốc” .24 Hình 14 Minigame “giá sốc” thức đăng tải chào mừng lễ hội Giáng Sinh 25 Hình 15 Giao diện BrandCrowd 30 Hình 16 Giao diện mơ tả Brandcrowd .31 Hình 17 Kết tạo Logo Brandcrowd nhà DAISY COSMETIC .31 Hình 18 Giao diện Stable Diffusion 31 Hình 19 Giao diện dùng để bắt đầu mô tả sản phẩm 32 Hình 20 Kết sản phẩm Toner Daisy tạo Stable Diffusion 32 Hình 21 Thành đến từ Canva .32 Hình 22 Cấu trúc thiết lập câu hỏi chat Poe AI 33 vi DANH MỤC BẢNG Bảng 1 Bảng phân tích sản phẩm .3 Bảng Phân tích phân khúc thị trường 10 Bảng Phân tích SWOT sản phẩm toner Daisy 11 Bảng So sánh đối thủ cạnh tranh toner Daisy 12 Bảng Timeline cho hoạt động truyền thông 26 Bảng 2 Ngân sách cho hoạt động truyền thông 28 vii BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN viii CHƯƠNG 1: 1.1 GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU Tổng quan doanh nghiệp 1.1.1 Giới thiệu chung 1.1.1.1 Giới thiệu doanh nghiệp Daisy thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam thành lập vào năm 2022 Thương hiệu lấy cảm hứng từ loài hoa cúc Daisy, tượng trưng cho vẻ đẹp khiết, tinh tế nữ tính mang lại nét sang trọng quý phái Daisy chuyên cung cấp dịng sản phẩm chăm sóc da chăm sóc thể với thành phần ngun liệu thiên nhiên lành tính, an tồn cho da chứa thành phần nguyên liệu thiên nhiên quý hiếm, nhập từ quốc gia có mỹ phẩm phát triển Pháp, Nhật Bản, Hàn Quốc Thương hiệu trọng đến việc nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu làm đẹp đa dạng khách hàng.Các sản phẩm Daisy sản xuất theo quy trình khép kín, đảm bảo chất lượng độ an tồn cao Thương hiệu kiểm nghiệm chứng nhận quan có thẩm quyền Trải qua năm hoạt động Daisy trở thành thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Việt Nam uy tín, nhiều khách hàng tin dùng hài lịng ln mang lại chất lượng tốt, an toàn cho da, mang lại hiệu cao sản phẩm làm đẹp 1.1.1.2 Mục tiêu kinh doanh Daisy mong muốn mang đến cho phụ nữ không vẻ đẹp tự nhiên da khỏe mạnh rạng rỡ, giúp họ tự tin sống mà trải nghiệm chăm sóc da tuyệt vời Thương hiệu mỹ phẩm Daisy cam kết sử dụng nguyên liệu tự nhiên, thân thiện với môi trường sản xuất sản phẩm nhằm hướng đến mục tiêu đóng góp cho tương lai bền vững 1.1.1.3 Tầm nhìn sứ mệnh doanh nghiệp a) Sứ mệnh Sứ mệnh cách mạng hóa việc chăm sóc da cách cung cấp loại toner chứa tinh chất hoa cúc không giúp tăng cường sức khỏe thúc đẩy vẻ khỏe mạnh, rạng rỡ da mà nâng cao giác quan mang lại trải nghiệm chăm sóc da tuyệt vời cho khách hàng b) Tầm nhìn Tầm nhìn chúng tơi trở thành thương hiệu hàng đầu ngành chăm sóc da, cơng nhận với loại nước hoa hồng có khả giải vấn đề da khác mang lại trải nghiệm chăm sóc da tuyệt vời 1.1.1.4 Bộ nhận diện thương hiệu Logo Logo Daisy thiết kế đơn giản tinh tế, dễ nhớ Bông cúc trắng cách điệu cách khéo léo, tạo nên hình ảnh bơng hoa mềm mại, uyển chuyển tượng trưng cho vẻ đẹp khiết, tinh tế nữ tính Hình tam giác thiết kế với đường nét sắc sảo, tạo nên cảm giác mạnh mẽ, vững Màu sắc Màu sắc Daisy sử dụng gam màu hài hòa với ba tone màu chủ đạo màu vàng màu cam màu tím trắng, tạo nên cảm giác nhẹ nhàng, nữ tính khơng phần sang trọng q phái Màu trắng sử dụng làm màu chủ đạo, tượng trưng cho vẻ đẹp tự nhiên, tinh khiết sáng Tên thương hiệu lựa chọn tone màu tím mang đến sang trọng quý phái phù hợp với dòng mỹ phẩm cao cấp chiết xuất từ hoa cúc Bên cạnh Daisy lựa chọn font chữ mảnh, mềm mại phù hợp với hình ảnh thương hiệu mang đến cảm giác nhẹ nhàng, tinh tế Slogan Slogan Daisy "Beauty like you can be" Slogan thể mong muốn Daisy mang đến cho phụ nữ vẻ đẹp tự nhiên, rạng ngời, giúp họ tự tin sống Với slogan Daisy mong muốn nhắn nhủ tất khách hàng Daisy mang đến cho bạn da nuôi dưỡng khỏe mạnh từ sâu bên giúp cho bạn rạng ngời tự tin tỏa sáng 1.1.1.5 Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp Hình 1 Sơ đồ tổ chức doanh nghiệp Daisy Nguồn: Người học tự thiết kế, 2023 1.2 Chiến lược Marketing Mix 1.2.1 Chiến lược sản phẩm 1.2.1.1 Cốt lõi chất lượng sản phẩm Thương hiệu “Daisy” mang đến dịng sản phẩm nước hoa hồng có chứa thành phần lành tính, tự nhiên giúp đáp ứng nhu cầu “sống xanh” Sản phẩm cam kết đảm bảo chất lượng kiểm chứng an toàn qua nhiều trung tâm kiểm nghiệm mỹ phẩm Mong muốn mang đến công dụng hiệu cho người sử dụng nhờ vào thành phần bật đến từ thiên nhiên như: hoa cúc la mã, cam thảo, hoa hồng Với bảng thành phần lành tính toner Daisy phù hợp cho toàn loại da từ da dầu da khô kể da hỗn hợp, đặc biệt sản phẩm vị cứu tinh cho nàng có da nhạy cảm, kích ứng với mỹ phẩm Công dụng chung sản phẩm làm sâu, thơng thống lỗ chân lơng, dịu nhẹ mang đến làm da mịn màng kết hợp hỗ trợ dưỡng ẩm sâu nhờ sản phẩm có chứa niacinamide giúp nàng khỏi tình trạng da khơ, sần sùi thích hợp sử dụng cho mùa đơng giá rét Ngồi ra, sản phẩm cịn chứa hoạt chất vitamin C giúp cải thiện tình trạng màu da, làm da màu, trắng sáng Bảng 1 Bảng phân tích sản phẩm Nguồn: Người học tự tổng hợp, 2023