Phạm vi nghiên cứu- Phạm vi về khách thể: Trang 10 Hiện nay, ở nước ta có khá nhiều cơ quan báo chí đối ngoại hoặc cơ quan báochí có các ấn phẩm đối ngoại thuộc quyền quản lý của Ban T
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TUYÊN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM
Lý luận về tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới
1.1.1 Khái niệm tuyên truyền và tuyên truyền đối ngoại
Thuật ngữ tuyên truyền thời La Mã chỉ hoạt động của các nhà truyền giáo nhằm thuyết phục người khác theo đức tin Kitô giáo Trong thế kỷ ánh sáng ở châu Âu, tuyên truyền trở nên phổ biến, ảnh hưởng đến tư tưởng chính trị và triết học trong cuộc đấu tranh giữa giai cấp tư sản, phong kiến và nhà Thờ Napoleon cũng đã sử dụng báo chí và hình ảnh để nâng cao hình ảnh bản thân trong các trận chiến vào thế kỷ XVIII Trong thời kỳ Chiến tranh Lạnh, cả CIA của Mỹ và KGB của Liên Xô đã áp dụng tuyên truyền trong cuộc chiến giữa Tư bản chủ nghĩa và Chủ nghĩa xã hội Sau đó, Mỹ đã sử dụng tuyên truyền để tạo sự ủng hộ của dư luận xã hội đối với Kuwait trong cuộc chiến vùng Vịnh.
Ở Mỹ, Chính phủ đã huy động các trường đại học nghiên cứu về tuyên truyền như một lĩnh vực khoa học John Martin định nghĩa tuyên truyền là “hoạt động truyền thông mang tính thuyết phục”, trong khi Richard C Vincent cho rằng tuyên truyền là việc sử dụng các kênh truyền thông với kỹ thuật thuyết phục nhằm hình thành hoặc thay đổi dư luận xã hội Cả hai tác giả đều nhất trí rằng tuyên truyền là hoạt động truyền thông có sử dụng kỹ thuật thuyết phục.
Tuyên truyền là một hình thức thuyết phục có hệ thống, nhằm tác động đến cảm xúc, thái độ, ý kiến và hành động của con người.
Tuyên truyền được định nghĩa là hoạt động nhằm xác định một nhóm công chúng mục tiêu vì các mục đích tư tưởng, chính trị hoặc thương mại, thông qua việc truyền tải các thông điệp một chiều qua các kênh truyền thông đại chúng và truyền thông trực tiếp Đặc điểm nổi bật của tuyên truyền là sự thuyết phục có hệ thống, điều này cho thấy tuyên truyền mang tính chất tiêu cực và đa dạng trong mục đích, bao gồm cả tư tưởng chính trị và thương mại.
Theo Everette E.Dennis và John C.Merrill, tuyên truyền là quá trình truyền thông sử dụng kỹ thuật nhất định để lan tỏa niềm tin và ý tưởng của người tuyên truyền đến đối tượng, khiến họ ủng hộ hoặc đi theo niềm tin đó Garth Jowett và Victoria O'Donnell cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sử dụng các phương pháp hiệu quả trong tuyên truyền để đạt được mục tiêu.
Tuyên truyền là một nỗ lực hệ thống có chủ đích nhằm hình thành nhận thức và tác động đến hiểu biết, từ đó hướng dẫn hành vi để đạt được phản hồi mong muốn Quá trình này không chỉ là truyền thông mà còn nhấn mạnh tính mục đích và tính thuyết phục, giúp người tuyên truyền đạt được kết quả như ý.
Theo các nhà khoa học Pháp, tuyên truyền là phương thức giới thiệu và lan tỏa thông tin chính trị nhằm khiến người tiếp nhận đồng thuận mà không cảm thấy có sự lựa chọn nào khác.
Luận văn Chính trị học tập trung vào việc biến các quan điểm và tư tưởng thành ý thức xã hội và hành động cụ thể của quần chúng Tuyên truyền, trong nghĩa hẹp, liên quan đến tuyên truyền chính trị và tư tưởng, nhằm truyền bá các lý luận để xây dựng một thế giới quan nhất định cho công chúng, phù hợp với lợi ích của họ Cả hai nghĩa rộng và hẹp, tuyên truyền đều nhằm giải thích cho quần chúng nhân dân, với nội dung chủ yếu là các quan điểm lý luận chính trị, tư tưởng và học thuyết Cách hiểu này đang được áp dụng phổ biến ở Việt Nam hiện nay.
Gần đây, Từ điển Bách khoa Nga định nghĩa tuyên truyền là quá trình phân phối và truyền bá đức tin, nhấn mạnh tính chất một chiều và áp đặt của nó.
Theo chủ nghĩa Mác - Lênin, tuyên truyền có nghĩa là truyền đạt chân lý đến người nghe, giúp họ hiểu rõ vấn đề Điều này nhấn mạnh vai trò quan trọng của tuyên truyền trong việc giải thích và làm sáng tỏ các vấn đề cho đối tượng tiếp nhận thông tin.
Tuyên truyền, theo Từ điển tiếng Việt, được định nghĩa là việc giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi người ủng hộ và thực hiện Hồ Chí Minh đã giản dị hóa khái niệm này khi nói rằng tuyên truyền là việc truyền đạt thông tin để dân hiểu, nhớ, theo và làm theo Cả hai định nghĩa đều nhấn mạnh mục đích của tuyên truyền là thuyết phục, nhằm thay đổi nhận thức, thái độ và hành vi của đối tượng.
Tác giả Nguyễn Văn Dững chỉ ra rằng tuyên truyền và truyền thông mặc dù có mục đích chung nhưng có những đặc điểm khác biệt rõ rệt Trong khi truyền thông nhấn mạnh sự tương tác bình đẳng, tôn trọng sự khác biệt và khuyến khích chia sẻ, thì tuyên truyền lại tập trung vào chủ thể tuyên truyền, mang tính áp đặt và một chiều Tuyên truyền thường liên quan đến mục đích chính trị, trong khi truyền thông có mặt trong mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.
Luận văn Chính trị học
Nghĩa là, quan điểm về tuyên truyền này khá cứng nhắc và tiêu cực, coi tuyên truyền là truyền thông một chiều
Tuyên truyền, theo quan điểm Mác-Lênin, được hiểu là quá trình truyền thông thuyết phục có chủ đích nhằm tác động đến nhận thức, thái độ và hành vi của một nhóm công chúng nhất định Mục tiêu của hoạt động này là đạt được phản hồi mong muốn vì các lý do tư tưởng, chính trị hoặc thương mại Trong nghĩa hẹp, tuyên truyền còn bao gồm việc truyền bá các quan điểm lý luận chính trị, triết học, khoa học và nghệ thuật, nhằm nâng cao nhận thức của công chúng và khuyến khích họ ủng hộ cũng như hành động theo các mục đích đã đề ra.
Tuyên truyền ngày nay có phạm vi rộng hơn so với nghĩa hẹp ban đầu, trong đó quảng cáo được xem là một hình thức tuyên truyền chủ yếu trong lĩnh vực thương mại Richard C Vincent chỉ ra rằng quảng cáo không chỉ đơn thuần là thông điệp bán hàng mà còn là hoạt động tuyên truyền có trả tiền, nhằm thuyết phục khách hàng mua và sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ Những chiến lược quảng cáo này ảnh hưởng đến thói quen và quyết định mua sắm của người tiêu dùng thông qua các thủ thuật thuyết phục tinh vi, thường nằm ngoài nhận thức của họ.
Báo chí đối ngoại - một phương tiện tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới
1.2.1 Khái niệm báo chí đối ngoại Việt Nam
Theo Luật báo chí năm 2016, báo chí là sản phẩm thông tin về các sự kiện và vấn đề xã hội, được thể hiện qua chữ viết, hình ảnh, âm thanh, và phát hành định kỳ Tại Việt Nam, báo chí đóng vai trò là phương tiện thông tin thiết yếu cho đời sống xã hội, đồng thời là cơ quan ngôn luận của Đảng, nhà nước, các tổ chức chính trị - xã hội, và diễn đàn của Nhân dân.
Báo chí hiện nay bao gồm nhiều loại hình khác nhau: Báo in sử dụng chữ viết, tranh và ảnh tĩnh để phát hành, bao gồm báo và tạp chí in Báo nói, hay còn gọi là báo phát thanh, sử dụng giọng nói và âm thanh để truyền tải thông tin qua các phương tiện kỹ thuật Báo hình, hay báo truyền hình, kết hợp hình ảnh động và tĩnh với âm thanh và chữ viết, được phát sóng qua các hạ tầng kỹ thuật Cuối cùng, báo điện tử sử dụng chữ viết, hình ảnh và âm thanh, được truyền tải qua môi trường mạng, bao gồm báo điện tử và tạp chí điện tử.
Hoạt động báo chí bao gồm việc sáng tạo các tác phẩm và sản phẩm báo chí, đồng thời cung cấp thông tin và phản hồi cho công chúng.
Luận văn Chính trị học tập trung vào việc cung cấp thông tin cho báo chí, bao gồm cải chính thông tin, xuất bản và phát hành báo in, cũng như truyền dẫn báo điện tử và các hình thức báo nói, báo hình Hoạt động báo chí cần đảm bảo tính tư tưởng, chân thật, phục vụ nhân dân, có tính chiến đấu và đa dạng.
Báo chí đối ngoại được hiểu là một lĩnh vực cụ thể trong báo chí, kết hợp giữa hai thành tố “báo chí” và “đối ngoại” Trong đó, “đối ngoại” đề cập đến các hoạt động liên quan đến nước ngoài, bao gồm đường lối, chính sách và sự giao thiệp của Nhà nước hoặc tổ chức, nhằm phân biệt với báo chí đối nội Do đó, báo chí đối ngoại hướng tới đối tượng bên ngoài tổ chức hoặc quốc gia, phục vụ mục tiêu truyền tải thông tin và tạo dựng hình ảnh trong mắt cộng đồng quốc tế.
Báo chí đối ngoại, hay còn gọi là phát thanh và truyền hình quốc tế, liên quan đến việc truyền tải thông điệp qua các phương tiện như radio, truyền hình và internet tới công chúng quốc tế Thuật ngữ này xuất phát từ nguồn gốc ban đầu của các cơ quan truyền thông, nhấn mạnh vai trò quan trọng của việc giao tiếp với khán giả ngoài biên giới quốc gia.
Cơ quan phát thanh, truyền hình quốc tế (international broadcaster) là các tổ chức truyền thông được nhà nước tài trợ nhằm thông báo và quảng bá thiện chí của quốc gia đến công chúng quốc tế.
Mỹ, Deutsche Welle và BBC World Service là những cơ quan phát thanh, truyền hình quốc tế tiêu biểu được nhà nước tài trợ Tuy nhiên, còn nhiều cơ quan khác hoạt động nhằm phục vụ chính sách đối ngoại và lợi ích quốc gia mà không nhận tài trợ từ chính phủ.
Tại Trung Quốc, thuật ngữ "báo chí đối ngoại" hay "duiwai chuanbo" được sử dụng để chỉ các hoạt động truyền thông nhằm nâng cao sự hiểu biết và hình ảnh tích cực của đất nước trên toàn cầu Các kênh truyền thông như phát thanh đóng vai trò quan trọng trong việc thực hiện mục tiêu này.
Luận văn Chính trị học tập trung vào các tổ chức truyền thông ở Trung Quốc, bao gồm báo in, truyền hình, thông tấn xã và website, phục vụ cho mục tiêu đối ngoại Các tổ chức này không chỉ có trạm phát thanh và báo chí mà còn bao gồm kênh truyền hình, tạp chí và website ở cả cấp trung ương và địa phương, thường kết nối với các cơ quan báo chí truyền thông Nội dung mà các cơ quan này cung cấp rất đa dạng, bao gồm bản tin hàng ngày, thông tin du lịch, giáo dục và giải trí, nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của công chúng toàn cầu.
Báo chí đối ngoại ở phương Tây chủ yếu bao gồm phát thanh và truyền hình, trong khi ở Trung Quốc, nó bao gồm cả báo in, báo mạng điện tử, và website với nội dung đa dạng như tin tức, giáo dục, và giải trí Các nước không có nhiệm vụ cung cấp thông tin thế giới vào trong nước thông qua báo chí đối ngoại Tại Việt Nam, mặc dù thuật ngữ “báo chí đối ngoại” được sử dụng phổ biến, nhưng chưa có văn bản pháp quy nào của Đảng và Nhà nước định nghĩa chính thức Nội hàm của thuật ngữ này có thể được suy luận từ một số văn bản, ví dụ như “Danh mục và các nhóm đề án Thông tin đối ngoại” năm 2015 và “Quyết định số 1209/QĐ-TTg”.
Thủ tướng Chính phủ đã phê duyệt Quy hoạch phát thanh, truyền hình đối ngoại đến năm 2020, nhấn mạnh rằng đây là lực lượng chủ lực trong công tác thông tin đối ngoại Quyết định 2434/QĐ-TTg năm 2016 cũng khẳng định báo chí đối ngoại là một trong những lực lượng quan trọng trong thông tin đối ngoại, đồng thời là một phần trong công tác tuyên truyền và tư tưởng của Đảng Chính phủ Việt Nam xem báo chí đối ngoại là một thành tố thiết yếu trong việc thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền và thông tin đối ngoại.
Luận văn Chính trị học phân biệt hai thuật ngữ “báo chí đối ngoại” và “phát thanh, truyền hình đối ngoại” không mang ý nghĩa học thuật mà chỉ nhằm phân chia phạm vi quy hoạch cho từng loại hình báo chí Nhiều nghiên cứu đã định nghĩa báo chí đối ngoại là loại hình hướng tới công chúng cụ thể, có mục đích rõ ràng và được xuất bản bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau Báo chí đối ngoại không chỉ là một bộ phận của báo chí mà còn thực hiện nhiệm vụ thông tin đối ngoại, với nội dung chủ yếu nhắm đến đối tượng bên ngoài quốc gia.
Báo chí đối ngoại Việt Nam là một phần quan trọng của nền báo chí cách mạng, có nhiệm vụ cung cấp thông tin về Việt Nam cho công chúng quốc tế và người Việt ở nước ngoài Mục tiêu chính của báo chí đối ngoại là thu hút sự ủng hộ từ cộng đồng quốc tế trong việc phát triển và bảo vệ đất nước Các cơ quan báo chí của Đảng, Nhà nước, cùng với các tổ chức chính trị - xã hội, thực hiện nhiệm vụ này ở cả trung ương và địa phương.
1.2.2.1 Đối tượng công chúng Đối tượng của báo chí đối ngoại là công chúng quốc tế bao gồm 2 nhóm là đối tượng ở bên ngoài và đối tượng có yếu tố nước ngoài. Đối tượng ở bên ngoài bao gồm nhân dân và chính phủ các nước và người Việt Nam ở nước ngoài Đối với nhân dân và chính phủ các nước, thường tập trung vào các nhóm đối tượng chính là: các chính giới thuộc bộ máy nhà nước của các
Các yếu tố cấu thành tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại 67 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TUYÊN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY
1.3.1 Khái niệm tuyên truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại
Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại là một phần quan trọng của tuyên truyền đối ngoại, nhằm giới thiệu và phổ biến những đặc điểm nổi bật về đất nước, con người, lịch sử, văn hóa và những thành tựu trong công cuộc đổi mới kinh tế - xã hội Qua các phương tiện báo chí chuyên trách, hoạt động này góp phần hình thành nhận thức, thái độ và hành vi tích cực của công chúng quốc tế đối với sự nghiệp phát triển và bảo vệ Việt Nam.
Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại là hoạt động truyền thông thuyết phục nhằm thay đổi hành vi của công chúng quốc tế Mục tiêu cao nhất của hoạt động này là tạo dựng một hình ảnh tích cực về Việt Nam trên trường quốc tế.
Theo nguyên lý công tác tư tưởng, tuyên truyền bao gồm các yếu tố như mục đích, nguyên tắc, chủ thể, đối tượng, nội dung, phương pháp, hình thức, phương tiện và kết quả Trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại, mục đích chính là thuyết phục công chúng quốc tế hiểu rõ, tin tưởng và ủng hộ Việt Nam Nguyên tắc tuyên truyền cần đảm bảo tính khách quan, nhằm tạo dựng niềm tin và sự ủng hộ từ cộng đồng quốc tế.
Luận văn Chính trị học nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tuyên truyền thông tin kịp thời và trung thực để bảo vệ lợi ích quốc gia Đối tượng tuyên truyền bao gồm người nước ngoài ở nước ngoài, người Việt Nam sống và làm việc tại Việt Nam, cũng như kiều bào Báo chí đối ngoại là phương tiện chính để thực hiện tuyên truyền, với kết quả được đo lường qua số lượng doanh nghiệp, vốn đầu tư, lượng khách du lịch quốc tế, các dự án hợp tác quốc tế và kiều hối Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí chỉ là một trong nhiều hoạt động của quốc gia, góp phần vào những thành tựu nêu trên.
Vì vậy, các yếu tố chính cần làm rõ là: chủ thể, nội dung, phương thức (phương pháp, hình thức) và kết quả tuyên truyền.
Đảng Cộng sản Việt Nam giữ vai trò lãnh đạo cao nhất trong công tác tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới thông qua báo chí đối ngoại Các Nghị quyết Đại hội Đảng, Hội nghị Trung ương, cùng với Chỉ thị của Bộ Chính trị và Ban Bí thư đều định hướng cho công tác tư tưởng, chính sách đối ngoại và báo chí truyền thông, nhấn mạnh việc đẩy mạnh thông tin đối ngoại nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.
Ban Tuyên giáo Trung ương thay mặt Đảng chịu trách nhiệm về công tác tuyên truyền đối ngoại Trong đó, Ban Chỉ đạo công tác thông tin đối ngoại
Trung ương đóng vai trò quan trọng trong việc tham mưu và tư vấn cho Bộ Chính trị và Ban Bí thư Trung ương Đảng về công tác tuyên truyền và thông tin đối ngoại, đặc biệt là việc quảng bá hình ảnh Việt Nam tới người nước ngoài và cộng đồng người Việt ở nước ngoài Ban Chỉ đạo Thông tin đối ngoại Trung ương
Luận văn Chính trị học
Thành ủy chịu sự chỉ đạo của Ban chỉ đạo Thông tin đối ngoại Trung ương và có trách nhiệm quản lý thông tin đối ngoại trong phạm vi địa phương.
Cấp ủy đảng tại các cơ quan báo chí đối ngoại đóng vai trò lãnh đạo quan trọng trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới thông qua các ấn phẩm của mình.
Thứ hai, chủ thể quản lý công tác tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại.
Chính phủ Việt Nam là cơ quan hành chính nhà nước tối cao, chịu trách nhiệm quản lý toàn bộ các lĩnh vực trong đời sống xã hội trên lãnh thổ quốc gia.
Cơ quan chủ quản của các cơ quan báo chí đối ngoại đóng vai trò quan trọng trong việc quản lý công tác tuyên truyền hình ảnh Việt Nam Các cơ quan này bao gồm các bộ, ngành, đoàn thể, tổ chức xã hội cấp Trung ương và viện nghiên cứu Họ có quyền quyết định về công tác tổ chức và hoạt động của báo chí đối ngoại.
Cán bộ cần chú trọng vào việc bổ nhiệm người đứng đầu các cơ quan báo chí, xác định rõ nhiệm vụ và phương hướng hoạt động, cũng như giám sát các hoạt động của cơ quan này Các cơ quan báo chí lớn trực thuộc Chính phủ như Đài THVN, Đài Tiếng nói Việt Nam và TTXVN đã thành lập và quản lý các bộ phận chuyên trách cho công tác tuyên truyền đối ngoại, bao gồm kênh truyền hình, kênh phát thanh, tờ báo in và báo mạng điện tử.
Ban lãnh đạo các cơ quan báo chí, kênh truyền hình và kênh phát thanh đối ngoại chịu trách nhiệm chính trong việc quản lý và tuyên truyền hình ảnh Việt Nam.
Luận văn Chính trị học ngoại đề cập đến cơ cấu tổ chức của các cơ quan báo chí, bao gồm Tổng biên tập, Phó tổng biên tập cho báo in và điện tử, cùng với Giám đốc và Phó giám đốc cho đài phát thanh, đài truyền hình Ban biên tập và Ban giám đốc có trách nhiệm quản lý và điều hành hoạt động của cơ quan, bao gồm việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới Họ định hướng nội dung và hình thức, tổ chức bộ máy, quản lý nhân sự theo chức năng và nhiệm vụ cụ thể, đồng thời thực hiện các hoạt động sản xuất ấn phẩm, phát hành và kinh doanh, đảm bảo tuân thủ tôn chỉ và mục đích đã được quy định.
Thứ ba, chủ thể trực tiếp tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại
Chủ thể chính trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam qua các tác phẩm báo chí đối ngoại bao gồm phóng viên, biên tập viên, phát thanh viên và người quay phim tại các phòng, ban chuyên môn Đội ngũ này đóng vai trò quyết định đến chất lượng sản phẩm báo chí Bên cạnh đó, các nhân sự gián tiếp như ban thư ký, bộ phận kỹ thuật, bộ phận soát lỗi, lập trình viên, thiết kế, họa sĩ thiết kế và kỹ thuật viên cũng góp phần quan trọng trong việc hỗ trợ và hoàn thiện sản phẩm báo chí.
Khái quát các cơ quan báo chí trong phạm vi khảo sát
2.1.1 Khái quát về kênh truyền hình VTV4
Kênh truyền hình VTV4, tiền thân là chương trình Dành cho đồng bào ở xa tổ quốc ra đời năm 1998, được thành lập vào năm 2003 thuộc Ban Truyền hình Đối ngoại của Đài Truyền hình Việt Nam VTV4 phát sóng không chỉ tại Việt Nam mà còn trên toàn thế giới, phục vụ chủ yếu cho người Việt Nam đang học tập, làm việc và sinh sống ở nước ngoài Với khẩu hiệu "Mang giá trị Việt đi khắp năm châu", kênh VTV4 đáp ứng nhu cầu thông tin và văn hóa tinh thần của cộng đồng người Việt ở nước ngoài cũng như bạn bè quốc tế.
- những người quan tâm đến Việt Nam
VTV4 có thể xem miễn phí qua truyền hình kỹ thuật số mặt đất (DVB-T2), đầu thu tín hiệu vệ tinh bằng chảo parabol, và qua dịch vụ truyền hình trả tiền tại Việt Nam Ngoài ra, VTV4 cũng được phát sóng qua hệ thống cáp tại một số quốc gia như Australia.
VTV4 là kênh truyền hình đối ngoại của Việt Nam, phát sóng 24/24h với đa dạng chương trình như thời sự, phim truyện, ca nhạc và giải trí Kênh này không chỉ phát sóng trên truyền hình mà còn được phát trực tuyến trên trang web chính thức của Đài Truyền hình Việt Nam, VTVGo và YouTube Qua gần 15 năm phát triển từ 2002 đến 2017, VTV4 đã khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực truyền thông quốc tế.
Các bản tin đa dạng bao gồm Bản tin Thời sự tiếng Việt, Bản tin Người Việt bốn phương, và các bản tin quốc tế bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Nga, tiếng Trung, cùng với Tạp chí tiếng Nhật (Japan Link), Daily Biz và Cà phê sáng.
Luận văn Chính trị học
Các chuyên mục tiếng Anh bao gồm: Mảnh ghép văn hóa (Culture Mosaic), Khám phá Việt Nam (Vietnam Discovery), Món ngon (Fine Cuisine), Cuộc sống của người nước ngoài sống ở Việt Nam (Expat Living), Bizline và Talk Vietnam.
VTV4 cung cấp đa dạng chuyên mục tiếng Việt như Phóng sự, Ký sự vùng biên, Phim tài liệu, và Chân dung cuộc sống, mang đến cái nhìn sâu sắc về Việt Nam và thế giới Các chương trình như Cuộc sống vẫn tươi đẹp, Tinh hoa võ thuật, và Gặp gỡ khán giả giúp khán giả hiểu rõ hơn về văn hóa và con người nơi đây Ngoài ra, Góc nhìn, Nhìn từ Hà Nội, và Trong sáng cùng tiếng Việt cũng góp phần tạo nên bức tranh sinh động về núi sông bờ cõi Việt Nam.
- Các chương trình đặc biệt: VTV Special, Ngày trở về, Gala Tinh hoa võ thuật, Gala Lời cảm ơn từ Việt Nam, Gala Cuộc sống vẫn tươi đẹp.
Và một số chương trình phát lại từ các kênh khác như: Đường lên đỉnh Olympia, Chúng tôi là chiến sĩ, Điều ước thứ 7
Trong các chuyên mục trên, các chuyên mục thực hiện tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới bao gồm:
Kể từ khi ra mắt vào năm 2008, chương trình này đã giới thiệu đến khán giả nghệ thuật ẩm thực và văn hóa ẩm thực phong phú của các vùng miền Việt Nam Nó cung cấp thông tin hữu ích cho du khách và người nước ngoài đang sinh sống tại Việt Nam, bao gồm địa chỉ các quán ăn nổi tiếng, thông tin về giá cả và cách chế biến các món ăn Âu, Á, món chay cũng như món ăn cho người theo đạo Hồi Chương trình có thời lượng 20 phút và phát sóng 3 lần mỗi tuần.
- Cuture Mosaic (Mảnh ghép văn hoá)
Kể từ năm 2008, chương trình phát sóng hàng tuần với thời lượng 30 phút, cung cấp cái nhìn tổng quan về đời sống văn hóa nổi bật tại Việt Nam và thế giới thông qua điểm tin và phóng sự Mỗi số phát sóng không chỉ giới thiệu một nét văn hóa đặc sắc của Việt Nam mà còn khắc họa chân dung nghệ sĩ, nhà nghiên cứu văn hóa, cùng các địa chỉ giải trí, thưởng thức âm nhạc và phim ảnh.
Luận văn Chính trị học ảnh cũng như giới thiệu về chân dung những người nước ngoài đã gắn bó với đất nước Việt Nam.
- Vietnam Discovery (Khám phá Việt Nam)
Kể từ khi ra mắt vào tháng 7/2013, chương trình "Khám phá Việt Nam" đã mang đến cho khán giả một cái nhìn khách quan và thuyết phục về một Việt Nam năng động, tươi đẹp và hiện đại Chương trình không chỉ giới thiệu vẻ đẹp thiên nhiên và văn hóa độc đáo của Việt Nam mà còn cho phép khán giả cùng trải nghiệm những góc nhìn đa dạng thông qua các nhân vật người nước ngoài "Khám phá Việt Nam" góp phần khẳng định hình ảnh đất nước đang phát triển và hội nhập với thế giới.
2.1.2 Khái quát về báo mạng điện tử Vietnam Plus
Báo mạng điện tử Vietnam Plus, hoạt động từ tháng 11/2008, là kênh thông tin quan trọng phục vụ bạn đọc của TTXVN TTXVN thực hiện ba nhiệm vụ chính: cung cấp thông tin cho các cơ quan báo chí trong và ngoài nước, phục vụ bạn đọc, và cung cấp thông tin tham khảo hỗ trợ công tác lãnh đạo, quản lý của Đảng và Nhà nước.
Vietnam Plus, ra mắt là báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam cung cấp thông tin bằng 4 ngôn ngữ: Việt, Anh, Pháp, và Tây Ban Nha, hiện đã bổ sung thêm ngôn ngữ thứ 5 là tiếng Trung Mỗi phiên bản ngôn ngữ không chỉ bao gồm các tin tức thời sự chung mà còn có nội dung riêng biệt, phù hợp với nhu cầu và mối quan tâm của độc giả ở từng khu vực khác nhau liên quan đến Việt Nam.
Bộ phận tòa soạn Vietnam Plus chuyên sản xuất tin tức bằng tiếng Việt, từ đó Ban biên tập tin Đối ngoại của TTXVN sẽ đảm nhiệm việc sản xuất các ngôn ngữ khác như Anh, Pháp, Tây Ban Nha và Trung.
Luận văn Chính trị học ngoại là một phần của Khối Thông tin Thông tấn, có vai trò cung cấp thông tin nguồn, đồng thời cũng thuộc Khối Truyền thông Đối ngoại, phục vụ cho công chúng nước ngoài.
Vietnam Plus cung cấp 10 chuyên mục chính, bao gồm Kinh tế, Chính trị, Xã hội, Thế giới, Đời sống văn hóa, Thể thao, Khoa học, Công nghệ, và Chuyện lạ Ngoài ra, còn có 3 chuyên trang đặc biệt là Biển đảo Việt Nam, Hà Nội - Thăng Long, và Người Việt Nam ở nước ngoài.
Vietnam Plus hiện nay được xem là một trong những đơn vị thông tin đối ngoại quan trọng của TTXVN Các thông tin bằng ngoại ngữ trên Vietnam Plus đóng vai trò là nguồn tin được nhiều báo chí và cổng thông tin điện tử của các bộ ngành, địa phương trích dẫn Đồng thời, thông tin tiếng Việt của Vietnam Plus cũng có sức lan tỏa lớn trong cộng đồng người Việt ở nước ngoài và những người nước ngoài nghiên cứu về Việt Nam.
Những ưu điểm trong tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại và nguyên nhân
2.2.1 Ưu điểm của các chủ thể tuyên truyền
Đảng và Nhà nước Việt Nam đã chú trọng đến công tác thông tin đối ngoại, nhằm quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới và nâng cao chất lượng hợp tác quốc tế Nghị quyết Đại hội Đảng lần thứ XII nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tăng cường nghiên cứu, dự báo chiến lược trong lĩnh vực đối ngoại, đồng thời yêu cầu đổi mới nội dung và phương pháp tuyên truyền để nâng cao hiệu quả công tác này Bên cạnh đó, việc đào tạo và rèn luyện đội ngũ cán bộ làm công tác đối ngoại cũng được xem là một nhiệm vụ quan trọng, nhằm bồi dưỡng kiến thức cần thiết cho các cán bộ chủ chốt.
Luận văn Chính trị học
Trung ương và các địa phương, đặc biệt là Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, và các tỉnh biên giới như Quảng Ninh, Bắc Ninh, Vĩnh Phúc, Khánh Hòa, Kiên Giang, đang tích cực thúc đẩy tuyên truyền và quảng bá hình ảnh Việt Nam Điều này đặc biệt quan trọng khi nước ta tổ chức các sự kiện quốc tế lớn như Hội nghị thượng đỉnh OPEC và các hội nghị cấp cao ASEAN Các cơ quan báo chí cũng tham gia tích cực trong việc giới thiệu đất nước và văn hóa độc đáo của các địa phương qua các sự kiện thể thao, văn hóa nghệ thuật, và lễ hội du lịch hàng năm tại Huế, Hạ Long, Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang Tỉnh ủy và Ban Tuyên giáo các tỉnh khuyến khích các cơ quan báo chí địa phương tham gia quảng bá hình ảnh địa phương ra thế giới.
Ban Tuyên giáo Trung ương, Ban Đối ngoại Trung ương và Bộ Ngoại giao đã chỉ đạo chặt chẽ và định hướng tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới, đảm bảo nội dung tuyên truyền đầy đủ và sâu sắc Các cơ quan báo chí đối ngoại như TTXVN, Đài THVN và Đài Tiếng nói Việt Nam đã tăng cường hợp tác và trao đổi thông tin, nâng cao hiệu quả tuyên truyền Họ mở rộng việc trao đổi thông tin và hình ảnh, xây dựng chương trình phát sóng chung, phát hành sản phẩm tiếng nước ngoài, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra quốc tế Đồng thời, nhiều giải pháp đã được triển khai để nâng cao chất lượng các bản tin và chương trình bằng tiếng nước ngoài, với sự quan tâm và chỉ đạo từ các cơ quan chủ quản thông qua các cơ chế lập kế hoạch và kiểm tra định kỳ.
Luận văn Chính trị học
Tại VTV4, kế hoạch nội dung và nhân sự cho các chuyên mục được lập trước nhằm đảm bảo tính chủ động và chuyên môn hóa Nội dung chương trình xuất phát từ đề xuất của phóng viên và biên tập viên, cũng như yêu cầu từ lãnh đạo Ban và Đài Kế hoạch này được phê duyệt bởi cán bộ quản lý cấp phòng, ban và lãnh đạo đài Sau khi được phê duyệt, quản lý phòng sẽ phân công người thực hiện Trong quá trình làm việc, lãnh đạo và quản lý cấp ban, phòng thường xuyên chỉ đạo, tổ chức giao ban hàng ngày qua các phương tiện liên lạc hiện đại như Facebook và Viber, giúp công việc diễn ra nhịp nhàng và hiệu quả.
Chuyên trang Thăng Long - Hà Nội của Vietnam Plus hoạt động theo thỏa thuận với UBND thành phố Hà Nội, yêu cầu một số lượng bài viết cụ thể hàng năm Cán bộ quản lý Ban Biên tập Đối ngoại phân công và nhắc nhở đội ngũ phóng viên, biên tập viên để đảm bảo đạt chỉ tiêu Vietnam Plus là báo mạng điện tử với cơ chế làm việc theo ca, do đó, Ban Biên tập tổ chức họp giao ban hàng tuần dựa trên số lượt xem để điều chỉnh kịp thời Hàng năm, Ban Biên tập tổng kết số lượng tin bài, lượt xem và quốc gia truy cập, sau đó gửi báo cáo cho Trung tâm phát triển truyền thông của TTXVN để nghiệm thu trước khi gửi bản chính thức cho UBND thành phố Hà Nội.
Tại VET, tờ báo đối ngoại đầu tiên của Việt Nam, đội ngũ biên tập viên có kinh nghiệm phong phú trong việc lập kế hoạch đề tài và cải tiến nội dung, hình thức để sản xuất các tác phẩm báo chí chất lượng Kế hoạch thực hiện đề tài được sắp xếp cẩn thận theo năm, quý, tháng, đảm bảo tiến độ và chất lượng bài viết Hàng năm, Ban biên tập thực hiện báo cáo tổng kết để đánh giá hiệu quả công việc.
Luận văn Chính trị học do Hội khoa học Kinh tế Việt Nam thực hiện nêu rõ thực trạng hoạt động, đồng thời chỉ ra những ưu điểm và hạn chế hiện tại Bài viết cũng đề xuất các phương hướng khắc phục nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của tổ chức.
Hầu hết đội ngũ phóng viên và biên tập viên đều sở hữu phẩm chất tốt về chính trị, ngoại ngữ và nghiệp vụ chuyên môn, đáp ứng đầy đủ nhu cầu công việc.
Để phục vụ đối tượng đặc thù là người nước ngoài và người Việt Nam ở nước ngoài, đội ngũ cán bộ, phóng viên, biên tập viên của kênh VTV4, Ban biên tập đối ngoại TTXVN và VET cần có khả năng ngoại ngữ tốt, đặc biệt là tiếng Anh, để giao tiếp, nghiên cứu, viết bài và biên tập Tiếng Anh được coi là ngôn ngữ phổ biến nhất trong cộng đồng quốc tế và trong số người Việt Nam ở nước ngoài, đặc biệt là thế hệ thứ hai trở đi Đội ngũ này cũng cần có chuyên môn nghiệp vụ vững vàng, năng động và sáng tạo trong công việc để hiệu quả trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
Tại VTV4, biên tập viên và phóng viên thành thạo sử dụng máy móc, thiết bị kỹ thuật và phần mềm, cho phép họ tự dựng hình và gửi sản phẩm về phòng ban, đồng thời thực hiện phóng sự truyền hình trực tiếp khi cần, từ đó nâng cao hiệu quả và tiết kiệm thời gian sản xuất Đội ngũ kỹ thuật chỉ cần chỉnh sửa và hoàn thiện sản phẩm cuối cùng với hiệu ứng và âm thanh Đối với phóng viên và biên tập viên lên hình, ngoại hình và khả năng biểu cảm gương mặt, cùng với ngôn ngữ cơ thể sinh động là rất quan trọng Như Trưởng ban VTV4 đã chia sẻ, "Ngoại hình không nhất thiết phải quá đẹp, mà gương mặt phải biết biểu cảm và có phong thái giao tiếp." Đặc biệt, các nhân vật người nước ngoài trong hai chuyên mục Khám phá Việt Nam và Ẩm thực ngon đều là những người đã sống và làm việc lâu dài tại Việt Nam.
Nam và được tuyển chọn thông qua thử vai Trong số đó, có nhiều người biết tiếng
Luận văn Chính trị học
Việt nên thuận tiện khi đối thoại với người dân, nhiều người có chuyên môn, nghề nghiệp phù hợp với chương trình
Các chuyên mục của VTV4 được quản lý bởi đội ngũ chuyên trách, với từng người đảm nhận công việc cụ thể Chuyên mục Khám phá Việt Nam và Món ngon yêu cầu một đội ngũ sản xuất riêng bao gồm người tổ chức, trợ lý nội dung, quay phim và nhân vật trải nghiệm Trong khi đó, Mảnh ghép văn hóa có 4 biên tập viên phụ trách các lĩnh vực khác nhau như Văn hóa và sự kiện, Phỏng vấn nghệ sĩ, Văn hóa và lối sống, và Kết nối văn hóa, cùng với một người hướng dẫn nội dung Sự phối hợp nhịp nhàng giữa các thành viên giúp đảm bảo chất lượng và hiệu quả công việc.
Tại Ban biên tập đối ngoại của TTXVN, đội ngũ biên tập viên thành thạo sử dụng hệ thống quản trị nội dung CMS, cho phép đăng bài trực tiếp với các mẫu có sẵn Họ được đào tạo kỹ thuật web cơ bản để chèn video, ảnh và hiệu ứng vào bài viết Ngoài ra, phóng viên cũng được huấn luyện kỹ năng sử dụng điện thoại di động để viết bài, quay chụp và biên tập ảnh/video, giúp tăng tốc độ sản xuất tin bài.
VET sở hữu đội ngũ biên tập viên có trình độ ngoại ngữ tốt và kiến thức chuyên môn vững vàng về báo chí và kinh tế, đảm bảo chất lượng bài viết ổn định và ngày càng nâng cao, phục vụ nhu cầu thông tin của công chúng, đặc biệt là doanh nhân, nhà đầu tư và nhà nghiên cứu nước ngoài quan tâm đến Việt Nam Tòa soạn cũng hợp tác với các chuyên gia kinh tế quốc tế để làm phong phú thêm nội dung và tính khách quan của tạp chí.
Vì là các tờ báo đối ngoại, VTV4, Vietnam Plus và VET đều sử dụng chuyên gia ngôn ngữ người nước ngoài để hiệu đính sản phẩm cuối cùng, nhằm đảm bảo từ ngữ và văn phong phù hợp với người bản ngữ.
Luận văn Chính trị học
DỰ BÁO, QUAN ĐIỂM, GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ TĂNG CƯỜNG TUYÊN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI
Dự báo xu thế phát triển của những yếu tố tác động đến báo chí đối ngoại trong tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới
3.1.1 Xu thế toàn cầu hóa, hội nhập quốc tế tạo ra nhiều cơ hội cho tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế, các quốc gia cần khai thác quan hệ giao lưu quốc tế để phát triển Thông tin đối ngoại và tuyên truyền hình ảnh quốc gia ra thế giới đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường hiểu biết lẫn nhau, từ đó thúc đẩy sự phát triển Cuộc cách mạng khoa học - công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin, đã giúp nhiều quốc gia tiếp cận thông tin dễ dàng hơn, bất chấp khoảng cách địa lý Sự phát triển của internet, thiết bị di động và phần mềm hiện đại cho phép công chúng truy cập thông tin nhanh chóng và thuận tiện Hiện nay, người dùng thường dành thời gian cho việc giải trí và tiếp nhận thông tin qua điện thoại thông minh và máy tính bảng, tạo ra tính chủ động trong việc lựa chọn thông tin.
Toàn cầu hóa và sự phát triển của công nghệ thông tin đang tạo ra cơ hội cho Việt Nam nâng cao chất lượng tuyên truyền hình ảnh quốc gia Các cơ quan tuyên truyền có thể sản xuất sản phẩm phù hợp với xu thế tiêu dùng thông tin di động và tính cá nhân hóa của công chúng quốc tế Hợp tác quốc tế trong giáo dục, đào tạo và công nghệ sẽ cải thiện chất lượng nguồn nhân lực và hiện đại hóa trang thiết bị, đáp ứng yêu cầu đổi mới trong hoạt động tuyên truyền Đồng thời, hội nhập sâu rộng sẽ giúp các cơ quan báo chí đối ngoại mở rộng đại diện ở nước ngoài và tăng cường hợp tác với báo chí quốc tế, từ đó nâng cao hiệu quả tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
3.1.2 Cách mạng công nghiệp 4.0 sẽ tạo ra các phương tiện truyền thông mới, mạng xã hội sẽ phát triển mạnh mẽ, cạnh tranh quyết liệt với các loại hình báo chí truyền thống
Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 đang tác động mạnh mẽ đến mọi khía cạnh của đời sống xã hội, với sự phát triển của khoa học công nghệ giúp cải thiện các loại hình truyền thông Giao tiếp thông tin số đã đơn giản hóa và thống nhất thông tin, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của báo chí truyền thông Công nghệ hiện đại tối đa hóa hiệu quả truyền tải thông tin, cho phép nhiều tín hiệu đi qua một đường dây liên lạc duy nhất, minh chứng cho sự hội tụ của các hệ thống mạng, như công nghệ điện thoại VoIP.
Luận văn Chính trị học
Voice over Internet Protocol (VoIP) cho phép truyền tải âm thanh, hình ảnh và dữ liệu qua các hệ thống máy tính, vốn được phát triển ban đầu chỉ cho dữ liệu Sự phát triển này dẫn đến hội tụ trong phương thức truyền thông, nơi các hình thức giao tiếp kết hợp chặt chẽ và tương tác với nhau, thay vì hoạt động riêng lẻ như trước Chẳng hạn, trong một cơ quan truyền thông, các phương tiện như truyền hình, báo in và báo mạng điện tử có thể hợp tác để sản xuất chương trình hiệu quả hơn.
Sự bùng nổ của công nghệ số và Internet đã thúc đẩy các cơ quan báo chí đối ngoại phải đổi mới cách thức cung cấp thông tin Hơn 1/3 dân số toàn cầu hiện sở hữu điện thoại di động, tạo nên một "thế hệ thông tin toàn cầu" Mạng lưới Internet cho phép chia sẻ tin tức, suy nghĩ và hình ảnh mọi lúc, mọi nơi, khiến công chúng không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn dễ dàng trở thành người truyền thông Với chỉ một máy quay Dvcam, Internet và phần mềm dựng băng, bất kỳ ai cũng có thể làm truyền hình trực tuyến Những phương tiện truyền thông mới này đang hình thành nền báo chí hiện đại, đa phương tiện, dẫn đến xu hướng báo in và báo mạng điện tử cũng mở rộng sang các kênh truyền hình.
Công nghệ truyền thông (Media Technology) bao gồm nghiên cứu về công nghệ, kỹ thuật và các loại hình thông tin như báo chí, truyền hình, radio, truyền số liệu, Internet, di động và vệ tinh Ngành này đang phát triển mạnh mẽ với những bước đột phá đáng kể, trong đó Internet đã xóa nhòa khoảng cách thời gian và không gian trong việc tiếp cận thông tin toàn cầu Hệ thống dịch vụ mạng di động cũng tăng nhanh chóng, và phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang ngày càng phát triển và lan rộng ra toàn thế giới Sự phát triển này chính là một yếu tố quan trọng trong cuộc sống hiện đại.
Luận văn Chính trị học phát triển của báo chí thế giới
Trước đây, báo chí truyền thống như báo in, phát thanh và truyền hình từng phát triển độc lập với những ưu thế riêng biệt Tuy nhiên, sự ra đời và phát triển của Internet cùng các tiện ích và sản phẩm công nghệ truyền thông đã tạo nên một sức mạnh mới, khiến báo chí truyền thống khó cạnh tranh Sự xuất hiện của báo điện tử đã thúc đẩy sự phát triển của các công nghệ mới, như trình duyệt phiên bản mới với tính năng truyền thông đa phương tiện và điện thoại, máy tính bảng với nhiều chức năng được nâng cấp để truy cập web và khai thác thông tin trực tuyến Do đó, báo chí đang chuyển hướng phát triển thành báo chí đa phương tiện, báo chí di động và báo chí dữ liệu, cung cấp nội dung đa dạng và tiện lợi cho người đọc.
Báo chí hiện đại đang phát triển với các hình thức sáng tạo như báo chí hấp dẫn và siêu tác phẩm, kết hợp nhiều kỹ thuật và ngôn ngữ trên nền tảng Internet Sự tiến bộ của công nghệ đã giúp việc tạo nội dung trên thiết bị di động trở nên đơn giản hơn, chỉ cần smartphone và kết nối internet, giảm thiểu sự phụ thuộc vào thiết bị cồng kềnh Livestream và truyền thông qua mạng xã hội không chỉ nâng cao nhận thức về chương trình mà còn tạo kênh tương tác giữa công chúng và báo chí Những xu hướng này đang tác động mạnh mẽ đến hoạt động báo chí tại Việt Nam, yêu cầu các cơ quan báo chí đối ngoại cần có kế hoạch thích ứng để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
Luận văn Chính trị học giới đạt hiệu quả cao nhất.
Cách mạng khoa học - công nghệ mang lại tác động tiêu cực đến báo chí, đặc biệt là báo chí đối ngoại, do khối lượng thông tin khổng lồ trên Internet khiến công chúng khó kiểm định độ chính xác Hiện tượng thiếu trung thực và bóp méo sự thật xuất hiện phổ biến, dẫn đến sự phát tán thông tin sai lệch và mất niềm tin từ phía độc giả Công nghệ kỹ thuật số và phần mềm chỉnh sửa ảnh như Photoshop cũng làm gia tăng lo ngại về độ chân thực của hình ảnh trong báo chí, gây ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín của thông tin.
3.1.3 Nhu cầu thông tin của công chúng người nước ngoài ngày càng cao, cả về nội dung và hình thức
Sự phát triển công nghệ thông tin đã tạo ra một thế hệ công chúng truyền thông mới, những người không chỉ tiếp nhận thông tin toàn cầu mà còn là những người sản xuất nội dung trên Internet Với thiết bị ghi âm và ghi hình ngày càng rẻ, việc tham gia vào không gian trực tuyến trở nên dễ dàng hơn Công chúng mới đòi hỏi sự đa dạng và chất lượng cao hơn trong nội dung Những hình thức truyền thông truyền thống như báo in hay chương trình phát thanh - truyền hình dài dòng không còn phù hợp Thay vào đó, hình thức truyền thông mới cho phép tiếp cận thông tin qua hình ảnh, âm thanh và văn bản, khiến khán giả ngày càng bị phân tâm bởi các hình thức thông tin động và hấp dẫn, mở ra tương lai thay đổi nhanh chóng cho ngành báo chí.
Luận văn Chính trị học
Sự phát triển của công nghệ mạng và máy tính đang thay đổi cách công chúng tiếp nhận và tương tác với thông tin Các thế hệ máy tính thông minh ngày càng
Họ không chỉ đọc chữ, xem ảnh, xem video, mà còn đồng thời nghe âm thanh từ file audio, từ video
Mạng xã hội và điện thoại di động đã làm thay đổi thói quen và nhu cầu tiếp nhận thông tin của công chúng, khiến họ ngày càng yêu cầu thông tin phù hợp với nhu cầu cá nhân Công chúng tìm kiếm thông tin liên quan đến kỹ năng, kiến thức nghề nghiệp, lối sống, giới tính và lứa tuổi của mình, đồng thời nhanh chóng cảm nhận, bàn luận, chia sẻ và phản hồi về những gì họ tiếp nhận Qua ba giai đoạn: mê mẩn, bão hòa và trưởng thành, công chúng bắt đầu có sự lựa chọn thông tin và phê phán các nguồn tin không chính xác hoặc có định kiến Sự phản ánh mạnh mẽ của công chúng về các sự kiện truyền thông sai lệch gần đây cho thấy sự tích cực trong việc tiếp nhận thông tin đang ngày càng gia tăng.
Áp lực từ xu thế truyền thông hiện nay chủ yếu đến từ công chúng báo chí, khi nhu cầu tiếp nhận và tương tác thông tin ngày càng gia tăng Nhiều nghiên cứu tại các quốc gia cho thấy, công chúng đang có ít thời gian hơn để tiếp cận thông tin.
Luận văn Chính trị học hiện nay cần tiếp cận sâu hơn với báo chí, đặc biệt trong bối cảnh sản phẩm báo chí - truyền thông ngày càng phong phú và được cập nhật liên tục Điều này cho phép công chúng có quyền lựa chọn thông tin một cách đa dạng và phong phú hơn.
Một số quan điểm cơ bản
3.2.1 Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới phải được quan tâm, chỉ đạo, đầu tư xứng đáng với vai trò là bộ phận quan trọng của thông tin đối ngoại
Bộ Chính trị khóa XI đã ban hành Kết luận số 16-KL/TW về chiến lược thông tin đối ngoại giai đoạn 2011-2020, khẳng định rằng thông tin đối ngoại là một phần quan trọng trong công tác tuyên truyền và tư tưởng của Đảng, với mục tiêu thu hút sự đồng tình, ủng hộ từ bạn bè quốc tế và kiều bào Theo Nghị định 72/2015/NĐ-CP, thông tin đối ngoại bao gồm thông tin chính thức về Việt Nam, quảng bá hình ảnh đất nước và tình hình thế giới vào Việt Nam Thông tin quảng bá tập trung vào văn hóa, lịch sử và con người Việt Nam, trong khi thông tin chính thức đề cập đến chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước, cùng với tình hình các lĩnh vực tại Việt Nam.
Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam nổi bật nhờ khả năng thu hút sự quan tâm của mọi đối tượng, bất kể khác biệt chính trị, văn hóa hay xã hội Thông tin về đất nước, con người, lịch sử và văn hóa, đặc biệt là những cảnh quan thiên nhiên và di sản văn hóa được UNESCO công nhận, tạo nên nét đặc trưng riêng biệt của Việt Nam Những phẩm chất quý báu của người Việt cùng với lợi thế kinh tế và môi trường đầu tư hấp dẫn càng làm tăng sức hấp dẫn của quốc gia này, khiến Việt Nam trở thành điểm đến dễ dàng để thu hút sự chú ý.
Luận văn Chính trị học nghiên cứu sự ảnh hưởng của nhận thức và tình cảm đối với hành vi của đối tượng, từ đó khuyến khích du lịch và đầu tư tại Việt Nam, đồng thời góp phần nâng cao tri thức cho đất nước.
Truyền thông hình ảnh Việt Nam, một phần quan trọng của thông tin đối ngoại, cần được đầu tư đầy đủ về nguồn nhân lực, nội dung, phương thức, thời gian, kinh phí và cơ sở vật chất.
3.2.2 Báo chí đối ngoại phải giữ vững vai trò là lực lượng chính thống, chủ lực, xung kích trong tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới trước sự cạnh tranh quyết liệt của truyền thông xã hội
Trong thời đại cách mạng công nghiệp 4.0, sự phát triển của khoa học công nghệ đã làm cho việc tiếp nhận thông tin trở nên dễ dàng và tiện lợi hơn bao giờ hết Với sự phủ sóng truyền hình qua vệ tinh và internet, công chúng hiện nay dành nhiều thời gian giải trí và tiếp nhận thông tin qua các thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng, thay vì chỉ sử dụng máy tính, TV hay radio như trước đây.
Sự phát triển mạnh mẽ của các kênh truyền thông xã hội như Facebook, YouTube và Instagram đã làm tăng nhanh chóng và đa dạng thông tin về hình ảnh Việt Nam Bất kỳ cá nhân hay tổ chức nào cũng có thể chia sẻ thông tin, tạo ra nhiều lựa chọn cho người dùng khi tìm hiểu về đất nước, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch thông qua các website, blog và trang mạng xã hội Tuy nhiên, bên cạnh những thông tin hữu ích, vẫn tồn tại nhiều thông tin tự phát, thiếu tính thống nhất và chưa rõ nét về bản sắc văn hóa Việt Nam, khiến người tiếp nhận gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn thông tin đáng tin cậy.
Mạng xã hội, với tính chất tự phát của nó, thường dẫn đến việc lan truyền thông tin sai lệch, chỉ dựa vào một vài chi tiết để tạo ra những quan điểm sai lầm và méo mó về thực tế.
Trong bối cảnh chính trị học tại Việt Nam, hiện tượng "tin tức giả mạo" đang gây ra những tác động tiêu cực và hậu quả nghiêm trọng trên toàn cầu Trước tình hình này, công chúng ngày càng trở nên cảnh giác và thông thái hơn, không dễ dàng tin vào những thông tin giả mạo trên mạng xã hội mà không kiểm tra nguồn gốc Họ cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn thông tin và có xu hướng tìm kiếm những nguồn tin đáng tin cậy, phù hợp với nhu cầu của bản thân.
Báo chí đối ngoại cần đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin đáng tin cậy về hình ảnh Việt Nam, đáp ứng nhu cầu thông tin của người nước ngoài và kiều bào Nhiệm vụ của báo chí là tuyên truyền chính xác và hiệu quả theo từng giai đoạn, giới thiệu những nét đặc sắc của văn hóa, con người, và cảnh quan thiên nhiên Việt Nam, cùng với các thành tựu nổi bật trong nhiều lĩnh vực Mục tiêu là xây dựng một hình ảnh Việt Nam đầy đủ, khách quan và hấp dẫn cho công chúng quốc tế.
Để báo chí đối ngoại trở thành phương tiện tuyên truyền chính thống và cạnh tranh với truyền thông xã hội, cần phát triển nội dung phong phú và chọn lọc, thể hiện đầy đủ bản sắc Việt Nam Phương thức tuyên truyền cần đa dạng và hấp dẫn, phù hợp với xu hướng cá nhân hóa thông tin của người nước ngoài Chỉ khi đó, báo chí đối ngoại mới trở thành lựa chọn đáng tin cậy cho những ai muốn tìm hiểu về Việt Nam Để đạt được điều này, cần đầu tư vào đội ngũ nhân sự, trang thiết bị, cơ sở vật chất và nâng cao chất lượng nội dung.
Luận văn Chính trị học nghiên cứu phương thức tuyên truyền của báo chí đối ngoại, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển công nghệ trong bối cảnh toàn cầu Bài viết cho thấy rằng, để cạnh tranh hiệu quả với các kênh không chính thống trên mạng xã hội, báo chí cần áp dụng các chiến lược tuyên truyền phù hợp, nhằm đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu và nâng cao hiệu quả truyền thông.
3.2.3 Tuyên truyền hình ảnh Việt Nam phải hướng đến làm rõ sự định vị bản sắc quốc gia về đất nước, văn hóa, lịch sử, con người Việt Nam
Các quốc gia đang cạnh tranh gay gắt để thu hút đầu tư, nhân tài và du lịch thông qua các chiến dịch truyền thông nhắm đến đối tượng mục tiêu Sự phức tạp trong cạnh tranh và nhiều thông điệp tuyên truyền khiến việc phân biệt giữa các quốc gia trở nên khó khăn Do đó, các chiến dịch cần tạo ấn tượng và cá tính riêng để chiếm lĩnh vị trí khác biệt trong tâm trí công chúng Định vị thương hiệu quốc gia là quá trình thiết kế thương hiệu nhằm tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn trong tâm trí nhóm đối tượng mục tiêu.
Việt Nam cần tạo sự khác biệt trong chiến dịch tuyên truyền để thu hút sự chú ý của đối tượng, từ đó thúc đẩy các hành vi có lợi cho quốc gia Chiến dịch này nên dựa trên bản sắc văn hóa đặc trưng, đảm bảo tính phân biệt và độ tin cậy Tránh sử dụng những thông điệp chung chung như bãi biển cát trắng hay cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, cùng với các slogan thiếu sáng tạo như “Hãy đến với Việt Nam” Nội dung tuyên truyền cần tập trung vào các thông điệp cụ thể và hấp dẫn hơn để đạt hiệu quả cao.
Một số giải pháp chủ yếu
3.3.1 Nâng cao nhận thức, trách nhiệm của các cơ quan chủ quản, ban lãnh đạo cơ quan báo chí đảm nhiệm tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới
Hành động tự giác và có trách nhiệm trong tuyên truyền phụ thuộc vào việc nhận thức đúng đắn về mục đích và vai trò của nó Các cơ quan chủ quản và ban lãnh đạo đóng vai trò quyết định trong mọi hoạt động báo chí, từ tổ chức bộ máy đến kinh phí và giám sát Do đó, họ cần nhận thức rõ tầm quan trọng của việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam và vai trò của báo chí đối ngoại Việc thay đổi nội dung và phương thức tuyên truyền là cần thiết trong bối cảnh cạnh tranh với các quốc gia khác và truyền thông xã hội, nhằm truyền tải thông điệp thể hiện bản sắc quốc gia một cách độc đáo Nếu không có sự nhận thức đúng, tuyên truyền sẽ trở nên hình thức, dẫn đến thông điệp chung chung và không hấp dẫn, không tạo ra ảnh hưởng tích cực đến nhận thức và hành vi của đối tượng Điều này khiến cho tuyên truyền trở nên vô nghĩa và lãng phí nguồn lực Ngoài ra, lãnh đạo và ban biên tập cần hiểu rõ tính tất yếu của nguyên tắc đa phương tiện trong hoạt động tuyên truyền.
Luận văn Chính trị học nhấn mạnh tầm quan trọng của báo chí đối ngoại trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam trong kỷ nguyên cách mạng công nghiệp 4.0 Việc áp dụng công nghệ hiện đại và tận dụng mạng xã hội là cần thiết để thông tin có thể lan tỏa hiệu quả, tránh chỉ dừng lại ở mức “thông tin” Để nâng cao nhận thức và trách nhiệm của các cơ quan chủ quản, ban lãnh đạo và ban biên tập cần được đào tạo về tuyên truyền hình ảnh Việt Nam, khoa học - công nghệ 4.0 và báo chí đa phương tiện Đồng thời, các cơ quan chủ quản và Ban Chỉ đạo Thông tin đối ngoại cần được trang bị kiến thức và kỹ năng để đánh giá chất lượng tác phẩm báo chí, từ đó nâng cao hiệu quả hoạt động tuyên truyền.
Để nâng cao chất lượng nội dung báo chí, các cơ quan chủ quản và lãnh đạo cần thể hiện trách nhiệm qua việc xây dựng kế hoạch chỉ đạo rõ ràng, quy định tiêu chuẩn nội dung và phương thức tuyên truyền Cần chú trọng đến chất lượng tác phẩm, kinh phí, trang thiết bị, cũng như cơ chế đánh giá và kiểm tra định kỳ để kịp thời điều chỉnh và cải thiện nội dung tuyên truyền hình ảnh Việt Nam.
3.3.2 Đổi mới mạnh mẽ nội dung tuyên truyền hướng tới thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của đối tượng công chúng
* Cần khảo sát nhu cầu công chúng ở các nước để đổi mới nội dung tuyên truyền cho phù hợp
Hình ảnh của một quốc gia luôn hiện hữu, bất kể có hoạt động tuyên truyền hay không Điều này dẫn đến việc mọi người luôn có những thông tin, thái độ và hành vi nhất định đối với Việt Nam.
Luận văn Chính trị học chỉ ra rằng sự đa dạng về văn hóa, chính trị và xã hội ảnh hưởng đến cách tiếp nhận thông tin của các nhóm đối tượng truyền thông Xu hướng công nghệ 4.0 đã làm thay đổi phương thức sản xuất nội dung và nhu cầu thông tin của người dân, đặc biệt là qua các thiết bị di động Để tuyên truyền hiệu quả hình ảnh quốc gia, cần hiểu rõ về hình ảnh Việt Nam hiện tại và nhu cầu thông tin của từng nhóm đối tượng, tránh lãng phí nguồn lực vào những nội dung không phù hợp Việc khảo sát nhận thức và nhu cầu của công chúng quốc tế và cộng đồng người Việt ở nước ngoài là cần thiết để điều chỉnh nội dung tuyên truyền Sử dụng các báo cáo dữ liệu sẵn có và mạng lưới các cơ quan đại diện của Việt Nam ở nước ngoài sẽ giúp tối ưu hóa nguồn lực Các chỉ số như Country Brand Index của FutureBrand cũng cung cấp thông tin quý giá về hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.
Có thể tiến hành khảo sát trực tiếp để thu thập dữ liệu theo nhu cầu cụ thể Công việc này có thể thực hiện bằng cách tiếp xúc trực tiếp hoặc thông qua các phương tiện khác.
Luận văn Chính trị học công cụ khảo sát online sử dụng mạng lưới Trung tâm văn hóa Việt Nam và Đại sứ quán Việt Nam tại các nước để thực hiện khảo sát Đội ngũ cộng tác viên báo chí nước ngoài và người Việt Nam tiếp xúc với người nước ngoài cũng đóng vai trò quan trọng trong việc khảo sát độc lập Đối với khảo sát online, cần thiết kế bảng câu hỏi trên các trang web báo chí đối ngoại, qua email và mạng xã hội, nhằm thu thập thông tin chính xác mà không làm mất thời gian của độc giả Việc này cần sự tư vấn và hợp tác của các chuyên gia về thương hiệu quốc gia và xã hội học để đảm bảo chất lượng và độ chính xác của thông tin thu thập được.
Dựa trên kết quả khảo sát, các cơ quan cần xây dựng nội dung tuyên truyền nhấn mạnh sự khác biệt trong bản sắc Việt Nam, phù hợp với đặc điểm của từng nhóm công chúng như vị trí địa lý, lứa tuổi và nhu cầu Hiện tại, các văn bản quản lý của Đảng và nhà nước về thông tin đối ngoại chỉ dừng lại ở việc mô tả chung về đất nước, văn hóa, lịch sử và con người Việt Nam, dẫn đến sự hiểu khác nhau và thiếu thống nhất trong tuyên truyền Do đó, cần xác định rõ nội dung cụ thể, liên kết với các mục đích như thúc đẩy du lịch, thu hút đầu tư và cải thiện hình ảnh Việt Nam.
* Đổi mới mang tính đột phá nội dung tuyên truyền
Chiến lược phát triển du lịch của Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch từ năm 2016 đến nay đã thể hiện sự khác biệt với các quốc gia khác, tập trung vào việc thúc đẩy du lịch thông qua biểu tượng và slogan mang ý nghĩa rõ ràng Logo hình bông sen cách điệu với 5 cánh và 5 sắc màu được sử dụng để truyền tải thông điệp mạnh mẽ về du lịch Việt Nam.
Luận văn Chính trị học nhấn mạnh 5 dòng sản phẩm du lịch chủ lực của Việt Nam, bao gồm du lịch văn hóa và lịch sử, du lịch biển đảo, du lịch sinh thái, du lịch khám phá và phiêu lưu, cùng du lịch thành phố Slogan “Việt Nam vẻ đẹp bất tận” thể hiện rằng Việt Nam sở hữu nhiều loại hình và dịch vụ du lịch phong phú, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách, đồng thời khẳng định rằng cần nhiều thời gian để khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn của đất nước này.
Các tác phẩm báo chí đối ngoại có thể tập trung vào việc tuyên truyền văn hóa và đất nước thông qua các chủ đề như khám phá, văn hóa lịch sử, du lịch biển đảo, du lịch sinh thái, phiêu lưu và du lịch thành phố Điều này nhằm tạo sự phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan trong việc thực hiện tuyên truyền đối ngoại, theo định hướng của Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch.
Khi giới thiệu về các công trình văn hóa - lịch sử và địa danh mang yếu tố lịch sử, cần chọn lọc nội dung một cách khéo léo để tránh việc kể lể dài dòng Mục tiêu tuyên truyền lịch sử là giúp người nước ngoài nhận thức được vai trò của lịch sử trong việc hình thành các địa danh, di tích cổ kính, đồng thời thể hiện ý chí và tính cách của người Việt Nam qua các thời kỳ, từ quá khứ đến hiện tại và tương lai, nhằm hỗ trợ cho sự phát triển của Việt Nam.
Khi quảng bá về Hà Nội, cần nhấn mạnh rằng đây là thủ đô của Việt Nam để du khách quốc tế có cái nhìn chính xác Những trải nghiệm của du khách đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hình ảnh của đất nước Do đó, cần cung cấp thông tin chi tiết về các trải nghiệm mà du khách sẽ gặp phải khi đến Việt Nam, bao gồm quy tắc pháp luật cần tuân thủ để tránh cú sốc văn hóa, các câu giao tiếp cơ bản bằng tiếng Việt, cách nhận biết mệnh giá tiền lớn, cách tránh bị lừa đảo taxi, biện pháp bảo vệ tài sản, và cách xử lý các tình huống khẩn cấp.
Du khách đến Việt Nam thường gặp phải những tình huống khó khăn như lạc đường, mất trộm hộ chiếu hay hành lý, gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của họ và hình ảnh của Việt Nam Để cải thiện tình hình này, việc tuyên truyền các biện pháp phòng tránh và giải quyết sự cố là rất quan trọng, nhằm mang lại cho du khách những trải nghiệm tốt nhất Nội dung tuyên truyền có thể được tích hợp vào các chương trình riêng biệt hoặc lồng ghép trong các hoạt động, giúp du khách có ấn tượng tốt về Việt Nam ngay cả trong những tình huống không mong muốn.
3.3.3 Thường xuyên ứng dụng công nghệ thông tin hiện đại để kịp thời đổi mới phương thức tuyên truyền
Một số kiến nghị
3.4.1 Kiến nghị với Đảng, Chính phủ, ban, bộ ngành Trung ương
Trong bối cảnh tình hình thế giới và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương phức tạp, cuộc cách mạng công nghệ nhanh chóng tạo ra nhiều cơ hội và thách thức cho việc xây dựng và bảo vệ đất nước Đảng và Chính phủ cần chỉ đạo xây dựng chiến lược tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới, nhằm giúp các nước, đặc biệt là các đối tác lớn, hiểu rõ và tin tưởng vào Việt Nam Công việc này yêu cầu sự tham gia của nhiều cấp, ngành, cả trong và ngoài nước, bao gồm các đại sứ quán Việt Nam ở nước ngoài, và cần được thực hiện thường xuyên Hiện nay, sự hiểu biết về Việt Nam còn hạn chế, với nhiều người vẫn liên tưởng đến hình ảnh nghèo nàn và lạc hậu Ban Tuyên giáo Trung ương và Bộ Ngoại giao sẽ đồng chủ trì chiến lược này, nhằm tập hợp và chỉ đạo các tổ chức, cơ quan phối hợp hiệu quả.
Luận văn Chính trị học biên giới, các tỉnh, thành phố có nhiều người nước ngoài sống và làm việc phải tích cực tham gia
Chiến lược tuyên truyền cần được xây dựng bài bản với lộ trình cụ thể và phân công nhiệm vụ rõ ràng Phương thức thực hiện nên đa dạng, kết hợp giới thiệu cảnh quan thiên nhiên, văn hóa đặc sắc, lịch sử hào hùng và tiềm năng phát triển kinh tế của đất nước Báo chí truyền thông đóng vai trò chủ lực với hiệu quả tác động cao, cần kết hợp với các loại hình nghệ thuật như tiểu thuyết, phim ảnh, ca nhạc và các hình thức văn nghệ dân gian Kinh nghiệm từ Hàn Quốc cho thấy phim ảnh và ca nhạc có sức ảnh hưởng lớn, giúp nhiều người trên thế giới, đặc biệt là giới trẻ, biết đến đất nước này.
Ban Tuyên giáo Trung ương cần tổ chức định kỳ giao ban báo chí đối ngoại để định hướng tuyên truyền hình ảnh Việt Nam và tạo diễn đàn cho các cơ quan báo chí trao đổi, thảo luận, nâng cao chất lượng sản phẩm Chính phủ yêu cầu các ban, bộ, ngành và lãnh đạo địa phương chủ động cung cấp thông tin, đặc biệt về các vấn đề nhạy cảm Bộ Ngoại giao cần giao nhiệm vụ cho các đại sứ quán quảng bá hình ảnh đất nước, tùy theo điều kiện từng nước Các cơ quan báo chí lớn như TTXVN, Đài THVN, Đài Tiếng nói Việt Nam và báo Nhân dân phải là lực lượng nòng cốt trong các chiến dịch truyền thông, phối hợp chặt chẽ để sản xuất và phát sóng các sản phẩm báo chí, phát huy thế mạnh của từng loại hình báo chí.
Luận văn Chính trị học
Đến năm 2030, Việt Nam phấn đấu xây dựng hình ảnh hòa bình, thân thiện và năng động, nổi bật với lợi thế cạnh tranh trong môi trường đầu tư và sản phẩm du lịch Mục tiêu này nhằm tạo ấn tượng tích cực trong tâm trí người dân các nước có quan hệ ngoại giao với Việt Nam, đặc biệt là các quốc gia trong khu vực.
3.4.2 Kiến nghị với Đài Truyền hình Việt Nam
Theo Quy hoạch phát thanh, truyền hình đối ngoại đến năm 2020, VTV4 sẽ chuyển đổi thành kênh VTV World, chỉ phát bằng các ngoại ngữ Kể từ khi ra đời vào năm 1998, VTV4 đã trở thành kênh truyền hình đối ngoại quốc gia được công chúng quốc tế đón nhận Hiện tại, VTV4 vẫn tiếp nhận nguồn tin và chương trình từ các kênh khác thuộc Đài THVN Đề xuất giữ nguyên kênh VTV4 và xây dựng thêm kênh VTV World nhằm tiết kiệm chi phí đầu tư và nâng cao hiệu quả tuyên truyền đối ngoại là hợp lý, vì cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài vẫn có nhu cầu xem truyền hình bằng tiếng Việt Đài THVN cần có biện pháp thuyết phục để duy trì VTV4 với mô hình hoạt động và hình thức hợp tác mới.
VTV4 cần chủ động hợp tác với các cơ quan đối ngoại ở Trung ương và địa phương để xây dựng chương trình phát sóng hiệu quả Cần có kế hoạch dài hạn và trung hạn cho việc phát sóng và viết bài quảng bá hình ảnh Việt Nam Đồng thời, tăng cường cập nhật kiến thức và chuyên môn nghiệp vụ đối ngoại cho đội ngũ nhà báo và phóng viên.
VTV4 cần mở rộng phạm vi phủ sóng qua nhiều phương thức, bao gồm việc đưa chương trình vào hệ thống cáp truyền hình Đồng thời, việc nâng cao hiệu quả của ứng dụng xem VTV4 trên nền tảng OTT và trang Youtube/VTV4Go sẽ giúp khán giả toàn cầu tiếp cận nội dung với chất lượng kỹ thuật tốt nhất Ngoài ra, việc tích cực tuyên truyền trên mạng xã hội cho các chương trình của VTV4 cũng rất quan trọng.
Luận văn Chính trị học tiếp tục phát triển trang fanpage của VTV4 để kết nối và tương tác trực tiếp với khán giả.
Cần thực hiện khảo sát quy mô lớn để đánh giá nhu cầu của công chúng và hiệu quả tuyên truyền hình ảnh Việt Nam, từ đó nâng cao sự hiện diện của kênh VTV4 tại các khu vực trọng điểm Đồng thời, cần tăng cường hợp tác truyền hình để phát sóng nhiều chương trình quảng bá hình ảnh Việt Nam trên các kênh truyền hình quốc tế.
3.4.3 Kiến nghị với Thông tấn xã Việt Nam
TTXVN cần trở thành đơn vị tiên phong trong việc phát triển các tờ báo, tạp chí in và báo điện tử đối ngoại quốc gia, thực hiện Quy hoạch hệ thống báo chí đối ngoại đến năm 2020 và định hướng đến năm 2030 Mục tiêu là xây dựng một báo điện tử đối ngoại chuyên biệt với các ngôn ngữ chính như tiếng Anh, Pháp, Trung Quốc, Tây Ban Nha và Nga, cùng với việc phát triển một số tờ báo và tạp chí in đối ngoại mang tầm khu vực và thế giới Đến năm 2030, TTXVN phấn đấu mở rộng khu vực phát hành đến các nước láng giềng, các cường quốc và cộng đồng người Việt ở nước ngoài Cần tập trung xây dựng hệ thống báo chí đối ngoại hiện đại, chuyên nghiệp và cơ sở dữ liệu lớn Tăng cường phối hợp giữa các cơ quan báo chí đối ngoại ở Trung ương và địa phương, cùng với việc mở rộng hợp tác với báo chí nước ngoài để đa dạng hóa hình thức hợp tác và quảng bá hình ảnh Việt Nam Đồng thời, cần mời các nhà báo nước ngoài đến Việt Nam, ưu tiên các đoàn phóng viên từ các tập đoàn truyền thông lớn và các khu vực chưa có nhiều thông tin về Việt Nam.
Để nâng cao hiệu quả tuyên truyền hình ảnh Việt Nam, cần tiếp tục đổi mới nội dung phù hợp với từng nhóm công chúng dựa trên giới tính, lứa tuổi, nghề nghiệp và vùng lãnh thổ Việc tăng cường phối hợp giữa các đơn vị trong TTXVN như Kênh Truyền hình Thông tấn, Ban Biên tập Đối ngoại, Vietnam Plus và Vietnam News sẽ giúp tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả Đồng thời, cần đa dạng hóa các phương thức tuyên truyền thông qua việc mở thêm chương trình, chuyên trang, chuyên mục và áp dụng các thành tựu khoa học - công nghệ để cải thiện chất lượng tuyên truyền hình ảnh Việt Nam.
Để nâng cao hiệu quả công tác tuyên truyền đối ngoại, các đơn vị báo chí cần tập trung đổi mới mô hình hoạt động, đảm bảo tự chủ tài chính Vietnam Plus nên được xây dựng theo mô hình hưởng ngân sách nhà nước thay vì hạch toán độc lập, nhằm tránh sự chi phối của yếu tố kinh tế báo chí Khi đã tạo dựng được uy tín, báo có thể phát triển nguồn thu từ quảng cáo và tổ chức sự kiện để bù đắp cho đầu tư từ ngân sách Vietnam Plus cần hoạt động như một tờ báo điện tử độc lập, phụ trách các phiên bản ngữ, đồng thời mở thêm văn phòng đại diện tại Tp Hồ Chí Minh và Đà Nẵng để mở rộng hoạt động đưa tin và hợp tác tại miền Nam và miền Trung.
3.4.4 Kiến nghị với Ban biên tập tạp chí Thời báo kinh tế Việt Nam
Luận văn Chính trị học
Ban biên tập báo Thời báo kinh tế Việt Nam cần tiến hành khảo sát độc giả để hiểu rõ nhu cầu của các nhóm đối tượng, từ đó xây dựng kế hoạch phát triển dài hạn cho các sản phẩm báo và tạp chí in Tạp chí VET hiện đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các tờ báo và thông tin trên mạng xã hội, vì vậy cần tăng cường số lượng bài viết chuyên sâu, có hàm lượng khoa học cao để định hướng cho các nhà đầu tư Để đạt được điều này, VET cần duy trì mối quan hệ hợp tác với phóng viên và nhà khoa học, đồng thời mở rộng hợp tác với các chuyên gia hàng đầu và chuyên gia quốc tế Bên cạnh đó, việc xây dựng các số chuyên đề sẽ giúp cung cấp thông tin đầy đủ và sâu sắc về nhiều chủ đề khác nhau.
VET cần mở rộng đối tượng công chúng bằng cách hợp tác với các công ty phát hành sách báo và các tổ chức đào tạo trong lĩnh vực kinh tế, đầu tư để tăng số lượng phát hành Việc này sẽ giúp tăng cường quảng cáo và cải thiện điều kiện tài chính, từ đó nâng cao hiệu quả tạp chí Đồng thời, các đại sứ quán Việt Nam, tổ chức quốc tế và doanh nghiệp có đầu tư tại Việt Nam cũng là những nhóm công chúng tiềm năng cần được chú trọng để VET có thể tiếp thị và quảng bá hình ảnh Việt Nam hiệu quả hơn.
Trong chương 3, tác giả đã đưa ra dự báo về tình hình chính trị, kinh tế và các yếu tố ảnh hưởng đến báo chí đối ngoại trong việc tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới Sự đan xen giữa thuận lợi và thách thức yêu cầu các cơ quan báo chí cần thường xuyên cập nhật thông tin để có biện pháp xử lý hiệu quả Các quan điểm cơ bản nhằm tăng cường tuyên truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại bao gồm việc nhấn mạnh tầm quan trọng của tuyên truyền đối ngoại và việc giới thiệu hình ảnh đất nước, con người Việt Nam ra thế giới, đồng thời khuyến khích báo chí đối ngoại phát huy lợi thế và mở rộng các phương thức tuyên truyền.