Ảnh hưởng của marketing xanh đến kết quả tài chính của các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam

Bài viết Ảnh hưởng của marketing xanh đến kết quả tài chính của các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam được thực hiện để xem xét sự ảnh hưởng của các yếu tố trong marketing xanh với kết quả tài chính của doanh nghiệp. Đề tài Hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tại Công ty TNHH Mộc Khải Tuyên được nghiên cứu nhằm giúp công ty TNHH Mộc Khải Tuyên làm rõ được thực trạng công tác quản trị nhân sự trong công ty như thế nào từ đó đề ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tốt hơn trong thời gian tới.

ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN KẾT QUẢ TÀI CHÍNH CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ Ở VIỆT NAM Nguyễn Thị Xuân Hồng Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội Email: nguyenthixuanhong@haui.edu.vn Mã bài: JED-695 Ngày nhận: 31/05/2022 Ngày nhận sửa: 05/08/2022 Ngày duyệt đăng: 08/11/2022 Tóm tắt: Nghiên cứu thực để xem xét ảnh hưởng yếu tố marketing xanh với kết tài doanh nghiệp Phương pháp nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng với mẫu nghiên cứu gồm 255 doanh nghiệp có quy mơ vừa nhỏ Việt Nam Các yếu tố marketing xanh nghiên cứu gồm: sản phẩm xanh, giá xanh, phân phối xanh, xúc tiến xanh, người xanh, quy trình xanh sở vật chất xanh Kết phân tích định lượng từ mẫu nghiên cứu cho thấy sản phẩm xanh, phân phối xanh, xúc tiến xanh quy trình xanh tác động tích cực đến kết tài chính; giá xanh ảnh hưởng tiêu cực đến kết tài chính; cịn người xanh, sở vật chất xanh khơng có dấu hiệu ảnh hưởng đến kết tài doanh nghiệp Qua kết nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đề số khuyến nghị nhằm nâng cao kết tài doanh nghiệp tảng áp dụng marketing xanh Từ khóa: Marketing xanh, kết tài chính, doanh nghiệp vừa nhỏ Mã JEL: F65, M31, O16 Impact of green marketing on financial performance of small and medium firms in Vietnam Abstract This study was conducted to examine the relationship between elements of green marketing and financial performance of firms The research employed a quantitative method with a sample of 255 small and medium firms in Vietnam The elements of the green marketing include green products, green prices, green distribution, green promotion, green people, green processes, and green facilities The results illustrate that green products, green distribution, green incentives, and green processes have positive impacts on financial performance, but green prices negatively affect financial performance, and green people, green facilities don’t have the significance of affecting financial performance Based on the findings, some recommendations are proposed for improving financial performance of the small and medium firms Keywords: Green marketing, financial performance, small and medium firms JEL Codes: F65, M31, O16 Giới thiệu Trong năm gần đây, vấn đề bảo vệ môi trường nhận quan tâm quan nhà nước xã hội lý thuyết thực tiễn Điều tạo áp lực buộc doanh nghiệp phải thay đổi cách thức hoạt động sản xuất kinh doanh để gia tăng hiệu kinh doanh phải đảm bảo giá trị mơi trường, xã hội Các doanh nghiệp có xu hướng áp dụng phương thức thân thiện với môi trường hoạt động tiếp cận tài nguyên, vận hành, marketing bền vững (marketing xanh) thay cho phương thức truyền thống Để đạt mục tiêu nhiều doanh nghiệp bắt đầu sửa đổi hành vi nỗ lực giải mối quan tâm xã hội cách dần đưa marketing xanh vào chiến lược điều hành Số 306 tháng 12/2022 71 f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 Theo Menon & Menon (1997), áp lực môi trường gia tăng buộc doanh nghiệp phải thực chiến lược mới, marketing khác biệt, marketing xanh, chiến lược hướng đến bảo vệ môi trường, bảo vệ người tiêu dùng, lợi cạnh tranh doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp điều chỉnh mục tiêu hoạt động hướng đến môi trường nhằm đảm bảo mong đợi khách hàng Tại Việt Nam, chuyển động theo hướng xanh hóa kinh tế bắt đầu rõ nét mặt thể chế, trước hết thể chiến lược quốc gia tăng trưởng xanh Việt Nam kèm theo kế hoạch hành động tăng trưởng xanh giai đoạn 2014-2020 Một số giải pháp sách ngành triển khai gắn với tiêu dùng sản xuất xanh như: dán nhãn sinh thái, nhãn Xanh Việt Nam, Luật sử dụng lượng tiết kiệm hiệu năm 2010, chương trình dán nhãn lượng, Những sách bước cụ thể hóa chủ trương phát triển bền vững nói chung tiêu dùng bền vững nói riêng Mặc dù nhận thức rõ ích lợi từ lợi khác biệt cạnh tranh, đồng thời định hướng phát triển theo chủ trương xanh Chính phủ khơng phải doanh nghiệp đánh giá lợi ích chiến lược sẵn sàng thực cân nhắc mối quan hệ doanh thu-chi phí-lợi nhuận giới hạn nguồn lực doanh nghiệp Bên cạnh đó, marketing xanh có thực đem lại hiệu tốt doanh thu, lợi nhuận cho doanh nghiệp? Điều không chuyên gia mà giới học thuật ngày ý đến vấn đề liên quan đến hiệu kinh doanh doanh nghiệp bối cảnh cam kết dung hòa mối quan hệ với phát triển bền vững từ marketing xanh doanh nghiệp Đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ với ràng buộc hạn chế định nguồn lực dẫn đến việc cân nhắc việc thực marketing xanh chiến lược hướng tăng cường kết tài (KQTC) bảo vệ mơi trường Xuất phát từ vấn đề trên, nhu cầu nghiên cứu thực marketing xanh tác động đến kết tài phương diện lý thuyết thực nghiệm, nhóm tác giả thu thập liệu tìm câu trả lời cho câu hỏi ảnh hưởng marketing xanh đến kết tài doanh nghiệp vừa nhỏ Việt Nam Qua góp phần hoàn thiện mặt lý luận thực tiễn doanh nghiệp trình thực chiến lược kinh doanh Lý thuyết marketing xanh Bắt đầu từ năm 1970, vấn đề liên quan đến mơi trường khơng khí bị nhiễm, sói mịn, sạt lở đất đai hay biến số loài động vật giới bắt đầu nhận quan tâm tổ chức xã hội phủ nước Do đó, số khái niệm “Marketing xã hội”, “Marketing xanh”, “Người tiêu dùng xanh”, bắt đầu hình thành Cho đến năm 1975, hiệp hội Marketing Hoa kỳ, viết tắt AMA bắt đầu thảo luận khái niệm “Marketing sinh thái”, cuối năm 1980 đầu 1990, Marketing xanh bắt đầu lên Tại thời điểm đó, Marketing xanh hiểu theo khía cạnh bán hàng, Marketing xanh cịn “phát triển marketing sản phẩm thiết kế để giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường vật lý nâng cao chất lượng sản phẩm” Khái niệm Marketing xanh trở nên phổ biến nhiều từ đầu năm 1990 Theo Polonsky (1994), Marketing xanh gọi “Marketing môi trường”, “Marketing sinh thái”, “Marketing bền vững”, “Marketing cho sản phẩm xanh” Marketing xanh bao gồm tất hoạt động marketing gắn với trách nhiệm hướng đến bảo vệ môi trường Khái niệm đưa đến thay đổi tư marketing truyền thống Có nhiều nhà nghiên cứu đưa khái niệm marketing Polonsky & Rosenberger (2001) cho rằng, marketing xanh tiếp cận tổng thể nhằm tiếp tục đánh giá lại cách công ty đạt mục tiêu đáp ứng nhu cầu khách hàng tối thiểu hóa dài hạn tác hại sinh thái Theo Kotler & Armstrong (2009), marketing xanh cách thức để đáp ứng nhu cầu khách hàng doanh nghiệp giữ gìn gia tăng khả đáp ứng nhu cầu cho hệ tương lai Eneizan & cộng (2016), tổng hợp nghiên cứu trước cho có ba cách định nghĩa marketing xanh Thứ nhất, marketing xanh làm hài lịng khách hàng quan tâm đến mơi trường cách quảng bá sản phẩm không gây hại cho môi trường Định nghĩa thứ hai dựa marketing mix cổ điển (4Ps) sau phát triển thành 5Ps+EE (eco-efficiency), bao gồm: kế hoạch, quy trình, sản phẩm, chiêu thị, người hiệu sinh thái Như vậy, khơng có định nghĩa phổ qt chiến lược makerting xanh, song nhận thấy điểm chung định nghĩa marketing xanh có xu hướng tập trung vào tất hoạt động marketing doanh nghiệp theo hướng phát triển bền vững, tăng cường quan hệ xã hội, khai thác giá trị khách hàng cách lâu dài Tổng quan nghiên cứu Số 306 tháng 12/2022 72 f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 Trong khoảng 25 năm trở lại đây, marketing xanh lên phát triển nhận thức hoạt động để doanh nghiệp, tổ chức cải thiện danh tiếng nâng cao kết hoạt động sản xuất kinh doanh Đã có nhiều tác giả nghiên cứu marketing xanh với nhiều chủ đề khác Theo Delafrooz & cộng (2014), marketing xanh trải qua ba kỷ nguyên, kỷ nguyên từ năm cuối thập niên 60 đến đầu năm 70, với ý nghĩa “marketing xanh sinh thái” tập trung vào vấn đề mơi trường bên ngồi nhiễm khơng khí Giai đoạn tập trung vào hiệu công nghiệp với môi trường Kỷ nguyên thứ hai bắt đầu vào cuối năm 80, với tên gọi “marketing môi trường xanh” xuất hàng loạt khái niệm kỹ thuật sạch, tính bền vững, khách hàng lợi cạnh tranh Giai đoạn bao gồm ngành công nghiệp ngành dịch vụ Kỷ nguyên thứ ba “marketing xanh bền vững”, phát triển bền vững khoa học marketing tạo tác động to lớn đến kinh tế Cho dù nghiên cứu marketing xanh giai đoạn khác tác động đến kinh tế nói chung hiệu kinh doanh cụ thể kết tài nói riêng doanh nghiệp ln chủ đề nhà khoa học quan tâm Có nhiều cơng trình nghiên cứu riêng lẻ, đến năm 2016, Kumar tổng hợp 161 nghiên cứu khoảng 25 năm (từ 1990 đến 2014) cho thấy marketing xanh bao gồm bốn lĩnh vực: Marketing xanh, chức marketing xanh, kết marketing xanh định hướng sinh thái với tỷ lệ nghiên cứu 18%, 28,5%, 77,6% 19,7% Nếu phân chia theo khu vực, đa số nghiên cứu thực quốc gia Châu Âu (48%), khu vực Bắc Mỹ (30%), Châu Á (12,5%), 9% Châu Úc 1% nghiên cứu quốc gia Nam Mỹ Ở Châu Á, nghiên cứu liên quan đến marketing Bảng 1: Tổng hợp kết nghiên cứu marketing xanh Tác giả (năm) Phạm vi nghiên cứu Yếu tố marketing Thước đo hiệu xanh kinh doanh Menon & 31 giám đốc Nguyên tắc hoạt động xã - Doanh thu Menon (1997) marketing thành hội hướng đến môi - Lợi nhuận phố Mỹ trường - Thị phần - Danh tiếng doanh nghiệp Baker & 243 doanh nghiệp sản Quy trình xanh - Chi phí sản xuất Sinkula (2005) xuất dịch vụ - Lợi nhuận Vaccaro (2009) Tổng kết nghiên - Sản phẩm xanh cứu trước - Dịch vụ xanh - Quy trình xanh Lin & cộng (2013) Nghiên cứu doanh nghiệp xe máy nước Việt nam - Sản phẩm xanh Eneizan & 386 đại lý xe ô tô - Sản phẩm xanh cộng (2016) Jordan - Giá xanh - Phân phối xanh - Chiêu thị xanh - Cơ sở vật chất xanh - Con người xanh - Quy trình xanh Goh & cộng (2019) Nghiên cứu doanh - Sản phẩm xanh nghiệp điện, điện tử - Giá xanh Malaysia - Địa điểm xanh - Quảng bá xanh Nguồn: Tổng hợp nhóm tác giả - Doanh thu - Lợi nhuận - Thị phần - Tỷ lệ hồn vốn đầu tư - Vị trí thị trường - Khối lượng bán - Tỷ suất lợi nhuận - Danh tiếng doanh nghiệp - Hiệu tài Kết nghiên cứu Marketing xanh làm tăng doanh thu, lợi nhuận thị phần Thực marketing giúp doanh nghiệp giảm chi phí sản xuất tăng lợi nhuận Marketing xanh giúp tăng doanh thu, lợi nhuận, thị phần, tỷ lệ hoàn vốn đầu tư Sản phẩm xanh ảnh hưởng tích cực đến hiệu kinh doanh Sản phẩm xanh, phân phối xanh, sở vật chất - Hiệu phi tài xanh, quy trình xanh ảnh hưởng đến hiệu tài có Sản phẩm xanh, chiêu thị xanh tác động đến hiệu phi tài - Khả tiếp cận thị Địa điểm xanh không trường ảnh hưởng đến hiệu - Tỷ suất lợi nhuận kinh doanh (HQKD), - Lợi cạnh tranh lại yếu tố khác - Lợi nhuận ảnh hưởng tích cực đến - Sự hài lịng khách HQKD hàng 73 SốQua 306Bảng tháng ta12/2022 nhận thấy giới có nghiên cứu chuyên sâu mối quan hệ marketing xanh hiệu kinh doanh doanh nghiệp, nhiên nghiên cứu nghiên cứu số lĩnh vực định nên tính phổ quát chưa cao Cần có nghiên cứu chuyên sâu lĩnh vực khác để khẳng định mối quan hệ tương quan Marketing xanh hiệu f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 xanh cịn ít, cần thiết có nghiên cứu lực marketing xanh mối quan hệ marketing xanh hiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Bên cạnh đó, hai tác giả Roy & Barua (2016) tiến hành tổng hợp nghiên cứu marketing xanh giai đoạn từ năm 1944 đến đầu năm 2016, nhóm tác giả kết luận nhu cầu nghiên cứu liên quan đến marketing xanh kết tài doanh nghiệp lớn Kết tổng hợp đa số nghiên cứu marketing xanh thực nước phát triển, nghiên cứu thực nước phát triển cần thiết phải nghiên cứu đối tượng doanh nghiệp khác nhau, đặc biệt tập trung vào kết tài doanh nghiệp Bảng tổng hợp số nghiên cứu mối quan hệ marketing xanh hiệu kinh doanh có kết tài doanh nghiệp Qua Bảng ta nhận thấy giới có nghiên cứu chuyên sâu mối quan hệ marketing xanh hiệu kinh doanh doanh nghiệp, nhiên nghiên cứu nghiên cứu số lĩnh vực định nên tính phổ quát chưa cao Cần có nghiên cứu chuyên sâu lĩnh vực khác để khẳng định mối quan hệ tương quan Marketing xanh hiệu kinh doanh doanh nghiệp cách xác Ở Việt Nam, có nghiên cứu chuyên sâu marketing xanh, đại đa số nghiên doanh hoạtsản động lữ hành trênnhận địa bàn phốtrường, Hồ Chí hành Minh.vi mua sản phẩm xanh nghiên cứu tậpnghiệp trung vào phẩm xanh, thứcthành môi vậy, nghiên ảnh hưởng xanh đến tài doanh nghiệp cho thấy vềNhư phát triển bềncứu vững, trách nhiệm xã marketing hội,….Nghiên cứukết củaquả Nguyễn Phương Mai (2013) Việt Nam khoảng trống để nhà nghiên cứu tiếp tục thực hiện, đặc biệt chưa có nghiên người có trình độ cao quan tâm mơi trường, họ có kiến thức sản phẩm xanh cứu thực công hành bố liên doanh nghiệp vừasự (2013) nhỏ Dođã đó,khảo bào hành dẫn đến viquan tiêu đến dùngcác xanh Lin & cộng sát 208 tiến phiếu trảnghiên lời hợpcứu lệ từ bốn thực nghiệm nhằm tìm ảnh hưởng marketing xanh đến kết tài doanh nghiệp doanh nghiệp nước đầu lĩnh vực sản xuất xe mô tô Việt Nam, kết cho thấy nhu cầu thị vừa nhỏ Việt Nam trường ảnh hưởng tích cực đến việc đổi sản phẩm xanh, kết tài chính, kết đổi sản Phương pháp nghiên cứu phẩm xanh có mối quan hệ chiều đến kết hoạt động kinh doanh doanh nghiệp 4.1 Mơ hình nghiên cứu Nguyễn Thanh Vân & Nguyễn Thiện Duy (2020) tiến hành nghiên cứu định lượng 218 doanh nghiệp thuyết nềnđịa tảng cho ủng hộ Hồ choChí quan điểm,kết nếuquả doanh nghiệp tăng marketing kết trongLý lĩnh vực Marketing du lịch lữ xanh hànhlàtrên bàn Thành phố Minh, nghiên cứumuốn cho thấy tài doanh nghiệp cần có chiến lược đắn thể trách nhiệm xanh bao gồm 18 biến quan sát yếu tố marketing xanh ảnh hưởng tích cực đến kết tài doanh nghiệp trình hoạt động sản xuất kinh doanh, thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, lợi nhuận Tuy nhiên cứugần nàyđây, có tậpnhiều trungtác vào lĩnhhành vực nghiên mộtcứu khukhám vực phá địa lý, thực doanh nghiệp hoạt Trong nghiên năm giảmột tiến nghiệm độngđểlữtìm hành địa bàn thành phố Hồ Chí Minh mối liên hệ marketing xanh kết tài có kết tài đo lường tăng trưởng nhuậncủa doanh nghiệp đến nghiên (1997), Như vậy, nghiên cứudoanh sựthu, ảnhlợihưởng marketing xanh kếtcứu quảcủa tàiMenon & tạiMenon doanh nghiệp Baker & Sinkula (2005), Chater & cộng (2002), Nguyễn Thiện Duy (2020) Dựa kết nghiên Việt Nam khoảng trống để nhà nghiên cứu tiếp tục thực hiện, đặc biệt chưa có nghiên cứu cứu tác giả trước Fraj & cộng (2011); Leonidou cộng (2013), Eneizan cộng đượcsựcông bố Nguyễn liên quan đếnDuy (2020), doanh nghiệp vừanày thực nhỏ.hiện Do kiểm đó, bào hành nghiên cứu thực (2016), Thiện nghiên cứu định cácnày giả tiến thuyết ảnh hưởng nghiệm nhằm tìm ảnh hưởng marketing xanh đến kết tài doanh nghiệp marketing xanh đến kết tài doanh nghiệp vừa nhỏ, chiến lược vừa nhỏ ởmarking Việt Nam xanh bao gồm yếu tố theo mơ hình nghiên cứu trình bày Hình Phương pháp nghiên cứu 4.1 Mơ hình nghiên cứu Hình 1: Mơ hình nghiên cứu Cơ sở vật chất xanh Sản phẩm xanh + Quy trình xanh Phân phối xanh Xúc tiến xanh Con người xanh Phương trình hồi quy sau: Số 306 tháng 12/2022 + KếtKquả tài Giá xanh 74 KQTC = β0 + β1SPX+ β2GX+ β3PPX+ β4XTX+ β5CNX+ β6QTX+ β7CSVC + ε f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 Nhân tố Sản phẩm xanh Giá xanh Phân phối xanh Xúc tiến xanh/Chiêu mộ xanh Con người xanh Kí hiệu SPX1 SPX2 SPX3 SPX4 GX1 GX2 GX3 GX4 PPX1 PPX2 PPX3 PPX4 PPX5 XTX1 XTX2 XTX3 XTX4 XTX5 XTX6 CNX1 CNX2 CNX3 CNX4 QTX1 Bảng 2: Các biến mơ hình nghiên cứu Biến quan sát Doanh nghiệp có sản xuất kinh doanh sản phẩm thân thiện với môi trường Doanh nghiệp ưu tiên kinh doanh sản phẩm xanh Doanh nghiệp xây dựng sách bán hàng liên quan điến mơi trường Doanh nghiệp gia tăng dịch vụ hậu cho sản phẩm xanh Chi phí sản xuất bao gồm chi phí bảo vệ mơi trường Có giải pháp tiết kiệm tối đa chi phí sản xuất sản phẩm xanh 3.Tăng khả cạnh tranh giá sản phẩm xanh Giá sản phẩm xanh thường cao giá sản phẩm truyền thống Lựa chọn nhà cung cấp đối tác chiến lược cam kết bảo vệ môi trường Xây dựng kênh phân phối đảm bảo thành viên kênh có ý thức bảo vệ mơi trường Xây dựng kênh phân phối thể trách nhiệm bảo vệ môi trường Hợp tác với chuỗi phân phối sản phẩm xanh Tái sử dụng bao bì thiết bị vận chuyển, bảo quản, lưu kho kho vận Các hoạt động xúc tiến hỗn hợp hướng đến bảo vệ môi trường Xây dựng thông điệp truyền thông hướng tới bảo vệ môi trường Xây dựng thông điệp hướng đến định vị thương hiệu xanh Sử dụng thông tin lợi ích sức khỏe bảo vệ mơi trường để thuyết phục khách hàng tiêu dùng sản phẩm xanh Xây dựng sách khuyến mại hấp dẫn cho sản phẩm xanh Thường xuyên cải tiến công cụ xúc tiến hỗn hợp liên quan đến bảo vệ môi trường Đào tạo cho nhân viên vấn đề bảo vệ mơi trường Có sách tặng thưởng nhân viên họ có sáng kiến bảo vệ môi trường Nâng cao nhận thức cho người lao động bảo vệ môi trường Nâng cao nhận thức cho người lao động sản phẩm xanh QTX2 QTX3 Doanh nghiệp có quy trình sản xuất kinh doanh dựa chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng Doanh nghiệp áp dụng hiệu sử dụng nguyên vật liệu xanh Doanh nghiệp áp dụng quy trình tiết kiệm lượng Cơ sở vật chất xanh CSVC1 CSVC2 CSVC3 CSVC4 CSVC5 CSVC6 CSVC7 CSVC8 CSVC9 Thực hành tiết kiệm lượng Thực hành tiết kiệm nước Thực hành quản lý chất thải Sử dụng nguồn tái tạo Sử dụng trang trí xanh Sử dụng đồ nội thất thân thiện với môi trường Sử dụng nguồn lượng tái tạo xanh Sử dụng quần áo bảo hộ xanh Sử dụng chứng nhận xanh Kết tài KQTC1 KQTC2 Tăng trưởng doanh thu Tăng trưởng lợi nhuận Quy trình xanh f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 Nguồn Eneizan & cộng (2016) Nguyễn Thiện Duy (2020) Lý thuyết Marketing xanh tảng cho ủng hộ cho quan điểm, doanh nghiệp muốn tăng kết tài doanh nghiệp cần có chiến lược đắn thể trách nhiệm doanh nghiệp Thực marketing xanh mang lại cho doanh nghiệp lợi ích cốt lõi Nếu doanh nghiệp áp dụng trình hoạt động sản xuất kinh doanh, thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, lợi nhuận Trong năm quy trình sản xuất xanh giảm thiểu chi phí q trình xả thải, cắt giảm việc sử dụng tài gần đây, cótiết nhiều giảlượng, tiến nghiên cứu khám phá nghiệm để cao tìm lợi mốinhuận liên hệ nguyên, kiệmtác kếthành giúp doanh nghiệp giảm chinhư phí thực sản xuất nâng (Baker &xanh Sinkula, 2005) cạnh đó, Chater cộng sựtài (2002), cộng (2016) ratrưởng doanh marketing kết Bên tài có&kết chínhEneizan đo&lường tăng chiến xanh giúp người tiêu cứu dùngcủa có Menon thể tiêu & dùng những(1997), sản phẩm xanh&và họ (2005), thu, lợi lược nhuậnmarekting doanh nghiệp nghiên Menon Baker Sinkula chấp nhận giá cao để mua sản phẩm xanh tức doanh thu lợi nhuận doanh nghiệp cải Chater & cộng (2002), Nguyễn Thiện Duy (2020) Dựa kết nghiên cứu tác giả trước thiện Dựa nghiên cứu trước, giả thuyết nghiên cứu mối quan hệ nhân tố & cộngxanh (2011); Leonidou cộng (2013), Eneizan củaFraj marketing kết tài chínhvàđược đềsự xuất theo Bảng cộng (2016), Nguyễn Thiện Duy (2020), nghiên cứu thựcBảng 3: kiểm định giả thuyết ảnh hưởng marketing xanh đến kết Tổng hợp giả thuyết nghiên cứu tài chínhGiả doanh vừa nhỏ, chiến lược marking xanh bao gồm yếu tố theo mơ thuyết Mơnghiệp tả hình nghiênH1 cứu trình bày Hìnhcó1 tác động dương đến kết tài Sản phẩm xanh 4.2 Giả thuyết nghiên cứu Phương trình hồi quy sau: Số 306 tháng 12/2022 75 KQTC = β0 + β1SPX+ β2GX+ β3PPX+ β4XTX+ β5CNX+ β6QTX+ β7CSVC + ε 4.2 Giả thuyết nghiên cứu Thực marketing xanh mang lại cho doanh nghiệp lợi ích cốt lõi Nếu doanh nghiệp áp dụng quy trình sản xuất xanh giảm thiểu chi phí trình xả thải, cắt giảm việc sử dụng tài nguyên, tiết kiệm lượng, kết giúp doanh nghiệp giảm chi phí sản xuất nâng cao lợi nhuận (Baker & Sinkula, 2005) BênBảng cạnh3:đó, Chater (2002), Eneizan Tổng hợp& cáccộng giả thuyết nghiên cứu & cộng (2016) chiến lượcGiả marekting xanh giúp người tiêu dùng tiêu dùng sản phẩm xanh họ chấp thuyết Mô tả nhận giá cao H1 để mua sản Sản phẩm xanh tức thu vàđến lợikết nhuận doanh nghiệp cải thiện Dựa phẩm xanh cólà tácdoanh động dương tài nghiên cứu trước, giả thuyết nghiên cứu mối quan hệ nhân tố marketing H2 Giá xanh có tác động dương đến kết tài xanh kết đượcphối đề xanh xuấtcó theo đến kết tài H3 tài chínhPhân tác Bảng động dương H4 Xúc tiến xanh tác động đến kết quảnghiên tài Bảng 3:có Tổng hợpdương giả thuyết cứu H5 Con người xanh có tác động dương đến kết tài Giả thuyết Mơ tả H6 Quy trình xanh có tác động dương đến kết tài H1 Sản phẩm xanh có tác động dương đến kết tài H7 Cơ sở vật chất xanh có tác động dương đến kết tài H2 Giá xanh có tác động dương đến kết tài H3Đề xuất Phân phốitác xanh Nguồn: nhóm giả.có tác động dương đến kết tài H4 Xúc tiến xanh có tác động dương đến kết tài H5 Con người xanh có tác động dương đến kết tài 4.3 Dữ liệu H6 phương Quypháp trình nghiên xanh có cứu tác động dương đến kết tài H7 sử dụng Cơ sở vật chất xanh tác động dương đếnđịnh kết tài Nghiên cứu nghiên cứu chủcóyếu nghiên cứu lượng với liệu thu thập thông qua phiếu khảo sát thiết kế sẵn từ nhân tố biến quan sát mô hình nghiên cứu Nguồn: xuất nhóm tác giả Mỗi biến Đề quan sátcủa đo lường thang đo likert mức độ từ Rất không đồng ý đến Rất đồng ý Đối tượng khảo sát nghiên cứu ban giám đốc doanh nghiệp vừa nhỏ, phiếu khảo sát 4.3 Dữ liệu phương pháp nghiên cứu gửi ngẫu nhiên đến doanh nghiệp có định hướng kinh doanh triết lý kinh doanh hướng đến môi 4.3 Dữ cứu liệu phương pháp nghiên Nghiên nghiên cứucứu chủ yếu tỷ nghiên địnhnghiên lượngcứu vớithu dữđược liệu thu trường xãnày hội,sửcódụng quy mơ vốn điều lệ 100 đồng cứu Kết 255 thập phiếuđược khảo thơng sát có độ tinnày cậy vàdụng phù hợp để kế thực phân tích kết quảbiến nghiên cứu cứu nghiên cứusẵn chủ nghiên định lượng vớicủa mơ liệuhình thu thập đượccứu thơng quaNghiên phiếu khảo sátsử thiết từyếu cáclànhân tố cứu quan sát nghiên Mỗi phiếu khảo sát đãbằng đượcthang thiết đo kế sẵn từ 5các nhân tố biến quanđồng sát mơRất hìnhđồng nghiên cứu tượng khảo biếnqua quan sát đo lường likert mức độ từ Rất không ý đến ý Đối Sau thu kết khảo sát, phân loại, tổng hợp kiểm tra liệu, kiểm định cần thiết biến quancứu sát đo lường thang đo likert mức độvừa từ Rất nhỏ, không đồngkhảo ý đếnsátRất đồng ý Đối nhiên sát Mỗi nghiên banhiện giám đốc doanh gửi thực gồm: (i)là thực kiểm định đánh giá nghiệp độ tin cậy củavà thang đophiếu Cronbach Alpha; (ii)ngẫu thực tượng khảo sát nghiên cứu ban giám đốc doanh nghiệp vừa nhỏ, phiếu khảo sát phân tích nhân có tố khám phá (EFA) đểdoanh xác định xáckinh doanh nhân tốhướng mơ hình hồitrường quy; (iii) thực đếngửi cácngẫu doanh nghiệp định hướng kinh triết lý đến mơi xã hội, có nhiên đến doanh nghiệp có định hướng kinh doanh triết lý kinh doanh hướng đến môi kiểm định cần thiết để kiểm định hồi quy tuyến tính thơng qua việc kiểm tra khuyết tật môvà phù quytrường mơ vốn lệ có đồng quả100 nghiên cứu Kết thu 255 phiếu khảo sát255 có độ tinkhảo cậy điều xã hội, quy100 môtỷvốn điềuKết lệ tỷ đồng nghiên cứu thu phiếu hình trước thực hồi quy tuyến tính kiểm định OLS hợpsát đểcóthực tíchhợp kếtđể nghiên cứu tích kết nghiên cứu độ tin cậyphân phù thực phân Kết nghiên cứu thảo luận Sau đượckết kếtquả quảkhảo khảosát, sát,phân phân loại, tổng kiểm traliệu, liệu, kiểm địnhthiết cầnlần thiết Sau khi thu thu loại, tổng hợphợp kiểm tra kiểm định cần lượtlần lượt Kết kiểm định(i)(i) độthực tin cậy thang thực gồm: thực hiệncủa kiểm định đánh tintin cậycậy củacủa thang đo Cronbach Alpha;Alpha; (ii) thực(ii) thực thực gồm: kiểm địnhđo đánhgiá giáđộđộ thang đo Cronbach phân tích nhân tố khám phá (EFA) để xác định xác nhân tố mơ hình hồi quy; (iii) thực hiệnhiện phân tích nhân tố khám phá (EFA) để xác định xác nhân tố mơ hình hồi quy; thực Kết kiểm định Cronbach’s Alpha để đánh giá độ tin cậy thang đo cho thấy (iii) nhân tố hiện kiểm định cần thiết để kiểm định hồi quy tuyến tính thơng qua việc kiểm tra khuyết tật mô kiểm cần thiếtcó đểhệ kiểm định hồi quy tuyếnbằng tính0,471 thơng(nhỏ qua việc0,6) kiểmnên traloại khuyết tật hình trước “Conđịnh người xanh” số Cronbach’s Alpha khỏi mơ hìnhmơ nghiên hình thực hồiXTX6, quy tuyến tính kiểm định OLS cứu,trước biến quan sáthiện PPX5, CSVC1, CSVC3, CSVC6 có hệ số tương quan biến tổng nhỏ 0,3 thực hồi quy tuyến tính kiểm định OLS nên loại khỏi mơ hình Kết sau kiểm định độ tin cậy thang đo từ 35 biến quan sát ban đầu, mơ hình nghiên cứu 25 biến quan sát nhóm nhân tố Kết hệ số Cronbach’s Kết quả kiểm kiểm định độ cậy thang đo Kết địnhbày độtin cậycủa Alpha trình ởtin Bảng 4.của thang đo Kết quả kiểm kiểm định định Cronbach’s Cronbach’s Alpha Alpha để Kết để đánh đánh giá giá được độ độ tin tin cậy cậy của các thang thangđo đocho chothấy thấynhân nhântốtố “Con “Con người xanh” có hệ số Cronbach’s Alpha 0,471 (nhỏ 0,6) nên loại khỏi mơ hình nghiên Bảng CSVC1, 4: Kết kiểm CSVC6 định Cronbach’s Alpha cứu, biến quan sát PPX5, XTX6, CSVC3, có hệ số tương quan biến tổng nhỏ 0,3 nên loại khỏi mô hình Kết sau kiểm định độ tin cậy thang đoloại từ 35 biến quan sát TT Nhân tố Cronbach’s Alpha Biến quan sát bị ban đầu, mô hình nghiên cứu cịn 25 biến quan sát nhóm nhân tố Kết hệ số Cronbach’s Sản bày phẩmở xanh 0,827 Alpha 1được trình Bảng Kết nghiên cứu thảo luận 5.5.Kết nghiên cứu thảo luận Giá xanh Phân phối xanh TT 16 27 0,729 0,787 PPX5 Bảng 4: Kết kiểm định Cronbach’s Alpha Xúc tiến xanh Nhân xanh tố Con người Quyphẩm trìnhxanh xanh Sản Cơ sở vật chất xanh Giá xanh 0,719 Cronbach’s 0,471Alpha 0,849 0,827 0,733 0,729 3Nguồn:Phân phối tổng xanh hợp nhóm tác0,787 Kết giả Số Xúc tiến xanh Con người xanh Kết phân tích nhân tố khám phá Quy trình xanh 306 tháng 12/2022 Kết loại số Cronbach’s Cơ sở vậtAlpha chất xanh XTX6 Biến sáttốbịgồm loại biến quan sát Loạiquan nhân CSVC1, CSVC2, CSVC3, CSVC6 PPX5 0,719 XTX6 0,471 Loại nhân tố gồm biến quan sát 0,849 76 biến mơ hình nghiên cứu nên thực 0,733quan sát khỏi CSVC1, CSVC2, CSVC3, CSVC6 kiểm nhân tố khám phá đưa vào kiểm định biến quan sát cịn lại sau loại biến có hệ số Nguồn: Kết tổng hợp nhóm tác giả f1f374da 5941a3 9812 c7a6fb3 282 f2aa6a2a 9df0f3 8b9e 4f5 e5d7 911d0a231 81 a0d857e 97e4fbb597 d7476 8cfd8faa 0ae64a d5f0fc205ff3 96a1e0 c0e3 8b0 f43 bb79 b6c3f2 3b5 df0 f74 9f7 d5bbad43 7460 09ab8 f6ff04 8349 c7d3e64 c69 bcfe7 a06427 f7d2 b31 b305 2a04e3 e61 c8b4 7c4 35b9 333a6 cd6 d029 26ef4c2 f0e 420b4 9f081 c4 f5f9180 7f8 8258 f3 f9a15a3 2ce 28104 e878e 4c1 0512 3c4e f92 48ada c3 f12e2 4da7 f9c211 d1d8 7bc45a6ae 68c0 0364a 2f3 f53 b0ac982 f755 52732 5c4 13 9783c4c7 cba c8 f5896 b7 c194e 7e77a bdf7cc3 c177a2 dcded0 098 b4e05 9c7 bb5 db0b09bb91 cb0a9aa 0b81 87ee cc7 1c1 16ff8a1 b3151a 9c3 e5923 d3fb1e f51a0 d b1b5 c751 2398ff1a 0e929 5f7 2e7b8d74 0c7 f78 c48 d2 f70b5dc7002a 1a0735a 3b 8dd4 d7b8 451b6c3a 83c183 c3763 494 c5d861cbfd0eac441 f3cbba f5502 7627 de dbb3 7b2 c5ae5 d9eb 615 c5b8 3a17dcfd992 50e6 c4a86 f0 f6d1b03 88c128e d6023 df93 b711 51b6 4cfb1 065 c76cb5 f5f469a3 4fc6c5 2d4a9 2f2 35a8ff93 e6f066ad 3ddc7c9 38a02 f4fb c8f724b3c8 7b19 2ac8 3c5 cda8 0c4 6cd6998 c82 5a7f3ce4 00 d54f00d7 3217 4dd77c0 0aa82 db50ae 365a0fb4 239ae f77 f7d7ed f0bc26a6 2ab6 e42d34 d2dded 41d0 51c2223 fa2b6a 8cc924 3255 d39e6 6fb746 b5f0adaf8eb3a 758b3 d1d7 1ab9 d318 9d60 75b1 f6e b25 d8a5b72c7e209 5faa1e 4a63 f3941 877e d2050a0 b7a4 686a16 43d7 89f3dcff2068 5a0904 7c7a 1931 286dcf703 c7acfd9 6aa7c4a1 d158 0ac8a 41be 1df9c3 c39 923 b32e7 2694e 1b24 37e59 d79 5e39e9 0c4 1b3a23 b183 f2e2 28b00bc224 674c6d9 991 c48 f706 dd08 f36 cc5a798 f49 9e0a6d e12249 c58a5 c17 d960 d5 f077 153fcd6 2d6 b18b4ddc04 cb3c7 0dbf2ae3 d854 5f8 bdc26837 6190 d717 fc2 7c4 0283 9d2a6 8992ae 5b5a4 642 c180 3090 f602 35f2e8b 2fc9e e07fe91d68a0 c222e d1 c2435 1b27 ceaa8 34020 e3c346 f09d2b82 6f6 3e4d dbd2 b90 c0d4478e 91eb 8652 c3b02bb6e4 b7fc7e43 0e30 b5f5f0 95e8 be869 ec1 81a8c1 c84 8076 78114 9fc52ab34cf9 f0d2 79fd9df650 863fd1dfc3 c8 f9b837d7 daa7a826fb df20 269a b5f421b71c88fb157e bc2527 c70 b8de 9df485 d8a76 b953 6b4ba f362 396 c600 c6a84 0db7d5 c91 bdfe cce9c3f0 e7f19c1 bb8 900 d30df91a dcad7 bc327 f7f5b2a4 3d99 c8a6 9dd6ab12 89b7 d9 c38 f8bc17 bb98 227 c8da1 215 02f02 d758 95ac8594 f14 6891 da1d6 d609 5f5 d0a2a 9b9 c479e d7a68 f0 f9 c0258 b 1e0b72 e2de 5e6db42 f651 c48 951e4e e736 70d1 b6b93874 6bb0835e 4c0 4eae2 dc 0f3e2 83b7 8e61aa9a 39d9 cf7b1a 0f4 7ab00 7acda74fc4d54f2f6 e897e 7b73 c39 fe3c5 f23 9e708 8d0 fe672 e6df1 cc38a 8502a 2b3 f2a0 be9c12e1 b8a97 b1aa1b2e bbf1 5559 d971 07e97 745bbd4 074 f556 37ab1 7a98 f6d5 68ee2 e71b05d3 de32 c18 người xanh” có hệ số Cronbach’s Alpha 0,471 (nhỏ 0,6) nên loại khỏi mô hình nghiên cứu, biến quan sát PPX5, XTX6, CSVC1, CSVC3, CSVC6 có hệ số tương quan biến tổng nhỏ 0,3 nên loại khỏi mơ hình Kết sau kiểm định độ tin cậy thang đo từ 35 biến quan sát ban đầu, mơ hình nghiên cứu cịn 25 biến quan sát nhóm nhân tố Kết hệ số Cronbach’s Alpha trình bày Bảng Kết phân tích nhân tố khám phá Kết Cronbach’s Alpha loại biến quan thấy khỏihệ mơsốhình nghiên cứu nên=khi thựcnằm kiểm tương quan với biến tổng