Trang 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG ÁKHOA MARKETINGBÁO CÁO ĐỒ ÁN MÔN DỰNG PHIM CĂN BẢNĐề tàiTVC QUẢNG CÁO Giảng viên hướng dẫn: Trần Ngọc Phương ThảoNhóm sinh viên thực hiện: LÊ TÔN ĐẠT & NGUYỄN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA MARKETING BÁO CÁO ĐỒ ÁN MÔN DỰNG PHIM CĂN BẢN Đề tài TVC QUẢNG CÁO Giảng viên hướng dẫn: Trần Ngọc Phương Thảo Nhóm sinh viên thực hiện: LÊ TÔN ĐẠT & NGUYỄN THỊ PHƯƠNG ANH Lớp: MC22A Khoá: 22-26 Hệ: ĐẠI HỌC Đà Nẵng, tháng 12 năm 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÔNG Á KHOA MARKETING BÁO CÁO ĐỒ ÁN MÔN DỰNG PHIM CĂN BẢN Đề tài TVC/MV/PHIM NGẮN : “…” Giảng viên hướng dẫn: Trần Ngọc Phương Thảo Nhóm sinh viên thực hiện: Lê Tôn Đạt & Nguyễn Thị Phương Anh Lớp: MC22A Khoá: 22-26 Hệ: Đại Học Đà Nẵng, tháng 12 năm 2023 ĐẠI HỌC ĐƠNG Á CỘNG HỒ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA MARKETING Độc lập - Tự – Hạnh phúc ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN MÔN DỰNG PHIM CĂN BẢN Họ tên sinh viên thực hiện: Lê Tôn Đạt & Nguyễn Thị Phương Anh Lớp: MC22A Khố: 22-26 Ngành đào tạo: Truyền Thơng Đà Phương Tiện Hệ đào tạo: Chính quy 1/ Tên đồ án : - Xây dựng TVC Quảng Cáo 2/ Quy mô đồ án: gồm phần 3/ Ngày bảo vệ đồ án :23-12-2023 GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN (Ký, ghi rõ họ tên) LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Những nội dung Đồ án thực hướng dẫn trực tiếp GVHD Trần Ngọc Phương Thảo Mọi tham khảo dùng Đồ án trích dẫn rõ ràng tên tác giả, tên cơng trình, thời gian, địa điểm cơng bố Mọi chép không hợp lệ, vi phạm quy chế đào tạo, hay gian trá, tơi xin chịu hồn tồn trách nhiệm Tác giả Lê Tôn Đạt Nguyễn Thị Phương Anh MỞ ĐẦU LỜI CẢM ƠN Cảm ơn Cô Trần Ngọc Phương Thảo dạy chúng em nhiều thứ bổ ích mẻ Em xin chúc cô mạnh khỏe ngày thành công hơn! Đà Nẵng ,ngày 20 tháng 04 năm2023 Nhóm sinh viên thực Lê Tơn Đạt Nguyễn Thị Phương Anh a MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH i DANH MỤC CÁC BẢNG iii KÝ HIỆU CÁC CỤM TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1.2 CƠ SỞ PHƯƠNG PHÁP LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI 1.2.1 Mục đích làm nghiên cứu 1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ 1.4.1 Hình thức thể sản phẩm 1.4.2 Phương pháp thiết kế loại sản phẩm 1.5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 QUÁ TRÌNH TIỀN KỲ - CÁC THÔNG TIN CƠ BẢN 2.1.1 Nghiên cứu chung thể loại 2.1.2 Ý tưởng làm phim 2.1.3 Các thông tin dự án 2.1.4 Nhân lực phân công công việc 10 2.2 KỊCH BẢN .15 2.2.1 Sypnosis – Tóm tắt kịch trang giấy .15 2.2.2 Treatment – Đề cương kịch .16 2.2.3 Kịch chi tiết .20 2.2.4 Kịch phân cảnh 36 b 2.3 QUÁ TRÌNH HẬU KỲ 59 2.3.1 Mơ tả quy trình xử lý hậu kỳ 59 2.3.2 Sản phẩm xử lý hậu kỳ 66 CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN 70 3.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 70 3.1.1 Đánh giá mặt lý thuyết 70 3.1.2 Hiệu mặt thực tiễn 70 3.1.3 Hiệu mặt ứng dụng .70 3.1.4 Kết đạt trình sáng tạo 70 3.2 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỒ ÁN 71 3.3 PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN 71 Phân chia CV -Phương Anh : Quay video , tìm tài nguyên,tư liệu biên tập - Lê Tôn Đạt : Edit video Kịch Scen e Bối cảnh Intro Nội dung - Giới thiệu sữa đặc - Công dụng sản phẩm Các kỹ thuật hiệu ứng PR Hiệu ứng blue,text,cube spin Âm thanh/ Lời bình Thời lượng Âm Thanh 0-8s Keyfame Key fame - video cận sản phẩm Video quay sản phẩm ( tự quay ) - Nguồn gốc Diptoblack, keyfame pentool,constant power Gồm lời bình , Âm 8thanh beat đệm 34s(26s) âm thanh, phú đề năm đời - tem mác thành phần Hình ảnh Quay slow sản phẩm Hình Ảnh Nói lên tác dụng sữa đặc - Nguồn gốc xuất sứ - Kết Lời bình Dip to black Gồm lời bình , Âm beat đệm 34-40(6s) âm thanh, phú đề Dip to black ,pentool sáng tối Gồm lời bình , Âm 40thanh beat đệm 1p10(30s) âm thanh, phú đề Constant power Gồm lời bình , Âm 1p10thanh beat đệm 1p21(11s) âm thanh, phú đề c Scen e Bối cảnh -Ngoài trời Nội dung Các kỹ thuật hiệu ứng PR - nói lên nét Constantpower,diptoblack đẹp sản phẩm Âm thanh/ Lời bình Thời lượng Âm ném lon 1p21, nhạc đêm 1p27s(6s) - nhận diện thương hiệu Creditvideo,after credit - người sản xuất video 1p272p(33s) Keyfame ,tạo title Tổng thời lượng 2p BẢN MÔ TẢ VIDEO: TVC Quảng Cáo Sữa Đặc Ông Thọ Lời chuyển văn thành giọng nói : Là chàng trai triều trâu nho nhã thư sinh nhẹ nhàng gió thổi vào trái tim thiếu nữ sài thành năm 1976 ông gia nhập vào đại gia đình vina để tiếp tục sứ mệnh thiêng liêng cao đời xa xỉ phẩm quý vàng bà nói thời nói ông ông chăm sóc thơ ông thăm nuôi người ốm ông ôm gái tơ ông vơ trai đẹp ơng người đàn ơng có sữa tồn cõi đời ơng chấm bánh mì ông pha phê sữa ông dầm trái ông xay sinh tố ông làm bánh flan ông nấu nồi chè gừng già cay năm 1988 bắt đầu với ba thị trường xuất mỹ, nga, nhật ông bôn ba chinh phục 21 quốc gia bao gồm tồn Châu thái bình dương số nước châu phi châu mỹ ông khiến niên cúi đầu trung niên hổ thẹn khơng thể xuất lâu dài ông đời ông dành hết cho chúng sinh thiên hạ ngày cuối đời ông vấn không sống an nhàn bị chúng đem thân xác già nua làm lon đong gạo để bên ông cho chọn nghĩa ân tình thương hiệu quốc gia ông vua làng sữa ký ức ngào niềm tự hào người việt ơng sữa đặc ơng thọ Nguồn studio.vbee.vn d DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Intro video -Phần intro bọn em sử dụng Hiệu ứng blue để mờ layer đầu lúc vừa vào , hiệu ứng chuyển cảnh tối (Dip to black) layer đến phần thân sử dụng hiệu ứng cube spin chuyển cảnh Ở âm QC Phần Thân đoạn đầu e -Tạo keyfame với pentool để chỉnh ứng chuyển cảnh sáng tối NEXT -Giới thiệu thành phần có sữa ,Nguồn gốc Hương vị Chất lượng sản phẩm f Ảnh -Sau Là dùng loạt ảnh để giới thiệu công dụng sản phẩm, dùng loạt hiệu ứng chuyển cảnh diptoblack để phù hợp với hỉnh ảnh , Muốn nói lên sản phẩm có nhiều cơng dụng ,v vv g Video Slow -Tiếp tới đoạn video ngắn slow qay sản phẩm góc gần , đoạn bọn e tạo keyfame với pentool để chỉnh tối sáng ,tối (lúc đầu tối sau sáng lại tối dần để chuyển cảnh ) h - Phẩn sủ dụng hình ảnh lon gạo để nói lên cách thức ông bà xưa hay làm để nấu cơm , Sau loại sữa Sữa đặc ông thọ Xanh, trắng Xanh dương đỏ , bỏ hiệu ứng constant power để giảm dần âm cuối để chuyển cảnh tới đoạn âm khác cho phú hợp - Layer âm ném dép lon sau dùng loạt hiệu ứng chuyển cảnh ảnh - Phần credit nhận diện thương hiệu tạo title nhập chữ vào chọn bảng bên bold basic sau chọn roll / start off screen để chữ chạy lên / end of screen để chạy i hết chữ , sau đặt video phía bên tittle , bỏ backgroud phía chỉnh màu lumetri color Text nhận diện thương hiệu - Dùng position để chỉnh chữ chạy hiệu ứng trasform để tăng độ mượt mà chữ di chuyển - Cuối ƯU ĐÃI mua Sản Phẩm lời cảm ơn Tổng quan j DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 2-1 Bảng phân bổ ngân sách k Bảng 2-2 Bảnh danh sách thiết bị (Checklist) .8 Bảng 2-3 Danh sách nhân .10 Bảng 2-4 Danh sách phân công nhiệm vụ 13 Bảng 2-5 Kịch phân cảnh 36 Bảng 2-6 Bảng thời gian địa điểm quay (Callsheet) .57 l KÝ HIỆU CÁC CỤM TỪ VIẾT TẮT m n PHỤ LỤC DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt: Tiếng Anh: Danh mục Website tham khảo: https://drive.google.com/drive/folders/1WwI56sX3c_3I8938G8OdBGCM1tJCmo8?usp=drive_link o