(Tiểu luận) xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm extra virgin olive oil của công ty cổ phần thực vật tường an

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TẬP LỚN Học phần: Quản trị truyền thông Đề tài: Bài 1: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Extra Virgin Olive Oil Công ty Cổ phần thực vật Tường An Bài 2: Phân tích chiến dịch truyền thông đạt giải Cannes Lions 2022 Giảng viên hướng dẫn: TS Lê Thị Thu Hằng Nhóm thực Nhóm lớp : Nhóm : 221MKT18A01 Hà nội, ngày 17 tháng 12 năm 2022 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM STT HỌ VÀ TÊN MÃ SINH VIÊN EMAIL Vũ Thị Khánh Linh 22A4030462 vukhanhlinh60@gmail.com Bùi Thị Thanh Nhàn 22A4030246 nhannhanbk53@gmail.com Đoàn Thị Thu Phương 22A4030311 doanthuphuong10a12016@gmail.com Trần Thị Ngọc Ánh 22A4030581 trananhlc0706@gmail.com Phạm Thị Phương Nga 22A4030232 ngapham26110963843@gmail.com Đồng Quang Duy 22A4030460 dongduyduy2001@gmail.com Trần Đức Kiên 22A4030027 tdkien200801@gmail.com MỤC LỤC Bài tập 1: Xây dựng chiến dịch truyền thông cho sản phẩm Extra Virgin Olive Oil Công ty Cổ phần Tường An LỜI NÓI ĐẦU Chương I: Giới thiệu chung Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An 2 Dầu Extra Virgin Olive Oil Chương II: Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil Phân tích bối cảnh thị trường Mục tiêu 10 Ý tưởng – Thông điệp – TVC 11 Lựa chọn công cụ thực kế hoạch truyền thông 13 Ngân sách cho chiến dịch truyền thông 19 KẾT LUẬN 24 Bài tập 2: Phân tích chiến dịch truyền thông đạt giải Cannes Lions 2022 25 I Dojacode - Girls Who Code 25 Giới thiệu doanh nghiệp 25 Phân tích chiến dịch 25 Kết mang lại 26 Giải thưởng 27 Bài học rút 27 II Reverse selfie - Dove 27 Giới thiệu doanh nghiệp 27 Phân tích chiến dịch 27 Kết mang lại 29 Giải thưởng 29 Bài học rút 29 III Backup Ukraine - UNESCO 30 Giới thiệu doanh nghiệp 30 Phân tích chiến dịch 30 Kết mang lại 31 Giải thưởng 31 Bài học rút 32 Bài tập 1: Xây dựng chiến dịch truyền thông cho sản phẩm Extra Virgin Olive Oil Cơng ty Cổ phần Tường An LỜI NĨI ĐẦU Trong năm gần đây, lối sống xanh nhiều người Việt lẫn quốc tế ưa chuộng Nhất trạng thái "bình thường mới" dần trở lại, nhu cầu "ăn lành, sống xanh" đề cao Nhiều gia đình chăm chút sức khỏe nhiều cách, ưu tiên hàng đầu chế độ ăn uống lành mạnh Báo cáo gần Nielsen cho biết, 44% người khảo sát cho biết sức khỏe yếu tố họ quan tâm hàng đầu Theo đó, xu hướng "ăn lành, sống xanh" việc chọn thực phẩm hữu sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, không chất bảo quản… Lối sống xanh kéo theo gia tăng nhu cầu sản phẩm hoàn toàn từ tự nhiên rõ nguồn gốc, xuất xứ Cũng theo Nielsen, phận người tiêu dùng Việt dần thay đổi thói quen, yêu cầu cao chất lượng, độ tươi thực phẩm Họ chủ động mua sắm nguyên liệu an toàn cho sức khỏe hay dự trữ nhu yếu phẩm Để xây dựng bữa ăn xanh, sạch, lành, người tiêu dùng cần tuân theo ba yếu tố: trì chế độ ăn nhiều rau ngày; đảm bảo nguyên tắc cầu vồng (kết hợp loạt trái cây, rau củ với nhiều màu sắc khác nhau); tăng cường protein chất béo lành mạnh vào thực đơn Đặc biệt, với mong muốn nâng cao chất lượng bữa ăn, hướng tới lối sống khỏe mạnh qua bữa ăn xanh, thực phẩm sạch, khơng mẹ nội trợ đào sâu nghiên cứu dầu mỡ – thứ nguyên liệu thiếu bếp Ngày nay, nhiều người tiêu dùng Việt Nam theo đuổi lối sống xanh - định ưu tiên dầu ăn nguồn gốc tự nhiên Hiểu rõ nhu cầu chăm lo sức khỏe người tiêu dùng, Công ty Cổ phần Dầu Thực vật Tường An mắt nhiều sản phẩm chất lượng, mang đến bữa ăn ngon cho gia đình Trong đó, dịng sản phẩm hệ chuyên biệt - Extra Virgin Olive Oil - theo đuổi lối sống xanh cân dinh dưỡng với tiêu chí ba khơng: khơng chất bảo quản, khơng cholesterol không chất béo trans (theo khuyến nghị FDA) Để hiểu rõ chất lượng sản phẩm để lan tỏa tinh thần hưởng ứng lối sống xanh - sạch, nhóm 08 chúng em định xây dựng chiến dịch truyền thơng tích hợp cho sản phẩm Dầu Olive Extra Virgin Tường An làm chủ đề cho tập lớn Dù có nhiều cố gắng song kiến thức thân hạn chế nên phần nghiên cứu tìm hiểu chúng em khơng thể tránh thiếu sót Do đó, chúng em mong cô bạn tạo điều kiện đóng góp ý kiến để lần làm việc nhóm chúng em hồn thiện tốt hơn! Chương I: Giới thiệu chung Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An Được thành lập từ năm 1977, Công ty cổ phần Dầu Thực Vật Tường An đơn vị uy tín hàng đầu lĩnh vực sản xuất kinh doanh loại dầu chất béo có nguồn gốc từ thực vật 1977 – 1984: Tiếp quản sản xuất theo tiêu kế hoạch Ngày 20/11/1977, Bộ lương thực thực phẩm định số 3008/LTTP-TC chuyển Xí Nghiệp Cơng quản dầu ăn Tường An Cơng ty thành Xí Nghiệp cơng nghiệp quốc doanh trực thuộc Công ty dầu thực vật miền Nam, sản lượng sản xuất hàng năm theo tiêu kế hoạch 1985 – 1990: Được chuyển giao quyền chủ động sản xuất kinh doanh, xây dựng hoàn chỉnh nhà máy đầu tư mở rộng công suất Tháng 07/1984 nhà nước xóa bỏ bao cấp, giao quyền chủ động sản xuất kinh doanh cho đơn vị Nhà máy dầu Tường An hạch tốn độc lập, có tư cách pháp nhân, chủ động hoạt động sản xuất kinh doanh 1991 – 2004: Đầu tư mở rộng sản xuất, nâng công suất thiết bị, xây dựng mạng lưới phân phối chuẩn bị hội nhập Tường An tập trung định hướng, phát triển sản phẩm chủ lực đầu tư mạnh vào sản xuất, sở hạ tầng để cạnh tranh với sản phẩm dầu ngoại nhập 2004 – 2015: Thời kỳ chuyển giao hội nhập Ngày 01/10/2004, Tường An thức đổi mơ hình tổ chức, hoạt động từ doanh nghiệp nhà nước thành Cơng ty cổ phần Bên cạnh đó, cơng ty tập trung thực tiến trình tham gia hội nhập kinh tế khu vực giới 2016: Tường An thức sáp nhập vào Tập Đoàn Kido 2019 – 2021: Ra mắt sản phẩm dầu ăn giàu dinh dưỡng, bảo vệ sức khỏe 2022: Đánh dấu cột mốc 45 năm – Lan tỏa hạnh phúc Tầm nhìn: Thương hiệu Việt u thích ăn ngon giúp ni dưỡng gắn kết hạnh phúc gia đình Việt Sứ mệnh: Tường An cam kết mang đến chất lượng tốt cho ăn ngon tốt cho sức khỏe đến cộng đồng gia đình Việt tâm huyết, thấu hiểu trách nhiệm với người xã hội Mục tiêu: Tăng trưởng bền vững liên tục, mở rộng quy mô thị trường, đa dạng sản phẩm hướng đến giá trị cao cấp, dinh dưỡng, phù hợp với nhu cầu Document continues below Discover more from:viện ngân Học hàng Học viện Ngân hàng 799 documents Go to course Tài liệu môn vi mô 42 33 Tài liệu môn vi mô Học viện ngân… 100% (22) Đề cương ôn tập NHTM học sinh tự… Học viện ngân hàng 97% (65) Describe A Famous Person Học viện ngân… 100% (13) [123doc] - cau-hoi9 21 nhan-dinh-dung-… Học viện ngân… 100% (13) FILE 20210525 183919 Bài-tiểu-… Học viện ngân… 100% (13) Tài Chính Tiền tệ người tiêu dùng Việt Nam, tiếp tục hướng đến vị dẫn đầu ngành thực phẩm Học viện Tường An 92% (39) 79 ngân hàng Tường An biết đến công ty chuyên sản xuất dầu ăn, nhiên danh mục sản phẩm nhãn hàng lại đa dạng Mỗi loại dầu ăn phù hợp với nhu cầu nấu nướng, người tiêu dùng chủ động kiểm sốt, cân lượng chất béo, lượng bữa ăn Các sản phẩm Tường An nguyên liệu lý tưởng cho bữa ăn xanh, sạch, lành  Dòng cao cấp: TỐT CHO TIM MẠCH Tự hào với công nghệ tinh luyện Châu Âu đại bậc Việt Nam, dòng sản phẩm cao cấp Tường An đột phá với chất lượng dầu tinh khiết vượt trội, tốt cho sức khỏe & hệ tim mạch  Dòng chiên xào: GIÒN NGON HẢO HẠNG Hơn 40 năm yêu am hiểu vị Việt, dòng chiên xào – giịn ngon hảo hạng Tường An với bí phối trộn độc quyền từ loại dầu tự nhiên cao cấp, giải pháp Vàng cho ăn giịn ngon trứ danh tốt cho sức khỏe  Dòng chuyên biệt: DINH DƯỠNG VƯỢT TRỘI Luôn đơn vị tiên phong ngành dầu thực vật, Tường An tự hào giới thiệu dòng sản phẩm dầu ăn chuyên biệt với giá trị hàm lượng dinh dưỡng vượt trội, đáp ứng nhu cầu đặc biệt người tiêu dùng Việt  Dịng dầu tinh luyện: AN TỒN CHO SỨC KHỎE Ln đặt trọng tâm sức khỏe người tiêu dùng, dòng dầu thực vật tinh luyện Tường An lựa chọn hồn hảo cho chiên xào thơm ngon an toàn cho sức khỏe  Margarine Có màu sắc mùi vị tương tự bơ động vật, bổ sung muối, hương liệu thơm ngon nên ưa chuộng Giàu tiền Vitamin A, giá trị dinh dưỡng cao  Horeca Nhóm dầu Horeca, bao gồm: dầu Olita, dầu Sao Là loại dầu thực vật dùng chủ yếu quán ăn, nhà hàng Một loại dầu ăn vừa chất lượng tốt, vừa đáp ứng nhu cầu ẩm thực đa dạng người Việt Nam Dầu Extra Virgin Olive Oil Thành phần: Dầu Extra Virgin Olive Oil thuộc dòng chuyên biệt Tường An Sản phẩm chiết xuất từ 100% oliu nhập từ Tây Ban Nha, xử lý làm lạnh theo tiêu chuẩn châu Âu giúp lưu giữ tối đa chất chống oxy hóa, vitamin A, E giúp ngăn ngừa lão hóa, bảo vệ tim mạch Thông tin dinh dưỡng phần: 126 Kcal, 14g chất béo toàn phần, 2,1g chất béo bão hịa 10,5g chất béo khơng bão hịa đơn, 1,1g chất béo khơng bão hịa đa Dung tích: 250ml, 500ml, 750ml Dùng tốt cho gia đình, người mắc bệnh tim mạch, người ăn chay, ăn kiêng Cách sử dụng: Xào, trộn salad, làm nước sốt, làm mayonnaise, chăm sóc tóc chăm sóc da Chương II: Kế hoạch truyền thơng cho sản phẩm dầu Extra Virgin Olive Oil Phân tích bối cảnh thị trường  Các TVC thể đặc tính sản phẩm Đặc tính dầu Extra Virgin Olive Oil bảo vệ tim mạch, chăm sóc đưa đầy đủ vào TVC, giúp người xem hiểu rõ công dụng sản phẩm  Các thông điệp truyền tải rõ ràng, dễ hiểu Trong chiến dịch truyền thơng mình, Tường An lồng ghép thông điệp cách khéo léo Các thông điệp xây dựng ngắn gọn, bắt tai, truyền tải rõ ràng đến người xem  Góp phần hỗ trợ, thúc đẩy hoạt động bán hàng Các chương trình truyền thơng trước giúp Tường An tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn, hoạt động bán hàng cải thiện rõ rệt  Ngồi ra, chiến dịch truyền thơng trước góp phần làm tăng độ nhận diện cho sản phẩm  Các chiến dịch truyền thơng cịn ít, cơng ty tập trung quảng cáo vào sản phẩm dầu đậu nành Mặc dù đem lại hiệu định, song, chiến dịch trước Tường An cho sản phẩm dầu oliu cịn ít, chưa tiếp cận hết đối tượng  Các chiến dịch chưa có đa dạng, phong phú  TVC chưa có nhiều đặc biệt, sáng tạo Các TVC trước dầu oliu Tường An chưa thực thu hút người xem Dầu Olive Extra Virgin Tường An - 100% dầu Olive nhập từ Tây Ban Nha Được chiết xuất từ trái Olive đạt tiêu chuẩn tốt theo công nghệ ép lạnh đại Châu Âu, sản phẩm lưu giữ tối đa chất chống oxy hóa Vitamin A, E giúp ngăn chặn q trình lão hóa, tốt cho da tóc, làm da mịn màng, phục hồi tóc hư tổn Với tiêu chất lượng hàm lượng axit béo tự (oleic): 0,08% tối đa, không sử dụng chất bảo quản chất tạo màu, dầu Olive Extra Virgin Tường An giúp làm hạ huyết áp, ngăn chặn phát triển số loại ung thư, xoa dịu chứng thấp khớp, ngăn chặn chứng xơ cứng động mạch, giàu hàm lượng Omega 3,6,9 dưỡng chất vàng cho trái tim khỏe; giàu vitamin A, E tự nhiên, chất chống oxy hóa tuyệt vời cho thể Sản phẩm dùng tốt cho gia đình, người ăn chay, người bệnh tim mạch người ăn kiêng Hoạt động sản xuất kinh doanh cơng ty sản xuất kinh doanh loại dầu thực vật với nhóm sản phẩm bao gồm: dầu chiên xào, dầu cao cấp dầu đặc Trong đó, dầu chiên xào nhóm sản phẩm truyền thống dành cho đối tượng khách hàng phổ thơng, dầu dinh dưỡng dịng sản phẩm cao cấp bổ sung số chất dinh dưỡng có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng dành cho đối tượng khách hàng có thu nhập cao dầu đặc sản phẩm dầu công nghiệp (margarine, shortening) chủ yếu cung cấp cho doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo, mì ăn liền Các sản phẩm dầu ăn Tường An có nguồn nguyên liệu nhập tuyển chọn kỹ lưỡng thơng qua quy trình khép kín, chặt chẽ từ khâu kiểm tra nguyên liệu đầu vào, đến khâu thành phẩm cuối sản phẩm tối ưu theo công nghệ châu Âu, hệ thống quản lý chất lượng (ISO 9001:2008) tiêu chuẩn GMP – HACCP, bổ sung thêm nhiều vi chất dinh dưỡng có lợi sức khỏe như: Vitamin A; DHA… Để nâng cao suất công ty tiến hành đầu tư nhà máy Dầu Phú Mỹ công suất 600 tấn/ ngày, có vị trí thuận lợi nằm sát cảng biển nước sâu (cảng Phú Mỹ, cảng Đạm - Bà Rịa Vũng Tàu) tiết giảm chi phí vận chuyển nâng cao Chi phí Buổi Khách mời: PGS TS Lê Bạch Mai: 25.000.000 ThS BS Phạm Thị Thu Hương: 20.000.000 Địa điểm: Công ty cổ phần du lịch Kim Liên 20.000.000 Trang trí sân khấu: 20.000.000 Tổng ngân sách 135.000.000 VNĐ Influencer Hana Giang Anh Gia đình Cam Cam Châu Bùi Đầu bếp Hoshi phan Phương tiện đăng tải Chi phí (VNĐ đồng) Facebook 25.000.000 youtube 20.000.000 Tiktok 15.000.000 Youtube 25.000.000 Youtube 20.000.000 Story instagram 30.000.000 video tiktok 20.000.000/ video/ phút*6 = 120.000.000/ tháng 255.000.000 VNĐ 22 Tổ chức thi “Be Healthy - Be Happy”  Chi phí chạy quảng cáo cho đăng thơng báo thi vịng ngày 10.000.000/ 100 nghìn lượt tiếp cận  Chi phí Giải thưởng: Giải Nhất: 2.000.000 VND + thùng 12 chai Dầu Olive Extra Virgin Tường An 250ml = 2.960.000 VNĐ Giải Nhì: 1.200.000 VND + chai Dầu Olive Extra Virgin Tường An 250ml = 1.680.000 VNĐ Giải Ba: 700.000 VND + chai Dầu Olive Extra Virgin Tường An 250ml = 1.124.000 VNĐ Tổng ngân sách 15.764.000 VNĐ Tổng ngân sách cho tất chiến dịch 2.143.564.000 VND 23 KẾT LUẬN Trong trình hoạt động kinh doanh, hoạt động truyền thơng marketing tích hợp (IMC) đóng vai trị vơ quan trọng Thực hoạt động IMC hiệu giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa mạnh phân bổ nguồn lực cách hiệu quả, góp phần làm tăng doanh thu, tăng lợi nhuận Đặc biệt, hoạt động IMC giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu, làm cho khách hàng biết đến, tin tưởng tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp nhiều hơn, góp phần thu hút khách hàng trung thành, thu hút nhà đầu tư quan tâm công chúng Với mong muốn rèn luyện thực hành kiến thức học, nhóm xây dựng kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp cho sản phẩm dầu Olive Extra Virgin CTCP Dầu thực vật Tường An Trong trình xây dựng kế hoạch, thành viên nhóm có hội để nghiên cứu kỹ sâu yếu tố IMC, vận dụng phối hợp kỹ học để phân tích mơi trường & khách hàng, xây dựng thơng điệp cho kế hoạch định công cụ IMC có khả đem lại hiệu cao Do thành viên chưa có nhiều kinh nghiệm, kế hoạch IMC cịn nhiều thiếu sót bất hợp lý Rất mong nhận phản hồi góp ý từ giảng viên để nhóm rút kinh nghiệm hoàn thiện kế hoạch hiệu 24 Bài tập 2: Phân tích chiến dịch truyền thông đạt giải Cannes Lions 2022 I Dojacode - Girls Who Code Giới thiệu doanh nghiệp Girls Who Code tổ chức phi lợi nhuận cung cấp chương trình đào tạo chuyên sâu khoa học máy tính cho phái nữ, hoạt động nhằm thu hẹp khoảng cách giới tính cơng nghệ thay đổi hình ảnh diện mạo công việc lập trình viên Với Chương trình Hịa nhập Mùa hè kéo dài tuần, Chương trình trường chuyên biệt kéo dài tuần, câu lạc sau học sách bán chạy New York Times gồm 13 cuốn, họ dẫn đầu phong trào truyền cảm hứng, giáo dục trang bị cho phụ nữ trẻ kỹ máy tính để theo đuổi hội kỷ 21 Phân tích chiến dịch Khoa học cơng nghệ ngày phát triển, địi hỏi cao số lượng chất lượng nhân lực Ngày nay, nữ giới ngày phát huy sáng tạo tạo sức ảnh hưởng nhiều lĩnh vực Tuy nhiên lĩnh vực cơng nghệ khoa học máy tính, cịn nhiều phụ nữ khơng đủ tự tin họ theo đuổi có nghiệp ngành Nhận thấy điều đó, tổ chức phi lợi nhuận Girls Who Code tiến hành thực chiến dịch truyền thông Dojacode nhằm lĩnh vực công nghệ khoa học máy tính tiến gần đến nữ giới Chiến dịch Dojacode thực nhằm mục đích giới thiệu cho hệ trẻ, người khơng biết đến hội nghề nghiệp lĩnh vực công nghệ khoa học máy tính, thấy sáng tạo thú vị đến mức Bên cạnh đấy, họ hướng đến mục tiêu san khoảng cách giới tính lĩnh vực cơng nghệ thơng tin giải tình trạng thiếu nhân lực cơng nghệ đáng kể Mỹ Đây cho phần nỗ lực thúc đẩy người phụ nữ cô gái trẻ quan tâm đến việc lập trình nhiều Sự hợp tác với Doja Cat chiến dịch loạt chiến dịch thay đổi văn hóa Girls Who Code thiết kế để chuyển đổi câu chuyện chung diện mạo cơng việc lập trình viên Trao quyền cho cô gái người thuộc 25 nhóm thiểu số lĩnh vực cơng nghệ để hình dung họ tương lai ngành, chìa khóa để hoàn thành sứ mệnh tổ chức “Thu hẹp khoảng cách giới lĩnh vực công nghệ vào năm 2030”  Thực MV “Woman” - Doja Cat Video âm nhạc “Woman” - Doja Cat với nội dung đề cao sức mạnh lực nữ giới có đóng góp mạnh mẽ q trình triển khai chiến dịch MV không đưa chiến dịch tiếp cận đến người, mà sử dụng trình trải nghiệm viết mã code, thực chỉnh sửa MV “Woman”  Xây dựng trang web: https://dojacode.com Trang web xây dựng nhằm đem đến trải nghiệm ngơn ngữ lập trình cho nữ giới nói riêng Cách hoạt động Dojacode đơn giản:  Người hâm mộ truy cập vào trang web: https://dojacode.com để cấp quyền truy cập vào Planet Her, nơi họ viết mã thay đổi yếu tố sáng tạo video âm nhạc Woman Doja Cat  Sau đó, người dùng giới thiệu ba ngơn ngữ lập trình bật trang web bao gồm CSS, JavaScript Python  Khi trải nghiệm tiếp tục, người dùng hướng dẫn qua quy trình với hướng dẫn rõ ràng cần nhập cách nhập — giúp người bắt đầu dễ dàng liền mạch  Người dùng xem khoảnh khắc video thay đổi theo thời gian thực, dựa thay đổi mã hóa mà họ viết Ví dụ: Chúng ta thay đổi màu sắc móng tay Doja Cat Hoặc thay đổi thời tiết MV dựa vào thời gian mà người dùng gõ để tương ứng với thời múi quốc gia đó, ví dụ New York buổi sáng, Tokyo buổi tối, MV thay đổi giấc theo  Khi video kết thúc, người hâm mộ chia sẻ tất cảnh mà họ mã hóa tạo lên mạng xã hội Kết mang lại  Tổ chức kiếm 10 triệu đô la từ lượng người truy cập vào trang web  Các cô gái dành thời gian để viết code chỉnh sửa MV trang web  Mang lại yêu thích tự tin lĩnh vực công nghệ cho nữ giới 26 Giải thưởng Dojacode giành hai huy chương vàng, ba huy chương bạc huy chương đồng Cannes Lions 2022— bao gồm giải Sư tử thủy tinh bạc, giải thưởng tôn vinh công việc giải bất bình đẳng giới bất cơng Các giải thưởng khác:  DojaCode One Show 2022: Brand Entertainment Grand Prix Interactive & Mobile Craft Grand Prix  DojaCode D&AD 2022: giải bạc Entertainment, giải bạc Media, giải bạc Direct, giải bạc Experiential, and giải bạc Digital Bài học rút Việc kết hợp Doja Cat Girls Who Code truyền cảm hứng đến với giới trẻ đặc biệt bạn nữ trẻ biết đến nhiều ngành khoa học máy tính- ngành biết đến ngành đặc thù nam giới Girls Who Code cho thấy học lập trình khơng phân biệt giới tính hay chí tuổi tác, điểm mấu chốt niềm đam mê, tính cách dám thử thách, khơng ngại khó Giúp phái nữ nhận việc học lập trình khơng mang lại lợi ích mà cịn có nhiều niềm vui II Reverse selfie - Dove Giới thiệu doanh nghiệp Dove thương hiệu chăm sóc cá nhân đến từ Hoa Kỳ thuộc Unilever Công ty phát minh nhà hóa học người Mỹ tên Vincent Lamberti Hiện nay, Dove có dịng sản phẩm là: Beauty Bar Body Wash; sản phẩm chăm sóc tóc; chất khử mùi; kem dưỡng ẩm; sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho nam giới Đặc biệt Dove có nhiều chiến dịch Marketing “bùng nổ” đạt nhiều giải thưởng đem lại nhiều hiệu kinh doanh “The Dove Real Beauty Pledge”, “The Ads Makeover Campaign”, chiến dịch “Courage is Beautiful”… Trong chiến dịch “Reverse Selfie” Dove xuất sắc đoạt giải Cannes Lions 2022 Phân tích chiến dịch Một nghiên cứu Canada Dự án Dove Self-Esteem thực nhằm phục vụ cho chiến dịch “Reverse Selfie” đưa khẳng định gặp khủng hoảng “sự tự tin” Khi phương tiện truyền thông xã hội trở thành phần sống thường ngày, người dùng dành lượng thời gian đáng kể để đăng ảnh selfie, sử dụng 27 công cụ chỉnh sửa filter để thay đổi diện mạo đến họ cảm thấy hài lịng thơi Điều vơ hình chung khiến cho nhiều cô gái bị mặc cảm với diện mạo thật Mục tiêu truyền thơng  Củng cố vị Unilever hình ảnh thương hiệu Dove lòng người tiêu dùng Canada nói riêng giới nói chung  Tái khẳng định sứ mệnh Unilever tạo nên tác động tích cực cho xã hội thơng qua việc xây dựng hình ảnh cho thương hiệu, hoạt động thương mại chiến dịch phạm vi toàn giới Mục tiêu xã hội  Tìm lại tự tin thực cho cô gái  Khẳng định vẻ đẹp riêng biệt người “Let’s Change Beauty”: Hãy thay đổi vẻ đẹp - Dove kêu gọi người thay đổi định kiến, tiêu chuẩn đẹp “không thực” Kể từ giờ, ta chứng kiến loạt hoạt động Dove việc trao quyền cho nữ giới hướng đến khích lệ phái nữ có lập trường sử dụng tiếng nói họ để chống lại định kiến tiêu cực  Phim ngắn Reverse Selfie Trọng tâm chiến dịch thể qua phim ngắn dài 60 giây đạo diễn Benito Montorio, có tên Reverse Selfie Đoạn video bắt đầu việc bé gái đăng tải ảnh lên mạng xã hội Cô bé thực nhiều thay đổi khuôn mặt: bóp nhỏ mặt, làm mịn da, thay đổi hình ảnh khn mặt, hình dáng mơi, tóc… Khiến nhân vật ảnh trở thành búp bê cứng vô cảm Cuối video khoảnh khắc cô gái nhìn vào gương với tâm trạng trống rỗng chán nản diện mạo TVC đem lại nhiều điều suy ngẫm khái niệm “cái đẹp” thời đại ngày  Selfie Talk “Confidence Kit” online Thời gian sử dụng mạng xã hội nhiều thời gian đại dịch khiến việc trở nên tồi tệ Chiến dịch kêu gọi người hành động thay đơn giản nâng cao nhận thức Đây lý Dove cung cấp “Selfie Talk” 28 “Confidence Kit” – hành trang giúp bậc phụ huynh giáo viên giáo dục trẻ vẻ đẹp tự nhiên nâng cao tự tin thân mạng xã hội  Hợp tác với chủ nhân loạt giải Grammy – Lizzo Dove hợp tác với người đoạt giải Grammy, người ủng hộ tự tin thể – Lizzo, với sứ mệnh tạo trải nghiệm tích cực vẻ đẹp tự nhiên cho tất người Cô đăng tải ảnh chân thật chưa qua chỉnh sửa thân để tạo thông điệp giúp đảo ngược tác động tiêu cực mạng xã hội thay đổi tiêu chuẩn đẹp 3.Kết mang lại Chiến dịch nhận lại ủng hộ tích cực khơng tập trung vào bé gái – đối tượng dễ bị tổn thương áp lực từ mạng xã hội mà hướng đến bậc cha mẹ, giáo viên – người có ảnh hưởng mạnh mẽ đến bé gái Sau chiến dịch, mức độ yêu thích thương hiệu Dove tăng 19%, mức độ yêu thích thương hiệu tăng 21%, doanh số bán hàng lên 11% Đồng thời, có 8% phụ nữ đồng ý với quan điểm 'Dove truyền cảm hứng cho phụ nữ cảm thấy tích cực vẻ họ' Giải thưởng “Reverse Selfie” nhận giải Cannes Lions 2022, bao gồm:  Giải Vàng hạng mục In ấn Xuất  Giải Bạc hạng mục Sức khỏe In ấn  Giải Đồng hạng mục Chế tạo phim Ngồi ra, chiến dịch cịn đoạt giải Vàng giải Đồng Clio Awards 2022 Bài học rút Qua chiến dịch này, Dove truyền tải thơng điệp khích lệ phái nữ có lập trường, sử dụng tiếng nói họ để chống lại định kiến tiêu cực Đây bước tiếp nối hành trình theo đuổi tầm nhìn “Vẻ đẹp tích cực” (Positive Beauty) cơng ty mẹ Unilever Ông lớn ngành hàng tiêu dùng mong muốn củng cố tự tin phụ nữ, đặc biệt bé gái, tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên người của họ 29 III Backup Ukraine - UNESCO Giới thiệu doanh nghiệp Backup Ukraine sản phẩm trí tuệ quan sáng tạo VICE, Virtue Worldwide, hợp tác với Blue Shield Đan Mạch, nhóm giúp bảo vệ di sản văn hóa toàn cầu, Ủy ban Quốc gia UNESCO Đan Mạch Phân tích chiến dịch Tháng năm 2022, Nga tiến hành xâm lược quân quy mô lớn vào Ukraine Nguyên nhân mối quan hệ căng thẳng Nga - Ukraine Nga - NATO dẫn đến mâu thuẫn đối kháng khó giải Hiện nay, chiến tranh quân chưa đến hồi kết gây nhiều ảnh hưởng xấu toàn cầu Mặt khác, Ukraine quốc gia có di sản giới UNESCO cơng nhận định bảo tồn Thế di sản đứng trước nguy bị tàn phá chiến tranh Ukraine – Nga Theo VOA, ủy ban nhân quyền quốc hội Ukraine cho biết quân đội Nga phá hủy gần 38.000 tòa nhà dân cư, khiến khoảng 220.000 người nhà cửa Gần 1.900 cơng trình giáo dục từ nhà trẻ, phổ thông đến đại học bị hư hại, có 180 cơng trình bị hủy hoại hoàn toàn Các thiệt hại sở hạ tầng khác bao gồm 300 ô tô 50 cầu đường sắt, 500 nhà máy khoảng 500 bệnh viện bị hư hại, theo quan chức Ukraine Tổ chức Y tế Thế giới thống kê 296 vụ công vào bệnh viện, xe cứu thương nhân viên y tế Ukraine năm Để bảo tồn di sản đó, VICE, Virtue Worldwide hợp tác Blue Shield Đan Mạch UNESCO thực chiến dịch truyền thông Backup Ukraine  Mục tiêu truyền thông: quảng cáo ứng dụng Polycam  Mục tiêu văn hóa xã hội: bảo tồn kỹ thuật số di sản văn hóa Ukraine tránh khỏi ảnh hưởng từ giao tranh, tái tạo lại vật văn hóa khơng cịn ngun vẹn  Mục tiêu giáo dục: Lưu lại sắc văn hóa, truyền dạy lại cho hệ sau Nh`ững người đứng đầu dự án nói quét có chất lượng cao đến mức chúng chiếu vào khơng gian vật lý cho mục đích giáo dục “Backup History” - Where no bombs can reach 30 Tạm dịch: Sao lưu lịch sử - Nơi bom đạn tàn phá Thông điệp hướng đến giới hịa bình, kêu gọi người tham gia vào việc tìm hiểu bảo vệ di sản văn hóa, trì giá trị tốt đẹp quốc gia  Tạo mơ hình 3D thơng qua ứng dụng Polycam: Polycam ứng dụng Tạo mơ hình 3D chất lượng cao từ ảnh iPhone iPad qt khơng gian nhanh chóng cảm biến LiDAR Q trình tạo mơ hình 3D thực thời gian dài Ban đầu, kiến trúc sư Kamynin lập danh sách di tích, tịa nhà lịch sử đồ vật cần quét, sau theo lộ trình Sau quét, anh chỉnh sửa đăng tải mơ hình 3D ứng dụng Polycam  Quảng bá chiến dịch: Thực TVC Backup Ukraine: TVC mở đầu hình ảnh kỹ sư Kamynin quét di sản thời điểm chiến tranh diễn phức tạp Sau hình ảnh 3D di sản văn hóa tạo ứng dụng Polycam TVC phản ánh thực thảm khốc Ukraine, mà làm tăng thêm tinh thần bảo vệ di sản văn hóa người, đồng thời góp phần quảng cáo cho ứng dụng Polycam Truyền thông trang mạng xã hội: Chiến dịch phổ biến mạng xã hội Facebook, Instagram thơng qua việc đăng tải hình ảnh 3D di sản Kết mang lại Ban đầu, Khoảng 150 người tham gia dự án với tư cách tình nguyện viên, họ quét tới 10 di sản liên quan đến văn hóa ngày, Thomsen cho biết Kể từ mắt, 6.000 người Ukraine tải xuống ứng dụng Polycam để truy cập vào kho lưu trữ kỹ thuật số Nhận ủng hộ nhiệt tình Max Kamynin- kiến trúc sư từ Kiev dự án biến thành phong trào, người dân Ukraine ngày nhận tầm quan trọng việc bảo vệ lịch sử, nghệ thuật văn hóa đất nước, đồng thời hướng tới tương lai Sau thời gian, chiến dịch thu lại lượng điện thoại tải ứng dụng 3D scan lên đến 22 triệu, lượt tải xuống 2400 lượt/tuần, lượt quét di sản văn hóa tăng 44%/tuần Giải thưởng Backup Ukraine xuất phát từ vấn đề cấp thiết xã hội, với cách truyền thông hiệu quả, chiến dịch xuất sắc nhận giải thưởng sau: 31  Gold sector Use of Technology, Silver sector Use of Mobile hạng mục Media (Giải Vàng lĩnh vực sử dụng công nghệ, Giải Bạc lĩnh vực sử dụng di động hạng mục Phương tiện truyền thông)  Silver sector Innovative of Technology hạng mục Digital Craft Lions (Giải Bạc lĩnh vực Đổi công nghệ)  Silver sector Real-time Response giải Bronze sector Not-for-profit/ Charity/ Government hạng mục PR (Giải Bạc lĩnh vực Phản ánh thực tế, Giải Đồng lĩnh vực Phi lợi nhuận/ Từ thiện/ Chính phủ)  Silver sector Cultural Insight giải Bronze sector Use of Mobile & Devices hạng mục Brand Experience & Activation (Giải Bạc lĩnh vực Hiểu biết văn hóa, Giải Đồng lĩnh vực sử dụng di động hạng mục Trải nghiệm thương hiệu)  Bronze sector Mobile Led Creativity hạng mục Mobile (Giải Đồng lĩnh vực Mobile Led Creativity hạng mục Mobile) Bài học rút Di sản văn hóa tài sản quý báu quốc gia, thể lịch sử, trình gây dựng quốc gia Do vậy, người cần phải có ý thức giữ gìn, bảo vệ tài sản Chiến tranh hịa bình, gây dựng đổ vỡ, tất mặt đối lập Chúng ta chấm dứt chiến tranh lập tức, tránh khỏi việc di sản văn hóa bị tàn phá nhiều hay Song, điều chắn ta lấy lại hịa bình trì giá trị di sản thơng qua hình ảnh 3D chất lượng 32 Tài liệu tham khảo 1, Website thức Tường An https://www.tuongan.com.vn/vi 2, Báo cáo thường niên Tường An https://www.tuongan.com.vn/public/uploads/CBTT/2022/TAC_BCTN_2021.pdf 3, Slide giảng Quản trị truyền thông, TS Lê Thị Thu Hằng 4, Bảng giá quảng cáo VTV https://famemedia.vn/quang-cao-vtv/ 5, Chiến dịch truyền thông Dojacode – Girls who code https://www.prnewswire.com/news-releases/doja-cat-and-girls-who-code-createdojacode-interactive-music-video-experience-for-woman-301437192.html 6, Chiến dịch truyền thông Reverse Selfie https://camnest.vn/dove-va-chien-dich-reverse-selfie-lieu-cac-ung-dung-chinh-suaanh-co-dang-la-con-dao-hai-luoi/ https://rgb.vn/dove-keu-goi-the-he-selfie-hay-song-that-voi-ve-dep-tu-nhien-cuachinh-minh-trong-chien-dich-reverse-selfie/ https://taowebsite.com.vn/dove-keu-goi-cac-co-gai-hay-yeu-lay-minh-trong-chiendich-reverse-selfie/ 7, Chiến dịch truyền thông Backup Ukraine – UNESCO https://danviet.vn/lo-ngai-xung-dot-keo-dai-nguoi-ukraine-nghi-ra-cach-dac-biet-debao-ton-cac-di-san-van-hoa-20220613111946021.htm https://theblueshield.org/backup-ukraine-wins-award/ 33 More from: Học viện ngân hàng Học viện Ngân… 799 documents Go to course 42 33 Tài liệu môn vi mô Tài liệu môn vi mô Học viện… 100% (22) Đề cương ôn tập NHTM học sinh tự… Học viện ngân… 97% (65) Describe A Famous Person Học viện ngân… 100% (13) [123doc] - cau-hoinhan-dinh-dung-… Học viện ngân… 100% (13) More from: Khánh Linh Vũ 954 Học viện Ngân hàng Discover more Báo cáo thực tập 28 98 Ngân hàng VIB… Tài doanh… 100% (4) [123doc] - thuctrang-he-thong-… Quản trị kinh doanh,… None Giấy xác nhận thực 21 tập - Học viện ngân hàng None Luật quảng cáo 2013 - pháp luật đại cương None Recommended for you 142 G6 Daily Language Review Học viện ngân hàng 67% (3) Describe A Famous Person Học viện ngân… 100% (13) TO- Infinitive OR BARE- Infinitive Học viện ngân… 100% (2) Adverbial Clause OF Condition Học viện ngân… 100% (1)