TH True Milk ra đời với mục đích mang tớicho khách hàng của mình sản phẩm sữa sạch tự nhiên với chất lượng t\t nhất để mang lạihạnh phúc đích thực cho mọi người.Công ty CP Thực Phẩm Sữa
Đinh Công Lương – N20DCMR039 Học viện Công nghệ Bưu Viễn thơng sở TPHCM BÀI TẬP CÁ NHÂN Đề tài: “SÁNG TẠO SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SỮA TH TRUE JUICE MILK TOPKID THUỘC CƠNG TY CỔ PHẦN SỮA TH.” Mơn: Ứng Dụng Đa Phương Tiện Trong Kinh Doanh Giảng viên: ThS Lê Nguyễn Nam Trân Sinh viên thực hiện: Đinh Công Lương MSSV: N20DCMR039 TP.HCM, tháng 2, năm 2023 Đinh Công Lương – N20DCMR039 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU I Giới thiệu khái quát Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH 1.1 Về triết lý kinh doanh 1.2 Về tầm nhìn 1.3 Về sứ mệnh 1.4 Mục tiêu định hướng phát triển Sản phẩm sữa TH True Milk II Phân tích tình .7 Phân tích cơng ty 1.1 Môi trường vĩ mô 1.1.1 Yếu tố công nghệ .8 1.1.2 Yếu tố môi trường tự nhiên 1.1.3 Yếu tố văn hóa xã hội 1.1.4 Yếu tố kinh tế 1.1.5 Yếu tố xuất nhập 1.2.1 Nhà cung ứng 1.2.2 Khách hàng 1.2.3 1.3 1.3.1 Product – sản phẩm .10 1.3.2 Price – giá 12 1.3.3 Place – phân phối 13 1.3.4 Promotion – xúc tiến thương mại 13 Phân tích người tiêu dùng 15 Phân tích sản phẩm 16 3.1 Bao bì .16 3.2 Lợi ích 16 3.3 Đặc tính 17 3.4 Chất lượng .17 Phân tích cạnh tranh 17 III Cạnh tranh .10 Marketing mix 10 Hồ sơ thị trường mục tiêu 18 Nhu cầu thị trường 18 Phân khúc thị trường .19 2.1 Theo khu vực địa lý 19 2.1.1 Thành thị 19 2.1.2 Nông thôn 19 Đinh Công Lương – N20DCMR039 2.2 Độ tuổi .19 2.2.1 Trẻ em 19 2.2.2 Người lớn 19 2.2.3 2.3 Người già 19 Xu hướng tiêu dùng 20 Thị trường mục tiêu 20 IV Mục tiêu 20 Mục tiêu kinh doanh 20 Mục tiêu Marketing 20 V Chiến lược ứng dụng đa phương tiện hoạt động bán hàng 21 Thực trạng ứng dụng đa phương tiện TH True Milk 21 1.1 Về nhận diện thương hiệu 21 1.1.1 Tên gọi 21 1.1.2 Logo 21 1.1.3 Slogan 21 1.1.4 Bao bì .22 1.1.5 Hệ thống phân phối TH True Mart 23 1.1.6 1.2 Hệ thống website mạng xã hội 24 Về hoạt động xúc tiến 27 1.2.1 Quảng cáo 27 1.2.2 Hoạt động PR 30 Quy trình sáng tạo sản phẩm đa phương tiện 32 2.1 Mục tiêu 33 2.2 Chiến lược hoạt động quảng cáo sản phẩm nước uống sữa trái TH True Juice Milk .33 2.3 Chiến thuật mẫu sản phẩm đa phương tiện .34 VI 2.3.1 Trưng bày poster 34 2.3.2 Video quảng cáo 34 2.3.3 Chương trình tích thẻ đổi quà 35 2.3.4 Pano tuyến đường ngã rẽ lớn .36 2.3.5 Tạo tờ rơi quảng cáo sản phẩm .37 2.3.6 Xây dựng kênh Tiktok tạo trend 37 Đo lường đánh giá 38 Nhận định .38 Số liệu thực chạy 38 2.2 VIII Bài post page số liệu thực chạy: 40 Kết luận kiến nghị 41 **Nguồn Tham Khảo** 42 Đinh Công Lương – N20DCMR039 LỜI MỞ ĐẦU Sự phát triển kinh tế Việt Nam năm gần có bước thay đổi phát triển đáng mong đợi, theo nhu cầu nhận thức tới sức khỏe quan trọng Việc lựa chọn cho gia đình sản phẩm dinh dưỡng hợp lý, chất lượng cao khắt khe Điều cho thấy tiềm phát triển cho ngành tiêu dung thực phẩm, dinh dưỡng sản phẩm sữa lớn Trong vài năm trở lại đây, sản lượng tiêu dùng sữa Việt Nam tăng lên đáng kể Nhiều doanh nghiệp sản xuất sữa đầu tư vào nơng trại giúp trì nguồn nhiên liệu Với xuất nhiều doanh nghiệp sữa nước, thị trường sữa Việt Nam ngày cạnh tranh Nhờ mà doanh nghiệp ngày trọng đến chất lượng bắt kịp với nhu cầu người tiêu dùng Nhận thấy tiềm vai trò thị trường sữa, TH True Milk phát triển không ngừng thay đổi, sáng tạo sản phẩm để ngày thích ứng với nhu cầu tiêu dùng người Việt Nam, tăng khả cạnh tranh tiếp cận người tiêu dùng gần để ngày hồn thiện Đinh Cơng Lương – N20DCMR039 I Giới thiệu khái quát Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH thành lập ngày 24/2/2009, cơng ty Tập đồn TH với dự án đầu tư vào trang trại bị sữa cơng nghiệp, công nghệ chế biến sữa đại [ th\ng phân ph\i Tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Trong tên gọi, “TH” từ viết tắt từ “True Happiness” tức hạnh phúc đích thực, “True Milk” hiểu “sữa sạch” TH True Milk đời với mục đích mang tới cho khách hàng sản phẩm sữa tự nhiên với chất lượng t\t để mang lại hạnh phúc đích thực cho người Công ty CP Thực Phẩm Sữa TH đầu tư hệ th\ng quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín, đồng theo tiêu chuẩn qu\c tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến đóng gói, khâu phân ph\i sản phẩm đến tay người tiêu dùng Hệ th\ng chuồng trại áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến giới Bò nhập từ nước tiếng chăn ni bị sữa New Zealand, Uruguay, Canada… để đảm bảo nguồn gi\ng bò sữa t\t cho chất lượng sữa t\t Danh mục sản phẩm Tập đoàn TH bao gồm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK: sữa tươi tiệt trùng nguyên chất làm từ 100% sữa bò tươi, sữa tươi tiệt trùng đường, sữa tươi tiệt trùng có đường, sữa tươi tiệt trùng hương dâu, sữa tươi tiệt trùng hương socola,… Đinh Công Lương – N20DCMR039 1.1 Về triết lý kinh doanh “Đặt lợi ích riêng tập đồn nằm lợi ích cộng đồng: khơng cách tối ưu hóa lợi nhuận, mà hợp lý hóa lợi ích, ln hướng tới cộng đồng, lợi ích người tiêu dùng.” 1.2 Về tầm nhìn Tập đồn TH mong mu\n trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn g\c từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người yêu thích qu\c gia tự hào 1.3 Về sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn g\c từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng 1.4 Mục tiêu định hướng phát triển Tiến hành dự án Chăn ni bị sữa chuồng trại tập trung chế biến sữa với quy mô tỷ 200 triệu đơ-la Mỹ với 137.000 bị sữa 37.000 hecta đất Khi hoàn thành đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước, trở thành nhà cung cấp sữa sữa tươi tiệt trùng hàng đầu Việt Nam Ra mắt chuỗi cửa hàng bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp sản phẩm tươi từ Trang Trại TH sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, thịt bò, thủy hải sản, rau củ tươi TH truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện ích cung cấp lượng thực phẩm sạch, an toàn cao cấp cho người tiêu dùng Sản phẩm sữa TH True Milk Khi gia nhập thị trường sữa Việt Nam, TH True Milk tận dụng nguồn tài nguyên thiên nhiên dồi Việt Nam để lọc tinh túy từ thiên nhiên mang đến thương hiệu “Sữa sạch”, TH True Milk thành công việc đánh vào tâm lý bà mẹ trẻ thời buổi đại môi trường ngày bị ô nhiễm dẫn đến thức ăn không đảm bảo vệ sinh nên vấn đề thực phẩm an toàn đặt lên hàng đầu TH True Milk đánh trúng vào tâm lý người tiêu dùng Cu\i tháng 12/2010, Tập đồn TH thức giới thiệu thị trường sản phẩm sữa tươi TH true MILK với thông điệp “Tinh túy thiên nhiên giữ vẹn nguyên Document continues below Discover more Quản trị bán from: hàng phân… Học viện Công ng… 102 documents Go to course giáo trình mơn quản 157 trị bán hàng - 2020 Quản trị bán hàn… 100% (15) Quản lý dự án phần 68 mềm Quản trị bán hàn… 100% (13) Lập kế hoạch bán 14 sản phẩm nước… Quản trị bán hàng… 92% (26) Dự án kinh doanh đồ 12 16 ăn healthy Quản trị bán hàng… 93% (15) Btl - Bài tập lớn quản lý dự án phần mềm Đinh Công Lương – N20DCMR039 Quản trị bán hàng… 100% (1) New Star-LPI2 - star Quản trịlựa chọn gồn: giọt sữa tươi sạch” Hiện thị trường có hương vị cho khách hàng 100% (1) 41 TH true Milk ngun chất, đường, có đường hương dâu bán hàng… Khơng góp mặt thị trường với sản phẩm sữa TH True Milk, TH Milk cịn thể sức cơng mạnh mẽ dự án xây dựng nhà máy sữa có v\n đầu tư 1,2 tỉ USD (tương đương 24.000 tỉ đồng), Ngân hàng Bắc Á đầu tư Cơng ty cịn cơng b\ “dự án có quy mơ lớn ngành sữa Việt Nam Đông Nam Á” Nhà máy TH Milk xây dựng tổng diện tích 22 ha, sử dụng bao bì Tetra Pak, tập đồn Thụy Điển chun sản xuất bao bì giấy carton Sự đời phát triển ngoạn mục thương hiệu sữa tươi TH true Milk từ cu\i năm 2010 đến tạo tượng ngành sữa Việt Nam Áp dụng công nghệ đại giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo sản phẩm thật, chất lượng cao, nhận diện TH true MILK sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt Nam II Phân tích tình Phân tích cơng ty TH chữ viết tắt “True Happiness” có nghĩa “Hạnh phúc đích thực” Từ True có nghĩa “ Thật” sử dụng nguyên liệu 100% từ thiên nhiên, đảm bảo toàn vẹn tinh túy từ thiên nhiên Đơn giản, cách điệu, không nhiều màu sắc Màu xanh màu chủ đạo logo thẻ an tồn với mơi trường, niềm tin cho an toàn tươi Cánh vàng đạt chuẩn cam kết TH True Milk Slogan: “Thật thiên nhiên”, “Tinh túy thiên nhiên- thật giọt sữa sạch” Với slogan TH True Milk đánh trúng tâm lý người dung Việt Bởi thị Đinh Công Lương – N20DCMR039 trường hàng loạt mặt hàng chất lượng, không đủ tiêu chuẩn, hàng nhái, hàng giả khiến người tiêu dùng vô hoang mang Với slogan TH mu\n cam kết sản phẩm họ hoàn toàn chất lượng, hoàn toàn thiên nhiên Mặc dù xuất phát muộn đ\i thủ 30 năm, TH True milk khẳng định vị thị trường sữa Việt Nam tăng trưởng 23% năm 2022 Thành công khơng dựa vào chất lượng mà cịn nhờ vào chiến lược TH true milk Trong thị trường nhiều đ\i thủ từ đâu TH phải xác định khác biệt nằm đâu Thay nhắm vào đ\i tượng rộng bà mẹ, chiến lược marketing TH True Milk chọn khách hàng mục tiêu cụ thể phụ nữ s\ng thành thị đặc biệt quan tâm đến sức khỏe thân gia đình Với đ\i tượng cụ thể vậy, TH xây dựng thương hiệu phát triển thao hướng sang trọng đại Đạt kết đó, TH xây dựng chiến lược dài hơi, thay đổi, cập nhật để phù hợp với xu hướng Chiến lược 10 năm gói gọn mơ hình 4P’s TH 1.1 Môi trường vĩ mô 1.1.1 Yếu tố công nghệ Ứng dụng khoa học kỹ thuật 4.0, khoa học quản trị, kết hợp tài nguyên thiên nhiên trí tuệ Việt, TH s\ doanh nghiệp hoàn toàn tự chủ sản xuất với chuỗi khép kín từ nguyên liệu đến sản phẩm đặc biệt hệ th\ng phân ph\i Bên cạnh TH phát triển bán hàng qua các kênh thương mại điện tử Đặc biệt, TH true mart có gian hàng ứng dụng chợ trực tuyến Grabmart, NOW, Baemin, VinID sàn thương mại điện tử Tiki, VnShop… 1.1.2 Yếu tố môi trường tự nhiên Với tiêu chí giữ nguyên vẹn tinh túy giọt sữa, sản xuât sản phẩm thân thiện môi trường nhờ vào việc áp dụng công nghệ cao sản xuất góp phần t\t cho sức khỏe lại phù hợp với môi trường định hướng TH 1.1.3 Yếu tố văn hóa xã hội Trình độ văn hóa ngày căng phát triển nâng cao, với t\c độ thị hóa rộng nhanh nắm bắt thị hiếu khách hàng hướng đến thực phẩm mà TH True Milk từ đời khẳng định cho thương hiệu thị trường “sữa sạch”, người dân ngày căng trọng đến vấn đề dinh dưỡng, u\ng sữa ngày căng trở thành thói quen trở nên phổ biến Đinh Công Lương – N20DCMR039 1.1.4 Yếu tố kinh tế S\ liệu thức cho thấy, doanh thu từ kênh thương mại điện tử năm 2022 TH tăng gấp 2,5 lần so với năm 2021 “Với TH true MILK, sức mạnh thương hiệu giá trị c\t lõi mà TH tâm phấn đấu “Vì sức khỏe cộng đồng” Quy mơ đầu tư lớn khấu hao s\ đầu tư ban đầu lớn Mỗi năm TH giảm lỗ luỹ kế đáng kể hiệu kinh doanh t\t TH có lãi 450 tỷ đồng, tăng trưởng doanh thu 30% Đây thực tin vui TH đầu tư lớn nông nghiệp.” 1.1.5 Yếu tố xuất nhập TH True Milk sản phẩm sữa vài nước tin dùng, kể đến Trung Qu\c Trung Qu\c tin tưởng vào thị trường sữa Việt Nam nhờ vào thương hiệu sữa TH True Milk Một s\ vấn đề quan trọng vấn đề sức khỏe dinh dưỡng sản phẩm sữa, TH tạo thành công nhờ sử dụng nguyên liệu t\t sử dụng nguyên liệu Organic thật thiên nhiên 1.2 Môi trường vi mô 1.2.1 Nhà cung ứng Đầu năm 2020, đàn bò sữa cao sản HF s\ 4.500 bò sữa mà TH nhập năm 2020 cập cảng Cửa Lị Từ đây, bị đưa trại Tân Đáo, chăm sóc theo dõi thú y vòng 45 ngày theo chuẩn giới Sau thời gian đó, s\ng đồng đất Việt Nam bị HF nhập đàn trang trại TH thức bắt đầu Hiện TH True Milk áp dụng chu trình sản xuất sữa theo tiêu chuẩn qu\c tế, khâu chọn gi\ng bò TH chọn gi\ng bò t\t nhập từ nước ni bị tiếng giới New Zealand để nhằm đảm bảo bò cho sữa t\t TH tiếp tục nhập tinh bò HF cao sản đạt chuẩn qu\c tế cao tiêu chí bị sữa TH True Milk bắt đầu khao khát mang tên Tầm Vóc Việt 1.2.2 Khách hàng Hiện tại, TH True Milk có lượng khách hàng trung thành, nhiên có nhiều khách hàng mong mu\n TH có chinh sách khuyến mãi, hậu mãi,… Giữa đại dịch, thực phẩm thiết yếu, giúp tăng cường đề kháng sữa chua TH true YOGURT, sữa tươi TH true MILK, hay sản phẩm sữa hạt, kem, bơ, mát, nước tinh khiết, nước trái cây, nước gạo rang… Tập đoàn TH đảm bảo sản xuất, cung ứng thị trường dồi Đinh Công Lương – N20DCMR039 31 Đinh Công Lương – N20DCMR039 Quy trình sáng tạo sản phẩm đa phương tiện Ra mắt cu\i tháng 11/2022, TH true JUICE milk TOPKID sản phẩm dùng cho bữa phụ “nhỏ mà có võ” trẻ, có tác dụng hỗ trợ phát triển não chiều cao ngày cho trẻ nhỏ từ tuổi trở lên, đặc biệt trẻ 4-10 tuổi, bổ sung hộp TH true JUICE milk TOPKID 180ml ngày đáp ứng khoảng 72% nhu cầu vitamin B6, 48% nhu cầu vitamin B12, 50% nhu cầu acid folic trẻ em 4-6 tuổi Bên cạnh đó, vi chất theo cơng thức TOPKID cịn chứa calci có nguồn g\c hồn tồn từ tự nhiên Cụ thể, calci khoáng chất thiết yếu hỗ trợ hình thành hệ xương khỏe, giúp phát triển chiều cao thể chất hiệu Trong đó, vitamin B gồm B6, B12, B9 (acid folic)nhóm vi chất cịn mang lại nhiều lợi ích khác cho thể hỗ trợ chuyển hóa 32 Đinh Cơng Lương – N20DCMR039 protein, glucid (vitamin B6); tổng hợp acid amin, hỗ trợ hình thành tế bào hồng cầu (Vitamin B12) , tham gia vào q trình điều hịa miễn dịch thể 2.1 Mục tiêu - Thông qua kênh truyền thông để đưa dòng sản phẩm tiếp cận gần tới người tiêu dùng Thuyết phục khách hàng sử dụng dòng Nước u\ng sữa trái TH True JUICE Milk Top KiD – dòng sữa u\ng trái tự nhiên - Xây dựng củng c\ vị cho thương hiệu TH - Gia tăng khả cạnh tranh với đ\i thủ mạnh Vinamilk, Dutch Lady,… 2.2 Chiến lược hoạt động quảng cáo sản phẩm nước uống sữa trái TH True Juice Milk - Chiến dịch quảng cáo với thông điệp “Dinh dưỡng từ trái cây” 33 Đinh Cơng Lương – N20DCMR039 - Chương trình sưu tập thẻ đổi quà tạo kích thích tham gia cho trẻ nhỏ Chạy quảng cáo video trang mạng xã hội Youtube, Facebook dần đưa sản phẩm vào tâm thức khách hàng, gợi tò mò mong mu\n sử dụng - Tạo dựng kênh tiktok với độ viral cao, Tiktok ngày môi trường dễ dàng tạo nên trend thu hút khách hàng tìm mua sản phẩm, bên cạnh phát triển gian hàng Tiktok Shop đưa sản phẩm đến người tiêu dùng - Thơng qua quảng cáo ngồi trời để tăng độ nhận biết tới đ\i tượng khách hàng cách trực tiếp, gia tăng mức độ ghi nhớ dấu ấn sản phẩm - Chiến dịch quảng cáo trực tiếp chủ yếu thực thành ph\ lớn TPHCM, Hà Nội 2.3 Chiến thuật mẫu sản phẩm đa phương tiện 2.3.1 Trưng bày poster Poster thiết kế đặt điểm phân ph\i sữa TH True Juice Milk TOPKID TH True Mart, siêu thị, cửa hàng bách hóa lớn,… 2.3.2 Video quảng cáo Video TH True Milk làm sẵn đăng trang mạng xã hội doanh nghiệp Với thời lượng ngắn hình ảnh bắt mắt tạo thu hút khách hàng lướt đến videos TH 34 Đinh Cơng Lương – N20DCMR039 2.3.3 Chương trình tích thẻ đổi quà Thông qua phương tiện thuyền thông việc in trực tiếp bao bì hình ảnh quảng cáo cho chương trình tích thẻ đổi q nhằm mong mu\n tạo thói quen sử dụng sản phẩm cho đ\i tượng khách hàng hướng tới Hình ảnh sáng tạo dựa chương trình có sẵn TH 35 Đinh Cơng Lương – N20DCMR039 2.3.4 Pano tuyến đường ngã rẽ lớn Để tăng độ tiếp cận với s\ đông khách hàng hơn, tạo pano tuyến đường lớn Điện Biên Phủ, Cộng Hòa hay Nguyễn Chí Thanh, Trường Chinh,… ngã rẽ lớn nhằm thu hút ánh nhìn người tham gia giao thông sản phẩm 2.3.5 Tạo tờ rơi quảng cáo sản phẩm 36 Đinh Công Lương – N20DCMR039 Những tờ rơi đầy đủ chi tiết sản phẩm giúp khách hàng nắm rõ thông tin cần thiết sản phẩm 2.3.6 Xây dựng kênh Tiktok tạo trend Tiktok tảng mảng xã hội thu hút s\ đông người tham gia đ\i tượng, việc xây dựng kênh Tiktok giúp TH có thêm lượng người truy cập lớn, xây dựng content tạo challenge riêng cho dòng sản phẩm TH True Juice Milk nhằm tạo xu hướng tiếp cận đến người dùng việc tham gia thử thách nhảy nhạc có sẵn TH để ẵm cho giải thưởng giá trị 37 Đinh Công Lương – N20DCMR039 VI Đo lường đánh giá Nhận định Với thị phần sẵn có vị sản phẩm có chất lượng t\t mà TH sâu vào lịng khách hàng việc đưa sản phẩm nước u\ng sữa trái xâm nhập vào thị trường hội t\t TH, ưu điểm dễ u\ng dễ sử dụng vị trái hấp dẫn với trẻ nhỏ với chiến lược xây dựng hình ảnh, in sâu vào tâm trí chương trình đổi thẻ tạo thói quen hàng khách chắn sau thời gian sản phẩm lưu hành thị trường thu tín hiệu t\t Số liệu thực chạy 2.1 Videos chạy tảng youtube đánh giá qua VidIQ : S\ lượng xem lượt thích đánh giá cao TH có chạy quảng cáo cho videos này, nhiên clip chưa nhận nhiều phản hồi bình luận từ khách hàng người xem vấn đề xảy hầu hết videos chạy quảng cáo, với mức độ xem 17,7 triệu thành cơng đáng tự hào sản phẩm đa phương tiện 38 Đinh Công Lương – N20DCMR039 39 Đinh Công Lương – N20DCMR039 2.2 Bài post page số liệu thực chạy: Sản phẩm đa phương tiện đăng lên tảng Facebook để lấy s\ liệu thực chạy thu s\ liệu t\t đạt s\ 112 lượt thích 10 bình luận lượt chia sẻ sau tiếng đồng hồ đăng tải, s\ không mức cao đáng tự hào tín hiệu t\t khách hàng quan tâm sản phẩm 40 Đinh Công Lương – N20DCMR039 VII Ngân Sách VIII Kết luận kiến nghị Dù xuất thị trường thời gian chưa lâu, TH True Milk ngày chứng tỏ vượt trội phân khúc sữa Việt Nam Công ty giới thiệu thị trường với 70 sản phẩm dựa theo tảng sữa tươi Với xuất sản phẩm sữa trái u\ng Việt Nam, TH cho thấy khả sáng tạo cao Tuy nhiên sản phẩm chưa phổ biến rộng rãi tới người tiêu dùng, nhiều người tiêu dùng chưa biết tới dịng sản phẩm độc đáo Vì vậy, em lên kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm với mong mu\n tiếp cận t\t tới người dùng, tăng mức ảnh hưởng sản phẩm giúp khách hàng thêm tin tưởng vào sản phẩm TH Thông qua đánh giá sơ bộ, kế hoạch kế hoạch khả thi, điều chỉnh đánh giá đưa kế hoạch vào hoạt động 41 Đinh Công Lương – N20DCMR039 **Nguồn Tham Khảo** AMIS, M (2021, 11 23) Phân tích chiến lược kinh doanh TH True Milk Được truy lục từ amis misa: https://amis.misa.vn/30576/chien-luoc-kinh-doanhcua-th-true-milk/ đồng, s k (2021, 12 6) TH true MILK LIGHT MEAL: Sữa tươi bổ sung yến mạch dạng hạt thị trường VN Được truy lục từ tintucvietnam: https://tintucvietnam.vn/th-true-milk-light-meal-sua-tuoi-bo-sung-yen-mach-danghat-duy-nhat-tren-thi-truong-vn-d273766.html Khánh, N P (2021) 03-nguyen-phu-khanh-th-true-milk-bt-nhom-mar-cb Được truy lục từ studocu: https://www.studocu.com/vn/document/van-languniversity/marketing/03-nguyen-phu-khanh-th-true-milk-bt-nhom-marcb/16931006 Kỳ, H (2021, 7) Chiến lược marketing TH True Milk Được truy lục từ giaiphapmarketing: https://.vn/chien-luoc-marketing-cua-th-true-milk/#PR_– _Quan_he_cong_chung Milk, T T (không ngày tháng) Được truy lục từ https://www.thmilk.vn/ Milk, T T (không ngày tháng) https://www.youtube.com/c/THtrueMILKvn Được truy lục từ Milk, T T (không ngày https://www.facebook.com/thmilk Được truy lục từ tháng) Milk, T T (2015, 10) SỮA TƯƠI SẠCH TRONG LOẠI BAO BÌ HỘP GIẤY CHẤT LƯỢNG QUỐC TẾ Được truy lục từ thmilk: https://www.thmilk.vn/suatuoi-sach-trong-2-loai-bao-bi-hop-giay-chat-luong-quoc-te/ Nghĩa, P T (2012) Du an TH True milk Được truy lục từ academia: https://www.academia.edu/9281365/Du_an_TH_True_milk 10 Sinh Viên (2019) Phân tích thị trường sản phẩm sữa Việt Nam Hà Nội: Đại Học Ngoại Thương 11 Sở CT Bình Dương (2021, 22) Ngành sữa kỳ vọng tiếp tục tăng trưởng năm 2021 Được truy lục từ socongthuong.binhduong: http://socongthuong.binhduong.gov.vn/xem-ban-tin-congthuong/-/asset_publisher/JFPPbfPi6dwZ/content/nganh-sua-ky-vong-tiep-tuc-tangtruong-trong-nam-2021/pop_up? _101_INSTANCE_JFPPbfPi6dwZ_viewMode=print&_101_INSTANCE_JFPPbf Pi6dwZ_languageId=vi_VN 42 Đinh Công Lương – N20DCMR039 Sản phẩm truyền thông sinh viên tự xây dựng Poster Xây dựng trang Facebook 43 Đinh Công Lương – N20DCMR039 44