PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG MARKETING của ADIDAS và đề XUẤT CHIẾN lược MARKETING CHO sản PHẨM ULTRA BOOST

CHUYÊN NGHÀNH: DIGITAL MARKETING ******** BÀI BÁO CÁO PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA ADIDAS VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM ULTRA BOOST THẠC SĨ: TRƯƠNG QUỐC CƯỜNG NHÓM NGUYỄN QUỐC HUY NGUYỄN THU NGÂN TRỊNH TẤN KHẢI Tp.Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 Tieu luan Mục lục I Trình bày tổng quan doanh nghiệp .4 Tổng quát doanh nghiệp .4 1.1 Tên doanh nghiệp 1.2 Lịch sử phát triển ông trùm ngành thời trang thể thao Adidas 1.3 Sự khởi đầu 1.4 Những bước tiến 1.5 Biến cố chia rẽ 1.6 Sự trỗi dậy sau giấc ngủ đông Cơ cấu tổ chức: Lĩnh vực hoạt động : Thời trang Sản phẩm/dịch vụ chủ yếu: .9 II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP .10 Mơi trường bên ngồi 10 1.1 Kinh tế 10 1.2 Chính trị - pháp luật 11 1.3 Kĩ thuật - công nghệ 11 1.4 Văn hoá – xã hội 11 1.5 Phân tích đối thủ cạnh tranh .11 Môi trường bên 12 SWOT 12  Thách thức : 14 III Phân tích sản phẩm ultra boost doanh nghiệp adidas 14 Phân tích chiến lược marketing mục tiêu cho sản phẩm ultra boost 14 1.1 Tên đặc điểm sản phẩm 14 1.2 Quy mô thị trường 17 1.3 Xu hướng ngành hàng giày 17 1.4 Phân khúc thị trường 18 1.5 Thị trường mục tiêu 19 1.5.1 Đời sống chân dung người tiêu dùng .19 Phân tích khách hàng mục tiêu 20 Tieu luan 2.1 Đánh giá nhu cầu/ mong muốn 20 2.2 Yếu tố hấp dẫn sản phẩm 20 2.3 Lợi ích trải nghiệm .20 2.4 Hành vi định tiêu dùng .20 2.5 Ngân sách chi tiêu 20 2.6 Các công ty tiếp thi người tiêu dùng chấp nhận 20 2.7 Niềm tin vào sản phẩm .21 Đánh giá lựa chọn thị trường mục tiêu 21 IV Mục tiêu thị phần tiếp thị 21 Đề xuất chiến lược Markerting hỗn hợp 22 Sản phẩm .22 Giá 23 Phân phối: Kênh phân phối .23 Quảng cáo khuyến 24 Lập ngân sách 24 Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Lời mở đầu Trong kinh tế hội nhập phát triến yêu cầu người hoạt động mạnh mẽ vận động liên tục để hòa nhịp sống đại Từ nhu cầu giải trí, thể dục, thể thao người trọng để rèn luyện sức khỏe Để đáp ứng nhu cầu vận động người công ty Adidas thiết kế loại giày thể thao với chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, giá phù hợp với khách hàng có thu nhập trung bình, Việt Nam Nhóm em chọn đề tài xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm Adidas thị trường Việt Nam để giới thiệu cho tất khách hàng biết đến sản phẩm công dụng, tính năng, chất lượng sản phẩm để chiếm thị phần lớn thị trường giày thể thao Vì thời gian có hạn tài liêu nghiên cứu nên khơng tránh sai sót, mong thầy bạn đóng góp ý kiến để tiểu luận hồn thiện để chúng em có kiến thức hoàn chỉnh Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST I Trình bày tổng quan doanh nghiệp Tổng quát doanh nghiệp 1.1 Tên doanh nghiệp Adidas: Thương hiệu thời trang thể thao tiếng nước Đức – Adidas tên danh giá giới Sau kỷ thành l ập phát triển, ông trùm giày dép đồ thể thao gây dựng danh tiếng vang dội đẳng cấp thượng hạng 1.2 Lịch sử phát triển ông trùm ngành thời trang thể thao Adidas Chặng đường phát triển thương hiệu Adidas trải qua nhiều thăng trầm, để in dấu chặng đường cột mốc đầy tự hào 1.3 Sự khởi đầu Năm 1924, tình yêu niềm đam mê mãnh liệt thể thao, Adolf Dassler người anh trai Rudolf Dassler thành lập Dassler Brothers Shoe Factory, tiền thân Adidas Adolf Dassler hiểu rõ nhu cầu vận động viên, dày công quan sát lắng nghe họ để sáng tạo đôi giày chuyên biệt Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST 1.4 Những bước tiến Năm 1936, Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng gai làm tay Thế vận hội mùa hè Sau chiến thắng Jesse Owens, giày Dassler bắt đầu huấn luyện viên vận động viên họ để mắt tới Doanh số bán hàng bắt đầu gia tăng 1.5 Biến cố chia rẽ Năm 1948, hai anh em nhà Dassler tách thành lập công ty riêng Người anh Rudolf thành lập nên hãng thời trang thể thao Puma, đối thủ không đội trời chung Adidas ngày Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Đội ngũ sáng tạo Adidas biết đến người kích thích khách hàng chi tiêu cực tốt, thơng qua quảng cáo thực cách chu, sáng tạo tràn đầy lượng Những quảng cáo thu hút khách hàng phía thương hiệu cách gửi thông điệp tiếp thị phù hợp đến khách hàng Khẩu hiệu “Khơng thể khơng có gì” Adidas tự tuyên bố mạnh mẽ cho thương hiệu Sau truyền hình, quảng cáo giới thiệu sản phẩm dòng quảng cáo thứ hai Adidas Sự tiếng thương hiệu có mối quan hệ với cầu thủ hàng đầu giới Lionel Messi, Ronaldinho, Sachin Tendulkar nhiều người khác Đồng thời, Adidas tài trợ cho đội tuyển thể thao Một số đội bóng hàng đầu bao gồm Real Madrid, Pháp, Anh (bóng đá), Anh Nam Phi (môn cricket) số đội khác Tiếp thị below the line Adidas bao gồm số chiến dịch trời sáng tạo tiếp thị kiện Các chương trình khuyến mại xúc tiến thương mại Adidas thường xuyên cung cấp cho đối tác kênh họ để thúc đẩy doanh số thương hiệu Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST ADIDAS gặt hái nhiều thành công bao gồm:  Mức độ phủ sóng, lan tỏa rộng phạm vi toàn cầu  Concept sáng tạo, ý nghĩa để lại dấu ấn lớn lòng người hâm mộ khách hàng; khẳng định chứng minh thành công am hiểu sâu sắc vềthể thao adidas Lựa chọn KOLs phù hợp, hiệu với sức lan tỏa thông tin rộng lớn.Adidas quảng cáo sản phẩm thơng qua kênh truyền thông như: VTV1 vào lúc 8h30 xen kẽ phim vàng VTV3 vào lúc 7h30 trước chương trình Thể thao Đài: Phát sóng FM chương trình kiện thể thao Báo: Thể thao, Tiếp thị gia đình, Tuổi trẻ, Thanh niên,… Internet: Trang web Adidas.com, tuoitre online, vatgia.com,mua&ban.com, 123 mua.com,… Thư chào hàng đến tổ chức ài trợ cho chương trình thể thao truyền 360 độ ThểThao,… Khuyến mãiĐể thu hút khách hàng, Adidas triển khai chương trình khuyến hấpdẫn như: Chương trình rút thăm trúng thưởng mua sản phẩm vé xem cáctrận đấu lớn giới Bán hàng tặng kèm: Tất, Mũ, Áo thun,… Giảm giá cho khách hàng mua ngày lễ lớn Ưu đãi chuyển vụ, chuyển mùa cuối năm Mức giảm giá đôi khilên tới 30% 50% số dòng sản phẩm, chủ yếu giày thờitrang tập luyện thể thao             Giảm giá mua số lượng lớn  Concept sáng tạo, ý nghĩa để lại dấu ấn lớn lòng người hâm mộ IV Đề xuất chiến lược Markerting hỗn hợp Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Cùng với thương hiệu ADIDAS, dòng sản phẩm Ultra Boost sử dụng chiến lược “dẫn đầu thị trường” giày thể thao động cho đối tượng thu nhập trung bình trở lên Dựa vào sở đây: • Ultra Boost dòng sản phẩm chất lượng cao, áp dụng nhiều công nghệ đại với mức giá vừa túi tiền đa số người dân Việt Nam • Kiểu dáng thời trang, nhã cải tiến nâng cấp thường xuyên, phù hợp với thị trường động • Được bảo trợ thương hiệu hàng đầu giày thể thao ADIDAS Đề xuất Việt Nam lên điểm đến cho giải chạy tầm cỡ quốc tế, Marathon Bình Định, Hạ Long… Là sản phẩm bật dành cho chạy bộ, Ultra Boost có dịng sản phẩm vinh danh địa phương điểm đến chạy Adidas nên có dịng sản phẩm Ultra Boost Việt Nam hóa với lí do: Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Thứ nhất, Marketing địa phương hóa với sản phẩm gắn liền với Việt Nam để gắn chặt hình ảnh thương hiệu Adidas với thị trường Việt Nam sâu sắc Thứ hai, hướng đến mở rộng thị trường với xu hướng gia tăng chăm sóc sức khỏe, tham gia chạy người dân Việt Nam Giá Thâu tóm hoàn toàn thị trường giày thể thao động dành cho tầng lớp thu nhập trung bình trở lên Phân phối: Kênh phân phối Nhà sản xuất Các đại lý mua hàng Nhà Nhập khẩu/bán buôn Đại lý bán hàng Nhà Bán lẻ lớn Siêu thị Cửa hàng thể thao Các CH nhượng quyền KD Các CH giày Tieu luan Tập đoàn mua hàng Các cửa hàng giày Internet PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Người tiêu dùng PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Chiến lược phân phối sản phẩm áp dụng cho kỳ kinh doanh điều chỉnh tùy mùa, thời điểm có kiện nhạy cảm để phù hợp với nhu cầu khách hàng Quảng cáo khuyến Quảng cáo: Thơng qua kênh truyền thơng - Truyền hình: + VTV1 vào lúc 8h30 xen kẽ phim vàng thao - + VTV3 vào lúc 7h30 trước chương trình Thể thao Đài: Phát sóng FM vào lúc 10h30 chương trình kiện thể Báo: Thể thao, Tiếp thị gia đình, Tuổi trẻ, Thanh niên Internet: Trang web Adidas.com, mua&ban.com, 123 mua.com Thư chào hàng đến tổ chức tuoitre online, vatgia.com, - Tài trợ cho chương trình thể thao truyền 360 o Thể thao Lương Mời người phát ngôn cho sản phẩm Cầu thủ trẻ triển vọng : Thành Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Khuyến mãi: - Chương trình rút thăm trúng thưởng mua sản phẩm vé xem trận đấu lớn giới - Bán hàng tặng kèm: Tất, Mũ, Áo thun - Giảm giá cho khách hàng mua ngày lễ lớn Lập ngân sách Công ty lập ngân sách marketing : 15%/ Doanh thu Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST Tăng cường PR, tài trợ thi kiện chạy bộ, … Xây dựng thêm hình ảnh gia đình động, gia đình sức khỏe Vì Adidas chủ yếu tập trung cá nhân Nên có thêm phần concept gia đinh hoạt động thể thao tập thể, phù hợp với quan điểm gia đình trở lại sau đại dịch Giảm quảng cáo TV, tập trung vào mạng xã hội để tăng tương tác KẾT BÀI Trong kinh tế thị trường, chiến lược Marketing chiến lược quan trọng thiếu cơng ty để tồn phát triển Với nhu cầu ngày cao người đòi hỏi sản phẩm phải hoàn tiện hơn, đáp ứng đòi hỏi người tiêu dùng mang đến cho khách hàng hài lòng trung thành với sản phẩm Muốn sản phẩm phải tốt mà cơng ty phải có chiến lược Marketing phù hợp Giày Adidas loại giày thể thao động, nhẹ, bền phù hợp cho việc vận động, chơi thể thao, giá phải phù hợp với người Viêt Nam Tuy nhiên để xâm nhập vào thị trường Việt Nam cần chiến lược Marketing hợp lý thu hút khách hàng.Để thực hiên chiến lược Marketing thành công, hiệu cần phối hợp thành viên phòng Marketing nhà quản trị Market Họ phải xác định thị trường mục tiêu đưa sản phẩm phù hợp mẫu mã, giá cả, có chương trình quảng cáo, chiêu thị hợp lý Nguồn tham khảo: Tieu luan PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST PHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOSTPHAN.TICH.moi.TRUONG.MARKETING.cua.ADIDAS.va.de.XUAT.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ULTRA.BOOST