(Tiểu luận) bài tập nhóm marketing căn bản xiaomi phân tích môi trường marketing, swot xiaomi chiến lược marketing mục tiêu xiaomi

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ- ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TẬP NHĨM CUỐI KÌ MARKETING CĂN BẢN Nhóm 5: Võ Huỳnh Hồi Châu Nguyễn Phan Hà Nhi Nguyễn Phương Cẩm Tú Võ Thị Thanh Vân h Nội dung thuyết trình Giới thiệu thương hiệu sản phẩm Phân tích mơi trường Marketing, SWOT Chiến lược marketing mục tiêu Phối thức Marketing Mix XIAOMI-ĐỒNG HỒ XIAOMI h Tổng quan công ty sản phẩm h TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY • Xiaomi thành lập vào ngày 6/4/2010 đối tác • Là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ giới • Trong năm 2015 Xiaomi bán 70,8 triệu đơn vị chiếm gần 5% thị trường điện thoại thơng minh giới h TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY • Tháng năm 2011, mở rộng phát triển thiết bị điện tử tiêu dùng, bao gồm thiết bị nhà thông minh (máy hút bụi, robot hút bụi, camera, loa, ) • Người sáng lập cơng ty giám đốc điều hành Lei Jun, người giàu có thứ 23 Trung Quốc h • Cơng ty có 8.000 nhân viên, chủ yếu Trung Quốc đại lục, Ấn Độ, Malaysia, Singapore, mở rộng sang quốc gia khác Indonesia, Philippines Brazil h Hệ thống sản phẩm dịch vụ DN - robot hút bụi xiaomi - máy hút bụi cầm tay - thiết bị gia đình - camera xiaomi - camera hành trình tơ - máy lọc khơng khí - tivi xiaomi - máy massage - đồng hồ thông minh - tai nghe xiaomi - loa bluetooth xiaomi - pin dự phòng - máy chạy xiaomi - máy chiếu mini - thiết bị wifi xiaomi - pin sạc- cáp- ổ điện - xe đạp điện trợ lực - laptop xiaomi h Mơi trường Marketing, phân tích SWOT h Mơi trường marketing, phân tích SWOT h Mơi trường marketing, phân tích SWOT h Chính sách sản phẩm đồng hồ Redmi watch h Xiaomi cho mắt Redmi Watch Lite có đến tùy chọn màu sắc khung viền màu sắc dây đeo bao gồm: Ngà voi, đen, xanh dương (cho khung đồng đồ), hồng, olive, nâu (cho dây đeo) h Xét mặt thiết kế: Thiết kế Xiaomi Redmi Watch Lite khơng có nhiều khác biệt so với hệ cũ Sở hữu kích thước hình 41.2 x 35.3 x 10.7mm, trọng lượng tổng thể rơi vào khoảng 35gram thoải mái tay ngày vui chơi làm việc mà không lo lắng vấn đề bị mỏi, hay khó chịu phần cổ tay Với thiết kế trên, Redmi Watch Lite giữ nguyên chiến lược Marketing nhắm đến hồn hảo, tỉ mĩ, với mục tiêu Xiaomi “Sáng tạo công nghệ cho người” h C HỐN G N ƯỚC VÀ G PS Điểm bật Redmi Watch Lite khả chống nước đạt chuẩn 5ATM GPS đa tảng CÓ TRÊ N 10 C HẾ ĐỘ TẬP LUYỆ N tính Điểm bật Redmi Watch Lite thứ số lượng chế độ tập luyện Ngồi ra, đồng hồ cịn cho phép người dùng bật tính tự động xác định đưa đánh giá cho mơn chạy bộ, h Chính sách giá đồng hồ Redmi watch h Dòng đồng hồ Xiaomi Redmi Watch Lite bán với giá từ 1.040.000 VNĐ đến 1.290.000₫ Như vậy, so với dòng xiaomi redmi watch lite tăng giá không đáng kể h Xiaomi đặt mục tiêu giá bán thấp từ đầu lợi nhuận chuyện tương lai Các phụ kiện, phần mềm dịch vụ sử dụng với sản phẩm họ nguồn thu tạo lợi nhuận cơng ty Chính vậy, đồng hồ có sức cạnh tranh tốt so với sản phẩm khác, tầm giá từ thấp đến trung bình phù hợp với phân khúc người tiêu dùng với thu nhập trung bình h Chính sách phân phối đồng hồ Redmi watch h • Xiaomi tập đoàn Trung Quốc phục vụ thị trường tồn cầu • Ngồi thị trường lớn Trung Quốc, tại, cơng ty cịn đẩy mạnh hoạt động 11 thị trường chủ lực khác • Việc lựa chọn thị trường đắn khu vực Đông Nam Á giúp cho thương hiệu giành vị trí số vài nước Thái Lan, Malaysia => Ngoài việc phân phối sản phẩm qua kênh thương mại điện tử, Xiaomi xây dựng thêm cửa hàng Mi Store h Chính sách truyền thơng đồng hồ Redmi watch h Word of mouth chiến lược Xiaomi sử dụng, thương hiệu tập trung vào nhân tố F (Friends - Families - Fans on social media) Khả tạo tin đồn trước tung sản phẩm phần chiến lược marketing Xiaomi thực hiệu quả, tạo tị mị cho tồn xã hội h Những viết Xiaomi có lượng “view” nhiều nhất, người nói Xiaomi Mạng xã hội tràn ngập hình ảnh CEO Xiaomi từ nghiêm túc đến hài hước Khi tung sản phẩm, họ thực chiến dịch “Bán hàng chớp nhoáng”, bán số lượng hạn chế thời gian định, tạo khan thị trường Phương pháp tạo tin đồn lên đến đỉnh điểm lan rộng khắp Trung Quốc Sức mạnh truyền miệng giúp Xiaomi thăng hoa h • Khơng chiến dịch quảng cáo, không cần người tiếng, hãng dựa vào sức mạnh Internet, mạng xã hội, diễn đàn, hội nhóm để từ chuyển thơng điệp Điều giúp tiết kiệm nhiều chi phí, từ cho phép hãng giảm giá bán sản phẩm • Xiaomi số tập đồn cơng nghệ tập trung phân phối sản phẩm hồn tồn kênh thương mại điện tử h THANK YOU h Đánh giá nhóm/100% Hồi Châu 25% Hà Nhi 25% Cẩm Tú 25% Thanh Vân 25% h