Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 6 Bài đăng thông báo mở bán merch đợt 2 gây quỹ cho chiến dịch trênTwitter và Facebook Trang 7 Discover morefrom:BC02801Document continues belowLý thuyết truyềnthôngHọc viện Báo c
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN KHOA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG BÀI TẬP KẾT THÚC HỌC PHẦN LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG “LOVE MYSELF” THEO YẾU TỐ, HỆ THỐNG TOÀN BỘ SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG, ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ RÚT RA BÀI HỌC Giảng viên hướng dẫn: Th.s Lương Thị Phương Diệp Lớp: TTĐC-A1 Thành viên nhóm: Phạm Ngọc Trang Nhi (nhóm trưởng), Trần Nguyễn Minh Ánh, Nguyễn Quỳnh Phương MỤC LỤC I TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF” Chiến dịch LOVE MYSELF dự án toàn cầu Hàn Quốc với kết hợp BTS UNICEF Chiến dịch BTS đề xuất với cơng ty chủ quản - Bighit Entertainment từ đầu năm 2017 với mong muốn thực ARMY - cộng đồng người hâm mộ để lan tỏa thơng điệp chống lại bạo lực với trẻ em trẻ vị thành niên toàn giới, với mong muốn tương lai tốt đẹp LOVE MYSELF nhận ủng hộ rộng rãi hưởng ứng tích cực từ giới trẻ giới nói chung cộng đồng fanbase BTS nói riêng Chiến dịch 1/11/2017 với dự định kéo dài năm đến hết 2020 với mong muốn lan tỏa ý nghĩa đích thực tình u thương chấm dứt bạo lực trẻ em Tuy nhiên, chiến dịch được gia hạn thêm năm sau đó, kết thúc vào 2021 với nội dung tập trung vào sức khỏe tinh thần thiếu niên, đặc biệt bối cảnh dịch COVID-19 diễn toàn giới II PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF” THEO YẾU TỐ TRONG Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG Nguồn phát Trong chiến dịch LOVE MYSELF, nguồn phát BTS - nhóm nhạc nam đến từ Hàn Quốc có sức ảnh hưởng vô mạnh mẽ phạm vi tồn cầu cơng ty chủ quản Big Hit Entertainment (nay HYBE Entertainment) với tham gia UNICEF (Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc) Chiến dịch đồng thời nhận bảo trợ UNICEF Hàn Quốc hỗ trợ phủ Hàn Quốc Liên hợp quốc Ngoài ra, đơn vị báo chí truyền thơng Hàn Quốc (Arirang, The Korea Times ) quốc tế (BBC News, TIME, Rolling Stone, Billboard…) nguồn phát quan trọng, góp phần khơng nhỏ thành công chiến dịch Thông điệp Kể từ mắt vào năm 2013, BTS tập trung vào việc mang đến thông điệp chữa lành cho người trẻ tuổi Họ ln tích cực truyền thông điệp xã hội hát MV BTS ln cố gắng đóng góp cơng sức để biến giới thành nơi tốt đẹp để sống Đến với LOVE MYSELF, thông điệp ngắn gọn dễ nhớ thông qua 02 hashtag #BTSLoveMyself #ENDviolence, BTS mong muốn truyền tải ý nghĩa tình u đích thực “Tìm thấy tình u thân mình, đón nhận người xã hội trái tim rộng rãi bao dung hơn” Đây điều mà BTS theo đuổi thông qua loạt album Love Yourself, chiến dịch LOVE MYSELF Trong giai đoạn 02 năm đầu chiến dịch, LOVE MYSELF với End Violence UNICEF tập trung truyền tải thông điệp chấm dứt bạo lực trẻ em toàn giới Vào cuối năm 2020, gia hạn chiến dịch thêm năm, LOVE MYSELF hướng tới sức khỏe tinh thần hệ trẻ tình hình dịch COVID-19 hoành hành, thiếu niên bị hạn chế mặt, điều kiện sống hay chí người thân xung quanh Người nhận Chiến dịch “Love Myself” hướng tới việc thay đổi nhận thức người việc yêu thân đẩy lùi bạo lực toàn giới Đối tượng chủ yếu mà chiến dịch hướng tới đối tượng công chúng trẻ tuổi Đây tệp đối tượng dễ tiếp cận, số lượng lớn, có sức ảnh hưởng đến xã hội đồng thời chịu ảnh hưởng lớn từ nhóm nhạc BTS Kênh hình thức a Mạng xã hội Tài khoản Twitter chiến dịch: Tài khoản thức chiến dịch LOVE MYSELF BTS kết hợp UNICEF thu hút triệu lượt theo dõi (6.020.296 lượt vào 19/12/2022) với 209 đăng khác Với tảng mạng xã hội quốc tế này, tweet đăng với hai ngôn ngữ (tiếng Hàn tiếng Anh) với hashtag chủ đạo #BTSLoveMyself #ENDviolence phù hợp để lan tỏa thơng điệp, dễ dàng tìm thấy, dễ dàng tiếp cận với người dùng twitter toàn giới Nội dung đăng xoay quanh thông điệp, cách thức, nhiệm vụ động lực thúc đẩy trình yêu thân, dừng hành động bạo lực; retweet lại đăng đề cập đến chiến dịch UNICEF hay tài khoản khác BTS cập nhật hoạt động chiến dịch gắn kèm với đường link website, video youtube, báo, Những đăng đính kèm với hình ảnh video có xuất BTS thường nhận nhiều lượt tim, bình luận, retweet so với có nội dung Mỗi lượt retweet đăng chiến dịch ủng hộ từ cộng đồng fan hâm mộ, lời chia sẻ, động viên, lời khen, ca ngợi câu chuyện riêng người điều tồi tệ thân trải qua hành trình vượt qua Với sức ảnh hưởng lớn BTS thông điệp chiến dịch, hashtag liên quan không ngừng xuất top trending giới Twitter suốt trình diễn chiến dịch Tính tới tháng 12 năm 2020, hashtag #BTSLoveMyself có đến 14.002.049 lượt sử dụng đăng (cả twitter instagram) Hashtag #ARMYLoveMyself dùng sân chơi để fan hâm mộ BTS tham gia vào chiến dịch, chia sẻ khoảnh khắc yêu thân Tài khoản Instagram chiến dịch Tài khoản Instagram thức chiến dịch LOVE MYSELF nhận 7.567.937 lượt theo dõi (tính đến 19/12/2022) 136 viết Cũng Twitter, tảng này, chiến dịch tiếp tục sử dụng hashtag chủ đạo #BTSLoveMyself #ENDviolence đăng dùng song song hai thứ tiếng Một ưu điểm tảng nói đến phần hình ảnh sử dụng bắt mắt với đặc trưng tạo feed Instagram giúp hình ảnh trình bày có hệ thống theo dịng kiện chiến dịch Nội dung đăng xoay quanh kiện diễn chiến dịch, cập nhật thông tin, cập nhật đăng, video chiến dịch, kỉ niệm số năm dự án khởi xướng, Hashtag #BTSLoveMyself, #ENDviolence, #ARMYLoveMyself tính tới thời điểm có số lượt sử dụng đăng 718.100, 261.000 500 viết #ARMYLoveMyself hashtag dùng để fan hâm mộ hưởng ứng chiến dịch tìm hiểu đăng sử dụng hashtag instagram, đăng chia sẻ hình ảnh hưởng ứng thơng điệp u thân, có nhiều đăng hồn tồn khơng liên quan đến chiến dịch, người dùng sử dụng để tăng tương tác Hệ thống sản phẩm mạng xã hội (Twitter, Instagram): Chiến dịch chạy song song tảng mạng xã hội với nội dung đăng tương tự Twitter tảng tiếng với giới trẻ, mang tính quốc tế, đa số công chúng sử dụng tảng này, phù hợp với đối tượng mà dự án hướng đến hệ trẻ tồn cầu Instagram có đơi phần thiệt so sánh với hiệu twitter tảng hệ trẻ yêu thích sử dụng Các đăng thông báo: Hệ thống đăng với mục đích để thơng báo video youtube, kiện, tảng hoàn toàn giống Nội dung đăng ngắn gọn, súc tích, thường gắn theo link điều hướng youtube hay website chiến dịch Các đăng đạt mục đích truyền tải, thông báo đển với công chúng Bài đăng thông báo video LOVE MYSELF GLOBAL CAMPAIGN Bài đăng thông báo mở bán merch đợt gây quỹ cho chiến dịch Twitter Facebook Các đăng cập nhật kiện: Những đăng xuất tảng Twitter, cập nhật hình ảnh trực tiếp địa điểm có UNICEF booths Mục đích đăng để giúp tới kiện biết hình ảnh gian hàng lúc diễn trực tiếp, đồng thời để kêu gọi bạn trẻ gần đến với gian hàng tham gia vào chiến dịch theo cách thức trực tiếp Document continues below Discover more from: Lý thuyết truyền thơng BC02801 Học viện Báo chí v… 207 documents Go to course Nội dung lý thuyết thiết lập ngh… Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý 31 thuyết truyền thôn… Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VÒNG13 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 27 Marketing Lý thuyết truyền… 100% (7) tiểu luận lý thuyết truyền thông Lý thuyết truyền… 94% (16) Bài giảng sản xuất 85 tác phẩm truyền… Lý thuyết truyền… 100% (6) Hình ảnh kiện New York Twitter Các đăng trì tương tác: Ngồi post thơng báo, cập nhật thơng tin, trang mạng xã hội thức LOVE MYSELF cịn có đăng để thu hút tương tác ARMY hay bạn trẻ Những đăng cần thiết với chiến dịch truyền thơng, chiếm giữ vị trí quan trọng trình chạy chiến dịch Bài đăng “What is your bucket list?” Twitter Thông báo mở hashtag #ARMYLoveMyself Các đăng kỷ niệm năm: Từ lúc dự án bắt đầu kết thúc, trang LOVE MYSELF ln kỷ niệm ngày chiến dịch bắt đầu vào hàng năm Bài đăng gần kỷ niệm năm thứ chiến dịch, dù chiến dịch kết thúc năm Các đăng tảng Instagram Bài đăng kỷ niệm năm bắt đầu chiến dịch Instagram b Youtube Chiến dịch LOVE MYSELF truyền thông Youtube không qua kênh riêng mà qua ba kênh HYBE Labels - kênh cơng ty chủ quản BTS với lượng theo dõi lớn kênh 69,3 triệu lượt đăng ký, United Nations - kênh Youtube thức Liên hợp quốc với 2,64 triệu lượt đăng ký UNICEF - kênh Youtube thức Quỹ Nhi đồng Liên hợp quốc với 636 nghìn lượt đăng ký Hiện tại, hai video đạt nhiều lượt xem Youtube chiến dịch đạt 17 triệu lượt xem (tính đến tháng 12/2022) video BTS (방탄소년단) LOVE MYSELF Global Campaign Video đăng tải vào 30/7/2019 video phát biểu BTS Liên hợp quốc BTS speech at the United Nations | UNICEF vào 24/9/2018 kênh Youtube thức UNICEF c Các kiện, hoạt động quảng bá chiến dịch Xuyên suốt chiến dịch, UNICEF tổ chức nhiều kiện đặt booth nhằm mục đích gây quỹ nhiều thành phố quốc gia toàn giới Vào nửa cuối tháng 10 năm 2017, chiến dịch mở kiện thả khí cầu thành phố quê hương BTS Trên cầu hình ảnh thành viên nhóm nhạc, kèm theo thơng điệp điều mà họ yêu thương ý nghĩa dự án lại không tiết lộ Tại thời điểm mắt, khí cầu trở thành chủ đề nóng bàn tán khắp trang mạng xã hội, khí cầu thành viên khác tổng hợp lại, chúng lại tạo thành thơng điệp lớn có ý nghĩa đặc biệt, lộ cho chiến dịch tới Đây dự án vơ sáng tạo, kích thích trí tị mị cơng chúng trước hoạt động diễn nhóm nhạc có sức ảnh hưởng lớn Hàn Quốc, BTS Sự kiện đánh dấu mở chiến dịch LOVE MYSELF buổi họp báo UNICEF vào ngày 01/11/2017 Tại đây, BTS Bang PD (Bang SiHyuk), CEO công ty chủ quản BTS, BigHit Entertainment (nay HYBE Entertainment), có chia sẻ ý nghĩa chiến dịch Đồng thời, họ qun góp 500 triệu KRW (tương đương 400 nghìn đơ) cho quỹ từ thiện chiến dịch Trong thời gian diễn chiến dịch, UNICEF BTS cho mắt 02 đợt mở bán Merch (01/12/2017 01/12/2018) nhãn dán, cảm xúc tảng mạng xã hội đơn vị đối tác Kakao LINE (30/01/2018 15/01/2021) Mọi lợi nhuận thu từ sản phẩm quyên góp vào quỹ từ thiện chiến dịch UNICEF tổ chức đặt booth quyên góp thành phố lớn quốc gia: Yokohama Osaka (Nhật Bản), Seoul & Busan (Hàn Quốc), Hamilton (Canada), New York & Newark (Mỹ), London (Anh), Bangkok (Thailand), Hong Kong Các booth nhận lượng lớn người ghé thăm quyên góp cho chiến dịch Ngày 24/09/2018, BTS trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc tham gia phát biểu Liên Hợp Quốc kiện thúc đẩy giáo dục, tạo hội đầu tư cho thiếu nhi người trẻ từ 10-24 tuổi mang tên “Generation Unlimited” Bài phát biểu dài phút với chủ đề khuyến khích giới trẻ giới tin vào phán thân dù gặp sai lầm thất bại, giữ vững lập trường, tiếng nói để khơng đánh thân Qua phát biểu, BTS truyền cảm hứng cho hàng triệu người trẻ toàn giới câu chuyện thân góp phần đưa chiến dịch LOVE MYSELF đến gần với công chúng BTS ký cam kết UNICEF USA (24/09/2018) UNICEF UK (06/10/2018) nhằm hỗ trợ quảng bá chiến dịch LOVE MYSELF 5 Hiệu Có thể nói, LOVE MYSELF chiến dịch thành công tạo tiếng vang lớn Kể từ năm 2017, chiến dịch LOVE MYSELF tạo gần năm triệu tweet 50 triệu lượt tương tác, bao gồm lượt thích, chia sẻ lại dịng tweet, bình luận câu trả lời (theo Báo cáo tình hình trẻ em giới năm 2021 UNICEF) Hashtag #BTSLoveMyself sử dụng 14 triệu lần tảng (tính tới năm 2021), Facebook đạt 9.8 triệu lượt đăng dù chiến dịch khơng có tài khoản thức tảng này, Instagram đạt 786.666 đăng (tính tới tháng 12/2022) Hashtag #ENDviolence chiến dịch đăng tải 40 nghìn lần Facebook, 261.368 lượt đăng tải Instagram tính đến tháng 12/2022 Tính đến năm 2021, chiến dịch “LOVE MYSELF” gây quỹ 3,6 triệu đô cho hoạt động UNICEF nhằm chấm dứt bạo lực vào năm 2018, BTS vinh dự mời tới phát biểu Liên hợp quốc chiến dịch “LOVE MYSELF” cơng chúng đón nhận Tài khoản @kydalgordon8127 trích dẫn câu nói RM - thành viên BTS “Không quan trọng bạn ai, bạn đến từ đâu, không quan trọng màu da bạn hay giới tính bạn gì, lên tiếng cho thân mình” câu nói truyền cảm hứng cho tất tiếng nói Hiệu lớn truyền thông đánh trúng vào tâm lý người theo dõi chiến dịch đạt mục tiêu Chiến dịch sâu vào tâm trí người đọc thay đổi nhận thức họ Có người chia sẻ chiến dịch giúp họ vượt qua chương tăm tối đời học cách yêu thương vượt qua chướng ngại sống Phản hồi Trong 03 năm hoạt động, chiến dịch LOVE MYSELF thu phản hồi tích cực từ cơng chúng chun gia truyền thông Trên tảng mạng xã hội, đặc biệt Twitter, hàng loạt câu chuyện hành trình vượt qua khó khăn để u thương thân cá nhân truyền thải thông qua hashtag #BTSLoveMyself hashtag liên quan cách để hưởng ứng chiến dịch Hàng loạt báo, dịch, video reaction buổi họp báo, video campaign xuất hiện, chiến dịch trở thành tâm điểm ý cơng chúng báo chí thời gian dài hoạt động Đặc biệt phải kể đến phát biểu BTS Liên Hợp Quốc, đăng tải kênh youtube thức UNICEF Rất nhiều người để lại lời khen ngợi bày tỏ khâm phục, tôn trọng dành cho BTS phần bình luận video: “Tuy khơng phải fan BTS sau nghe phần phát biểu này, tơi thấy có tơn trọng vơ lớn dành cho họ” (người dùng @asanglalkr420), “Thật tuyệt vời BTS tiến xa đến mức phát biểu Liên Hợp Quốc Bằng việc phát triển với ARMY, RM chứng minh người hâm mộ người trẻ phát cuồng lên họ nghệ sĩ khơng “idol” đơn Chúng ta người, biết đau khóc Ai nạn nhân bới móc xã hội quyền quan liêu Thế nhưng, BTS cho thấy ước mơ điều vô tưởng, nỗi đau thật Họ nhắc nhở chúng ta, bắt đầu yêu thương người xung quanh cách yêu thương thân Chúng ta chưa để tâm việc chấp nhận thân thực khó khăn nhường nào.” (người dùng @suishiwasabi) Ủy ban UNICEF Hàn Quốc có quan điểm chiến dịch LOVE YOURSELF BTS: “Thông qua phát biểu ‘Speak Yourself’ họp Liên hiệp quốc nữa, (họ) truyền bá ảnh hưởng tích cực họ.” Vào ngày kỉ niệm năm thành lập BTS (13/06/2018), UNICEF đăng tải đoạn video đặc biệt lên trang Twitter thức Trong video, bà Henrietta H Fore, giám đốc điều hành UNICEF gửi lời cảm ơn tới BTS ARMY toàn giới: “Cảm ơn BTS BTS ARMY! Các bạn quyên góp triệu USD cho việc phòng chống bạo lực trẻ em niên Chiến dịch LOVE MYSELF minh chứng bạn trẻ tồn giới đoàn kết tạo nên khác biệt từ âm nhạc đến thông điệp bạn quyên góp bạn, bạn chứng minh sức mạnh lịng tốt Tại UNICEF, chúng tơi “purple” bạn!” (Ở đây, “purple” cách bày tỏ đặc biệt BTS cộng đồng fan hâm mộ mình, ARMY) Chiến dịch giành chiến thắng hạng mục "Best Integrated Campaigns and Events" (Chiến dịch kiện xuất sắc nhất) UNICEF Inspire Awards năm 2020 sau năm từ chiến dịch bắt đầu, vượt qua 100 chiến dịch đến từ 50 quốc gia nhân viên UNICEF toàn giới bỏ phiếu bầu chọn trực tuyến đánh giá hội đồng thẩm định trụ sở UNICEF Lee Ki Cheol, tổng thư ký UNICEF KOREA, chia sẻ: “Thông điệp yêu thương người khác việc u thân BTS thay đổi cách tích cực khắp giới Tôi tin giải thưởng kết ảnh hưởng tích cực mà BTS mang lại việc mang lòng can đảm an ủi đến trẻ em thiếu niên khắp giới Với tư cách người Hàn Quốc, tự hào chiến dịch nhân hội tơi muốn thể lịng biết ơn sâu sắc đến BTS Big Hit Entertainment ln tích cực ủng hộ chiến dịch #ENDviolence UNICEF." Vào tháng 8/2021, Báo cáo Tình trạng trẻ em giới năm 2021 UNICEF, chiến dịch LOVE MYSELF đề cao chiến dịch hợp tác thành công với Hàn Quốc, mang tính đột phá có sức ảnh hưởng phạm vi tồn cầu “Cách thức khác lạ mà BTS thắp sáng thông điệp tích cực cho cộng đồng fan ARMY họ khơng sánh thật vơ giá Chúng tơi vơ biết ơn điều họ làm để tạo tiền đề thúc đẩy cho chiến dịch tất đóng góp họ cho UNICEF suốt hành trình 04 năm vừa qua”, Bà Henrietta Fore, giám đốc điều hành UNICEF, chia sẻ Nhiễu Sức ảnh hưởng BTS yếu tố quan trọng để tạo nên thành cơng chiến dịch dao hai lưỡi gây khó khăn cho việc truyền tải thông điệp Trên kênh truyền thông, nội dung có xuất BTS ln nhận lượt tương tác lớn thu hút ý cơng chúng Song, đăng khơng có góp mặt BTS thường nhận lại lượt tương tác, kể thức UNICEF Ngoài ra, lượng nhỏ người hâm mộ tiêu cực trở thành yếu tố gây nhiễu chiến dịch LOVE MYSELF chiến dịch có tham gia bán merch cho mục đích gây quỹ từ thiện, sản phẩm có liên quan tới BTS bán hết nhanh Có người hâm mộ sẵn sàng bỏ khoản tiền vô lớn để mua lại đồ Điều tạo hội cho kẻ đầu trục lợi cá nhân mua bán lại với giá trời, làm sai lệch mục đích tốt đẹp ban đầu chiến dịch Là nhóm nhạc tồn cầu, BTS khơng tránh khỏi việc có thành phần thù ghét (haters) Trong trình diễn chiến dịch, haters không ngừng lan truyền thông tin sai lệch tin đồn xấu BTS, gây cản trở việc truyền tải thông điệp tốt đẹp chiến dịch đến với công chúng III ĐÁNH GIÁ, BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ CHIẾN DỊCH “LOVE MYSELF” Đánh giá Về điểm mạnh, việc kết hợp với nhóm nhạc có sức ảnh hưởng tồn cầu BTS, UNICEF sử dụng hiệu hiệu ứng sóng Hallyu để tiếp cận với đối tượng người trẻ toàn giới Ngoài ra, cách “trẻ hóa” kiện Liên hợp quốc, giúp chiến dịch trở nên gần gũi dễ tiếp cận với công chúng Chiến dịch thực kiện quảng bá offline không ấn tượng để lại dấu ấn cho người xem Với hoạt động truyền thông online, “LOVE MYSELF” dễ dàng phủ sóng nhiều nước nước giới, nước châu Á, dựa vào sức nóng nhóm nhạc BTS uy tín Liên hợp quốc Về điểm yếu, chiến dịch phủ sóng tồn cầu nhằm thay đổi nhận thức công chúng vấn đề chấm dứt bạo lực đề cao sức khỏe tinh thần, song, LOVE MYSELF chưa thực tiếp cận tới tất quốc gia châu lục giới Các kiện chiến dịch diễn chủ yếu quốc gia phát triển Mỹ, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc… Trong tổng quan “Hành trình LOVE MYSELF” trang web thức mình, chiến dịch khơng đề cập tới buổi từ thiện trực tiếp có góp mặt BTS mà công bố số liệu số tiền quyên góp Về đối tượng, chiến dịch tiếp cận nhóm cơng chúng trẻ tuổi, cịn đối tượng cơng chúng nhỏ tuổi lớn tuổi kiện lại chưa phổ biến với đối tượng Ngồi ra, truyền thơng online, “LOVE MYSELF” khơng có kênh truyền thơng trực tiếp Facebook nhận hưởng ứng tích cực tảng độ nhận diện lớn BTS phản hồi thơng qua trang BTS Facebook hay tới từ Fanpage nhóm nhạc Nhìn chung, “LOVE MYSELF” chiến dịch tương đối tồn diện, có chiến lược truyền thơng khơn khéo biết sử dụng sức ảnh hưởng BTS để truyền tải thông điệp thay đổi hành vi, nhận thức người 2 Bài học kinh nghiệm Truyền thơng ln phải theo chu trình định Để chiến dịch truyền thơng thành cơng, người thực phải tuân thủ theo quy tắc áp dụng lý thuyết cách khoa học, không rập khn, máy móc Chiến dịch “LOVE MYSELF” theo quy trình truyền thơng phải tiếp cận, tạo hình ảnh quen thuộc, gần gũi, tạo thiện cảm tăng độ nhận diện với công chúng trước tiến hành hoạt động nhằm thay đổi nhận thức, hành vi kêu gọi, ủng hộ Từ cách chọn đại diện chiến dịch BTS, ta rút học kinh nghiệm phải biết lựa chọn đối tác có tầm ảnh hưởng hình ảnh phù hợp với mục đích truyền thơng, từ ta tiếp cận tới đối tượng người nhận mà chiến dịch hướng tới Trong q trình truyền thơng, ta phải ý tới đối tượng thiểu số chi tiết nhỏ Không giống ”LOVE MYSELF” thực kiện offline nước lớn, chiến dịch cần phải ý đến quốc gia nhỏ, cần ý tới vài đối tượng nhóm đối tượng thiểu số chiến dịch có tính bao qt IV CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO UNICEF BTS chúc mừng thành công chiến dịch “LOVE MYSELF” (UNICEF Việt Nam) https://www.unicef.org/vietnam/vi/th %C3%B4ng-c%C3%A1o-b%C3%A1o-ch%C3%AD/unicef-v%C3%A0bts-c%C3%B9ng-ch%C3%BAc-m%E1%BB%ABng-th%C3%A0nh-c %C3%B4ng-c%E1%BB%A7a-chi%E1%BA%BFn-d%E1%BB%8Bchlove-myself BTS and Big Hit renew commitment to “LOVE MYSELF” campaign to support UNICEF in ending violence and neglect as well as promoting self-esteem and well-being (UNICEF) https://www.unicef.org/lac/en/press-releases/bts-and-big-hit-renewcommitment-to-love-myself-campaign-to-support-unicef-in-endingviolence BTS nhận Giải thưởng truyền cảm hứng 2020 UNICEF (KBS World Vietnam) http://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm? lang=v&board_seq=386482 Thank you BTS for helping to #ENDViolence against children | UNICEF (Youtube UNICEF) https://youtu.be/DvtWv1Sm1wg UNICEF and BTS celebrate success of ‘groundbreaking’ LOVE MYSELF campaign (UNICEF) https://www.unicef.org/press-releases/unicef-andbts-celebrate-success-groundbreaking-love-myself-campaign [VIETSUB] 171101 BTS - 'LOVE MYSELF' Campaign UNICEF Press Conference (Youtube Young Forever - Variety) https://youtu.be/Cl4X7qGyjVA Kênh Twitter chiến dịch https://twitter.com/bts_love_myself Kênh Instagram chiến dịch https://www.instagram.com/bts_love_myself/ Web thức chiến dịch https://www.love-myself.org/eng/aboutlovemyself/ More from: Lý thuyết truyền thơng BC02801 Học viện Báo chí và… 207 documents Go to course Nội dung lý thuyết thiết lập nghị Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý 31 thuyết truyền thông … Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VÒNG13 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 Marketing Lý thuyết truyền… Recommended for you 100% (7) Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary 10 FOR UNIT Led hiển thị 100% (2) 20 ĐỀ THI THỬ TỐT 160 NGHIỆP THPT NĂM… an ninh mạng 100% (1)