Đang tải... (xem toàn văn)
Nguyên tắc kiểm nghiệm kiểm định7.2.. Một số phép kiểm nghiệm đơn biến thường dùng SGKthường dùng SGK Trang 3 7.1.. Nguyên tắc kiểm nghiệm kiểm đinhkiêm địnhy Trong nghiên cứu tiếp th
CHƯƠNG KIỂM NGHIỆM GIẢ THUYẾT VỀ THÔNG SỐ THỊ TRƯỜNG NGHIÊN CỨU ThS PHẠM MINH LUÂN 7.1 Nguyên tắc kiểm nghiệm (kiểm định) 7.2 Một số phép kiểm nghiệm đơn biến thường dùng (SGK) 7.3 Phân tích khác biệt hai biến (SGK) 7.4 Phân tích mối ố liên hệ hai biến ế (SGK) ThS PHẠM MINH LUÂN 7.1 Nguyên tắc kiểm nghiệm (kiểm đinh) (kiêm định) y Trong nghiên cứu tiếp thị đưa giả thuyết tiếp thị sau thu thập thông hô tin i từ mẫu ẫ để kiểm kiể định đị h giả iả thuyết h ế đưa a y Ví dụ: để đánh giá mức độ nhận biết biết sản phẩm ẩ mì tơm cơng ty A thị trường Vĩnh Long dành cho khách hàng có mức thu nhập trung bình thấp (khách hàng mục tiệu) ThS PHẠM MINH LUÂN y Ban đầu ban lãnh đạo đánh giá sau tháng quảng cáo Tivi, khách hàng nhận biết ế vềề sản phẩm ẩ mì tôm công ty A 80% (tỉ lệ đám đông nghiên cứu) cứu) Một thời gian sau khảo sát thu thập thông tin khách hàng mục tiêu mà nhắm đến để kiểm tra (kiểm định) xem dự đoán mà đưa có t tương đối hí h xác hay h không khô ThS PHẠM MINH LUÂN 7.1.1 Các bước tiến hành kiểm định giả thuyết: y Bước 1: Thiết lập giả thuyết “không” không (thuần) H0 giả thuyết thay H1 (Ha) y Bước 2: Chọn h mức ý nghĩa h y Bước 3: Chọn phép kiểm định thống kê thích hợp tính giá trị thống kê kiểm định y Bước 4: Xác định đị h giá iá trịị tới ới hạn h ủ phép kiểm kiể ị định y Bước 5: So sánh giá trị kiểm định với giá trị tới h để hạn ết đị địnhh (từ chối hối h ặ chấp hấ nhận hậ H1) ThS PHẠM MINH LUÂN 7.1.2 Sai lầm định kiểm ể nghiệm thống ố kê y Thông thường kiểm định giả thuyết ế gặp hai loại sai lầm ầ sai lầm loại I sai lầm loại II II (Chi tiết SGK) ThS PHẠM MINH LUÂN • 7.2 Một sốố phép kiểm kiể nghiệm hiệ đơn biến thường dùng (SGK) • 7.3 Phân tích ự khác biệt ệ g hai biến (SGK) • 7.4 Phân tích mối ố liên hệ h i biến hai biế (SGK) ThS PHẠM MINH LUÂN Để kiểm định chương trình khuyến cơng ty A mức ứ đồng đồ tình ì h cho h phát há biểu biể bên dưới, thực SPSS có kết bảng sau: y Chương trình khuyến ế mang lại lợi ích thiết ế thực cho người tiêu dùng? Hoàn toàn phản đối ThS PHẠM MINH LUÂN Hoàn toàn đồng ý ĐẶT Ặ GIẢ Ả THUYẾT Ế y Giả thuyết y H0: M=3 H1: M≠3 ThS PHẠM MINH LUÂN Trong thương hiệu nước giải khác sau, anh chị dùng qua thương hiệu nước giải khác nào? y 1 Cocacola C l Pepsi P i Trà T xanh h O0 Number y Có chuyên viên Marketing nhận định rằng: khách hàng nhận biết thương hiệu nước giải khác Trà xanh O0 đạt từ 50% trở lên (mã số đo 3), 3) họ không dùng qua thương hiệu số Biết mức ý nghĩa 5% ThS PHẠM MINH LUÂN ĐẶT Ặ GIẢ Ả THUYẾT Ế y Giả thuyết H0: p