MARKETING căn bản đề tài sự THÀNH CÔNG của ACECOOK TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING

ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KẾ TOÁN - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN Đề tài: SỰ THÀNH CÔNG CỦA ACECOOK TRONG CHIẾN DỊCH MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Trần Kiều Anh MSSV: 31201023345 Lớp học phần: 22D1MAR50300105 Giáo viên hướng dẫn: THS.Huỳnh Phước Nghĩa Hồ Chí Minh – Tháng 5, 2022 Mục lục MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Danh mục viết tắt STT Ký hiệu chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ TVC Television Commercials TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh VMS Vietnam Motor Show MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING LỜI MỞ ĐẦU Mì ăn liền hay cịn gọi mì tơm, loại sản phẩm ngũ cốc ăn liền, dạng khô đóng gói gói gia vị bột súp, dầu gia vị, nguyên liệu sấy khô,… Gia vị thường đóng thành gói riêng rót sẵn chung với vắt mì Khi sử dụng cần đổ vào nước sơi ăn “sống” loại snack Ngày nay, mì ăn liền loại thực phẩm khô thiếu gia đình Vì thị trường mì ăn ngành có vai trị quan trọng kinh tế có phát triển nhanh, năm Covid-19 hoành hành Theo số liệu Tổng cục Thống kê năm 2018 tồn ngành mì ăn liền có 50 doanh nghiệp Hệ thống sản phẩm ngày đa dạng hoá, chất lượng sản phẩm ngày cải thiện mang đến lợi ích đáng kể cho người tiêu dùng Một số ông lớn giàu sức cạnh tranh thị trường như: ACECOOK, MASAN, ASIA FOOD, UNIBEN, VIFON huyền thoại lâu đời thị trường Việt Nam – COLUSA MILIKET Tuy nhiên,“có nhiêu câu hỏi người tiêu dùng đặt làm để lựa chọn loại mì tốt cho sức khoẻ, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, hợp vị mà giá phải Hiểu vấn đề đó, nhà sản xuất mắt nhiều sản phẩm để thoả mãn người tiêu dùng với chất lượng giá hợp lý Vào năm 1958, mì ăn liền đời Nhật Bản Và vào năm 1993 công ty Liên Doanh Vifon Acecook đời từ Acecook ngày lịng người tiêu dùng sản phẩm mình.” MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING PHẦN I – ĐẶT VẤN ĐỀ Lý chọn đề tài Trong nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, Acecook tên quen thuộc người, kể sản phẩm phân khúc thấp phân khúc trung phân khúc cao cấp Thị trường rộng lớn, nhãn hàng đáng gờm, điều khiến Acecook tồn ngày hôm làm nên giá trị, để lại ấn tượng giữ chân người tiêu dùng Nhằm tìm hiểu giá trị mà Acecook mang lại phân khúc khách hàng, cấu trúc đặc điểm, thuộc tính sản phẩm Acecook; phân tích, đánh giá hoạt động truyền thơng ACECOOK.“Từ hiểu rõ người lại ưa chuộng tác động làm nên thương hiệu Đồng thời, giúp hiểu rõ chiến lượt kinh doanh marketing, ưu điểm, hạn chế quan trọng hết nghiên cứu thành công Acecook rút nhiều kinh nghiệm, học cần thiết cho thân.” Đó lý em chọn đề tài “ Sự thành công Acecook “con át chủ bài” Hảo Hảo chiến dịch Marketing” làm nghiên cứu cuối kì mơn Marketing Căn Mục tiêu nghiên cứu - Phân tích giá trị thương hiệu Acecook tạo cho khách hàng - Mô tả phân khúc khách hàng mà Acecook nhắm đến - Phân tích cấu trúc, đặc điểm thuộc tính sản phẩm mì ăn liền Acecook - Mô tả hệ thống phân phối sản phẩm Acecook - Đánh giá hoạt động truyền thơng tích hợp năm trở lại công cụ sử dụng truyền thơng tích hợp mà Acecook sử dụng Hảo Hảo Phương pháp nghiên cứu 3.1 Phương pháp thu thập số liệu MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Dựa vào nguồn tin thứ cấp, thông tin trên: - Trang web công ty: https://acecookvietnam.vn/ - Fanpage Acecook: https://www.facebook.com/AcecookVietnam.vn/ - CafeF: https://cafebiz.vn/ - Diễn đàn hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam: https://thanhnien.vn/ - VNExpress: https://vnexpress.net/ 3.2 Phương pháp xử lý số liệu Thu thập số liệu doanh thu, số lượng sản phẩm tiêu thụ năm gần đây, mức độ ưa chuộng khách hàng, quan tâm khách hàng, mức độ thành cơng,… đánh giá, phân tích chọn lọc kỹ càng, xác, khách quan Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Sản phẩm mì ăn liền Cơng ty Vina Acecook Việt Nam 4.2 Phạm vi nghiên cứu 4.2.1 Không gian Sự thành cơng Thương hiệu mì ăn liền Cơng ty Acecook 4.2.2 Thời gian Từ năm 1993 đến 2022 Kết cấu đề tài Chương 1: Tổng quan Cơng ty Vina Acecook Việt Nam sản phẩm mì ăn liền Chương 2: Phân tích, đánh giá thành công Công ty Acecook qua phương diện Chương 3: Chiến dịch Marketing Acecook “con át chủ bài” mang tên mì ăn liền Hảo Hảo MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING PHẦN II – NỘI DUNG CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY VINA ACECOOK VÀ SẢN PHẨM MÌ ĂN LIỀN 1.1 Giới thiệu sơ lược lịch sử hình thành phát triển Các sản phẩm Công ty Vina Acecook (gọi tắc Acecook) sau trình hình thành phát triển, mặt hàng công ty có mặt hầu hết hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ, tạp hoá,… khắp 63 tỉnh thành nước xuất đến 47 quốc gia giới, có quốc gia tiếng khắt khe nghiêm ngặt an toàn thực phẩm như: Mỹ, Nhật Bản, Pháp, Hàn Quốc,… Tuy nhiên, thành công thị trường Việt Nam Acecook đơn vị đứng đầu lĩnh vực mì ăn liền, thức gia nhập thị trường từ năm 1995 thấy coi “đại gia” đầu ngành, thị phần chiếm đến 50% thành phố 43% nước Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995 Với hình ảnh logo Chú bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt ngón tay số bên cạnh hình elip câu slogan “Biểu tượng chất lượng” Đây tơn định hướng xuyên suốt hoạt động sản xuất kinh doanh Acecook MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Ngày 07/07/1995 Acecook thức mắt sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh Phở bị gói Đây cột mốc đánh dấu bước chân Acecook 28/02/1996 Acecook bắt đầu tham gia thị trường xuất Mỹ thành lập chi nhánh Cần Thơ Năm 1999, lần đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao Đây xem thành cơng sau năm thức vào hoạt động Acecook 2000, đời sản phẩm mì Hảo Hảo Bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền Đây coi sản phẩm giúp cho Acecook có thành cơng ngày hơm MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING 2003,“Acecook hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam 2004, thức đổi tên thành Cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình 2006, Acecook thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa&Nay 2008, Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam, thành viên thức Hiệp hội MAL giới 2010, Acecook đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất 2012, khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đơng Nam Á MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING 2015, Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu mới” Với thay đổi này, logo Acecook giữ tone màu chủ đạo trắng đỏ, ngồi cịn có điều chỉnh thay đổi thành: - Thay đổi tên thương hiệu từ “Vina Acecook” thành “Acecook” - Câu slogan “Biểu tượng hạnh phúc” thay “Cook happiness” - Thay đổi font chữ biểu tượng elip giúp logo mềm mại 1.2 Tình hình sản xuất kinh doanh Acecook có nhiều dịng sản phẩm đa dạng dòng sản phẩm số lượng, chất lượng, bao gồm dòng sản phẩm như: - Mì gói: Hảo hảo, mì Yến mạch, mì Đệ Spagetti, Potato King, Homie Salad, … - Phở - hủ tiếu – bún: Đệ phở, Phở trộn, Hủ tiếu khô Nam vang, Bún Hằng nga - Tô – ly – khay: CayKay, Hảo hảo, Modern, Tô nhớ mãi, Khay táo quân,… - Miến: Miến trộn Phú Hương, Miến Phú Hương, Miến Phú Hương yến tiệc,… - Ngành hàng mới: Trạm mì Acecook, Muối chấm Hảo hảo,… - Freshlife:Sport + Active - Khác: mì ly Meme, Snack mì Nà ní, ly Enjoy,… MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SỰ THÀNH CÔNG CỦA ACECOOK QUA CÁC PHƯƠNG DIỆN Với mục tiêu trở thành thương hiệu thực phẩm hàng đầu khơng Việt Nam mà cịn vươn tầm giới, Acecook cam kết tương lai tiếp tục nghiên cứu phát triển để đưa thị trường sản phẩm đa dạng với chất lượng cao Tạo nét văn hóa ẩm thực phong phú đáp ứng nhu cầu ngày cao khách hàng để góp phần phát triển ngành thực phẩm Việt Nam.  Để đạt thành công trên, Acecook triển khai chiến lược Marketing Mix theo mơ hình 4P 2.1 Giá trị mà Thương hiệu Acecook tạo cho khách hàng, chiến lược sản phẩm Từ ngày đầu chập chững gia nhập thị trường Việt Nam, Acecook phải đối mặt với nhiều thử thách từ khách hàng đối thủ lớn mạnh lúc Mang hồi bảo khát vọng chinh phục vị giác người tiêu dùng vị trí “ơng trùm” ngành mà nhãn hàng mơ ước Acecook hiểu được, vị giác điều quan trọng để giữ chân khách hàng Chính từ khát vọng chinh phục đó, đến nay, Acecook cho đời sản phẩm đánh thức vị giác, an toàn cho sức khoẻ đáp ứng vô số nhu cầu “thượng đế” Khai thác yếu tố quan trọng, theo đuổi vị giác khác hàng, Acecook không ngừng sáng tạo, phát triển Acecook gọi “phát triển cho giá trị bền vững” Đó giá trị mà Thương hiệu cố gắng hồn thiện, ngày lấy lịng thực khách, kể người khó tính Với mong muốn chinh phục, đây, tên mì Hảo Hảo, miến Phú Hương, phở Đệ Nhất, hủ tiếu Nam Vang, bún Hằng Nga,… khơng cịn tên q xa lạ, sản phẩm Acecook gắn liền với đời sống, trở thành lựa chọn đáng tin cậy cho gia đình MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Để “phát triển giá trị bền vững” điều mà Acecook làm để tạo giá trị cho khách hàng như: - Xây dựng lời hứa thương hiệu: Ngày nay, người tiêu dùng thường đưa định mua hàng dựa mối liên hệ cảm xúc với doanh nghiệp Do đó, Acecook xây dựng lời hứa thương hiệu từ ngày bắt đầu kèm logo với dòng slogan “Biểu tượng chất lượng” Đây xem lời khẳng định với người tiêu dùng sản phẩm Acecook đại diện chất lượng, tốt Đến năm 2015, đạt điều mà Acecook mong muốn thị trường tiêu dùng Việt Nam Acecook đổi logo để phù hợp chiến lược đưa thương hiệu Acecook toàn Thế Giới Câu slogan từ “Biểu tượng chất lượng” xây dựng thêm giá trị với câu “Cook happiness” Theo lý giải Acecook, “Cook happiness” có nghĩa là: “+ Mang lại hài lòng, niềm vui an tâm cho người tiêu dùng thông qua sản phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an toàn thực phẩm tảng “Công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam” + Chú trọng xây dựng nguồn nhân lực bền vững cách tạo môi trường làm việc thuận lợi, phúc lợi tốt để người lao động an tâm làm việc cống hiến lâu dài + Cam kết tuân thủ luật pháp, đảm bảo tiêu chuẩn an toàn thực phẩm thân thiện mơi trường + Tích cực hoạt động nâng cao chất lượng sống, đem đến nhiều niềm vui, nụ cười cho người góp phần phát triển xã hội … Với chúng tơi HẠNH PHÚC” - Khác biệt hoá thương hiệu so với đối thủ: Trên thị trường tiêu dùng, đối thủ Acecook khơng ngừng phát triển hồn thiện, Acecook tạo giá trị đặc trưng khác biệt, MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING dậm chân chổ thành công thời mà thương hiệu đạt năm qua Acecook nhìn nhận nhận định “mì ăn liền” ngành hàng có tầm quan trọng nhất, thu hút nhiều khách hàng Từ đó, Acecook đẩy mạnh phát triển mì ăn liền nói chung Hảo Hảo nói riêng, để ln giữ chân người tiêu dùng - Nâng cao trải nghiệm khách hàng Việc thương hiệu có giữ chân khách hàng, có trụ vững thị trường cạnh tranh khóc liệt hay khơng, thụ thuộc vào trải nghiệm khách hàng Thay chi nhiều tiền vào việc quảng cáo trang truyền thơng, việc mang lại trải nghiệm trực tiếp thứ khiến khách hàng đồng hành thương hiệu lâu bền Hiểu khách hàng thân mình, Acecook khơng cần quảng bá q nhiều trang mạng xã hội Facebook hay Tiktok Phần lớn, khách hàng Acecook độ tuổi, phần lớn người gắn bó với thương hiệu từ ngày đầu Họ biết tới Acecook từ quen thuộc thơng tin có từ cơng nghệ 2.2 Phân khúc khách hàng mà Acecook nhắm đến (Price) Acecook nhắm đến phân khúc khách hàng từ tầm trung đến cao cấp, từ khách hàng với nhu cầu khác Acecook mong muốn mở rộng dẫn đầu thị trường tiêu dùng, bao quát phân khúc, đối tượng, vùng miền, khu vực địa lý,… giá yếu tố Acecook đánh vào phân khúc khách hàng - Khách hàng: Khách hàng yếu tố ảnh hưởng đến lượng doanh thu cơng ty Vì từ đầu Acecook chạy quảng cáo đánh vào tiện lợi, “ngon, nhanh, rẻ”, lợi ích khách hàng có sử dụng sản phẩm MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Với chương trình khuyến mãi, rút thăm trúng thưởng, tặng quà, nhấn mạnh “Phục vụ tỷ bửa ăn ngon năm” mang đến cho Acecook hiệu ứng khơng ngờ Từ đó, Acecook tung nhiều sản phẩm mì, miến bún hủ tiếu,… giúp thay đổi làm vị, không bị nhàm chán sử dụng sản phẩm thương hiệu, giúp người tiêu dùng gắn bó lâu - Khách hàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu mì ăn liền Hảo Hảo chủ yếu học sinh, sinh viên, người tiêu dùng nông thôn chiếm tỉ lệ lớn thành phố Chính vậy, để thâm nhập thị trường tiềm năng, thu nguồn lợi nhuận lớn, Acecook cần đưa mức giá phù hợp với túi tiền đối tượng khách hàng mục tiêu Định vị thị tường chiến lược marketing thành cơng mì Hảo Hảo Nhờ đó, Hảo Hảo tạo nhiều khác biệt đối thủ cạnh tranh giữ thị phần số thị trường “ Hiện nay, thị trường sản phẩm ăn liền có nhiều thương hiệu cạnh tranh với Acecook Masan, Vifon, Asiafood,… Chính vậy, để cạnh tranh với đối thủ, giữ vững thị phần số mình, Acecook áp dụng chiến lược định giá sản phẩm thâm nhập thị trường (Penetration Pricing Strategy) - Định giá xâm nhập: Định giá xâm nhập chiến lược marketing doanh nghiệp sử dụng để thu hút khách hàng đến với sản phẩm dịch vụ cách đưa mức giá thấp so với thị trường lần chào bán Giá thấp giúp sản phẩm dịch vụ xâm nhập thị trường thu hút khách hàng từ đối thủ cạnh tranh Định giá xâm nhập thị trường dựa chiến lược sử dụng giá thấp ban đầu để thu hút nhiều khách hàng biết đến sản phẩm Mục tiêu chiến lược định giá xâm nhập thị trường lôi kéo khách hàng dùng thử sản phẩm củng cố thêm thị phần với hy vọng giữ chân khách hàng lại MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING giá bán tăng trở lại mức bình thường.” 2.3 Cấu trúc, đặc điểm thuộc tính Hảo Hảo giúp Acecook lấy lịng người tiêu dùng (Product) “Là cơng ty đến từ Nhật, nhiên Acecook lại trở thành thương hiệu quốc dân thị trường Việt Nam, gắn liền với tuổi thơ nhiều hệ Cho đến nay, danh mục sản phẩm Acecook không giới hạn mì gói, mà cịn mở rộng hầu hết sản phẩm ăn liền.” Acecook xây dựng niềm tin với khách hàng chất lượng sản phẩm tốt Những sản phẩm mì Hảo Hảo sản xuất dựa quy trình kiểm sốt quốc tế, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm gồm 12 bước nghiêm ngặt Nguyên liệu -> Trộn bột -> Cán -> Cắt tạo sợi -> Hấp chín -> Cắt định lượng bỏ khn -> Làm khơ ->Làm nguội -> Cấp gói gia vị -> Đóng gói ->Kiếm tra chất lượng sản phẩm -> Đóng thùng 2.4 Mơ tả hệ thống phân phối Acecook (Place) “Thông qua việc sử dụng hệ thống phân phối, cơng ty tăng doanh số trì số liệu tích cực khoảng thời gian dài Điều có nghĩa thị phần lớn tăng doanh thu lợi nhuận.  Xác định vị trí xác hoạt động quan trọng mà tập trung vào việc tiếp cận khách hàng mục tiêu vào thời điểm.  Acecook có 11 nhà máy nước hoạt động theo hệ thống khép kín với dây chuyền tự động Q trình sản xuất kiểm soát 24/24 theo tiêu chuẩn khắt khe an toàn, vệ sinh thực phẩm quốc tế Về hệ thống phân phối, Acecook mở rộng hệ thống phân phối để giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm cách dễ dàng tiện lợi Các sản phẩm MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING thương hiệu tiếp thị phân phối toàn quốc, đại lý nhỏ đến lớn trải dài khắp tỉnh thành/thành phố lớn Việt Nam, khu vực lớn có văn phịng chi nhánh Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,… Acecook định tạo hệ thống tiếp thị phân phối toàn quốc với 700 đại lý cấp phân phối hàng trải nước.” 2.5 Hoạt động truyền thơng tích hợp Acecook (Promotion) Quảng cáo “Thương hiệu quảng cáo sản phẩm kênh truyền hình mà số lượng người xem đơng HTV7, HTV9, quảng cáo radio,… Bên cạnh đó, Acecook tiến hành quảng cáo sản phẩm qua áp phích quảng cáo đường phố hay trang web Một số TVC phổ biến Acecook kể đến: Phở Đệ Nhất – Ngon phở quán, Niềm vui sẵn sàng ly Handy Hảo Hảo, Cùng Modern, đã,… Một chiến dịch quảng bá thành công Acecook chiến dịch “Từ Việt Nam giới” kết hợp với đội tuyển U23 Việt Nam Vào năm 2018, nói năm lịch sử bóng đá Việt Nam Với nỗ lực khơng ngừng thầy trị Park Hang Seo, đội tuyển ghi dấu ấn mạnh mẽ khơng lịng người hâm mộ, mà cịn tồn thể người dân Việt Nam vươn tầm cỡ châu lục, thành công giải U23 Châu Á, ASIAD 18, AFF Cup Tận dụng bão bóng đá, Acecook cho mắt liên tục TVC “Từ Việt Nam giới” từ năm 2018 đến đầu năm 2019 Chiến dịch khơi dậy niềm tự hào, lịng tự tơn dân tộc người dân Việt Nam, từ hình ảnh thương hiệu Acecook lan tỏa rộng rãi.” “Khuyến “Đồng thời, Acecook chạy chương trình khuyến mại với sản phẩm gồm: Mì ly ăn liền Modern Hương Vị Lẩu Thái Tơm, Mì ly ăn liền Handy Hảo Hảo Hương MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Vị Tơm Chua Cay, Mì ăn liền Nhớ Mãi Mãi Hương Vị Lẩu Thái, Mì ly cay Ăn Liền CayKay Hương Vị Bị Với thiết kế bao bì sản phẩm sử dụng hình ảnh cầu thủ đội U23 Việt Nam, thương hiệu mang đến người tiêu dùng mùa hè 2018 thật sôi động cuồng nhiệt sản phẩm Acecook Việt Nam.” Bằng việc bắt tay với Suzuki Carry đồng hành chương trình “Chuyến xe Hạnh phúc” Acecook từ năm 2019 Từng gây ấn tượng phục vụ hàng nghìn lượt khách Triễn lãm Ơtơ Việt Nam VMS 2019.” Happy Truck VietNam Motor Show 2019 Acecook trọng trải nghiệm khách hàng cách cho khách hàng dùng thử sản phẩm kiện SEA Game 31 Happy Truck tiếp tục hành trình mang sản phẩm thơm ngon đến kiện lớn như: Phố Nguyễn Huệ (SEA Game 31), sân vận động Thống Nhất (TP.HCM) dành cho tình yêu bóng đá, kiện Japan Festival mang sản phẩm Nhật đến người tiêu dùng TP.HCM MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Happy Truck SEA Game 31 Phố Nguyễn Huệ “Hoạt động xã hội “Acecook đẩy mạnh hoạt động xã hội chương trình “Tết sum vầy” vào dịp Tết đến Vào dịp Tết, Công ty Acecook Việt Nam phối hợp Báo Thanh Niên Trung tâm Hỗ trợ học sinh, sinh viên TP.HCM tổ chức chương trình Chuyến xe Tết sum vầy nhằm hỗ trợ 2.500 vé xe miễn phí đưa sinh viên có hồn cảnh khó khăn từ TP.HCM quê ăn tết Bên cạnh đó, năm qua, Acecook tổ chức chương trình học bổng thường niên dành cho hệ trẻ Tính đến năm 2020, trải qua mùa học bổng Acecook Việt Nam, Acecook trao tặng đến 560 sinh viên toàn quốc có hồn cảnh khó khăn thành tích học tập đáng nể.” Khơng dừng lại đó, Suzuki Carry Pro đồng hành Acecook sản phẩm Hảo Hảo hoạt động thiện nguyện "Sẻ chia hương vị yêu thương", Happy MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Truck vận chuyển quà ý nghĩa đến trẻ em vùng cao Tây Bắc (Lai Châu, Điện Biên,…)” Happy Truck “Vạn Lộc Tết, Gắn Kết Yêu Thương” (14/12/2020 – 20/03/2021) "Mỗi chuyến xe Happy Truck phương thức nhanh nhất, đại diện cho Acecook mang sản phẩm dễ dàng tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, không tiện lợi mà cịn an tồn vệ sinh," ơng Kajiwara Shinsuke, Trưởng phòng Marketing Acecook Việt Nam chia sẻ lý Acecook bắt đầu triển khai Happy Truck MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING Kết luận Có thể thấy, Acecook vơ tâm huyết phát triển để có thành công ngày hôm “Sau gần 30 năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao Để đạt thành công này, Acecook triển khai chiến lược Marketing cách hiệu quả.  Là sản phẩm tiếng Acecook, Mì Hảo Hảo thương hiệu mì tiếng Việt Nam Với chiến lược Marketing hiệu quả, mì Hảo Hảo ngày định vị vị trí người tiêu dùng có vị trí dẫn đầu thị trường Mì ăn liền Việt Nam Với sản phẩm chất lượng giá thành rẻ, Hảo Hảo thành công việc thu hút số lượng lớn khách hàng Bên cạnh đó, Hảo Hảo có hệ thống phân phối rộng khắp, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm Acecook triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo, chương trình khuyến đa dạng thực hoạt động xã hội để cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu mình.” MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING MARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETINGMARKETING.can.ban.de.tai.su.THANH.CONG.cua.ACECOOK.TRONG.CHIEN.DICH.MARKETING