KHẢO sát NHÓM NGƯỜI có ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP TRONG LĨNH vực NÔNG NGHIỆP (AGRICULTURE SECTOR) tại TP HCM

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETNG LỚP HỌC PHẦN: 2011702032102 BÁO CÁO ĐỀ TÀI MƠN HỌC NGHIÊN CỨU MARKETING KHẢO SÁT NHĨM NGƯỜI CĨ Ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP TRONG LĨNH VỰC NƠNG NGHIỆP (AGRICULTURE SECTOR) TẠI TP.HCM TÊN THÀNH VIÊN: NGUYỄN ĐẮC QUỲNH LÂM NGUYỄN VŨ THẢO NGUYÊN BÙI ĐẶNG NHÃ THI NGUYỄN MINH THƯ LỚP HỌC PHẦN: 2011702032102 CLC_19DMA02 GIẢNG VIÊN: NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG 0 Thành phố Hồ Chí Minh - 2020 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC NHĨM Thời gian: 19h00 3/11/2020 Hình thức: họp trực tuyến Thành viên có mặt: Nguyễn Đắc Quỳnh Lâm Nguyễn Vũ Thảo Nguyên Bùi Đặng Nhã Thi Nguyễn Minh Thư Thành viên vắng mặt/Lý do: Khơng có thành viên vắng mặt Kết đánh giá thống tổng hợp sau: STT Họ tên MSSV Số Điện thoại Mức độ hồn thành cơng việc (%) Nguyễn Đắc Quỳnh Lâm 1921005482 0979895958 100% Nguyễn Vũ Thảo Nguyên 1921005569 0869340315 100% Bùi Đặng Nhã Thi 1921005671 0764598523 100% Nguyễn Minh Thư 1921005678 0902948383 100% Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc: 19 30 phút ngày NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 0 MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG VÀ HÌNH Bảng 2.1 Thang đo biến quan sát …………………………………… ………… Bảng 2.2 Thang đo ý thức sức khỏe …………………………………………………… 22 Bảng 2.3 Thang đo quan tâm môi trường sống ………………………………………23 Bảng 2.4 Thang đo lợi nhuận nguồn vốn …………………………………………….23 Bảng 2.5 Thang đo nhận thức tính khả thi 24 Bảng 2.6 Thang đo nhu cầu thị trường ………………………………………………….25 Bảng 2.7 Thang đo nhận định người tiêu dùng sản phẩm ……………………….25 Bảng 2.8 Thang đo ý định khởi nghiệp …………………………………………………26 Hình 2.1 Mơ hình nghiên cứu ………………………………………………… ……… Hình 2.2 Thuyết kiện khởi nghiệp – SEE ……………………………………………13 Hình 2.3 Thuyết hành vi dự định – TPB ……………………………………………… 16 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất ………………………………………………… 21 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu ………………………………………………………….27 CHƯƠNG GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU ………………………………… ……….1 1.1 Lý chọn đề tài …………………………………………………… ……… 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ………………………………………………… ………2 1.2.1 Mục tiêu chung ………………………………………………… …… 1.2.2 Mục tiêu cụ thể …………………………………………………… … 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu ……………………………………… … 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu ……………………………………………… ….3 1.3.2 Đối tượng khảo sát …………………………………………………… 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu …………………………………………………… 1.4 Phương pháp nghiên cứu …………………………………………………… 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu ……………………………………………………… … 1.6 Kết cấu nghiên cứu ………………………………………………………… 0 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ……………… 2.1 Tổng quan ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh ………………………………………………………………………5 2.2 Các khái niệm liên quan đến đề tài ……………………………………… 10 2.2.1 Khái niệm Khởi nghiệp kinh doanh …………………………… 10 2.2.2 Khái niệm ý định khởi nghiệp …………………………………… 11 2.3 Các lý thuyết nghiên cứu ………………………………………………… 12 2.3.1 Lý thuyết kiện khởi nghiệp – SEE ……………………………… 12 2.3.2 Thuyết hành vi dự định – TPB ……………………………………… 16 2.4 Giả thuyết nghiên cứu mô hình nghiên cứu đề xuất ………………… 17 2.4.1 Các giả thuyết nghiên cứu …………………………………………….17 2.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất ……………………………………… 20 2.5 Thang đo khái niệm nghiên cứu ……………………………………… 22 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU …………………………………… 27 3.1 Mơ tả quy trình nghiên cứu ……………………………………………… 27 3.2 Phương pháp nghiên cứu định tính ……………………………………… 28 3.2.1 Mục đích sử dụng nghiên cứu định tính …………………………….28 3.2.2 Thu thập liệu nghiên cứu định tính ……………………….28 3.2.3 Phân tích liệu ………………………………………………………28 3.2.4 Kết nghiên cứu định tính ……………………………………… 28 3.3 Phương pháp nghiên cứu định lượng ………………………………………29 3.3.1 Nghiên cứu định lượng sơ …………………………………………29 3.3.2 Nghiên cứu định lượng thức ………………………………… 29 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM PHỤ LỤC Phụ lục Dàn thảo luận nhóm …………………………………………….30 Phụ lục Kết thảo luận nhóm …………………………………………….35 Phụ lục Bảng khảo sát nghiên cứu ………………………………………… 37 Phụ lục Kết bảng khảo sát nghiên cứu …………………………………44 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM CHƯƠNG GIỚI THIỆU VỀ NGHIÊN CỨU 1.1 LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI - Hiện vấn đề bảo vệ môi trường mức báo động, tình trạng rác thải nhựa ngồi mơi trường ngày nhiều gây lo lắng cho người dân xúc dư luận xã hội Do đó, doanh nghiệp ngày quan tâm đến việc sản xuất sản phẩm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường - Khởi nghiệp lĩnh vực nông nghiệp định hướng chiến lược mà nhiều quốc gia mong muốn phát triển, có Việt Nam Vì mạnh thị trường Việt Nam Nơng nghiệp nên tận dụng để phát triển song song hạn chế tác động tiêu cực đến môi trường - Tỷ lệ người trưởng thành có ý định khởi nghiệp vịng năm tới tăng, niên (18-35 tuổi) nhận thức khả kinh doanh thấp trung niên (36-64 tuổi), họ lại nhóm nhạy bén hội kinh doanh, mạo hiểm có ý định khởi cao - Một khía cạnh khác, vấn đề môi tường ngày tác động cách mạnh mẽ đến hành vi người tiêu dùng Từ đó, nhen nhóm nhiều ý định khởi nghiệp bạn trẻ sản phẩm từ nguyên liệu Nông nghiệp Cuộc thi khởi nghiệp Nông nghiệp Học viện Nông nghiệp Việt Nam sáng tạo đề xuất tổ chức từ năm 2013, Năm 2018 có 215 dự án sinh viên đến từ 45 trường đại học cao đẳng bạn niên thuộc tỉnh, thành Đoàn nước tham dự - Nghiên cứu khởi nghiệp nhận nhiều quan tâm khơng nhà hoạch định sách vĩ mô mà kể nhà nghiên cứu hàn lâm giới Trong năm gần đây, Việt Nam có số nghiên cứu ý định khởi nghiệp 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM niên sinh viên Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu tác động nhân tố đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp (Agriculture Sector) Việc đo lường khám phá yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp đặt sở khoa học cho việc hoạch định sách tạo lập mơi trường khởi nghiệp, đề sách nhằm thúc đẩy tinh thần khởi nghiệp, đặc biệt khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp vấn đề mang tính cấp thiết quan trọng bối cảnh Do đó, nghiên cứu”Khảo sát nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp nhóm người địa bàn TP HCM” cần thiết 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung Các doanh nghiệp hạn chế, nghiên cứu tiến hành nhằm tìm kiếm nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, đẩy mạnh tiêu thụ nhóm sản phẩm 1.2.2 Mục tiêu cụ thể Để đạt mục tiêu chung trên, đề tài nghiên cứu thực nhằm giải mục tiêu cụ thể sau đây: - Xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp TP HCM - Đo lường mức độ tác động yếu tố đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP HCM nào? - Kiểm định khác biệt ý định khởi nghiệp nhóm người lĩnh vực Nơng nghiệp TP.HCM theo đặc điểm cá nhân - Những hàm ý quản trị nhằm thú đẩy ý định khởi nghiệp kinh doanh nhóm người lĩnh vực Nông nghiệp TP HCM? 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp 1.3.2 Đối tượng khảo sát Các nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp địa bàn TP HCM 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu Các nhóm người có ý định startup địa bàn TP HCM 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính định lượng Phương pháp nghiên cứu định tính tiến hành thơng qua thảo luận nhóm (focusgroup), nghiên cứu chuyên sâu (indepth-interview) để hiệu chỉnh thang đo việc điều chỉnh, bổ sung biến mô hình nghiên cứu hồn chỉnh bảng câu hỏi vấn Phương pháp nghiên cứu định lượng tiến hành khảo sát 35 startup địa bàn TP HCM 1.5 Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU Đề tài mong muốn đánh giá, mở rộng mơ hình lý thuyết ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp Đồng thời, bổ sung thêm chứng khảo sát thực nghiệm TP HCM, kỳ vọng kết nghiên cứu để trung tâm khởi nghiệp, nhà hoạch định sách tham khảo đề xuất sách đào tạo, hỗ trợ phát triển doanh nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp, từ nâng cao vai trị đóng góp vào phát triển chung Nông nghiệp Việt Nam 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Đóng góp đề tài tạo sở để chứng minh yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp, từ tạo động lực cho nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp 1.6 KẾT CẤU NGHIÊN CỨU Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu Chương trình bày lý do, câu hỏi, mục tiêu, đối tượng phạm vi, phương pháp nghiên cứu đề tài cấu trúc nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý thuyết mơ hình nghiên cứu Nêu khái niệm, lý thuyết có liên quan đến nghiên cứu Đồng thời, nêu kết thực nghiệm nghiên cứu liên quan đến vấn đề khởi nghiệp, từ rút nhận xét, so sánh, đề xuất mơ hình giả thuyết cho đề tài nghiên cứu Chương 3: Phương pháp nghiên cứu Mô tả quy trình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu định tính, định lượng 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 TỔNG QUAN Ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP TRONG LĨNH VỰC NÔNG NGHIỆP TRÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sản phẩm làm từ ngun liệu nơng nghiệp (bã mía, bã cà phê, …) Mía loại phổ biến Việt Nam trồng để sản xuất đường Sau quy trình sản xuất đường hàng trăm triệu bã mía thải lại Tuy nhiên, biết nguồn nguyên liệu tuyệt vời để làm sản phẩm thân thiện với môi trường Sản phẩm thân thiện mơi trường làm từ bã mía sản phẩm làm trực tiếp từ bã mía, bên tráng phủ lớp nguyên liệu sinh học phân hủy hồn tồn PLA (có nguồn gốc từ tinh bột) Đây nguồn nguyên liệu hữu tự nhiên Bã cà phê loại “phân bón” tốt làm giàu ni-tơ cho đất, có lẽ người biết bã cà phê sử dụng cho nhiều mục đích khác gia đình Ý định làm sản phẩm Ý định làm sản phẩm mong muốn tìm sản phẩm tốt có lợi cho mơi trường sức khỏe người, sản phẩm sinh học phân hủy làm từ nguyên liệu nơng nghiệp cho sản phẩm hồn hảo đáp ứng tiêu chí Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định làm sản phẩm từ nguyên liệu nông nghiệp Để đáp ứng nhu cầu khách hàng ngày ưa chuộng sản phẩm an tồn thân thiện với mơi trường hiểu trách nhiệm doanh nghiệp: Việc bảo vệ môi trường phải hành động nhỏ từ cá nhân rộng từ cộng đồng, truyền cảm hứng bảo vệ môi trườmg xanh rộng rãi đến khách hàng lại 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Từ ta có giả thuyết H3 sau: H3: Nguồn vốn lợi nhuận tác động chiều đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP.HCM  Nhận thức tính khả thi Nhận thức tính khả thi mức độ cá nhân nhận thức độ dễ dàng hay khó khăn; có bị kiểm sốt, hạn chế hay khơng thực hành vi, mức độ tự tin cá nhân khả thực hành vi (Aijen, 2006) Trong nghiên cứu cảm nhận cá nhân khả khởi nghiệp Ý định khởi nghiệp giảm sút ý định nhìn nhận thiếu tính khả thi Tính khả thi mang lại hi vọng cho ý tưởng, tâm biến ý tưởng thành thực Từ ta có giả thuyết H4 sau: H4: Nhận thức tính khả thi tác động chiều đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP.HCM  Nhu cầu thị trường Nhu cầu thị trường khái niệm cần hiểu cách biện chứng theo ba mức độ nhu cầu tự nhiên, mong muốn nhu cầu có khả tốn Marketing không dừng lại với ý tưởng kinh doanh nảy sinh từ phát nhu cầu thị trường Bởi vì, doanh nghiệp tất nhiên khơng thể thỏa mãn tất nhu cầu tất người tiêu dùng, họ phải tập trung nỗ lực vào nhu cầu định nhóm khách hàng tiềm cụ thể Hiện nay, theo khảo sát phóng viên số cửa hàng bán sản phẩm thân thiện với môi trường mặt hàng nhãn riêng nhóm đồ dùng, bao bì túi rác nhựa sinh học tự hủy, túi đựng thực phẩm tự hủy sinh học, bao tay sử dụng lần tự hủy sinh học, ly giấy, dĩa giấy, ống hút giấy… khách hàng tích cực hưởng ứng Qua ta thấy tiềm nàng, hội cho ý định khởi nghiệp 20 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Từ ta có giả thuyết H5 sau: H5: Nhu cầu thị trường tác động chiều đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP.HCM  Thái độ khách hàng sản phẩm Trước lo ngại gia tăng đồ nhựa dùng lần, sáng chế mơi trường đời người tiêu dùng hưởng ứng Hàng loạt sản phẩm tiện KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0thủy tinh, bình nước tre, ống hút gạo, ống hút tự ích thay thế, như: ống hút sắt, bình phân hủy, ống hút sậy, ly giấy, hộp xốp bã mía hay sản phẩm tự phân KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM p y g y yg y p p g y p p huỷ… nhiều người tiêu dùng đón nhận Người dân ngày ý thức việc cấp thiết phải bảo vệ môi trường sống nên việc sử dụng sản phẩm môi trường thời gian gần có chiều hướng tăng mạnh Nhiều người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều cho thương hiệu có cam kết “xanh” “sạch” Hiện có nhiều cửa hàng, siêu thị… người dân lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường sử dụng thường xuyên, trở thành xu hướng tiêu dùng người dân Từ ta có giả thuyết H6 sau: H6: Thái độ khách hàng sản phẩm tác động chiều đến ý định khởi nghiệp nhớm người TP.HCM 2.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất Trên tảng nghiên cứu thực nghiệm nghiên cứu ý định khỏi nghiệp nhóm người sở lí thuyết vững chắc, giúp nghiên cứu vận dụng mơ hình phù hợp với điều kiện nghiên cứu ý định khởi nghiệp lĩnh vực nông nghiêp TP.HCM Như vậy, mô hình đề xuất gồm yếu tố ảnh hưởng ý định khởi nghiệp lĩnh vực nông nghiêp TP.HCM gồm: (1) Ý thức sức khỏe, (2) Quan tâm môi trường 21 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM sống, (3) Lợi nhuận nguồn vốn, (4) Nhận thức tính khả thi, (5) Nhu cầu thị trường, (6) Nhận định người tiêu dùng sản phẩm Căn xứ vào kết nghiên cứu định tính, cho yếu tố nêu trình thảo luận đầy đủ nghiên cứu ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp nhóm người TP.HCM Qua sở lí thuyết nêu kết nghiên cứu định tính Mơ hình nghiên cứu đề xuất bao gồm biến độc lập: (1) Ý thức sức khỏe, (2) Quan tâm môi trường sống, (3) Lợi nhuận nguồn vốn, (4) Nhận thức tính khả thi, (5) Nhu cầu thị trường, (6) Nhận định người tiêu dùng sản phẩm biến phụ thuộc “Ý định khởi nghiệp lĩnh nơng nghiệp nhóm người TP.HCM” Ý thức sức khỏe Quan tâm môi trường sống KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Lợi nhuận nguồn vốn 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Ý định khởi nghiệp sản phẩm làm từ nơng nghiệp Nhận thức tính khả thi Nhu cầu thị trường Nhận định người tiêu dùng sản phẩm 22 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.5 THANG ĐO CÁC KHÁI NIỆM NGHIÊN CỨU Dùng thang đo Likert gồm mức độ: Hồn tồn khơng đồng ý, Khơng đồng ý, Bình thường, Đồng ý, Hồn tồn đồng ý Đánh giá thang đo gồm: Thang đo Ý thức sức khỏe; Thang đo Quan tâm môi trường sống; Thang đo Lợi nhuận nguồn vốn; Thang đo Nhận thức tính khả thi; Thang đo Nhu cầu thị trường; Thang đo Ý định khởi nghiệp Bảng 2.3 Thang đo Ý THỨC SỨC KHỎE STT Hồn tồn khơn g đồng ý Phát biểu Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp thúc đẩy lợi ích sức khỏe lâu dài Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp tốt cho sức khỏe người tiêu dùng sản phẩm làm từ đồ nhựa Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp giúp giảm nguy bệnh tật Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 người nghiệp để đảm bảo sức khỏe tốt cho Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn g đồng thườn g ý ý g Hoà n toàn đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 23 tiêu dùng KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Bảng 2.4 Thang đo QUAN TÂM VỀ MÔI TRƯỜNG SỐNG STT Hồn tồn khơn g đồng ý Phát biểu Mức độ đồng ý Đồn Khơn Bình g đồng thườn g ý g ý Hoà n toàn đồng ý Sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp đốt khơng tạo nhiều khí độc gây hại cho môi trường Sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp khơng chứa chất hóa dẻo, phẩm màu, chì, cadimi, Bã mía, bã cà phê, than tre nguồn nguyên liệu tuyệt vời thân thiện với môi trường Sử dụng nguyên liệu nông nghiệp tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có, tiết kiệm nhiều chi phí nguyên liệu Bảng 2.5 Thang đo LỢI NHUẬN VÀ NGUỒN VỐN STT Phát biểu Hoàn Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn 24 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 Hồ KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM tồn khôn g đồng ý Giá sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp cao so với sản phẩm thông thường Giá sản phẩm cao làm ngăn cản số người tiêu dùng mua Một số người tiêu dùng cảm thấy không cần thiết cho phải bỏ số tiền cao để mua sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp Mức giá sản phẩm phải ngang với mức giá thị trường KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 g đồng thườn ý g gý n toàn đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM Bảng 2.6 Thang đo NHẬN THỨC TÍNH KHẢ THI STT Hồn tồn khơn g đồng ý Phát biểu Có tin tưởng thành cơng khởi nghiệp kinh doanh Tin có đủ khả phát triển sản phẩm Tin có lượng người hưởng ứng 25 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn g đồng thườn g ý ý g Hoà n toàn đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM sản phẩm Bảng 2.7 Thang đo NHU CẦU THỊ TRƯỜNG STT Hồn tồn khơn g đồng ý Phát biểu Nhận thức thị trường cần sản phẩm tốt cho mơi trường Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe thân Nên biết tận dụng nguồn Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn g đồng thườn g ý ý g Hồ n tồn đồng ý ngun liệu có sẵn Bảng 2.8 Thang đo NHẬN ĐỊNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM STT Phát biểu Hồn tồn khơn g đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 Sản phẩm làm từ ngun liệu nơng nghiệp có chất lượng tốt liên q an đến rủi Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn g đồng thườn g ý ý g Hồ n tồn đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM có chất lượng tốt liên quan đến rủi ro sức khỏe Sản phẩm làm từ bã mía, bã cà phê có chất lượng tốt liên quan đến rủi ro 26 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM sức khỏe KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM sức khỏe Góp phần giảm lượng chất thải tái sử dụng từ ngun liệu nơng nghiệp (bã mía, bã cà phê, than tre, … ) Cảm thấy vui biết thị trường có người sáng kiến ý tưởng tạo sản phẩm làm từ bã mía, bã cà phê,… Bảng 2.9 Thang đo Ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP STT Hồn tồn khơn g đồng ý Phát biểu Tôi xác định lập công ty tương lai Tôi tìm hiểu ý định Tơi chưa chắn lập công ty lĩnh vực tương lai 27 KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn g đồng thườn g ý ý g Hoà n toàn đồng ý KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU III.1 Mơ tả quy trình nghiên cứu Xác định vấấn đềề Nghiền cứu định lượng sơ KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM 0 Thang đo thức KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM KHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCMKHAO.sat.NHOM.NGUOI.co.y.DINH.KHOI.NGHIEP.TRONG.LINH.vuc.NONG.NGHIEP.(AGRICULTURE.SECTOR).tai.TP.HCM