KHẢO sát NHÓM NGƯỜI có ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP TRONG LĨNH vực NÔNG NGHIỆP (AGRICULTURE SECTOR) tại TP HCM

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETNG LỚP HỌC PHẦN: 2011702032102 BÁO CÁO ĐỀ TÀI MƠN HỌC NGHIÊN CỨU MARKETING KHẢO SÁT NHĨM NGƯỜI CĨ Ý ĐỊNH KHỞI NGHIỆP TRONG LĨNH VỰC NƠNG NGHIỆP (AGRICULTURE SECTOR) TẠI TP.HCM TÊN THÀNH VIÊN: NGUYỄN ĐẮC QUỲNH LÂM NGUYỄN VŨ THẢO NGUYÊN BÙI ĐẶNG NHÃ THI NGUYỄN MINH THƯ LỚP HỌC PHẦN: 2011702032102 CLC_19DMA02 GIẢNG VIÊN: NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Thành phố Hồ Chí Minh - 2020 CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC NHĨM Thời gian: 19h00 3/11/2020 Hình thức: họp trực tuyến Thành viên có mặt: Nguyễn Đắc Quỳnh Lâm Nguyễn Vũ Thảo Nguyên Bùi Đặng Nhã Thi Nguyễn Minh Thư Thành viên vắng mặt/Lý do: Khơng có thành viên vắng mặt Kết đánh giá thống tổng hợp sau: STT Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc: 19 30 phút ngày NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG VÀ HÌNH Bảng 2.1 Thang đo biến quan sát …………………………………… ………… Bảng 2.2 Thang đo ý thức sức khỏe …………………………………………………… 22 Bảng 2.3 Thang đo quan tâm môi trường sống ………………………………………23 Bảng 2.4 Thang đo lợi nhuận nguồn vốn …………………………………………….23 Bảng 2.5 Thang đo nhận thức tính khả thi 24 Bảng 2.6 Thang đo nhu cầu thị trường ………………………………………………….25 Bảng 2.7 Thang đo nhận định người tiêu dùng sản phẩm ……………………….25 Bảng 2.8 Thang đo ý định khởi nghiệp …………………………………………………26 Hình 2.1 Mơ hình nghiên cứu ………………………………………………… ……… Hình 2.2 Thuyết kiện khởi nghiệp – SEE ……………………………………………13 Hình 2.3 Thuyết hành vi dự định – TPB ……………………………………………… 16 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất ………………………………………………… 21 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu ………………………………………………………….27 CHƯƠNG GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU ………………………………… ……….1 1.1 Lý chọn đề tài …………………………………………………… ……… 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ………………………………………………… ………2 1.2.1 Mục tiêu chung ………………………………………………… …… 1.2.2 Mục tiêu cụ thể …………………………………………………… … 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu ……………………………………… … 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu ……………………………………………… ….3 1.3.2 Đối tượng khảo sát …………………………………………………… 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu …………………………………………………… 1.4 Phương pháp nghiên cứu …………………………………………………… 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu ……………………………………………………… … 1.6 Kết cấu nghiên cứu ………………………………………………………… 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ……………… 2.1 Tổng quan ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh ………………………………………………………………………5 2.2 Các khái niệm liên quan đến đề tài ……………………………………… 10 2.2.1 Khái niệm Khởi nghiệp kinh doanh …………………………… 10 2.2.2 Khái niệm ý định khởi nghiệp …………………………………… 11 2.3 Các lý thuyết nghiên cứu ………………………………………………… 12 2.3.1 Lý thuyết kiện khởi nghiệp – SEE ……………………………… 12 2.3.2 Thuyết hành vi dự định – TPB ……………………………………… 16 2.4 Giả thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu đề xuất ………………… 17 2.4.1 Các giả thuyết nghiên cứu …………………………………………….17 2.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất ……………………………………… 20 2.5 Thang đo khái niệm nghiên cứu ……………………………………… 22 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU …………………………………… 27 3.1 Mô tả quy trình nghiên cứu ……………………………………………… 27 3.2 Phương pháp nghiên cứu định tính ……………………………………… 28 3.2.1 Mục đích sử dụng nghiên cứu định tính …………………………….28 3.2.2 Thu thập liệu nghiên cứu định tính ……………………….28 3.2.3 Phân tích liệu ………………………………………………………28 3.2.4 Kết nghiên cứu định tính ……………………………………… 28 3.3 Phương pháp nghiên cứu định lượng ………………………………………29 3.3.1 Nghiên cứu định lượng sơ …………………………………………29 3.3.2 Nghiên cứu định lượng thức ………………………………… 29 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com PHỤ LỤC Phụ lục Dàn thảo luận nhóm …………………………………………….30 Phụ lục Kết thảo luận nhóm …………………………………………….35 Phụ lục Bảng khảo sát nghiên cứu ………………………………………… 37 Phụ lục Kết bảng khảo sát nghiên cứu …………………………………44 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com CHƯƠNG GIỚI THIỆU VỀ NGHIÊN CỨU LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.1 - Hiện vấn đề bảo vệ môi trường mức báo động, tình trạng rác thải nhựa ngồi mơi trường ngày nhiều gây lo lắng cho người dân xúc dư luận xã hội Do đó, doanh nghiệp ngày quan tâm đến việc sản xuất sản phẩm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường - Khởi nghiệp lĩnh vực nông nghiệp định hướng chiến lược mà nhiều quốc gia mong muốn phát triển, có Việt Nam Vì mạnh thị trường Việt Nam Nông nghiệp nên tận dụng để phát triển song song hạn chế tác động tiêu cực đến mơi trường - Tỷ lệ người trưởng thành có ý định khởi nghiệp vòng năm tới tăng, niên (18-35 tuổi) nhận thức khả kinh doanh thấp trung niên (3664 tuổi), họ lại nhóm nhạy bén hội kinh doanh, mạo hiểm có ý định khởi cao - Một khía cạnh khác, vấn đề mơi tường ngày tác động cách mạnh mẽ đến hành vi người tiêu dùng Từ đó, nhen nhóm nhiều ý định khởi nghiệp bạn trẻ sản phẩm từ nguyên liệu Nông nghiệp Cuộc thi khởi nghiệp Nông nghiệp Học viện Nông nghiệp Việt Nam sáng tạo đề xuất tổ chức từ năm 2013, Năm 2018 có 215 dự án sinh viên đến từ 45 trường đại học cao đẳng bạn niên thuộc tỉnh, thành Đoàn nước tham dự - Nghiên cứu khởi nghiệp nhận nhiều quan tâm không nhà hoạch định sách vĩ mơ mà kể nhà nghiên cứu hàn lâm giới Trong năm gần đây, Việt Nam có số nghiên cứu ý định khởi nghiệp 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com niên sinh viên Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu tác động nhân tố đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp (Agriculture Sector) Việc đo lường khám phá yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp đặt sở khoa học cho việc hoạch định sách tạo lập mơi trường khởi nghiệp, đề sách nhằm thúc đẩy tinh thần khởi nghiệp, đặc biệt khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp vấn đề mang tính cấp thiết quan trọng bối cảnh Do đó, nghiên cứu”Khảo sát nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp nhóm người địa bàn TP HCM” cần thiết 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung Các doanh nghiệp hạn chế, nghiên cứu tiến hành nhằm tìm kiếm nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, đẩy mạnh tiêu thụ nhóm sản phẩm 1.2.2 Mục tiêu cụ thể Để đạt mục tiêu chung trên, đề tài nghiên cứu thực nhằm giải mục tiêu cụ thể sau đây: - Xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp TP HCM - Đo lường mức độ tác động yếu tố đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP HCM nào? - Kiểm định khác biệt ý định khởi nghiệp nhóm người lĩnh vực Nơng nghiệp TP.HCM theo đặc điểm cá nhân - Những hàm ý quản trị nhằm thú đẩy ý định khởi nghiệp kinh doanh nhóm người lĩnh vực Nông nghiệp TP HCM? 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp 1.3.2 Đối tượng khảo sát Các nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp địa bàn TP HCM 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu Các nhóm người có ý định startup địa bàn TP HCM 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính định lượng Phương pháp nghiên cứu định tính tiến hành thơng qua thảo luận nhóm (focusgroup), nghiên cứu chuyên sâu (indepth-interview) để hiệu chỉnh thang đo việc điều chỉnh, bổ sung biến mơ hình nghiên cứu hồn chỉnh bảng câu hỏi vấn Phương pháp nghiên cứu định lượng tiến hành khảo sát 35 startup địa bàn TP HCM 1.5 Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU Đề tài mong muốn đánh giá, mở rộng mơ hình lý thuyết ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp Đồng thời, bổ sung thêm chứng khảo sát thực nghiệm TP HCM, kỳ vọng kết nghiên cứu để trung tâm khởi nghiệp, nhà hoạch định sách tham khảo đề xuất sách đào tạo, hỗ trợ phát triển doanh nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp, từ nâng cao vai trị đóng góp vào phát triển chung Nơng nghiệp Việt Nam 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.5 THANG ĐO CÁC KHÁI NIỆM NGHIÊN CỨU Dùng thang đo Likert gồm mức độ: Hồn tồn khơng đồng ý, Khơng đồng ý, Bình thường, Đồng ý, Hồn toàn đồng ý Đánh giá thang đo gồm: Thang đo Ý thức sức khỏe; Thang đo Quan tâm môi trường sống; Thang đo Lợi nhuận nguồn vốn; Thang đo Nhận thức tính khả thi; Thang đo Nhu cầu thị trường; Thang đo Ý định khởi nghiệp STT Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp thúc đẩy lợi ích sức khỏe lâu dài Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp tốt cho sức khỏe người tiêu dùng sản phẩm làm từ đồ nhựa Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp giúp giảm nguy bệnh tật Sử dụng sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp để đảm bảo sức khỏe tốt cho người TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 23 tiêu dùng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Bảng 2.4 Thang đo STT Phát biểu Sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp đốt khơng tạo nhiều khí độc gây hại cho môi trường Sản phẩm làm từ nguyên liệu nơng nghiệp khơng chứa chất hóa dẻo, phẩm màu, chì, cadimi, Bã mía, bã cà phê, than tre nguồn nguyên liệu tuyệt vời thân thiện với môi trường Sử dụng nguyên liệu nông nghiệp tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có, tiết kiệm nhiều chi phí nguyên liệu Bảng 2.5 Thang đo LỢI NHUẬN VÀ NGUỒN VỐN STT Phát biểu Hoàn 24 Mức độ đồng ý Khơn Bình Đồn Hồ TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com tồn khơn g đồng ý g đồng thườn ý g Giá sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp cao so với sản phẩm thông thường Giá sản phẩm cao làm ngăn cản số người tiêu dùng mua Một số người tiêu dùng cảm thấy không cần thiết cho phải bỏ số tiền cao để mua sản phẩm làm từ nguyên liệu nông nghiệp Mức giá sản phẩm phải ngang với mức giá thị trường TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com gý n toàn đồng ý STT Có tin tưởng thành cơng khởi nghiệp kinh doanh Tin có đủ khả phát triển sản phẩm Tin có lượng người hưởng ứng 25 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com sản phẩm Bảng 2.7 Thang đo NHU CẦU THỊ TRƯỜNG STT Phát biểu Hồn tồn khơn g đồng ý Nhận thức thị trường cần sản phẩm tốt cho môi trường Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe thân Nên biết tận dụng nguồn nguyên liệu có sẵn Bảng 2.8 Thang đo NHẬN ĐỊNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM STT Sản phẩm làm từdownloadngunl iệunơng nghiệp TIEU LUAN MOI có chất lượng tốt : skknchat123@gmail.com liên q an đến rủi có chất lượng tốt liên quan đến rủi ro sức khỏe Sản phẩm làm từ bã mía, bã cà phê có chất lượng tốt liên quan đến rủi ro 26 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com sức khỏe sức khỏe Góp phần giảm lượng chất thải tái sử dụng từ ngun liệu nơng nghiệp (bã mía, bã cà phê, than tre, … ) Cảm thấy vui biết thị trường có người sáng kiến ý tưởng tạo sản phẩm làm từ bã mía, bã cà phê,… STT Tơi ln xác định lập công ty tương lai Tơi tìm hiểu ý định Tôi chưa chắn lập công ty lĩnh vực tương lai 27 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU III.1 Mô tả quy trình nghiên cứu Xác định vấấn đềề định lượng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Hiệu chỉnh thang đo Mục tều nghiền cứu Cơ sở lý thuyềất Đềề xuấất mơ hình nghiền cứu Nghiền cứu định lượng thức Nghiền cứu định tnh Hiệu chỉnh thang đo Thang đo nháp Báo cáo nghiền cứu Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 28 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com ... đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp 1.3.2 Đối tượng khảo sát Các nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nơng nghiệp địa bàn TP HCM 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu Các nhóm người có ý định. .. Xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp TP HCM - Đo lường mức độ tác động yếu tố đến ý định khởi nghiệp nhóm người TP HCM nào? - Kiểm định khác biệt ý định khởi nghiệp. .. hưởng đến ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp Ở đây, nhóm tơi chuẩn bị sẵn bảng câu hỏi gồm số câu hỏi dự định dùng để khảo sát ý kiến nhóm người có ý định khởi nghiệp lĩnh vực Nông nghiệp Trước