Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 61 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
61
Dung lượng
1,46 MB
Nội dung
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TIỂU LUẬN CÁ NHÂN HỌC PHẦN: TIN HỌC ĐẠI CƯƠNG MÃ LỚP HP: 2121101063818 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA NHÃN HÀNG KFC Họ tên Sinh viên: La Thị Kim Luyến MSSV: 2121013004 GVHD: Trương Đình Hải Thụy TP Hồ Chí Minh, 2022 0 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: MSSV: Mã lớp HP: 2121101063818 Bài làm g/m: 30 trang Điểm Bằng số CB chấm thi Bằng chữ (Ký, ghi rõ họ tên) TP Hồ Chí Minh, ngày … Tháng … Năm 2022 Giảng viên hướng dẫn ……………………………………… 0 MỤC LỤC GIỚI THIỆU VỀ KFC Tổng quan Lịch sử hình thành phát triển KFC Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu kinh doanh KFC .5 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG KINH DOANH CỦA KFC (MARKETPLACE) KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA KFC ĐỊNH VỊ CỦA SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU KFC TRÊN THỊ TRƯỜNG Phân tích tình hình kinh doanh Chiến lược định vị 11 PHÂN TÍCH CẤP ĐỘ CỦA SẢN PHẨM 12 DANH MỤC DÒNG SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA KFC 12 a Danh mục dòng sản phẩm thương hiệu gà rán KFC 12 b Chiến lược sản phẩm thương hiệu gà rán KFC 15 Tập hợp sản phẩm 16 Nhãn hiệu sản phẩm 16 Đặc tính sản phẩm 18 Thiết kế bao bì sản phẩm 20 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 21 Phát triển sản phẩm 22 Quyết định giai đoạn chu kì sống 23 CHU KÌ SỐNG CỦA SẢN PHẨM 24 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình Logo KFC Hình Sơ đồ định vị sản phẩm KFC 10 Hình Slogan KFC 16 Hình Logo KFC thay đổi qua giai đoạn 17 Hình Một số loại combo ưu đãi KFC 20 Hình Một số bao bì KFC 20 Hình Thẻ vip KFC 22 Hình Những sản phẩm KFC năm 2021 23 Hình Doanh thu chuỗi gà rán KFC, Lotteria, Jollibee 26 Hình 10 Lợi nhuận trước thuế chuỗi gà rán KFC, Jollibee, Lotteria 26 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng Xác định cấp độ sản phẩm thương hiệu gà rán KFC .12 Bảng Danh mục chiều rộng chiều dài thương hiệu gà rán KFC 13 Bảng Danh mục chiều rộng, chiều dài chiều sâu thương hiệu KFC 15 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC BÀI LÀM GIỚI THIỆU VỀ KFC Tổng quan Gà Rán Kentucky - Kentucky Fried Chicken (KFC), thương hiệu gà rán thành lập vào 20/03/1930 tiên phong ông Harland Sanders thuộc sở hữu tập đoàn Yum Brands Inc (Hoa Kỳ) KFC chuyên sản phẩm gà rán nướng, với ăn kèm theo loại sandwiches chế biến từ thịt gà tươi Hiện nay, KFC phát triển trở thành hệ thống phục vụ thức ăn nhanh lớn nhất, với tỉ bữa ăn tối phục vụ 20.000 nhà hàng KFC 123 quốc gia vùng lãnh thổ tồn giới Hình Logo KFC 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC Lịch sử hình thành phát triển KFC Năm 1930, Sanders khởi đầu nghiệp chế biến gà rán phục vụ khách trạm xăng Năm 1939, ông Sanders đưa gà rán cho thực khách với loại gia vị pha trộn 11 nguyên liệu khác Năm 1955, ông Harland Sanders tự tin với chất lượng, định thành lập doanh nghiệp nhượng quyền thương hiệu Năm 1965, KFC có 600 cửa hàng nhượng quyền Mỹ Canada Ông Harland Sanders định bán chuỗi cửa hàng KFC cho nhóm nhà đầu tư với giá triệu đô la Mỹ, có John Y.Brown JR, người sau trở thành thống đốc bang Kentucky Năm 1986, Gà Rán Kentucky PepsiCo mua lại với giá 840 triệu USD Năm 1997, PepsiCo chuyển hệ thống nhà hàng thức ăn nhanh, bao gồm nhãn hiệu KFC, sang công ty nhà hàng độc lập, gọi Tricon Global Restaurant, gọi tập đoàn Yum!Brands tập đoàn lớn giới số lượng cửa hàng với gần 35,000 cửa hàng khắp 110 quốc qua Năm 1991, thay “Kentucky Fried Chicken” thành “KFC" Năm 1997, PepsiCo Inc công bố nhà hàng thức ăn nhanh KFC, Pizza Hut Taco Bell thành Tricon Global Restaurant ngày đổi tên thành tập đoàn Yum! Brands với gần 35000 cửa hàng khắp 110 quốc gia Tháng 12/2013, KFC có mặt 118 quốc gia vùng lãnh thổ với gần 19 000 cửa hàng → Bằng chiến lược kinh doanh thông minh, sản phẩm gà rán KFC tạo lòng tin ưa thích với người tiêu dùng KFC ngày gia tăng mở rộng thị trường, 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC → KFC phát triển chiều dài với nhiều chủng loại khác làm đa dạng hóa thực đơn mình, mở rộng chiều sâu với hương vị, mẫu mã khác chủng loại Quyết định giai đoạn chu kì sống KFC khai trương nhà hàng TP HCM từ năm 1997, KFC phải đến năm để có đồng lợi nhuận Số lượng cửa hàng KFC tăng trưởng chậm sau năm có 17 cửa hàng Sự phát triển chậm hệ thống phân phối KFC chủ yếu mở rộng thơng qua hình thức th mặt bán lẻ phí mở cửa hàng thuê mặt cao Để vượt qua khó khăn ban đầu này, KFC đưa chiến lược quan trọng sản phẩm, giá hệ thống phân phối Trong bước thâm nhập thị trường Việt Nam, KFC sử dụng chiến thuật định giá hợp lý để thâm nhập thị trường cách thận trọng, sử dụng giá thấp để thu hút thị phần lớn trước đối thủ đuổi kịp Ngoài ra, KFC xác định chiến lược phân phối rõ ràng, đánh vào tâm lý chuộng phong cách Tây, chuyên nghiệp ăn uống giới trẻ Theo đó, đối tượng khách hàng tiềm mà KFC nhắm đến giới trẻ mục tiêu chiến lược kinh doanh dài hạn KFC, phù hợp với cấu dân số trẻ Việt Nam KFC mở rộng mạng lưới, chủ yếu nhắm đến thành phố lớn, nơi thuận tiện lại, tập trung bạn trẻ nhiều trung tâm thương mại, siêu thị, khu vui chơi giải trí…Và rõ ràng chiến lược có hiệu Năm 2006 thực thời kỳ bùng nổ chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC TP.HCM mà người dân bắt đầu chuộng thức ăn nhanh hợp vị tiện lợi Nhìn chung, KFC chọn cho chiến lược phù hợp giai đoạn khó khăn, tiến bước thận trọng để gây dựng thương hiệu Chiến lược giúp KFC ổn định hệ thống, kiểm soát chất lượng, quản lý chặt chẽ bên 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC Với kinh nghiệm thành công gặt hái nhiều quốc gia giới, đến Việt Nam, KFC thành công thay đổi mẫu mã thực đơn phù hợp với vị người Việt, thường xuyên tổ chức chương trình khuyến mãi, ưu đãi cho khách hàng, tham gia công tác xã hội, đóng góp từ thiện vào Quỹ trẻ em Việt Nam Bằng chiến lược thật hiệu quả, với việc chấp nhận chịu lỗ năm liền giữ thị phần cao KFC khẳng định vị trí thức ăn nhanh số KFC, tạo nên thương hiệu nhiều người biết đến KFC giai đoạn tăng trưởng chu kì sống KFC dẫn đầu thị trường thức ăn nhanh với thị phần 60%, phát triển tới 140 nhà hàng, có mặt 19 tỉnh/thành phố lớn nước Tuy nhiên, KFC đương đầu với cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ Lotteria, Jollibee, Pizze Hut…, ngồi cịn phải chuẩn bị đối đầu với đối thủ tiềm ẩn vào thị trường Việt Nam lúc Do đó, KFC cần phải đưa dự tính cho tương lai Kết luận chiến lược sản phẩm KFC: Với thực đơn đa dạng, KFC tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm với hương vị lạ, độc đáo mà phù hợp với vị người Việt Chất lượng ăn thơm ngon "xô gà" bắt mắt, phong cách phục vụ thân thiện, hết lịng khách hàng bầu khơng khí nồng nhiệt, ấm cúng cửa hàng chìa khóa để sau thập kỉ, thương hiệu KFC đã, ln có chỗ đứng vững phát triển ngành công nghiệp đồ ăn nhanh Việt Nam CHU KÌ SỐNG CỦA SẢN PHẨM KFC khai trương nhà hàng TP HCM từ năm 1997, KFC phải đến năm để có đồng lợi nhuận Trong năm tình hình tài KFC khơng Cụ thể, doanh thu KFFC từ 2015 - 2019 1212 tỉ đồng, 1162 tỉ đồng, 1375 tỉ đồng, 1479 tỉ đồng 1498 tỉ đồng Trong đó, năm 2015 2016, KFC lỗ 25 15 tỉ đồng, năm sau (2017-2019), KFC vươn lên với lợi nhuận trước thuế 100 tỉ đồng năm 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC Theo báo cáo tài Cơng ty Liên doanh TNHH KFC Việt Nam, thương hiệu ghi nhận doanh thu năm 2019 mức 1.500 tỷ đồng, tăng trưởng nhẹ 1,3% theo năm Trong báo cáo thu nhập quý vào cuối tháng 10, KFC đạt quý thứ 17 liên tiếp tăng trưởng doanh số bán hàng gồm 6% tăng trưởng đơn vị hoạt động thị trường Ấn Độ, Mỹ Latinh, SOPAC Nga “Nếu nói KPI (chỉ số đánh giá hiệu công việc) lợi nhuận kỷ lục tính đến thời điểm q năm 767 triệu đô la Trong lợi nhuận hoạt động năm tốt Thật may mắn chúng tơi hoạt động 140 quốc gia toàn giới phát triển quy mơ tồn cầu” KFC quỹ đạo tăng trưởng tồn cầu khơng giống hầu hết thương hiệu khác, tăng giá trị lợi nhuận lên 71% sáu năm qua So sánh với McDonald, tăng 8% khoảng thời gian, từ báo cáo News.com.au xuất Úc Đây đất nước có câu chuyện tăng trưởng bất ngờ thương hiệu KFC với báo cáo doanh số tăng 8% thị trường quý (Báo cáo năm 2019) 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC Hình Doanh thu chuỗi gà rán KFC, Lotteria, Jollibee KFC năm 2018 tăng gần 1,3%, thấp mức tăng 7,5% 18,3% hai năm trước Lotteria năm 2019 tăng gần 8%, cải thiện so với mức tăng 2% năm 2018 so với 2017 Hình 10 Lợi nhuận trước thuế chuỗi gà rán KFC, Jollibee, Lotteria Thị trường “Fast-Food”: Theo nhiều thống kê thị trường, sức nóng khơng nhiều năm trước thị trường thức ăn nhanh dần bắt đầu khởi sắc trở lại Năm 2020, thị trường thức ăn nhanh Việt Nam có dấu hiệu phát triển mạnh nhờ vào trỗi dậy ứng dụng giao thức ăn tận nơi Theo Q&Me, có đến 87% người tiêu dùng lựa chọn mua thức ăn nhanh thông qua tảng giao hàng Grab Food, Now, Beamin Go Food Các thương hiệu nhiều người sử dụng KFC, Lotteria, Jollibee Pizza Hut Kết luận: KFC giai đoạn tăng trưởng chu kì sống Dù đối mặt với nhiều khó khăn khái niệm "thức ăn nhanh" xa lạ Việt Nam, liên tục chịu lỗ suốt năm đầu kinh doanh (17 cửa hàng năm), với chiến lược tiếp cận hợp lý, hệ thống nhà hàng KFC Việt Nam đến phát triển tới 140 nhà hàng, có mặt 19 tỉnh/thành phố lớn nước Hàng năm KFC thu hút khoảng 20 triệu lượt khách nước, chiếm 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC khoảng 60% thị trường thức ăn nhanh Việt Nam góp phần giải việc làm cho ngàn 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC người lao động Ngày KFC có 10,000 đơn vị hoạt động 79 quốc gia, doanh thu hệ thống KFC Mỹ khoảng triệu USD 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC TÀI LIỆU THAM KHẢO Fanpage KFC < https://www.facebook.com/KFCVietnam > Trang web KFC < https://kfcvietnam.com.vn/vi/thuc-don/14/combo-1nguoi.html > KFC < https://vi.wikipedia.org/wiki/KFC > KFC: năm chịu lỗ chiến lược thận trọng < https://doanhnhansaigon.vn/thoisu-trong-nuoc/kfc-7-nam-chiu-lo-va-chien-luoc-than-trong-1027725.html > Chuỗi gà rán KFC, Lotteria, Jollibee kinh doanh Chiến lược sai lầm McDonald’s Việt Nam 7/ Lịch sử thiết kế Logo KFC < http://giaiphaplogo.com/lich-su-thiet-ke-logo-kfc/> 8/ Thành công KFC 9/ GDP năm 2021 Việt Nam tăng 2.58% < https://nld.com.vn/kinh-te/gdp-nam2021-cua-viet-nam-tang-258-20211229100549072.htm > 10/ KFC – Mang lại vui nhộn cho tất người 0 PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFCPHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.cua.NHAN.HANG.KFC