TIỂU LUẬN NHÓM môn QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN lược xây DỰNG THƯƠNG HIỆU VINFAST

Trường Đại học Ngân Hàng Thành phố Hồ Chí Minh Khoa Quản trị kinh doanh TIỂU LUẬN NHĨM MƠN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VINFAST Thực hiện: - Tên: - MSSV: - Nhóm: Giảng viên cố vấn: Ngơ Thị Xn Bình 0|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com GIỚI THIỆU VINFAST Cơng ty thành viên Tập đồn Vingroup kết nối từ chuỗi viết tắt từ: Việt Nam - Phong cách - An toàn - Sáng tạo - Tiên phong với ý nghĩa tôn vinh xe thương hiệu Việt Sự đời VinFast thể khát vọng xây dựng thương hiệu Việt Nam có tầm giới, khẳng định khả làm chủ công nghệ đại người Việt Thông qua lĩnh vực sản xuất ô tô, xe máy- ngành công nghiệp mang tính dẫn dắt, Vingroup mong muốn tham gia góp phần thúc đẩy phát triển ngành cơng nghiệp nặng chế tạo Việt Nam, góp phần thực cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước Lí mà nhóm chọn đề tài chọn VinFast mà không chọn hãng xe lớn tiếng Mercedes, Audi, BMW,… VinFast cơng ty Ô tô thương thiệu Việt Nam Xe VinFast trở thành hình ảnh đại diện cho Việt Nam cạnh tranh thị trường tô giới 0|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST MỤC LỤC NỘI DUNG CHI TIẾT GIỚI THIỆU .0 CHƯƠNG I: NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH .3 2.1 TOYOTA 2.2 NISSAN 2.3 MAZDA .4 THƯƠNG HIỆU VINFAST .4 3.1 Giá trị cốt lõi 3.2 Sứ mệnh 3.3 Tầm nhìn CHƯƠNG II: THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU .6 THƯƠNG HIỆU LÀ SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU LÀ TỔ CHỨC THƯƠNG HIỆU LÀ CON NGƯỜI THƯƠNG HIỆU LÀ BIỂU TƯỢNG .8 CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VINFAST XÁC ĐỊNH NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỐT LÕI 1.1 VinFast đại diện cho điều gì? 1.2 Sức mạnh nguồn lực doanh nghiệp 1.3 Sự khác biệt độc đáo thương hiệu 10 XÁC ĐỊNH KHUÔN KHỔ CẠNH TRANH 11 2.1 Thị trường mục tiêu 11 2.2 Thứ bậc thương hiệu 11 2.3 Đối thủ cạnh tranh 12 XÁC ĐỊNH NHẬN THỨC KÌ VỌNG VỀ THƯƠNG HIỆU 13 XÁC ĐỊNH VÀ TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 13 1|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST 4.1 Định vị rộng 13 4.2 Định vị đặc thù 14 4.3 Định vị giá trị 15 4.4 Định vị theo tổng giá trị 15 CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 16 MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 16 MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CỤ THỂ 16 CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP ĐƯỢC VINFAST SỬ DỤNG 17 3.1 Truyền thơng mặt trận 17 3.2 Đánh vào lịng tự tơn dân tộc 17 3.3 Sử dụng Infludencers hàng đầu giới 18 3.4 Trên phương tiện truyền thơng, kênh tự có 18 Các điểm tiếp xúc thương hiệu .18 4.1 Thiết kế cửa hàng, showroom 18 4.2 Các chương trình quảng cáo 19 4.3 Dịch vụ khách hàng 19 CHƯƠNG V: QUẢN LÝ DANH MỤC THƯƠNG HIỆU 20 NGÀNH/CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM 20 CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 20 CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG .21 3.1 Xe điện .21 3.2 mẫu xe Premium 21 KẾT LUẬN 22 TÀI LIỆU THAM KHẢO 22 2|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST CHƯƠNG I: NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VinFast đưa xe vào phân đoạn thị trường trung cao cấp, không đánh vào tầng bên - cạnh tranh với dòng xe 500 - 700 triệu đồng Thực tế, thị trường xe Việt Nam, phân khúc tách bạch phổ thơng cao cấp phân khúc tiệm cận sang - điểm giao thoa khái niệm bình dân hạng sang – tiềm Rất LUX A2.0 SUV LUX SA2.0 thuộc phân khúc này, để VinFast vừa định hình "sang chảnh" thương hiệu, vừa không xa tầm với với khách hàng mục tiêu người Việt Chưa kể, việc nằm lửng lơ "bình dân" "sang chảnh" cịn giúp VinFast vừa "ăn" lên thị phần thương hiệu xe sang Mercedes-Benz, BMW, Audi, vừa "ăn" xuống thị phần mẫu xe cao cấp thuộc hãng xe phổ thông ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VinFast có mặt thị trường Việt Nam, mẫu sedan VinFast chinh chiến phân khúc xe hạng D, hàng với đối thủ Toyota Camry, Nissan Teana, Hyundai Sonata, Honda Accord, Mazda6 Kia Optima Và loạt đối thủ SUV VinFast tên quen thuộc Honda CR-V, Mazda CX-5, Nissan Xtrail, Hyundai Santa Fe Mitsubishi Outlander 2.1 TOYOTA Đại diện cho hãng Toyota, dịng xe cạnh tranh với Vinsfast kể đến Toyota Camry Là số mẫu xe bán chạy thị trường Việt Camry sở hữu kích thước tổng thể 4.850 x 1.825 x 1.470mm (dài x rộng x cao), chiều dài sở 2.775mm, khoảng sáng gầm xe 170mm Cùng với mức giá cạnh tranh dao động từ 997 - 1.302 triệu đồng Tại Việt Nam, Camry phân phối với phiên E, G Q Trong đó, hai Q G trang bị khối động 2AR-FE 2.5L, sản sinh công suất 178 mã lực mô men xoắn tối đa 231 Nm Và khối động mang lại sức mạnh E 6AR-FSE 2.0L, cho công suất tối đa 165 mã lực mô men xoắn tối đa 199 Nm Tất kèm hộp số tự động cấp hệ dẫn động cầu trước 2.2 NISSAN Với Nissan, tên Nissan Teana xác định dòng xe đối thủ VinFast Nissan Teana phân phối Việt Nam với phiên bản, Teana 2.5 SL Phiên sở hữu kích thước tổng thể 4,860 x 1,830 x 1,470 mm, chiều dài sở 2,775 mm khoảng sáng gầm xe 135 mm Với kích thước này, thấy ngoại 3|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST hình Teana dài thấp, toát lên vẻ sang trọng, lại khó khăn di chuyển với xung đường gồ ghề leo dốc 2.3 MAZDA Cùng với Toyota Camry Nissan Teana dịng xe Mazda6 thuộc hãng Mazda tên nhắc đến nhiều hàng loạt tên nằm phân khúc xe hạng D cạnh tranh trực tiếp với Fadil Vinfas Mazda sở hữu kích thước chiều dài x rộng x cao 4.865 x 1.840 x 1.450mm, chiều dài sở 2.830mm, khoảng sáng gầm xe 165mm bán kính vịng quay 5,6 m.Khối động trang bị Mazda6 Skyactiv, với hai tùy chọn 2.0L 2.5L Hai phiên sử dụng khối động 2.0L có cơng suất cực đại 153 mã lực mô-men xoắn 210Nm Trong đó, phiên 2.5L cho công suất 185 mã lực mô-men xoắn 250Nm Tất phiên kèm hộp số tự động cấp THƯƠNG HIỆU VINFAST Ấn tượng tốc độ, kiểu dáng quan trọng có mặt thương hiệu Việt lần đầu triển lãm quốc tế đánh giá chung giới chuyên môn xe VinFast Với việc mắt sản phẩm ôtô mang thương hiệu Việt triển lãm Paris Motor Show 2018, VinFast niềm tự hào bước ngoặt công nghiệp nước nhà Chuyên gia hàng đầu giới ôtô Việt Nam ấn tượng với mặt ca lăng (lưới tản nhiệt), vành xe cụm đèn trước Lưới tản nhiệt thiết kế khỏe khoắn, vừa có quán từ thiết kế bình chọn ItalDesign, lại vừa tinh chỉnh để tạo thiết kế hữu khơng cịn concept hay vẽ Vành xe to, khỏe khoắn, cụm đèn trước có dải đèn led mỏng dạng ‘mắt híp’, tiêu biểu cho xu hướng năm tới Vingroup khéo léo dùng Vinhomes để bảo trợ cho thương hiệu VinFast Nhắc đến Vinhomes khác biệt thị trường bất động sản cao cấp so với phần lại Bây giờ, chiến lược thị trường VinFast rõ ràng “định vị cao”, tận dụng Vinhomes làm Thương hiệu bảo trợ (Endorsing Brand) cho VinFast cịn Mà Vingroup tạo thương hiệu, chỗ đứng lòng khách hàng từ lâu nên tạo xe oto VinFast dễ thu hút khách hàng người ủng hộ Vì họ tin tưởng thương hiệu với bên cạnh giá xe hợp lí không cao phù hợp cho phân khúc tầm trung mua 3.1 Giá trị cốt lõi Chất lượng đẳng cấp giới: Hội tụ tinh hoa ngành công nghiệp xe giới để tạo xe mang tiêu chuẩn quốc tế 4|Page TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH TRONG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Nếu nhìn vào thị trường xe xe VinFast thuộc phân khúc hạng cận sang chưa phải sang Đây phân khúc mà VinFast tồn phù hợp với mục tiêu, lực Thơng thường, tổ chức hay cơng ty giỏi thành công lĩnh vực với lực lõi Tuy nhiên, Vingroup ngoại lệ đa số dự án tập đoàn thành công để lại dấu ấn tốt mắt khách hàng Trong tâm trí người Việt, Vingroup thể táo bạo, mạnh mẽ dự án làm chất lượng, "ra ngô khoai" Vì vậy, việc Vingroup phát triển xe bình dân điểm trừ vào định vị thương hiệu Mặt khác, việc phát triển xe bình dân (cạnh tranh giá) cần hạ tầng sở, công nghiệp phụ trợ mạnh để giảm chi phí sản xuất Với tình hình tại, VinFast khó cạnh tranh với xe Thái Lan giá công phân khúc bình dân Với mặt hàng giá trị thấp người Việt Nam tinh thần dân tộc mà ủng hộ, với sản phẩm giá trị lớn xe hơi, chẳng ủng hộ sản phẩm chất lượng Điều cuối cùng, xe người Việt Nam coi tài sản, thể vị xã hội người sở hữu Ai mua xe muốn có xe mà tự hào, ngẩng mặt với bạn bè Một xe mà bị người xung quanh bàn tán nghi ngờ chất lượng, đẳng cấp người mua rào cản cho định mua hàng Với trái tim động mang linh hồn BMW, làm cách để VinFast định vị xe Việt Nam? VinFast lên kế hoạch chiến lược lâu cho định vị Cuộc thi lựa chọn mẫu xe lơi kéo tồn người dân lựa chọn xe cho Hơn nữa, với dự đoán việc VinFast cho phép đặt xe online tinh chỉnh yếu tố (features) VinFast xe người Việt chọn, người Việt tự tùy biến theo nhu cầu cá nhân Đây chiến lược để người Việt gọi VinFast xe người Việt MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CỤ THỂ VinFast tập trung làm tốt giai đoạn đầu tiên, nghĩa nhận diện rộng rãi để đông đảo công chúng biết đến Nếu kiện mắt tháng 10 vừa Paris, VinFast truyền thơng với mục đích tạo nhận diện, tăng độ phủ, khiến nhiều người biết đến tốt 17 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST kiện này, mức độ tiếp cận khách hàng cao hơn: Khuyến khích người tiêu dùng mua dùng thử Trong truyền thơng có cấp độ tăng dần là: aware (nhận diện để công chúng biết đến), trust (tạo tin tưởng), recommend (khách hàng giới thiệu cho người khác tự tin) VinFast tập trung làm tốt giai đoạn đầu tiên, nghĩa nhận diện rộng rãi để đông đảo công chúng biết đến VinFast dựa vào tâm lý sính ngoại, đặc biệt sản phẩm công nghệ, để “tấn cơng” Đó chuyện rị rỉ thơng tin từ công nghệ Đức đến dùng nhân vật gây ảnh hưởng (KOLs) David Beckham Hãng xe chọn thời điểm Paris Motor Show, kiện đình đám nước ngoài, để quảng bá VinFast quảng bá sản phẩm theo góc tiếp cận lịng u nước, tự tơn dân tộc Chiến thuật dựa vào học lịch sử Nhật Bản, Hàn Quốc thành cơng Ngồi ra, VinFast tạo hình ảnh định vị dịng xe cao cấp, hướng tới đối tượng khách hàng nội ngoại địa, nghĩa phân khúc họ tầng lớp thu nhập cao Nên việc “rót tiền” vào hàng loạt kênh truyền thông, đặc biệt mạng xã hội với KOLs chiến thuật giúp VinFast định hướng dư luận tạo nhận diện VinFast CÁC CƠNG CỤ TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP ĐƯỢC VINFAST SỬ DỤNG VinFast sử dụng thành công chiến lược marketing tích hợp nghĩa khơng sử dụng đơn lẻ công cụ mà sử dụng lúc nhiều công cụ tạo cộng hưởng Do có sức ảnh hưởng lớn Các hoạt động VinFast không thực rời rạc mà thực mạch lạc, bản, mặt trận 3.1 Truyền thông mặt trận Vingroup “phong tỏa” người dùng diễn đàn truyền thông Chiến lược Marketing VinFast đánh vào truyền thông mạng xã hội, nơi người dùng Việt Nam phần lớn sử dụng Hãng hiểu tâm lý người Việt chuyện dễ hiểu Social Media truyền thông truyền miệng hai phương thức hãng tập trung nhắm tới Lượng Seeding mạng xã hội thu yếu tố khả quan nhận đến 90% lượng phản hồi tích cực Hơn hỏi VinFast có đến 80% người trả lời biết tới mong chờ mắt chúng thị trường nội địa Chiến lược Marketing VinFast nắm rõ truyền thông, hiểu tâm lý người tiêu dùng biết vận dụng, tận dụng nhiều nguồn truyền thông mạnh để gia tăng uy tín cho họ Việc mắt Paris Motor Show số 3.2 Đánh vào lịng tự tơn dân tộc Khơng thể khơng có chút gọi “niềm tự hào quốc dân” xe mang thương hiệu Việt Nam, người Việt Nam làm chủ sở hữu, sản xuất (made in) Việt Nam, mắt triển lãm ô tô quốc tế tầm cỡ Paris Motor Show 18 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST Hãy nhớ câu chuyện ngành sản xuất ô tô giới trước kia, hãng tiếng có vị lớn tồn giới Chiến xe Toyota lắp ráp nhiều nơi giới gói gọn lại, sản phẩm thuộc sở hữu Nhật Bản, hay Chevrolet Colorado sản xuất 100% Thái Lan, sau bán lại cho người Mỹ… Những câu chuyện nói lên điều gì? Trong bối cảnh tồn cầu hóa lĩnh vực việc sản xuất đâu khơng quan trọng mà quan trọng đầu não thương hiệu đâu, nơi mà nắm giữ “linh hồn” xe, khách hàng mặc định nhớ đến chiến xe đến từ đâu Chính vậy, VinFast khơng tiết lộ thơng tin ngồi lề mà hãng tập trung đánh vào “niềm tự tôn dân tộc”, sản phẩm thương hiệu Việt 3.3 Sử dụng Infludencers hàng đầu giới Đây điểm mấu chốt chiến lược Marketing VinFast, hãng không muốn sản phẩm nội địa mà cạnh tranh với thương hiệu lớn giới VinFast lộ hãng cất công mời quốc tế đình đám đến góp mặt buổi lễ này, thông tin khiến người hâm mộ phấn khích có người tiếng làm đại diện cho thương hiệu xe đình đám Việt Nam Có lẽ truyền thơng mảng khiến Việt Nam ý nhiều tới VinFast nhiều bất ngờ với độ “chịu chi” Tại lễ mắt Paris Motor Show, VinFast mời cựu danh thủ bóng đá người Anh David Beckham, Hoa hậu Việt Nam 2018 Trần Tiểu Vy, Á hậu Hoàn vũ Việt Nam 2017 Hoàng Thùy người mẫu Trần Quang Đại… nhiều hãng truyền thông lớn giới 3.4 Trên phương tiện truyền thơng, kênh tự có Trang web cơng ty hay fanpage thức hãng, thơng tin cập nhật đầy đủ, không thông tin sản phẩm nhằm mục đích bán hàng mà cịn phân tích xe Thêm vào đó, lực lượng nhân viên đơng đảo tập đồn mẹ Vingroup hỗ trợ phần cho chiến dịch truyền thông Quảng cáo ôtô VinFast xuất dày đặc thang máy tòa nhà TP.HCM Hà Nội Trên trang mạng xã hội, diễn đàn xe cộ ngày ngập tràn thảo luận liên quan đến dòng xe VinFast CÁC ĐIỂM TIẾP XÚC THƯƠNG HIỆU 4.1 Thiết kế cửa hàng, showroom Ngày 10/7/2020, Công ty TNHH Kinh doanh Thương mại Dịch vụ VinFast đồng loạt khai trương 27 showroom 25 tỉnh, thành phố, có 21 showroom 3S Với hệ thống 70 showroom đại lý hãng tồn quốc, VinFast tăng tốc hướng tới mục tiêu trở thành hãng xe có mạng lưới bao phủ rộng khắp Việt Nam Việc mở rộng hệ thống showroom đại lý hãng đóng vai trò quan trọng chiến lược phát triển VinFast, nhằm cung cấp sản phẩm dịch vụ tốt cho khách hàng nước Mục tiêu VinFast đến cuối năm 2020 có mặt tất 63 19 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST tỉnh, thành phố, trở thành hãng xe có hệ thống showroom, đại lý hãng xưởng dịch vụ lớn Việt Nam Tất showroom khai trương VinFast thiết kế theo nhận diện hoàn toàn mới, tập trung vào trải nghiệm khách hàng Trong đó, khu vực trưng bày xe có mặt sàn làm kính, giúp khách hàng có hội chiêm ngưỡng tồn khung gầm nguyên khối xe Phòng VIP lounge với thiết kế sang trọng nơi khách hàng tiếp đón phục vụ suốt q trình làm thủ tục mua xe 4.2 Các chương trình quảng cáo Một điểm chạm nhận diện thương hiệu đống vai trị quan trọng khơng giai đoạn trước định mua hàng chương trình quảng cáo Từ tờ rơi, phiếu ưu đãi mua sắm, standee chương trình khuyến mãi, TVC sinh động hay pano, billboard bật… Tất tạo ấn tướng liên tục giúp ghi nhớ tâm trí khách hàng sản phẩm, chương trình quảng cáo công ty thực Quảng cáo ôtô VinFast xuất dày đặc thang máy tòa nhà TP.HCM Hà Nội Trên trang mạng xã hội, diễn đàn xe cộ ngày ngập tràn thảo luận liên quan đến dòng xe VinFast 4.3 Dịch vụ khách hàng Trong số 27 showroom khai trương, có 21 showroom đạt tiêu chuẩn 3S, với đầy đủ chức từ bán hàng đến chăm sóc sau bán Khách hàng đến tìm hiểu thơng tin xe khu vực trưng bày, ký hợp đồng mua xe khu vực VIP lounge, đồng thời mang xe đến bảo dưỡng, sửa chữa, thay phụ tùng khu vực xưởng dịch vụ Bên cạnh việc khai trương showroom mới, VinFast tiến hành cải tạo lại toàn hệ thống showroom có để mang tới cho khách hàng trải nghiệm đồng tất sở VinFast nỗ lực hoàn thiện nâng cao chất lượng dịch vụ, liên tục tung sách chăm sóc khách hàng tốt thị trường, bảo hành hãng lên đến năm cho dịng xe Lux, cứu hộ miễn phí 24/7 suốt thời gian bảo hành 20 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST CHƯƠNG V: QUẢN LÝ DANH MỤC THƯƠNG HIỆU NGÀNH/CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM Chuyên sản xuất ô tơ thuộc tập đồn VinFast Thơng qua lĩnh vực sản xuất ô tô, xe máy- ngành công nghiệp mang tính dẫn dắt, có tác động tới nhiều ngành nghề khác - Vingroup mong muốn tham gia góp phần thúc đẩy phát triển ngành công nghiệp nặng chế tạo Việt Nam, góp phần thực cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước Gồm nhiều chủng loại sản phẩm khác với độ phủ nhiều cấp độ sản phẩm Phân khúc xe đáp ứng nhu cầu cho khách hàng giá tầm thấp (VinFast Fadil) cao (LUX A2.0 LUX SA2.0), với tiếp cập vói phân khúc hàng sang (President) Trong tương lai có độ phủ rộng từ phân khúc xe hạng A tới E tương lai VINFAST Xe hạng A Hatchback Fadil Xe hạng E Sedan SUV LUX A2.0 LUX SA2.0 Hạng sang President CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Chủ yếu VinFast định vị thương hiệu nhờ ảnh hưởng từ thương hiệu Vingroup, hậu thuẫn khổng lồ, mặt tài chính, công nghệ tên tuổi, mức độ tin cậy khách hàng, công chúng với Vingroup vô to lớn Vingroup khéo léo dùng Vinhomes để bảo trợ cho thương hiệu VinFast Nhắc đến Vinhomes khác biệt thị trường bất động sản cao cấp so với phần lại 21 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST Bây giờ, chiến lược thị trường VinFast rõ ràng “định vị cao”, tận dụng Vinhomes làm Thương hiệu bảo trợ (Endorsing Brand) cho VinFast cịn Ngồi ra, VinFast cịn sử dụng chiến lược định vị thương hiệu chất lượng cam kết mình, thơng qua việc sẵn sàng công khai thương hiệu đối tác tiếng khác có kinh nghiệm uy tín lĩnh vực kỹ thuật, công nghệ sản xuất, BMW, General Motors, Magna Steyr, AVL, Bosch, Siemens, Pininfarina, Ital Design, GROB-WERKE, Eisenmann, Schuler, Dũrr, ABB, FFT, EBZ đảm bảo cho đời sản phẩm chất lượng cao mà phù hợp với thu nhập người Việt CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG 3.1 Xe điện Ơ tơ điện VinFast hoạt động liên tục quảng đường 500km xạc lần Tính trung bình, xe chạy 10 ngày người lái xe sử dụng khoảng tiếng/ngày chạy quãng đường khoảng 50 km Cuộc thăm dò ý kiến 1.600 người mua xe Mỹ Autolist.com rằng, xe điện bán cần phạm vi hoạt động từ 400 đến 480 km lần sạc Một số nhà sản xuất lớn đưa tiêu chuẩn phạm vi hoạt động loại xe Nếu kế hoạch, mẫu xe điện VinFast dành cho thị trường Mỹ xuất Los Angeles Auto Show tháng 11/2020 Thời gian sản xuất đại trà dự kiến tháng 7/2021 Tờ PostToday Thái Lan cho rằng, mẫu xe điện Việt Nam gây bất ngờ đạt số 500km lần sạc, đón đầu nhu cầu tiêu dùng người Mỹ 3.2 mẫu xe Premium Các dòng xe trải phân khúc xe cỡ nhỏ, xe gia đình hạng A, B, C, D xe đa dụng thể thao Trong hạng A B có mẫu CUV mẫu hatchback, hạng C gồm Sedan SUV, hạng D gồm Sedan, SUV xe gia đình VinFast cơng bố mẫu xe thiết kế nhà thiết kế tiếng Italia Trong phân khúc xe hạng A, vẽ có đường nét phóng khống tạo cảm giác khỏe khoắn, động phù hợp mẫu xe thành phố Phân khúc xe hạng B khắc họa nét cá tính phần xe đường nét hài hịa phía trước sau tạo phiên xe đa dụng tuyệt hảo Phân khúc hạng C nhà thiết kế sáng tạo theo phong cách tối giản, tinh tế Sedan vẻ đột phá, mạnh mẽ CUV Các họa sĩ tự sáng tác truyền tải vẽ với cảm hứng từ hình ảnh Rồng thiêng với ý nghĩa giang đôi cánh bay lên bầu trời Phân khúc hạng D đề cao lịch sang trọng, mẫu xe gia đình thiết kế dựa theo cảm hứng cấu trúc hình học đơn giản mang lại cảm giác rộng rãi cho người dùng Không vậy, hãng cịn khéo léo lồng ghép hình ảnh cá voi giải thoát người qua giận đại dương thiết kế mẫu xe 22 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST KẾT LUẬN Nhờ vào phát triển lâu đời với phương hướng chiến lược đầy đặn kinh nghiệp tập đoàn Vingroup, thương hiệu VinFast đạt giai đoạn khởi đầu với nhiều thành cơng khía cạnh khác nhau, việc phát triển thương hiệu Để đạt thành cơng đó, tên VinFast phải trải qua tiến trình xây dựng thương hiệu Bằng việc phân tích bước đầu đối thủ cạnh tranh khách hàng mục tiêu, giúp cho thương hiệu định vị nên làm gì, cần theo đuổi mục tiêu, sứ mệnh gì? Để làm cho VinFast ngày sâu vào tâm trí người tiêu dùng Xác định đích đến vạch cách đoạn đường phù hợp, thể rõ qua thiết kế hệ thống thương hiệu đồng thời chiến lược định vị thương hiệu VinFast Gắn với giai đoạn theo lộ trình đề ra, việc ứng biến theo theo lộ trình việc cần thiết chiến lược tác nghiệp theo kế hoạch truyền thông thương hiệu VinFast góp phần khơng nhỏ thành công thương hiệu Đạt thành công bên cạnh phải đơi với tính bền vững thương hiệu, điều thể qua cơng tác quản lý danh mục thương hiệu sản phẩm VinFast Có thể thấy, thương hiệu xe Việt Nam đất nước, đầu lĩnh vực nhiều tiềm với quy trình xây dựng vững chắc, có cơng tác chuẩn bị thương hiệu thành công trụ vững thời đại phát triển giây ngày Thông qua tên VinFast, rút nhiều học sau xây dựng thương hiệu, khơng hữu ích cho doanh nghiệp nơi ta làm việc mà cho thân muốn xây dựng thương hiệu cho riêng Phải hoạch định mục tiêu rõ ràng, để đề cách đắn giữ vững mục tiêu đạt phát triển ngày mà không ngủ quên chiến thắng 23 | P a g e TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST TIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFASTTIEU.LUAN.NHOM.mon.QUAN.TRI.THUONG.HIEU.CHIEN.luoc.xay.DUNG.THUONG.HIEU.VINFAST