Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 90 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Nội dung
NGUY N TH BÍCH LIÊN GI I PHÁP XÚC TI N XU T KH U HÀNG HÓA VÀO NG CHÂU ÂU C A T NG CÔNG TY C PH N TH MAY NHÀ BÈ LU Tp H Chí Minh - N TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com P NGUY N TH BÍCH LIÊN GI I PHÁP XÚC TI N XU T KH U HÀNG HÓA VÀO TH NG CHÂU ÂU C A T NG CÔNG TY C PH N MAY NHÀ BÈ Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh ng ngh nghi p) Mã s : 60340102 LU I NG D N KHOA H C: TS NGUY N THANH H I Tp H Chí Minh - N TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com L Gi i pháp xúc ti n xu t kh u hàng hóa vào th ng Châu Âu c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè nghiên c u c a b n thân c th c hi is ng d n khoa h c c a Ti Nguy n Thanh H i Các k t qu nghiên c u lu ng c công b cơng trình khác TÁC GI LU Nguy n Th Bích Liên TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com M CL C TRANG PH BÌA L M CL C DANH M C CÁC KÝ HI U, CÁC CH VI T T T DANH M C CÁC B NG DANH M C CÁC HÌNH L IM U Lý l a ch tài M c tiêu nghiên c u ! " ng ph m vi nghiên c u # $ % " & % $ " ' ( u 1 .3 ) K t c u lu + * / , - NG V N V XÚC TI N XU T KH U HÀNG HÓA C A DOANH NGHI P ) 1.1 Lý lu n chung v xúc ti n xu t kh u hàng hóa c a doanh nghi p + * : ; ) 1.1.1 Khái ni m v xúc ti n xu t kh u hàng hóa c a doanh nghi p ; * : ; ) < 1.1.2 V trí, vai trị c a ho : ng xúc ti n xu t kh = * > i v i doanh nghi p ? ; ) < 1.1.2.1 V trí c a ho : ng xúc ti n xu t kh u = * ) 1.1.2.2 Vai trò c a ho : ng xúc ti n xu t kh = * > i v i doanh nghi p ? ; ) @ A @ A B A C & ( D ( " ( E F ( E > * G " 11 > ) 1.2 Nh ng hình th c xúc ti n xu t kh u 13 H * 1.2.1 H i ch , tri n lãm 13 = I 1.2.2 Xây d ng qu J $ K & " # $ " ; u 14 < 1.2.3 Kh o sát th ng 15 J @ A N A O A L M P " Q $ " # $ R i 15 1.2.5 Quan h công chúng 16 ; TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ) ) 1.3 Nh ng n i dung ch y u c a xúc ti n xu t kh u doanh nghi p 17 H = : : * ; ) < @ A B A @ A S nh m c tiêu c a xúc ti n xu t kh u 17 & ( : * ) < 1.3.2 Ho ( " nh ngân sách xúc ti n xu t kh u 18 * ) 1.3.3 L a ch n công c xúc ti n xu t kh u 18 * ) 1.3.4 Tri n khai th c hi I ; ( " # $ L T " E F ( n xu t kh u 19 * U + ) 1.3.5 Thu nh n thông tin ph n h i ki J ) V R L W " Y G " - L Z $ ) nh J " $ & G ) G ) ng xúc ti n xu t kh H H & X 1.3.6 Nh ng h n ch 1.4 Nh ng y u t " t qu 19 J I [ $ " Z = * > 19 ) n xúc ti n xu t kh u hàng hóa c a doanh nghi p 20 * : ; ) 1.4.1 Nh ng y u t khách quan 20 H ) 1.4.2 Nh ng y u t ch quan 21 H TÓM T T C ] ^ _ ` \ / b c : a .23 d C TR NG XÚC TI N XU T KH U HÀNG HÓA VÀO TH e c g / NG CHÂU ÂU C A T NG CÔNG TY C f h PH N MAY NHÀ BÈ GIAI h N 2012-2014 25 e < 2.1 Khái quát v T ng công ty c ph n may Nhà Bè, th D D i L ng Châu Âu 25 M 2.1.1 Khái quát v T ng công ty c ph n may Nhà Bè 25 D D i < 2.1.1.1 T m nhìn, s m ng giá tr c t lõi i 2.1.1.2 Mơ hình t ch c D < 2.1.2 Khái quát Th L A A A A N j N k ng Châu Âu 28 M < 2.2 Tình hình xu t kh u c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè sang th * Châu Âu $ W : D D i L ng M n 2012-2014 30 Z ) < 2.3 Th c tr ng xúc ti n xu t kh u vào th * ph n may Nhà Bè i $ W L ng Châu Âu c a T ng công ty c M : D D n 2012-2014 34 Z ) 2.3.1 Nh n xu t kh H $ ( " # $ L T " E F ( * > l c T ng công ty c ph n may D D i < Nhà Bè tri I G " W $ W n 2012-2014 vào th Z L ng Châu Âu M 34 ) < 2.3.1.1 nh m c tiêu c a xúc ti n xu t kh S & ( : * > A A B O ) 2.3.1.2 Xây d $ ( " # $ L T " E F ( n xu t kh u * A 35 ) 2.3.1.3 L a ch n hình th c xúc ti n xu t kh u * B m ) 2.1.3.4 Tri n khai th c hi n ho I ; ng xúc ti n xu t kh u = * X 2.3.2 Ki I R L W 36 ) & " $ & ( " * n $ ( " # $ L T " E > * t ti n xu t kh u .39 * TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ) 2.3.3 & " $ & " c tr ng xúc ti n xu t kh u c a T ng công ty c ph n may Nhà * : D D i < Bè vào th L ng Châu Âu M 2.3.3.1 Nh $ W n 2012-2014 41 Z c H $ > I R U ) 41 ) 2.3.3.2 Nh ng t n t i, h n ch công tác xúc ti n xu t kh u c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè 45 H * : D A D i A ) 2.3.3.3 Nguyên nhân c a nh ng h n ch A A A m o H : C TÓM T T ] ^ _ ` a / p m N \ / q NG VÀ M T S f r GI I PHÁP NH s c u B / NG t XÚC TI N XU T KH U C A T NG CÔNG TY C c VÀO TH g / h NG CHÂU ÂU f PH N MAY NHÀ BÈ h u b v b v 56 ) 3.1 ! " # $ " ng xúc ti n xu t kh u c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè .56 ? * : D D i 3.2 Tri n v ng phát tri n xu t kh u hàng hóa c a T ng công ty c ph n may Nhà I I * : D D i ) < Bè sang th L ng Châu Âu M N - o N 57 o R ) < B A N A @ N o N A N " " ? I : D D i - A N A & " $ & L R 57 o B ng phát tri n c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè A n v ng phát tri n xu t kh u c a T ng công ty c ph n may Nhà I I * : D D i ) < Bè sang th L N ng Châu Âu M - o N o 58 R ) ) < < 3.3 M t s gi i pháp ki n ngh nh ng xúc ti n xu t kh u vào th J = L w R - $ ( M * ng Châu Âu c a T ng công ty c ph n may Nhà Bè 59 M : 3.3.1 Gi D % " & % D i i v i công ty 59 J ? ) < 3.3.2 Ki n ngh iv i ? " x c Hi p h i ngành may 64 ? ; = ) U < 3.3.3 Ki n ngh ` i v ? ( & ( ( # y > W ( " ( - $ , x z | { " x " % " } " TÓM T T C ] ^ _ ` a H Chí 65 B A \ A A 70 K T LU N 72 ~ DANH M C TÀI LI U THAM KH O c r s c r s c PH L C 3: DANH SÁCH M T S r s H I CH r TRI N LÃM TH I TRANG T I EU e TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be PH L C 4: CÁC TRANG WEB CUNG C P THƠNG TIN TÌM KI TÁC HÀNG MAY M C T I EU e TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be s I (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be DANH M C CÁC KÝ HI U, CÁC CH VI T T T c STT T vi t t t ng Vi t ) XTTM Xúc Ti i XTXK Xúc Ti n Xu t Kh u NBC T ng Công Ty c ph n may Nhà Bè TPOs Các t ch c xúc ti VCCI EU P } " # $ ) * D D i ) D P } ! " $ " < Th L M # $ " # $ R i thu c B = = i Và Công Nghi p Vi t Nam ; ; ng Châu Âu TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be ½ ¿ À ! doanh nh m gián ti p ho c tr c ti L < y xu t kh u hàng hóa d ch v th F - , $ $ " " # n c V lý thuy t, khái ni m xúc ti n xu t kh u có ph m vi h so v i xúc ti t # ? xúc ti ) - , H # $ c t , ho y xu t kh u g i xúc ti n xu t kh $ $ I $ É ng xúc ti ? ) ) H i i ta quan ni m ! m i g n v i xúc ti n xu t kh u Trong th m no h ) ! C $ i ngày nay, th i c a t n t i P p B i c a vi c m c a m r , k ) - , , ! M ? , nhi u doanh nghi p, qu ! kh $ ? : , K , ng vào xu t kh ¾ $ ? ? + n t chi L H B H # , c phát tri D - ay th nh p ¾ n cho s phát E tri n c a doanh nghi u h t doanh nghi ! ' Ç C ! u r t tr I n chi D thi t v th " # ng v xu t kh t nhi m v xúc ti n xu t kh u nhi m v c p F $ ? < F ! $ ! y m nh xu t kh u hàng hóa c a doanh nghi p , @ ? T H C ? $ $ ! c ngồi ¯ ¹ Ì Ê 1.1.2 V trí, vai trị c a ho ± ng xúc ti n xu t kh Ë ¯ Ê 1.1.2.1 V trí c a ho ± Í º ¹ ng xúc ti n xu t kh u i v i doanh nghi p ° Ë ° Xúc ti n xu t kh u gi v trí quan tr ng vi c th c hi n m y F $ m nh xu t kh * " I $ ? - , ! , ? $ y, m r ng s n xu t kinh doanh c a doanh nghi p $ / Xúc ti n xu t kh u có ch Ç ! $ & , ! , ) p n khuy / ng xúc ti n xu t kh u có v trí quan tr nhu c u yêu c u c C C C m c tiêu xu t kh $ " U , - , y xu t kh u $ $ tu thu c vào Î c c a m t qu c gia hay m t doanh nghi D 0 : ! i v i : n phát tri n hi n c a doanh nghi p Vi t R ? F $ I ' # ! ! ! Nam, v trí quan tr ng c a xu t kh u không th ph nh n Xúc ti n xu t kh u " I gi v trí m * " $ * Ho ! ? ng cho doanh nghi p tham gia th m t nh ng ho " # ? / I ng xúc ti n xu t kh u $ ! ! ! $ : ! $ " # ng th i P i ngày m t doanh nghi p ho n marketing xu t kh u c a doanh nghi p Ho : ng kinh t tr ng y u c a doanh nghi p hi c n ph i ti n hành mu n thâm nh p th C ng qu c t @ ng liên ng mà m t doanh nghi p ! ng qu c t bao g m: : P TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be (LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be(LUAN.van.THAC.si).giai.phap.xuc.tien.xuat.khau.hang.hoa.vao.thi.truong.chau.au.cua.tong.cong.ty.co.phan.may.nha.be Ï (1) Nghiên c u th & N mb E " # ng xu t kh $ ? tìm th " # ng khách hàng ti ng phát tri n c a th E D , , A , < , H J ? " # H ' ng, khách hàng ti H ' (2) Xây d ng th c hi n chi n lu c marketing xu t kh u h n h p N u khơng có ho ! D $ ng doanh nghi p s khơng th xu t kh ! ti n xu t kh u s $ ! ' ( ) S , a, vi c ti n hành ho * ! d ng phát tri n th D ? c Chính v y, xúc D ng qu c t c a doanh