Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp

Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.Quản lý của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: Thực trạng và giải pháp.

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG *** LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP QUẢN LÝ KINH TẾ PHÙNG MẠNH HÙNG HÀ NỘI - 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG *** LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 821199 Họ tên học viên: Phùng Mạnh Hùng Người hướng dẫn khoa học: TS Trần Thu Trang HÀ NỘI - 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam kết tất liệu nội dung luận văn trung thực, trình bày cách tổng quan khoa học Tất liệu luận văn dựa nhận định thực tế trích dẫn đầy đủ nguồn thơng tin Tác giả luận văn Phùng Mạnh Hùng LỜI CẢM ƠN Để hồn thành luận văn này, tơi xin chân thành cảm ơn TS Trần Thu Trang, người nhiệt tình hướng dẫn thời gian qua để tơi hồn thành luận văn có tính học thuật, đáp ứng yêu cầu đề đề tài luận văn cao học Bên cạnh tơi xin cảm ơn cán Bộ Thông tin Truyền thông cung cấp tài liệu quý giá đồng ý tham gia vấn tơi nhìn tổng quan quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam Tôi trân trọng cảm ơn doanh nghiệp, người dùng dành thời gian tham gia vấn Tác giả luận văn Phùng Mạnh Hùng MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC .iii DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG, BIỂU ĐỒ vi DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .vii TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU viii MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Tình hình nghiên cứu 3 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN TẠI VIỆT NAM 10 1.1 Một số vấn đề lý luận Quảng cáo trực tuyến .10 1.1.1 Khái niệm đặc điểm Quảng cáo trực tuyến .10 1.1.2 Vai trò Quảng cáo trực tuyến 12 1.1.3 Các loại hình Quảng cáo trực tuyến phổ biến 17 1.1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động QCTT 19 1.2 Cơ sở lý luận quản lý nhà nước quảng cáo trực tuyến 22 1.2.1 Khái niệm quản lý nhà nước quảng cáo trực tuyến .22 1.2.2 Tầm quan trọng QLNN QCTT 23 1.2.3 Các nội dung QLNN QCTT .24 1.2.4 Các tiêu chí đánh giá hiệu QLNN QCTT 25 1.3 Kinh nghiệm QLNN QCTT số quốc gia giới 26 1.3.1 Kinh nghiệm Hoa Kỳ 26 1.3.2 Kinh nghiệm Singapore 27 1.3.3.Kinh nghiệm Áo .29 1.3.4 Kinh nghiệm Đức 29 1.3.5.Kinh nghiệm Malaysia 31 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Ở VIỆT NAM 32 2.1 Tổng quan tình hình phát triển Quảng cáo trực tuyến Việt Nam 32 2.2 Mơ hình nội dung quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam .40 2.3 Các tiêu chí đánh giá hiệu Quản lý nhà nước Quảng cáo trực tuyến Việt Nam .53 2.4 Phân tích thực trạng Quản lý nhà nước hoạt động Quảng cáo trực tuyến Việt Nam .54 2.4.1 Thực trạng quy hoạch sách phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam 54 2.4.2 Thực trạng việc thực thi văn quy phạm pháp luật liên quan đến hoạt động quảng cáo 56 2.4.3 Thực trạng quản lý cấp thu hồi giấy phép quảng cáo văn phòng đại diện quảng cáo Việt Nam 64 2.4.4 Thực trạng đào tạo, nghiên cứu ứng dụng khoa học công nghệ hoạt động QCTT Việt Nam 65 2.4.5 Thực trạng mở rộng hợp tác quốc tế lĩnh vực quảng cáo trực tuyến Việt Nam 67 2.4.6 Thực trạng giám sát, kiểm tra giải khiếu nại xử lý vi phạm pháp luật lĩnh vực quảng cáo trực tuyến .68 2.5 Đánh giá thực trạng QLNN hoạt động QCTT Việt Nam .70 2.5.1 Những thành công đạt .70 2.5.2 Các hạn chế chủ yếu nguyên nhân 71 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CẢI THIỆN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Ở VIỆT NAM .76 3.1 Cơ hội tiềm phát triển hoạt động Quảng cáo trực tuyến Việt Nam 76 3.1.1 Sự phát triển Internet Việt Nam 76 3.1.2 Sự bùng nổ xã hội trực tuyến mạng xã hội 79 3.1.3 Sự gia tăng sử dụng Internet tiến công nghệ 81 3.2 Đề xuất giải pháp cải thiện hiệu Quản lý nhà nước Quảng cáo trực tuyến Việt Nam 84 3.2.1 Đề xuất cải thiện cơng tác quy hoạch xây dựng sách phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam 84 3.2.2 Đề xuất cải thiện hệ thống pháp luật liên quan đến hoạt động Quảng cáo trực tuyến .85 3.2.3 Đề xuất cải thiện công tác quản lý, cấp thu hồi giấy phép quảng cáo văn phòng đại diện quảng cáo Việt Nam .87 3.2.4 Đề xuất cải thiện công tác đào tạo, nghiên cứu ứng dụng khoa học công nghệ hoạt động quảng cáo Việt Nam 87 3.2.5 Đề xuất cải thiện việc mở rộng hợp tác quốc tế lĩnh vực quảng cáo trực tuyến Việt Nam 88 3.2.6 Đề xuất việc cải thiện chất lượng công tác kiểm tra tra 89 KẾT LUẬN 93 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .94 DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG, BIỂU ĐỒ Danh mục hình Hình 2.3 Bảng sơ đồ phân cấp quản lý quan nhà nước hoạt động QCTT 56 Hình 2.6 biểu đồ thể mức độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo 82 Danh mục bảng Bảng 2.1 Dưới tóm tắt giai đoạn phát triển QCTT Việt Nam 34 Bảng 2.2 Các quy hoạch, kế hoạch, sách hoạt động QCTT quy định hệ thống văn pháp luật 46 Bảng 2.3: Tổng hợp số văn pháp lý liên quan đến QCTT 49 Danh mục biểu đồ Biểu đồ 2.1.Số liệu thống kê người dùng sử dụng internet qua năm 36 Biểu đồ 2.2.Tên miền đuôi người dùng DN đăng ký qua năm36 Biểu đồ 2.3.Tên miền đuôi.vn người dùng DN trì qua năm .37 Biểu đồ 2.4 Xu hướng truy cập internet (mục đích truy cập internet) ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo .39 Biểu đồ 2.5 Phản hồi người tiêu dùng giới hạn QLNN hoạt động QCTT .64 Biểu đồ 2.6.Đánh giá DN vấn vấn đề hạn chế việc QLNN QCTT 73 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Ký hiệu viết tắt Nguyên văn QC Quảng cáo QCTT Quảng cáo trực tuyến QLNN Quản lý nhà nước Bộ VHTT&DL Bộ TT&TT Bộ Thông tin Truyền thông CCDVQC Cung cấp dịch vụ Quảng cáo CNTT Công nghệ thông tin TMĐT Thương mại điện tử Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch TĨM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Qua trình nghiên cứu thu thập thông tin từ đơn vị ban ngành, doanh nghiệp người tiêu dùng luận văn điểm yếu hoạt động quản lý nhà nước, điểm cịn tắc nghẽn cơng tác quản lý dẫn đến kết không mong muốn Bên cạnh dựa việc phân tích liệu từ doanh nghiệp, người tiêu dùng vấn đề họ gặp phải làm tham gia hoạt động quảng cáo trực tuyến, luận văn đưa giải pháp gợi ý để công tác quản lý nhà nước hiệu với tình hình thực tế Cũng từ giúp người tiêu dùng, doanh nghiệp hưởng lợi từ việc phát triển hoạt động quảng cáo trực tuyến Kết cấu luận văn bao gồm chương, chương I “Cơ sở lý luận quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam”, chương II “Thực trạng quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam”, chương III “Đề xuất giải pháp cải thiện quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo trực tuyến Việt Nam”