PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRAO LỘC ĐẤT TRỜI TH TAGE TẾT 2021 CỦA TH TRUE MILK

PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRAO LỘC ĐẤT TRỜI TH TAGE TẾT 2021 CỦA TH TRUE MILK, PHÂN TÍCH CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG CHÍNH CHO CHIẾN DỊCH, HIỆU QUẢ CHIẾN DỊCH, CÁC CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ, KẾT LUẬN...

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆTHÀN BÁO CÁO MÔN HỌC CHỦ ĐỀ: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRAO LỘC ĐẤT TRỜI TH- TAGE TẾT 2021 CỦA TH TRUE MILK HỌC PHẦN: DIGITAL MARKETING Giảng viên hướng dẫn: Th.S VŨ THỊ QUỲNH ANH Nhóm sinh viên thực hiện: Võ Anh Quân Đà Nẵng, ngày tháng năm 2023 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆTHÀN BÁO CÁO MÔN HỌC CHỦ ĐỀ: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRAO LỘC ĐẤT TRỜI TH- TAGE TẾT 2021 CỦA TH TRUE MILK HỌC PHẦN: DIGITAL MARKETING Giảng viên hướng dẫn: Th.S VŨ THỊ QUỲNH ANH Nhóm sinh viên thực hiện: Võ Anh Quân Đà Nẵng, ngày tháng năm 2023 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề án này, em xin gửi lời cảm ơn đến Quý Thầy cô Khoa Kinh tế số Thương mại điện tử, Trường Công nghệ thông tin truyền thông Việt Hàn tạo hội cho học tập, rèn luyện tích lũy kiến thức, kỹ để thực đề tài Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn đến Giảng viên hướng dẫn Vũ Thị Quỳnh Anh tận tình dẫn, theo dõi đưa lời khuyên bổ ích giúp nhóm em giải vấn đề gặp phải q trình nghiên cứu hồn thành đề tài cách tốt Do kiến thức thân hạn chế thiếu kinh nghiệm thực tiễn nên nội dung đề án khó tránh thiếu sót Nhóm em mong nhận góp ý, dạy thêm từ Q Thầy Cuối cùng, nhóm em xin chúc Quý Thầy Cô thật nhiều sức khỏe đạt nhiều thành công công việc Trân trọng LỜI MỞ ĐẦU Thế giới trình tồn cầu hố, khu vực hố kinh tế mà điểm bật phát triển kinh tế thị trường Kinh tế thị trường phát triển kéo theo cạnh tranh ngày gay gắt cơng ty, tập đồn nhằm theo đuổi lợi ích riêng Đối với kinh tế Việt Nam cạnh tranh điều thiếu mở rộng phát triển doanh nghiệp Thị trường sữa Việt Nam trước độc chiếm thị trường doanh nghiệp tiếng sản phẩm sữa Vinamilk Dutch Lady(được biết tên gọi Cô gái Hà Lan) Nhưng năm gần với xuất nhiều doanh nghiệp kinh doanh sữa thị trường nước mà bật tập đoàn TH true milk làm cho thị trường sữa Việt Nam ngày sôi động Với xu hướng cạnh tranh phát triển không ngừng để tạo sản phẩm tốt thị trường sữa Việt Nam-một thị trường người dân Việt Nam quan tâm nhất, nhóm tác giả tìm hiểu cụ thể tập đồn sữa thành lập năm gần lại có tầm ảnh hưởng lớn đến thị trường sữa Việt Nam-Tập đoàn TH true milk Với thành công bước đầu với sản phẩm sữa, TH true milk có bước để cạnh tranh với Vinamilk, Dutch Lady doanh nghiệp sữa khác để có chỗ đứng vững thị trường Việt Nam Nhóm chúng em sâu nghiên cứu chiến lược kinh doanh, sách marketing TH true milk năm vừa qua, tìm hiểu đánh giá điểm bật sách này, nhằm giúp cho người tiêu dùng hiểu rõ sản phẩm sữa TH true milk, góp phần cho phát triển thể chất người dân Việt Nam Bài viết tìm hiểu dựa nhiều nguồn tư liệu sưu tầm trình bày công phu tránh khỏi thiếu sót Mong nhận góp ý chân thành thầy cô bạn Xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU DANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Giới thiệu chung TH True Milk .6 1.1 Thông tin chung: 1.2 Lịch sử hình thành phát triển: .6 1.3 Ngành nghề kinh doanh: 1.4 Sứ mệnh: .8 1.5 Viễn cảnh: Giới thiệu chiến dịch quảng cáo trao lộc đất trời TH - Tage tết 2021 TH true milk 2.1 Bối cảnh 2.2 Mục tiêu 2.3 Thời gian .9 2.4 Thông điệp 2.5 Thực thi 2.6 Kết 10 CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 11 2.1 Môi trường vi mô: 11 2.2 Kinh tế vĩ mô 28 2.3 Cơ hội thách thức 36 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRAO LỘC ĐẤT TRỜI TH- TAGE TẾT 2021 CỦA TH TRUE MILK 38 3.1 7P 38 3.2 Mục tiêu chiến dịch 51 3.3 Khách hàng/ khán giả mục tiêu 52 3.4 Thông điệp 52 3.5 Các kênh truyền thông kỹ thuật số 53 KIẾN NGHỊ 90 TÀI LIỆU THAM KHẢO 91 DANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Giới thiệu chung TH True Milk 1.1 Thông tin chung: - Tên gọi đầy đủ công ty cổ phần thực phẩm sữa TH, trực thuộc quản lý tập đoàn TH Doanh nghiệp thành lập dựa cố vấn tài đến từ ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Bên cạnh kinh doanh dịch vụ tài hoạt động mang tính an sinh xã hội - Thành lập: năm 2008 - Trụ sở: 166, đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, Việt Nam - Điện thoại: 038 963 090 - Fax: 038 963 091 - Website: www.thmilk.vn Ảnh 7- Logo cơng ty TH TrueMilk 1.2 Lịch sử hình thành phát triển: - Công ty TH True Milk bắt đầu xây dựng kể từ năm 2008 Ý nghĩa thương hiệu doanh nghiệp giải thích dựa theo ý nghĩa từ True Happy – Hạnh phúc đích thực Tuy nhiên, nhiều người lý giải viết tắt tê bà Thái Hương – sáng lập viên doanh nghiệp - Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, có sữa tươi, rau củ sạch, … đạt chất lượng quốc tế - Sản phẩm TH True Milk thức bắt đầu kinh doanh từ năm 2010, muốn hướng đến mục tiêu cho đời sản phẩm sữa tươi theo nghĩa đến với người tiêu dùng - Đến năm 2013, công ty đạt doanh thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng Riêng doanh thu năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng 1.3 Ngành nghề kinh doanh: - Chế biến kinh doanh sữa tươi tiệt trùng - Hiện nay, thương hiệu TH True Milk cho đời nhiều dòng sản phẩm khác Các dòng sản phẩm phổ biến thương hiệu kể tới: + Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi trùng, sữa tươi nguyên chất, sữa tươi có đường, sữa tươi hương dâu, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi công thức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng + Các sản phẩm bơ, phomat: Bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella + Nước giải khát: Nước uống trái TH True Milk Juice, nước uống sữa trái TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE + Nước tinh khiết + Các sản phẩm kem: Kem ốc quế, kem que vị, kem hộp + Sản phẩm gạo Japonica FVF Hình: Các sản phẩm sữa TH true milk 1.4 Sứ mệnh: Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, tập đoàn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên- sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng 1.5 Viễn cảnh: Mang lại giá trị đích thực định vị định đưa dòng sữa tươi mang thương hiệu TH true MILK đến người tiêu dùng có viễn cảnh mãnh liệt động viên nỗ lực công ty - giá trị cốt lõi tập đồn TH là: + Vì hạnh phúc đích thực + Vì sức khỏe cộng đồng + Hoàn toàn từ thiên nhiên + Thân thiện với mơi trường- tư vượt trội + Hài hịa lợi ích - TH nỗ lực xây dựng tương lai bền vững, thông qua hoạt động như: + Cung cấp hoạt động hữu cơ, tự nhiên an toàn chất lượng tốt + Là doanh nghiệp hàng đầu giới lĩnh vực hoạt động, đóng góp cho xã hội sản phẩm dịch vụ thực cho phép sống hạnh phúc mạnh khỏe + Xây dựng tương lai bền vững cho hệ tương lai, hài hòa với mẹ trái đất, hài hòa với người cộng đồng hành tinh + Thiết lập “hệ sinh thái” doanh nghiệp khỏe mạnh định hướng nguyên tắc kinh tế tuần hồn + Áp dụng cơng nghệ cao kết hợp công nghệ sinh học, gắn liền với cam kết “đảm bảo hoàn toàn từ thiên nhiên” Giới thiệu chiến dịch quảng cáo trao lộc đất trời TH - Tage tết 2021 TH true milk 2.1 Bối cảnh Hịa vào khơng khí đón Tết 2021, Tập đoàn TH cho mắt quà Tết "Lộc đất trời" với mong ước "Trao Lộc đất trời - Đón Xn mn nơi" Những sản phẩm quà Tết có nguồn gốc từ thiên nhiên - ví tinh tuý đất trời ban tặng Đây quà Tết phù hợp để thể quan tâm đến sức khỏe cách tinh tế, văn minh Tết thời điểm mà nhà nhà "ngập tràn" đồ ăn thức uống chứa nhiều chất béo, calo… Những loại thực phẩm dễ khiến thể nặng nề, tăng cân quà thức uống lành lẽ , "nhẹ bụng" giúp cân dinh dưỡng, giữ gìn vóc dáng cân đối nguồn lượng tươi trẻ năm Thời gian: Ngày 15/12/2020 2.2 Mục tiêu - Tăng doanh số tiêu thụ sản phẩm sữa TH True Milk dịp Tết Nguyên Đán - Tạo ý đến sản phẩm TH True Milk thị trường sữa tươi Việt Nam 2.3 Thời gian Thời gian: Ngày 15/12/2020 2.4 Thông điệp Thông điệp chung chiến dịch quảng cáo "Trao Lộc Đất Trời Th- TAGE Tết 2021" TH True Milk hướng đến ý nghĩa tết cổ truyền Việt Nam, tôn vinh giá trị gia đình, tình thân đồn kết Chiến dịch tập trung vào việc truyền tải thông điệp tình cảm gia đình, tình u thương, lịng biết ơn kết nối hệ gia đình, thơng qua việc trao tặng hộp sữa TH True Milk thiết kế đặc biệt Tết Nguyên Đán Đồng thời, chiến dịch nhấn mạnh tầm quan trọng việc bảo vệ môi trường sử dụng sản phẩm sữa TH True Milk, sản phẩm chăm sóc tình u thương quan tâm đặc biệt người dân Việt Nam 2.5 Thực thi