1.1. Thông tin chung về doanh nghiệp 1.2. Tổng quan về thương hiệu Mr.Brown 1.3. Mục tiêu của dự án (objective) 1.4. Công chúng mục tiêu (target audience) 1.5. Thông điệp chính (Key Message) 1.6. Lý do để khách hàng tin tưởng, dùng thử và mua sản phẩm? (Reasons why) 1.7. Yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo của trà sữa Mr.Brown cần làm 1.8. Quảng cáo này sẽ được đăng ở đâu 1.9. Độ Bao phủ của sản phẩm 1.10. KPIs Mô hình 4P VIDEO QUẢNG CÁO TRÀ SỮA MR.BROWN CÂU HỎI CUỐI BÀI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG THƯƠNG TP HỒ CHÍ MINH Bộ Mơn: Truyền thơng Marketing tích hợp Nhóm 04, Thứ 4, Tiết 4-6 Giới thiệu thành viên nhóm Giới thiệu thành viên nhóm Nguyễn Thị Mỹ Ân Trịnh Lê Thanh Hải Nguyễn Thị Hồng Trúc Ngô Mạnh Duy Mssv: 2041210120 Mssv: 2041210108 Mssv: 2041210263 Mssv: 2041210128 Quê quán: Huế Quê quán: Bến tre Quê quán: Vĩnh Long Quê quán: Đồng Nai Chức vụ: Thành viên Chức vụ: Nhóm Trưởng Chức vụ: Thành viên Chức vụ: Thành viên TRỊNH LÊ THANH HẢI Bến Tre Khu du lịch Cồn Phụng Làng Hoa Chợ Lách Kẹo dừa Bến Tre Cơm Dừa nguyên trái Khu du lịch Làng Bè Gỏi củ hũ dừa Nguyễn Thị Mỹ Ân Huế Cố Đô Huế Cầu Trường Tiền Chùa Thiên Mụ Bún Bò Huế Cơm Hến Chè Heo Quay Nguyễn Thị Hồng Trúc Vĩnh Long Chùa Ông Vĩnh Long Cam Sành Chùa Phật Ngọc Xá Lợi Cá Lóc Nướng Trui Lị Gạch Củ Bánh Xèo Ngơ Mạnh Duy Đồng Nai Đảo Ĩ - Đơng Trường Khu Du lịch Bửu Long Vườn Quốc Gia Cát Tiên Bưởi Tân Triều Gà Hấp Bưởi Gỏi Cá Biên Hòa BẢNG PHÂN CƠNG VÀ ĐÁNH GIÁ CƠNG VIỆC NHĨM STT Họ Tên Nhiệm vụ % Hoàn thành 100% Trịnh Lê Thanh Hải PowerPoint, Brand Background/ Overview Dựng video Nguyễn Thị Mỹ Ân Objective, Target audience 100% Ngơ Mạnh Duy Customer insights, Coverage, Mơ hình 4P 100% Nguyễn Thị Hồng Trúc Key Message, Reasons why 100% 1.1 Thông tin chung doanh nghiệp Sự đời Mr.Brown 2023* KING CAR VIỆT NAM 2016 King Car đầu tư xây dựng nhà máy Nhơn Trạch, Đồng Nai (Việt Nam) 2017 Tổ chức lễ mắt dòng cà phê viên nén cao cấp Mr.Brown 07-07-2023 KING CAR tổ chức buổi mắt sản phẩm mới, thương hiệu MR.BROWN mắt dịng sản phẩm (Cà phê sữa đá, Trà sữa đường đen) 1.2 Tổng quan thương hiệu Mr.Brown Mr Brown + Là thương hiệu tiếng chuyên sản xuất phân phối cà phê sản phẩm trà sữa lon đóng chai liên quan Việt Nam + Mr Brown lên từ sản phẩm cà phê lon trà sữa Mr Brown Mang tinh thần tiện lợi trẻ trung Cafe dạng lon đa dạng Trà sữa dạng chai & lon Logo Mr Brown 1.PRODUCT (Sản phẩm) - Trà sữa Mr Brown dần phổ biến với giới trẻ - Từ năm 2018, King Car Việt Nam đạt chứng an toàn chất lượng sản phẩm HACCP, ISO 22000, ISO 9001 Tất hoạt động tuân thủ tiêu chuẩn quốc tế chất lượng liệu kiểm nghiệm đồng hóa với quốc tế 1.PRODUCT (Sản phẩm) GenZ Sự trẻ trung Năng động Sáng tạo Đẹp mắt Tỉ mỉ Sự trải nghiệm Chất lượng Hương vị 2.PRICE (Giá) 425.000đ/24 lon (17.700đ/lon) x24 Giá bán lẻ chai: 31.000đ Giá bán lẻ 20.000đ/lon 108.000đ/6 lon (18.000đ/lon) 100.000đ/4 chai (25.000đ/chai) 3.PLACE (Phân phối) • Sản phẩm phân phối tại: - Hệ thống siêu thị lớn: Emart, Big C, Lotte, Vinmart, Aeon Citimart, Co.opmart, Co.opXtra, B’s Mart, ….v.v độ phủ sóng dày tỉnh thành nước - Hệ thống cửa hàng tiện lợi & siêu thị mini: Circle K, GS25, Family, Kohnan, King Food, Vinmart+, Satrafood, Eleven, nhiều hệ thống phân phối nhỏ lẻ khác Promotion (Xúc tiến SP) Xác định mục tiêu Mr.Brown đặt mục tiêu cho chiến dịch xúc tiến Tăng nhận diện quan tâm giới trẻ sản phẩm trà sữa truyền thông qua tất tảng mạng xã hội Promotion (Xúc tiến SP) Phân tích thị trường & đối tượng khách hàng • Xác định độ tuổi, sở thích, hành vi thói quen tiêu dùng khách hàng • Thu thập liệu đối thủ cạnh tranh phân tích cách họ tiếp cận khách hàng • Xây dựng hồ sơ khách hàng mục tiêu dựa thông tin thu thập Promotion (Xúc tiến SP) Tạo thông điệp xúc tiến Thực chiến dịch QR CỦA VIDEO GIỚI THIỆU TRÀ SỮA MR.BROWN FACEBOOK CÂU HỎI TỔNG KẾT BÀI Câu Những biện pháp tác động tức ngắn hạn để khuyến khích việc dùng thử, mua sản phẩm hay mua nhiều hơn, gọi là: A Quan hệ công chúng B Bán hàng cá nhân C Khuyến D Quảng cáo CÂU HỎI TỔNG KẾT BÀI Câu Cơng ty cổ phần có thành viên? A thành viên B thành viên C thành viên D thành viên CÂU HỎI TỔNG KẾT BÀI Câu Trong Công ty Cổ phần, cổ đơng sáng lập phải đăng kí ? A 10% tổng số cổ phần phổ thông B 20% tổng số cổ phần phổ thông C 30% tổng số cổ phần phổ thông D 50% tổng số cổ phần phổ thông CÂU HỎI TỔNG KẾT BÀI Câu Cơng ty cổ phần có tư cách pháp nhân ? A Đăng kí kinh doanh B Được cấp giấy chứng nhận đăng kí kinh doanh C Khi nộp đơn xin thành lập Cty D Đáp án a,b,c sai CÂU HỎI TỔNG KẾT BÀI Câu ……… A … B …… … C ……… D ……………