LỜI NÓI ĐẦUQuảng cáo mà một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh nói chung. Báo chí đang ngày càng trở thành thị trường marketing mạnh mẽ của ngành quảng cáo. Báo chí cũng là một loại hàng hóa và hàng hóa thì cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu qủa kinh tế cao. Và để tăng doanh thu, nhiều cơ quan báo chí đã lựa chọn hình thức thu hút các nhà quảng cáo đặt hàng tòa soạn của mình. Để hiểu rõ về quảng cáo trá hình, chúng ta sẽ nghiên cứu vấn đề này thông qua 4 chương:Chương 1: Một số lý thuyết liên quanChương 2: Thực trạng quảng cáo trá hìnhChương 3: Giải thích guyên nhân và dự đoán sự tồn tại và phát triển của quảng cáo trá hìnhChương 4: Các biện pháp giảm thiểu quảng cáo trá hình CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN1.1Quảng cáo là gì?Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Như vậy, quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng, theo cách thuyết phục về dịch vụ hay sản phẩm của người bán.Các đặc điểm của quảng cáo: quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền, bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định, nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng, quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng, quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể.Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như: Truyền hình, Truyền thanh, Báo chí, Internet, Quảng cáo qua bưu điện, Quảng cáo bằng cách in quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển, Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp, Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băngrôn, Quảng cáo trên bao bì sản phẩm, Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên đi tuyên truyền, Quảng cáo từ biển, bảng đèn LED, Quảng cáo qua các hãng viễn thông, Quảng cáo qua các chương trình giới thiệu sản phẩm tại các nơi công cộng.1.2Quảng cáo trá hình Theo Wikipedia, trá hình tức là mang một hình dạng khác để che giấu bản chất của mình. Như vậy ở đây, quảng cáo trá hình là một hình thức quảng cáo nhưng được thể hiện dưới một dạng khác để che giấu bản chất quảng cáo của mình.Quảng cáo mà một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh nói chung. Báo chí cũng là một loại hàng hóa và hàng hóa thì cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu qủa kinh tế cao. Và để tăng doanh thu, nhiều cơ quan báo chí đã lựa chọn hình thức thu hút các nhà quảng cáo đặt hàng với trang Web hay sản phẩm báo chí của mình. Thế nhưng hoạt động kinh doanh nào cũng nằm trong những khuôn khổ nhất định. Để tìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, các cơ quan báo chí thực hiện những hoạt động quảng cáo trá hình, rất tinh vi, lách luật một cách hoàn hảo.
TIỀU LUẬN MÔN: LUẬT PHÁP VÀ ĐẠO ĐỨC TRONG THỰC TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề tài: Vấn đề quảng cáo trá hình MỤC LỤC LỜI NĨI ĐẦU Quảng cáo mà phần thiếu hoạt động kinh doanh nói chung Báo chí ngày trở thành thị trường marketing mạnh mẽ của ngành quảng cáo Báo chí loại hàng hóa hàng hóa cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu qủa kinh tế cao Và để tăng doanh thu, nhiều quan báo chí lựa chọn hình thức thu hút nhà quảng cáo đặt hàng tịa soạn của Để hiểu rõ quảng cáo trá hình, sẽ nghiên cứu vấn đề thông qua chương: Chương 1: Một số lý thuyết liên quan Chương 2: Thực trạng quảng cáo trá hình Chương 3: Giải thích guyên nhân dự đoán tồn phát triển của quảng cáo trá hình Chương 4: Các biện pháp giảm thiểu quảng cáo trá hình CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN Quảng cáo gì? Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng Quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Như vậy, quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng, theo cách thuyết phục dịch vụ hay sản phẩm của người bán Các đặc điểm quảng cáo: quảng cáo hình thức truyền thơng phải trả tiền, bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định, nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng, quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm năng, quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Quảng cáo chuyển nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như: Truyền hình, Truyền thanh, Báo chí, Internet, Quảng cáo qua bưu điện, Quảng cáo cách in quảng cáo phương tiện vận chuyển, Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp, Quảng cáo tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rơn, Quảng cáo bao bì sản phẩm, Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên tuyên truyền, Quảng cáo từ biển, bảng đèn LED, Quảng cáo qua hãng viễn thông, Quảng cáo qua chương trình giới thiệu sản phẩm nơi cơng cộng Quảng cáo trá hình Theo Wikipedia, trá hình tức mang hình dạng khác để che giấu chất của Như ở đây, quảng cáo trá hình hình thức quảng cáo thể dạng khác để che giấu chất quảng cáo của Quảng cáo mà phần thiếu hoạt động kinh doanh nói chung Báo chí loại hàng hóa hàng hóa cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu qủa kinh tế cao Và để tăng doanh thu, nhiều quan báo chí lựa chọn hình thức thu hút nhà quảng cáo đặt hàng với trang Web hay sản phẩm báo chí của Thế hoạt động kinh doanh nằm khuôn khổ định Để tìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, quan báo chí thực hoạt động quảng cáo trá hình, tinh vi, lách luật cách hoàn hảo 1.3 Một số quy định pháp luật quảng cáo Luật Báo chí Luật Quảng cáo 1.3.1 Quy định pháp luật quảng cáo Luật Báo chí Căn theo điều 41 quảng cáo báo chí hoạt động báo chí của Luật báo chí sửa đổi năm 2016 quy định: “Báo chí đăng, phát quảng cáo Việc đăng, phát quảng cáo báo chí phải tuân thủ quy định của luật quy định của pháp luật quảng cáo” 1.3.2 Quy định quảng cáo Luật Quảng cáo Luật quảng cáo có hiệu lực thi hành từ ngày 1/1/2013 cần ý số quy định sau: Điều 17 Phương tiện quảng cáo Báo chí Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thông khác Các sản phẩm in, ghi âm, ghi hình thiết bị công nghệ khác Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, hình chuyên quảng cáo Phương tiện giao thông Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức kiện, triển lãm, chương trình văn hố, thể thao Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật Điều 18 Tiếng nói, chữ viết quảng cáo Trong sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể tiếng Việt, trừ trường hợp sau: a) Nhãn hiệu hàng hoá, hiệu, thương hiệu, tên riêng tiếng nước từ ngữ quốc tế hố khơng thể thay tiếng Việt; b) Sách, báo, trang thông tin điện tử ấn phẩm phép xuất tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngồi; chương trình phát thanh, truyền hình tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước Trong trường hợp sử dụng tiếng Việt, tiếng nước sản phẩm quảng cáo khổ chữ nước ngồi khơng q ba phần tư khổ chữ tiếng Việt phải đặt bên chữ tiếng Việt; phát đài phát thanh, truyền hình phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước Điều 19 Yêu cầu nội dung quảng cáo Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh người tiếp nhận quảng cáo Chính phủ quy định yêu cầu nội dung quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt Điều 20 Điều kiện quảng cáo Quảng cáo hoạt động kinh doanh hàng hố, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Quảng cáo cho loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có tài liệu chứng minh hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu quyền sử dụng phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu quyền sử dụng tài sản Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đảm bảo điều kiện sau đây: a) Quảng cáo thuốc phép quảng cáo theo quy định của pháp luật y tế; phải có giấy phép lưu hành Việt Nam hiệu lực tờ hướng dẫn sử dụng Bộ Y tế phê duyệt; b) Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu cơng bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật y tế; c) Quảng cáo hóa chất, chế phẩm diệt trùng, diệt khuẩn dùng lĩnh vực gia dụng y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành Bộ Y tế cấp; d) Quảng cáo sữa sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định khoản Điều của Luật phải có giấy chứng nhận tiêu chuẩn, giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm sản phẩm dinh dưỡng sản xuất nước; sản phẩm dinh dưỡng nhập phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm của quan có thẩm quyền của nước sản xuất giấy phép lưu hành; đ) Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm giấy tiếp nhận hồ sơ cơng bố tiêu chuẩn của quan nhà nước có thẩm quyền thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn; e) Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn hành nghề ngành y tế cấp theo quy định của pháp luật; g) Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành thiết bị y tế sản xuất nước giấy phép nhập thiết bị y tế nhập khẩu; h) Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật Quảng cáo sinh vật có ích dùng bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn cấp; i) Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm tóm tắt đặc tính của sản phẩm; k) Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn ni phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm văn tự công bố chất lượng sản phẩm Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt khác có phát sinh thực tế Ngồi ra, mục của hoạt động quảng cáo Luật Quảng cáo có điều khoản quy định rõ quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng thiết bị viễn thông khác./ CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH (BIỂU HIỆN CỦA QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH TRÊN BÁO CHÍ VIỆT NAM) 2.1 Quảng cáo trá hình báo in Hiện nay, việc quảng cáo trá hình báo in hình thức viết báo nêu gương thực chất PR cho người đó, PR cho doanh nghiệp nhằm quảng bá thương hiệu doanh nghiệp tìm kiếm học viên thơng qua hội thảo việc làm PR viết nói hình thức hội thảo ngơn từ nóng đánh vào tâm lý của độc giả thiếu, yếu, cần Quảng cáo báo chí dựa tiêu chí có từ lâu: diện tích quảng cáo phép chiếm 10% diện tích tờ báo (đối với báo in, báo điện tử) 5% thời lượng phát sóng ngày của kênh (đối với truyền hình phát thanh) Đối với báo có nội dung PR xem quảng cáo, phải để chuyên mục riêng dành cho quảng cáo, ít phải có động thái "hướng dẫn" để người đọc khơng thấy phản cảm, ví dụ có dịng tiêu đề phía báo Về vấn đề này, có số báo bị phạt đăng nội dung PR nội dung báo Biểu hiện: là, lời lẽ ngôn từ, thể PR: Trong viết bầu Kiên sau vụ ông gây sốc với phát biểu vạch trần VFF, từ tên của ơng trở nên thu hút truyền thông hơn, người ta bắt đầu khai thác nhân vật ở niều góc cạnh, vơ hình chung thời gian đánh bong tên tuổi của ơng Bầu Từ hình ảnh viết, đến ngôn từ sử dụng thể điều Vậy nói có tính chất PR, bởi hiểu rằng, bầu Kiên doanh nhân máu mặt, tên tuổi của ơng ta nổi,và điều ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của ông ta, hoạt động kinh tế của ông ta thu hút quan tâm của giới báo chí, giới doanh nhân, đặc biệt lĩnh vực ngân hàng, từ “ơng trùm”, “thâu tóm”, “siêu xe” PR cho giàu có của ơng ta, điều ảnh hưởng đến cách đánh giá của người đọc nhân vật Như viết gương tốt việc tốt PR cho nhân vật noc phụ thuộc vào nhiều yếu tố Có thể báo chí hay khai thác nhân vật tiếng để câu view, vơ tình lại PR cho chính hình ảnh của họ Hai là, Thơng qua hội thảo để quảng cáo trá hình: Ví dụ báo Dân trí có Thất nghiệp Bài báo bắt đầu số thống kê cuối năm 2014 có 131.600 cử nhân trình độ Đại học Đại học trường thất nghiệp Nhưng sau lại mang dạng tường trình hội thảo: “Học viện công nghệ Việt Nhật tổ chức hội thảo với chủ đề “Tốt nghiệp THPT trở thành kỹ sư làm việc cho Doanh nghiệp Nhật Bản” Thế có đọc hết biết muốn tránh thất nghiệp hay muốn trường có việc làm có lương cao cần ghi tên theo khóa đào tạo ở Học viện công nghệ Việt Nhật Tức ở đây, báo quảng cáo trá hình, hội thảo nói buổi tuyển sinh 2.2 Quảng cáo trá hình báo mạng điện tử Báo mạng điện tử lựa chọn hình thức thu hút nhà quảng cáo đặt hàng với trang Web của Thế hoạt động kinh doanh nằm khuôn khổ định Tuy nhiên khơng có trang web “ngoan ngỗn” thực quy định theo luật định Phần lớn trang báo điện tử ln tìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, họ thực hoạt động quảng cáo trá hình, tinh vi, lách luật cách hoàn hảo http://giaoduc.net.vn/Giao-duc-24h/Nguoi-Viet-thieu-ky-nang-ung-xu-dan-den-ty-le-that- nghiep-cao-post160799.gd Dưới số hình thức quảng cáo báo mạng mà nhận diện ( hình thức PR đan xen viết) 2.2.1 Chèn đường Link quảng cáo vào nội dung báo Trên báo mạng thường có sử dụng đường link thơng qua gợi ý của tác giả viết, đường link nhằm phục vụ cho viết, mà click vào sẽ lên nội dung khác nhau: đường link dẫn đến nội dung: báo khác có nội dung tương tự; clip liên quan,hoặc hình ảnh liên quan… Trước click vào đường link nằm tiêu đề báo 10 Nội dung chủ yếu pr cho dòng máy xay sinh tố 2.3 Quảng cáo trá hình phát Quảng cáo đài phát Radio đứng trước thách thức khơng nhỏ chính phát triển nhanh chóng lớn mạnh của quảng cáo truyền hình quảng cáo báo mạng, trái lại với dự đoán “quảng cáo đài phát hết thời” dịch vụ quảng cáo đài phát lại trỗi dậy mạnh mẽ với kênh thu hút nhiều thính vov giao thông, vov1, vov2, vov3, vov4, voh, nhiều doanh nghiệp quan tâm đánh giá kênh quảng cáo truyền thông hiệu Hiện nay, nhiều đơn vị có nhu cầu quảng cáo thường quan tâm đến quảng cáo sóng phát bởi số ưu điểm như: Sóng phát có khả dễ dàng thay đổi cập nhật nội dung quảng cáo, Phát thường mang tính truyền cảm gần gũi với thính giả, phát viên giỏi lâu năm người, Sóng phát cách để quảng cáo kênh thông tin khác của đơn vị kênh truyền hình, báo mạng , Những sản phẩm quảng cáo phù hợp với sinh viên, người lao động chọn phương tiện lại xe buýt hay người sử 13 dụng xe ô tô xe riêng hay taxi việc lựa chọn quảng cáo phát phù hợp, Không vậy, quảng cáo truyền thanh, khách hàng sẽ gặp ít áp lực cạnh tranh Cho dù quảng cáo có ấn tượng có nhiều quảng cáo chen vào người xem sẽ khó nhớ đến Ở kênh phát thanh, tình trạng sẽ ít xảy *Biểu cụ thể: Chương trình tư vấn sức khỏe sinh sản bệnh tiểu đường số bệnh thông thường khác cuối đưa giải pháp chữa bệnh hay thành phần thuốc giúp khỏi bệnh tất thành phần có thuốc x,y,z nhà tài trợ cho chương trình (Gặp thầy thuốc tiếng , nhịp cầu sức khỏe, lời thầm kênh joyfm Hoặc chương trình Sức khỏe cộng đồng, Cùng bạn sống khỏe kênh VOV2 Đài Tiếng nói Việt Nam có dấu hiệu này) VD: Quảng cáo sản phẩm estrog 100 sản phẩm cung cấp collagen cho sắc đẹp phụ nữ Quảng cáo kênh thơng tin khác của đơn vị chương trình phát thanh, MC thể cách tự nhiên khán giả biết đến kênh khác, hình thức PR trá hình (ví dụ chun mục “Góc kết bạn” hay “q tặng âm nhạc” “365 ngày hạnh phúc” giới thiệu cách tương tác khác của thính giả với chương trình truy cập trang web của chương trình Một số tiểu phẩm truyền thể bởi nghệ sĩ tiếng chính MC của VOV có lồng ghép khéo léo thơng tin sản phẩm, chương trình hay thương hiệu Nhiều cơng ty quảng cáo trung gian đời đáp ứng nhu cầu marketing của nhiều đơn vị thị trường 2.4 Quảng cáo trá hình truyền hình Quảng cáo truyền hình cho phép đơn vị quảng cáo thể cho số lượng lớn khán giả biết công ty, sản phẩm hay dịch vụ của họ Quảng cáo 14 truyền hình thường đa dạng nhằm gây tác động cách hiệu lên hành vi mua hàng của người tiêu dùng Quảng cáo truyền hình phương tiện phổ biến dành cho doanh nhân kể từ truyền hình xuất Cùng với có mặt của truyền hình cáp, chi phí thấp cho sản xuất hội tiếp cận thị trường nhỏ hơn, nhiều tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo truyền hình trở thành lựa chọn khả thi cho doanh nghiệp vừa nhỏ Ưu điểm: Truyền hình có nhiều khán giả báo in radio, Quảng cáo tiếp cận với khán giả vào giờ vàng xuất chương trình họ theo dõi, Quảng cáo truyền hình sinh động giúp doanh nghiệp chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm cảm xúc, tạo nên hình ảnh đẹp uy tín cho doanh nghiệp nói chung dịch vụ, sản phẩm quảng cáo nói riêng Khuyết điểm: Giá quảng cáo truyền hình cao nói cao so với loại hình báo chí, truyền thông khác Quảng cáo truyền hình khó để thay đổi nội dung Trong với quảng cáo báo in, báo mạng hay phát thanh, việc cập nhật giá khuyến hay nội dung thường đơn giản dễ thay đổi Còn quảng cáo truyền hình phải cập nhật kịch quay lại toàn mẩu quảng cáo, việc tốn tài chính thời gian Cần tập trung vào đối tượng khách hàng đặc trưng cho chương trình, đối tượng cần có tác động khác giờ phát sóng, đặc điểm nội dung, hình thức khác Bởi yêu cầu việc nghiên cứu khán giả thực nghiêm túc Biểu quảng cáo trá hình truyền hình: Thực tế cho thấy, hình thức quảng cáo truyền hình ngày phát triển mạnh mẽ nội dung hình thức Trong cần phải nhắc đến hình thức quảng cáo trá hinh chương trình truyền hình thực tế Quảng cáo núp 15 bóng chương trình truyền hình thực tế trở thành đua khơng có hồi kết miếng bánh lợi nhuận khổng lồ Thời thời của truyền hình thực tế, để đơn vị truyền thông đua khai thác quảng cáo Chỉ với thời lượng khoảng tiếng phát sóng, trung bình tập truyền hình thực tế sẽ bị chặt nhỏ thành nhiều khúc, dành khoảng thời gian cho quảng cáo Hàng loạt sản phẩm: Nước uống, dầu gội, mì gói, điện thoại, gắn nhãn mác "nhà tài trợ" phát phát lại Các sản phẩm khác mỹ phẩm, đồ ăn, đồ gia dụng ạt xuất Các công ty sẵn sàng chi mạnh tay cho hình thức PR, quảng cáo truyền hình Các công ty lại muốn xuất chương trình "hot" nhất, đạt tỷ suất người xem cao ngất ngưởng Ví dụ, clip quảng cáo có thời lượng 10 - 30 giây lên sóng chương trình “Cặp đơi hồn hảo”, thương hiệu phải bỏ số tiền khoảng 50 - 100 triệu đồng Với chương trình “Giọng hát Việt”, “Bước nhảy hồn vũ” mức chi phí lại cao nhiều (khoảng từ 60 - 150 triệu đồng) Bởi mà khán giả bị "bội thực" với quảng cáo xem truyền hình Và nhìn vào bảng giá quảng cáo của đơn vị truyền thơng, dễ hiểu chương trình truyền hình thực tế ngày lấp đầy khung giờ vàng của truyền hình Khơng quảng cáo cơng khai truyền hình, khán giả cịn phải chịu đựng vơ số hình thức quảng cáo trá hình Từ logo quảng bá thương hiệu ngự trị hình, chạy ở chân hình, logo xuất khắp nơi bàn giám khảo, sân khấu chương trình Thêm vào đó, nhãn hàng tài trợ cho chương trình lồng ghép hình ảnh thương hiệu của vào chính tiết mục nghệ thuật chương trình VD nhắc lại "chiêu" quảng cáo lộ liễu của thương hiệu mì gói Hảo Hảo chương trình “Cặp đơi hồn hảo” năm ngối Sự phủ khắp của quảng cáo không mang tới cho khán giả bực bội, chịu đựng, mà cảm giác không nhà Đài tôn trọng 16 Quảng cáo Hảo Hảo chương trình “Cặp đơi hồn hảo” 2.5 Quảng cáo trá hình số phương tiện khác * Quảng cáo phim truyền hình - Quảng cáo trá hình phim truyền hình trở thành chủ đề hot giới quảng cáo Bất phim ăn khách thu hút quan tâm lớn của khán giả đồng nghĩa với việc thu hút quan tâm của giới quảng cáo Các diễn viên tiếng phim ăn gì, dùng điện thoại gì, xe hãng nào, đến ăn uống ở nhà hàng dường có dụng ý đặt từ phía đạo diễn nhà tài trợ Hiện Tuổi xuân phim thu hút quan tâm của nhiều khán giả ảnh nhỏ, quảng cáo trá hình xuất nhiều lộ liễu phim, nhà tài trợ thi quảng bá hình ảnh của Có thể kể đến vơ số sản phẩm quảng cáo ở nhiều lĩnh vực như: công nghệ, thực phẩm, khách sạn, tín dụng thuốc bổ, thực phẩm chức năng… Những chi tiết quảng cáo dạng khơng 17 gây bội thực, mà cịn làm ngắt mạch cảm xúc của người xem thưởng thức phim *Quảng cáo MV ca nhạc những ca sĩ nổi tiếng Nhiều MV ca nhạc của ca sĩ tiếng hay chương trình ca nhạc nhận quan tâm lớn của khán giả ngày nhiều quảng cáo trá hình gây phản cảm khó chịu cho người xem Các MV ca nhạc của Sơn Tùng MTP, Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Hồ Ngọc Hà có bóng dáng của nhãn hàng điện thoại Sam Sung hay Oppo Chipu số hot girl đình đám khác ln gắn liền với số hãng điện thoại hay xe máy sản phẩm điện ảnh hay ca nhạc của Sơn Tùng MTP quảng cáo cho hãng Oppo Một ví dụ điển hình nhắc đến MV “Cảm ơn cha” của Hồ Ngọc Hà bị cho quảng cáo rượu trá hình gây bão dư luận Một sản phẩm âm nhạc giàu ý nghĩa trở thành phản cảm người đẹp "tranh thủ" quảng cáo cho nhãn rượu Khơng phải thấp thống hình dáng sản phẩm mà hình ảnh chai rượu, cảnh uống rượu quay cận cảnh xuất với tần số dày đặc 18 CHƯƠNG 3: GIẢI THÍCH NGUYÊN NHÂN VÀ DỰ ĐOÁN SỰ TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH 3.1 Nguyên nhân khách quan Một là, Đây loại hình kinh doanh lợi nhuận cao: Quảng cáo mà phần thiếu hoạt động kinh doanh nói chung Báo chí loại hàng hóa hàng hóa cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu kinh tế cao Và để tăng doanh thu, báo chí đặc biệt báo điện tử, truyền hình…đã lựa chọn hình thức thu hút nhà quảng cáo đặt hàng với trang web hay kênh truyền hình của Thế hoạt động kinh doanh nằm khuôn khổ định Tuy nhiên khơng có trang web “ngoan ngoãn” thực quy định theo luật định Phần lớn trang báo điện tử tìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, họ thực hoạt động quảng cáo trá hình, tinh vi, lách luật cách hồn hảo Ví dụ2: Theo nhân viên (giấu tên) làm việc Trung tâm dịch vụ quảng cáo của đơn vị truyền hình có tiếng ở Việt Nam, để clip quảng cáo có thời lượng 10 - 30 giây lên sóng chương trình Cặp đơi hồn hảo, nhãn hàng phải bỏ số tiền khoảng 50 - 100 triệu đồng Với chương trình Giọng hát Việt, Bước nhảy hồn vũ mức chi phí cao nhiều (khoảng từ 60 - 150 triệu đồng) Chính vậy, theo chuyên gia quảng cáo TP.HCM, hàng năm thị trường quảng cáo ngốn của doanh nghiệp khoảng gần 400 triệu USD (tính nửa đầu năm 2012) Theo kết nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, tính riêng tháng đầu năm 2012, tổng doanh thu quảng cáo của Việt Nam http://www.vja.org.vn/vi/detail.php?pid=59&catid=60&id=32790&dhname=Truyen-hinh-thuc-te-Thu-trieu-doquang-cao-moi-dem 19 phương tiện truyền thông (trừ internet) đạt 8.800 tỷ đồng Dự kiến năm 2013, doanh thu quảng cáo tăng lên nhiều lần Hai là, quản lý, giám sát chưa chặt chẽ quan chủ quản (báo chí): Hiện nay, số quan báo chí có nhiều loại nhiều đơn hàng quảng cáo, chưa kể đến nhiều loại hình báo chí, nhiều ấn phẩm nên khơng thể quán xuyến hết nội dung của loại hình, ấn phẩm Ba là, Hành lang pháp lý nhiều kẽ hở 3: Là nguyên nhân quan trọng tạo điều kiện cho khách hàng có nhu cầu quảng cáo trá hình đơn vị báo chí tiếp nhận sản phẩm quảng cáo đương nhiên hoạt động Hành lang pháp lý thiếu đồng bộ, chồng chéo chưa hoàn thiện, đặc biệt hệ thống văn pháp lý quản lý báo chí thiếu thống nhất, chưa điều chỉnh kịp thời cho phù hợp với thực tiễn hoạt động báo chí đổi phát triển qua năm, thời kì Nhiều luật, nghị định vả thông tư không thống với nên có tượng “lách luật” Việc thực thi luật pháp ở nhiều nơi, nhiều lúc chưa kịp thời, thiếu kiên quyết, nghiêm minh, mang nhiều cảm tính Trong nhiều trường hợp, chưa có phối hợp chặt chẽ, thống xử lí vi phạm quan quản lí, cịn tình trạng nể nang, tránh né, đùn đẩy Bốn là, sức ép nhanh nhạy thông tin chất lượng sản phẩm: Do muốn đưa thông tin nhanh, cạnh tranh của báo ngày lớn, nhu cầu địi hỏi thơng tin của cơng chúng lớn nên hậu phổ biến của của loại nguyên nhân nhà báo vi phạm tính khách quan, trung thực báo chí 3.2 Nguyên nhân chủ quan Một là, thói quen người tiêu dùng: Do thói quen của người tiêu dùng dùng sản phẩm phụ thuộc vào quảng cáo mà khơng chịu tìm hiểu thơng tin khoa học TS Nguyễn Thị Trường Giang: Đạo đức nghề nghiệp nhà báo – Nhà xuất Chính trị - Hành 20 Dựa vào điểm yếu mà nhà sản xuất có viết thước phim thổi phồng sản phẩm của để đánh vào lịng tin của người tiêu dùng Ví dụ: Cụ thể QC hàng tiêu dùng hạt nêm Knorr, Maggi…với lời giới thiệu như: “Được chiết xuất từ thịt thăn, xương ống, thơm từ thịt, từ xương” Thậm chí, với loại bột nêm Maggi cao cấp xương hầm, bao bì ghi rõ” “3 ngọt: thịt, xương, tủy” Với cách QC bà nội trợ lầm tưởng toàn sản phẩm đóng gói chiết xuất từ thịt xương, nên mua dùng thay loại gia vị, bột khác Tuy nhiên, ít biết tỉ lệ thịt xương mang tính tượng trưng, tức chiếm từ 1,8 – 2% lại 98% chất điều vị, chất tạo khác Thậm chí, bao bì ghi tỷ lệ thước phim quảng cáo thổi phồng khiến người tiêu dùng, đặc biệt bà nội trợ nhầm lẫn Một chuyên gia công nghệ sinh học công nghệ thực phẩm, ĐH Bách Khoa Hà Nội khẳng định, thành phần của hạt nêm khó chiết xuất từ xương, xương ống mà chủ yếu từ thịt Xương, tủy có chất béo, cô đặc lại để lâu chất béo dễ bị thiu Khả tỷ lệ từ thịt thấp bởi lẽ giá thành của thịt cao Như vậy, thước phim QC hàng ngày đánh lừa người tiêu dùng… Hai là, lĩnh trị, đạo đức nhà báo - người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo trá hình: Chưa vượt qua cám dỗ của vật chất lợi ích, tác động tiêu cực của chế thị trường Ba là, nghiệp vụ non yếu:Do thiếu kiến thức báo chí chính nguyên nhân dẫn đến tượng nhà báo vi phạm đạo đức nghề nghiệp 3.3 Dự đốn xu hướng phát triển quảng cáo trá hình Trong thời đại kinh tế bùng nổ tác động tiêu cực của chế thị trường, vấn đề quảng cáo, đặc biệt quảng cáo trá hình khơng thể loại bỏ hoàn toàn 21 Qua phân tích ở trên, quảng cáo trá hình khơng xuất chiếm thượng phong chương trình truyền hình, báo mạng điện tử, tạp chí…mà tương lai loại hình quảng cáo sẽ tích hợp nhiều phương tiện truyền thông khác như: mạng xã hội, điện thoại thông minh… Mạng xã hội: Xu hướng đặc biệt trội Facebook mở cửa phát triển mạnh mẽ Việt Nam Hiện nay, có khoảng 20 triệu người sử dụng Facebook ở Việt Nam, thị trường vô lớn sản phẩm/dịch vụ Bên cạnh đó, mạng xã hội khác phát triển nhanh chóng, Google+, Instagram, Twitter tới YouTube, với tư cách mạng xã hội video Điện thoại thông minh: Chúng ta có 134 triệu thuê bao di động, nhiều dân số thực tế, 30% sử dụng điện thoại thông minh Dự báo, năm 2016, tỉ lệ tăng lên 35% có xu hướng tăng nữa, bùng nổ chạy đua của tất hãng điện thoại di động dịng điện thoại thơng minh, phân khúc cao cấp hay bình dân Chưa kể máy tính bảng Điều có nghĩa rằng, phương thức tiếp cận với tất tảng truyền thông số có quảng cáo trá hình thay đổi cực mạnh, tờ báo điện tử, hay website cá biệt, mạng xã hội 22 CHƯƠNG 4: MỘT SỐ BIỆN PHÁP GIẢM THIỂU QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH 4.1 Đối với quan lãnh đạo, quản lý báo chí truyền thơng - Để giảm quảng cáo trá hình báo chí nay, quan lãnh đạo, quản lý báo chí truyền thông cần tích cực tăng cường đạo, quản lý định hướng hoạt động của quan báo chí; từ đó, tách bạch riêng biệt quảng cáo báo chí, khơng để có tình trạng “nhập nhèm” quảng cáo tác phẩm báo chí - Bên cạnh đó, cần có hình thức xử phạt hợp lý, tuỳ theo mức độ vi phạm, có tính răn đe cao Mặc dù Luật Báo chí Luật Quảng cáo có nhiều điều luật nhằm tách biệt quảng cáo tác phẩm báo chí quy định quy cách, phạm vi, tần suất, vị trí… xuất của quảng cáo báo chí; chưa có mức phạt cụ thể cho quan báo chí, nhà báo, phóng viên có hành vi vi phạm nguyên tắc quảng cáo báo chí Để chấn chỉnh tình trạng lợi dụng tác phẩm báo chí để quảng cáo trá hình, cần nâng cao công tác kiểm tra, xử phạt - Muốn giảm quảng cáo trá hình tác phẩm báo chí, điều cốt lõi phải nâng cao đạo đức của người làm báo Để làm điều này, cần phải xây dựng chuẩn quy định cho người làm báo Mặc dù Quy định người làm báo Việt Nam (bao gồm điều) sau 11 năm thực hiện, quy định khơng cịn phù hợp với hoạt động thực tiễn của báo chí Hội Nhà báo Việt Nam kêu gọi hội viên người làm báo nước đóng góp, đề xuất sáng kiến để xây dựng quy định mới, phù hợp Đây biện pháp quan trọng để nâng cao đạo đức người làm báo Ngoài ra, để nâng cao đạo đức cho người làm báo, quan lãnh đạo, quản lý báo chí cần quan tâm tới việc tổ chức lớp tập huấn, bồi dưỡng, nâng cao đạo đức riêng biệt cho người làm báo; tích cực lồng ghép nội dung nâng cao đạo đức nghề nghiệp chương trình, hoạt động liên quan 23 4.2 Đối với quan báo chí - Các quan báo chí cần siết chặt khâu biên tập tác phẩm báo chí để tránh trường hợp “lọt lưới” quảng cáo tác phẩm báo chí - Có chế độ nhuận bút thích hợp cho đội ngũ phóng viên Suy cho cùng, với số người làm báo, việc quảng cáo trá hình, cố tình đưa quảng cáo vào tác phẩm báo chí để tăng thu nhập, kiếm thêm thu nhập từ sản phẩm/nhãn hàng/cơng ty/doanh nghiệp hưởng lợi từ quảng cáo Vì vậy, người làm báo có thu nhập ổn định, hợp lý, xứng đáng với công sức của sẽ phần hạn chế việc “kiếm thêm” cách đưa quảng cáo trá hình vào tác phẩm báo chí 4.3 Đối với đội ngũ làm báo đội ngũ làm quảng cáo quan báo chí - Với người làm báo làm quảng cáo của quan báo chí, cần phải không ngừng nâng cao trình độ, đạt tới tiêu chí chuyên nghiệp lĩnh vực của Đội ngũ cần phải nâng cao ý thức: Báo chí báo chí, quảng cáo quảng cáo, khơng thể nhập nhằng Phóng viên viết người làm quảng cáo phải tách biệt - Không ngừng tự trau dồi kỹ nghiệp vụ, đặc biệt vấn đề đạo đức người làm báo quan trọng Trong nhiều trường hợp, việc có “đoạn quảng cáo” xuất tác phẩm báo chí khơng phải phóng viên cố tình quảng cáo trá hình mà lực chun mơn, nghiệp vụ chưa cao, chưa phân biệt đâu thông tin qua xử lý có tác dụng cung cấp thông tin cho độc giả, đâu “thông điệp quảng cáo” mà sản phẩm/nhãn hàng/công ty/doanh nghiệp cung cấp cho người làm báo mác thơng tin, qua xuất tác phẩm báo chí Vì vậy, việc nâng cao kỹ nghiệp vụ, chuyên môn cho đội ngũ làm báo vô cần thiết 24 - Không ngừng rèn luyện phẩm chất, đạo đức nghề nghiệp: Không bị dụ dỗ, lôi kéo bởi lợi ích kinh tế mà có hình thức quảng cáo trá hình tác phẩm báo chí của mình; ln có tư tưởng vững vàng, kiên định, đảm bảo giá trị của tác phẩm báo chí việc cung cấp thông tin KẾT LUẬN Quảng cáo trá hình hình thức quảng cáo thể dạng khác để che giấu chất quảng cáo của Trong thực tế báo chí truyền thông Việt Nam, quảng cáo trá hình tồn phát triển nhiều hình thức, thơng qua loại hình báo chí khác nhau: từ báo in, báo điện tử đến phát thanh, truyền hình, với nhiều biểu đặc trưng của loại hình Có thể khẳng định khơng thể xóa bỏ quảng trá hình giảm thiểu hiểu nguyên nhân tồn của hình thức làm kinh tế phi báo chí Các quan lãnh đạo, quản lý báo chí, tòa soạn thân đội ngũ nhà báo cần nâng cao chính lực nghề nghiệp của để khơng bị tác động bởi kinh tế báo chí truyền thông tiếp tay cho quảng cáo trá hình phát triển thời đại kinh tế thị trường 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO Luật Báo chí sửa đổi 2016 Luật Quảng cáo 2012 Báo điện tử Dân trí Báo điện tử VnExpress Người Việt thiếu kỹ ứng xử dẫn đến tỷ lệ thất nghiệp cao, http://giaoduc.net.vn/Giao-duc-24h/Nguoi-Viet-thieu-ky-nang-ung-xu-danden-ty-le-that-nghiep-cao-post160799.gd, truy cập ngày 9/11/2016 Truyền hình thực tế thu triệu quảng cáo đêm, link: http://www.vja.org.vn/vi/detail.php? pid=59&catid=60&id=32790&dhname=Truyen-hinh-thuc-te-Thu-trieu-doquang-cao-moi-dem, truy cập ngày 9/11/2016 26 PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC CÁC THÀNH VIÊN LỚP CH BÁO CHÍ K22.1 (Báo chí học) ST T Tên học viên Địa Công việc Học viện Ngoại giao -Lên đề cương -Phân công công việc thành viên -Tổng hợp bải -Làm power point Vũ Thị Bích Hậu Truyền hình ANTV Chương Đỗ Thị Huyền In Quân đội 2.1 đến 2.2 Nguyễn Phương Thảo Báo Biên phòng 2.3 đến 2.5 Trần Thị Huyền Trang Đại học Thái Nguyên Chương Đỗ Nguyên Tuấn Anh Ban tuyên giáo Mở đầu, kết luận Bùi Thị Thùy Linh Báo Vĩnh Phúc Chương Trần Thúy Nga (nhóm trưởng) 27 ... Một số quy định pháp luật quảng cáo Luật Báo chí Luật Quảng cáo 1.3.1 Quy định pháp luật quảng cáo Luật Báo chí Căn theo điều 41 quảng cáo báo chí hoạt động báo chí của Luật báo chí sửa đổi... giả bị "bội thực" với quảng cáo xem truyền hình Và nhìn vào bảng giá quảng cáo của đơn vị truyền thông, dễ hiểu chương trình truyền hình thực tế ngày lấp đầy khung giờ vàng của truyền hình... trình truyền hình thực tế Quảng cáo núp 15 bóng chương trình truyền hình thực tế trở thành đua khơng có hồi kết miếng bánh lợi nhuận khổng lồ Thời thời của truyền hình thực tế, để đơn vị truyền