Báo cáo thu hoạch môn luật pháp và đạo đức trong thực tiễn báo chí truyền thông

Thực trạng việc tuân thủ quy định của pháp luật về quảng cáo trên báo chí hiện nay và giải pháp khắc phục hạn chế. Hà Nội hiện có tổng số 24 cơ quan báo chí gồm: Đài PTTH Hà Nội, 23 cơ quan báo in với tổng số 36 ấn phẩm (13 cơ quan báo in xuất bản 26 ấn phẩm và 10 tạp chí). Hiện nay, do ảnh hưởng nặng nề của cuộc khủng hoảng, suy thoái kinh tế ở trong nước và trên thế giới, hoạt động quảng cáo của các cơ quan báo chí nói chung gặp rất nhiều khó khăn, nguồn thu từ quảng cáo giảm mạnh, đã có tác động, ảnh hưởng nhất định trong việc duy trì hoạt động xuất bản báo chí. Hiện nay, kênh 1, 2 kênh truyền hình quảng bá của Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội phát sóng với thời lượng 18 tiếng 30 phútngày, thời lượng quảng cáo được thực hiện không vượt quá quy định 10% tổng thời lượng phát sóng. Việc thực hiện ngắt quảng cáo trong các chương trình vui chơi, giải trí, phim truyện cũng được tuân thủ đúng quy định (không ngắt để quảng cáo quá 4 lần). Nhiều cơ quan báo chí đã ban hành quy định tiếp nhận khi đăng, phát quảng cáo trong đó thông báo rõ các trình tự, thủ tục, đăng quảng cáo và các điều cấm trong hoạt động quảng cáo để khách hàng có nhu cầu đăng quảng cáo biết và thực hiện và niêm yết công khai tại cơ quan báo chí: như Hà Nội mới, Báo Phụ nữ Thủ đô, An ninh Thủ đôhellip; Nhìn chung các cơ quan báo chí của Hà Nội thực hiện khá tốt các quy định của Luật Quảng cáo, chính sách quản lý của Nhà nước về quảng cáo. Quảng cáo đảm bảo phù hợp với thuần phong mỹ tục, hình ảnh không phản cảm, quảng cáo không ảnh hưởng đến sức khỏe và nếp sống thanh lịch của người Việt Nam, quảng cáo phản ánh đúng tính năng, tác dụng, chất lượng hàng hóa, dịch vụ. Không vi phạm các Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo như không quảng cáo thuốc lá, rượu có nồng đồ cồn 15 độ, sữa dùng cho trẻ em dưới 24 tháng tuổi, hàng hóa kích động bạo lực, thiếu thẩm mỹ, xâm phạm tự do tín ngưỡng, vi phạm sở hữu trí tuệ, quảng cáo ảnh hưởng đến uy tín cá nhân, tổ chức, quảng cáo sản phẩm kém chất lượng hoặc các chương trình khuyến mãi, giảm giá không có thực. Tuy nhiên, vẫn còn một số cơ quan báo chí in (chủ yếu các ấn phẩm phụ) vi phạm quy định về quảng cáo: Thực hiện quảng cáo khi chưa có giấy xác nhận nội dung quảng cáo của cơ quan chuyên ngành hoặc không kiểm tra kỹ tính pháp lý của hồ sơ quảng cáo nên sử dụng maket quảng cáo không được cơ quan có thẩm quyền xác nhận; Không có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với các nội dung khác; Quảng cáo thực phẩm chức năng và các sản phẩm không phải là thuốc với nội dung không rõ ràng dễ gây hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc; quảng cáo thực phẩm chức năng không phù hợp với nội dung đã được cơ quan y tế xác nhận; đăng các bài viết hoặc những câu chuyện kể và thư cảm ơn của bệnh nhân để quảng cáo và khuyên dùng thuốc; không cung cấp được các tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy theo quy định khi quảng cáo cho các loại sản phẩm khi có yêu cầu của cơ quan chức năng thanh, kiểm tra... Một số cơ quan báo chí của Thành phố đã bị Bộ Thông tin và Truyền thông, Sở TTTT Hà Nội xử phạt do vi phạm quy định pháp luật về quảng cáo (Đài PTTH Hà Nội, Báo Tuổi trẻ Thủ đô, Báo An ninh Thủ đô...) Trang thông tin điện tử tổng hợp không bị giới hạn tỉ lệ quảng cáo trên trang, tuy nhiên đa số các đơn vị thiết lập trang thông tin điện tử tổng hợp đã chủ động trong việc bố trí những vị trí quảng cáo, diện tích quảng cáo phù hợp nhằm giúp người đọc dễ dàng đọc thông tin nhưng không làm giảm tốc độ hiển thị nội dung. Bên cạnh đó, một số trang thông tin điện tử cũng đã vi phạm quy định về quảng cáo như: không thiết kế tắtmở quảng cáo tại vùng không cố định; quảng cáo dưới hình thức tin bài; không tuân thủ quy định về quảng cáo đối với sản phẩm y tế, thực phẩm chức năng; quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ khi chưa có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh; nhiều trang thông tin điện tử sử dụng các dịch vụ quảng cáo tự động như: GoogleAdsense, Adnetwork, Admacro... cho phép đối tác quảng cáo đặt công cụ quảng cáo tự động (tự thay đổi nội dung quảng cáo) mà người quản lý trang thông tin điện tử không được can thiệp, kiểm duyệt trước nên có lúc quảng cáo có nội dung phản cảm, quảng cáo trò chơi điện tử chưa được phép phát hành tại Việt Nam... Nhằm tăng cường công tác quản lý hoạt động quảng cáo trên báo chí và trang thông tin điện tử tổng hợp, thời gian qua, cần tập trung triển khai một số nội dung: Tổ chức các hội nghị phổ biến các quy định của Luật Quảng cáo và các văn bản có liên quan cho các tổ chức, cá nhân tham gia vào các hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng. Tổ chức khảo sát hoạt động quảng cáo trên trang thông tin điện tử tổng hợp, qua đó đánh giá việc thực hiện các quy định về quảng cáo trong thực tiễn, hướng dẫn các tổ chức, doanh nghiệp thực hiện đúng các quy định của pháp của pháp luật về quảng cáo. Thường xuyên rà soát nội dung quảng cáo trên các sản phẩm báo chí và trên trang thông tin điện tử tổng hợp. Để tăng cường hiệu quả quản lý nhà nước về quảng cáo trong lĩnh thông tin truyền thông, cần triển khai thực hiện một số nhiệm vụ trọng tâm sau: Tăng cường công tác tuyên truyền các quy định pháp luật về quảng cáo nhằm nâng cao ý thức trách nhiệm, tự giác tuân thủ, chấp hành pháp luật của cá nhân, tổ chức tham gia hoạt động quảng cáo. Tăng cường thanh, kiểm tra việc thực hiện quy định của pháp luật về quảng cáo đối với các cơ quan báo chí, các tổ chức, đơn vị được cấp phép hoạt động trang thông tin điện tử tổng hợp, mạng xã hội. Tăng cường công tác phối hợp quản lý, trao đổi thông tin giữa các cơ quan quản lý nhà nước trong việc quản lý các nội dung thông tin quảng cáo được đăng, phát trên các phương tiện thông tin đại chúng của Thành phố. Định kỳ 6 tháng, Sở TTTT chủ trì phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan đánh giá công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động thông tin quảng cáo trên báo chí, phát thanh, truyền hình, thông tin điện tử và báo cáo UBND Thành phố, Bộ TTTT.

BÁO CÁO THU HOẠCH LUẬT PHÁP VÀ ĐẠO ĐỨC BÁO CHÍ Thực trạng việc tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo báo chí giải pháp khắc phục hạn chế Hà Nội có tổng số 24 quan báo chí gồm: Đài PTTH Hà Nội, 23 quan báo in với tổng số 36 ấn phẩm (13 quan báo in xuất 26 ấn phẩm 10 tạp chí) Hiện nay, ảnh hưởng nặng nề khủng hoảng, suy thoái kinh tế nước giới, hoạt động quảng cáo quan báo chí nói chung gặp nhiều khó khăn, nguồn thu từ quảng cáo giảm mạnh, có tác động, ảnh hưởng định việc trì hoạt động xuất báo chí Hiện nay, kênh 1, - kênh truyền hình quảng bá Đài Phát Truyền hình Hà Nội phát sóng với thời lượng 18 tiếng 30 phút/ngày, thời lượng quảng cáo thực không vượt quy định 10% tổng thời lượng phát sóng Việc thực ngắt quảng cáo chương trình vui chơi, giải trí, phim truyện tuân thủ quy định (không ngắt để quảng cáo lần) Nhiều quan báo chí ban hành quy định tiếp nhận đăng, phát quảng cáo thơng báo rõ trình tự, thủ tục, đăng quảng cáo điều cấm hoạt động quảng cáo để khách hàng có nhu cầu đăng quảng cáo biết thực niêm yết công khai quan báo chí: Hà Nội mới, Báo Phụ nữ Thủ đơ, An ninh Thủ đơ… Nhìn chung quan báo chí Hà Nội thực tốt quy định Luật Quảng cáo, sách quản lý Nhà nước quảng cáo Quảng cáo đảm bảo phù hợp với phong mỹ tục, hình ảnh khơng phản cảm, quảng cáo không ảnh hưởng đến sức khỏe nếp sống lịch người Việt Nam, quảng cáo phản ánh tính năng, tác dụng, chất lượng hàng hóa, dịch vụ Khơng vi phạm "Hành vi cấm hoạt động quảng cáo" không quảng cáo thuốc lá, rượu có nồng đồ cồn 15 độ, sữa dùng cho trẻ em 24 tháng tuổi, hàng hóa kích động bạo lực, thiếu thẩm mỹ, xâm phạm tự tín ngưỡng, vi phạm sở hữu trí tuệ, quảng cáo ảnh hưởng đến uy tín cá nhân, tổ chức, quảng cáo sản phẩm chất lượng chương trình khuyến mãi, giảm giá khơng có thực Tuy nhiên, cịn số quan báo chí in (chủ yếu ấn phẩm phụ) vi phạm quy định quảng cáo: Thực quảng cáo chưa có giấy xác nhận nội dung quảng cáo quan chuyên ngành khơng kiểm tra kỹ tính pháp lý hồ sơ quảng cáo nên sử dụng maket quảng cáo không quan có thẩm quyền xác nhận; Khơng có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với nội dung khác; Quảng cáo thực phẩm chức sản phẩm thuốc với nội dung không rõ ràng dễ gây hiểu nhầm sản phẩm thuốc; quảng cáo thực phẩm chức không phù hợp với nội dung quan y tế xác nhận; đăng viết câu chuyện kể thư cảm ơn bệnh nhân để quảng cáo khuyên dùng thuốc; không cung cấp tài liệu chứng minh hợp chuẩn, hợp quy theo quy định quảng cáo cho loại sản phẩm có yêu cầu quan chức thanh, kiểm tra Một số quan báo chí Thành phố bị Bộ Thông tin Truyền thông, Sở TT&TT Hà Nội xử phạt vi phạm quy định pháp luật quảng cáo (Đài PT-TH Hà Nội, Báo Tuổi trẻ Thủ đô, Báo An ninh Thủ đô ) Trang thông tin điện tử tổng hợp không bị giới hạn tỉ lệ quảng cáo trang, nhiên đa số đơn vị thiết lập trang thông tin điện tử tổng hợp chủ động việc bố trí vị trí quảng cáo, diện tích quảng cáo phù hợp nhằm giúp người đọc dễ dàng đọc thông tin không làm giảm tốc độ hiển thị nội dung Bên cạnh đó, số trang thơng tin điện tử vi phạm quy định quảng cáo như: không thiết kế tắt/mở quảng cáo vùng không cố định; quảng cáo hình thức tin bài; khơng tn thủ quy định quảng cáo sản phẩm y tế, thực phẩm chức năng; quảng cáo hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ chưa có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh; nhiều trang thông tin điện tử sử dụng dịch vụ quảng cáo tự động như: GoogleAdsense, Adnetwork, Admacro cho phép đối tác quảng cáo đặt công cụ quảng cáo tự động (tự thay đổi nội dung quảng cáo) mà người quản lý trang thông tin điện tử không can thiệp, kiểm duyệt trước nên có lúc quảng cáo có nội dung phản cảm, quảng cáo trò chơi điện tử chưa phép phát hành Việt Nam Nhằm tăng cường công tác quản lý hoạt động quảng cáo báo chí trang thơng tin điện tử tổng hợp, thời gian qua, cần tập trung triển khai số nội dung: Tổ chức hội nghị phổ biến quy định Luật Quảng cáo văn có liên quan cho tổ chức, cá nhân tham gia vào hoạt động quảng cáo môi trường mạng Tổ chức khảo sát hoạt động quảng cáo trang thơng tin điện tử tổng hợp, qua đánh giá việc thực quy định quảng cáo thực tiễn, hướng dẫn tổ chức, doanh nghiệp thực quy định pháp pháp luật quảng cáo Thường xuyên rà soát nội dung quảng cáo sản phẩm báo chí trang thông tin điện tử tổng hợp Để tăng cường hiệu quản lý nhà nước quảng cáo lĩnh thông tin truyền thông, cần triển khai thực số nhiệm vụ trọng tâm sau: - Tăng cường công tác tuyên truyền quy định pháp luật quảng cáo nhằm nâng cao ý thức trách nhiệm, tự giác tuân thủ, chấp hành pháp luật cá nhân, tổ chức tham gia hoạt động quảng cáo - Tăng cường thanh, kiểm tra việc thực quy định pháp luật quảng cáo quan báo chí, tổ chức, đơn vị cấp phép hoạt động trang thông tin điện tử tổng hợp, mạng xã hội - Tăng cường công tác phối hợp quản lý, trao đổi thông tin quan quản lý nhà nước việc quản lý nội dung thông tin quảng cáo đăng, phát phương tiện thông tin đại chúng Thành phố Định kỳ tháng, Sở TT&TT chủ trì phối hợp với quan, đơn vị liên quan đánh giá công tác quản lý nhà nước hoạt động thông tin quảng cáo báo chí, phát thanh, truyền hình, thông tin điện tử báo cáo UBND Thành phố, Bộ TT&TT KHẢO SÁT Stt Ngày Cải cách hành (TPHCM đẩy mạnh cải cách hành thuế hải quan) 1-52018 Tên chương trình 2-5- Khơng gian văn hố nghệ thuật Khám phá giới khoa học lời tiên tri tập Tuổi cao gương sáng Cảm ơn đời: thầy giáo mang quân hàm xanh biển khơi Việc tử tế Quảng cáo Số lư ợn g qu ản g cá o Quy định quảng cáo Vi phạm Không vi phạm Kẹo chuppachup chở tuổi thơ X Logo sunworld X Sofy X Logo sunworld Bảo hiểm FWD X X - Nước tăng 2018 - 10 11 12 13 14 15 lực WAKEUP 247 THACOCông ty cổ phần ô tô Thượng Hải Khám phá Kẹo giới khoa học chuppachup lời tiên tri vui tập - Nước chấm Tài miền kinh doanh - Logo Thaco - Logo vingroup Tôi nông dân - Logo Vin eco Khám phá Việt - Kẹo Nam: Trống chuppachup Đồng người vui LoLo Doanh nghiệp với trách nhiệm Thuốc xã hội người Hapacol tiêu dùng Việt Đảng Thuốc sống hôm Naturenz Khám phá Việt Nam: Trảng cỏ Sofy Bồ Lạch THACO- cơng Tài tiêu ty cổ phần tơ dùng Thượng Hải Thế giới góc Kẹo X X X X X X X X X nhìn 16 17 18 3-52018 Nét đẹp dân gian thổ cẩm người Thái Sơn La Chống buôn lậu, hàng giả, bảo vệ người tiêu dùng Khám phá giới: khoa học lời tiên tri 19 Tiếng nói phụ nữ 20 Tài kinh doanh chuppachup vui Logo An Trị Vương X Nước mắm ba miền thơm ngon X Nước tăng lực WAVE-UP 247 X X X X X X X X Sofy số Nhật Bản Logo Nhãn hiệu DoJi Logo Vingroup Tôi nông dân - Logo Vin eco Khám phá Việt Kẹo Nam: Bộ sưu tập chuppachup ông Tư Đá vui Câu chuyện văn Nước đóng hố: năm du lịch chai Aquafina quốc gia 2018 Trái tim cho em: bé Duyên Logo tương lai Ajinomoto sau mổ Tài tiêu THACO- cơng dùng ty cổ phần ô tô Thượng Hải - 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 X3 34 35 Nét đẹp dân gian nghệ thuật tranh thêu XQ Sứ Quán Tài kinh doanh Cafe khởi nghiệp Giai điệu tự hào Logo An Trị Vương Logo Nhãn hiệu DoJi Sofy số Nhật Bản Logo TH truemilk Vì trẻ em: “Bạn gái thơng thái” phịng Thuốc colocol tránh xâm hại tình dục Phát huy vai trò mặt trận Thừa Thiên Huế Bánh orion phát huy vai trò dám sát cộng đồng - Nước tăng lực WAKEUP 247 Việc tử tế - THACOCông ty cổ phần ô tô Thượng Hải Nông nghiệp Logo Th truemilk S- Việt Nam Logo ngày vui cổng Sunworld trời Vì tầm vóc Việt Logo TH X X X X X X X X X X Truemilk 36 37 38 39 40 41 42 43 X4 45 46 47 4-52018 Hành trình di sản: Danh ngơn Sofy số Nhật sống đôi Bản cánh ước mơ - Logo Tôi nông dân Vingroup Logo Vin eco Tài kinh Logo doanh Sungroup Chống bn lậu Nước chấm hàng giả- bảo vệ miền người tiêu dùng Kẹo Thế giới góc chuppachup nhìn vui Dân tộc phát Máy điều hoà triển Hitachi Tuổi cao gương Logo sáng lương y sunworld từ mẫu Khám phá Nước tăng lực giới; khoa học WAVE-UP lời tiên 247 tri Vì cộng đồng V- Việt Nam H chống quân trạch Tài kinh doanh Tôi nông dân X X X X X X X X Ti vi LG X Điện thoại Samsung X X X Logo Nhãn hiệu DoJi - Logo Vingroup ĐÁNH GIÁ - - Các chương trình truyền hình kênh vtv1 từ ngày 1-5-2018 đến ngày 31-5-2018 có hai loại quảng cáo: + Quảng cáo logo hiển thị ln lên góc bên phải bên trái hình chương trình truyền hình + Có đến quảng cáo cắt số chương trình truyền hình Tất nội dung quảng cáo lành mạnh, phù hợp không vi phạm pháp luật hay đạo đức báo chí truyền thơng Các quảng cáo chương trình truyền hình khơng lẫn vào phần nội dung tin Nội dung quảng cáo bảo đảm tính xác khơng gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh người tiếp nhận quảng cáo - Các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo hợp chuẩn, theo quy định pháp luật PHỎNG VẤN Họ tên : Bà Nguyễn Thị Hồng Vĩnh Liên hệ: 0913210295 Chức vụ : Tổng biên tập tạp chí te, quan ngơn luân hội tem Việt Nam  Nội dung vấn: Thưa bà ,bà có phải người hay xem chương trình quảng cáo tivi truyền hình không ? Thực tương đối bận , nên thường xem kênh vtv1 Thứ chương trình luận Thứ hai kênh tổng hợp nhiều tin tức , chương trình tương đối đầy đủ chọn lọc Đương nhiên xem truyền hình phải xem quảng cáo ! Theo bà , mức độ quảng cáo đánh nào? Hiện , thấy vtv1 quảng cáo tương đối ổn , chương trình khác cịn nhiều q , vtv1 thấy ổn , chủ yếu quảng cáo rơi vào phim , chương trình giải trí thể thao Trước tơi hay dị ứng quảng cáo q nhiều quảng cáo khơng tơn trọng người xem Ví dụ xem chương trình quảng cáo đến ln , tơi thấy ổn trước quảng cáo sau quảng cáo có lời có trước có sau Theo bà quảng cáo liệu có thực tốt có tuân thủ quy định báo chí đưa ? Nói chung ổn , có quảng cáo gây phản cảm Ví dụ quảng cáo thuốc chữa bệnh quảng cáo cho thuốc dành cho nam giới phát vào khơng phù hợp Ví dụ người ta ăn cơm tối quảng cáo nhiều loại thuốc không hay Theo bà , loại quảng cáo , liệu có phải vi phạm luật báo chí khơng ? Tơi nghĩ khơng vi phạm , gây điều khách hàng , người xem khơng mong muốn , tơi cho gây ngược trở lại hiệu quảng cáo không tốt Ví dụ người ta khơng có thiện cảm với cáo người ta từ chối sản phẩm Cịn vi phạm luật thân tơi thấy chưa có nặng nề Có số quảng cáo , ví dụ ăn mặc khơng kín đáo phụ nữ chẳng hạn nói vi phạm mà mức độ để đánh thực khó để nói vi phạm hay khơng Bởi chuẩn mực quy định vi phạm phong mỹ tục , nói mang tính cảm tính Theo bà nghĩ , bà đưa biện pháp để nâng cao quảng cáo không ?, quảng cáo chương trình truyền hình , quảng cáo trang mạng báo điện tử , quảng cáo trang báo in Theo tơi nên có khảo sát lấy ý kiến người xem , đọc giả , khán giả , có biết người ta phản ứng thân người xây dừng quảng cáo biết hiệu đến đâu Họ tên: Vũ Thị Trâm Anh Chức vụ: Du học sinh cơng hồ Séc Liên hệ: 0915234062  Nội dung vấn: Chào bạn, bà có hay xem theo dõi chương trình truyền hình kênh vtv1 khơng? Bạn cảm thấy mức độ quảng cáo chương trình bà có cảm thấy khó chịu xem chương trình quảng cáo Tơi thường xun theo dõi chương trình truyền hình kênh VTV1 Tơi cảm thấy mức độ quảng chương trình truyền hình dầy đặc nhiều Tất nhiên tơi có cảm thấy khó chịu xem chương trình truyền hình lại bị cách ngang quảng cáo theo bạn quảng cáo truyền hình thực tốt tuân thủ theo quy định quảng cáo hay chưa? Theo mình, chương trình quảng cáo tốt, có tuân thủ theo quy định quảng cáo Bạn cho cảm nhận quảng cáo chương trình truyền hình mà bà cho hay quảng cáo điển hình mà bạn cho khơng phù hợp chưa phong mỹ tục, tc quảng cáo? Tơi thích quảng cáo điện thoại sámung, theo tơi quang cáo phù hợp với phong mỹ tục Theo bà để nâng cao hiệu quảng cáo chương trình truyền hình theo bà cần đưa giải pháp gì? Theo nên có khảo sát người xem để từ nâng cao hiệu quang cáo, nên rút ngắn thời lượng mà giữ nội dung Họ tên: Phạm Thị Thanh Thuý Chức vụ: Phóng viên VTC14 Liên hệ: 0966909040  Nội dung vấn Chào bạn, bà có hay xem theo dõi chương trình truyền hình kênh vtv1 không? Bạn cảm thấy mức độ quảng cáo chương trình bà có cảm thấy khó chịu xem chương trình quảng cáo Cá nhân tơi tơi hay theo dõi chương trình truyền hình kênh VTV ví dụ kênh VTV1 VTV3 2000 kênh VTV6 kênh VTV1 tơi xem khung 12 trưa tối tối chương trình mà tơi u thích VTV1 ví dụ chương trình thời giới góc nhìn tơi hay theo dõi phim truyền hình phát sóng VTV1 phim mà theo dõi Đó phim truyện tình khúc bạch dương phi tơi theo dõi chương trình phát sóng kênh VTV1 kênh VTV khác Điển kênh VTV3 , VTV6 tơi thấy xen kẽ chương trình đoạn quảng cáo clip quảng cáo thường xuyên ví dụ mà trước giờ chương trình thời VTV1 trước thời gian thời lượng quảng cáo Mất tầm từ phút mà theo dõi phim truyền hình VTV tầm 15 20 phút lại có đoạn quảng cáo tầm phút thì khơng có tơi mà gia đình tơi đơi lúc cảm thấy khó chịu Bởi bạn thử nghĩ xem mà tập trung theo dõi chương trình phim mà thời lượng ngắn mà tự nhiên lại xuất đoạn quảng cáo từ đến phút làm bạn tập trung ý vấn đề mà bạn theo dõi bạn khơng cịn hứng thú sau Kết luận quảng cáo theo bạn quảng cáo truyền hình thực tốt tuân thủ theo quy định quảng cáo hay chưa? Hiện quảng cáo đại tràng an phát triển sử dụng phương tiện truyền thơng ví dụ truyền hình báo mạng điện tử cơng ty quảng cáo thường sử dụng hình thức quảng cáo quảng cáo website báo mạng quảng cáo Online hay quảng cáo trực tuyến đặc biệt lĩnh vực quảng cáo trực tuyến cụ thể đối làm truyền hình Tế Cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng thường đầu tư nhiều tiền quảng cáo vào thương hiệu cảnh quà sữa cáo bột giặt quảng cáo nước uống Chúng ta dễ bắt gặp quảng cáo liên quan đến lĩnh vực chương trình truyền hình phát sóng VTV Cá nhân tơi để đánh giá việc mà quảng cáo truyền hình thực tốt tuân thủ quy định cáo hay chưa tơi nghĩ có hai mặt sau Cách mạng tích cực quảng cáo ngày cơng ty đầu tư trọng đến việc cá tính hóa sản phẩm chủ đề đại học sáng tạo có tính hài hước bên quảng cáo đồng thời tạo nên bất ngờ thu hút cho khách hàng Tuy nhiên bên cạnh số quảng cáo có hạn chế định có nhiều lợi dụng mà tâm lý tơn sùng với tiếng mà đưa kênh quảng cáo hình ảnh người tiếng có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng để quảng cáo cho sản phẩm họ để từ thu hút nhiều quan tâm từ phía khách hàng quảng cáo dùng làm cho cơng chúng dần tin tưởng vào sản phẩm gương mặt đại diện cho kinh tế thương hiệu quảng cáo lặp lặp lại nhiều lần thương hiệu khác Chẳng hạn Một số quảng cáo mang chưa thực trọng đến việc quảng bá sản phẩm mà quan tâm đến vấn đề để tạo nên thu hút khách hàng đến kế Thương hiệu quảng cáo thời gian nhấ định Bạn cho cảm nhận quảng cáo chương trình truyền hình mà bà cho hay quảng cáo điển hình mà bạn cho không phù hợp chưa phong mỹ tục, tc quảng cáo? Trước hết nói Quảng cáo chương trình truyền hình mà khiến cho tơi ấn tượng Đó quảng cáo dầu ăn Neptune vào dịp Tết năm 2015 coi quảng cáo mà đánh dấu bước ngoặt thương hiệu ngoan năm 2015 Tôi đánh giá quảng cáo thể kí gắn bó gia đình truyền thống Việt Nam có kết nối ơng bà cha mẹ và điểm đặc biệt mà thích quảng cáo hát clip quảng cáo khiến cho người mà làm nơi phương xa nghĩ đến gia đình Cịn để đưa ý kiến Quảng cáo mà không phù hợp chưa với Phong Mỹ tục tính chất quảng cáo với quan điểm tơi chưa đánh giá nhìn nhận tiền từ Quảng cáo chương trình truyền hình chưa thực phù hợp với Phong Mỹ tục Việt Nam số quảng cáo thường có mang tính chất hài hước bên chưa tạo nhiều tính nhân văn mục đích nhà sản xuất đến sản phẩm mà Họ giới thiệu cho người xem Theo bà để nâng cao hiệu quảng cáo chương trình truyền hình theo bà cần đưa giải pháp gì? Theo tơi để nâng cao hiệu quảng cáo chương trình truyền hình công ty quảng cáo cần phải ý đến việc cá tính sáng tạo tạo hóa sản phẩm cơng ty tơi nghĩ yếu tố hài hước nên cần có quảng cáo mà họ làm điều quan trọng việc thu hút ý khách hàng đặc biệt khách hàng nhỏ tuổi trẻ em bên cạnh cơng ty quảng cáo nên quan tâm đến nhu cầu khách hàng sản phẩm quảng cáo để từ điều chỉnh nội dung quảng cáo chủ đề quảng cáo cho thực phù hợp Một yếu tố để giúp tăng cường hiệu quảng cáo chương trình truyền hình việc tìm kiếm gương mặt đại diện phù hợp cho nhãn hiệu quảng cáo ví Ví dụ bạn muốn quảng cáo bột canh bạn nên lựa chọn gương mặt đại diện đầu bếp giỏi có tên tuổi từ tạo niềm tin cho bà nội trợ - khách hàng tiềm cho sản phẩm cơng ty Họ tên: Trần Đồn Ngun Chức vụ: phóng viên kênh14 Liên hệ: 0984435480  Nội dung vấn Chào bạn, bà có hay xem theo dõi chương trình truyền hình kênh vtv1 khơng? Bạn cảm thấy mức độ quảng cáo chương trình bà có cảm thấy khó chịu xem chương trình quảng cáo Do đặc thù cơng việc tơi sở thích nên lúc rảnh rỗi Tơi thường hay Xem chương trình truyền hình đặc biệt kênh truyền hình quốc gia chương trình truyền hình kênh VTV1 Tơi hay xem Bởi bên có nhiều chương trình hay ý nghĩa trước Xem chương trình truyền hình đặc biệt truyền hình kênh VTV1 thấy quảng cáo thường xuất đầu chương trình chương trình cuối chương trình Tuy nhiên tơi cảm thấy chương trình truyền hình xuất nhiều chương trình quảng cáo điều làm cho tơi cảm thấy khó chịu thời lượng chương trình truyền hình khơng có nhiều mức độ quảng cáo chiếm thời gian nhiều Theo tơi nghĩ điều tạo gây khó chịu khơng dâu mai mua bảo khơng có chị cho tơi vào hết khán giả xem truyền hình theo bạn quảng cáo truyền hình thực tốt tuân thủ theo quy định quảng cáo hay chưa? Theo nghĩ hầu hết chương trình quảng cáo truyền hình đa phần tuân thủ quy định quảng cáo Tuy nhiên theo quan sát cá nhân bên cạnh có số quảng cáo truyền hình chưa tn thủ quy định Quảng cáo truyền hình nhiều doanh nghiệp quan tâm đặc biệt doanh nghiệp lớn Các đài truyền hình có trách nhiệm tn thủ theo quy định Luật quảng cáo thời lượng, khung giờ, hình thức, vị trí diện tích quảng cáo Do truyền hình phương tiện truyền thông phổ biến, quảng cáo truyền hình tác động nhanh ảnh hưởng quy mô rộng nên đài luôn phải tuân thủ quy định pháp luật Hiện quảng cáo hay mắc phải chưa với phong mỹ tục Việt Nam số quảng cáo chưa thực có ý nghĩa, lố lắng điều theo thấy không mang lại hiệu quảng cáo mà làm giảm tính chất sản phẩm Bạn cho cảm nhận quảng cáo chương trình truyền hình mà bà cho hay quảng cáo điển hình mà bạn cho không phù hợp chưa phong mỹ tục, tc quảng cáo? Quảng cáo t cảm thấy ý nghĩa quảng cáo bột giặt omo hình ảnh trẻ em nơ đùa bên ông bà, cha mẹ bạn bè Đúng với tính chất hồn nhiên trẻ nhỏ nhiên hình ảnh áo nấm bẩn toát lên ý nghĩa vui vẻ đứa trẻ thỏa sức nơ đùa mà thoải mái khơng sợ bẩn Đó tơi coi hình ảnh ý nghĩa Đối với quảng cáo không với phong mỹ tục t thường thấy liên quan đến sản phẩm bikini có nhiều quảng cáo ăn mặc hở hang, khơng tốt lên tính chất chất lượng sản phẩm Bên cạnh cịn có nhiều quảng cảo t cảm thấy chưa thực có nội dung Và hết có nhiều quảng cáo quan tâm đến vấn đề quảng cáo thực chất khơng đầu tư mạnh vào sản phẩm chất lượng hiểu đánh lừa người tiêu dùng Theo bà để nâng cao hiệu quảng cáo chương trình truyền hình theo bà cần đưa giải pháp gì? Để nâng cao hiệu quảng cáo truyền hình Việt Nam đặc biệt kênh truyền hình vtv1 Theo tơi trước hết cần hiểu sản phẩm cần quảng cáo đưa thơng điệp quảng cáo có ý nghĩa để lại ấn tượng lâu lòng bạn đọc Hơn cần phải đưa quảng cáo có sức thu hút người xem khơng gây nhàm chán điều có hiệu quảng cáo ngắn Đánh vào tâm lí khách hàng người xem theo tơi cách để nâng cao hiệu quảng cáo Điều cần phải ý quảng cáo truyền hình doanh nghiệp cần phải nắm bắt rõ tuân thủ điều khoản quảng cáo để tránh sai lầm khơng đáng có từ ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quảng cáo sản phẩm Bài tập cá nhân: PHẠM THỊ THÙY I Lý luận chung đạo đức người làm báo Khái niệm đạo đức Theo sách “Đạo đức nghề báo – vấn đề lý luận thực tiễn” GS.TS Hồng Đình Chúc, NXB Chính trị Quốc gia: “Đạo đức hình thái ý thức xã hội đặc thù, bao gồm hệ thống quan điểm, quan niệm, quy tắc, nguyên tắc, chuẩn mực xã hội; nhờ người điều chỉnh cách tự giác tự nguyện hành vi phù hợp với lợi ích, hạnh phúc người tiến xã hội mối quan hệ người với người, cá nhân xã hội” Như vậy, đạo đức thuộc kiến trúc thượng tầng phụ thuộc vào sở kinh tế Sự phát sinh, phát triển đạo đức, xét đến phương thức sản xuất định Đạo đức có chức điều chỉnh hành vi người theo nguyên tắc, chuẩn mực biêu hình thức quan niệm thiện ác, tự trách nhiệm, nghĩa vụ, lương tâm, trung thực cơng bằng, phẩm giá, tình yêu, hạnh phúc ý nghĩa sống,… Đó điều chỉnh thực niềm tin cá nhân, truyền thông sức mạnh dư luận xã hội Như vậy, đạo đức hình thái ý thức xã hội đặc thù, bao gồm hệ thống quan điểm, quan niệm, quy tắc, nguyên tắc, chuẩn mực xã hội; nhờ người điều chỉnh tự giác tự nguyện hành vi phù hợp với lợi ích, hạnh phúc người tiến xã hội mối quan hệ người với người, cá nhân xã hội Khái niệm đạo đức người làm báo Trong “Đạo đức nghề nghiệp nhà báo”, TS Nguyễn Thị Trường Giang đưa khái niệm: “Đạo đức nghề nghiệp nhà báo quy tắc, chuẩn mực quy định thái độ hành vi ứng xử nhà báo mối quan hệ nghề nghiệp Trên thực tế nay, đạo đức nghề nghiệp nhà báo gọi nhiều tên khác với ý nghĩa đồng Đó đạo đức nghề báo, đạo đức báo chí, đạo đức nghề nghiệp người làm báo, đạo đức nhà báo” Theo E.P Prookhoorốp: Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Thông tấn: “Đạo đức nghề nghiệp nhà báo – quy định đạo đức khơng ghi đạo luật, chấp nhận giới báo chí trì sức mạnh dư luận xã hội, tổ chức sáng tạo – nghề nghiệp – nguyên tắc, quy định quy tắc hành vi đạo đức nhà báo” Như vậy, đạo đức nghề nghiệp người làm báo hệ thống quy tắc, chuẩn mực, giá trị đạo đức đặc thù định hướng, điều chỉnh thái độ hành vi ứng xử nhà báo, tổ chức, thiết chế báo chí hoạt động, quan hệ nhằm thực chức báo chí II Kiến thức nắm trình học tập Về lý thuyết Trong thời gian học tập môn Luật pháp đạo đức báo chí, nhờ giảng dạy tận tâm, nhiệt tình Thầy giáo Nguyễn Trí Nhiệm, em bạn sinh viên lớp Quay phim K35 tích lũy thêm nhiều kiến thức chuyên ngành báo chí, học hỏi nhiều kĩ nghề nghiệp cho sau Các giảng quan trọng mà chúng em thấy ấn tượng vấn đề Đạo đức nghề nghiệp luật pháp Chúng em học khái niệm đạo đức nghề nghiệp; nguyên tắc móng xây dựng quy chuẩn đạo đức nghề nghiệp nhà báo Việt Nam hay ; quy ước đến quy định đạo đức nghề nghiệp người làm báo Việt Nam; luật báo chí quy định đạo đức nghề nghiệp nhà báo; tiêu chuẩn đạo đức nhà báo nước ta, Về kỹ thực tiễn Em bạn lớp có hội thực nhiều mảng đề tài liên quan đến vấn đề luật pháp đạo đức báo chí Từ giá trị lý thuyết học lớp giảng dạy thầy giáo, chúng em biết cách khai thác lên kịch nhiều vấn đề nóng vấn đề luật pháp đạo đức báo chí Việt Nam Chúng em có nhiều hội tiếp xúc làm việc với anh chị phóng viên Báo Lao động, Báo VOV, Đài truyền hình kĩ thuật số vtc đồng thời anh chị giúp đỡ tận tình cách khai thác vấn đề, cách lên ý tưởng kịch bản, cách đặt câu hỏi cho bám sát đề tài nhóm em thực Đồng thời chúng em rút số hạn chế tìm cách khắc phục hạn chế như: ý tưởng kịch dài dòng, mơ hồ, chưa bám sát vấn đề đề cập tới, nhóm cịn chưa đồn kết lúc ghi hình vấn Trên đây, em muốn gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy giáo Nguyễn Trí Nhiệm tận tâm giảng dạy cho em lớp Quay phim K35, ln nhiệt tình giải đáp tất thắc mắc sinh viên chúng em vấn đề xoay quanh vấn đề Đạo đức người làm báo để chúng em trang bị đầy đủ lý thuyết kỹ cho công việc sau Em xin chân thành cảm ơn thầy! Đánh giá thành viên tài liệu tham khảo - Đánh giá thành viên Phạm Thị Thuỳ: biên tập câu hỏi vấn, liên hệ người vấn khảo sát từ ngày 1-5-2018 đến ngày 10-5-2018 ... THÙY I Lý luận chung đạo đức người làm báo Khái niệm đạo đức Theo sách ? ?Đạo đức nghề báo – vấn đề lý luận thực tiễn? ?? GS.TS Hoàng Đình Chúc, NXB Chính trị Quốc gia: ? ?Đạo đức ... số chương trình truyền hình Tất nội dung quảng cáo lành mạnh, phù hợp không vi phạm pháp luật hay đạo đức báo chí truyền thơng Các quảng cáo chương trình truyền hình không lẫn vào phần nội dung... thực quy định pháp pháp luật quảng cáo Thường xuyên rà soát nội dung quảng cáo sản phẩm báo chí trang thông tin điện tử tổng hợp Để tăng cường hiệu quản lý nhà nước quảng cáo lĩnh thông tin truyền