Vai trò quảng cáo trong sự phát triển kinh tế ở việt nam

Phần mở đầu Chúng ta sống thời đại công nghiệp quảng cáo Đi nơi đâu, làm việc bắt gặp hình ảnh, âm quảng cáo Vậy liệu có đem lại nhàm chán công chúng? Điều phụ thuộc nhiều vào tài ngời hoạ sĩ quảng cáo việc đa hình ảnh hút Nhìn lại năm 80 trớc đây, Việt Nam với chế bao cấp tem phiếu, ngời tiêu dùng điều kiện chọn lựa hàng hoá lúc khan Khi họ cần đủ cơm ăn áo mặc yếu tố thẩm mỹ cha đợc đề cập đến ta thấy rõ điều thông qua kiểu dáng hình thức mẫu mà bao bì sản phẩm thời kì cầu lớn cung điều đà dẫn đến độc quyền Các sở kinh doanh không cần quảng cáo mà tiêu thụ hết sản phẩm Nhng kĨ tõ chun ®ỉi sang nỊn kinh tÕ thị trờng, công ty đà phải đối mặt với cạnh tranh lớn họ đà phải liên tục thay đổi để phù hợp với yêu cầu thị trờng vai trò đồ hoạ quảng cáo thiếu Nếu ta ví mỹ thuật nói chung nh viên kim cơng với nhiều thiết diện mỹ thuật ứng dụng hay có tên khác mỹ thuật công nghiệp thiết diện Mỹ thuật thiếu mỹ thuật công nghiệp ngợc lại mỹ thuật công nghiệp tách rời khỏi mỹ thuật nói chung Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối mỹ thuật với đời sống ngời đà khiến cho sống thêm phong phú hơn, đa dạng Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phơc vơ ngêi ë mäi n¬i, mäi lóc nhiều hình thức khác đồng thời gây ảnh hởng trực tiếp ®êi sèng ngêi Do ®ã sù ®êi vµ phát triển mỹ thuật công nghiệp thiếu Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh kinh tế hàng hoá đem lại không lợi nhuận doanh thu mà giá trị tinh thần -1- VAi TRò CủA Đồ HOạ TRONG QUảNG CáO Nói CHUNG: Đồ hoạ mặt thể mỹ thuật ứng dụng Do lịch sử đồ hoạ lịch sử mỹ thuật ứng dụng đồ hoạ mang tính khái quát xúc tích Sự sáng tạo có mục đích gây ý đem lại hài lòng cho khách hàng chọn mua sản phẩm Đồ hoạ quảng cáo mặt thể tích cực ngành đồ hoạ nói chung ngày tạo đợc ảnh hởng mạnh mẽ từ bà nội trợ ông giám đốc phải chịu nhữngtác động sâu sắc hoạt động quảng cáo đòi hỏi họ ngày cao Đồ hoạ quảng cáo đà xuất từ lâu giới nhng đặc biệt phát triển nhanh sau cách mạng công nghiệp Cuộc cách mạng đà đẩy cạnh tranh nhà sản xuất kinh doanh lên cao Nó đặt khách hµng tríc rÊt nhiỊu sù lùa chän Lóc nµy nhiƯm vụ ngành đồ hoạ đợc đặt lớn: phải làm cho khách hàng biết quan tâm đến sản phẩm quảng cáo Trên thực tế họ đà đạt đợc thành công lớn có lẽ không đến biểu trng tập đoàn lớn nh Honda, Mecedec, Kia mẫu biểu trng đà trở nên mẫu mực trở thành đích để tất sáng tác đồ hoạ sau dựa vào mà đánh giá Trong tất tác phẩm hoạ sĩ đà thể đợc hình ảnh đặc trng công ty cần quảng cáo truyển tải tới khách hàng lợng thông tin bản, cần thiết Đối với công ty muốn đạt đợc thành công kinh doanh việc liên tục đầu t nâng cao chất lợng sản phẩm họ phải đặc biệt ý tới thiết kế mỹ thuật sản phẩm giữ vai trò quan trọng Những thiết kế phải gây nơi ngời xem ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng sản phẩm công ty Điều nhiều quan trọng chức thực Trong năm bao cấp trớc đây, Việt Nam mà công ty cịng cã thĨ tù thiÕt kÕ mÉu m· kiĨu d¸ng cho sản phẩm làm mà không cần đến hoạ sĩ đồ hoạ ứng dụng Chính điều đà kìm hÃm ngành đồ hoạ ứng dụng Việt Nam tụt hËu sau thÕ giíi nhiỊu thËp kØ Nhng cïng víi phát triển xà hội, mỹ thuật công nghiệp ngày trở thành nhu cầu cấp thiết đời sống xà hội lẽ vơn tới đẹp -2- thể đẹp đòi hỏi cố hữu đặc trng ngời Các mác đà nói ngời nhào nặn vật chất theo quy luật đẹp Vấn đề giải chất lợng thẩm mỹ cho sản phẩm công nghiệp không đóng khung viết thiết kế phòng nghiên cứu, phòng trng bày mỹ thuật công nghiệp mà trở thành hoạt động cụ thể nhà maý, xí nghiệp, sở sản xuất từ trung ơng đến địa phơng mỹ thuật công nghiệp đồ hoạ quảng cáo hoạt động sáng tạo có mục đích nhằm thiết lập môi trờng đồ vật hài hoà, thoả mÃn hai nhu cầu cố hữu ngời tinh thần vật chất Mỹ thuật công nghiệp hiểu chung sáng tạo, giải vấn đề thẩm mỹ kỹ thuật tình tiÕt, cịng nh phï hỵp víi øng dơng cc sống kể đến đóng góp không nhỏ khoa đồ hoạ trờng đại học mỹ thuật công nghiệp Ra đời năm 1962, ban đầu lớp trung cấp với tên gọi đồ hoạ thơng hiệu với hệ thống học quanh quẩn với vài loại nhÃn hiệu, bao bì hàng hoá nghèo nàn nh xà phòng, thuốc lúc đó, ngời dân sản phẩm xa xỉ Tuy nhiên, cần phải thấy đề xuất cho đời ngành học nh sáng tạo có tầm nhìn xa trông rộng Công lao tạo dựng ngành đồ hoạ ứng dụng trờng Đai học Mỹ thuật công nghiệp thuộc hoạ sĩ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lu Công Nhân, Lê Vinh Cả nửa đầu thập kỉ 60 lặn lội, tìm tòi thầy trò cho phơng pháp giảng dạy học tập chuyên ngành đầy mẻ Vợt qua hàng loạt khó khăn hoàn cảnh lịch sử thiếu thốn vật chất đặt ra, hệ thống giáo dục trờng đà trở nên phong phú đỉnh cao giai đoạn ngôn ngữ đồ hoạ đà rõ nét dần thể loại tranh cổ động trị Các thầy Đờng Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc đà có dấu ấn đậm nét hình thành cá tính nghƯ sÜ cđa mét líp sinh viªn míi trêng mà sau trở thành ngời thành danh xà hội Sau năm 1975, đất nớc thống nhất, với phát triển toàn trờng, đồ hoạ đà trở thành khoa lớn trờng Đại học mỹ thuật công nghiệp Những năm đổi giai đoạn sôi động ngành Đồ hoạ ứng dụng Đây giai đoạn phát triển rực rỡ với năm hệ đào tạo: -3- quy, cao đẳng, chức, trung cấp địa phơng Giai đoạn đà đào tạo hệ sinh viên u tú, nhiều kiến thức thu nhập từ nhà trờng đợc đa vào sống Nhiều ngời số họ đà lập nên doanh nghiệpcó tiếng vang, trung tâm đồ hoạ ứng dụng, đóng góp vào phát triển ngành Đồ hoạ kinh tế đất nớc ii Một số phơng pháp tạo ấn tợng đồ hoạ: mục chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ấn tợng thị giác mạnh, gây ý cao Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối u hoá việc giới thiệu sản phẩm dịch vụ công ty thông qua biểu trng, bao bì, graphic, cách trng bày sản phẩm nh việc sáng tạo quảng cáo báo, tạp chí, truyền hình, quảng cáo trời, tờ rơi, catalogue, phơng pháp khác tạo ý với khách hàng Nói cách cụ thể, thiết kế đồ hoạ ứng dụng tạo hình tợng bật đà gây đợc án tợng thị giác Sau xin trình bày số phơng pháp thiết kế đồ hoạ Biểu trng: Đây hình thức cô đọng đồ hoạ øng dơng NhiƯm vơ cđa ngêi ho¹ sü thiÕt kÕ phải đa đợc biểu trng đơn giản nhng phải mang tính đặc trng cao cho công ty quảng cáo Nếu ngang qua chai có dán nhÃn in hình đầu lâu xơng chéo chắn không muốn xem có Đèn đỏ làm ta phản ứng đạp phanh biểu tợng công cụ đồ hoạ gây cho ta phản ứng nhanh Những biểu tợng vợt qua hàng rào ngôn ngữ làm hiểu Các loại cờ dạng biểu trng Vòng tròn màu đỏ nớc Nhật, vạch nớc MÜ, vµng cđa ViƯt Nam Sù nguy hiĨm việc sử dụng biểu tợng sáo rỗng, rập khuôn biểu tợng dà thành công đợc nhìn thấy nhiều lần trớc Biểu trng sử dụng chữ hình tuỳ theo ngời hoạ sỹ Cùng mục đích với nhng sáng tạo ngời lại khác -4- Ta thấy rõ đơc điều sâu phân tích số biểu trng công ty thuỷ tinh lớn giới Biêủ trng củacác công ty khác nhau: nh biểu trng công ty thuỷ tinh pha lê AnchoR HOCKING Mĩ thể với hình tợng mỏ neo tợng trng cho phát triển công ty Còn công ty CRISTAL DARQUES Pháp biểu tợng lại thể cách bay bổng thông qua hình chữ với nét chữ mềm mại mang đậm tính thuỷ tinh Hay nh công ty ROYAL COPENHAGEN Denmark thể với hình ảnh sóng nớc gợi trẻo hình ảnh vơng miệng khẳng định chất lợng Hay độc đáo biểu trng công ty pha lê WATERFORD CRYSTAL hoạ sỹ đà có sáng tạo lớn cho gắn liền với hình ảnh loài cá ngựa Còn biểu trng công ty pha lê IITALA-Finland lại thể cách không cầu kỳ chữ I gợi nhắc tới hình ảnh ly thuỷ tinh Ngôn ngữ graphic: Trong cụm quảng cáo thơng mại graphic chiếm vị trí quan trọng Nó điểm nhấn cho cụm kèm theo thành công hay thất bại Đối với graphic đợc gọi thành công mà vẻ đẹp màu sắc hình ảnh hoà quyện với bố cục hài hoà để tạo quyến rũ, quý phái hút khách hàng, tạo cho họ yên tâm kiểu dáng, chất lợng sản phẩm đợc quảng cáo Đây thể ngôn ngữ graphic Vậy ngôn ngữ graphic ? Đó nghệ thuật thông qua chữ, màu sắc, hình ảnh, bố cục để thể tính chất khác biệt sản phẩm với sản phẩm khác nhằm tôn vinh lên thêm lần A Chữ: Đây phần quan trọng ngôn ngữ graphic Trong đồ hoạ ứng dụng đại chữ tín hiệu quan trọng để đa dến cho ngời xem cảm nhận, thông tin sản phẩm công ty đợc quảng cáo chữ kết nối ngôn từ hình ảnh Mẫu chữ thông điệp gần gũi đến ngời quan sát thông qua hình ảnh cụ thể Mẫu chữ cấu thành thiết kế thông qua hai cách: cách thứ thân mẫu chữ -5- tạo thành yếu tố minh hoạ Cách thứ hai mẫu chữ thể ý tởng văn học dới dạng biểu tợng Đôi riêng kiểu chữ đà thành dạng thiết kế, diễn tả diện mạo vật chất hỗ trợ cho thông tin quảng cáo, thông điệp văn học mà chẳng thích kiểu chữ Nhật sách nhỏ công ty Hon da phần lớn ngời không hiểu đợc chữ này, thấy chúng đẹp cách cấu tạo chữ đẹp kiểu dáng thẩm mỹ Cách giải thiết kế mà hiệu gây án tợng thân mẫu chữ đà truyền đạt đợc thông điệp văn học tạo thu hút mẫu chữ có tiềm lớn ta nhân nhiệm vụ lên gấp đôi Trong sản phẩm quảng cáo ngời hoạ sĩ phải tạo kiểu chữ phù hợp độc khách hàng nhìn vào họ cảm nhận đợc tính chất riêng sản phẩm Ngoài mẫu chữ đợc nhiều công ty sử dụng để làm biểu trng riêng kể đến số công ty lớn trªn thÕ giíi nh Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay h·ng níc ngät nỉi tiÕng Coca Cola, Sonny B Sù biểu cảm màu sắc: Tính biểu cảm màu sắc quan trọng graphic phải thể đợc tính chất loại sản phẩm đợc quảng cáo Ví dụ:đối với loại sản phẩm bánh kẹo, màu sắc phải nói lên đợc thơm ngon, loại sản phẩm thời trang màu sắc phải nói lên đợc quý phái, thời thợng Đối với loại sản phẩm nớc giải khát màu sắc phải nói lên đợc mát mẻ lành Màu sắc có mối liên hệ mật thiết với tình cảm Trong văn hoá phơng tây: màu trắng tinh khôi vui cao, màu đen tợng trng cho đen dủi, cho quỷ màu đỏ khát vọng, màu xanh hi vọng màu xanh da trời với dấu hiệu hạnh phúc tơng lai Các hoạ sĩ thiết kế đổi thay màu sắc cho phù hợp với đối tợng mục đích đối tợng Chính yếu tố góp phần hình ảnh nâng cao giá trị graphic tạo ấn tợng đẹp cho khách hàng cảm giác tin tởng Tuy cách sử dụng màu sắc -6- đối lập lại quy tắc thông thờng lại tạo hiệu đáng kể đơn cử nh trờng hợp công ty Côca cola sử dụng màu đỏ màu nóng để quảng cáo cho đồ uống mát Tuy họ đà thành công gây đợc ấn tợng mạnh, thể động sản phẩm C Hình ảnh: Trong ngôn ngữ graphic hình ảnh đợc thể theo nhiều cách khác Nó đợc thể dới dạng nét, mảng, cắt trổ giấy tuỳ theo yêu cầu công việc, nhng nhìn chung chúng phải thể dợc hết sang trọng kiểu dáng sản phẩm đem lại thích thú cho ngời xem D Bố cục: Đây phần quan trọng góp phần làm nên thành công cho graphic:Bố cục phải chắn, đầy đủ đặc biệt phải tạo đợc hấp dẫn lớn ®èi víi ngêi xem Trong mét graphic ngêi ho¹ sÜ hoàn toàn sáng tạo, tự bố cục đợc đặt từ trớc Bí để tạo graphic thành công, hấp dÃn ngời xem ý đồ, ý tởng nhiều hay ®Õn bÊt ngê cđa ngêi ho¹ sü thiÕt kÕ ®å hoạ ứng dụng Sự liên kết: Thiết kế tơng tự nh lập kế hoạch, phơng pháp hiệu kỹ thuật kết hợp hai hay nhiều ý nghĩa, ý tởng khác nhau, liên kết hình ảnh với để tạo hình ảnh bất ngờ lạ phân biệt hai thể loại hình ảnh: Hình ảnh thực: thể loại có nhiều tác phẩm kinh điển, tảng cho mỹ thuật sau kỉ nguyên mà mỹ thuật bắt đầu toả ánh hào quang mình, hoạ sĩ tiêu biểu phong trào phơc hng nh Leonardo da vinci(1450-1520) víi t¸c phÈm bÊt tư Monalisa, MichelAngelo(1475-1564) víi t¸c phÈm David sù diƠn tả thực thay đổi theo cách nhìn hoạ sỹ theo phong cách thịnh hành, theo thêi trang, theo kü thuËt nhng vÉn lu l¹i dạng gốc mẫu vật cho dù đà trải qua biến đổi -7- Hình ảnh không tồn trớc mét thùc thĨ trän vĐn Nã lµ sù h cÊu hoàn toàn kết hợp hai nguồn thực Điểm bật thể loại tổng hợp ý niệm không cần phải xác định rõ đề tài minh hoạ loại nghề biểu trng Phối cảnh độc đáo: Phối cảnh quy luật thông thờng Đó phơng pháp xây dựng hình ảnh không gian ba chiều mặt phẳng hai chiều (một vẽ tranh, ảnh ) điểm nhìn kết hợp với ảo tởng khoảng cách mặt phẳng Một phối cảnh thông thờng giới hạn xác gần nh mà mắt thờng nhìn thấy quan sát từ điểm nhìn Sự cảm nhận chiều sâu đợc xác dịnh thc tế từ đôi mắt Nghệ thuật đông đà đa quy luật khác tạo dựng ảo tởng độ sâu chủ thể phong cảnh đợc đặt cách đơn giản đặt sau kia, vật đặt gần mắt đợc đặt lên phía trớc, điển hình tranh Nhật vẽ núi Phú Sĩ Sử dụng phơng pháp phối cảnh độc đáo tuỳ thuộc vào chủ ý thiết kế đồ hoạ tạo ấn tợng chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca cola miêu tả niên cầm chai nớc mát hÃng với cách phối cảnh tạo cho chai nớc cận cảnh bàn tay ngời niên trở nên to sát mắt nhìn Còn hậu cảnh khuôn mặt ngời niên tít phía sau điều tạo ấn tợng mạnh đối tợng cụ thể cần quảng cáo quan trọng chủ thể đợc nhìn nhận từ góc độ bất nình thờng biến đổi mối liên hệ với cách quan sát thông thờng, trở nên thi vị thu hút quan sát Sự lặp lại: Phơng pháp tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố đà đợc sử dụng nhiều khứ song có hiệu quyến rũ thị giác Ngời xem bị hút vào mê cung hình ảnh lặp lại, giống Hoặc có phơng pháp hiệu thực khác ống kính vạn hoa Thay cho việc lặp lại mà lần hình ảnh nhỏ dần lặp lại phận một, cạnh tiếp cạnh tất cỡ Phần kết -8- hình ảnh vô vị trở nên thú vị đợc khúc xạ, lặp lại tám mảnh kính nhỏ tạo thành hệ thống lăng kính Sự lặp lại phơng pháp a thích quảng cáo Những quảng cáo tiếng nh hÃng Coca cola chẳng hạn, có sử dụng khoản tiền lớn ngân sách không cần thiết phải sáng tạo mẫu quảng cáo họ quảng cáo ti vi nhÃn hiệu họ đà ăn sâu váo tiềm thức họ cách lặp lại mÃi Hay lặp lại có hiệu lĩnh vực quảng cáo thời trang, ví dụ cặp song sinh Thuý Thuý Hạnh chẳng hạn, hÇu nh bao giê hä cịng biĨu diÏn cïng nhau, lôi họ không họ xinh đẹp, quyến rũ, mà trông họ rÊt gièng Tû lÖ: Mét vËt chØ cã tỷ lệ ta đặt chúng mối liên quan víi vËt kh¸c ý tëng vỊ tØ lƯ gièng nh mét ngêi chép lÊy nh÷ng sù chó ý vỊ bÊt vật dù hiển nhiên nhnh lại tạo lạ Sự thú vị xảy ta đặt hai chủ thể có đối lập cao bên cạnh Trong quảng cáo thời trang nhà nhiếp ảnh đà để cân giày nhỏ xíu màu đỏ ngón tay ngơi khổng lồ Rome Lúc ấn tợng đợc tạo đối lập tỉ lệ, tỉ lệ so sánh, thủ pháp hayvà hiệu đồ hoạ quảng cáo đem lại hiệu gây ý phụ so sánh cho ngời quan sát Một graphic quảng cáo cho ôtô chở khách to đợc lắp xong đợc đặt cạnh bé gái ngồi dới đờng Lúc nhờ vào tỷ lệ, nhỏ bé bé gái tôn lên to lớn công chở nhiều khách củachiếc ôtô Còn nhiều ví dụ khác thực tế đời sốngquảng cáo, song ta hiểu so sánh tỷ lệ phơng pháp hay, có tiềm không kết thúc Làm việc với đối tợng: Vẻ đẹp tác phẩm miêu tả đồ vật tiện nghi làm việc với mà không bị áp lực bên Tuy hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ làm việc với đồ vật quảng cáo Vậy họ phải xếp đối tợng để tạo ấn tợng -9- Làm việc với đối tợng có hai yếu tố là: đối tợng bố trí Đối tợng đợc lựa chọn phải vừa đẹp vừa có ý nghĩa ví dụ: quảng cáo cho công ty thủ tinh ta nghÜ ®Õn chai, lä, li, cèc nhng phải chọn vật thể có mang tính đặc trng Ví dụ nhu tờ quảng cáo cho rợu Champagne Pommery Pháp, ngời ta chọn hai chủ thể chai rợu li rợu Li rợu miêu tả chất lợng chai rợu phía sau lấy riêng phần nhÃn hiệu công ty Sau đà lựa chọn đợc đối tợng có tính chất đặc thù cho việc quảng cáo vừa đẹp mặt tạo hình vừa đẹp mặt ý nghĩa Ta phải xếp bố trí tạo bố cục Bớc lấy ánh sáng cho bố cục ta nhìn mắt thờng sử dụng máy ảnh điều giúp cho việc tạo không gian ba chiều nhịp điệu chuyển động để tạo thiết kế đồ hoạ ấn tợng Tuy cách thể sử dụng đối tợng để thiết kế đồ hoạ quảng cáo phơng pháp đà có từ lâu nhng phát huy tác dụng Vì đồ hoạ quảng cáo làm saođem đến đợc thông tin cho đối tợng thiết kế Nên sử dụng đối tợng gắn với sản phẩm cần quảng cáo tạo đợc ấn tợng công dụng sản phẩm cách dễ hiểu cho khách hàng Đó phơng pháp thành công đồ hoạ quảng cáo Dẫn dắt vấn đề: Tạo hình tợng biết nói phơng pháp khó khăn để xây dựng lí thuyết chủ nghĩa máy móc thực hành chủ yếu sử dụng phép ẩn dụ minh hoạ mà trở thành mọt ý tởng cho chơi chữ Trong graphic thành công quảng cáo cho Dubonnet, loại rợu khai vị Pháp, hoạ sĩ Mĩ A M Casandre đà diễn tả ba bớc chơi chữ: có nghĩa vẻ đẹp, thứ hai có nghĩa có chất lợng tốt cuối tên đầy đủ sản phẩmDubonnet Kỹ thuật đợc sử dụng phải nói thẳng vấn đề kiếm nhà đơn giản không đẹp Ví dụ nh quảng cáo cho điều tế nhị mà khó nói cách trực tiếp ngời ta dùng hình ảnh chữ để biểu đạt nh quảng cáo thuốc tránh thai, bao cao su cách tiếp cận vấn đề gián tiếp, tế nhị mà gây ấn tợng - 10 - H·ng iBM nỉi tiÕng cịng sư dơng lèi tiÕp cËn lựa chọn liên kết hai đối tợng sử dụng hiệu Tạo trạng thái không trực tiếp hiệu trực tiếp Nã kÝch thÝch trÝ tëng tỵng phong phó cđa ngời Sự chân đợc sử dụng quanh thật chân thực trần trụi tạo hiệu hình tợng đáng ngạc nhiên mà cha đợc sử dụng phạm vi - 11 - CHƯƠNG ii Sơ lợc ngành thuỷ tinh Việt Nam Ngành thuỷ tinh, pha lê đà có mặt lâu đời giới nhng Việt nam xuất cách không lâu Đợc sản xuất từ silicat đà dần trở nên phổ biến cần thiết đời sống ngời Silicat có nhiều thành phần nhiều loại đất đá granit, giơ nai, bazanvà loại đá phiến khác hợp chất silic đóng vai trò quan trọng kinh tế quốc dân Silic điôxit dới dạng cát đợc sử dụng rộng rÃi sản xuất thuỷ tinh sử dụng làm vật liệu xây dựng Khi đun hỗn hợp nhiều silicat với với silic điôxit ta thu đợc hợp kim vô định hình suốt gọi thuỷ tinh Khi đun nóng thuỷ tinh mềm dần chuyển sang trạng thái lỏng Còn làm lạnh thuỷ tinh nóng chảy hoá rắn diễn Ngay tõ xa ngêi ®· biÕt ®Õn thủ tinh nhng khoảng thời gian hàng trăm năm ngờita dùng để tạo cửa sổ bình đựng ngời đà tìm đợc cách điều chế sử dụng chúng vào mục đích khác đà tạo cho chúng kiểudáng, hình thức hấp dẫn thị hiéu ngời Để chế tạo thuỷ tinh có tính chất xác định ngời ta sử dụng nguyên liệu đầu khác Ngoài tính chất thuỷ tinh phụ thuộc vào trình chế tạo thuỷ tinh Thuỷ tinh cửa sổ thông thờng, nh thuỷ tinh để chế tạo loại bình thuỷ tinh nguyên liệu chủ yếu natri canxi silicat nóng chảy với silic dioxit ta thay potat ta thu đợc thuỷ tinh khó nóng chảy Nó đợc sử dụng để chế tạo bình chịu nhiệt Để điều chế pha lê - loại thuỷ tinh có khả khúc xạ ánh sáng mạnh có màu óng ánh ngêi ta cho nÊu nãng ch¶y silic - 12 - điôxit với potat chì oxit Trong thực tế loại nguyên liệu tốt thờng đợc dùng để chế tạo chai lọ nghệ thuật thuỷ tinh quang học Để làm cho thuỷ tinh bền ngêi ta thay thÕ mét phÇn silic dioxit b»ng anhidricboric Chất làm tăng thêm độ rắn cho thuỷ tinh, làm cho bền với tác dụng hoá học nhạy cảm với thay đổi nhiệt độ Ngời ta thờng liệt thuỷ tinh vào loại không tan nớc nhiên nớc tác dụng thời gian dài lên thuỷ tinh tách phần silicat khỏi Khi kéo thuỷ tinh nóng chảy qua lỗ nhỏ ta thu đợc sợi đờng kính từ 2-10mm gọi sợi thuỷ tinh không dòn mà dai Sợi thuỷ tinh sử dụng may mặc lĩnh vực khác Vải làm sợi không cháy có tính chất cách điện, cách nhiệt bền mặt hoá học Ngoài ngời ta chế tạo đơc loại vật liệu xây dựng cách kết hợp sợi thuỷ tinh với nhựa tổng hợp khác- chất dẻo thuỷ tinh loại chất dẻo nhẹ thép 3-4 lần nhng không thua độ bền nên cho phép ngời ta dùng chúng để thay kim loại cũng nh gỗ có hiệu ngày chúng đợc sử dụng rộng rÃi công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay ngành đóng tàu Trạng thái thuỷ tinh không bền mặt nhiệt động thuỷ tinh có đơc làm lạnh thuỷ tinh nóng chảy độ nhớt chúng tăng nhanh nên kết tinh khong xảy Nhng ta đa phụ gia làm tăng kết tinh vào nấu theo chế độ xác định ta thu đợc vật liệu thuỷ tinh tinh thể xitan Đây loại chất liệu có độ bền cao, rắn, bền phơng diện hoá họcvà nhiệt, có tính chất cách điện loại chất liệu dùng để chế tạo chi tiết vô tuyến điện, thiết bị cho sản xuất hoá học, loại vật liệu xây dựng, chất cách điện Ngµy chóng ta cã thĨ thÊy øng dơng cđa thuỷ tinh vào ngành công nghiệp ngày đa dạng Nó không tham gia vào ngành công nghiệp nhẹ mà tham gia vào số ngành công nghiệp nặng nh công nghiệp chế tạo ôtô, máy bay Đây nguồn nguyên liệu tơng lai với nhiều tiềm - 13 - Nói tới ngành thuỷ tinh giới không nói đến ngành thuỷ tinh Czech Cộng hoà Czech tiếng khắp giới việc xuất đèn chùm sản phẩm đèn thuỷ tinh Nền công nghiệp thuỷ tinh pha lê nớc đà có ảnh hởng không nhỏ tới công nghiệp thuỷ tinh pha lê giới gây ảnh hëng trùc tiÕp tíi sù ph¸t triĨn cđa c¸c nỊn công nghiệp non trẻ có Việt Nam - 14 - Chơng iii Giải vấn đề Vai trò quảng cáo phát triển kinh tế Việt Nam: Nhìn lại năm 80 Việt Nam với chế bao cấp tem phiếu, Ngời tiêu dùng điều khiện để lựa chọn hàng hoá lúc khan Nhng gần chuyển qua chế thị trờng công ty phải đứng trớc cạnh tranh lớn phải liên tục thay đổi để tồn lúc hàng hoá tràn ngập thị trờng với đủ chủng loại, chất lợng phong phú cung lớn cầu Các doanh nghiệp phải cạnh tranh để tiêu thụ sản phẩm phải tự quảng cáo để khẳng định với thị trờng Quảng cáo phạm trù rộng bao gồm nhiều loại hình nh thiết kế bao bì, graphic, catalogue, báo chí, phim quảng cáo nhằm mục đích tiếp thị đến khách hàng để biết nơi sản xuất, đặc trng, chất lợng sản phẩm Trong điều kiện kinh tế phát triển nhanh tốc độ đô thị hoá cao nh nay, đời sống vật chất tinh thần ngời dân tăng cao Và đòi hỏi yếu tố thẩm mỹ ngời tăng lên lẽ đó, không nói quảng cáo yếu tố quan trọng việc định thành công công việc khinh doanh Điều hoàn toàn với công ty thuỷ tinh Hà Nội Là doanh nghiệp nằm phát triển chung kinh tế thị trờng, công ty cần có phơng pháp tiếp thị quảng cáo tốt Nhờ việc kinh doanh sản xuất công ty tiếp tục tồn phát triển Quy mô viết: Bộ quảng cáo bao gồm: - 15 - 01 thiÕt kÕ biĨu trng cho c«ng ty 02 graphic quảng cáo cho công ty Phụ kiện bao gồm:02 túi đựng hàng, hộp đựng sản phẩm thiết kế giấy gói hàng, tờ rơi Mục tiêu - đặc trng cần có viết: Do mục đích quảng cáo cho công ty thuỷ tinh nên cụm phải nêu bật đợc đặc trng mặt hàng thuỷ tinh Nói ®Õn thuû tinh ngêi ta nghÜ ®Õn ®é suốt, lóng lánh khúc xạ tạo quảng cáocũng phải thể đợc tính sang trọng, thẩm mỹ đôi với chất lợng cao độ suốt Mang đến cho ngơi xem thông tin cần thiết chất lợng sản phẩm công ty Tạo cho khách hàng cảm giác tin tởng, an tâm sử dụng sản phẩm Yếu tố chất lợng suốt nhng không mong manh đem đến cảm giác chắn bền vững cho sản phẩm Cả phải mang tính đồng bộ, xuyên suốt Phơng pháp nghiên cứu: A Biểu trng: Biểu trng công ty cần phải biểu trng đơn giản nhng chứa đựng đợc nhiều ý nghĩa Nó phải nói lên đợc đặc tính riêng mặt hàng thuỷ tinh: trẻo với tính khúc xạ ánh sáng mạnh thuỷ tinh Đồng thời biểu trng phải nói lên đợc định hớng phát triển công tyThuỷ tinh Hà Nội Qua nghiên cứu biểu trng công ty thuỷ tinh khác, nhận thấy cảm giác chung đa lại rắc rối, chủ yếu sử dụng nét hoa văn kết hợp với chủ đề nhằm tạo nên lấp lánh Biểu trng phải nói lên đợc phát triển công ty thuỷ tinh Hà Nội Giải pháp cách điệu đĩa thuỷ tinh với hoa văn nh tia sáng tràn bốn phía ta chọn chủ thể đĩa để cách điệu đĩa vật mang nhiều tính đặc trng cho sản phẩm thuỷ tinh Các tia sáng đợc trang trí biĨu trng táa phÝa tỵng trng cho sù phát triển hoà nhập công ty nỊn c«ng nghiƯp - 16 - thủ tinh cđa thÕ giới Những tia sáng đợc thể phần tạo cho ngời xem liên tởng tới lấp lánh mặt hàng thuỷ tinh tạo cảm giác không gian Màu sắc biểu trng sử dụng đơn Để tạo cảm giác suốt thờng dùng màu xanh tím Do đó, màu biểu trng phải màu xanh ngả tím nhạt Tuy nhiên màu sắc biểu trng thay đổi t theo nỊn in biĨu trng B Graphic 1: Graphic thĨ hiƯn tÝnh thÈm mÜ th«ng qua sù khai thác vẻ đẹp chữ, lấy chữ làm chủ đạo nguồn cảm hứng nên graphic chữ chiếm phần lớn Còn mặt hàng thuỷ tinh đợc thể cách sắc nét nhng với diện tích nhỏ Bố cục nhấn mạnh khác biệt kích thớc hình chữ, tạo cho ngời xem cảm nhận hếtđợc vẻ đẹp chữ với mong manh, lấp lánh mặt hàng thuỷ tinh Chữ đóng vai trò quan trọng thành công graphic Nó cầu nối ngôn từ hình ảnh Và có lúc thân mẫu chữ tạo thành yếu tố để minh hoạ Ta thấy quảng cáo mỹ phẩm thờng sử dụng mẫu chữ mềm, bay bớm để thể tính chất chăm sóc, tạo đẹp Còn thiết kế quảng cáo cho công ty thuỷ tinh Hà Nội nói chung mẫu chữ đợc sử dụng phải nói lên đợc sang trọng, tính chuẩn xác, độ sắc nét mặt hàng thuỷ tinh Đồng thời bố cục chữ phải đẹp Chiếm phần lớn không gian graphic chữ Glass nh khẳng định chất lợng sản phẩm công ty với khách hàng nớc mà với bạn bè nớc Màu sắc graphic đợc thể theo gam màu lạnh, graphic toát lên theo màu ghi lạnh để tạo cảm giác giới thuỷ tinh quý phái lung linh với chất lợng sản phẩm cao, khách hàng hoàn toàn yên tâm sử dụng sản phẩm - 17 - C Graphic2: Graphic thể đặc tính, chất lợng, hiệu sử dụng sản phẩm công ty Thuỷ tinh Hà Nội sản xuất graphic ta nhận thấy lặp lại phơng pháp so sánh tỷ lệ để nhằm tạo quyến rũ thị giác, làm cho quảng cáo ăn sâu vào tiềm thức khách hàng Đồng thời tạo đợc tính đồng cho cụm Đó lặp lại phơng pháp đối tợng quảng cáo ly thuỷ tinh Nhng mục đích chúng rÊt kh¸c NÕu nh ë graphic thĨ hiƯn giới thuỷ tinh đa dạng phong phú graphic công nhận chất lợng với đặc tính riêng thuỷ tinh Thông qua hình ảnh ly thuỷ tinh đợc xếp theo ý đồ riêng với biểu cảm màu sắc tạo cho graphic tiếng nói riêng biệt Đồng thời với kết hợp chữ tạo cho bố cục độc đáo hút, không nhàm chán màu sắc graphic đợc thể theo gam màu nóng nhng không mà làm tính thống cụm Chữ graphic giữ vai trò muốn nhấn mạnh tới việc quảng cáo cho công ty Thuỷ Tinh tạo đồng điệu cụm bài, graphic sử dụng dòng chữ glasslàm chữ quảng cáo Vì graphic màu nhạt nên chữ có tác dụng giới han bố cục đồng thời làm giảm tính không chặt chÏ cđa bè cơc D Phơ kiƯn: C¸c phơ kiƯn nói chung theo hớng graphic biểu trng để tạo tính thống cho cụm Nhng cầu kì không tôn đợc giá trị cụm Tờ gấp: Gồm hai mặt đơn giản nhng chủ yếu để tạo đợc ấn tợng quảng cáo liên tục Màu sắc đợc sử dụng chủ yếu màu lạnh để thể phần giới thuỷ tinh trẻo lung linh Bìa tờ gấp thứ sử dụng màu xanh tím nhạt với chủ thể ly đợc thể đen Chữ biểu trng công ty đợc đặt tạo thành cụm gắn liền với tạo nên vẻ đẹp mềm mại cho mặt - 18 - hàng thuỷ tinh Còn phía bên tờ gấp lời giới thiệu chung mang tính chất quảng cáo công ty thuỷ tinh Hà Nội Đối với tờ gấp thứ hai sử dụng màu xanh tím đậm Cách sử dụng màu sắc nhằm thể tính chất lạnh thuỷ tinh đồng thời tạo cho cụm đồng Tờ gấp lời giới thiệu chung công ty Bên sử dụng lời quảng cáo mang tính chất cạnh tranh số hình ảnh sản phẩm nói chung Hộp đựng sản phẩm: Sự đơn giản mà sang trọng tạo nên tính thống cho cụm nên hai hộp đựng ly đơn giản màu sắc nh bố cục hình Hộp đựng lynhỏ dùng để uống rợu có màu xanh tím Hộp có hình khối hình chữ nhật nên hai mặt thể ly Màu sắc ly màu trắng sử dụng hiệu tơng phản mạnh để tạo hình khối suốt Những dòng chữ khắp hộp góp phần làm tăng chặt chẽ bố cục chủ yếu giới thiệu tên, kích cỡ, chất lợng sản phẩm Hộp đựng loại cốc uống giải khát có màu xanh tím sẫm Mặt hộp diễn tả thật cốc hộp Các mặt khác diễn tả nét đơn giản nhng chuẩn xác hình dáng sản phẩm Cũng nh hộp đựng ly, cách bố cục chữ hộp đựng cốc nh song thay đổi kiểu chữ nh hộp đựng ly dáng chữ mảnh tạo cảm giác quý phái hộp đựng cốc, dáng cốc đại chắn nên kiểu chữ đơn giản nhng phải tạo cảm giác đại Túi sách: thể loại quảng cáo đồng đợc đặt lên hàng đầu sang trọng đạt tiêu chuẩn cao sản phẩm Túi xách đợc thể cách đơn giản nhng phải đảm bảo cung cấp cho khách hàng lợng thông tin đầy đủ công ty đặc tính thuỷ tinh Túi sách thứ sử dụng đen tạo ấn tợng quảng cáo cho dòng chữ Hà Nôi glass “ cïng víi sù thĨ hiƯn cđa logo sÏ t¹o cho bố cục túi cân đối, chỉnh chu - 19 - Tói s¸ch thø hai sư dơng màu xanh tím nhạt tạo cảm giác trẻo thuỷ tinh Đồng thời tạo quý phái kết hợp với màu trắng dòng chữ giới thiệu tên địa công ty Nhìn chung túi sách công ty mặt thiết kế không đòi hỏi cầu kì Kết cần đạt đợc chủ yếu cách tiếp thị công ty Và điều in đậm vào tiềm thức khách hàng Do không cần phải đa nhiều thông tin từ ngữ lẫn hình ảnh thiết kế túi sách Giấy gói hàng: Cuối không nhắc tới giâý gói hàng tính quảng cáo Đối với mặt hàng có thiết kế giấy gói hàng riêng Những thiết kế đòi hỏi đơn giản nhng phải đảm bảo đợc tính sang trọng thẩm mỹ mặt hàng thuỷ tinh Nền giấy gói hàng sử dụng màu xanh tím đậm để tạo cảm giác thuỷ tinh đồng thời tạo tính đồng cho cụm Biểu trng chữ đợc sử dụng để quảng cáo cho công ty đợc xếp theo hàng lối Đặc biệt nhấn mạnh chữ glass nhằm khẳng định thêm lần sản phẩm công ty thuỷ tinh Hà Nội Đánh giá kết đạt đợc: Theo mục tiêu mà viết đà đặt trớc kết phù hợp Bộ đă thể đợc đồng phơng pháp sử dụng màu cách tạo hình Nêu bật đợc sang trọng, tính thẩm mỹ chất lợng cao sản phẩm, đồng thời tạo đợc cảm giác yên tâm cho khách hàng sử dụng sản phẩm Chính điều làm tăng sức cạnh tranh sản phẩm khuyến khích sức mua Bên cạnh tạo đợc cảm giác độ trong, đặc trng riêng thuỷ tinh Cách tạo hình sử dụng màu sắc có chọn lọc tạo đợc ấn tợng mẻ riêng biệt quảng cáo công ty thuỷ tinh Hà Nội so với công ty khác Bộ quảng cáo giá trị thẩm mỹ đem lại lợi ích kinh tế cho công ty thuỷ tinh Hà Nội Sự quan tâm đắn quảng cáo tiếp thị đem lại chỗ đứng vững cho công ty thị trờng Quảng cáo lời giới thiệu súc tích cung cách sản xuất phơng híng ph¸t - 20 -