(Tiểu luận) marketing cho các mô hình kinh doanh tuầnhoàn từ lý thuyết đến thực tiễn ứng dụng trongngành thời trang

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN VIỆN ĐÀO TẠO TIÊN TIẾN, CHẤT LƯỢNG CAO VÀ POHE - ĐỀ ÁN NGÀNH QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: : MARKETING CHO CÁC MƠ HÌNH KINH DOANH TUẦN HỒN: TỪ LÝ THUYẾT ĐẾN THỰC TIỄN ỨNG DỤNG TRONG NGÀNH THỜI TRANG Họ tên : Nguyễn Ngọc Vũ Mã sinh viên : 11208498 Lớp học phần : Đề án ngành Marketing 01 Giảng viên hướng dẫn : PGS.TS Trương Đình Chiến ThS Huỳnh Văn Khải Hà Nội, tháng 06 năm 2023 LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan đề án nghiên cứu: “Marketing cho mơ hình kinh doanh tuần hoàn: Từ lý thuyết đến thực tiễn ứng dụng ngành thời trang” cơng trình riêng tác giả Mọi số liệu kết luận cơng trình riêng tác giả nghiên cứu chưa công bố nghiên cứu khác Hà Nội, ngày 31 tháng năm 2023 Tác giả Tác giả Nguyễn Ngọc Vũ MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BIỂU ĐỒ LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: KHÁI NIỆM VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MƠ HÌNH KINH DOANH TUẦN HỒN .6 1.1 Kinh tế tuần hoàn 1.1.1 Các định nghĩa kinh tế tuần hoàn 1.1.2 Bản chất kinh tế tuần hoàn 1.2 Các mơ hình kinh doanh tuần hồn 1.2.1 Chuỗi cung ứng tuần hoàn 1.2.2 Phục hồi tái chế 1.2.3 Kéo dài đời sống sản phẩm .8 1.2.4 Nền tảng chia sẻ 1.2.5 Coi sản phẩm dịch vụ 1.3 Thời trang tuần hoàn .9 1.3.1 Khái niệm thời trang tuần hoàn 1.3.2 Bản chất thời trang tuần hoàn 10 1.3.3 Hiểu thời trang tuần hoàn 12 1.3.4 Áp dụng kinh tế tuần hoàn cho ngành thời trang .12 1.4 Các sản phẩm thời trang tuần hoàn 13 1.5 Hành vi mua người tiêu dùng theo tiến trình định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn 13 1.5.1 Nhận biết nhu cầu 13 1.5.2 Tìm kiếm thơng tin 14 1.5.3 Đánh giá phương án lựa chọn 15 1.5.4 Quyết định mua .16 1.5.5 Hành vi sau mua .16 1.6 Các yếu tố Marketing – mix mối quan hệ với định lựa chọn mơ hình kinh doanh tuần hồn lĩnh vực thời trang người tiêu dùng 17 1.6.1 Sản phẩm 17 1.6.2 Giá 19 1.6.3 Phân phối 20 1.6.4 Xúc tiến Marketing 20 1.7 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết nghiên cứu .21 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 24 2.1 Bối cảnh nghiên cứu Việt Nam 24 2.1.1 Bối cảnh kinh tế Việt Nam chuyển dịch sang kinh tế tuần hoàn 24 2.1.2 Bối cảnh ngành thời trang Việt Nam 24 2.1.3 Bối cảnh công nghệ 4.0 ngành may mặc .25 2.2 Quy trình nghiên cứu 25 2.3 Thiết kế nghiên cứu 26 2.4 Thiết kế mẫu nghiên cứu .26 2.5 Thiết kế thang đo 27 2.6 Thiết kế bảng hỏi 29 2.6.1 Thông tin cần thu thập 30 2.6.1.1 Thông tin cá nhân người trả lời vấn .30 2.6.1.2 Các yếu tố ảnh ảnh hưởng định mua sắm sản phẩm may mặc kinh tế tuần hoàn 30 2.6.1.3 Mức độ sẵn sàng định sử dụng sản phẩm may mặc kinh tế tuần hoàn 30 2.6.2 Cấu trúc bảng hỏi 30 2.6.2.1 Dạng câu hỏi 30 2.6.2.2 Cấu trúc bảng hỏi 30 2.6.2.3 Bảng hỏi chi tiết .31 2.6.2.4 Phương pháp vấn 31 2.7 Phương pháp thu thập liệu 31 2.7.1 Sử dụng liệu thứ cấp 31 2.7.2 Sử dụng liệu sơ cấp 31 2.7.2.1 Nghiên cứu định tính .32 2.7.2.2 Nghiên cứu định lượng 32 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING CHO CÁC MÔ HÌNH KINH DOANH TUẦN HỒN TRONG LĨNH VỰC THỜI GIAN 33 3.1 Giới thiệu mẫu nghiên cứu .33 3.2 Thống kê tần số 33 3.3 So sánh giá trị trung bình 37 3.3.1 Tiêu chí “Đánh giá Anh/ Chị yếu tố SẢN PHẨM ảnh hưởng tới định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mơ hình kinh doanh tuần hồn” 37 3.3.2 Tiêu chí “Đánh giá Anh/ Chị yếu tố GIÁ CẢ ảnh hưởng tới định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mơ hình kinh doanh tuần hoàn ” .38 3.3.3 Tiêu chí “Đánh giá Anh/ Chị yếu tố PHÂN PHỐI ảnh hưởng tới định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mơ hình kinh doanh tuần hồn” 39 3.3.4 Tiêu chí “Đánh giá Anh/ Chị yếu tố XÚC TIẾN MARKETING ảnh hưởng tới định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mô hình kinh doanh tuần hồn” 40 3.4 Kết kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha 42 3.4.1 Thang đo Cronbach’s Alpha tiêu chí “Sản phẩm” 42 3.4.2 Thang đo Cronbach’s Alpha tiêu chí “Giá cả” 43 3.4.3 Thang đo Cronbach’s Alpha tiêu chí “Phân phối” 43 3.4.4 Thang đo Cronbach’s Alpha tiêu chí “ Xúc tiến” 44 3.4.5 Thang đo Cronbach’s Alpha tiêu chí “Ý định” 44 3.5 Phân tích nhân tố khám phá EFA - Exploratory Factor Analysis 45 CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP MARKETING CHO CÁC MÔ HÌNH KINH DOANH TUẦN HỒN TRONG LĨNH VỰC THỜI TRANG 50 4.1 Kết luận 50 4.2 Đề xuất giải pháp 51 KẾT LUẬN 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO .54 PHỤ LỤC 57 Document continues below Discover more from: Tài liệu tham khảo đề án ABC54 Đại học Kinh tế… 107 documents Go to course CÂU HỎI TỰ LUẬN VÀ 106 ĐÁP ÁN MÔN Tthcm Tài liệu tham khảo đề án None Đề án thầy Thân 58 VTĐPT Tài liệu tham khảo đề án None Bản thảo đề án Kế 39 28 toán - Summary Tài… Tài liệu tham khảo đề án None LSD - tài liệu tham khảo Tài liệu tham khảo đề án None CĐR-E - aaaa Tài liệu tham khảo đề án None DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Sự khác biệt kinh tế tuyến tính kinh tế tuần hoàn Đề án Phạm Sỹ Phúc Hình 1.2 Mơ hình kinh tế tuần hồn lĩnh vực thời trang 10 Tham Hình 1.3: Hành vi mua theo tiến trình định mua -của ngườikhảo tiêu dùng 31 Tài liệu tham [Philip Kotler (Quản trị marketing, 2006) [33, tr.220] 13 đềtốánđến Hình 1.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất ảnh hưởng củakhảo yếu định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mơ hình kinh doanh tuần hoàn 22 None DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 3.1: Cơ cấu theo độ tuổi .33 Biểu đồ 3.2: Cơ cấu theo trình độ học vấn 34 Biểu đồ 3.3: Cơ cấu theo độ tuổi .34 Biểu đồ 3.4: Cơ cấu theo thu nhập 35 Biểu đồ 3.5: Tần suất anh/chị cập nhật vấn đề mơi trường .35 Biểu đồ 3.6: Tình trạng mua/sử dụng thời trang tuần hoàn 36 Biểu đồ 3.7: Địa điểm mua sản phẩm thời trang tuần hoàn .36 Biểu đồ 3.8: Dự định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn tương lai 37 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong môi trường kinh doanh đại, doanh nghiệp phải đối mặt với áp lực từ việc sử dụng tài nguyên cách bền vững quản lý hiệu quy trình sản xuất Kể từ năm 1990, thời trang nhanh – biết với tên fast fashion thức thống trị định hình lại ngành thời trang Mảng thời trang nguyên nhân chối cãi cho phát triển chủ yếu lượng khí hiệu ứng nhà kính khổng lồ khổng lồ tác động tàn phá môi trường khác Theo thống kê giới, ngành công nghiệp thời trang chiếm - 10% lượng khí thải carbon tồn cầu, chiếm gần 20% nước thải công nghiệp, chiếm tới 35% ô nhiễm vi nhựa biển tạo 92 triệu chất thải dệt nhuộm hàng năm Tệ nữa, tốc độ phát triển thời trang nhanh dẫn đến thảm họa môi trường lượng tiêu thụ quần áo mức độ lãng phí quần áo ngày tăng Tuy nhiên, tỷ lệ tái chế chất thải may mặc khoảng 12% Nếu trì mức này, 25% lượng khí thải carbon tồn cầu thuộc ngành cơng nghiệp thời trang vào năm 2050 Mơ hình kinh doanh tuần hoàn lên giải pháp tiềm cho thách thức mơi trường lãng phí tài nguyên Được tập trung vào việc tái sử dụng, tái chế cho thuê sản phẩm, đặc biệt lĩnh vực thời trang, mơ hình thu hút quan tâm lớn từ phía người tiêu dùng lan rộng toàn cầu Trong giới ngày tăng tốc, mơ hình kinh doanh tuần hồn giúp tận dụng tài nguyên tồn cách hiệu Với việc cho thuê thời trang, người tiêu dùng có hội trải nghiệm trang phục mẻ mà không cần phải mua sắm sở hữu chúng Sau sử dụng, sản phẩm trả lại tiếp tục cho thuê người khác, giúp kéo dài tuổi thọ sản phẩm giảm lượng chất thải từ việc loại bỏ quần áo khơng cịn sử dụng Ngồi ra, mua sắm đồ secondhand cách khác để người tiêu dùng thể ủng hộ cho mơ hình kinh doanh tuần hồn Thay mua hàng mới, họ tìm kiếm đồ qua sử dụng cịn tình trạng tốt Việc tái sử dụng sản phẩm không giảm lượng chất thải mà giúp giảm nhu cầu sản xuất hàng mới, từ giảm lượng tài nguyên lượng tiêu hao Mơ hình kinh doanh tuần hồn ngành thời trang không giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến mơi trường mà cịn thúc đẩy thay đổi tích cực thích giá trị ưu điểm sản phẩm thời trang tuần hoàn để tạo nên thay đổi định mua hàng khách hàng Khách hàng có nhận thức ban đầu mơ hình kinh doanh tuần hoàn ngành thời trang, nhiên, để biến nhận thức thành ý định mua hàng, nhà quảng cáo phải thực cố gắng Việc sâu hiểu rõ insight khách hàng cần thiết Chúng ta cần nắm bắt khách hàng thực muốn cần, từ tạo chiến lược quảng cáo sáng tạo ấn tượng, giúp khách hàng nhận thức hiểu biết rõ sản phẩm thời trang kinh tế tuần hoàn Các nhà quảng cáo cần tận dụng hội để giới thiệu giới thiệu sản phẩm thời trang kinh tế tuần hoàn cách sáng tạo, thông qua kênh truyền thông phù hợp với đối tượng khách hàng Quảng cáo đóng vai trị quan trọng việc xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực, từ tạo tin tưởng thu hút khách hàng đến với sản phẩm doanh nghiệp Đồng thời, việc cung cấp thơng tin xác chi tiết sản phẩm, với lợi ích mà khách hàng nhận từ việc sử dụng thời trang kinh tế tuần hoàn, giúp tăng cường ý định mua hàng Khách hàng cần cảm nhận giá trị thực từ sản phẩm nhận thấy việc mua hàng định sáng suốt đáng giá Tóm lại, để người tiêu dùng tiếp cận thời trang kinh tế tuần hồn biến nhận thức thành ý định mua hàng, nhà quảng cáo cần tiếp cận khách hàng cách sáng tạo ấn tượng, hiểu rõ insight khách hàng, cung cấp thơng tin xác hấp dẫn sản phẩm Chỉ làm điều này, thị trường thời trang kinh tế tuần hồn phát triển thu hút quan tâm người trẻ Việt Nam 4.2 Đề xuất giải pháp Thứ nhất, doanh nghiệp nên có chiến dịch quảng cáo tập trung vào giáo dục tạo nhận thức, qua nâng cao khả định lựa chọn sản phẩm thời trang mơ hình kinh doanh tuần hồn, nhà quảng cáo đặt trọng tâm vào việc xây dựng chiến dịch quảng cáo có tính giáo dục cao Các chiến dịch nên tập trung vào việc giải thích chi tiết thời trang kinh tế tuần hồn, từ quy trình sản xuất đến ngun liệu tái chế lợi ích mà mang lại cho môi trường cộng đồng Thông qua câu chuyện động viên số liệu xác, quảng cáo truyền tải thơng điệp tầm quan trọng việc lựa chọn sản phẩm thời trang kinh tế tuần hoàn Nhằm mở rộng nhận thức, đoạn video, hình ảnh thơng điệp văn phát sóng nhiều tảng truyền 51 thơng, bao gồm truyền hình, mạng xã hội trang web thương hiệu Qua đó, khách hàng có nhìn tồn diện ý nghĩa giá trị thời trang kinh tế tuần hoàn Thứ hai, doanh nghiệp cần tăng mức độ hiểu biết kiến thức môi trường vấn đề mơi trường Doanh nghiệp làm điều thơng qua chương trình, chiến dịch có liên quan gắn với hình ảnh mơi trường Như Khan et al (2020) đưa kiến thức môi trường cải thiện cách sử dụng hoạt động nâng cao nhận thức tính bền vững vấn đề thiết lập trường Đại học Ngoài ra, Saifullah et al (2017) đề nghị giáo dục truyền thông vấn đề môi trường nên tập trung vào hệ trẻ để chúng tự tin sẵn sàng hợp tác với hoạt động nâng cao nhận thức mơi trường Tóm lại, điều giúp cho đối tượng công chúng mục tiêu gia tăng kiến thức mơi trường, hình thành thói quen tìm hiểu tin tức mơi trường đồng thời gia tăng thái độ tích cực công chúng cho thương hiệu doanh nghiệp Từ thúc đẩy định mua hàng họ Thứ ba, ngồi chương trình, chiến dịch tác động trực tiếp lên nhóm khách hàng hay nhóm cơng chúng mục tiêu, doanh nghiệp cần xem xét nhóm tham khảo (bạn bè, người thân, người tiếng), người có sức ảnh hưởng lớn tới đối tượng mục tiêu Các thương hiệu cần trọng lựa chọn hình ảnh người tiếng để truyền thông sản phẩm thời trang tuần hoàn liên quan đến vấn đề môi trường Profile người tiếng nên người có đời tư sạch, tinh thần tích cực, có lối sống lành mạnh dành quan tâm tới môi trường Người tiếng nên bạn trẻ hệ gen Z có ảnh hưởng tích cực lên giới trẻ chẳng hạn Khánh Vy, Nguyễn Lâm Thảo Tâm… Thứ tư, chương trình, chiến dịch doanh nghiệp cần nhấn mạnh trọng vào đối tượng mục tiêu, hay hình ảnh thân mà họ xây dựng thơng qua sản phẩm thời trang tuần hoàn họ tiêu dùng Nói cách khác, ngồi truyền thơng giá trị chức sản phẩm thời trang tuần hoàn môi trường, doanh nghiệp cần tập trung vào truyền thông điệp giá trị cảm xúc, làm cho đối tượng mục tiêu mua sản phẩm thời trang tuần hồn cảm thấy tốt đẹp có trách nhiệm mơi trường xã hội Hiện có nhiều doanh nghiệp thời trang sử dụng cách truyền thông khác dần hướng tới giá trị cảm xúc 52 khách hàng Các thương hiệu thời trang tuần hoàn cần phát triển mạnh mẽ hơn, đưa tên tuổi đến với nhiều khách hàng cần cân nhắc cách truyền thông Thứ năm, doanh nghiệp thời trang Việt Nam nên học hỏi giải pháp áp dụng thành công quốc gia khác giới Tuy nhiên nhiều yếu tố mơi trường, văn hóa mà hành vi tiêu dùng khách hàng trẻ Việt Nam khác so với quốc gia khác giới Vì cần học hỏi chọn lọc thật kỹ giải pháp cho thương hiệu Thứ sáu, doanh nghiệp tập trung giúp khách hàng có trải nghiệm mua hàng độc đáo từ thúc đẩy ý định mua hàng gia tăng khả định lựa chọn sản phẩm thời trang kinh doanh tuần hoàn, nhà quảng cáo cần tạo trải nghiệm mua hàng độc đáo hút Triển lãm thời trang tương tác kiện thử nghiệm sản phẩm trước mua cách hiệu để khách hàng trải nghiệm cảm nhận độc đáo sản phẩm Những trải nghiệm cần thiết kế cách sáng tạo, hấp dẫn phù hợp với đối tượng khách hàng Những buổi trình diễn thời trang độc đáo chương trình thử nghiệm sản phẩm diễn cửa hàng bán lẻ trung tâm mua sắm, nơi khách hàng có hội chạm tay mặc thử sản phẩm Đối với kênh truyền thông trực tuyến, việc sử dụng video demo sản phẩm đánh giá chân thực từ người dùng giúp tạo tin tưởng đánh thức quan tâm đến thời trang kinh tế tuần hoàn KẾT LUẬN Bài nghiên cứu nỗ lực phân tích ảnh hưởng yếu tố đến định mua sản phẩm thời trang mơ hình kinh doanh tuần hoàn người tiêu dùng Để đạt điều này, nghiên cứu tiến hành bước sau: Đầu tiên, nghiên cứu xác định định nghĩa cung cấp kiến thức mơ hình kinh tế tuần hồn ứng dụng lĩnh vực thời trang Từ đó, mơ hình định nghĩa cụ thể liên quan đến thời trang tuần hoàn Bước giúp định hình cho người tiêu dùng khác biệt lợi ích thời trang kinh tế tuần hồn so với mơ hình truyền thống Tiếp theo, nghiên cứu tóm tắt phân tích cách tiếp cận người tiêu dùng khái niệm thời trang tuần hoàn Những ý kiến, ý thức, thái độ người tiêu dùng thời trang tuần hoàn tìm hiểu kỹ lưỡng để hiểu rõ 53 quan điểm họ mơ hình kinh tế tuần hồn ảnh hưởng lên định mua Sau nghiên cứu thu thập liệu sơ cấp từ nhóm đối tượng tiềm khu vực cần nghiên cứu, tập trung vào giới trẻ Việt Nam sinh sống, học tập làm việc Hà Nội Qua việc khảo sát, vấn phương pháp nghiên cứu khác, nghiên cứu tiến hành phân tích chi tiết đánh giá hành vi người tiêu dùng thời trang tuần hoàn Những kết từ phân tích cung cấp thơng tin quan trọng xu hướng ưu tiên khách hàng thời trang kinh tế tuần hoàn Kết nghiên cứu cung cấp kết luận tổng quan cụ thể xu hướng hành vi mua hàng người tiêu dùng thời trang tuần hồn Các kết luận đóng vai trị quan trọng việc giúp doanh nghiệp hiểu rõ tâm lý yêu cầu thị trường, từ xây dựng chiến lược marketing tiếp cận khác biệt Dựa kết nhận định từ nghiên cứu, báo đề xuất loạt giải pháp kiến nghị có lợi, có tính thực tế cao cho doanh nghiệp việc xây dựng chiến lược marketing hiệu Các giải pháp bao gồm việc tập trung vào nhóm yếu tố nhằm tăng cường khả mua sản phẩm khách hàng, từ cải thiện chất lượng sản phẩm đến thúc đẩy nhận thức giáo dục cho người tiêu dùng thời trang kinh tế tuần hoàn TÀI LIỆU THAM KHẢO Ajzen, I (1991) The theory of planned behavior Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-2 1 Ajzen, I., & Fishbein, M (1977) Attitude-behavior relations: A theoretical analysis and review of empirical research Psychological Bulletin, 84, 888-91 3.Charlie Albert Lasuin* and Ng Yuen Ching (2014), Factors Influencing Green Purchase Intention among University Students Đình Hương (2022), Thời trang tuần hồn gì?, Vietcetera, available at: https://vietcetera.com/vn/thoi-trang-tuan-hoan-la-gi Inhwa Kim, e.l (2021), Consumers’ Value and Risk Perceptions of Circular Fashion: Comparison between Secondhand, Upcycled, and Recycled Clothing 54 Hye Jung Jung, e.l (2020), Influencing Factors of Chinese Consumers’ Purchase Intention to Sustainable Apparel Products: Exploring Consumer “Attitude– Behavioral Intention” Gap Farhana Ferdousi, Dong Qiang (2016), Implementing Circular Economy and Its Impact on Consumer Ecological Behavior Nguyễn Huyền Anh; Phùng Đức Cường (2020), Nhận thức ảnh hưởng thời trang nhanh tới môi trường Fernanda Cristina Barbosa Pereira Queiroz e.l (2021), Purchase Intentions for Brazilian Recycled PET Products—Circular Economy Opportunities 10 Ida Ayu Debora Indriani; Mintarti Rahayu; Djumilah Hadiwidjojo (2019), The Influence of Environmental Knowledge on Green Purchase Intention the Role of Attitude as Mediating Variable 11 Hung Trong Hoang (2018), Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế 12 José Potting, Marko Hekkert e.l (2017), Circular economy: Measuring innovation in the product chain 13 European Commission (2015), Green products and services 14 Trịnh Ngọc Tuấn e.l (2020), Tạp chí Cơng thương 15 PGS., TS Nguyễn Văn Phúc - Trường Đại học Yersin, e.l (2021), Tạp chí Tài 16 Virac Research (2021), Thị trường thời trang Việt Nam xu hướng thời trang 2021 17 Marzie Hatef Jalil, Siti Shukhaila Shaharuddin (2019), Consumer Purchase Behavior of Eco-Fashion Clothes As a Trend to Reduce Clothing Waste 18 Rathinamoorthy, R (2019) Circular Economy in Textiles and Apparel || Circular fashion , (), 13–48 19 Muthu, Subramanian Senthilkannan (2019),Textile Science and Clothing Technology- Consumer Behaviour and Sustainable Fashion Consumption || Analysing the Consumer Behavior Regarding Sustainable Fashion Using Theory of Planned Behavior 55 20 Ting Chi;Jenisha Gerard;Yuhfen Yu;Yuanting Wang; (2021) A study of U.S consumers’ intention to purchase slow fashion apparel: understanding the key determinants 21 Muhammad Abrar, Muhammad Muzummil Sibtain & Rizwan Shabbir | (2021) Understanding purchase intention towards eco-friendly clothing for generation Y & Z, Cogent Business & Management, 8:1, 1997247 22 Etienne Lambert (2019), How to leverage sustainable fashion consumption? An extended application of the Theory of Planned Behavior 23 Aldo Alvarez-Risco 1,* , Alfredo Estrada-Merino 1,2 e.l (2021), Factors for Implementation of Circular Economy in Firms in COVID-19 Pandemic Times: The Case of Peru 24 Kian Yeik Koay e.l (2022), An integrated model of consumers’ intention to buy second-hand clothing 25 Thuy Thi Hai HO1 , e.l (2020), Determinants Influencing Consumers Purchasing Intention for Sustainable Fashion: Evidence from Ho Chi Minh City 26 HU XINYU, So Won Jeong1), Eunhye Kim and Jin-Hwa Lee (2021), Determinants of Sustainable Fashion Consumption in China - Based on the Theory of Planned Behavior 27 Kumar, A., Prakash, G., & Kumar, G (2021) Does environmentally responsible purchase intention matter for consumers? A predictive sustainable model developed through an empirical study Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102270 28 Pratiwi Ni Putu Deviary Kusuma (2018), The effect of environmental knowledge, green advertising and environmental attitude toward green purchase intention 29 Seemant Kumar Yadav*, e.l (2017), Determinants of green purchas intention: An empirical study in India, International Journal on Customer Relations 30 Kim, H.J and Jan, I.U (2021), “Consumption value factors as determinants of use intention and behavior of car-sharing services in the Republic of Korea”, 56 Innovation: The European Journal of Social Science Research, Vol ahead-ofprint No ahead-of-print 57 PHỤ LỤC BẢNG HỎI KHẢO SÁT SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SẢN PHẨM THỜI TRANG TRONG MƠ HÌNH KINH DOANH TUẦN HỒN (Số phiếu .) Xin chào Anh/chị, tơi thuộc nhóm nghiên cứu trường Đại học Kinh tế quốc dân, tiến hành nghiên cứu định lựa chọn sản phẩm thời trang thuộc mơ hình kinh doanh tuần hồn Hà Nội Mục đích nghiên cứu tìm hiểu số yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm thời trang tuần hoàn địa bàn Hà Nội Những câu trả lời anh/chị có ý nghĩa lớn với thành công nghiên cứu, thông tin sử dụng cho cơng tác nghiên cứu khoa học Giải thích thuật ngữ: Sản phẩm thời trang tuần hoàn: sản phẩm tạo tái sử dụng nhằm giảm thiểu lãng phí tài nguyên tác động tiêu cực đến mơi trường Điển hình quần áo secondhand, đồ cho thuê sản phẩm tái chế từ vật liệu qua sử dụng Mơ hình khuyến khích việc sử dụng lại tái chế sản phẩm thay loại bỏ chúng sau sử dụng, góp phần giảm thiểu lượng chất thải hỗ trợ bảo vệ môi trường Xin chân thành cảm ơn hợp tác anh/chị! 58 PHẦN THÔNG TIN CHUNG Giới tính: Trình độ học vấn: Tuổi Anh/chị Thu nhập Anh/chị □ Nam □ Chưa tốt nghiệp PTTH □ Nữ □ Trung cấp □ Cao đẳng □ Tốt nghiệp □ ĐH/Sau ĐH PTTH □1< □ 18 - 26; □ 26 -